skripsi - mercu buana university · 13. buat sahabat – sahabat stupid “ kampret’zone ......

1

EFEK KOGNITIF, AFEKTIF, DAN KONATIF TAYANGAN MATA LELAKI DI

TRANS 7 PADA MAHASISWI BROADCASTING ANGKATAN 2010, UNIVERSITAS

MERCU BUANA JAKARTA BARAT

SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu ( S-1 ) Ilmu

Komunikasi Bidang Studi Broadcasting

Disusun Oleh :

ACHMAD ICHSAN AL KAMIL

44109010257

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA

JAKARTA

2013

vi

KATA PENGANTAR

Bismillahirahmannirrahim

Assalamualaikum WR.WB.

Allhamdulillaahi Rabbil Aalamin, Segala Puja dan gema puji kami panjatkan

kehadirat Illahi robbi Allah SWT, atas karunia dan pertolongan yang telah dilimpahkannya.

Sholawat serta salam semoga selalu mengguyur basah dipangkuan Nabi Besar Muhammad

SAW. Sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi outline yang berjudul “ Efek Kognitif,

Afektif, Dan Konatif Tayangan Mata Lelaki Di Trans 7 Pada Mahasiswi Broadcasting

Angkatan 2010, Universitas Mercu Buana Jakarta Barat ” ini dapat peneliti selesaikan

dengan baik.

Dalam penyusunan skripsi ini, penulis menyadari sepenuhnya bahwa selesainya

skripsi ini tidak terlepas dari dukungan dan semangat keluarga besar penulis terutama kepada

kedua orang tua saya serta pembimbing dan berbagai pihak yang membantu baik yang

bersifat moril maupun materil. Oleh karenanya, penulis ingin menyampaikan ucapan terima

kasih kepada :

1. Bpk. Drs. Riswandi, M.Si selaku pembimbing skripsi. Terima kasih atas segala

perhatiannya yang besar dan bimbingannya serta ilmu – ilmu yang berguna dan

bermanfaat yang diberikan kepada penulis dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini.

2. Ibu Sofia Aunul, M.Si selaku penguji ahli. Terima Kasih atas masukan atau saran

yang diberikan untuk skripsi ini.

vii

3. Ibu Dr. Agustina Zubair, M.Si selaku ketua sidang. Terima kasih atas masukan serta

saran yang diberikan dalam skripsi ini.

4. Ibu Dr. Agustina Zubair, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas

Mercu Buana Jakarta.

5. Bpk. A. Rahman H.I, MM., M.Si selaku Wakil Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Mercu Buana Jakarta.

6. Ibu Feni Fasta., SE., M.Si selaku Kepala Program Studi Broadcasting Fakultas Ilmu

Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta.

7. Bpk. Afdal Makkuraga Putra, S.Sos., M.Si selaku Sekertaris Program Studi

Brodcasting Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta.

8. Bpk. Dicky Andika, S.Sos., M.Si selaku Sekretaris Program Studi Broadcasting

Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta.

9. Seluruh Dosen Program Studi Broadcasting Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas

Mercu Buana Jakarta. Terima kasih atas bimbingan dan ilmu yang di berikan kepada

penulis selama perkuliahan.

10. Staf Tata Usaha Fakultas Ilmu komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta dan

rekan – rekan. Terima kasih atas pelayanannya.

11. Untuk si Stupid’ yang selalu iseng saat peneliti mengerjakan tugas ini, terima kasih

sudah selalu ada serta bekerja extra keras dan menemani peneliti dalam mengerjakan

tugas dan memberikan support dalam menyelesaikan skripsi ini.

12. Tak lupa pula ucapan terima kasih kepada teman – teman seperjuangan “

Broadcasting 2009 “ Tonda, Adjie, Inal, Kapten, dan teman – teman Brotherhood

Mercu Buana yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu namanya, terima kasih untuk

dukungan atau support kalian selama masa perkuliahan.

viii

13. Buat sahabat – sahabat Stupid “ Kampret’Zone “, terima kasih kalian selalu ada

disaat peneliti membutuhkan masukan dan hiburan dalam menyelesaikan tugas ini dan

juga sudah mensupport peneliti.

14. Terima kasih dan banyak sekali terima kasih kepada sahabat dan keluarga kecil “

Warteg Production ” ( Yeni Prawesti, Sri Hadiah, Fachri Muchrido Putra, Aris

Setiyo Nugroho, Adi Ari Awan, dan Muhamad Ardiansyah ) yang memberikan

supportnya dalam menyelesaikan laporan ini.

15. Untuk Kakanda dan Ayunda keluarga besar “ Himpunan Mahasiswa Islam ( HmI )

“ yang selalu memberikan support dan segala masukan mengenai apa yang diteliti

oleh peneliti.

16. Untuk keluarga besar “ Orange Media UMB “ yang selalu mengajarkan peneliti

sesuatu hal yang mungkin tidak didapatkan di perkuliahan dan support untuk peniliti

dalam menyelesaikan skripsi ini.

17. Untuk keluarga kecil “ Kaum Kucel “ terutama Akmal yang telah mendoakan juga

memberikan support untuk peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.

18. Untuk senior – senior FIKOM yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu namanya,

terima kasih untuk atas dukungan dan support kalian selama peneliti menyelesaikan

skripsi ini.

Peneliti menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna dan banyak

kekurangannya, peneliti mengharapkan saran dan kritik yang membangun demi

kesempurnaan penulisan di masa depan.

Peneliti berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca, terutama bagi

mahasiswa-mahasiswa di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.

ix

Wassalammualaikum WR.WB

Jakarta, 25 Juli 2013

Achmad Ichsan Al Kamil

x

DAFTAR ISI

Halaman

LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI ........................................ i

LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI ......................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI ........................................................... iii

LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI ................................. iv

ABSTRAKSI .................................................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................... vi

DAFTAR ISI .................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ........................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah ……………………………………... 1

1.2 Perumusan Masalah ………………………………………….. 6

1.3 Tujuan Penelitian …………………………………………….. 6

1.4 Manfaat Penelitian .…………………………………………... 6

1.4.1 Manfaat Akademis …………………………………. 6

1.4.2 Manfaat Praktis ………………………………............. 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Komunikasi Massa……………………………………………. 8

2.1.1 Pengertian Komunikasi Massa .…………………........ 8

2.1.2 Fungsi Komunikasi Massa ………............................. 12

xi

2.2 Media Massa ........................................................................ 14

2.2.1 Bentuk – Bentuk Media Massa ................................. 15

2.2.2 Unsur – Unsur Komunikasi Massa .......................... 17

2.2.3 Karakteristik Komunikasi Massa ............................. 18

2.2.4 Fungsi Komunikasi Massa ...................................... 20

2.2.5 Efek Komunikasi Massa .......................................... 21

2.3 Televisi ................................................................................ 24

2.3.1 Pengertian Televisi ................................................... 24

2.3.2 Karakteristik Televisi ……………............. ................ 24

2.3.3 Kelebihan Dan Kekurangan Televisi ...…………….. 27

2.3.4 Televisi Sebagai Media Massa ................................. 28

2.4 Program ............................................................................... 29

2.4.1 Pengertian Program ................................................... 29

2.4.2 Jenis Program Televisi .............................................. 30

2.5 News Magazine .................................................................. 33

2.5.1 Jenis – Jenis Magazine ............................................. 35

2.6 Efek Televisi ...................................................................... ..... 36

2.6.1 Pengertian Efek ........................................................ 36

2.6.2 Proses Terjadinya Efek ............................................ 37

2.7 Teori Jarum Hipodermik ...................................................... 39

2.8 Teori S-O-R ......................................................................... 39

2.9 Pengertian Khalayak ............................................................. 40

xii

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Tipe dan Manfaat Penelitian ………………………......... 43

3.2 Metode Penelitian …………………………………………... 44

3.3 Populasi Dan Sampel ..…………………………………......... 44

3.3.1 Populasi ..…………………………………………...... 44

3.3.2 Sampel ………………………………………….......... 45

3.4 Teknik Sampling ...................................................................... 46

3.5 Teknik Pengumpulan Data …………….…………………….. 46

3.5.1 Data Primer ............................................................ ..... 47

3.5.2 Data Sekunder .................................................... ..... 47

3.6 Definisi Konsep Dan Operasional Konsep ………………… 48

3.6.1 Definisi Konsep ...................................................... 48

3.6.2 Operasional Konsep ................................................ 50

3.7 Teknik Analisis Data…………………………………………. 57

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum …………................................................. 61

4.1.1 Trans 7 ……………………………........................... 61

4.1.2 Logo Trans 7 .......................................................... 62

4.1.3 Visi Dan Misi Perusahaan ....................................... 62

4.1.4 Program Mata Lelaki ............................................... 63

4.2 Hasil Penelitian ....................................................................... 64

4.2.1 Data Responden ........................................................... 64

4.2.2 Terpaan Media .......................................................... 65

xiii

4.2.3 Efek Kognitif Tayangan Mata Lelaki Di Trans 7 Pada

Mahasiswi Broadcasting Angkatan 2010, Universitas

Mercu Buana Jakarta Barat .......................................... 69

4.2.4 Efek Afektif Tayangan Mata Lelaki Di Trans 7 Pada



4.2.5 Efek Konatif Tayangan Mata Lelaki Di Trans 7 Pada



4.3 Akumulasi Efek Kognitif, Afektif, Dan Konatif

Tayangan Mata Lelaki Di Trans 7 Pada Mahasiswi

Broadcasting Angkatan 2010, UniversitasMercu Buana

Jakarta Barat ......................................................................... 92

4.3.1 Akumulasi Efek Kognitif Tayangan Mata Lelaki

Di Trans 7 Pada Mahasiswi Broadcasting

Angkatan 2010, UniversitasMercu Buana

Jakarta Barat ............................................................. 92

4.3.2 Akumulasi Efek Afektif Tayangan Mata Lelaki



Jakarta Barat ............................................................. 93

xiv

4.3.3 Akumulasi Efek Konatif Tayangan Mata Lelaki



Jakarta Barat ............................................................. 94

4.4 Pembahasan ……………………………………...................... 95

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan ............................................................................. 98

5.2 Saran ........................................................................................ 99

5.2.1 Saran Akademis ........................................................ 99

5.2.2 Saran Praktis ............................................................ 100

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

RIWAYAT HIDUP

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 2.2.1.1 Bentuk – Bentuk Media Massa ............................................................ 15

Tabel 3.6.2.1 Operasionalisasi Konsep ..................................................................... 50

Tabel 4.2.1.1 Usia ...................................................................................................... 65

Tabel 4.2.2.1 Frekuensi Menonton Tayangan Mata Lelaki ...................................... 66

Tabel 4.2.2.2 Intesitas Menonton Tayangan Mata Lelaki ....................................... ... 67

Tabel 4.2.2.3 Durasi Menonton Tayangan Mata Lelaki ............................................. 68

Tabel 4.2.3.1 Pengetahuan Terhadap Host/Presenter ................................................ 69

Tabel 4.2.3.2 Pengetahuan Terhadap Jam Tayang ............... .................................. ... 70

Tabel 4.2.3.3 Pengetahuan Terhadap Hari Tayang .................................................... 71

Tabel 4.2.3.4 Pengetahuan Terhadap Model Yang Digunakan ................................... 72

Tabel 4.2.3.5 Pengetahuan Terhadap Konsep Acara ............................................. .... 73

Tabel 4.2.3.6 Pengetahuan Terhadap Tema Cerita Yang Diangkat ............................ 74

Tabel 4.2.3.7 Pengetahuan Terhadap Lokasi Shooting ............................................... 75

Tabel 4.2.4.1 Sikap Pada Saat Menonton Tayangan Mata Lelaki .............................. 76

Tabel 4.2.4.2 Sikap Pada Saat Melihat Model – Model Bergaya ................................ 77

Tabel 4.2.4.3 Sikap Pada Saat Mendengar Musik Yang Digunakan/Dimainkan ........ 78

Tabel 4.2.4.4 Sikap Pada Saat Melihat Gaya Host/Presenter

Membawakan Acara Mata Lelaki ....................................................... 80

Tabel 4.2.4.5 Sikap Terhadap Konsep Acara Dari Tayangan Mata Lelaki ................ 81

Tabel 4.2.4.6 Sikap Terhadap Tema Acara Yang Diangkat ........................................ 82

xvi

Tabel 4.2.4.7 Sikap Terhadap Lokasi Shooting ........................................................... 83

Tabel 4.2.5.1 Program Mata Lelaki Saya Realisasikan

Dalam Kehidupan Sehari – Hari .......................................................... 84

Tabel 4.2.5.2 Responden Menjadi Sering Menggunakan

Pakaian Lebih Terbuka (sexy) .............................................................. 86

Tabel 4.2.5.3 Responden Menjadi Aktif Dalam Kehidupan Malam .......................... 87

Tabel 4.2.5.4 Responden Lebih Sering Memutar Lagu – Lagu Remix (dugem).......... 88

Tabel 4.2.5.5 Responden Menjadi Sering Tidur Malam ............................................. 89

Tabel 4.2.5.6 Responden Menjadi Meniru Bergaya Seperti Model ............................ 90

Tabel 4.2.5.7 Responden Menjadi Lebih Sering Ke Salon Untuk Make Up ................ 91

Tabel 4.3.1.1 Akumulasi Efek Kognitif Tayangan Mata Lelaki

Di Trans 7 Pada Mahasiswi Broadcasting Angkatan 2010

Universitas Mercu Buana Jakarta Barat .............................................. 92

Tabel 4.3.2.1 Akumulasi Efek Afektif Tayangan Mata Lelaki


Universitas Mercu Buana Jakarta Barat ................................................ 93

Tabel 4.3.3.1 Akumulasi Efek Konatif Tayangan Mata Lelaki


Universitas Mercu Buana Jakarta Barat ............................................... 94

skripsi - mercu buana university · 13. buat sahabat – sahabat stupid “ kampret’zone ......

Documents