Semangat Berbagi Kemenangan

Bersama Milo - Campaign

MILO merupakan minuman,

sereal dan snack cokelat

berenergi dengan rasa unik dan

lezat yang disukai. Di Indonesia,

MILO diperkenalkan oleh Nestle

pada tahun 1974.

MILO

pada tahun 1974.

THE MILESTONE

1974 Introduce to Indonesia

2001 Indonesia Juara Campaign

2002 MILO School Competition launched

2006Appriciated by President of Indonesia

because of Milo’s involvement in Indonesian’s kid sport achievement.

2011 Futsal Cup launches

2012 Milo Run 10 K launched

BRAND EXTENSION

Milo Actigen-EWith Actigen protomalt

Milo UHT

Milo 3 in1With Dancow + Sugar

Milo Choco BlazzChocolate Snack

Milo Drink Can

Milo Sereal

TARGET AUDIENCE

AndiThe Milo’s Best Friend

Andi adalah siswa SMP 2

Sukakarya. Andi sering mewakili

sekolahnya dalam lomba PORSENI

untuk cabang olahraga Bulu

Tangkis. Selepas latihan, Andi selalu

minum Milo kemasan UHT dingin. minum Milo kemasan UHT dingin.

Meskipun Andi aktif pada

kegiatan non-akademis , nilai

akademisnya juga tidak

mengecewakan. Di sela-sela

aktivitas rutinnya, Andi juga hobi

membaca komik dan bermain

game DOTA.

Demographics

Age

10– 20 th

Lifestage

Beginning Youth10– 20 th

Beginning Youth

Mature Youth

Gender

Female - Male

> Rp 200.000

Per month

Students

Sosioeconomics

Students

Elementary School

Junior High School

High School

Undergraduate / College

Personality

Active Dynamics

Loving outdoor activity

CheerfulHealthy

Supportive parents

Stong

Value

The champion soul

Loving challenges

Balance performance in academic and non-academic

Psychographics

IN FACT

7 dari 15 Mahasiswa Paramadina yang saya wawancarai

secara acak mengaku masih gemar mengkonsumsi Milo.

Mereka mengaku menyukai Milo karena rasanya. Keenam

mahasiswa tersebut mengaku sejak menginjak fase

remaja awal hingga sekarang, mereka mengkonsumsi Milo

karena dorongan dari diri sendiri dan teman-teman sekitar.

Sehingga ketika Ibu mereka berbelanja bulanan, remaja

tersebut yang meminta ibunya untuk membeli susu Milo.

Talent dalam iklan adalah anak

remaja pada fase awal. Mereka

adalah anak remaja yang aktif dan

IN FACT

adalah anak remaja yang aktif dan

bermental juara. Tujuannya untuk

memotivasi generasi muda untuk

selalu berprestasi di bidang masing-

masing.

Activation melalui sport

game online, school to school

IN FACT

event and sport competiton Milo

melakukan pendekatan dan

menawarkan pengalaman pada

anak remaja.

Meskipun target audience yang dituju oleh Milo adalah anak

remaja, tetapi pemegang kekuasaan sebagai decision maker

untuk pembelian produk Milo adalah Ibu. Sehingga untuk untuk pembelian produk Milo adalah Ibu. Sehingga untuk

meyakinkan Ibu mengabulkan permintaan anak, Milo juga

melakukan komunikasi kepada Sang Ibu.

Ibu RiskaThe Decision Maker

Ibu Riska adalah Ibu Andi . Ibu

Riska selalu mendukung prestasi

Andi. Ibu Riska juga memberi

kebebasan kepada Andi untuk

beraktivitas. Untuk menjaga

kesehatan anaknya, Ibu Riska kesehatan anaknya, Ibu Riska

menyediakan stok multivitamin dan

susu Milo.

Ibu Riska selalu mengajarkan

Andi agar menjadi anak yang

mandiri dan bertanggung jawab.

Demographics

Age

31– 39 th

Lifestage

Youth Married31– 39 th

Youth Married

MatureMarried

House-hold size

3 - 6

> Rp 1.500.000

Sosioeconomics

> Rp 1.500.000

Per month

Personality

Supportive Care

SweetHealthy

Love her family

Stong

Value

Managing money

Care with nutrient content of food and beveragesPsychographics

IN FACT

Facebook post di timeline

Milo Indonesia menunjukkan visual

gambar anak remaja dengan kolom gambar anak remaja dengan kolom

berbunyi ‘Ibuku mengajarkanku untuk

berani ______’. Tetapi copywriting untuk

facebook post tersebut ditujukan

kebada Ibu berbunyi ‘Sejak usia dini,

aku sudah mengajarkan kepada

anakku agar ia berani ______’

Talent sebagian kecil iklan

menampilkan munculnya shot-shot

IN FACT

menampilkan munculnya shot-shot

dimana ibu memberikan Milo pada

anaknya.

Article di website resmi Milo

Indonesia menunjukkan beberapa

artikel yang ditujukan kepada ibu.

POSITIONING

Positioning Statement

Milo adalah asupan energi yang memenuhi standar gizi dengan rasa coklat yang khas untuk memacu anak remaja aktif dalam

menunjukkan performa maksimal pada setiap aktivitasnya.

Point of Parity Memiliki kandungan gizi yang mencukupi

kebutuhan remaja– calcium for strong teeth and bones

– iron to carry oxygen to the body’s cells

– vitamin A for healthy eye sight

– vitamins B1 and B2 to help release energy from foods

– Vitamin C to keep skin and gums in good shape– Vitamin C to keep skin and gums in good shape

Memiliki kandungan kalsium yang cukup untuk tulang

Kemasan yang memberikan informasi komposisi dan kandungan gizi yang lengkap

Didistibusikan di berbagai supermarket, minimarket dan toko di sebagian besar wilayah Indonesia

Point of Difference

Memiliki kandungan kandungan tambahan untuk memompa energi untuk aktvitas berat seperti actigen, protomalt, B1 , B2, B3, B5, B6, B12 dan C.

Rasa coklat yang kental dan khas.

Melakukan pendekatan pada anak Melakukan pendekatan pada anak remaja dengan isu energi dan juara.

Kemasan hijau tua merepresentasikan kesehatan, kesegaran dan pertumbuhan yang baik

Memiliki brand extension selain susu

BRAND EQUITY

Kesadaran Merek

Kesadaran merek Milo di Indonesia sangat tinggi sebab Milo

masih gencar melakukan komunikasi pemasaran dan masih

mampu menjaga hubungan dengan konsumen lamanya

yang sudah tumbuh dan bertambah usia.

Lebih dikenal sebagai produk susu, meskipun Milo memiliki Lebih dikenal sebagai produk susu, meskipun Milo memiliki

produk selain susu seperti sereal sarapan dan snack.

Milo juga dikenal dengan rasa coklat malt yang sangat

unik dan khas.

Milo diketahui sebagai susu benergi

Milo sebagai minuman sehat untuk Sang Juara

Facebook Milo’s Review

Penampilan Merek

Menurut teman-teman jurusan

DKV, kemasan hijau dari Milo

dilihat dari psikologi warna

dipersepsikan sebagai

kesegaran, pertumbuhan,

pembaharuan dan kesehatan.pembaharuan dan kesehatan.

Visual yang ditunjukkan dalam

iklan dan kemasan cenderung

menunjukkan anak remaja yang

berolahraga

Pencitraan Merek

Slogan ‘energi untuk menang setiap hari’ memotivasi dan memacu semangat anak muda

Sudah ternama dan lama beredar di pasaran sejak 1974

Kualitas terjamin

Sering mengadakan event berkaitan dengan olahraga Sering mengadakan event berkaitan dengan olahraga

Meskipun sudah berusia puluhan tahun di Indonesia,

merek Milo juga punya saingan baru seperti Ovaltine dan HiLo

Konsumen memiliki preferensi terhadap merek

Milo dengan alasan sebagai berikut :

Rasa yang enak

Harga dan kualitas sebanding

Pertimbangan terhadap Merek

Harga dan kualitas sebanding

Varian ukuran kemasan beragam

Lebih familiar dengan merek

Milo dan sudah percaya karena biasa

mengkonsumsi

Facebook Milo’s Review

Penilaian terhadap Merek

Setiap orang bisa menikmati Milo karena ada

kemasan sachet dengan harga sangat

terjangkau, hingga kemasan besar yang agak

mahal.

Milo mudah ditemukan, selain di supermarket,

minimarket dan toko kelontong juga dijual dan minimarket dan toko kelontong juga dijual dan

diolah kembali oleh penjual es dan warung

burjo dengan harganya terjangkau.

tidak hanya menawarkan rasa manisnya,

tetapi juga kandungan gizinya

Sering memberi bonus atau hadiah

Sering memberi tips-tips berkaitan dengan

olahraga

Kandungan Gizi from fatsecret.co.id

CAMPAIGN PLANSemangat Berbagi Kemenangan

Bersama Milo - Campaign

Menguatkan kembali positioning Milo sebagai sebagai asupan energi

untuk anak remaja aktif yang bermental juara sejati.

Campaign Objective

Milo hadir untuk mendidik sang juara sejati agar tidak menyimpan

kemenangannya untuk diri sendiri, tetapi juga memiliki kontribusi positif

pada orang-orang di sekitarnya.

Campaign Theme

Semangat Berbagi Kemenangan Bersama Milo

CampaignIdea

Anak remaja yang diterpa oleh Anak remaja yang diterpa oleh kampanye Milo atau yang

mengkonsumsi Milo, terbangun motivasi dalam dirinya untuk

bekerjasama, berkolaborasi dan memberi manfaat pada sekitar.

Campaign Desired

Response

Phase Warming Up Main Exercise Cooling Down

Duration January - March April - September October - December

Channel ATL Online AdSales

PromotionBTL PR Activation ATL Online Ad ATL Online Ad

Sales promotion

Role Awarness Education + Experience Reminder

Message

Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap positioning Milo sebagai merek asupan energi yang mampu mengedukasi

Menawarkan pengalaman dan melakukan pendekatan emosional untuk merangkul TAdalam berbagi kemenangan bersama Milo

Menjaga hubungandengan TA agar tetap berbagi

kemenangan bersama Milo

CAMPAIGN PLAN

asupan energi yang mampu mengedukasi TA untuk berbagi kemenangan bersama Milo

dalam berbagi kemenangan bersama Milokemenangan bersama Milo

Format

TVC Banner Ads

Bonus (Booklet

Komik Seri Juara Sejati

In Store BTL

Advetorial(Seri Juara

Sejati)

Milo Champion

CampTVC Banner Ads TVC

Pre-Roll Commercial

Youtube

Lunch box bonus

Print Ad

Pre-Roll Commercial

Youtube Milo School Roadshow

Print Ad

Pre-Roll Commercial

Youtube Print Ad

Pop-up ads on game

application

Pop-up ads on game application

CAMPAIGN PLACEMENT

TVC

Global TV

RCTI

ANTV

Trans TV

Majalah Teen

Majalah Bobo

Format Media Timeline

ATLPrint Ad

Majalah Kuark

Majalah Orbit

Majalah Kreatif

Majalah XY Kids

Majalah Wkawanku

In Store BTL

Flag Chain

Booth

POP

Shelf Talker

ATL

BTL

CAMPAIGN PLACEMENT

Format Media Timeline

Sales Promotion

PR

Sales Promotion

Booklet bonus(Juara Sejati Series)

Sharing lunch box bonus

PR PR Advetorial

Banner Ads Website

Pre-Roll Commercial Youtube Youtube

Pop-up ads on game application Game application

Milo Champion Camp Youth Camp

Milo School Roadshow School to School Visit

Online Ads

Activation

Created by :

Ridha A. Rizki

112106001