i

REPRESENTASI PESAN MORAL YANG TERDAPAT PADA IKLAN

AQUA

(Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi “Salah Bonceng” di

Televisi )

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana (S-1)

Program Studi Ilmu Komunikasi

Oleh:

Setiyo Pambudi

NIM : 09220300

PRODI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

ii

iii

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : SETIYO PAMBUDI

NIM : 09220300

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : REPRESENTASI PESAN MORAL YANG TERDAPAT PADA

IKLAN AQUA (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua

versi “Salah Bonceng” di Televisi)

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : SETIYO PAMBUDI

Tempat, Tanggal Lahir : Malang, 3 september 1991

Nomor Induk Mahasiswa : 09220300

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (Skripsi) dengan judul :

REPERSENTASI PESAN MORAL YANG TERDAPAT DALAM

IKLAN AQUA

(Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua Versi “Salah

Bonceng” di Televisi)

Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian

ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan

sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan

apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan

ketentuan yang berlaku.

Malang, 25 April 2015

Yang Menyatakan,

Setiyo Pambudi

v

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

1. Nama : SETIYO PAMBUDI

2. Nim : 09220300

3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

4. Program Studi : Ilmu Komunikasi

5. Konsentrasi : Audio Visual

6. Judul Skripsi : REPRESENTASI PESAN MORAL DALAM IKLAN

AQUA (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua

versi “Salah Bonceng”) di Televisi.

vi

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum, Wr. Wb.

Puji syukur kehadirat Allah SWT, yang senantiasa melimpahkan rahmat

serta kuasanya-Nya hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang

disusun untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu

Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Muhammadiyah Malang dengan judul :

Makna Pesan Moral Yang Terkandung Dalam Iklan Aqua

(Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi “Cowok” Di

Televisi)

Tidak sedikit penulis menghadapi hambatan dan tantangan dalam

penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan

dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas

semua bantuan dan dorongan baik secara moral maupun materiil sehingga

terselesaikannya skripsi ini, kepada :

1. Allah SWT tempat berkeluh kesah, pemberi harapan,pencipta alam semesta,

senantiasa menjawab doa-doaku dan maha segalanya. yang telah

memberikan banyak hidayah serta rahmat-nya sehingga skripsi ini lancar

dan selesai.

2. Nabi Muhammad SAW. melalui beliau ajaran islam itu disampaikan

sehingga umat islam dapat mengikuti kebaikannya.

3. Kedua orang tuaku. Terima kasih telah senantiasa untuk mendoakan,

memotivasi dan memberikan kasih sayang yang melimpah sehingga

vii

terselesaikannya skripsi ini, serta beribu kata maaf atas keterlambatan dalam

menyelesaikan tugas akhir ini.

4. Kedua saudara saya serta keponakan-keponakan saya tercinta yang telah

memberi motivasi dan semangat untuk menyelesaikan skripsi

5. Bapak Nasrullah, M.Si selaku dosen pembimbing I dan Bapak Zein

Amirudin, Med.KomZD selaku dosen pembimbing II dan Ibu Widiya

Yutanti, MA selaku dosen pembimbing sementara yang telah sabar dalam

menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, bimbingan dan pengarahan

sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.

6. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada

saya sebagai bekal untuk menjalani masa depan.

7. Para penulis buku dan peneliti yang telah penulis kutip dan pelajari

sehingga ilmu yang disampaikan dapat bermanfaat untuk menyelesaikan

skripsi ini.

8. Sahabat : Ramadhan Satria, Adi Bayu P, Fefrizal P.S, Febri Hardiansyah,

Hendra Bobby, Kerisdianto, Muhammad Widianto sekeluarga, Imam

Rosidin, Hinggil DFF, Bayu Afrisandi sekeluarga, Robby Ardhiansyah

yang selalu mengingatkan, memberi saran dan memotivasi penulis untuk

selalu mengerjakan skripsi

9. Keluarga besar Bapak Kurnia Rochmansyah jalan Kawi Selatan no 6 dan

Keluarga besar Bapak Slamet Hartono jalan Raya Tlogomas gang 15 B

no 12 yang telah bersedia memberikan tempat dan waktunya untuk

penulis selama proses mengerjakan skripsi

10. Teman-teman bimbingan Pengejar Toga yang memberi tips serta motivasi

selama bimbingan.

11. Keluarga besar IKOM angkatan 2009, banyak sekali kenangan bersama

kalian, keakraban, perselisihan, biasa terjadi namun kalian tetap

mengajarkanku banyak hal tentang arti pertemanan.

12. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terima kasih atas

kerjasamanya.

viii

Dalam hal ini penulis hanya manusia yang tidak lepas dari kesalahan

dan kekurangan baik dari segi penulisan maupun yang lainnya. Untuk itu, penulis

mengharapkan saran agar dapat memberikan masukan dalam penulisan

selanjutnya. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang

membutuhkannya.

Wassalamualaikum, Wr. Wb.

Malang, 25 April 2015

Peneliti

ix

DAFTAR ISI

Cover

Lembar Persetujuan…………………………………………………… i

Pernyataan Orisinalitas……………………………………………….. ii

Berita Acara Bimbingan………………………………………………. iii

Abstrak…………………………………………………………………. iv

Kata Pengantar………………………………………………………… vi

Daftar Isi……………………………………………………………….. ix

Daftar Gambar………………………………………………………… xi

BAB I PENDAHULUAN…………………………………………...… 1

1.1. Rumusan Masalah…………………………………..…..... 7

1.2. Fokus Penelitian…….……………………………..…....... 6

1.3. Tujuan dan Manfaat Penelitian….………………..………. 7

1.3.1. Tujuan Penelitian………………………..……....... 7

1.3.2. Manfaat Penelitian………….…………...………… 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA...................................................... 9

2.1. Komunikasi Massa………………….…………...……….... 9

2.1.1. Karakteristik Komunikasi Massa…………………... 10

2.2. Televisi……………………...…………………………….. 13

2.3. Iklan……………………………………………………….. 15

2.3.1. Jenis – jenis Iklan…………………...……………... 17

2.3.2. Iklan Televisi………………...…………………….. 20

2.4. Aqua Danone……………………...…………….……….... 23

x

2.4.1. Sejarah Aqua……………………………………... 23

2.4.2. Visi dan Misi……………………………………... 26

2.4.3. Komitmen Ganda (Dual Commitment) Aqua….… 26

2.5. Konsep Pesan Moral…………………………………….. 28

2.6. Semiotika………………………………………………... 30

2.7. Semiotika Iklan…………………..……………………... 31

BAB III METODE PENELITIAN………………………………..... 44

3.1. Jenis Penelitian………………………………………….. 44

3.2. Metode Penelitian…………………………….……….… 44

3.3. Objek Penelitian…………………...………….……....… 45

3.4. Unit Analisis Data………………………...…….….....… 45

3.5. Jenis Sumber Data………………………………..….….. 45

3.6. Teknik Pengumpulan Data………………………..……. 46

3.7. Tahapan Analisis Data…………………………………. 46

3.8. Teknik Analisis Data…………………………………… 48

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN………….. 49

4.1. Sinopsis………………………………………………… 50

4.2. Pembahasan……………………….……………………. 63

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN……………………..……… 67

5.1. Kesimpulan……………………….……………………. 67

5.2. Saran…………………………….……………………... 68

DAFTAR PUSTAKA

xi

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 3.1. Elemen-elemen Saussure…………………….……… 47

2. Gambar 4.1. Scene Iklan AQUA………………………………..… 51

3. Gambar 4.2. Scene 1 Dua orang di Parkiran Motor………………. 52

4. Gambar 4.3. Scene 2 Menawarkan Minuman…………………….. 53

5. Gambar 4.4. Scene 3 Menolak Tawaran………………………….. 55

6. Gambar 4.5. Scene 4 Menepuk Pundak…………………………... 56

7. Gambar 4.6. Scene 5 Minum Air…………………………….…… 58

8. Gambar 4.7. Scene 6 Dua Orang Saling Memandang……………. 59

9. Gambar 4.8. Scene 7 Tersadar……………………………………. 61

10. Gambar 4.9. Iklan Layanan Masyarakat Aqua………………...… 64

xii

Daftar Pustaka

Ardianto, Elvinaro. 2004, Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung :

Simbiosa Rekatama Media

Barker, Chris. 2011. CULTURAL STUDIES – Teori dan Praktik. Bantul : Kreasi

Wacana

Cangara, Havied. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT. Raja Grafindo

Hermawan, Anang. 2011. Mix Methodology Dalam Penelitian Komunikasi.

Yogyakarta : Mata Padi Pressindo

Jefkins, Frank. 1997. PERIKLANAN. Jakarta : Erlangga

Mulyawan, I Wayan. 2010. HIPERSEMIOTIKA PERIKLANAN (Analisis Praktis).

Bali : Udayana University Press

Noviani, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan. Yogyakarta : Pustaka

Pelajar

Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarata : PT. LKiS Pelangi

Aksara Yogyakarata

Sobur,Alex. 2009. Semiotika Komuniksi. Bandung : PT Remaja Rosdakarya.

__________.2012. Analisis Teks Media Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana,

Analisis Semiotik, dan Analisis Framing . Bandung : Remaja

Rosdakarya

Sumartono, 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Bandung : Alfabeta

Wibiwo, Indiawan Seto Wahyu. 2011. Semiotika Komunikasi. Jakarta : Mitra

Wacana Media

xiii

Website

Jiwil, Iesha. 2011. http://ieshajiwil.blogspot.com/2011/10/jenis-jenis-iklan-

pembagian-secara-umum.html diakses pada 31 maret 2015 pukul

01.00

https://aquaairmineral.wordpress.com/profile/ diakses pada 03 april 2015 pukul

00.30

http://www.aqua.com/tentang_aqua/komitmen-ganda diakses pada 11 april 2015

pukul 01.00

Karmila, Merysia. http://www.scribd.com/doc/193638844/N-Visi-Dan-Misi-

Perusahaan-Aqua#scribd

https://thinktep.wordpress.com/2008/11/12/teknik-pengambilan-gambar diakses

pada 15 april 2015 pukul 01.00

https://el7fazrul7.wordpress.com/2014/07/23/prinsip-prinsip-moral-untuk-

membangun-pribadi-kuat/ diakses pada 8 mei 2015 pukul 11.45

https://www.youtube.com/user/SehatAQUA/videos diakses pada 9 mei 2015

pukul 01.00

Skripsi

Putra, Inggit Frinsyah. 2013, Skripsi : REPRESENTASI BUDAYA

DALAM IKLAN (ANALISIS SEMIOTIKA PADA IKLAN MIE SEDAAP

VERSI “AYAMKU” DI TELEVISI). Komunikasi FISIP Universitas Sumatra

Utara diakses pada 03 april 2015 pukul 23.30