REPRESENTASI IDENTITAS PEREMPUAN MUSLIM DALAM

MEDIA

(Analisis Semiotika Terhadap Tayangan Grand Final Sunsilk Hijab Hunt

2015 di Trans7)

Oleh

ERNI SUPRIYANTI

362012030

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Program Studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Meraih Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2016

ii

iii

iv

v

PERSEMBAHAN

Skripsi ini, penulis persembahkan untuk kedua orangtua tercinta dan keluarga

besar, serta mereka yang berjuang untuk mimpi-mimpinya.

MOTTO

Sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila engkau telah

selesai (dari sesuatu urusan), tetaplah bekerja keras (untuk urusan yang lain).

(Q.S Al-Insyirah 6-7).

Even if life is hard, don’t give up. Keep holding on your hopes and dreams. Keep

praying and working hard. Smile! Fighting!

(Erni Supriyanti)

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah yang Maha Agung, yang telah

melimpahkan berkat, rahmat dan anugerah-Nya kepada penulis, sehingga

penelitian ini dapat terselesaikan dengan baik. Melalui persoalan yang tak mudah,

penulis berusaha menghadapi dan menyelesaikannya yang pada akhirnya usaha itu

menghasilkan sebuah pengalaman yang berharga. Melalui pengalaman itulah,

penulis selalu bersyukur kepada Allah sebagai sumber pertolongan yang memberi

kekuatan, kemampuan dan keberhasilan.

Tren hijab yang sedang berkembang dimasyarakat khususnya remaja,

membuat penulis ingin menelitinya. Dengan adanya program Sunsilk Hijab Hunt

yang mengangkat topik perempuan berhijab membuat hijab semakin menarik.

Penulis berharap dengan adanya penelitian ini dapat menambah ilmu bagi penulis

maupun orang lain.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa proses penyusunan skripsi ini masih

jauh dari sempurna dan tidak lepas dari bantuan, bimbingan serta dorongan dari

segala pihak. Karena keterbatasan kemampuan peneliti dalam penulisan skripsi ini,

peneliti menemui beberapa kesulitan. Namun berkat bantuan, bimbingan dan

dorongan dari orang-orang terkasih, maka kesulitan itu dapat diatasi dengan baik,

sehingga penulisan skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik pula. Oleh karena itu,

dengan segala kerendahan hati dan ketulusan hati serta dengan segala hormat,

peneliti menyampaikan terima kasih yang sebaanyak-banyaknya kepada :

1. Allah SWT yang senantiasa mengulurkan tangan-Nya untuk menolong dan

memberi kekuatan dan berkah yang sangat luar biasa.

2. Orangtua tercinta, khususnya Ibu yang selau berdoa, menjaga dan

mendukung penulis dalam hal apapun. Mbak Wati, Dek Aya, dan keluarga

besar yang telah memberi dukungan semangat dan doa sehingga penulis

dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.

vii

3. Ibu Sri dan Mbak Nat yang telah sabar mendampingi dan meluangkan waktu

untuk membimbing dan mengarahkan penulis dalam menulis skripsi ini

hingga selesai.

4. Sahabat-sahabat terkasih, Evelyne, Lia, Mentari, Yisca, Fajar, Adit, Puguh,

Bebeth, Nikky yang telah setia menemani penulis dan memberi semangat

selama berkuliah maupun dalam mengerjakan skripsi ini, serta untuk piknik

yang selalu tidak terduga namun berkesan. Terimaksih juga untuk teman-

teman angkatan 2012 untuk kebersamaan dan kekompakannya. Semoga kita

semua tetap SEMPAK (Semua Kompak). Tak lupa untuk teman-teman LP

yang tetap mendukung dan saling mendoakan.

5. AURORA PRODUCTION HOUSE dan KEKANCAN MANAGEMENT,

yang bukan hanya sebuah kelompok melainkan tempat dimana penulis

belajar dan memperoleh pengalaman luar biasa dalam membuat dan

memproduksi sendiri karya-karya yang tak kalah luar biasa. Terus berkarya

ya gengs.

6. TRANS TV, terutama kru RUMPI NO SECRET dan kru SAHUR ITU

INDAH untuk pengalaman dan kenangan-kenangan berharga selama

magang.

7. Dosen-dosen Fiskom, khususnya progdi komunikasi yaitu: Om John, Mbak

Dewi, Mas Seto, Mbak Ester, Pak Daru, Pak Pam, Mas Sam, Om Roy,

beserta dosen-dosen yang lain atas kebaikan dan kesabarannya dalam

mengajar dan memberi ilmu-ilmu kepada penulis selama studi di Fiskom

UKSW.

8. Seluruh staff tata usaha FISKOM : Mbak Yeni, Pak Budi, Mas Dhepy, Mas

Ryanto dan Mbak Sendy yang telah membantu dan melayani penulis dengan

baik dalam studi maupun permasalahan administratif.

9. Seluruh pihak yang tidak sempat penulis sebut satu per satu yang juga

berperan dan membantu penulis dalam penulisan skripsi ini.

10. Diri penulis sendiri yang tetap bertahan dan telah berusaha keras dalam studi

dan tentunya dalam meyelesaikan skripsi ini.

viii

Kiranya ucapan terima kasih tersebut dapat mewakili rasa syukur penulis

atas berkah luar biasa berupa orang-orang terkasih disekitar penulis. Untuk

kedepannya penulis akan berusaha lebih keras untuk menjadi pribadi yang lebih

baik. Allah bless us.

Salatiga, 22 Agustus 2016

Peneliti,

Erni Supriyanti

ix

SARIPATI

Perkembangan model hijab yang bervariasi menjadikan hijab lebih diminati dan

menjadi tren dikalangan masyarakat di era modern ini. Karena hal inilah media

memanfaatkannya untuk menarik lebih banyak penonton, salah satunya yaitu

dengan program tayangan Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 di Trans7.

Program ini merupakan sebuah ajang pencarian icon muslimah modern yang

menyatukan unsur keagamaan dan modernitas. Rumusan masalah dalam penelitian

ini adalah bagaimana representasi identitas perempuan muslim didalam program

tayangan Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2016 di Trans7.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana tayangan tersebut

mengemas dan merepresentasikan identitas perempuan muslim. Representasi

sendiri yaitu bagaimana sesuatu ditampilkan atau digambarkan. Dengan

menggunakan metode kualitatif, tayangan ini dianalisis menggunakan semiotika

Umberto Eco.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa program tayangan Grand Final Sunsilk

Hijab Hunt 2015 tidak merepresentasikan identitas perempuan muslim sesuai

dengan ajaran agama Islam, karena ia menggambarkan hijab berdasarkan fashion.

Selain itu, media menawarkan ‘identitas baru’ bagi muslimah dengan hijabnya

yang sebenarnya berbeda dengan ajaran Islam, yaitu hiperrealitas. Hiperrealitas

tersebut dibangun untuk memberikan kesenangan bagi penonton, terutama

muslimah untuk menjadi lebih fashionable.

Kata Kunci : Representasi, Fashion Hijab, Perempuan Muslim, Semiotika

x

ABSTRACT

The development of hijab into many kind of variation makes it more attractive and

becomes a trend fashion in society in this modern era. Because of that reason,

media take an advantage to attract more viewers with their program, one of that

program is Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 on Trans7. This program is a site

to hunt an icon of modern moeslim woman which merging religion and modernity.

The case in this research is how the representation of the identity of moeslim

woman in Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 on Trans7 is.

The aim of this research is to know how media shows and represent the identity of

moeslim woman. Representation is how something to be put or described. Using

qualitative approach, this program is analyzed with semiotic from Umberto Eco.

The result of the research shows that Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015

program did not represent the identity of moeslim woman as of Islamic learnings.

It described hijab as a fashion not religiousness. Besides, media offered ‘new

identity’ of moeslim woman with the hijab that are different from reality, it is

called hiper-reality. That hiper-reality was built to give a happiness for the viewers,

especially moeslim woman to become more fashionable.

Keywords : Representation, Hijab Fashion, Moeslim Woman, Semiotic

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................... i

LEMBAR PENGESAHAN ........................................................... ii

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI .......... iii

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................ iv

PERSEMBAHAN .......................................................................... v

MOTTO .......................................................................................... v

KATA PENGANTAR ................................................................... vi

SARIPATI ...................................................................................... ix

ABSTRACT .................................................................................... x

DAFTAR ISI .................................................................................. xi

DAFTAR GAMBAR ..................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang ......................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah .................................................................................... 6

1.3. Tujuan Penelitian ..................................................................................... 6

1.4. Manfaat Penelitian ................................................................................... 6

1.4.1. Manfaat Teoritis ............................................................................. 6

1.4.2. Manfaat Praktis .............................................................................. 6

1.5. Konsep dan Batasan Penelitian ................................................................. 7

BAB II LANDASAN TEORI

2.1. Representasi ............................................................................................. 9

2.2. Identitas .................................................................................................... 10

2.3. Jilbab Sebagai Identitas Perempuan Muslim ............................................ 12

2.4. Fashion Hijab dalam Modernitas ............................................................ 14

2.5. Islam dan Gender ..................................................................................... 16

xii

2.6. Semiotika Umberto Eco ........................................................................... 17

2.7. Kerangka Pikir ......................................................................................... 19

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian ......................................................................................... 21

3.2. Obyek Penelitian ....................................................................................... 21

3.3. Unit Amatan dan Unit Analisis ................................................................. 22

3.4. Jenis dan Sumber Data ............................................................................. 22

3.4.1. Data Primer .................................................................................... 22

3.4.2. Data Sekunder ................................................................................ 22

3.5. Teknik Pengumpulan Data ....................................................................... 23

3.6. Teknik Analisis Data ................................................................................ 23

BAB IV GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN

4.1. Profil Trans7 ............................................................................................ 26

4.1.1. Sejarah ........................................................................................... 26

4.1.2. Logo ............................................................................................... 26

4.1.3. Visi dan Misi .................................................................................. 28

4.1.4. Program Tayangan ......................................................................... 28

4.1.5. Struktur Organisasi ........................................................................ 30

4.2. Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ..................................................... 31

BAB V PEMBAHASAN

5.1. Gambaran Hijab dalam Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ............... 34

5.2. Pemaknaan Perempuan Berhijab dalam Grand Final Sunsilk Hijab

Hunt 2015 ................................................................................................ 47

5.3. Hiperrealitas Perempuan Ideal Versi Grand Final Sunsilk Hijab

Hunt 2015 ................................................................................................ 69

xiii

BAB VI PENUTUP

5.1. Kesimpulan .................................................................................................. 78

5.2. Saran ............................................................................................................ 79

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................... 80

LAMPIRAN

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar Judul Halaman

1 Logo Trans7 ................................................................................. 28

2 Fashion Hijab Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ...... 36

3 Fashion Hijab Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ...... 36

4 Perhiasan Hijab Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 .. 37

5 Aksesoris Hijab Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 .. 38

6 Fashion Hijab Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ...... 39

7 Fashion Hijab Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ...... 40

8 Fashion Hijab Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ...... 43

9 Fashion Hijab Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ...... 44

10 Ilustrasi Hijab Syar’i .................................................................... 45

11 Fashion Para Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ........ 48

12 Gaya Berhijab Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ...... 51

13 Make Up Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 .............. 52

14 Make Up Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 .............. 54

15 Bakat Menyanyi Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015

(Mayang) ...................................................................................... 55

16 Bakat Dubbing Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015

(Devi) ........................................................................................... 56

17 Bakat Taekwondo Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015

(Carla) ........................................................................................... 56

18 Bakat Menari Tradisional Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt

2015 (Wiedya) .............................................................................. 57

19 Bakat Bernyanyi dan Memainkan Ukulele Fianalis Grand Final

Sunsilk Hijab Hunt 2015 (Bella) .................................................. 58

20 Bakat Menari Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015

(Rusfa) .......................................................................................... 58

21 Bakat Qira’ah Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015

(Sabrina) ....................................................................................... 59

xv

22 Bakat Bernyanyi Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015

(Ninda) ......................................................................................... 59

23 Qira’ah Para Finalis Grand Final Sunsilk Hijab Hunt 2015 ......... 60

24 Kecantikan versi Kontes Miss Indonesia ..................................... 70

25 Iklan Shampo Sunsilk oleh Finalis Sunsilk Hijab Hunt 2015 ...... 74

26 Hijab Dian Pelangi ....................................................................... 75

27 Hijab Elzata .................................................................................. 76

28 Iklan Produk Ever ......................................................................... 76

xvi

DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

5.1 Perbandingan Hijab Secara Normatif dan Realitas ................... 46