putri 1.pdf

47

BAB IV

ANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1 Analisis Data Responden

4.1.1 Analisis Profil Responden

Faktor faktor yang dianalisis oleh penulis mengenai profil responden

pada kuisioner yang diisi antara lain Jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir,

pekerjaan, dan pengeluaran per bulan.

a. Profil responden berdasarkan jenis kelamin ditunjukan pada tabel 4.1 berikut ini :

Tabel 4.1

Persentase Responden berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Jumlah Responden Persentase

Pria 17 57%

Wanita 13 43%

Total 30 100%

Sumber : Data kuisioner, January-February 2010

Hasil pengisian kuisioner yang dilakukan oleh responden berdasarkan jenis

kelamin menunjukan bahwa jumlah responden yang memiliki jenis kelamin Pria

menempati urutan pertama dengan jumlah responden sebanyak 17 orang (57%)

dan jumlah responden yang berjenis kelamin wanita menempati urutan kedua

dengan jumlah responden sebanyak 13 orang (43%).

48

b. Profil Responden Berdasarkan Usia ditunjukan pada tabel 4.2 berikut ini:

Tabel 4.2

Persentase Responden Berdasarkan usia

Usia Jumlah Responden Persentase

25-30 tahun 5 17%

30-35 tahun 15 50%

> 35 tahun 10 33 %

Total 30 100 %


Hasil pengisian kuisioner yang dilakukan oleh responden berdasarkan usia

menunjukan bahwa jumlah responden yang memiliki usia 30-35 tahun menempati

urutan teratas dengan jumlah responden sebanyak 15 orang (50 %), dan jumlah

responden yang memiliki usia 25-30 tahun menempati urutan terbawah dengan

jumlah responden sebanyak 5 orang (17 %).

c. Profil Responden Berdasarkan Pekerjaan ditunjukan pada tabel 4.3berikut ini:

Tabel 4.3

Persentase Responden berdasarkan Pekerjaan

Pekerjaan Jumlah Responden Persentase

Tukang / Mandor 6 20%

Karyawan 9 30 %

Wiraswasta 10 33.3 %

Lain-lain 5 16.7 %

Total 30 100 %


49

Hasil pengisian kuisioner yang dilakukan oleh responden berdasarkan pekerjaan

menunjukan bahwa jumlah responden yang memiliki pekerjaan sebagai

wiraswasta menempati urutan teratas dengan jumlah responden sebanyak 10

orang (33,3 %) dan jumlah responden memiliki pekerjaan lain-lain menempati

urutan terbawah dengan jumlah responden sebanyak 5 orang (16,7 %).

d. Profil Responden Berdasarkan Pengeluaran Per Bulan ditunjukan pada tabel 4.4

berikut ini:

Tabel 4.4

Persentase Responden berdasarkan Pengeluaran Perbulan

Pengeluaran Per Bulan

(Rp)

Jumlah Responden Persentase

< 500.000 5 17 %

500.000 1.500.000 10 33 %

> 1.500.000 15 50 %

Total 30 100 %


Hasil pengisian kuisioner yang dilakukan oleh responden berdasarkan

pengeluaran perbulan menunjukan jumlah responden yang memiliki pengeluaran

perbulan sebesar > Rp 1.500.000 menempati urutan teratas dengan jumlah

responden sebanyak 15 orang (50%) dan jumlah responden yang memiliki

pengeluaran perbulan sebesar < Rp 500.000 menempati urutan terbawah dengan

jumlah responden sebanyak 5 orang (17 %).

50

4.1.2 Hasil Riset terhadap Brand Awarness

Kemampuan konsumen untuk menyebutkan dan menggambarkan merek

pertama yang muncul dalam benaknya disebut VINILON. Dalam table di bawah ini

dijabarkan merek produk VINILON yang menjadi Top of Mind bagi 30 responden

penelitian.

1. Top of Mind

Tabel 4.5

Top of Mind

No. Merek Pipa Jumlah Responden Persentase

1 Vinilon 15 50%

2 Wavin 10 33 %

3 Unilon 3 10%

4 Pralon 2 7 %

Total 30 100 %


Hasil pengisian kuisioner yang dilakukan oleh responden berdasarkan Top of Mind

Vinilon menempati urutan teratas dengan jumlah responden sebanyak 15 orang

(50%) dan Pralon menempati urutan terbawah dengan jumlah responden sebanyak

2 orang (7 %).

51

2. Brand Recall

Tabel 4.6

Brand Recall

No. Merek Pipa Jumlah Responden Persentase

1 Vinilon 15 50%

2 Wavin 10 33 %

3 Pralon 5 17%

Total 30 100 %


Dari table 4.6 brand recall di atas diketahui Vinilon milik PT Rusli Vinilon Sakti

merupakan merek pipa yang paling sering disebut oleh responden, yaitu sebesar 50

%. Sedangkan merek Pralon berada atau menempati urutan terbawah dengan 17 %

(Hal ini berarti bahwa merek VINILON sudah cukup dikenal dan memiliki tingkat

brand awareness yang baik.

4.2 Analisa Hasil Penelitian

4.2.1 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner

Sebelum dilakukan intepretasi data yang didapati dari eksplorasi tiap

variabel melalui item-item pernyataan yang telah disusun, terlebih dahulu

dilakukan uji validitas dan reliabilitas dari item-item pertanyaan yang tergabung

dalam dimensi Empathy, Persuasion, Impact dan Communication agar dapat

diketahui apakah item-item tersebut memenuhi syarat validitas dan reliabilitas,

yang untuk lebih jelasnya dapat dilihat dalam tabel sebagai berikut:

52

Case Processing Summary

N %

Cases Valid 30 100.0

Excludeda 0 .0

Total 30 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Empati1 .639 .805

Empati2 .544 .818

Persuasi1 .619 .808

Persuasi2 .659 .804

Dampak1 .425 .832

Dampak2 .550 .817

Komunikasi1 .545 .818

Komunikasi2 .533 .820

Dimana pengujian validitas yang dilakukan oleh penulis menunjukan bahwa

semua pernyataan dalam penelitian penulis adalah Valid. Untuk pengujian

reliabilitas yang dilakukan oleh penulis menunjukan bahwa semua pernyataan

dalam penelitian penulis adalah reliable dimana koefisien keandalannya (Cronbach

Alpha) lebih besar dari 0.7 yaitu 0.836.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.835 8

53

4.2.2 Analisis Penilaian Variabel Penelitian EPIC Model

Variabel yang dianalisis oleh penulis mengenai penilaian variabel penelitian

EPIC Model pada kuisioner yang diisi antara lain adalah dimensi Empati

(Empathy), Persuasi (Persuasion), Dampak (Impact), Dan

Komunikasi(Communication).

a. Dimensi Empati (Empathy)

Berikut adalah pembahasan dan penjabaran dari tiap-tiap pertanyaan yang

digunakan untuk menguji Empati (Empathy) konsumen :

Table 4.7

Saya tertarik dengan iklan pipa Vinilon yang diterbitkan di surat kabar

Sumber : Data kuesioner yang diolah

Dilihat dari tabel 4.7 maka penulis menyimpulkan penilaian responden terhadap

pertanyaan saya menyukai iklan pipa Vinilon yang ditayangkan di surat kabar

adalah Setuju dengan skor rata-rata sebesar 3,66

Penilaian Fr Xi (bobot)

Fi xi

Sangat tidak setuju 1 1 1

Tidak setuju 4 2 8

Biasa 7 3 21

Setuju 10 4 40

Sangat setuju 8 5 40

Total 30 - 110

Rata-rata 3,66

54

Table 4.8

Saya menyukai iklan pipa Vinilon yang diterbitkan di surat kabar



pertanyaan Saya tertarik dengan iklan pipa Vinilon yang ditayangkan di surat kabar

adalah Setuju dengan skor rata-rata sebesar 3,76

Tabel 4.9

Hasil Pengujian Dimensi Empati konsumen pada iklan pipa Vinilon di

surat kabar


Perhitungan skor rata-rata dimensi Empati (Empathy) berdasarkan pernyataan-

pernyataan diatas menghasilkan nilai 3,71 sehingga dimensi skor empati berada

pada rentang skala 3,41 4,20 yang berarti iklan pipa Vinilon dari dimensi empati

adalah Setuju.

Penilaian Fr Xi (bobot)

Fi xi


Tidak setuju 4 2 8

Biasa 5 3 15

Setuju 11 4 44


Total 30 - 113

Rata-rata 3,76

ATRIBUT X KETERANGANSaya tertarik dengan iklan pipa Vinilon yang diterbitkan di surat kabar

3,66 Setuju

Saya menyukai iklan pipa Vinilon yang diterbitkan di surat kabar

3,76 Setuju

Rata-rata 3,71 Setuju

55

b. Dimensi Persuasi (Persuasion)

Berikut adalah pembahasan dan penjabaran dari tiap-tiap pertanyaan yang digunakan

untuk menguji Persuasi (Persuasion) konsumen:

Table 4.10

Iklan pipa Vinilon di surat kabar merupakan salah satu faktor yang

mempengaruhi keputusan untuk membeli

Sumber: Data kuesioner yang diolah


pertanyaan Iklan pipa Vinilon di surat kabar merupakan salah satu faktor yang

mempengaruhi keputusan membeli adalah Setuju dengan skor rata-rata sebesar

3,63.

Penilaian Fr Xi (bobot) Fi xi


Tidak setuju 3 2 6

Biasa 9 3 27

Setuju 10 4 40


Total 30 - 109

Rata-rata 3,63

56

Tabel 4.11

Setelah melihat iklan pipa Vinilon di surat kabar, saya berkeinginan untuk

membeli pipa Vinilon



pertanyaan Setelah melihat iklan pipa Vinilon di surat kabar, saya berkeinginan

untuk membeli pipa Vinilon adalah Setuju dengan skor rata-rata sebesar 3,46.

Tabel 4.12

Hasil Pengujian Dimensi Persuasi konsumen pada iklan pipa Vinilon di

surat kabar

Sumber: Data Kuesioner yang diolah



Tidak setuju 3 2 6

Biasa 11 3 33

Setuju 11 4 44


Total 30 - 104

Rata-rata 3,46

ATRIBUT X KETERANGANIklan pipa Vinilon di surat kabar merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan untuk membeli

3,63 Setuju

Setelah melihat iklan pipa Vinilon di surat kabar, saya berkeinginan untuk membeli pipa Vinilon

3,46 Setuju


57

Perhitungan skor rata-rata dimensi Persuasi (Persuasion) berdasarkan pernyataan-

pernyataan diatas menghasilkan nilai 3,54 sehingga dimensi skor persuasi berada

pada rentang skala 3,41 4,20 yang berarti iklan pipa Vinilon dari dimensi persuasi

(Persuasion) adalah Setuju.

c. Dimensi Dampak (Impact)


untuk menguji Dampak (Impact) konsumen:

Tabel 4.13

Iklan pipa Vinilon di surat kabar membuat saya yakin akan keunggulan pada

produk pipa Vinilon



pertanyaan pipa Vinilon di surat kabar membuat saya yakin akan keunggulan

produk pipa Vinilon adalah Setuju dengan skor rata-rata sebesar 3,53.



Tidak setuju 3 2 6

Biasa 9 3 27

Setuju 13 4 52


Total 30 - 106

Rata-rata 3,53

58

Tabel 4.14

Iklan pipa Vinilon di surat kabar lebih kreatif di bandingkan dengan produk

pipa lainnya



pertanyaan pipa Vinilon di surat kabar lebih kreatif dibandingkan dengan iklan pipa

lainnya adalah Setuju dengan skor rata-rata sebesar 3,6.

Tabel 4.15

Hasil Pengujian Dimensi Dampak konsumen pada iklan pipa Vinilon di

surat kabar

Sumber: Data Kuesioner yang diolah

Perhitungan skor rata-rata dimensi Dampak (Impact) berdasarkan pernyataan-

pernyataan diatas menghasilkan nilai 3,56 sehingga dimensi skor persuasi berada



Tidak setuju 3 2 6

Biasa 8 3 24

Setuju 13 4 52


Total 30 - 108

Rata-rata 3,6

ATRIBUT X KETERANGANIklan pipa Vinilon di surat kabar membuat saya yakin akan keunggulan pada produk pipa Vinilon

3,53 Setuju

Iklan pipa Vinilon di surat kabar lebih kreatif dibandingkan dengan iklan pipa lainnya

3,6 Setuju


59

pada rentang skala 3,41 4,20 yang berarti iklan pipa Vinilon dari dimensi dampak

(Impact) adalah Setuju.

d. Dimensi Komunikasi (Communication)


untuk menguji Komunikasi (Communication) konsumen :

Tabel 4.16

Saya dapat mengingat pesan yang disampaikan dalam iklan

pipa Vinilon dengan baik.



pertanyaan Saya dapat mengingat pesan yang disampaikan dalam iklan pipa Vinilon

dengan baik adalah Setuju dengan skor rata-rata sebesar 3,56.



Tidak setuju 3 2 6

Biasa 8 3 24

Setuju 10 4 40


Total 30 - 107

Rata-rata 3,56

60

Tabel 4.17

Iklan pipa Vinilon di surat kabar mampu mengkomunikasikan pesan yang

disampaikan.



pertanyaan iklan pipa Vinilon mampu mengkomunikasikan pesan yang disampaikan

adalah Setuju dengan skor rata-rata sebesar 3,63.



Tidak setuju 2 2 4

Biasa 9 3 27

Setuju 9 4 36


Total 30 - 109

Rata-rata 3,63

61

Tabel 4.18

Hasil pengujian dimensi komunikasi konsumen pada iklan pipa Vinilon di

surat kabar

ATRIBUT X KETERANGAN

Saya dapat mengingat pesan yang disampaikan

dalam iklan pipa Vinilon dengan baik

3,56 Setuju

iklan pipa Vinilon mampu mengkomunikasikan

pesan yang disampaikan

3,63 Setuju



Perhitungan skor rata-rata dimensi komunikasi (Communication) berdasarkan

pernyataan-pernyataan diatas menghasilkan nilai 3,59 sehingga dimensi skor

Komunikasi berada pada rentang skala 3,41 4,20 yang berarti iklan pipa Vinilon

dari dimensi komunikasi (Communication) adalah Setuju.

4.3 Hasil Penelitian secara menyeluruh menggunakan EPIC Model

Tabel 4.19

Hasil pengujian iklan pipa Vinilon di surat kabar secara menyeluruh

menggunakan EPIC Model

DIMENSI X KETERANGAN

Empati (Empathy) 3,71 Efektif

Persuasi (Persuasion) 3,54 Efektif

Dampak (Impact) 3,56 Efektif

Komunikasi (Communication) 3,59 Efektif

Rata-rata 3,6 Efektif

62

Gambar 4.1

Grafik EPIC Model

Empati

Impact Persuasion

Communication

Sumber: Data Kuisioner

Gambar EPIC Model menunjukkan bahwa dimensi Empati (Empathy) memiliki nilai

3,71, dimensi Persuasi (Persuasion) memiliki nilai 3,54, dimensi Dampak (Impact)

memiliki nilai 3,56, dimensi Komunikasi (Communication) memiliki nilai 3.59,

sehingga menghasilkan nilai rata-rata EPIC Model sebesar 3,6 yang berada pada

rentang skala 3,41 4,20. Ini menunjukkan bahwa iklan pipa Vinilon di surat kabar

ditinjau dengan menggunakan EPIC Model adalah Efektif namun belum

proposional.

3, 71= Efektif

3, 54 = Efektif

3,59 = Efektif

3,56 = Efektif

63

4.4 Analisis dengan Chi Square

Setelah menggunakan Variabel penelitian EPIC Model, penulis melakukan

penelitian lebih lanjut lagi dengan menggunakan variabel penelitian Chi Square, pada

kuisioner yang diisi antara lain adalah dimensi Empati (Empathy), Persuasi (Persuasion),

Dampak (Impact), Dan Komunikasi(Communication).

a. Dimensi Empati (Empathy)

Berikut adalah pembahasan dan penjabaran dengan menggunakan chi square dari

setiap pertanyaan yang digunakan untuk menguji Empati (Empathy) konsumen :

Tabel 4.20

Hasil Pengujian Dimensi Empati

Responden Empati 1 Empati 2 Total

1 2 2 4

2 3 3 6

3 4 5 9

4 4 2 8

5 4 3 7

6 3 5 8

7 4 4 8

8 1 1 2

9 2 2 4

10 5 5 10

11 5 4 9

64

12 5 4 9

13 4 3 7

14 4 4 8

15 3 5 8

16 3 2 6

17 3 4 7

18 4 4 8

19 3 5 8

20 4 3 8

21 3 5 8

22 2 5 7

23 5 4 9

24 5 3 8

25 5 5 10

26 2 4 6

27 5 5 10

28 5 4 9

29 4 4 8

30 4 4 8

Total 223

65

Perhitungan skor rata-rata dimensi empati (Empathy) berdasarkan hasil table diatas

dengan menggunakan metode chi square, menghasilkan nilai 3,71 sehingga dimensi

skor empati berada pada rentang skala 3,41 4,20 dan alpha < 0,5 yang berarti iklan

pipa Vinilon dari dimensi empati (empathy) adalah Setuju dan Signifikan.

b. Dimensi Persuasi (Persuasion)


setiap pertanyaan yang digunakan untuk menguji Persuasi (Persuasion) konsumen :

Tabel 4.21

Hasil Pengujian Dimensi Persuasi

N Mean Minimum Maximum

Empati 30 7.43 2 10

Test Statistics

Empati

Chi-Square 16.400a

df 7

Asymp. Sig. .022

a. 8 cells (100,0%) have

expected frequencies less

than 5. The minimum

expected cell frequency is

3,8.

Responden Persuasi 1 Persuasi 2 Total

1 1 2 3

2 4 2 6

3 3 3 9

66

4 3 4 7

5 2 2 4

6 3 4 7

7 5 3 8

8 3 1 4

9 3 2 5

10 4 4 8

11 5 3 8

12 4 5 9

13 5 4 9

14 3 4 7

15 4 4 8

16 2 2 4

17 4 3 7

18 5 3 8

19 4 4 8

20 3 4 7

21 3 3 6

22 4 3 7

23 5 5 10

24 4 3 7

25 5 4 9

26 2 3 5

27 5 3 8

67

Perhitungan skor rata-rata dimensi persuasi (Persuasion) berdasarkan hasil table

diatas dengan menggunakan metode chi square, menghasilkan nilai 3,55 sehingga

dimensi skor persuasi berada pada rentang skala 3,41 4,20 dan alpha < 0,5 yang

berarti iklan pipa Vinilon dari dimensi persuasi (persuasion) adalah Setuju dan

Signifikan.

c. Dimensi Dampak (Impact)


setiap pertanyaan yang digunakan untuk menguji Dampak (Impact) konsumen :

28 5 4 9

29 4 3 7

30 3 5 8

Total 210


Persuasi 30 7.10 3 10

Test Statistics

Persuasi

Chi-Square 15.867a

df 7

Asymp. Sig. .026



than 5. The minimum


3,8.

68

Tabel 4.22

Hasil Pengujian Dimensi Dampak

Responden Dampak 1 Dampak 2 Total

1 1 1 2

2 4 5 9

3 4 3 7

4 3 4 7

5 2 4 6

6 2 4 6

7 3 4 7

8 3 1 4

9 3 2 5

10 4 3 7

11 4 3 7

12 5 4 9

13 4 4 8

14 4 3 7

15 4 4 8

16 4 3 7

17 3 4 7

18 3 3 6

19 3 4 7

69

Perhitungan skor rata-rata dimensi dampak (Impact) berdasarkan hasil table diatas

dengan menggunakan metode chi square, menghasilkan nilai 3,56 sehingga dimensi

skor dampak berada pada rentang skala 3,41 4,20 dan alpha < 0,5 yang berarti

iklan pipa Vinilon dari dimensi dampak (impact) adalah Setuju dan Signifikan.

20 2 4 6

21 3 2 5

22 4 5 9

23 3 5 8

24 5 4 9

25 4 4 8

26 4 5 9

27 3 3 6

28 5 5 10

29 5 3 8

30 4 3 7

Total 211

Test Statistics

Dampak

Chi-Square 18.533a

df 7

Asymp. Sig. .010



than 5. The minimum


3,8.


Dampak 30 7.13 3 10

70

d. Dimensi Komunikasi (Communication)


setiap pertanyaan yang digunakan untuk menguji Komunikasi (Communication)

konsumen :

Tabel 4.23

Hasil Pengujian Dimensi Komunikasi

Responden Komunikasi 1 Komunikasi 2 Total

1 2 1 3

2 4 3 7

3 4 4 8

4 5 4 9

5 2 4 6

6 5 2 7

7 4 5 9

8 2 1 3

9 1 2 3

10 3 5 8

11 5 5 10

12 3 3 6

13 4 5 9

14 4 4 8

15 4 4 8

16 1 5 6

17 3 3 6

71

18 3 3 6

19 3 4 7

20 4 5 9

21 4 3 7

22 5 5 10

23 4 5 9

24 5 4 9

25 4 3 7

26 3 4 7

27 5 3 8

28 3 4 7

29 5 3 8

30 3 3 6

Total 216


Komunikasi 30 7.20 3 10

Test Statistics

Komunikasi

Chi-Square 4.000a

df 5

Asymp. Sig. .449

a. 0 cells (,0%) have expected

frequencies less than 5. The

minimum expected cell

frequency is 5,0.

72

Perhitungan skor rata-rata dimensi komunikasi (Communicationt) berdasarkan hasil

table diatas dengan menggunakan metode chi square, menghasilkan nilai 3,6

sehingga dimensi skor komunikasi berada pada rentang skala 3,41 4,20 dan alpha

< 0,5 yang berarti iklan pipa Vinilon dari dimensi komunikasi (communication)

adalah Setuju dan Signifikan.

4.5 Hasil Penelitian secara menyeluruh menggunakan Chi Square

Tabel 4.24

Hasil pengujian iklan pipa Vinilon di surat kabar secara menyeluruh

menggunakan Chi Square

DIMENSI X KETERANGAN

Empati (Empathy) 3,71 0,22 Efektif dan Signifikan

Persuasi (Persuasion) 3,55 0,26 Efektif dan Signifikan

Dampak (Impact) 3,56 0,10 Efektif dan Signifikan

Komunikasi (Communication) 3,6 0,49 Efektif dan Signifikan

Rata-rata 3,6 Efektif dan Signifikan

putri 1.pdf

Documents