perancangan promosi solo international …/analisis... · musik etnik kontemporer dari para seniman...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI SOLO INTERNATIONAL CONTEMPORARY ETHNIC MUSIC (SIcEM) MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Persyaratan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai

Gelar Ahli Madya

Disusun oleh:

YUSUP YULIANTO

C9507129

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2010


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul

PERANCANGAN PROMOSI SOLO INTERNATIONAL CONTEMPORARY

ETHNIC MUSIC (SIcEM) MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji

Pembimbing Tugas Akhir I

( Drs. Ahmad Adib, M.Hum. ) NIP. 19620708 199203 1 001

Mengetahui Koordinator Tugas Akhir

( Arif Iman Santosa, S.Sn. ) NIP. 19790327 200501 1 002

Pembimbing Tugas Akhir II

( Hermansyah Muttaqin, S.Sn. ) NIP. 19711115 200604 1 001


commit to user

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir

Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada tanggal, ………………….

Panitia Penguji

1. Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Ahmad Kurnia W. ……………………… NIP. 19430726 198003 1 001

2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Ercilia Rini Octavia, S.Sn. ……………………… NIP. 19801011 200812 2 001

3. Pembimbing Tugas Akhir I

Drs. Ahmad Adib, M.Hum. ……………………… NIP. 19620708 199203 1 001

4. Pembimbing Tugas Akhir II

Hermansyah Muttaqin, S.Sn. ……………………… NIP. 19711115 200604 1 001

Megetahui

Dekan Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Sudarno, MA Andreas Slamet Widodo, S.Sn. NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini dipersembahkan untuk: Keluarga tercinta khususnya kedua orang tua, yang telah memberikan semangat dan dukungannya.


commit to user

v

MOTTO

“Tak ada kerja keras dan cerdas yang hasilnya sia-sia.”


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala berkah dan rahmat-Nya,

sehingga penulis dapat menyelesaikan sebuah karya Tugas Akhir dengan judul

PERANCANGAN PROMOSI SOLO INTERNATIONAL CONTEMPORARY

ETHNIC MUSIC (SIcEM) MELALUI DESAI KOMUNIKASI VISUAL.

Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III

program studi DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Karya Tugas Akhir ini dapat selesai karena penulis mendapatkan banyak

motivasi dan bantuan yang diterima dari berbagai pihak, baik dalam bentuk doa

maupun materi. Maka penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan nikmat dan karuniaNya

sehingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini.

2. Drs. Sudarno MA. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

3. Andreas Slamet Widodo S.Sn. selaku Ketua Program Studi Jurusan D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

4. Arief Iman Santosa, S.Sn. selaku koordinator Tugas Akhir.

5. Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku pembimbing I.

6. Hermansyah Muttaqin, S.Sn. selaku pembimbing II.


commit to user

vii

7. Rekan-rekan Panitia Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)

yang telah banyak membantu.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini masih jauh dari

sempurna dan masih banyak kekurangan. Oleh karena itu saran dan kritik yang

membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga karya Tugas

Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan semua orang yang

membaca pada khususnya.

Surakarta, 2010

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i

PERSETUJUAN ................................................................................................... ii

PENGESAHAN .................................................................................................... iii

PERSEMBAHAN ................................................................................................. iv

MOTTO ................................................................................................................. v

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

A. Latar belakang ............................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ......................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan ...................................................................... 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA ..................................................................... 5

A. Data Produk ................................................................................... 5

B. Target ............................................................................................. 10

C. Komparasi ...................................................................................... 11

BAB III KONSEP PERANCANGAN ............................................................ 16

A. Konsep Karya ................................................................................ 16

B. Konsep Perancangan ..................................................................... 20

C. Target Karya .................................................................................. 28

D. Teknik Pelaksanaan ....................................................................... 30

BAB IV VISUALISASI KARYA .................................................................... 44

A. Above The Line Media (ATL) ........................................................ 44

B. Below The Line Media (BTL) ........................................................ 49

C. Stationary ....................................................................................... 63

BAB V PENUTUP ........................................................................................... 69

A. Kesimpulan .................................................................................... 69


commit to user

ix

B. Saran ............................................................................................... 70

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

PERANCANGAN PROMOSI SOLO INTERNATIONAL CONTEMPORARY ETHNIC MUSIC (SIcEM) MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Yusup Yulianto1

Drs. Ahmad Adib, M.Hum2 Hermansyah Muttaqin, S.Sn3

ABSTRAK

2010. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Promosi Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk memperkenalkan Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia melalui media komunikasi visual. Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) 2010 merupakan pertunjukkan musik etnik kontemporer dari para seniman yang berasal dari berbagai daerah maupun beberapa negara lain yang bersifat internasional. Pementasan SIEM I dan II memang cukup menarik banyak penonton, akan tetapi mayoritas penonton adalah masyarakat lokal Solo. Oleh karena itu, perlu adanya suatu kegiatan promosi untuk mempromosikan SIcEM kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia. 1 Nama mahasiswa dengan NIM C 9507129 2 Dosen Pemimbing I 3 Dosen Pemimbing II


commit to user

PERANCANGAN PROMOSI SOLO INTERNATIONAL CONTEMPORARY ETHNIC MUSIC (SIcEM) MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Yusup Yulianto4

Drs. Ahmad Adib, M.Hum5 Hermansyah Muttaqin, S.Sn6

ABSTRACK

2010. Introduction to this thesis entitled Design Promotion Solo International Ethnic Music contemporary (SIcEM) through Visual Communication Design. The problem studied is how to design the campaign creative, interesting, communicative, and appropriate to introduce contemporary Solo International Ethnic Music (SIcEM) to the DIY community, Central Java, and foreign tourists visiting Indonesia through visual communication media. Contemporary Solo International Ethnic Music (SIcEM) 2010 is a contemporary ethnic music performances by artists from various regions and some other countries is international. Siem staging I and II are quite attracted many spectators, but the majority of the audience is local community Solo. Therefore, there should be a promotional activity to promote to the public SIcEM DIY, Central Java, and foreign tourists visiting Indonesia.

4 Nama mahasiswa dengan NIM C 9507129 5 Dosen Pemimbing I 6 Dosen Pemimbing II


commit to user

1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Sebagai suatu negara kepulauan terbesar di dunia, Indonesia memiliki

tidak kurang dari 17.508 pulau besar dan kecil, membentang sepanjang

khatulistiwa dari barat ke timur sejauh 5.100 kilometer dan dari utara ke selatan

sejauh 1.888 kilometer. Dengan jumlah penduduk lebih dari 200 juta orang

menghasilkan keragaman budaya dan seni di Indonesia. Keragaman kesenian di

Indonesia terdiri dari kesenian tari, rupa, kriya, dan musik. Hampir diseluruh

wilayah Indonesia mempunyai kesenian musik tradisional yang khas. Keunikan

tersebut dapat dilihat dari teknik permainannya, penyajiannya maupun bentuk

instrumen musiknya.

Di Indonesia sendiri, saat ini jarang menghadirkan suatu pertunjukan

musik etnik. Padahal Indonesia merupakan negara yang mempunyai keragaman

kesenian musik dilihat dari penduduknya yang mempunyai latar belakang suku,

agama, dan ras yang berbeda. Era globalisasi saat ini, musik pop barat menjadi

pilihan para remaja pada umumnya jika dibandingkan musik etnik itu sendiri.

Dari keprihatinan itulah, muncul suatu gagasan untuk menghadirkan suatu

perhelatan musik etnik di Indonesia. Gagasan tersebut adalah event internasional

yang bernama Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM). SIcEM

diadakan di Kota Solo dan yang pertama kali di Indonesia, sehingga diharapkan

keragaman musik etnik bisa dinikmati oleh khalayak yang lebih luas.


commit to user

2

Kota Solo merupakan kota terbesar kedua di propinsi Jawa Tengah.

Dengan slogan Solo The Spirit of Java diharapkan bisa membangun Kota Solo

sebagai pusat kebudayaan dan kesenian Jawa. Kota Solo selain menjadi kota seni

dan budaya, saat ini telah berkembang menjadi kota MICE (meeting, incentive

travel, conference, and exhibition). Dimana Kota Solo telah menjadi tuan rumah

beberapa kegiatan besar berskala nasional maupun internasional serta berhasil

mengemas seni industri kreatif. Selain itu, pemerintah Kota Solo dianggap

berhasil bekerja keras dan konsisten bagi pengembangan wisata, tidak hanya bagi

Kota Solo, tetapi juga bagi Tanah Air.

SIEM telah diselenggarakan dua kali di Kota Solo. Pementasan SIEM I

yaitu pada 1-5 September 2007 yang berlokasi di kawasan cagar budaya Benteng

Vastenburg Solo. Pada pementasan ini dihadiri delapan delegasi luar negeri dan

beberapa delegasi dari dalam negeri. Sedangkan pementasan SIEM II

diselenggarakan pada 28 Oktober-1 November 2008 di Pura Mangkunegaran yang

menghadirkan empat delegasi luar negeri dan beberapa delegasi dari dalam

negeri.

Pementasan SIEM I dan II memang cukup menarik banyak penonton.

Akan tetapi kebanyakan dari penonton tersebut adalah masyarakat lokal Solo yang

merasa penasaran dengan event ini. Tentu saja hal ini menjadi sebuah kekurangan

dari SIEM. Paling tidak sebuah event internasional mampu menarik penonton dari

luar kota ataupun wisatawan asing yang sedang berkunjung ke Indonesia. Hal ini

dikarenakan kurang dilakukannya promosi konvensional kepada masyarakat DIY,

Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia. Oleh karena


commit to user

3

itu, perlu adanya suatu kegiatan promosi untuk mempromosikan SIcEM kepada

masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke

Indonesia.

Untuk menyempurnakan atau mendukung kegiatan promosi yang telah

dilakukan, maka penulis mengambil tema PERANCANGAN PROMOSI SOLO

INTERNATIONAL CONTEMPORARY ETHNIC MUSIC (SIcEM) MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL dengan menggunakan strategi promosi yang

kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat.

B. Rumusan Masalah

Perancangan media promosi yang tepat untuk mempromosikan Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM) kepada masyarakat DIY, Jawa

Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia adalah dengan

menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat serta

memanfaatkan fasilitas yang ada. Kemudian divisualisasikan melalui Desain

Komunikasi Visual.

Dari penjelasan dan uraian di atas, maka didapatkan pokok-pokok masalah

yang dihadapi untuk mempromosikan SIcEM kepada masyarakat sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat

untuk memperkenalkan Solo International contemporary Ethnic Music

(SIcEM) kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang

berkunjung ke Indonesia melalui media komunikasi visual?


commit to user

4

2. Bagaimana memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam

perancangan promosi Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)

kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung

ke Indonesia?

C. Tujuan Perancangan

Beberapa media promosi, akan dijadikan komunikator utama dalam

menyampaikan suatu pesan kepada masyarakat. Dalam melakukan strategi

promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat, beberapa jenis promosi

akan digunakan sebagai perantara (alat komunikasi) untuk mengkomunikasikan

(menyampaikan suatu pesan) kepada masyarakat.

Tujuan dari perancangan untuk memperkenalkan Solo International contemporary

Ethnic Music (SIcEM) ini adalah sebagai berikut:

1. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk

memperkenalkan Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)


ke Indonesia melalui media komunikasi visual.

2. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam

perancangan promosi Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)


ke Indonesia.


commit to user

5

BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Awal Mula

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) pada awalnya

lebih dikenal masyarakat umum dengan sebutan SIEM. Karena pengembangan

nama tersebut baru dilakukan setelah acara ini diadakan sebanyak dua kali,

sehingga masyarakat lebih familiar dengan sebutan Solo International Ethnic

Music (SIEM) saja. Pengembangan nama itu dilakukan terkait dengan

perkembangan khasanah seni etnik agar tidak mandeg seperti yang ada di

sejumlah daerah atau komunitas masyarakat, tetapi mengikuti perkembangan

seni itu sendiri.

SIEM pertama kali diadakan pada tanggal 1-5 September 2007 di

kawasan cagar budaya Benteng Vastenburg Solo. Lokasi tersebut dipilih

karena panitia ingin menampilkan sisi eksotis Benteng Vastenburg. Perhelatan

kali ini diikuti delapan delegasi luar negeri yang turut berpartisipasi, yaitu

delegasi dari Belanda, Irak, Yunani, Bengali, Korea, India, Philipina, dan

Australia. Hal ini dimaksudkan untuk memperkenalkan Indonesia ke mata

dunia melalui musik etnik yang digaungkan di kota budaya, Solo.

Selain delegasi dari luar negeri, acara yang didukung oleh Departemen

Luar Negeri Republik Indonesia ini juga dimeriahkan oleh para musisi dalam

negeri. Diantaranya adalah Dwiki Dharmawan, Gilang Ramadhan, Sawung

Jabo, dan Jaduk Ferianto. Sejumlah musisi etnik tradisi dari Kalimantan,


commit to user

6

Papua, Makassar, Ujungpandang, Madura, Aceh, Bandung, dan Solo juga

meramaikan acara tersebut. Pelaksanaan SIEM 2007 ini mampu menarik

animo masyarakat yang cukup tinggi.

Setelah dinilai sukses dilaksanakan pada tahun 2007, SIEM kembali

diadakan di Pura Mangkunegaran pada tanggal 28 Oktober-1 November

2008 dengan bertemakan “kesadaran berbeda, kesadaran bersama, dan

kesadaran berubah”. SIEM 2008 mengadakan acara pre-event agar menarik

masyarakat untuk menonton. Yaitu dengan mengadakan beberapa kegiatan

sebagai bentuk sosialisasi acara diantaranya adalah melakukan kegiatan

“bersih-bersih” disekitar kompleks Mangkunegaran dan acara menanam

pohon bersama yang dilakukan para musisi pendukung untuk menghijaukan

kota.

SIEM 2008 menampilkan sejumlah musisi etnik nusantara yakni Kande

dari Aceh, Teratai Pasiana (Selayar), Bambang SP (Surabaya), Lumaras

Budoyo (Magelang), Saund Of Kiser (Cirebon), Nedy Winuza (Riau), Al

Suwardi (Solo), Gangsadewa (Yogyakarta) dan Kayu Bakar (Papua). Selain

itu SIEM 2008 juga menampilkan delegasi asing, yaitu Sonofa dari

Singapura, Shin Nakagawa (Jepang), Glen Doyle (Australia) dan Yi Chen

Chang (Taiwan). Pertunjukan ini juga didukung penyanyi jazz Syaharani,

Innisisri, Reza Artamevia, Viky Sianipar, dan gitaris Balawan. Tidak beda

jauh dengan perhelatan pertama, perhelatan musik etnik kali ini juga mendapat

animo masyarakat yang cukup besar meskipun sering kali Kota Solo diguyur

hujan selama festival berlangsung.


commit to user

7

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) telah menjadi

agenda dua tahunan yang akan diselenggarakan kembali pada tahun 2010 ini.

SIcEM ketiga diharapkan lebih mempunyai daya tarik kepada masyarakat

internasional untuk lebih memperkenalkan Kota Solo sebagai kota budaya

sekaligus menjadi daya tarik kepariwisataan di Kota Solo.

2. Produk yang disajikan SIcEM

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) 2010

menyajikan pertunjukkan musik etnik kontemporer dari para seniman yang

berasal dari berbagai daerah maupun beberapa negara lain yang bersifat

internasional. SIcEM ketiga kali ini menampilkan beberapa delegasi asing,

yaitu Sonofa (Singapura), Abo & Trio Orkestra (Singapura), Pipa Woman

(Taiwan), Albert Chimedza (Zimbabwe), PLAID & SOUTHBANK (Inggris),

Kamal Mussalam (Dubai), Gamelan Lambang Sari (Jepang), dan Australia.

Selain itu juga menampilkan beberapa musisi etnik dalam negeri, yaitu

Krakatau, Dewa Budjana, Tohpati & Etnomission, Bandanaira, Iwan Hasan,

Elizar Koto (Padang), M. Halim (Padang), Yani Newar (Flores), Darno

(Banyumas), Subono (Solo), Sahuni (Banyuwangi), Hamrin Samad

(Makassar), dan Kepulauan Riau.

3. Promosi

Kegiatan promosi yang pernah dilakukan pada SIEM 2007 adalah

adanya siaran on air lima radio swasta di Kota Solo pada saat pementasan

SIEM 2007 berlangsung dan beberapa promosi konvensional seperti

pembuatan baliho dan spanduk. Sedangkan kegiatan promosi pada SIEM 2008


commit to user

8

adalah grand launching di Central Garden Lorin, Solo. Dimana pembukaan

acara dilakukan oleh Walikota Surakarta, Joko Widodo didampingi Staf Ahli

Menteri Bidang Multikultural Departemen Kebudayaan dan Pariwisata, Dra

Fadjria Novari Manan dan Direktur Jenderal Informasi dan Diplomasi Publik

(Dirjen IDP), Departemen Luar Negeri, Andri Hadi. Promosi yang dilakukan

adalah melalui beberapa kegiatan “bersih-bersih” dan tanam pohon bersama.

Selain itu juga melalui pembuatan baliho, spanduk, poster, dan tiket.

Baliho di Kampung Baru Iklan Koran Kompas 30/10/2008

Tiket SIEM’08 Baliho SIEM’07 di Benteng Vastenburg


commit to user

9

4. Logo

Logo Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) 2010

berupa logogram dan logotype. Logogram pada logo SIcEM 2010 ini berupa

bola dengan tiga pitanya. Bola menggambarkan dunia untuk merajut

kebhinekaan lintas bangsa. Sedangkan tiga pita mewakili tiga alternatif musik

yaitu jenis musik berbasis tradisi, jenis musik dengan konsep pengembangan,

dan jalur musik pop yang berakar tradisi.

Logotype pada logo ini berupa tulisan SIEM 2010. SIEM merupakan

singkatan dari Solo International contemporary Ethnic Music. SIEM berwarna

coklat tua yang mempresentasikan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik.

2010 merupakan tahun dilaksanakannya event ini. Tulisan festival &

education menggunakan typography arial karena walaupun sederhana, akan

tetapi font ini mempunyai tingkat keterbacaan yang jelas


commit to user

10

B. Target

Berbagai macam bentuk media promosi yang dibuat, diusahakan supaya

sampai, mengena, dan tepat sasaran dalam menyampaikan pesan kepada

konsumen. Maka target terbagi menjadi dua macam, yaitu target market dan target

audience.

1. Target Market

Sasaran dari Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)

meliputi beberapa macam, yaitu:

a. Segmen Geografi

Primer : Wilayah Kota Solo

Sekunder : Wilayah Jateng dan DIY

b. Segmen Demografi

Umur : semua umur

Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

Agama : Semua agama dan kepercayaan

Kelas Sosial : Semua lapisan masyarakat

2. Target Audience

a. Segmen Psikografis

1) Orang yang cinta akan kebudayaan dan kesenian tradisi.

2) Wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia atau masyarakat

yang ingin mendapatkan pengalaman menarik ketika berlibur ke Kota

Solo.


commit to user

11

C. Komparasi

Komparasi atau bisa disebut juga sebagai pembanding, mengetahui kondisi

pembanding merupakan hal yang penting sebelum melaksanakan kegiatan

promosi. Hal itu digunakan sebagai pemicu untuk bisa berkembang dengan baik

serta mampu mengisi kekurangan dari pembanding tersebut maka mempermudah

dalam merancang strategi atau kegiatan promosi yang akan dilakukan supaya

mencapai hasil yang maksimal.

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) sebagai event

internasional mempunyai komparasi atau pembanding, pembanding itu adalah:

1. Solo Batik Carnival (SBC)

a. Sejarah Awal Mula

Solo Batik Carnival (SBC) pertama kali digelar pada tahun 2008.

SBC hanya bagian dari cara Solo menuju kota the spirit of java. Agenda

besarnya adalah menjadikan Solo bagian dari Kota Kuno Dunia, atau

World Heritage Cities (WHC). Sebab, Solo telanjur dikenal sebagai kota

yang kental dengan budaya Jawa.

Sebagai bagian dari Kota Kuna Dunia, maka Solo mengawali

bergerak dan bergabung dengan nagara-negara serupa lain dalam Meeting,

Incentive travel, Conference, dan Exhibition (MICE). MICE adalah

kegiatan yang berhubungan dengan pariwisata, konferensi, pameran bisnis,

festival seni dan budaya. Inilah awal mulanya, hingga muncul ikon let’s go

to Solo: the spirit of java.


commit to user

12

Solo Batik Carnival tentu saja adalah bagian dari MICE. Sebab

batik telah lama menjadi ikon bagi Solo. Dengan batik, salah satunya,

inilah Solo mulai bergerak untuk mencapai ikonnya sebagai kota yang

penuh dengan nuansa budaya Jawa.

b. Produk yang disajikan SBC

Produk yang dapat disajikan Solo Batik Carnival (SBC) adalah

sebuah karnaval dengan kostum batik yang dilaksanakan di sepanjang

jalan Slamet Riyadi. Karnaval tersebut dimeriahkan oleh siswa-siswi

SMKN 8, perwakilan dari JFC (Jember Fashion Carnaval), Purna

Paskibraka Indonesia se Surakarta, prajurit Jaga Tirta PDAM, Tepas

Prajurit dari Pokdarwis (Kelompok Sadar Wisata) se Surakarta, dan

Children Solo Batik Carnaval.

c. Promosi

Promosi yang pernah dilakukan adalah pelepasan karnaval oleh

Menteri Perdagangan Mari Elka Pangestu. Selain itu juga dilakukan

promosi melalui iklan koran, spanduk, street banner, brosur, dan baliho.

Kekurangan promosi SBC ini adalah promosinya terlalu fokus di Kota

Solo saja.

Street banner di Jl. Slamet Riyadi Baliho SBC2 di Gladak


commit to user

13

Peresmian SBC oleh Menteri Perdagangan Brosur SBC Elka Pangestu

Kunjungan Menteri Perdagangan Elka Poster SBC Pangestu ke sejumlah pasar tradisional

2. Solo International Performing Arts (SIPA)

a. Sejarah Awal Mula

Solo International Performing Arts (SIPA) merupakan salah satu

event internasional di Kota Solo yang paling muda sendiri jika

dibandingkan dengan SIcEM maupun SBC karena baru dilaksanakan pada

tanggal 7-10 Agustus 2009. Acara ini diadakan di Pamedan Pura

Mangkunegaran Solo. Ribuan kembang api dinyalakan penonton sebagai

tanda dibukanya Solo International Performing Arts (SIPA). Acara ini

diikuti oleh 22 Group kesenian (musik, tari, teater), yang 7 diantaranya

berasal dari luar negeri.


commit to user

14

Group kesenian dari Luar Negeri yang hadir antara lain dari

Denmark, Singapura, Jepang, Taiwan, Venezuela, Korea Selatan dan

Filiphina. Sedangkan Group kesenian dalam negeri berasal dari Solo, DKI

Jakarta, Jawa Barat, Daerah Istimewa Jogjakarta, Jawa Timur dan Sumatra

Barat. Group kesenian dari Solo diwakili oleh 5 kelompok kesenian, yaitu:

Slamet Gundono, Eko Pece, Sahita, Etno Esemble dan Akademi Seni

Mangkunegaran.

Solo International Performing Arts (SIPA) merupakan event

berskala internasional yang dapat menyatukan semangat masyarakat

pendukung seni pertunjukan untuk kemudian bersama menjadikan Solo

sebagai Kota Budaya. SIPA menjadi event yang diadakan setiap dua tahun

yang akan dilaksanakan secara bergantian dengan SIcEM.

b. Produk yang disajikan SIPA

Solo International Performing Arts (SIPA) menyajikan seni

pertunjukan (performing art). SIPA menampilkan group kesenian dari

Luar Negeri antara lain dari Denmark, Singapura, Jepang, Taiwan,

Venezuela, Korea Selatan dan Filiphina. Sedangkan Group kesenian dalam

negeri berasal dari Solo, DKI Jakarta, Jawa Barat, Daerah Istimewa

Jogjakarta, Jawa Timur dan Sumatra Barat. Group kesenian dari Solo

diwakili oleh 5 kelompok kesenian, yaitu: Slamet Gundono, Eko Pece,

Sahita, Etno Esemble dan Akademi Seni Mangkunegaran.


commit to user

15

c. Promosi

Promosi yang pernah dilakukan adalah dengan menyalakan ribuan

kembang api pada saat pembukaan acara. Selain itu juga melalui

pembuatan baliho, spanduk, poster, dan iklan koran. Sedangkan

kekurangannya adalah belum ada promosi yang berlanjut untuk

memperkenalkan SIPA kepada khalayak ramai.

Logo SIPA Desain Baliho SIPA


commit to user

16

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) merupakan salah

satu event internasional di Kota Solo yang menyajikan musik etnik kontemporer

sebagai salah satu cara memperkenalkan Kota Solo ke dunia internasional sebagai

kota budaya dan kesenian. Untuk itu, diperlukan suatu kegiatan promosi untuk

mempromosikan SIcEM dengan menggunakan strategi promosi yang kreatif,

menarik, komunikatif, dan tepat melalui Desain Komunikasi Visual.

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) dapat berhasil

apabila dikelola dengan baik, selain itu perlu adanya suatu kegiatan promosi yang

kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk mempromosikan SIcEM kepada

masyarakat Jawa Tengah, DIY, dan wisatawan asing yang sedang berkunjung ke

Indonesia. Pelaksanaan kegiatan promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari

peran periklanan yang baik, melalui berbagai media sebagai alat komunikasi

untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience.

Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM), maka penetapan konsep karya

disusun menggunakan pendekatan-pendekatan sebagai berikut:

1. Pendekatan Kreatif

Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi

kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM) melalui Desain


commit to user

17

Komunikasi Visual yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran

sehingga dapat dipromosikan kepada audience. Dengan cara menciptakan

desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya ciri khas tersendiri.

2. Positioning

Pada konsep promosi ini penulis menempatkan atau memposisikan Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM) sebagai ‘Pagelaran

Kesenian Musik Etnik Kontemporer’.

3. Unique Selling Preposition

Keunikan dari Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)

adalah pada event ini menyajikan musik etnik kontemporer yang diikuti dari

berbagai delegasi dalam dan luar negeri.

4. Big Idea

a. Strategi Promosi

Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan

untuk mempromosikan Solo International contemporary Ethnic Music

(SIcEM) adalah sebagai berikut:

1) Perhatian (Attention)

Dalam kegiatan promosi SIcEM ini yang digunakan untuk menarik

perhatian audience adalah melalui unique selling preposition.

2) Minat (Interest)

Menciptakan desain yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat

sasaran melalui Desain Komunikasi Visual yang digunakan sebagai alat

komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience sehingga


commit to user

18

dapat mempengaruhi minat audience untuk menyaksikan Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM).

3) Kebutuhan atau Keinginan (Desire)

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)

menyajikan musik etnik kontemporer dari para musisi dalam maupun

luar negeri. Sehingga diharapkan mampu memenuhi kebutuhan atau

keinginan pengunjung yang cinta akan kebudayaan dan kesenian.

Selain itu, SIcEM juga diharapkan memberikan pengalaman yang

menarik kepada wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia

maupun masyarakat lokal ketika berlibur ke Kota Solo.

4) Yakin (Conviction)

Menciptakan image positif dalam benak konsumen baik dari

kualitas produk yang ditampilkan serta melalui logo, warna, slogan,

ilustrasi, layout, dan typografi.

5) Tindakan (Action)

Merancang strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif,

dan tepat sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan untuk

media promosi sebagai alat komunikasi kepada audience.

Kegiatan promosi menggunakan strategi kreatif, menarik,

komunikatif, dan tepat. Dalam menyusun strategi promosi, Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM) mempunyai dasar

pemikiran yang ditujukan kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY,

dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia. Desain media


commit to user

19

promosi akan mengacu pada kesenian musik tradisional seperti warna

musik yang ditampilkan SIcEM yang bertujuan untuk mengenalkan

musik-musik etnik kontemporer kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY,

dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia.

Strategi promosi yang digunakan untuk mempromosikan Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM) adalah

‘menampilkan berbagai musik etnik kontemporer dari dalam maupun

luar negeri’.

b. Strategi Pemilihan Media

Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau

alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan secara

berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk

meningkatkan penjualan produk dan jasa.

Beberapa tujuan lainnya adalah sebagai berikut:

1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat.

2) Menjangkau target audience yang diinginkan.

3) Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif.

4) Mengenalkan produk atau jasa baru.

Maka media promosi yang akan digunakan untuk mempromosikan

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) dipilih media

yang dapat menjangkau masyarakat yang akan mengunjungi SIcEM.


commit to user

20

B. Konsep Perancangan

1. Strategi visual secara umum:

a. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk

memperkenalkan Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)

kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang

berkunjung ke Indonesia sesuai dengan konsep perancangan.

b. Memilih media yang menarik dan tepat dengan memanfaatkan fasilitas

yang dapat digunakan sebagai media atau alat komunikasi untuk

mempromosi Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)

kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang

berkunjung ke Indonesia.

2. Strategi visual secara verbal:

Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk

menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Dalam konsep promosi ini

menggunakan copywriting, terdiri dari:

a. Teks Inti (Body Copy)

Body copy yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah

penjelasan mengenai Solo International contemporary Ethnic Music

(SIcEM), yaitu:

1) Tanggal dan tempat pelaksanaan SIcEM 2010 yaitu pada tanggal 9-13

Juli 2010 di Stadion Sriwedari Solo.

2) Nama-nama delegasi luar dan dalam negeri yang akan tampil, yaitu:

Sonofa (Singapura), Abo & Trio Orkestra (Singapura), Pipa Woman


commit to user

21

(Taiwan), Albert Chimedza (Zimbabwe), PLAID & SOUTHBANK

(Inggris), Kamal Mussalam (Dubai), Gamelan Lambang Sari (Jepang),

Australia, Krakatau, Dewa Budjana, Tohpati & Etnomission,

Bandanaira, Iwan Hasan, Elizar Koto (Padang), M. Halim (Padang),

Yani Newar (Flores), Darno (Banyumas), Subono (Solo), Sahuni

(Banyuwangi), Hamrin Samad (Makassar), dan Kepulauan Riau.

b. Kalimat Dasar (Base Line)

Base line merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di

bawah dari bidang keseluruhan. Base line yang digunakan dalam konsep

promosi ini adalah alamat website SIcEM yaitu: “www.siemfestival.com”.

c. Slogan (Tag Line)

Tag line (slogan) merupakan intisari dari yang ingin disampaikan

kepada audience. Slogan dapat membantu untuk memperjelas,

mengenalkan, dan menanamkan citra produk dalam benak masyarakat.

Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-

kata yang digunakan menarik, komunikatif, dan jelas sehingga mudah

diingat dan dikenal oleh masyarakat.

Tag line (slogan) yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah

“kesadaran berbeda, kesadaran bersama, kesadaran berubah”.

Slogan itu berarti meskipun setiap manusia mempunyai perbedaan

suku, agama, maupun rasnya masing-masing. Akan tetapi semuanya

tetaplah satu dan tetap bersama untuk suatu perubahan yang lebih baik.


commit to user

22

3. Strategi visual non verbal:

a. Layout

Layout yang akan digunakan dalam konsep perancangan Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM) adalah sebagai berikut:

1) Axial

Diletakkan berdasarkan pada posisi tertentu dihalaman konsep

promosi yang diantaranya diaplikasikan pada pembatas buku, note

book, amplop, kop surat, kartu nama, dan lain sebagainya.

2) Grid/sistem kolom

Model ini mirip dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih

memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong yang

diantaranya diaplikasikan pada brosur, karcis parkir, baliho, dan lain

sebagainya.


commit to user

23

b. Ilustrasi

Ilustrasi dapat digunakan untuk menampilkan banyak hal serta

memiliki fungsi. Fungsi dari ilustrasi adalah memperjelas teks, menarik

perhatian, menghiasi ruang yang kosong, menjelaskan pernyataan,

menonjolkan keistimewaan produk, menciptakan suasana yang khas,

mendramatisasikan pesan, mendukung judul iklan, dan mampu

membantupembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis.

Ilustrasi yang digunakan dalam konsep promosi Solo International

contemporary Ethnic Music (SIcEM), yaitu:

1) Ilustrasi fotografi, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang

dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai

macam manipulasi. Foto yang digunakan dalam konsep promosi Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM) adalah foto-foto

pelaksanaan SIEM 2007 dan SIEM 2008.

2) Ilustrasi drawing, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang

dalam proses finishing menggunakan teknik pengolahan komputer,

baik hasil dari gambar tangan seperti kartun, karikatur, fotografi,

maupun penggabungan keduanya. Ilustrasi drawing yang digunakan

dalam konsep promosi Solo International contemporary Ethnic Music

(SIcEM) adalah ilustrasi seseorang yang sedang membawa sebuah alat

musik tabuh.


commit to user

24

c. Typography

Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan desain,

fungsi, dan karakter huruf yang digunakan. Pemilihan typography

sederhana namun tetap eye catching (menarik), disesuaikan dengan

desainnya, dan juga menggunakan typography yang sesuai dengan

karakteristik dari Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM)

itu sendiri. typography yang digunakan dalam setiap desain harus

disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk perpaduan

atau kombinasi yang baik.

Huruf-huruf yang digunakan dalam konsep perancangan promosi

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) adalah sebagai

berikut:

Gill Sans MT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan memilih typografi:

Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri

tanpa sirip/serif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir

sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern,

kontemporer dan efisien. Font ini akan digunakan sebagai logo SIcEM.

Candara



commit to user

25


1234567890




sama. Font ini memiliki karakter jelas dan mudah dibaca biasa digunakan

untuk memberi informasi.

Arial



1234567890




sama. Font ini akan digunakan untuk tagline/slogan SIcEM.


Merupakan jenis font egyption yang mempunyai ciri

kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan

yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat,


commit to user

26

kekar dan stabil. digunakan untuk memberi informasi delegasi-delegasi

yang akan tampil pada pementasan SIcEM.

d. Warna

Warna juga merupakan unsur terpenting dalam pembuatan desain

yang akan divisualisasikan melalui media komunikasi visual. Warna

mempunyai bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui

visual. Penggunaan warna dalam sebuah desain menunjukkan identitas

dari produk atau jasa yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap

media visual yang akan digunakan.

Warna yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah warna-

warna yang menunjukkan karakteristik dari Solo International

contemporary Etnic Music (SIcEM), adalah:

C = 65

M = 82

Y = 94

K = 29

Warna coklat tua memiliki karakteristik tersendiri yang mampu

memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respon

psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna coklat tua adalah

kehangatan dan natural. Warna coklat merupakan salah satu warna yang

menunjukkan karakteristik SIcEM yang mencerminkan tradisi dan

kebudayaan yang bersifat etnik.


commit to user

27

C = 23

M = 95

Y = 88

K = 0

Warna merah tua memiliki karakteristik tersendiri yang mampu


psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna merah tua adalah

kekuatan, energi, kehangatan, keberanian, pencapaian tujuan, kecepatan,

dan perjuangan. Warna merah tua merupakan salah satu warna yang

menunjukkan karakteristik SIcEM yang mencerminkan tradisi dan

kebudayaan yang bersifat etnik.

C = 3

M = 4

Y = 11

K = 0

Warna krem memiliki karakteristik tersendiri yang mampu


psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna krem adalah optimis,

harapan, energi sosial, kerjasama, dan imajinasi. Warna krem merupakan

salah satu warna yang menunjukkan karakteristik SIcEM yang

mencerminkan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik.


commit to user

28

C = 0

M = 0

Y = 0

K = 100

Warna hitam memiliki karakteristik tersendiri yang mampu

memberikan filosofi dan kesan tertentu. Respon psikologis yang mampu

ditimbulkan dari warna hitam adalah suatu kekuatan, kecanggihan,

keanggunan, perlindungan, kekayaan, modern musik, dan harga diri.

Warna hitam dapat menampilkan perspektif dan kedalaman, sehingga

sangat bagus untuk menampilkan karya seni (SIcEM) karena membantu

penekanan pada warna-warna lain.

C. Target Karya

Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat

komunikasi. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk

meningkatkan penjualan produk dan jasa.

Jenis media promosi yang akan digunakan sebagai alat komunikasi adalah:

1. Media Lini Atas (Above The Line Media)

a. Iklan koran

b. Baliho

c. Spanduk

d. Umbul-umbul

e. Poster


commit to user

29

2. Media Lini Bawah (Below The Line Media)

a. Round Tag

b. X-Banner

c. Karcis parkir

d. Caping

e. Mug dari gerabah

f. Jam gerabah

g. Cutting stiker

h. Note book

i. Pembatas buku

j. Paper bag

k. Cover katalog

l. Kaos

m. Nomer stand / nomer tenda

n. Brosur

3. Media Pendukung (Stationary)

a. Amplop

b. Stempel

c. Kop surat

d. Kartu nama

e. Map

f. Id card


commit to user

30

D. Teknik Pelaksanaan

Media adalah alat untuk mengkomunikasikan sebuah pesan kepada

audience. Maka diperlukan sebuah desain kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat

yang digunakan sebagai promosi. Pembuatan desain iklan untuk mempromosikan

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) dengan komputer

menggunakan software Adobe Photoshop CS4 dan software CorelDraw X4.

Adapun teknik pelaksanaan dari target karya SIcEM adalah sebagai berikut:

1. Media Lini Atas (Above The Line Media)

a. Iklan Koran

1) Alasan Pemilihan Media

Iklan Koran dipilih sebagai salah satu media promosi Solo

International contemporary Ethnic Music (SIcEM) dikarenakan

mempunyai jangkauan yang cukup luas, sehingga media ini sangat

sesuai dengan target market yang hendak dicapai yaitu masyarakat

DIY dan Jawa Tengah.

2) Format Desain

Iklan koran akan dibuat dengan ukuran 180 x 120mm dan 160 x

100mm, dengan visualiasasi menggunakan komposisi logo, slogan,

body copy, baseline, dan foto pertunjukkan SIEM 2007.

3) Placement media

Koran yang akan digunakan untuk iklan tersebut adalah Suara

Merdeka dan Kedaulatan Rakyat karena disesuaikan dengan target

market yang ditujukan kepada masyarakat DIY dan Jawa Tengah.


commit to user

31

Iklan tersebut pada halaman Solo Plus untuk Kedaulatan Rakyat, dan

halaman Solo Metro untuk Suara Merdeka dan ditayangkan dua kali

seminggu pada hari Jum’at dan Sabtu mulai minggu ketiga bulan Juni

2010 hingga minggu kedua bulan Juli 2010.

b. Baliho


Baliho digunakan sebagai media promosi luar ruang yang memiliki

intensitas keterbacaan yang tinggi dan dapat menjangkau banyak

audience.

2) Format Desain

Baliho ini mempunyai ukuran 6 x 3m dengan visualisasi

menggunakan komposisi logo, slogan, body copy, baseline, dan

ilustrasi foto.

3) Placement media

Baliho ini ditempatkan di lokasi yang strategis dan memiliki

intensitas keterbacaan yang tinggi oleh audience, yaitu di Kartasura

yang menjadi jalan utama Solo-Semarang dan di Prambanan yang

menjadi jalan utama Solo-Jogja.

c. Spanduk


Spanduk merupakan media promosi yang dapat berinteraksi langsung

dengan audience dan dapat memberikan informasi yang lebih jelas.


commit to user

32

2) Format Desain

Bentuk horizontal atau landscape dengan media kain ukuran 5 x

0,9m. Visualisasi menggunakan komposisi logo, slogan, body copy,

baseline, dan ilustrasi foto.

3) Placement media

Spanduk akan diletakkan di depan Stadion Sriwedari, timur Sabar

Motor (Jl. Dr. Rajiman), Utara Hotel Ibis (Jl. Gajah Mada), depan

GOR Sasana Krida Kusuma (Jl. Adi Sucipto), Jl. RM. Said, Jl.

Cokroaminoto, depan Pasar Delanggu (Jl. Solo-Jogja)

d. Umbul-umbul


Umbul-umbul merupakan media promosi outdoor yang dapat menarik

perhatian audience untuk menyaksikan Solo International

contemporary Ethnic Music (SIcEM). Selain itu umbul-umbul juga

diharapkan dapat memeriahkan suasana serta memberikan suatu

pesan.

2) Format Desain

Bentuk vertical atau potrait dengan media kain ukuran 4 x 0,8m.

Visualisasi menggunakan komposisi logo, body copy (tempat dan

tanggal pelaksanaan), baseline.

3) Placement media

Umbul-umbul akan diletakkan di sekeliling Stadion Sriwedari.


commit to user

33

e. Poster


Poster merupakan media promosi yang relatif murah dan efektif

dalam sebuah promosi.

2) Format Desain

Poster ini mempunyai ukuran kertas A3+ dengan visualisasi

menggunakan komposisi logo, slogan, foto pertunjukkan SIEM 2007,

body copy, dan baseline.

3) Placement media

Poster ini di tempel di papan-papan informasi ISI, UNS, TBS, UII,

UGM, UNY.

2. Media Lini Bawah (Below The Line Media)

a. Round Tag


Round tag vertical banner digunakan sebagai media komunikasi

outdoor untuk menarik perhatian konsumen dan menyampaikan suatu

pesan atau informasi kepada audience.

2) Format Desain

Round tag vertical banner berukuran 120 x 55cm, dengan visualisasi

menggunakan komposisi logo, slogan, body copy, baseline, dan

ilustrasi foto.


commit to user

34

3) Placement media

Round tag vertical banner ditempatkan di Jl. Bhayangkara (barat

Stadion Sriwedari Solo).

b. X-Banner


X-banner digunakan sebagai media komunikasi untuk menarik

perhatian konsumen dalam menyampaikan suatu pesan atau informasi

kepada audience.

2) Format Desain

X- banner berukuran 160 x 60cm, dengan visualisasi menonjolkan

logo SIcEM serta memadukan komposisi dari slogan, body copy,

baseline, dan ilustrasi foto.

3) Placement media

X- banner ditempatkan di sekretariatan SIcEM (Jl. Parang Kesit 35,

Sondakan, Laweyan, Solo).

c. Karcis parkir


Kartu parkir digunakan untuk menandai kendaraan para pengunjung

agar meminimalisir terjadinya pencurian dan dapat digunakan sebagai

media komunikasi untuk mempromosikan kepada audience.

2) Format Desain

Kartu parkir berukuran 8 x 5,5cm, visualisasi menggunakan logo

SIcEM serta memadukan nomer urut dan baseline.


commit to user

35

3) Distribusi

Diberikan kepada pengunjung ketika parkir.

d. Caping


Caping merupakan salah satu kerajinan tradisional yang dapat

dijadikan sebagai media komunikasi untuk menyampaikan pesan

kepada audience.

2) Format Desain

Visualisasi yang digunakan dalam desain caping ini adalah dengan

menggunakan logo SIcEM.

3) Distribusi

Caping akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM

kepada pengunjung.

e. Mug dari gerabah


Mug dari gerabah mempunyai kelebihan tahan lama, bersifat

tradisional dan berfungsi sebagai pengingat.

2) Format Desain

Mug ini berbahan dasar gerabah, visualisasi logo SIcEM.

3) Distribusi

Mug akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM kepada

pengunjung.


commit to user

36

f. Jam gerabah


Jam gerabah menjadi media promosi yang efektif dan tepat karena

setiap orang melihat jam, maka secara tidak langsung telah

menyampaikan sebuah pesan atau iklan.

2) Format Desain

Jam gerabah ini menggunakan visualisasi logo SIcEM.

3) Distribusi

Jam gerabah akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM

kepada pengunjung.

g. Cutting sticker


Stiker mempunyai kelebihan dapat ditempatkan diberbagai media

yang bisa mendukung kegiatan promosi ini. Sifatnya pun sangat

fleksibel dan dapat ditempel dimana saja sehingga mempunyai nilai

tersendiri bagi audience.

2) Format Desain

Cutting sticker ini berukuran 9 x 5cm, visualisasi hanya

menggunakan logo SIcEM.

3) Distribusi

Cutting sticker akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah

SIcEM atau dibagikan kepada pengunjung.


commit to user

37

h. Note book


Note book dipilih sebagai media promosi karena dapat digunakan

untuk mencatat dan merupakan media efektif untuk mempromosikan

SIcEM kepada audience.

2) Format Desain

Note book ini berukuran 11 x 16cm, visualisasi logo, slogan, body

copy, baseline, dan ilustrasi foto.

3) Distribusi

Note book akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM

atau dibagikan kepada pengunjung, selain itu juga dapat digunakan

untuk mencatat ketika mangikuti konferensi SIceM.

i. Pembatas buku


Pembatas buku digunakan untuk melengkapi note book dan dapat

digunakan sebagai media komunikasi yang efektif untuk

mempromosikan SIcEM kepada audience.

2) Format Desain

Pembatas buku ini berukuran 7 x 3cm, visualisasi logo SIcEM,

slogan, baseline, dan ilustrasi foto.


commit to user

38

3) Distribusi

Pembatas buku akan melengkapi note book yang akan dijadikan

souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM atau dibagikan kepada

pengunjung.

j. Paper bag


Paper bag digunakan sebagai alat untuk membawa souvenir yang

sudah dibeli maupun souvenir untuk para delegasi. Paper bag juga

dapat digunakan sebagai media komunikasi yang efektif untuk


2) Format Desain

Paper bag ini berukuran 40 x 30cm, visualisasi cetak satu warna

dengan menggunakan logo SIcEM, slogan, body copy (pelaksanaan

SIcEM), baseline.

3) Distribusi

Paper bag diberikan kepada setiap konsumen yang telah membeli

produk atau souvenir di Omah SIcEM kepada pengunjung maupun

dibagikan kepada para delegasi.

k. Cover katalog


Katalog digunakan sebagai alat untuk menginformasikan produk

SIcEM dan merupakan media komunikasi yang efektif untuk



commit to user

39

2) Format Desain

Katalog ini berukuran 20 x 20cm, visualisasi cetak full colour dengan

informasi SIEM I, II, dan III.

3) Distribusi

Katalog akan dijadikan souvenir dan informasi kepada wisatawan

asing yang ingin mengetahui lebih banyak tentang SIcEM yang bisa

dijual di Omah SIcEM kepada pengunjung.

l. Kaos


Kaos digunakan sebagai media komunikasi karena kaos merupakan

sesuatu yang umum dipakai oleh semua orang, baik tua, dewasa,

remaja, dan anak-anak. Maka pemakaian media kaos sangat cocok

dan tepat sasaran sehingga ketika kaos itu dipakai, secara tidak

langsung dapat mempromosikan SIcEM kepada audience.

2) Format Desain

Kaos berukuran all size, visualisasi menonjolkan logo SIcEM dan

slogan.

3) Distribusi

Kaos akan dijadikan souvenir yang bisa dijual di Omah SIcEM

kepada pengunjung atau dibagikan kepada panitia.

m. Nomer stand atau nomer tenda



commit to user

40

Nomer tenda digunakan sebagai penanda tenda dan dapat dijadikan

media komunikasi untuk mempromosikan SIcEM kepada audience.

2) Format Desain

Nomer tenda berukuran 12 x 16cm, visualisasi nomer urut tenda,

menonjolkan logo SIcEM, slogan, dan baseline..

3) Placement media

Nomer tenda digantung di setiap tenda-tenda yang menjadi stand.

n. Brosur


Brosur adalah media yang sering digunakan untuk mempromosikan

suatu produk atau jasa kepada audience. Media ini sangat efektif dan

mampu memberikan informasi yang cukup jelas mengenai SIcEM.

2) Format Desain

Brosur ini berbentuk persegi dengan ukuran 9 x 9cm dengan

visualisasi menonjolkan logo SIcEM serta memadukan dengan base

line, body copy, slogan, dan foto pertunjukkan SIEM 2007.

3) Distribusi

Brosur akan dibagikan kepada biro tour and travel, hotel, dan

pengunjung untuk mempermudah memberikan informasi dan tujuan

wisata yang unik serta menarik kepada wisatawan lokal maupun

wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia.


commit to user

41

3. Media Pendukung (Stationary)

a. Amplop


Amplop digunakan oleh SIcEM untuk mengirim surat kepada

perorangan atau lembaga sehingga sangat efektif sebagai media

komunikasi.

2) Format Desain

Amplop berukuran 11 x 23cm, visualisasi logo SIcEM dan slogan.

3) Distribusi

Digunakan untuk keperluan surat menyurat.

b. Stempel


Stempel digunakan untuk mengesahkan suatu pesan atau perjanjian

SIcEM dengan perorangan atau lembaga.

2) Format Desain

Stempel warna berukuran 5,5 x 3cm, visualisasi logo SIcEM.

3) Distribusi

Digunakan untuk keperluan legalisasi surat menyurat.

c. Kop surat


Kop surat digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan atau

informasi kepada perorangan atau lembaga sehingga sangat efektif

sebagai media komunikasi.


commit to user

42

2) Format Desain

Kop surat berukuran kertas A4, visualisasi logo SIcEM dan slogan.

3) Distribusi

Digunakan untuk keperluan surat menyurat.

d. Kartu nama


Kartu nama digunakan sebagai identitas dari koordinator atau panitia

SIcEM serta dapat digunakan sebagai media komunikasi kepada

audience.

2) Format Desain

Kartu nama berukuran 9 x 5,5cm, visualisasi logo SIcEM, slogan,

nama, alamat, dan jabatan.

3) Distribusi

Digunakan sebagai identitas panitia SIcEM 2010 .

e. Map


Map digunakan sebagai perlengkapan surat menyurat untuk

menyampaikan sebuah pesan atau informasi kepada perorangan

maupun lembaga serta dapat digunakan sebagai alat komunikasi.

2) Format Desain

Berukuran 32 x 24cm, visualisasi visualisasi logo, slogan, body

copy, baseline, dan ilustrasi foto.


commit to user

43

3) Distribusi

Digunakan untuk pelengkap surat menyurat.

f. Id card


Id card digunakan sebagai identitas panitia SIcEM untuk

membedakan antara pengunjung dengan panitia serta dapat digunakan

sebagai media komunikasi kepada audience.

2) Format Desain

Id card berukuran 9 x 5,5cm, visualisasi logo SIcEM, slogan, foto,

nama, dan jabatan.

3) Distribusi

Digunakan sebagai identitas panitia SIcEM 2010.


commit to user

44

BAB IV VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (Above The Line Media)

1. Iklan Koran

a. Nama Media : Kedaulatan Rakyat dan Suara Merdeka

b. Ukuran : 180 x 120mm (5kolom x 120mm) dan 160 x 100mm

(4kolom x 100mm)

c. Waktu Tayang : 2 kali dalam 1 minggu pada hari Jum’at dan Sabtu mulai

minggu ketiga bulan Juni 2010 hingga minggu kedua

bulan Juli 2010.

d. Halaman : Kedaulatan Rakyat (Solo Plus)

Suara Merdeka (Solo Metro)

e. Format : Horizontal

f. Tipografi : Gill Sans MT, Lapland Demi Bold, dan Pristina

g. Visualisasi : Adobe photoshop CS4 dan CorelDraw X4

h. Bahan : Kertas Koran

i. Finishing : Cetak offset


commit to user

45

2. Baliho

a. Ukuran : 6 x 3 m

b. Format desain : Horizontal

c. Penempatan : Jl. Raya Solo-Kartasura km.5 (Kartasura)

Jl. Raya Solo-Jogja (Prambanan)

d. Tipografi : Gill Sans MT, Lapland Demi Bold, dan Pristina

e. Visualisasi : Adobe photoshop CS4 dan CorelDraw X4

f. Bahan : MMT A doff

g. Finishing : Digital Printing


commit to user

46

3. Spanduk

a. Ukuran : 500 x 90 cm


c. Penempatan : Depan Stadion Sriwedari, timur Sabar Motor (Jl. Dr.

Rajiman), Utara Hotel Ibis (Jl. Gajah Mada), depan GOR

Sasana Krida Kusuma (Jl. Adi Sucipto), Jl. RM. Said, Jl.

Cokroaminoto, depan Pasar Delanggu (Jl. Solo-Jogja)






commit to user

47

4. Umbul-umbul


b. Format desain : Vertikal

c. Penempatan : Sekeliling Stadion Sriwedari


e. Visualisasi : CorelDraw X4

f. Bahan : Kain

g. Finishing : Sablon


commit to user

48

5. Poster

a. Ukuran : 31.5 x 44,5 cm


c. Penempatan : Papan pengumuman ISI, UNS, TBS, UII, UGM, UNY.



f. Bahan : Glossy paper 150gr

g. Finishing : Cetak offset


commit to user

49

B. Media Lini Bawah (Below The Line Media)

1. Round Tag



c. Penempatan : Jl. Bhayangkara (barat Stadion Sriwedari)






commit to user

50

2. X-Banner



c. Penempatan : Sekretariat SIcEM (Jl.Parang Kesit 35, Sondakan,

Laweyan, Solo)






commit to user

51

3. Karcis Parkir

a. Ukuran : 8 x 5,5 cm


c. Distribusi : diberikan kepada pengunjung ketika parkir




g. Finishing : Digital Printing dan laminasi


commit to user

52

4. Caping

a. Ukuran : Menyesuaikan

b. Distribusi : dijual sebagai souvenir

c. Tipografi : Arial

d. Visualisasi : CorelDraw X4

e. Bahan : Anyaman bambu

f. Finishing : Sablon


commit to user

53

5. Mug Gerabah

a. Ukuran : Standart mug gerabah


c. Distribusi : dijual sebagai souvenir

d. Tipografi : Arial


f. Bahan : Gerabah



commit to user

54

6. Jam Gerabah

a. Ukuran : Standart piring gerabah

b. Distribusi : dijual sebagai souvenir

c. Tipografi : Arial


e. Bahan : Gerabah

f. Finishing : Sablon


commit to user

55

7. Cutting Stiker



c. Distribusi : dijual atau dibagikan kepada pengunjung

d. Tipografi : Arial dan Pristina


f. Bahan : Stiker

g. Finishing : Cutting


commit to user

56

8. Note Book




d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, Lapland Demi Bold, dan Pristina


f. Bahan : Glossy paper 210gr dan HVS 80gr



commit to user

57

9. Pembatas Buku




d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, dan Pristina





commit to user

58

10. Paper bag



c. Distribusi : dibagikan kepada pengunjung yang membeli souvenir



f. Bahan : Kertas Samson 260gr



commit to user

59

10. Cover katalog


b. Format desain : Persegi

c. Distribusi : dijual sebagai souvenir

d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, Laplamp Demi Bold, dan Pristina





commit to user

60

11. Kaos

a. Ukuran : All size

b. Distribusi : dijual atau dibagikan kepada panitia

c. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, dan Pristina


e. Bahan : Cotton

f. Finishing : Printing


commit to user

61

12. Nomer Stand / Nomer Tenda



c. Penempatan : digantung di tenda






commit to user

62

13. Brosur


b. Format desain : Persegi

c. Distribusi : dibagikan kepada pengunjung, biro travel, dan hotel

d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, Lpland demi Bold, Benguiat Bk BT,

dan Pristina





commit to user

63

C. Media Pendukung (Stationary)

1. Amplop



c. Distribusi : digunakan untuk surat menyurat

d. Tipografi : Gill Sans MT, Arial, dan Pristina


f. Bahan : Kertas HVS 80gr



commit to user

64

2. Stempel

a. Ukuran : 5,5 x 3 cm


c. Distribusi : digunakan untuk legalisasi surat menyurat

d. Tipografi : Arial


f. Finishing : Komputer


commit to user

65

3. Kop Surat

a. Ukuran : A4


c. Distribusi : digunakan untuk surat menyurat



f. Bahan : Kertas HVS 80gr



commit to user

66

4. Kartu Nama

a. Ukuran : 9 x 5,5 cm


c. Distribusi : sebagai identitas panitia SIcEM 2010

d. Tipografi : Gill Sans MT, Arial, Candara, dan Pristina





commit to user

67

5. Map



c. Distribusi : digunakan untuk pelengkap surat menyurat

d. Tipografi : Arial, Gill Sans MT, Lapland Demi Bold, dan Pristina





commit to user

68

6. Id Card

a. Ukuran : 5,5 x 9 cm


c. Distribusi : sebagai identitas panitia SIcEM 2010






commit to user

69

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) merupakan salah

satu event internasional yang dilaksanakan di Kota Solo dan telah menjadi agenda

dua tahunan Kota Solo. SIcEM telah diselenggarakan dua kali di Kota Solo.

Pementasan SIEM I yaitu pada 1-5 September 2007 yang berlokasi di kawasan

cagar budaya Benteng Vastenburg Solo. Sedangkan pementasan SIEM II

diselenggarakan pada 28 Oktober-1 November 2008 di Pura Mangkunegaran

Solo. Pementasan SIEM I dan II memang cukup banyak menarik animo

masyarakat. Akan tetapi kebanyakan dari penonton tersebut adalah masyarakat

lokal Solo. Oleh karena itu, diperlukan suatu kegiatan promosi untuk

mempromosikan SIcEM kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan

asing yang berkunjung ke Indonesia.

Pada kesempatan ini penulis merancang suatu kegiatan promosi melalui

Desain Komunikasi Visual untuk mempromosikan SIcEM dengan menggunakan

strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat. Melalui konsep

perancangan ini, diharapkan mampu mempromosikan SIcEM kepada masyarakat

DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia.


commit to user

70

B. Saran

Solo International contemporary Ethnic Music (SIcEM) sebagai salah satu

event untuk memperkenalkan Kota Solo ke dunia internasional sebagai kota

budaya dan kesenian, sebaiknya dikelola dan dijaga dengan baik untuk

kelangsungannya ke depan.

Konsep perancangan promosi, sebaiknya menggunakan strategi promosi yang

kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui desain komunikasi visual dengan

menggunakan berbagai media sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan

pesan kepada audience. Media yang digunakan adalah Media Lini Atas (Above

the Line Media) yang diantaranya iklan koran, baliho, spanduk, umbul-umbul,

poster, Media Lini Bawah (Below the Line Media) : round tag, x-banner, karcis

parkir, caping, mug dari gerabah, jam gerabah, cutting stiker, note book, pembatas

buku, paper bag, cover catalog, kaos, nomer stand / nomer tenda, brosur, dan

Media Pendukung (Stationary) berupa amplop, stempel, kop surat, kartu nama,

map, id card seperti yang telah dijelaskan dalam konsep perancangan promosi ini.

Diharapkan, dengan promosi ini mampu mempromosikan atau mengenalkan

SIcEM kepada audience.

perancangan promosi solo international …/analisis... · musik etnik kontemporer dari para seniman...

Documents