perancangan promosi singo songo ethnic art …eprints.uns.ac.id/15272/1/228743101201201511.pdf ·...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI SINGO SONGO ETHNIC

ART MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Prasyarat untuk

Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai

Gelar Ahli Madya

Disusun Oleh :

JULIANA KUSTIYAH

C9507040

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii


commit to user

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir

Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir

Pada tanggal, 10 Januari 2011

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Ahmad Kurnia W. (…………………….)

NIP. 19307261 980031001

Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (…………………….)

NIP. 19791109 2008012015

Penguji Tugas Akhir I

Jazuli A. Munib, S.Sn (…………………….)

NIP. 19750516 2002121101

Penguji Tugas Akhir II

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (…………………….)

NIP. 19830702 2008121003

Mengetahui Ketua Program

Dekan Fakultas Saatra dan Seni Rupa D3 Deskomvis

Drs. Sudarno, MA Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum

NIP.195303141985061001 NIP.197512012001121002


commit to user

iv

MOTTO

1. Sesungguhnya Allah bersama orang-orang yang sabar.

2. Manusia hanya bisa berencana, Allahlah yang menentukan, dan rencana

Allah adalah yang terbaik untuk kita.


commit to user

v

PERSEMBAHAN

1. Untuk almamaterku.

2. Untuk Keluargaku tercinta yang selalu memberi dukungan dan doa.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

memberikan segala rahmatNya, sehingga penulis berhasil menyelesaikan sebuah

karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI SINGO

SONGO ETHNIC ART MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya

Diploma III Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan

Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis sadari tanpa bimbingan, dukungan dan bantuan yang besar dari

berbagai pihak,yang telah memberikan bantuan dan masukan dari awal sampai

akhir sehingga terselesaikan karya Tugas Akhir ini. Maka dengan ini, penulis

mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada:

1. Drs. Sudarno, MA. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

2. Andreas S. Widodo, S.Sn. selaku Ketua Program Studi D3 Desain

Komunikasi Visual.

3. Jazuli A. Munib, S.Sn. selaku pembimbing I, yang sabar dalam membimbing

dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.

4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn. selaku Pembimbing II, yang sabar dalam

membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.

5. Ali Sadikin beserta staf perusahaan yang telah membantu dalam penulisan

karya Tugas Akhir ini.

6. Seluruh staf Tata Usaha yang telah membantu dan memberi saran dan

informasi.


commit to user

vii

7. Seluruh pihak dan sahabat yang telah membantu, memberi semangat, dan

turut berperan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini yang tidak dapat

kusebutkan satu-persatu, terima kasih atas semua bantuan kalian.

Penulis berharap semoga laporan praktikum ini dapat bermanfaat bagi

semua pihak. Penulis menyadari bahwa karya ini masih banyak terdapat

kekurangan-kekurangan. Oleh karena itu penulis mohon maaf, dan mengharapkan

kritik serta saran dari para pembaca guna perbaikan di masa yang akan datang.

Surakarta, Januari 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN........................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN........................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ....................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... v

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi

DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ………………………………........... 1

A. Latar Belakang…………………………………………….. 1

B. Rumusan Masalah ……………………………........……… 2

C. Tujuan Perancangan ………………………………………. 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ……………………………….... 4

A. Data Perusahaan .................………………………………….. 4

B. Data Produk ………………………………………………….. 10

C. Target Market dan Target Audience …......…………………. 12

D. Kompetitor........…………....………………………………… 13

BAB III KONSEP PERANCANGAN …………………………………. 17

A. Konsep karya………………………………………………… 17

B. Konsep perancangan ……………...…………….....………... 21

C. Teknik Pelaksanaan ………………………………………… 32

BAB IV VISUALISASI KARYA …………...…………………………. 51

BAB V PENUTUP ……………..……………………………………… 73

A. Kesimpulan ………………………………………………… 73

B. Saran ………………………………………………………. 74

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Kota Surakarta atau Solo terkenal akan ragam batiknya. Batik sudah

melekat dalam jiwa masyarakat Solo. Motif batik saat ini tidak hanya identik

dengan kain jarik saja, namun dapat kita jumpai berbagai pakaian yang

menggunakan motif batik sebagai penghias pakaian tersebut.

Pakaian-pakaian dengan motif batik dapat dengan mudah kita beli di pasar

klewer, dan pusat-pusat perbelanjaan di kota Solo. Salah satu pakaian batik yang

cukup banyak dikenakan yaitu kaos dengan motif batik. Kaos batik cukup

menarik. Kaos batik dikenakan oleh berbagai orang, tidak hanya orang dewasa

namun juga anak-anak, laki-laki maupun perempuanpun mengenakanya. Kaos

batik juga tidak mudah tersingkirkan dengan munculnya trend-trend pakaian baru.

Banyak pengrajin batik yang dulunya hanya memproduksi kain jarik saja,

kini melebarkan usahanya ke pakain batik dan kaos dengan motif batik. Salah

satunya adalah usaha Singo Songo Ethnic Art. Singo Songo Ethnic Art

memproduksi kaos batik dengan berbagai motif klasik namun unik. Kaos yang

dihasilkan pun mempunyai warna-warna yang khas.

Usaha Singo Songo sudah lama berdiri dan banyak menghasilkan inovasi

desain yang cukup menarik. Kaos hasil kreasinya dapat kita jumpai di pusat-pusat

perbelanjaan di kota Solo seperti Pusat Grosir Solo (PGS), Solo Square, Beteng


commit to user

2

Trade Center (BTC), dan Klewer, bahkan di Jogja kita juga dapat membelinya di

Malioboro.

Namun meski tidak memiliki kendala dalam hal pemasaran, banyak

konsumen yang belum mengenal brand Singo Songo. Konsumen umumnya

mengenali dan menggemari produk hasil kreasi Singo Songo, tetapi tidak

mengiggat merek Singo Songo sendiri. Ketika Motif dan desain Singo Songo di

jiplak oleh produsen lain, Singo Songo semakin tenggelam dan tidak dikenal.

Berangkat dari masalah tersebut, untuk memperkenalkan brand Singo

Songo Ethnic Art kontribusi yang dapat saya diberikan melalui Desain

Komunikasi Visual adalah melalui perancangan yang berjudul “Perancangan

Promosi Singo Songo Ethnic Art Melalui Desain Komunikasi Visual”

B. Rumusan Masalah

Permasalahan Desain Komunikasi Visual dalam kasus Singo Songo Ethnic

Art ini dapat dirumuskan sebagai berikut :

1. Bagaimana perancangan promosi dan media promosi yang tepat bagi Singo

Songo Ethnic Art?

2. Bagaimana pemilihan media promosi yang sesuai bagi Singo Songo Ethnic

Art agar dapat di terima oleh masyarakat?


commit to user

3

C. Tujuan Perancangan

1. Memahami dan menemukan konsep yang perancangan promosi yang tepat

untuk Singo Songo Ethnic Art melalui Desain Komunikasi Visual dengan

strategi kreatif, menarik, dan komunikatif.

2. Mengetahui dan memilih media-media yang dapat diterima oleh masyarakat

dalam perancangan promosi Singo Songo Ethnic Art melalui Desain

Komunikasi Visual.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Latar Belakang

Perusahaan Singo Songo adalah perusahaan yang bergerak bidang

pembuatan kaos sablon bermotif batik. Perusahaan Singo Songo didirikan oleh

Bapak Ali Sodikin S.E pada tanggal 9 Agustus 2001. Nama Singo Songo diambil

dari tanggal berdirinya perusahaan yang kebetulan sama dengan tanggal lahir

pemilik yang berzodiak Leo, sehingga munculah nama Singo Songo. Perusahaan

ini berdiri ketika Bapak Ali merasa putus asa, setelah pemilik menyelesaikan studi

S1 dibidang ekonomi manajemen, beliau tidak langsung mendapatkan pekerjaan

sesuai dengan keinginanya, selain itu ayahnya yang mempunyai perusahaan batik,

juga sedang mengalami keterpurukan, maka hal ini membuat beliau berfikir

kreatif untuk menggembangkan batik yang di sukai anak muda, maka munculah

ide membuat kaos bermotif batik.

Pada awal produksi kaos ini hanya di pasarkan dari teman ke teman Bapak

Ali. Pada suatu saat ada teman Bapak Ali yang memesan kaos dalam jumlah

banyak, namun pesanan kaos tersebut di batalkan pesananya secara sepihak, maka

Bapak Ali yang baru memulai usaha merasa kebinggungan karena harus menjual

kaos yang batal di pesan tersebut. Bapak Ali mencoba menawarkan ke beberapa

butik yang ada di Solo dan juga di Pasar Klewer namun tidak berhasil. Maka

Bapak Ali mencoba menawarkan produknya ke Jogja, beliau memberanikan diri


commit to user

5

menawarkan produknya ke Mirota Batik yang berada di jalan Malioboro, dan

ternyata diluar dugaan sambutan pasar sangat baik, dan mulai saat itu perusahaan

berkembang hingga sekarang. Perusahaan Singo Songo beralamat di Jalan Kapten

Mulyadi No. 150 Pasar Kliwon, Surakarta. Telepon (0271) 758008, (0271)

666569. Sekarang perusahaan Singo Songo telah menjadi trend setter dari kaos

bermotif batik yang ada di Solo dan Jogja karena motifnya yang selalu kreatif dan

inofatif.

2. Visi & Misi

a. Visi :

Menjadi suatu perusahaan yang dapat melestarikan suatu budaya dengan

cara yang modern dan penuh kreasi.

b. Misi :

1) Melestarikan batik

2) Menghasilkan produk kaos sablon yang berkualitas

3) Menampilkan kaos sablon batik dengan suatu inovasi dan kreasi


commit to user

6

3. Struktur Organisasi Singo Songo Ethnic Art

Struktur organisasi perusahaan Singo Songo :

- Ali Sadikin sebagai Pemilik

- Eko Prasetya di bagian Produksi

- Wulan di bagian Gudang dan Pembelian

- Sri Hastuti di bagian Keuangan dan Pembukuan

- Wiryanto di bagian Transportasi

- Hikmah Fitriyah di bagian Penjualan

Pemilik

Bagian Produksi

Bagian

Penjualan

Bagian Gudang

dan pembelian

Bagian Keuangan

dan Pembukuan

Bagian

Transportasi


commit to user

7

4. Kegiatan Operasional Perusahaan

Di Perusahaan Singo Songo kegiatan Perusahaan hanya berlangsung 8 jam

sehari, baik untuk staff maupun pekerja harian. Adapun jam kerja untuk karyawan

Singo Songo :

Hari Senin – Jum’at pukul : 08.00 – 16.00 WIB

Istirahat pukul : 12.00 – 13.00 WIB

Jam Kerja Lembur pukul : 17.00 - 19.00 WIB

5. Sistem pengupahan

Sistem pengupahan di perusahaan Singo Songo dilaksanakan sebagai

berikut :

a. Untuk seluruh karyawan pengupahan dilaksanakan setiap minggunya

dengan perhitungan upah harian.

b. Untuk upah lembur dihitung dengan upah jam.

6. Proses Produksi

Bagian bagian yang terkait dalam proses produksi antara lain bagian

gudang, bagian produksi yang terdiri dari bagian pemotongan kain, bagian tempel,

bagian sablon, bagian jahit, dan bagian pengepakan. Bahan baku yang digunakan

adalah kaos katun dengan jenis cardet kualitas pertama yang di pesan langsung

dari pabrik kain yang ada di Bandung, hal ini untuk menjaga kualitas bahan

mentah yang di pergunakan.


commit to user

8

Alur produksi yang dilaksanakan oleh perusahaan Singo Songo adalah

sebagai berikut :

a. Dari bahan mentah menjadi barang setengah jadi

Kain kaos yang masih rol-rol ditata di atas meja potong denggan

menggunakan mesin potong sesuai dengan ukuran yang hendak di

produksi. Setelah di potong maka bahan kaos dipilah–pilah sesuai dengan

ukuran dan dibagi lagi berdasarkan motif yang akan dicetak. Bahan kaos

yang siap di cetak di tempelkan pada papan kayu agar pada proses

penyablonan kain tidak bergeser. Kain di sablon dengan motif dan warna

yang hendak di produksi.

b. Dari bahan setengah jadi menjadi barang jadi

Setelah kain-kain disablon maka bahan kain tersebut di setrika

terutama pada bagian motif gambar agar sablon melekat sempurna. Setelah

di setrika bahan siap di angkut ke konveksi untuk dijahit, setelah di jahit


commit to user

9

menjadi kaos sebelum dikembalikan kembali ke pabrik kaos di bersihkan

terlebih dahulu dari sisa benang-benang yang masih menempel pada waktu

proses menjahit. Setelah bersih kaos di kembalikan lagi ke pabrik untuk di

kemas.

c. Proses pengepakan barang jadi

Kaos yang dikembalikan ke pabrik di teliti kualitasnya, lalu kaos

yang memenuhi standar perusahaan disetrika agar rapi dan kemudian di

kemas ke dalam kantung plastik. Setelah proses pengepakkan selesai

barang di bawa ke gudang untuk di data dan kemudian barang siap untuk

dipasarkan.


commit to user

10

B. Data Produk

1. Jenis Produk

Perusahaan Singo Songo hanya menjual satu jenis produk yaitu kaos

sablon bermotif batik bagi dewasa dan anak dengan ukuran S, M , L, dan XL.

Warna kaos yang di tawarkan yaitu hitam dan putih.

2. Harga Produk

Harga produk kaos Singo Songo Ethnic Art adalah sebagai berikut :

Untuk kaos berwarna putih

a. Harga satuan : Rp. 35.000 sampai Rp.40.000/ kaos

b. Harga per lusin : Rp. 25.000 sampai Rp.35.000/kaos

c. Harga per kodi : Rp. 20.000 sampai Rp.30.000/kaos

Untuk kaos berwarna hitam

a. Harga satuan : Rp. 37.000 sampai Rp.45.000 kaos

b. Harga per lusin : Rp. 33.000 sampai Rp.37.000/kaos

c. Harga per kodi : Rp. 30.000 sampai Rp.35.000/kaos

Harga tersebut apabila konsumen membelinya langsung di Singo

Songo Ethnic Art, namun untuk pembelian di agen penjualan maupun toko

harga dapat berubah.


commit to user

11

3. Gambar produk


commit to user

12

C. Target Market dan Target Audience

1. Target Primer

Sejak awal berdiri konsumen Singo Songo Ethnic Art lebih kepada

masyarakat Surakarta dan sekitarnya, sehingga yang menjadi target utama atau

target primer dari kegiatan promosi Singo Songo Ethnic Art adalah sebagai

berikut :

a. Segmentasi Geografi

Segmentasi Singo Songo Ethnic Art secara geografis meliputi wilayah

Subosukowonosraten (Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Wonogiri, Sragen

dan Klaten)

b. Segmentasi Demografi

Umur : 17 tahun – 30tahun

Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

Pendidikan : Semua kalangan

Agama : Semua agama dan kepercayaan

Kelas Sosial : Lapisan masyarakat menengah sampai atas

c. Segmentasi Psikografis

Masyarakat yang menyukai kaos batik


commit to user

13

2. Target Sekunder

Pada awalnya konsumen Singo Songo Ethnic Art lebih pada masyarakat

Surakatra dan sekitarnya. Tetapi setelah perkembangan batik yang pesat maka

konsumenya menjadi menjangkau masyarakat di luar kota Surakarta. Maka dapat

diketahui target sekundernya adalah sebagai berikut :

a. Segmentasi geografis

Segmentasi Singo Songo secara geografis meliputi wilayah Surakarta,

Jogja, Jakarta, Surabaya, dan Padang

b. Segmentasi demografis

Usia : 20 – 30 tahun

Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

Pendidikan : Semua kalangan

Kelas Sosial : Menengah dan Atas

c. Segmentasi psikografis

Masyarakat yang menyukai kaos batik


commit to user

14

D. Kompetitor

Berdasarkan dari hasil survey lapangan perusahaan Singo Songo memiliki

1(satu) kompetitor yang sama sebagai perusahaan penghasil kaos batik di

Surakarta, yaitu :

1. Rym

a. Identifikasi Data

Rym merupakan salah satu usaha yang bergerak dalam bidang kaos batik

dan aksesoris batik yang berada di kauman. Nama Rym sendiri diambil

dari nama pendiri usaha tersebut yaitu Rini, Yuli dan Mamik. Rym

didirikan pada tahun 2007. Usaha Rym diawali dari hobi Yuli yang senang

dengan sablon dan mencoba mengaplikasikan motif batik kedalam kaos.

Melihat hasilya cukup menarik maka Yuli mengajak dua rekanya yaitu

Rini dan Mamik untuk mendirikan sebuah usaha kaos sablon batik. Rym

beralamat di Jalan Wijaya Kusuma No.22 Kauman, Telephon (0271)

9250569.

b. Struktur organisasi

Bagian

Produksi

Bagian

Operasional

Bagian

Pemasaran

Pemimpin

Bagian penjualan Bagian distribusi

dan promosi


commit to user

15

Struktur organisasi Rym :

- Yuli bertugas sebagai pimpinan perusahaan dan bagian Operasional

perusahaan yang mengatur dan mengawasi kegiatan perusahaan

- Rini di bagian pemasaran yang bertugas memasarkan produk

- Indra di bagian produksi yang bertugas menyiapkan bahan baku dan

alat produksi

- Agustian di bagian produksi yang bertugas mengurus kegiatan dalam

proses produksi

- Galih di bagian ditribusi yang bertugas mengawasi pendistribusian

barang

- Irawan dibagian promosi yang bertugas mempromosikan produk ke

masyarakat

- Tiyas di bagian penjualan yang bertugas mengurus penjualan produk di

kota Solo

- Intan di bagian penjualan yang bertugas mengurus penjualan produk di

luar kota Solo


commit to user

16

c. Data Produk

Kaos sablon batik, harga : Rp. 65.000 – Rp 75.000

Kaos bordir batik, harga : Rp. 85.000

Tas batik, harga : Rp 45.000 – Rp. 60.000

Bantal, harga : Rp. 35.000

Blankon, harga : Rp. 30.000

Accessories, harga : Rp. 20.000 – Rp. 30.000


commit to user

17

d. Operasional dan Produksi

Pelaksanaan kegiatan operasional dan produksi sehari-hari dipimpin

langsung oleh Yuli selaku pimpinan perusahaan. Para pekerja bekerja pada

hari senin sampai sabtu dengan jam kerja 08.00 – 16.00, pada bagian

produksi dan jam 08.00 – 14.00 dan 14.00 – 20.00 pada bagian penjualan.

Pada bagian penjualan terdapat shift kerja bagi pegawai terutama pada

penjaga toko. Sistem pengupahan Rym diberikan per minggu dengan

sistem upah harian.

e. Data Pemasaran

Produk kaos batik Rym di pasarkan di Surakarta dan sekitarnya,

Semarang, dan Jakarta. Proses pendistribusian produk dikirimkan langsung

ke agen penjualan yang berda di luar kota. Bagi konsumen yang berasal

dari Surakarta dan sekitarnya bisa datang langung ke showroom Rym yang

beralamat di di Jalan Wijaya Kusuma No.22 Kauman, Surakarta, Telephon

(0271) 9250569. Produk kaos Rym dapat juga di beli di toko pakaian batik

yang berada di laweyan.


commit to user

18

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Periklanan merupakan tahapan yang cukup penting dalam proses

pemasaran. Tanpa periklanan berbagai produk dan jasa tidak dapat mengalir

dengan lancar kepada distributor dan penjual, apalagi kepada konsumen.

Periklanan merupakan salah satu kegiatan komunikasi bagi perusahaan kepada

konsumen. Dengan kata lain periklanan sebagai kegiatan penawaran yang

dilakukan oleh perusahaan kepada konsumen baik secara lesan maupun melalui

media-media periklanan.

Dalam pembuatan iklan penting untuk menggunakan elemen-elemen

AIDCA (Kasali, 1993: 82-85), yang terdiri dari:

1. Perhatian (Attention)

Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya, baik pembaca, pendengar,

atau pemirsa. Untuk dapat menarik perhatian, maka setiap material promosi

Singo Songo Ethnic Art yang akan dirancang harus memperhatikan nilai-nilai

artistik/estetika iklan, dengan pertimbangan berupa ukuran (size) untuk setiap

pilihan media, penggunaan warna (spot atau full color) yang representatif

dengan gaya desain yang mewakili perusahaan Singo Songo Ethnic Art, tata

letak (layout) yang mampu memberikan gambaran pada target audiens tentang

perusahaan Singo Songo Ethnic Art, serta jenis-jenis huruf (tipografi) yang

ditampilkan yang mampu mewakili keunikan produk Singo Songo Ethnic Art.

Melalui tampilan perancangan tiap material promosi dengan hierarki visual


commit to user

19

tersebut mampu memberikan kontribusi yang saling menunjang dalam overall

effect sehingga dapat merebut perhatian (interest) dari calon konsumen.

2. Minat (Interest)

Setelah perhatian calon konsumen sebagai target audiensnya berhasil direbut,

selanjutnya adalah berusaha menimbulkan minat dan rasa ingin tahu yang

lebih jauh. Untuk itu calon konsumen harus dirangsang agar mau mengikuti

pesan-pesan yang disampaikan, diawali dengan headline yang terdapat dalam

visualisasi tiap perancangan material promosi, kemudian diikuti oleh ilustrasi

foto produk yang ditawarkan oleh Singo Songo Ethnic Art.

3. Keinginan (Desire)

Kebutuhan atau keinginan untuk memiliki, memakai, atau melakukan sesuatu

harus dibangkitkan. Promosi perusahaan Singo Songo Ethnic Art

menggunakan kata-kata yang dapat membangkitkan selera calon konsumen

untuk membeli produk Singo Songo Ethnic Art, dengan menampilkan ilustrasi

produk sehingga konsumen dapat tertarik dan memunculkan keinginan untuk

memiliki produk di jual oleh perusahaan. Dengan demikian diharapkan target

audiens mempunyai keinginan untuk mengetahui lebih lanjut tentang

informasi Singo Songo Ethnic Art dengan melihat/memperhatikan secara

keseluruhan material promosi yang telah dirancang.


commit to user

20

4. Rasa Percaya (Conviction)

Setelah target audiens memperhatikan seluruh isi dari tampilan/visualisasi dari

material promosi, diharapkan akan memiliki keyakinan/kepercayaan bahwa

Singo Songo Ethnic Art menjual kaos batik yang unik.

5. Tindakan (Action)

Melalui kepercayaan/keyakinan target audiens setelah membaca atau bahkan

terpersuasi oleh isi/materi setiap material promosi yang dirancang, maka

diharapkan target audiens tersebut membeli produk dari Singo Songo Ethnic

Art.

Iklan adalah bagian dari promosi (promotion mix), secara sederhana iklan

didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan

kepada masyarakat lewat suatu media. Manfaat iklan terbeasar adalah membawa

pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai.( Rhenald

.K. 1993:11).

Tujuan periklanan (Suyanto, 2004: 5-6) dapat digolongkan menjadi:

1. Iklan informatif, bertujuan membentuk permintaan pertama dengan

memberitahukan pasar tentang adanya produk baru, dan perubahan suatu

produk. Dalam promosi ini bertujuan untuk menginformasikan kepada calon

konsumen tentang produk-produk yang ditawarkan oleh Singo Songo Ethnic

Art.

2. Iklan persuasif, bertujuan membentuk suatu permintaan selektif suatu merek

tertentu yang dilakukan pada tahap kompetitif. Promosi Singo Songo Ethnic


commit to user

21

Art diharapkan dapat membujuk calon konsumen untuk berkunjung dan

berbelanja di Singo Songo Ethnic Art.

Secara garis besar, promosi dapat diartikan sebagai upaya-upaya suatu

perusahaan untuk mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau

melakukan pembelian ditempat (immediately stimulating purchase) (Rhenald

Kasali,1993:10)

Adapun tujuan dari promosi adalah mempengaruhi perilaku calon

konsumen. Daya tariknya boleh jadi tidak langsung dan tindakan yang

dikehendaki tidak harus segera tampak, namun alasan para pemasar untuk

mencurahkan waktu dan biaya promosi adalah membuat agar calon konsumen

berperilaku secara tertentu.

Untuk melakukan promosi dibutuhkan strategi agar promosi yang

dilakukan menjadi tepat sasaran seperti yang diinginkan. Dalam promosi Singo

Songo Ethnic Art strategi yang dilakukan antara lain:

1. Strategi Unique Selling Proposition

Strategi Unique Selling Preposition (Rosser Reeves) berorientasi pada

keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk

pesaingnya.

Unique Selling Preposition dari perusahaan Singo Songo yaitu menjual

produk kaos batik yang memiliki desain yang unik dan menarik,

mengguanakan bahan baku yang berkualitas, dan harga yang terjangakau bagi

masyarakat.


commit to user

22

2. Strategi Positioning

Strategi Positioning (Jack Trout dan Al Ries) sebagai dasar pemasaran.

Strategi Positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan

posisi yang baik dalam benak konsumen. Strategi Positioning untuk promosi

perusahaan Singo Songo Ethnic Art adalah memposisikan Singo Songo Ethnic

Art sebagai perusahaan batik yang menjual kaos batik dengan desain yang

unik dan menarik sebagai produk unggulannya.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi visual secara umum

a. Menggunakan visualisasi yang menarik, dengan menggunakan ilustrasi

yang dapat menggambarkan keunikan produk sehinga dapat menarik minat

konsumen untuk membeli produk.

b. Menggunakan informasi pesan yang dapat memberikan gambaran produk.

c. Menampilkan desain visual yang menarik dan komunikatif bagi para

konsumen.

2. Strategi visual secara verbal (copy)

a. Headline

Headline harus memiliki kesan yang dihubungkan dengan kepentingan

target market Singo Songo Ethnic Art. Headline yang dipilih adalah yang

mampu menimbulkan dayat tarik dengan kata-kata yang mudah di ingat,

maka headline yang baik haruslah sesingkat mungkin, menarik sekaligus

memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada setiap materi


commit to user

23

periklanan akan berbeda dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar

dari yang lain.

Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu di awal

tetapi merupakan pertamakali yang dibaca. Maka headline yang akan

ditampilkan di sini adalah “Kaos batik unik yang menarik” yang bertujuan

untuk lebih menunjukkan produk yang di tawarkan oleh Singo Songo

Ethnic Art.

b. Body copy

Body copy adalah teks informasi lengkap yang berisi informasi detail pada

isi iklan. Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam

headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk

memahaminya, sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif

mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh

headline dan ilustrasi.

c. Slogan

Slogan merupakan kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan,

merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk berusaha

dikenalkan dan ditempatkan dalam benak konsumen. Slogan yang di

gunakan dalam perusahaan Singo Songo Ethnic Art adalah “Java

Generusity”.


commit to user

24

d. Kalimat dasar (baseline)

Adalah unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah dari bidang

keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan

slogan).

Baseline yang digunakan dalam perancangan Promosi Singo Songo Ethnic

Art yaitu slogan perusahaan dan alamat serta nomor telephon perusahaan.

3. Strategi Visual Non Verbal

a. Layout

Sebuah ide, copywrite, ataupun menyusun elemen-elemen iklan yang

bagusa akan gagal bila disusun dan disajikan dengan layout iklan yang

kurang tepat. Oleh karena itu perancangan ini akan mengacu pada 9 tipe

layout, antara lain:

1) Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang

diletakkan berkelompok dalam statu titik konsentrasi pandang di

halaman iklan. Tujuannnya adalah untuk memberikan satu pusat

perhatian. Tipe ini digunakan pada media promosi iklan koran, poster,

dan x – banner.


commit to user

25

2) Path

Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun teks zig-zag

seluas halaman iklan. Secara estetika, model ini membuat mata

pembaca cepat lelah, tetapi dalam trik tertentu halaman itu

mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman. Tipe ini

digunakan dalam media promosi kalender.

3) Checkerboard/ papan catur

Model yang memasang elemen-elemen gambar/foto secara rapi

menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan

untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini

digunakan pada media brosur.


commit to user

26

b. Ilustrasi

Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan

untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual.

Dalam perkembanganya ilustrasi secara lebih lanjut ternyata tidak hanya

berguna sebagai sarana pendukung cerita, tetapi dapat juga menghiasai

ruang kosong.

Dalam perancangan ini ilustrasi yang akan digunakan adalah berupa foto

produk yang dapat menggambarkan produk yang dijual perusahaan.

Dalam penyampain tidak hanya menggunakan kata-kata berupa informasi

dan ajakan, melainkan didukung pula oleh bentuk visual yaitu dengan

menempatkan ilustrasi yang tepat yang dapat mendukung informasi verbal

didalamnya.

c. Logo

Logo merupakan suatu identitas produk atau perusahaan.

Criteria logo yang baik meliputi:

1) Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk

2) Logo mudah dipahami dan mudah di ingat

3) Logo menggambarkan kualitas produk yang dihasilkan

Logo dimunculkan untuk mewakili identitas perusahaan atau produk, logo

yang dipakai harus mampu mewakili karakteristik dari perusahaan. Karena

Singo Songo Ethnic Art masih merupakan perusahaan yang berkaitan

dengan batik maka konsep dari logo Singo Songo Ethnic Art Adalah

perpaduan dari logo bentuk dan logo huruf. Logo bentuk yaitu berupa


commit to user

27

huruf “S” yang di bentuk menyerupai ornamen yang terdapat pada batik.

Sedangkan pada logo huruf menggunakan jenis 2 jenis typografi yaitu

jenis huruf dekoratif bernama Pristina dan jenis huruf sanserif bernama

Berlin Sans FB. Karakter dari font Pristina yaitu unik, elegant dan

moderen, sedangkan karakter font Berlin Sans Fb bersifat tegas, dan jelas,

sehingga dengan memadukan dua font tersebut dapat mewakili image dari

perusahaan. Warna yang digunakan menggunakan warna-warna yang

biasanya terdapat pada batik yaitu hitam, coklat muda dan coklat tua. Logo

dari Singo Songo Ethnic Art yaitu :


commit to user

28

Berikut ini graphic standar manual dari logo Singo Songo Ethnic Art

antara lain :

1) Konfigurasi (cm)

2) Color Guide


commit to user

29

Perusahaan Singo Songo Ethnic Art menggunakan warna-warna yang

yang biasanya terdapat pada batik yaitu hitam, coklat muda dan coklat

tua.

Warna coklat muda pada logo Singo Songo Ethnic Art memiliki makna

anak muda yang berjiwa kreatif, unik dan inovatif.

Warna coklat tua pada logo Singo Songo Ethnic Art memiliki makna

bahwa produk dari Singo Songo Ethnic Art adalah produk yang

mengaplikasikan motif-motif batik kedalam setiap desain produk.

Warna hitam pada logo Singo Songo Ethnic Art memiliki makna bahwa

dalam mengaplikasikan motif-moif batik Singo Songo Ethnic Art

memiliki dasar dan aturan-aturan dalam batik yang tetap di pegang

teguh.


commit to user

30

3) Grid dan scale (cm)


commit to user

31

d. Warna

Beberapa unsur warna yang akan dipilih dalam setiap desain yaitu, hitam,

coklat, coklat tua, coklat muda dan orange. Warna-warna tersebut dipilih

karena merupakan warna yang dekat atau sering di gunakan pada batik,

sehingga akan muncul kesan batik bila menggunakan warna-warna

tersebut.

Berikut ini unsur-unsur warna yang akan digunakan dalam perancangan

desain beserta keteranganya :


commit to user

32

e. Tipografi

Tipografi adalah jenis huruf yang digunakan dalam setiap perancangan

desain yang digunakan promosi. Pemilihan tipografi harus sesuai dengan

tema desain, jenis desain, bentuk pesan, target audience yang di tuju, serta

media periklanan yang digunakan. Tujuan dari pemilihan tipografi adalah

agar desain dan tipografi dapat terlihat serasi sehingga orang yang

membaca maupun melihat dapat tertarik dan dapat memahami maksud dari

media promosi tersebut. Beberapa jenis huruf yang digunakan dalam

perancangan promosi Singo Songo antara lain :

1) Pristina

Pristina masuk dalam kelompok jenis huruf dekoratif, meski termasuk

huruf dekoratif namun karakter huruf pristina mirip seperti huruf serif

sehingga memiliki kesan unik, elegant dan moderen. Pemakaian huruf

ini hanya pada logo Singo Songo dan beberapa media promosi.

Karakter huruf ini dianggap cukup mewakili karakter dari perusahaan

yang unik, elegant dan moderen.

Contoh Tipografinya :

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr

Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0


commit to user

33

2) Berlin Sans FB

Berlin Sans FB masuk dalam kelompok jenis huruf sanserif, huruf

sanserif memiliki kesan dinamis, jelas, dan moderen. Berlin Sans FB

memiliki karakteristik huruf yang dinamis dan dengan mudah dapat

menyesuaikan font dengan setiap desain dalam media promosi, jenis

huruf ini mudah di baca dan tidak terlalu rumit.


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp

Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

3) Brush Script Std

Brush Script Std masuk dalam kelompok jenis huruf Script. Karakter

jenis huruf script mirip dengan tulisan tangan dan biasanya merupakan

huruf bersambung sehingga menghasilkan kesan yang lembut, elegant,

indah, dan menarik. Dibandingkan dengan huruf script yang lain huruf

Brush Script Std agak lebih tebal, sehingga huruf ini sesuai digunakan

untuk kata maupun kalimat yang ingin di tonjolkan pada desain media

promosi.



commit to user

34

4) Arial

Arial masuk dalam kelompok jenis huruf Sanserif. Karakter jenis

huruf Sanserif memberikan kesan yang dinamis, formal dan jelas.

Karena huruf arial tanpa sirip maka jenis huruf ini mudah di baca dan

jelas, namun jenis huruf ini sering membuat orang bosan membaca

sehingga penggunaan huruf ini hanya pada kata atau kalimat yang

singkat saja.


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo

Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0


commit to user

35

C. Teknik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep

perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien yang

sesuai dengan konsep perancangan. Pembuatan desain menggunakan kombinasi

software yang dipergunakan adalah corel draw dan adobe photoshop. Setiap

desain memiliki konsep dan karakter yang hampir sama, hal tersebut karena

adanya karakter, tema, dan pesan yang akan disampaikan kepada audience.

Berikut ini adalah teknik perancangan desain-desain karya beserta konsep

dan karyanya :

1. Media Lini Atas

a. Iklan Koran

1) Alasan Pemilihan Media

Koran atau surat kabar dipilih sebagai media promosi iklan

dikarenakan sangat besarnya kapasitas jumlah pembaca Koran

dibanding dengan pembaca media lainya. Oleh karena itu iklan yang

diharapkan dapat mengena kepada seluruh pembacanya.

Iklan Koran mempunyai kapasitas yang lebih besar dibandingkan

dengan media iklan di televisi maupun radio, iklan koran lebih tahan

lama, dalam artian bahwa iklan Koran dapat dibaca berulang kali

meskipun iklan sudah tidak dimuat kembali di Koran namun masih

memungkinkan untuk dibaca kembali oleh seseorang. Iklan koran juga

dapat dibaca dimana saja menginggat bentuk koran yang ringkas.


commit to user

36

2) Konsep Desain

Iklan koran ini memanjang vertical, bentuk desainya berupa foto

ilustrasi dan grafis. Terdiri dari logo di pojok kiri atas, lalau headline

“Kaos Batik Unik yang Menarik”, diikuti body copy, dan ilustrasi.

Dan di bagian bawah terdapat slogan serta alamat dan nomor telephon

perusahaan.

3) Penempatan Media

Dalam perancangan periklanan ini, perancang memilih harian lokal

seperti Solo Pos, karena dianggap cukup efektif jika dibandingkan

dengan surat kabar berskala nasional menginggat sasaran yang dituju

masih berpusat dilingkup Surakarta dan sekitarnya. Iklan di letakkan

pada halaman koran bagian iklan. Di terbitkan di koran Solo Pos

seminggu sekali pada hari kamis. Dimulai pada bulan Januari yang

terbitkan pada tanggal 6, 13, 20, dan 27. Dan dilanjutkan pada bulan-

bulan berikutnya.

b. Trafic Ad


Agar dapat memudahkan konsumen menemukan lokasi perusahaan

karena perusahaan sedikit masuk dari jalan utama.

2) Konsep Desain

Trafic ad berbentuk persegi panjang berwarna dominan coklat muda

dan berisi logo serta penunjuk arah berwarna orange menuju ke


commit to user

37

perusahaan di bagian bawah. Desain untuk traffic add dibuat sedikit

lebih menarik jika dibandingkan dengan name board.

3) Penempatan Media

Traffic add diletakkan di tepi jalan utama. Letaknya di jalan kapten

mulyadi no. 150 di sebelah barat jalan. Dipasang dengan menggunkan

tiang yang terbuat dari besi agar lebih kuat dalam menopang papan.

Tinggi tiang 2,5 meter.

c. Name Board


Name board berfungsi memudahkan konsumen dalam menemukan

alamat perusahaan. Name board juga dapat berfungsi sebagai media

promosi secara tidak langsung, dengan adanya name board seseorang

yang melintas di depan perusahaan yang melihat name board tersebut

secara tidak sadar telah mengenal perusahaan.

2) Konsep Desain

Name board berbentuk persegi panjang dan terdapat ukiran logo “S”

pada tepi bagian kiri, di dalamnya terdapat logo perusahaan yang

berukuran cukup besar agar dapat terlihat dengan jelas, dan pada

bagian bawah terdapat alamat perusahaan.

3) Penempatan Media

Name board ditempatkan atas pintu masuk perusahaan. Tempatnya

sedikit tinggi agar dapat terlihat jelas meskipun agak jauh.


commit to user

38

d. Poster


Poster sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis karena

dapat dipasang dimana saja. Selain itu poster dipilih karena lebih

tahan lama dan orang akan bias lebih lama dalam membaca dan

memahami pesan yang ingin disampaikan. Pemilihan media poster

terkesan lebih fleksibel, bentuknya yang simple dan mudah ditemui

menyebabkan siapapun yang lewat dapat melihat, membaca dan

mengamatinya. Selain itu ukuranya juga cukup besar (A3 atau A2)

sehingga dapat memuat ilustrasi dengan maksimal.

2) Konsep Desain

Poster yang digunakan termasuk poster promosi yang berfungsi

mengenalkan dan menanamkan logo perusahaan serta produk-produk

perusahaan di benak para konsumen. Dalam poster terdiri dari logo

perusahaan , headline, body copy, slogan, dan alamat perusahaan,

serta nomor telephon. Menggunakan ilustrasi produk yang ditawarkan

perusahhan. Warna yang digunakan dominan coklat muda dengan

warna orange sebagai penegas. Terdapat logo “S” sebagai

background.

3) Penempatan Media

Diberikan kepada agen-agen penjualan kaos Singo Songo, dan dapat

juga di tempat-tempat yang ramai dan banyak di kunjungi orang

sehingga memungkinkan seseorang untuk membaca poster tersebut.


commit to user

39

Tempat tersebut seperti halte bus dan perempatan jalan raya. Poster di

buat setiap 3 bulan sekali di mulai pada bulan januari 2011, dan

berlanjut 3 bulan kemudian.

2. Media Lini Bawah

a. X – Banner


X-banner dipilih sebagai media karena bentuknya sangat unik,

sehingga banner akan dapat menarik perhatian bagi orang yang

melihatnya serta dapat membaca pesan didalamya.

2) Konsep Desain

Banner berisi logo perusahaa, headline, body copy, ilustrasi produk,

slogan perusahaan serta alamat dan nomor telephone perusahaan.

Menggunakan warna dominan coklat muda dan warna orange di

bagian bawah sebagai ornamen penegas agar slogan dan alamat dapat

terlihat lebih jelas. Dibuat cukup sederhana agar mudah diingat oleh

orang yang membacanya.

3) Penempatan Media

Banner diletakan di dalam ruangan perusahaan, dimana para

pelanggan maupun pembali dapat melihat dan membaca banner

tersebut. Banner di ganti 6 bulan sekali dengan menampilkan produk-

produk unggulan Singo Songo Ethnic Art, di mulai pada bulan januari

2011.


commit to user

40

b. Kaos Pegawai


Kaos dipilih sebagai salah satu media promosi karena kaos adalah hal

umum yang biasa dipakai oleh semua orang, baik pria, wanita, orang

tua, anak muda, remaja maupun anak-anak biasa memakainya.

Dengan memakai kaos secara tidak langsung orang yang memakainya

telah mempromosikan brand atau merek secara tidak langsung.

2) Konsep Desain

Kaos berisikan logo perusahaan di bagian depan, tepatnnya di bagian

atas sebelah kanan. Berwarna domian putih dengan warna orange pada

bagian kerah leher, lengan dan bagian bawah kaos.

3) Penempatan Media

Kaos dipakai oleh pegawai Singo Songo pada saat bekerja di

perusahan.

c. Kalender 2011


Kalender sudah sering digunakan oleh berbagai pihak sebagai media

promosi yang cukup efektif karena setiap orang memerlukan kalender,

paling tidak minimal satu kalender dalam satu rumah, perusahaan,

maupun bangunan. Kalender berfungsi untuuk menentukan hari,

tanggal, bulan maupun tahun. Maka dari itu kelender menjadi media

yang cukup efektif. Karena hampir setip orang melihat kalender dan

pesan yang disampaikan juga dapat terbaca setiap harinya.


commit to user

41

2) Konsep Desain

Kalender terdiri dari 4 lembar. Pada halaman pertama berisi cover

kalender yaitu tahun kalender, logo perusahaan dan serta alamat

perusahaan. Pada halaman kedua, ketiga dan keempat berisi hari,

tanggal, bulan kalender yang mana di setiap halamanya terdiri dari 4

bulan. Desain pada kalender dengan menggunakan warna-warna

coklat dan orange. Menggunakan ilustrasi kaos batik sebagai produk

perusahaan.Di halaman dua sampai empat pada bagian bawah

kalender terdapat slogan dan alamat perusahaan.

3) Penempatan Media

Kalender di berikan sebagai souvenir untuk pembelian dalam jumlah

besar, diberikan kepada agen yang menjual maupun mendistribusikan

produk Singo Songo , kalender dapat juga diberikan secara cuma-

cuma. Untuk penempatan kalender di perusahaan Singo Songo.

Kalender diberikan pada awal tahun 2011 atau pada bulan Januari.

d. Papper bag


Paper bag merupakan media yang cukup penting untuk dapat

mempromosikan perusahaan, papper bag sering dibawa orang pada

saat berbelanja maupun terkadang untuk keperluan lainya. Dengan

menggunakan papper bag dari perusahaan Singo Songo.


commit to user

42

2) Konsep Desain

Papper bag pada bagian muka berisi logo perusahaan dan dibagian

belakana berisi alamat perusahaan. menggunakan kertas yang cukup

tebal dan memiliki warna dasar coklat. Menggunakan tali yang terbuat

dari benang yang cukup tebal agar tidak mudah putus saat di

gunakan.

3) Penempatan Media

Di berikan kepada setiap agen yang menjual produk Singo Songo

maupun diperusahaan Singgo Songo sendiri. Agen mendapatkan

papper bag pada saat mengambil atau membeli barang di Singo Songo

untuk di jual kembali. Nantinya papper bag akan di berikan kepada

konsumen yang membeli produk kaos Singo Sogo baik yang berada di

agen maupun di perusahaan dengan jumlah pembelian minimal 10

potong kaos. Pemberian Papper bag hanya dilakukan pada awal tahun

atau bulan januari, untuk bulan-bulanberikutnya menggunakan plastic

bag.

e. Label / price label


Label price merupakan salah satu media yang dianggap cukup efisien

dalam mempromosikan perusahaan Singo Songo, bagi pembeli kaos

yang tertarik dengan desain kaos Singo Songo biasanya setelah

melihat produk langsung melihat label price untuk mengetahui harga


commit to user

43

produk, pada saat itu pembeli tersebut secara tidak sadar telah

mengenali perusahaan yang menjual kaos tersebut.

2) Konsep Desain

Desain label pice berbentuk oval berwarna coklat muda di bagian

muka, sedangkan dibagian belakang warna coklat yang sama

digunakan sebagai outline. Dibagian muka berisi logo Singo Songo

tanpa ornament, sedangkan pada bagian belakang berisi ukuran kaos,

harga kaos, nomor kaos, dan keterangan warna kaos.

3) Penempatan Media

Media di tempatkan pada setiap kaos yang akan di jual, penempatanya

dengan di gantungkan pada kaos.

f. Jam

1) Alasan pemilihan Media

Jam sebagai salah satu kebutuhan yang penting dalam perusahaan

maupun rumah tangga. Jam berfungsi sebagai alat penunjuk waktu.

Baik di perusahaa, toko maupun rumah biasanya terdapat minimal

satu buah jam. Jam sangat sering dilihat setiap harinya sehingga jam

dapat menjadi salah satu media promosi yang cukup efektif bagi

perusahaan.

2) Konsep Desain

Jam berwarna dominan putih dan warna orange sebagai pelengkap

dibagian tepi luar jam. Jam berbentuk lingkaran dengan logo


commit to user

44

perusahaan dibagian tengah atas dan alamat serta nomor telephon

perusahaan di bagian tengah bawah.

3) Penempatan Media

Ditempatkan di kantor perusahaan maupun di ruang produksi dalam

perusahaan. Jam dapat di berikan kepada agen yang menjual produk

Singo Songo maupun kepada pelanggan Singo Songo, terutama

diberikan kepada pelanggan tetap Singo Songo. Jam di berikan pada

awal tahun atau bulan januari.

k. Brosur


Brosur diberikan kepada konsumen sebagai media untuk memudahkan

konsumen dalam mengetahui produk yang ditawarkan perusahaan

serta keterangan harga maupun keterangan lainya mengenai produk.

2) Konsep desain

Brosur berukuran A4, berisi gambar-gambar kecil foto produk beserta

keterangan produk. Menggunakan warna dominan coklat muda

dengan warna orange sebagai warna pelengkap. Terdapat logo dan

alamat perusahaan serta edisi brosur.

3) Penempatan media

Brosur di tempatkan di perusahaan dan agen-agen yang menjual

produk Singo Songo. Brosur di berikan kepada agen setiap 1 bulan

sekali.


commit to user

45

l. Merchandise

1) Pin

a) Alasan pemilihan media

Sebagai salah satu merchandise yang di berikan kepada konsumen

maupun diberikasn decara cuma-cuma kepada pembeli di

perusahaan Singo Songo Ethnic Art. maupun kepada pembeli yang

memberi produk Singo Songo pada agen dalam jumlah tertentu.

b) Konsep desain

Desain pin berbentuk lingkaran berwarna coklat coklat muda dan

putih. Pada bagian tengah pin berisi logo dari Singo Songo,

sedangkan pada bagian bawah terdapat no telephon dari perusahaan

Singo Songo.

c) Penempatan media

Diberikan kepada distributor ataupun agen yang menjual produk

Singo Songo dan di perusahaan sendiri. Pin akan diberikan kepada

konsumen yang membeli pakaian diatas 15 potong pakaian.

2) Mug


Mug sebagai salah satu penunjang media promosi di perusahaan,

selain untuk minum bagi para karyawan yang bekerja di

perusahaan mug juga dapat di pergunakan di perusahaan sebagai

tempat alat tulis. Mug yang di berikan kepada agen penjualan


commit to user

46

produk Singo Songo juga dapat mempromosikan perusahaan secara

tidak langsung

b) Konsep desain

Mug berisi logo perusahaan dan alamat serta nomor telephon

perusahaan. Mug di beri sedikir ornament berwarna orange agar

lebih menarik.

c) Penempatan media

Di pergunakan di perusahaan serta di berikan kepada para agen.

Dapat juga diberikan kepada pelanggan. Mug diberikan kepada

agen sebagai souvenir untuk pembelian di atas 50 potong pakaian.

3) Stiker


Stiker dipilih sebagai salah satu media promosi karena merupakan

media yang relatif disukai oleh semua orang dan mempunyai daya

tahan yang cukup lama dibanding media yang lain. Selain itu stiker

juga sangat fleksibel dalam penempatanya.

b) Konsep desain

Stiker offset berbentuk persegi putih dengan ornamen berwarna

orange di bagian bawah, bagian dalam sticker berisi logo desain

serta nomor telephone perusahaan. Stiker menggunakan sedikit

ornament agar tidak menggangu logo desain. Pada stiker cuting

hanya terdapat logo dan nomor telephone perusahaan.


commit to user

47

c) Penempatan media

Karena bentuknya yang relative kecil dan fleksibel maka stiker

dapat di letakkan dimana saja. Stiker diletakkan dalam setiap

kemasan barang yang dijual. Sehingga untuk setiap pembelian

produk kaos akan mendapatkan stiker.

4) Gantungan Kunci


Sebagai salah satu merchandise yang di berikan kepada konsumen

maupun diberikasn decara cuma-cuma kepada pembeli di

perusahaan Singo Songo Ethnic Art.

b) Konsep desain

Gantungan kunci berbentuk lingkaran dengan dominan warna putih

dan orange, didalamnya berisi logo perusahaan, nomor telephone

perusahaan dan sedikit ornament agar gantungan kunci agar terlihat

menarik dan tidak terlihat membosankan.

c) Penempatan media

Diberikan kepada distributor ataupun agen yang menjual produk

Singo Songo dan di perusahaan sendiri. Nantinya gantungan kunci

akan diberikan kepada konsumen yang membeli produk kaos Singo

Songo diatas 10 potong pakaian.


commit to user

48

5) Book note


Book note sudah digunakan sebagai media iklan sejak dahulu.

Biasanya diberikan secara gratis oleh perusahaan sebagai souvenir

untuk para pelangganya. Kini book note digunakan untuk beriklan,

book note cukup digemari audience karena mempunyai fungsi

untuk menulis catatan.

b) Konsep desain

Pada cover book note dibuat polos dengan warna coklat seperti

book note pada umumnya, sedangkan dibagian dalam berisi kertas

putih dengan logo perusahaan di bagian atas dan alamat perusahaan

dibagian bawahnya.

c) Penempatan media

Media book note di letakkan di perusahaan. Selain itu di berikan

juga kepada agen yang menjual produk Singo Songo. Book note di

berikan secara cuma-cuma kepada agen dan konsumen pada awal

tahun atau bulan januari, dengan syarat pembelian diatas 25 potong

kaos, dan jika persediaan masih ada dapat diberikan pada bulan

berikutnya.


commit to user

49

m. Stationary

1) Kartu Nama

a) Alasan Pemilihan Media

Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena

memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan kepada

masyarakat luas. Selain sebagai tanda pengenal diharapkan kartu

nama akan menjadi identitas kedua setelah logo.

b) Konsep Desain

Kartunama berbentuk persegi panjang dengan coklat muda sebagai

background, dan orange sebagai pelengkap. Kartu nama berisi

logo perusahaan, nama perorangan yang menggunakan identitas

kartu nama, jabatan dalam perusahaan serta alamat perusahaan dan

nomor telephon perusahaan. Desain pada kartu nama dibuat

menarik dengan memberikan logo “S” pada logo perusahaan

sebagai background. Pada bagian belakang kartunama berwarna

orange dan bertuliskan slogan perusahaan.

c) Penempatan Media

Kartu nama diberikan kepada siapa saja maupun pada relasi

ataupun rekan bisnis. Penempatanya di Perusahaan maupun dibawa

langsung oleh pemilik kartu nama.


commit to user

50

2) Kertas Surat


Kertas dipilih sebagai media untuk menyampaikan pesan, karena

seperti kartu nama kertas surat nantinya akan dipergunakan oleh

perusahaan. Kertas surat befungsi untuk mengirimkan informasi

maupun pesan kepada perorangan maupun lembaga yang lain, jadi

kertas surat sangat efektif untuk menyebarkan iklan. Karena saat

membaca isi surat maka bersamaan dapat melihat isi pesan

didalamnya.

b) Konsep Desain

Kertas surat berukuran A4 dengan warna dominan putih, pada

lembat kertas surat terdapat logo bentuk “S” yang di buat tipis agar

tidak mengganggu penulisan surat. Selain itu terdapat logo

perusahaan dibagian atas serta alamat perusahaan dibagian bawah.

c) Penempatan Media

Media untuk mengirimkan pesan kepada perorangan maupun

lembaga perusahaan. Penempatanya di kantor perusahaan.

3) Amplop


Amplop sebagai pasangan dari kertas surat, amplop nantinya akan

digunakan sebagai salah satu item media identitas perusahaan.

Selain itu amplop dapat digunakan juga pada saat pemberian gaji

pegawai.


commit to user

51

b) Konsep Desain

Amplop berbentuk persegi panjang dengan warna dominan putih di

bagian depan dan belakang. Dibagian depan terdapat logo

perusahaan di sebelah kiri dan alamat serta nomor telephon

perusahaan dibagian bawah, sedangkan di sebelah kanan diberi

space untuk menuliskan alamat tujuan surat. Pada bagian belakang

untuk penutup surat diberi warna orange agar amplop lebih

menarik.

c) Penempatan Media

Untuk menempatkan kertas surat guna mengirimkan informasi

kepada perorangan ataupun lembaga. Penempatannya di kantor

perusahaan.

4) Nota


Nota dapat menjadi media iklan yang cukup efektif, karena pada

setiap transaksi pmbelian maupun pesanan akan diberikan nota.

b) Konsep Desain

Nota menggunakan dominan warna orange pada setiap garis, huruf

maupun logo dari Singo Songo. Dalam nota terdapat logo

perusahaan, nama perusahaan, serta nomor telephon perusahaan

sehingga memudahkan konsumen menghubungi perusahaan.


commit to user

52

c) Penempatan media

Di gunakan dalam setiap transaksi pembelian sebagai bukti

pembayaran maupun hutang. Penenmpatanya dikantor perusahaan,

terutama pada bagian keuangan dan pembayaran.

5) Stofmap

a) Alasan pemilihan Media

Stofmap dipilih sebagai tempat meletakkan surat-surat penting

maupun dokumen untuk keperluan rutin maupun keperluan dalam

hubungan dengan lembaga lain maupun perorangan.

b) Konsep Desain

Stofmap berukuran cukup besar agar dapat menyimpan surat-surat

penting maupun data-data perusahaan, ukuran Stofmap sebesar

A3. Desain pada stofmap dibuat sederhana dan tidak menggunakan

banyak ornament agar tidak mengganggu dan membinggungkan.

Warna yang digunakan pada stofmap yaitu orange. Pada stofmap

terdapat logo perusahaan dibagian muka dan alamat perusahaan, di

bagian belakang terdapat ilusrtasi produk, slogan perusahaan, serta

alamat dan nomor telephon perusahaan. Sedangkan dibagian dalam

stofmap di beri logo perusahaan.

c) Penempatan Media

Media promosi stofmap diletakkan di perusahaan sebagai tempat

menyimpan surat-surat penting.


commit to user

53

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas

1. Iklan Koran

a. Visualisasi : CorelDRAW X4, Adobe Photoshop CS 4

b. Ukuran : 90mm x 1kolom, (1kolom = 42mm)

c. Bahan : Kertas Koran

d. Identitas : Logo, Headline, Bodycopy, slogan dan alamat

e. Ilustrasi : Foto produk

f. Tipografi : Pristina, Berlin Sans FB, dan Brush Script Std

g. Nama Koran : Solo Pos

h. Frek. Penayangan : 2x dalam 1minggu

i. Halaman Penayangan : Halaman iklan (17)

j. Teknik : Cetak


commit to user

54

2. Trafic ad

a. Visualisasi : CorelDRAW X4

b. Ukuran : 100 cm x 60 cm

c. Bahan : Kayu dan besi

d. Identitas : Logo, alamat, dan arah serta jarak

e. Ilustrasi : panah

f. Tipografi : Pristina, Berlin Sans FB, dan Arial

g. Teknik : Cat

h. Format : Landscape

i. Media Placement : Jalan kapten Mulyadi 150, di sebelah barat


commit to user

55

3. Name Board


b. Ukuran : 50 cm x 27.5 cm

c. Bahan : Kayu

d. Identitas : Logo, alamat, dan arah serta jarak

e. Ilustrasi : Huruf “S” pada logo

f. Tipografi : Pristina, dan Berlin Sans FB

g. Teknik : Cat


i. Media Placement : Atas pintu masuk perusahaan


commit to user

56

4. Poster


b. Ukuran : 29.7 cm x 42 cm

c. Bahan : Art papper

d. Identitas : Logo, headline, body copy, slogan, dan alamat

e. Ilustrasi : Huruf “S” pada logo dan foto produk produk


g. Teknik : Cetak offset

h. Format : Potrait

i. Media Placement : Agen dan distributor, halte bus, dan perempatan

Jalan


commit to user

57

B. Media Lini Bawah

1. X-banner


b. Ukuran : 60 cm x 160 cm

c. Bahan : MMT

d. Identitas : Logo, headline, body copy, slogan, dan alamat

e. Ilustrasi : Huruf “S” pada logo dan foto produk produk


g. Teknik : Cetak

h. Format : Potrait

i. Media Placement : Kantor perusahaan


commit to user

58

2. Kaos Pegawai


b. Ukuran : Kaos ukuran S, M, L, dan XL

c. Bahan : Kaos

d. Identitas : Logo perusahaan

e. Ilustrasi : -

f. Tipografi : Pristina, dan Berlin Sans FB

g. Teknik : Bordir

h. Format : Potrait

i. Media Placement : Dipakai oleh pegawai ketika bekerja di

perusahaan


commit to user

59

3. Kalender 2011


b. Ukuran : 29.9cm x 42cm

c. Bahan : Art Papper

d. Identitas : Logo perusahaan, slogan dan alamat perusahaan

e. Ilustrasi : foto produk


g. Teknik : Cetak

h. Format : Potrait

i. Media Placement : diletakkan di perusahaan, dan diberikan kepada

agen dan distributor yang menjual produk

perusahaan


commit to user

60

4. Papper Bag



c. Bahan : Kertas Samson, tali


e. Ilustrasi : -


g. Teknik : Cetak

h. Format : Potrait



perusahaan untuk di berikan kepada konsumen

yang membeli produk dengan pembelian

minimal10 kaos


commit to user

61

5. Plastic Bag



c. Bahan : Plastic


e. Ilustrasi : -


g. Teknik : Cetak

h. Format : Potrait



perusahaan untuk di berikan kepada setiap

konsumen yang membeli produk Singo Songo

Ethnic Art


commit to user

62

6. Price Label

Tampak depan

Tampak belakang


b. Ukuran : 10cm x 5cm

c. Bahan : Art papper 120gr

d. Identitas : Logo perusahaan, warna kaos, ukuran, harga

dan nomor produk

e. Ilustrasi : -

f. Tipografi : Pristina, Berlin Sans FB, dan Arial

g. Teknik : Cetak


i. Media Placement : di gantung pada setiap kaos yang akan di jual.


commit to user

63

7. Jam dinding

a) Visualisasi : CorelDRAW X4

b) Ukuran : diameter 25cm

c) Bahan : Kaca, Acrilic

d) Identitas : Logo, alamat, dan nomor telephon perusahaan

e) Ilustrasi : -

f) Tipografi : Pristina, dan Berlin Sans FB

g) Teknik : Digital Printing

h) Media Placement : di letakkan di kantor perusahaan, ruang produksi

dan diberikan pada agen serta distributor


commit to user

64

8. Brosur


b) Ukuran : 29.7cm x 42 cm

c) Bahan : Art Papper

d) Identitas : Logo, headline, keterangan gambar, slogan,

alamat, dan nomor telephon perusahaan

e) Ilustrasi : foto produk

f) Tipografi : Pristina, Berlin Sans FB, dan Brush Script Std

g) Teknik : Digital Printing

h) Media Placement : di letakkan di kantor perusahaan, dan diberikan

pada agen serta distributor


commit to user

65

9. Merchandise

a) Pin

1) Visualisasi : CorelDRAW X4

2) Ukuran : diameter 5.8cm dan 4.4cm

3) Bahan : plastic dan alumunium

4) Identitas : Logo, slogan, dan nomor telephon perusahaan

5) Ilustrasi : grafis vector

6) Tipografi : Pristina, Berlin Sans FB, dan Brush Sctipt Std

7) Teknik : Printing dan press

8) Media Placement : di letakkan di perusahaan, agen dan distributor

yang menjual produk Singo Songo Ethnic Art

untuk di berikan kepada konsumen

yang membeli produk dengan pembelian

15 potong kaos


commit to user

66

b) Mug


2) Ukuran : diameter 5.8cm dan 4.4cm

3) Bahan : MUG


5) Ilustrasi : -

6) Tipografi : Pristina, Berlin Sans FB dan Brush Script Std

7) Teknik : Cetak dan press Mug



untuk diberikan kepada konsumen sebagai

souvenir setiap pembelian 50 kaos


commit to user

67

c) Sticker


2) Ukuran : 10cm x 5cm, dan 10cm x 7,5 cm

3) Bahan : kertas sticker




7) Teknik : Offset dan Cuting



untuk diberikan kepada setiap konsumen sebagai

souvenir


commit to user

68

d) Gantungan Kunci


2) Ukuran : diameter 5.8 dan4.4 serta 6cm x 4cm

3) Bahan : plastic, alumunium dan acrilic




7) Teknik : Cetak dan Press




souvenir untuk setiap pembelian 10 kaos


commit to user

69

e) Block Note


b) Ukuran : 9cm x 15cm

c) Bahan : kertas Samson dan hvs

d) Identitas : Logo, alamat, dan nomor telephon perusahaan

e) Ilustrasi : -


g) Teknik : Cetak

h) Media Placement : di letakkan di perusahaan, agen dan distributor



souvenir setiap pembelian 25 kaos


commit to user

70

10. Stationary

a) Kartu Nama



c) Bahan : kertas ivory

d) Identitas : Logo, identitas, jabatan, alamat, nomor telephon

dan slogan perusahaan

e) Ilustrasi : huruf “S” pada logo perusahaan

f) Tipografi : Pristina, Berlin Sans FB, dan Brush Script Std

g) Teknik : Cetak

h) Media Placement : di letakkan di perusahaan, dan dibawa oleh

pemilik kartu nama


commit to user

71

b) Kertas Surat


b) Ukuran : 21cm x 29.7cm

c) Bahan : kertas hvs

d) Identitas : Logo, alamat dan nomor telephon perusahaan

e) Ilustrasi : grafis vector


g) Teknik : Cetak

h) Media Placement : di letakkan di kantor perusahaan


commit to user

72

c) Ampolop



c) Bahan : kertas hvs

d) Identitas : Logo, alamat dan nomor telephon perusahaan



g) Teknik : Cetak



commit to user

73

d) Nota


b) Ukuran : 15.5cm x 10cm

c) Bahan : kertas

d) Identitas : Logo, alamat, nomor telephon perusahaan,

tanggal, kepada, dan keterangan barang



g) Teknik : Cetak



commit to user

74

e) Stofmap


b) Ukuran : 29.7cm x 42cm

c) Bahan : Kertas Art karton

d) Identitas : Logo ,slogan, alamat, dan nomor telephon

perusahaan

e) Ilustrasi : foto produk, dan grafis vector

f) Tipografi : Pristina, Berlin Sans FB, Brush Script Std

g) Teknik : Cetak Printing



commit to user

75

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam perancangan sebuah promosi pembuat iklan harus memperhatikan

karakter dari produk yang akan diiklankan. Dalam hal ini Singo Songo Ethnic Art

adalah sebuah perusahaan penghasil kaos batik. Selain karakter produk, sangat

penting juga untuk memperhatikan siapa segmen atau market yang dituju, agar

iklan yang di buat dapat tersampaikan dengan tepat. Setelah menentukan segmen

atau market, hendaknya pembuat iklan menentukan strategi yang akan digunakan

untuk pembuatan promosi, agar pesan yang akan disampaikan tepat mengenahi

sasaran.

Dalam promosi Singo Songo Ethnic Art ini penulis dihadapkan pada

faktor yag berhubungan dengan fashion dan style produk perusahaan yang cukup

unik. Sehingga dalam perancangan promosi konsep yang akan dibuat diharapkan

dapat menggambarkan karakter perusaahan dan produk yang dihasilkan oleh

perusahaan agar dapat tertanam di benak masyarakat.


commit to user

76

B. Saran

Kegiatan Promosi bagi perusahaan Singo Songo Ethnic Art perlu di

tingkatkan dan dilakukan secara konsisten setiap tahunya. Dengan melakukan

kegiatan promosi, perusahaan Singo Songo Ethnic Art dapat lebih dikenal oleh

masyarakat. Sehingga perlu dibuat perancangan promosi melalui media-media

seperti pembuatan media poster, iklan koran, traffic ad, name board, brosur, x-

banner, katalog koleksi desain, jam dinding, kaos pegawai, price label, papper

bag, plastic bag, kalender, , stiker, pin, mug, gantungan kunci, block note, kartu

nama, kertas surat, amplop, dan stofmap. Dengan berbagai kegiatan promosi

tersebut secara tidak langsung juga akan meningkatkan penjualan dan akan

berimbas pila pada peningkatan pendapatan.

perancangan promosi singo songo ethnic art …eprints.uns.ac.id/15272/1/228743101201201511.pdf ·...

Documents