perancangan promosi grup band indie ‘ruang …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PERANCANGAN PROMOSI

GRUP BAND INDIE ‘RUANG TUNGGU’

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Disusun untuk Memenuhi Persyaratan

Guna Memcapai Gelar Sarjana pada Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

TONTHOWI AL AHYAR

C0705035

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan untuk kedua orang tuaku

Dan semua yang telah mendukungku dengan tulus.


commit to user

v

MOTTO

“Tersenyumlah maka orang yang melihatmu akan merasa nyaman”

(Sito)


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb.

Puji Syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat

dan bimbingan serta ridho yang telah diberikan sehingga penulis dapat

menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini dengan lancar, tak lupa pada kesempatan

ini pula tak lupa penulis ucapkan terimaksih kepada semua pihak yang telah

memberikan dukungan dan bantuan baik materiil maupun spirituil kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa.M.Ed.P.hD selaku Dekan FSSR UNS.

2. Drs. M. Suharto. M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual

3. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Pembimbing I, dan Koordinator Tugas Akhir

4. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing II

5. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing Akademik.

6. Bambang Purwadi, S.IP selaku staff bidang akademik Jurusan Desain

Komunikasi Visual.

7. Para Personil Grup Band RUANG TUNGGU.

8. Teman-teman Desain komunikasi Visual FSSR UNS

9. Semua yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu yang telah banyak

mendukung penulis selama ini.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan dan penyusunan konsep tugas

akhir ini masih banyak kekurangan dan banyak hal yang harus penulis pelajari.

Oleh karena itu penulis sangat mengharap adanya saran dan kritik yang

membangun dan dapat membuat lebih baik. Akhirnya penulis berharap bahwa apa

yang telah penulis susun dapat memberi manfaat yang baik bagi siapa saja yang

membaca.

Wassalamu’alaikum Wr.Wb.

Surakarta, 25 Juli 2011

Penulis,

Tonthowi Al Ahyar


commit to user

vii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii

HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................... iv

HALAMAN MOTTO .................................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... vii

ABSTRAK ...................................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ........................................................... 1

B. Perumusan Masalah ................................................................. 4

C. Tujuan ..................................................................................... 4

D. Target Visual/Target Karya...................................................... 5

E. Target Market dan Target Audience ........................................ 5

F. Pengumpulan Data ................................................................... 6

BAB II KAJIAN TEORI .......................................................................... 8

A. Tinjauan Umum ....................................................................... 8

1. Pengertian Punk ................................................................... 9

2. Musik Punk ......................................................................... 12

3. Indie Label ........................................................................... 16

4. Major Label .......................................................................... 17

B. Tinjauan Komunikasi Visual.................................................... 18

1. Definisi Perancangan ......................................................... 18

2. Definisi Promosi ................................................................ 18

3. Definisi Iklan ...................................................................... 23

4. Definisi Komunikasi ......................................................... 28

5. Definisi Media ................................................................... 32

BAB III IDENTIFIKASI DATA ............................................................... 40

A. Identifikasi Obyek Perancangan .............................................. 40

1. Gambaran Umum Grup Band Ruang Tunggu ................... 40

2. Data Fisik ........................................................................... 41

3. Strategi Pemasaran ............................................................. 42

4. Analisa Promosi Band ........................................................ 42

B. Kompetitor ............................................................................... 44

C. Analisis SWOT ........................................................................ 46

1. Keunggulan (Strength) ....................................................... 46

2. Kelemahan (Weakness) ...................................................... 47

3. Kesempatan (Opportunity) ................................................. 47

4. Ancaman (Threat) ............................................................ 47

D. Positioning .............................................................................. 50


commit to user

viii

E. Unique Selling Prepositioning ................................................. 51

BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA ........... 52

A. Metode Perancangan ................................................................ 52

B. Konsep Kreatif ......................................................................... 54

C. Strategi Visual .......................................................................... 55

1. Logo ..................................................................................... 55

2. Layout .................................................................................. 59

3. Illustrasi ................................................................................ 59

4. Warna .................................................................................. 59

5. Tipografi .............................................................................. 60

D. Strategi Verbal (text) ................................................................ 62

1. Headline ............................................................................. 62

2. Sub Headline ..................................................................... 63

3. Body Copy .......................................................................... 63

E. Pemilihan Media ...................................................................... 63

1. Media Cetak ....................................................................... 63

2. Media Elektronik ................................................................ 64

3. Media Event ....................................................................... 65

F. Media Placement ...................................................................... 65

G. Prediksi Biaya ......................................................................... 67

BAB V VISUALISASI KARYA………………………………………... 68

BAB VI PENUTUP………………………………………………………. 87

DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………. 89

LAMPIRAN .................................................................................................... 90


commit to user

ix

STRATEGI PROMOSI DAN PERIKLANAN GRUP BAND INDIE

SWEET KILLER MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

ABSTRAK

Tonthowi Al Ahyar, 2011. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan

Promosi Grup Band Indie Ruang Tunggu Melalui Media Komunikasi Visual.

Ruang tunggu merupakan grup band yang menganut aliran musik Oi!/punk rock,

permasalahan yang dikaji adalah bagaimana menciptakan sebuah media

komunikasi visual yang terarah, efektif, dan efisien dalam upaya mempromosikan

grup band Ruang Tunggu sehingga dapat tercapainya tujuan yang ingin dicapai,

memilih dan membuat materi promosi yang tepat sesuai karakter musik grup band

Ruang Tunggu, dan menyajikan materi promosi yang menarik, agar menambah

jumlah komunitas musik tersebut hingga bertambahnya jumlah penjualan kaset

grup band Ruang Tunggu.

Meski telah mengambil jalur musik punk sebagai karakteristik musik, Ruang

Tunggu sadar bahwa ketika mungusung aliran musik punk tersebut, hanya ada

sebagian yang benar-benar suka dan menerima aliran musik punk, dengan dasar

itulah Ruang Tunggu berusaha menunjukkan karya mereka bahwa nama punk

dapat terwujud dalam bentuk sebuah karya yang layak untuk ditampilkan dan

dapat dinikmati oleh masyarakat. Namun keberadaan mereka yang kurang begitu

dikenal oleh banyak kalangan dikarenakan belum adanya promosi yang tepat.

Untuk itu, Ruang Tunggu memerlukan strategi yang tepat untuk menyampaikan

pesan maupun informasi grup band itu secara efektif dan efisien. Bedasarkan

asumsi tersebut di atas, mendorong penulis berkeinginan untuk membantu

mensosialisasikan pemikiran komunikasi visual melalui PERANCANGAN

PROMOSI GRUP BAND INDIE RUANG TUNGGU MELALUI MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL


commit to user

x

THE PROMOTION PLANNING OF RUANG TUNGGU INDIE GROUP

BAND THROUGH THE VISUAL COMMUNICATION MEDIA

ABSTRACT

Tonthowi Al Ahyar, 2011. The Introductory of this Final Duty entitles The

Promotion Planning of Ruang Tunggu Independent Group Band through The

Visual Communication Media. Ruang Tunggu is a group band embracing

Oi!/Street Punk Rock music stream, problems studied is how to create a directed,

effective and efficient visual communication media in advertising Ruang Tunggu

band group so that the target of promotion can be reached, choose and make an

appropriate promotion material in accordance with the character of „Ruang

Tunggu‟ band group, and present an interesting promotion material to add the

number of the music fans so that „Ruang Tunggu‟s cassette sale can multiply.

Ruang Tunggu is a new band group in Solo but all of the personel are

musicians who have a lot of experiences in colouring music in Solo. Ruang

Tunggu personel are from musicians who have big name in music world in Solo.

But their existence is not so recognized by many people because there has been no

correct promotion yet. For that reason, Ruang Tunggu needs appropriate strategy

to convey the information and its message to the mass effectively and efficiently.

Hence, the writer wants to share his mind to assist the personnel of the band group

to socialize Ruang Tunggu through THE PROMOTION PLANNING OF

RUANG TUNGGU INDIE GROUP BAND THROUGH THE VISUAL

COMMUNICATION MEDIA


commit to user

PERANCANGAN PROMOSI

GRUP BAND INDIE ‘RUANG TUNGGU’

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Tonthowi Al Ahyar1

Arief Iman Santoso, S.Sn2, Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum

3

ABSTRAK

2011. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi

Grup Band Indie Ruang Tunggu Melalui Media Komunikasi

Visual. Ruang tunggu merupakan grup band yang menganut aliran

musik Oi!/punk rock, permasalahan yang dikaji adalah bagaimana

menciptakan sebuah media komunikasi visual yang terarah, efektif,

dan efisien dalam upaya mempromosikan grup band Ruang

Tunggu sehingga dapat tercapainya tujuan yang ingin dicapai,

memilih dan membuat materi promosi yang tepat sesuai karakter

musik grup band Ruang Tunggu, dan menyajikan materi promosi

yang menarik, agar menambah jumlah komunitas musik tersebut

hingga bertambahnya jumlah penjualan kaset grup band Ruang

Tunggu.

Meski telah mengambil jalur musik punk sebagai karakteristik

musik, Ruang Tunggu sadar bahwa ketika mungusung aliran musik

punk tersebut, hanya ada sebagian yang benar-benar suka dan

menerima aliran musik punk, dengan dasar itulah Ruang Tunggu

berusaha menunjukkan karya mereka bahwa nama punk dapat

terwujud dalam bentuk sebuah karya yang layak untuk ditampilkan

dan dapat dinikmati oleh masyarakat. Namun keberadaan mereka

yang kurang begitu dikenal oleh banyak kalangan dikarenakan

belum adanya promosi yang tepat. Untuk itu, Ruang Tunggu

memerlukan strategi yang tepat untuk menyampaikan pesan

maupun informasi grup band itu secara efektif dan efisien.

1 Mahasiswa jurusan Desain komunikasi visual Dengan NIM C0705035

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

Bedasarkan asumsi tersebut di atas, mendorong penulis

berkeinginan untuk membantu mensosialisasikan pemikiran

komunikasi visual melalui PERANCANGAN PROMOSI GRUP

BAND INDIE RUANG TUNGGU MELALUI MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL


commit to user

8

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Umum

Musik adalah bunyi yang diatur menjadi pola yang dapat menyenangkan

telinga kita atau mengkomunikasikan perasaan atau suasana hati. Musik

mempunyai ritme, melodi dan harmoni yang memberikan kedalaman dan

memungkinkan penggunaan beberapa instrument atau bunyi-bunyian. Pola dalam

bermusik terus-menerus diulang dalam ritme, frase, dan sering kali dalam baris

atau bagian yang lengkap. Sebagian kesenangan dalam memainkan dan

mendengarkan musik adalah karena mengenali repetisi (pengulangan) ini.

Pengulangan tersebut memberikan perasaan bahwa kita mencapai sesuatu yang

kita ketahui, sambil mempersiapkan diri untuk hal yang baru berikutnya (Oxford

Ensiklopedi Pelajar 5,1922:126).

Musik ialah bunyi yang diterima oleh individu dan berbeda-beda

berdasarkan sejarah, lokasi, budaya dan selera seseorang. Definisi tentang musik

adalah:

1. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia: adalah bunyi yang dianggap enak

oleh pendengarnya.

2. Menurut situs http://wikipedia.co.id : segala bunyi yang menghasilkan secara

sengaja oleh seseorang atau sekumpulan dan disajikan sebagai musik.

Beberapa orang menganggap musik tidak berwujud sama sekali

http://wikipedia.co.id/


commit to user

9

3. Menurut Aristoteles: musik mempunyai umpamaan mendamaikan hati yang

gundah, mempunyai terapi rekreatif dan menumbuhkan jiwa patriotisme.

Pada masa kini musik menjadi seni yang penting dan terus berkembang.

Hampir di setiap tempat sepanjang hari musik dapat dinikmati melalui radio,

televisi, tape recorder, maupun pertunjukan musik. Revolusi musik bermula pada

akhir abad ke-19, ditandai dengan munculnya era musik modern yang menggeser

periode klasik dan romantik yang berjaya pada abad sebelumnya. Pada abad ke-20

muncul berbagai jenis musik baru seperti jazz, tango, country, rock, dan pop. Di

Indonesia banyak sekali aliran/genre musik. Masing-masing genre terbagi lagi

menjadi beberapa sub-genre. Pengkategorian musik ini, meskipun terkadang

merupakan hal yang subjektif.

Salah satu dari unsur-unsur terpenting dalam musik Barat ialah harmoni,

interaksi antara nada-mada. Tetapi musik ketimuran telah berkembang sedemikian

jauh tanpa harmoni dan lebih bercenderung pada bangunan melodi atau irama

yang kompleks. Di Indonesia musik klasik paling terkenal ialah musik gamelan

jawa dan Bali; dimainkan dalam konser untuk mengiringi berbagai bentuk drama,

dan kadang-kadang sebagai bagian dari musik rakyat.

Dalam beberapa dasawarsa terakhir, dunia musik Indonesia mengalami

banyak perkembangan. Banyak jenis musik baru lahir dan berkembang.

Contohnya musik hip-hop yang merupakan perpaduan antara beat-beat elektronik

dengan musik pop yang ringan dan enak didengar. Bahkan sekarang banyak pula

grup musik yang mengusung nuansa pop atau rock tetapi beberapa lagu yang

dimainkan diselipi nuansa lagu-lagu daerah.


commit to user

10

1. Pengertian Punk

Punk merupakan sub budaya yang lahir di London, Inggris. Pada awalnya,

kelompok punk selalu dikacaukan oleh golongan Skinhead. Namun sejak tahun

1980 an, saat punk merajalela di Amerika, golongan punk dan skinhead seolah-

olah menyatu karena mempunyai semangat yang sama. Namun, punk juga dapat

berarti jenis musik atau genre yang lahir di awal tahun 1970 an. Punk juga bisa

berarti ideologi hidup yang mencakup aspek sosial dan politik. Gerakan anak

muda yang diawali oleh anak-anak kelas pekerja ini dengan segera merambah

Amerika yang mengalami masalah ekonomi dan keuangan yang dipicu oleh

kemerosotan moral oleh para tokoh politik yang memicu tingkat pengangguran

dan kriminalitas yang tinggi. Punk berusaha menyindir para penguasa dengan

caranya sendiri, melalui lagu-lagu dengan musik dan lirik yang sederhana namun

terkadang kasar, beat yang cepat dan menghentak.

Banyak yang menyalahartikan punk sebagai glue sniffer atau pengendus lem

dan perusuh karena di Inggris pernah terjadi wabah penggunaan lem berbau tajam

untuk mengganti bir yang tak terbeli oleh mereka. Banyak pula yang merusak

citra punk karena banyak dari mereka yang berkeliaran di jalanan dan melakukan

berbagai tindak kriminal.

Punk lebih terkenal dari hal fashion yang dikenakan dan tingkah laku yang

mereka perlihatkan, seperti potongan rambut mohawk ala suku indian, atau

dipotong ala feathercut dan diwarnai dengan warna-warna yang terang, sepatu

boots, rantai dan spike, jaket kulit, celana jeans ketat dan baju yang lusuh, anti

kemapanan, anti sosial, kaum perusuh dan kriminal dari kelas rendah, pemabuk

http://id.wikipedia.org/wiki/Politik

http://id.wikipedia.org/wiki/Inggris

http://id.wikipedia.org/wiki/Bir

http://id.wikipedia.org/wiki/Indian


commit to user

11

berbahaya sehingga banyak yang mengira bahwa orang yang berpenampilan

seperti itu sudah layak untuk disebut sebagai punker.

a. Skinhead

Skinhead adalah suatu sub-budaya yang lahir di London, Inggris

pada akhir tahun 1960-an. Sekarang skinhead sudah menyebar ke seluruh

belahan bumi. Nama skinhead merujuk kepada para pengikut budaya ini

yang rambutnya dipangkas botak. Sebelum bermulanya era Skinhead, ada

golongan remaja yang dipanggil Mods yang menjadi pemula kepada

skinheads.

Meskipun skinhead banyak diasosiasikan dengan kelompok orang-orang

yang rasis dan Neo-Nazi, namun skinhead yang sebenarnya tidaklah Neo-

Nazi, karena pada awalnya skinhead adalah kaum tertindas dari kelas

pekerja (utamanya buruh pelabuhan) di London, Inggris. Skinhead juga

bisa merujuk kepada kepada kelompok orang (biasanya remaja) yang

merupakan fans musik Oi! Atau streetpunk dan juga punk.

b. Anarko-Punk

Anarko-punk adalah bagian dari gerakan punk yang dilakukan baik

oleh kelompok, band, maupun individu-individu yang secara khusus

menyebarkan ide-ide anarkisme. Dengan kata lain, Anarko-punk adalah

sebuah sub-budaya yang menggabungkan musik punk dan gerakan politik

anarkisme. Tidak semua punk diiidentikkan dengan anarkisme. Namun,

anarkisme memiliki peran yang signifikan dalam punk. Begitu juga

http://id.wikipedia.org/wiki/London


http://id.wikipedia.org/wiki/1960-an

http://id.wikipedia.org/wiki/Botak

http://id.wikipedia.org/wiki/Neo-Nazi

http://id.wikipedia.org/wiki/London


http://id.wikipedia.org/wiki/Punk

http://id.wikipedia.org/wiki/Punk

http://id.wikipedia.org/wiki/Band

http://id.wikipedia.org/wiki/Anarkisme


commit to user

12

sebaliknya, punk memberikan pengaruh yang besar pada wajah dunia

anarkisme kontemporer.

Beberapa isu politik yang banyak diangkat oleh anarko-punk antara lain

dukungannya terhadap gerakan anti perang, hak hidup satwa, feminisme,

isu lingkungan, kebersamaan, anti kapitalisme, dan beberapa kasus-kasus

yang juga banyak diangkat oleh para anarkis pada umumnya.

2. Musik Punk

Musik punk lahir sekitar tahun 1977 untuk pertama kalinya di London

Barat Daya, sekitar King‟s Road mereka melakukan debut dalam musik dengan

memadukan berbagai unsur gaya anak muda yang ada. Seperti yang dipahami

banyak orang, musik merupakan hal yang penting dalam punk, walaupun mereka

bukan sekedar aliran. Bagi mereka musik adalah sebuah media untuk

menyebarkan ide sekaligus identitas.

Dalam musiknya, punk terdiri dari penggabungan berbagai aliran yang

mustahil untuk digabungkan, seperti aliran musik Glam Rock, Rhytim’n blues

bahkan Rock n’ Roll. Penggabungan ini menandakan bahwa ada berbagai racikan

dari berbagai kultur kelas bawah inggris. Dalam bermusik, punk sangatlah kreatif.

Penggabungan dari berbagai macam aliran menjadi sesuatu yang layak untuk

didengarkan. Berbagai macam band punk, seperti Sex Pistols, The Clash, The

Ramones, dan lain-lain pernah menjadi hits yang benar-benar digemari. Pesan

yang disampaikan dari musik punk merupakan sebuah ungkapan atas keberadaan,

protes, terhadap kekonstanan kehidupan disekelilingnya.

http://id.wikipedia.org/wiki/Feminisme


commit to user

13

Musik punk dipopulerkan oleh grup band bernama ”The Dictators”, pada

masa itu juga banyak grup musik lain yang mengusung aliran musik punk, seperti

Grup Band ”The Ramones” (1975), Patty Smith (1976), Radio Ethiopia (1976),

Easter (1976), dan Wave (1979). Akan tetapi kata punk kemudian tidak cuma

mengandung arti harfiah yang negatif dalam perkembangannya, karena punk tidak

cuma teradaptasi dalam jalur kepribadian, perilaku, dan attitude, tapi lebih jauh

punk juga teradaptasi dalam bentuk mode dan fashion. Hal ini membentuk sebuah

sub-kultur tersendiri dalam keberadaan musik punk di masyarakat.

Mendekati tahun 90-an, musik punk dianggap telah mati oleh sebagian besar

kalangan, seiring juga dengan pernyataan yang menyebutkan bahwa cerita tentang

rock and roll pun akan segera berakhir. Sebagian dari mereka setidaknya telah

mempelajari satu hal dari kata punk, bahwa punk telah mengadopsi sebuah

kesamaan pesimisme buta yang menyebabkan begitu banyak grup band bubar

begitu cepat. Teori ini membuat kebanyakan orang hanya memandang sub-kultur

punk hanya dari segi kedangkalan kualitas yang semakin kentara dengan berita-

berita yang tertulis di media massa. Ditambah lagi dengan ulah, gaya hidup tokoh

punk pada saat itu, yaitu Sid Vicious yang juga sebagai salah satu personil band

punk yang terkenal pada saat itu, Sex Pistols. Gaya hidup Sid, dinilai masyarakat

mempunyai gaya hidup buruk, kehidupannya dipenuhi dengan pemberitaan

miring, salah satu diantaranya adalah kehidupannya yang dikelilingi dengan

narkoba.

Pada tahun 90-an anggapan miring masyarakat tentang musik punk masih

terus berlanjut, hingga pada petengahan tahun 90-an munculah grup-grup band


commit to user

14

yang mengangkat kembali citra musik punk, seperti Green Day, Blink 182, Sum

41, Simple Plan, dan lain-lain. Mereka menyuguhkan nuansa baru punk dalam

bermusik, mereka tidak canggung lagi menyelipi nuansa pop atau rock dalam

musiknya, sehingga musik punk yang mereka bawakan dapat di terima

dimasyarakat. Dalam hal lirik, biasanya musik punk hanya berkutat tentang

keterasingan hidup atau ungkapan protes terhadap masyarakat sekitar, tetapi grup-

grup band tersebut berani membawakan lagu yang bernuansa cinta.

a. Musik Punk Skinhead

Skinhead sendiri pada dasarnya adalah suatu subkultur bukannya

sebuah genre atau aliran musik, pilihan musiknya pun bisa beragam.Yang

pertama tentunya adalah akar mereka yang berasal dari Mods, para Trads

pun pada awalnya sangat terpengaruh musik R&B ala Inggris seperti The

Who, The Kinks, dan lain sebagainya. Namun, mereka juga terinspirasi

oleh style ala Jamaican Rude Boy yang juga populer di Inggris pada zaman

itu. Rude Boy atau Rudy merupakan sebutan untuk para imigran Jamaika

yang berkulit hitam pencinta dansa dan musik asal mereka. Hasilnya, para

Trads pun sangat menggemari musik Ska, Reggae, Rocksteady, Soul, dan

lain sebagainya. Sehingga terkadang seorang Skinhead pun ikut menikmati

alunan dari seorang penyanyi soul seperti Aretha Franklin misalnya.Dari

akar tersebut dapat ditelusuri bahwa pada dasarnya Skinhead sama sekali

tidak identik dengan rasis. Sebagaimana pendapat awam pada umumnya.

Karena mereka pun menikmati kultur dari masyarakat kulit hitam. Bahkan,

banyak juga Skinhead yang berkulit hitam dan berwarna kulit lainnya.

http://id.wikipedia.org/wiki/R%26B

http://id.wikipedia.org/wiki/The_Who



http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=The_Kinks&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/wiki/Ska

http://id.wikipedia.org/wiki/Reggae

http://id.wikipedia.org/wiki/Rocksteady


commit to user

15

b. Musik Punk di Indonesia

Perkembangan musik punk di Indonesia sendiri tidak memiliki

sejarah panjang seperti di negara asal punk, yaitu Inggris sehingga

sangatlah wajar jika hanya musik dan fashionnya saja yang diadaptasi.

Kelahiran punk di Indonesia bukanlah sebagai bentuk tanggapan atau

perlawanan terhadap suatu kondisi tertentu, akan tetapi hanya berbentuk

meniru dari kebudaaan yang telah ada.

Dalam sejarah musik Indonesia yang berbau kebaratan sempat

mengalami hambatan pada sekitar tahun 1960-an. Pada masa itu

pemerintah melarang segala sesuatu yang berbau barat atas nama

‟kepribadian nasional‟. Pada jaman itu, segala bentuk kebudayaan dari

barat yang mencoba masuk ke Indonesia disaring sangat ketat, akibatnya

beberapa musisi yang nekat berkiprah di blantika musik Indonesia yang

membawakan nuansa musik dari barat pernah merasakan hidup dibalik

jeruji besi.

Perkembangan musik skinhead di Indonesia sendiri diawali di

Bandung pada tahun 1990 an bersamaan dengan musik Oi! Punk. Ketika

terjadi booming Ska di Indonesia, bermunculan banyak Skinhead. Seiring

dengan "mati"-nya tren ska karena dihantam secara dahsyat oleh major

label, maka menghilang pulalah Skinhead. Tapi ingat, setiap hilangnya

suatu tren bukan berarti hilang pula sub kultur yang tercipta atau terbawa

oleh tren tersebut. Walaupun sedikit, tapi Skinhead di Indonesia, di

Bandung khususnya tetap terus berlangsung. Ada beberapa organisasi

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Booming&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/wiki/Major_label



http://id.wikipedia.org/wiki/Subkultur

http://id.wikipedia.org/wiki/Organisasi


commit to user

16

Skinhead di dunia yang masuk ke Indonesia. Antara lain adalah Red

Anarchist Skinhead dan Skinhead Against Racial Prejudice. Bahkan Neo-

Nazi Skinhead sendiri ada di negara kulit berwarna seperti Indonesia ini.

Beberapa gelintir Skinhead rasis ini terlihat di Bandung dan Jakarta. Di

Yogyakarta para skinhead umumnya sudah mengerti asal muasal sub

kultur ini. Di Yogyakarta beberapa band skinhead memainkan ska selain

Oi! dan hardcore. Sampai saat ini sudah banyak sekali band Oi! Punk di

Bandung, seperti Haircuts, Rentenir, Battle 98, The Real Enemy,

Sanfranskins, One Voice, OppressionHead,Virgin Oi!,Wfc kids dan

banyak lagi. Karena gelombang Skinhead rasis yang mulai meresahkan

maka beberapa skinhead non-rasis dan anti rasis dari beberapa band Oi! di

bandung , membuat sebuah band bernama Combat 34 yang sangat anti

rasis, nama band ini adalah ejekan untuk skinhead rasis di Jakarta yg

menamakan diri COMBAT 18 Indonesia, lagu-lagu mereka bercerita

tentang apa gunanya jadi rasis di Indonesia, ajakan berkelahi untuk para

skinhead rasis, dan pastinya juga tentang sepak bola, perkelahian di jalan,

dengan moto mereka "Sometimes Anti-Social but Always Anti-Racist".

3. Indie Label

Indie berasal dari kata independent yang artinya mandiri, tidak terikat.

Dalam dunia musik indie ini mempunyai makna perusahaan rekaman yang bukan

milik atau cabang dari salah satu konglomerasi perusahaan besar yang

mendominasi industri musik. Tanpa adanya struktur birokrasi seperti yang biasa

dimiliki oleh major label, indie label biasanya lebih cepat merespon sebuah tren

http://id.wikipedia.org/wiki/Red_Anarchist_Skinhead



http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Skinhead_Against_Racial_Prejudice&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Haircuts&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Rentenir&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Battle_98&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=The_Real_Enemy&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Sanfranskins&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=One_Voice&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=OppressionHead&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Virgin_Oi!&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Wfc_kids&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Combat_34&action=edit&redlink=1


commit to user

17

baru yang mengutamakan idealisme dan tujuan usahanya. Apa yang terjadi

kelemahan sebuah indie label adalah karena mereka cenderung untuk melakukan

hal-hal baru yang bersifat eksperimental, amatir, dan mencoba berjalan di luar

trend yang ada dipasar.

Untuk Indonesia musisi indie banyak sekali jumlahnya, bahkan mencapai

ribuan. Mereka mulai bergerak memproduksi rekaman-rekaman lagu mereka

dengan usaha sendiri dari mulai dana, proses rekaman, sampai proses pemasaran

dikelola sendiri. Para musisi penggiat indie pun sekarang tidaklah sulit dalam

mendistribusikan produk mereka, seiring dengan semakin maraknya distribution

outlet-distribution outlet dibanyak kota di Indonesia. Berawal dari lapak-lapak

yang kerap muncul diarena pertunjukan musik, distribution outlet lama kelamaan

berkembang menjadi ajang bisnis yang cukup menarik bagi kalangan muda.

Distribution outlet yang kemudian lebih dikenal dengan nama distro telah menjadi

wabah indie di Indonesia, karena sampai sekarang dipercaya distro menjadi

tempat dimana konsumen dapat menemukan barang-barang dari jalur indie, mulai

dari fashion, asesoris, majalah hingga kaset dan CD berlabel indie.

4. Major Label

Istilah major label merujuk pada makna perusahaan rekaman besar yang

merupakan konglomerasi untuk memproduksi rekaman atau album yang

selanjutnya dilempar ke pasaran. Major label biasanya memiliki banyak divisi

yang masing-masing mempunyai wilayah kerja sendiri. Investasi yang dilakukan

oleh sebelah major label-pun tidak tanggung-tanggung mengorbitkan pendatang

baru.


commit to user

18

Pada umumnya sebuah perusahaan major label mempunyai manajemen

terstruktur untuk setiap divisi-divisinya yang tentu saja memiliki pembagian tugas

yang jelas, selain itu major label memiliki birokrasi yang ketat sehingga tidak

mudah sebuah grup atau pendatang baru untuk menembus kerja sama dengan

major label. Major label lebih cenderung berorientasi pada profit, sehingga apa

yang menjadi tren pasar benar-benar menjadi acuan dan tujuan utama.

Kecenderungan ini sering kali menjadi permasalahan bagi grup band baru, atau

musisi baru, karena benturan antara idealisme musik mereka dan idealisme pasar

yang ditentukan oleh seorang produser rekaman, sering kali membuat mereka

patah arang. Efek dominasi major label ini menimbulkan gerakan indie label.

B. Tinjauan Desain Komunikasi Visual

1. Definisi Perancangan

Berdasarkan (Oxford Advanced Learner’s Dictionary 129). Designing

berasal dari kata design yang berdasarkan berarti:

a. A drawing or an outline from which something may be made.

b. The general arrangement or planning of a building,book,machine,etc.

c. To decide how something will look,work,etc esp. by making plans,

drawing or models of it.

Sedangkan dalam bahasa Indonesia, designing diterjemahkan perancangan,

yang artinya adalah proses, cara, perbuatan merancang (Kamus Besar Bahasa

Indonesia 927).


commit to user

19

2. Definisi Promosi

Promosi merupakan salah satu komponen bauran pemasaran. Menurut

Oxford Advanced Learner’s Dictionary, promosi (promotion) adalah:

a. The process of raising somebody or of being raised to higher position or

more important job.

b. Advertising or some other activity intended to increase the sales of a

product.

Sedangkan Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia edisi pertama, promosi

berarti perkenalan (dalam rangka memajukan usaha,dagang dan sebagainya).

Promosi merupakan salah satu komponen bauran pemasaran. William J. Stanton

memberikan definisi :”Promotion is an exercise in information, persuasion, and

communication” (Buchari Alma 2002:135). Kegiatan yang menyampaikan

informasi, membujuk dan komunikasi adalah promosi. menurut Michael Ray

dalam Morissan (2007 : 13) sebagai : „‟ the coordination of all seller-iniated

efforts to set up chhannels of information and persuasion to sell goods and

services or promote an idea. ‘’ (koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak

penjual untuk membangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual

barang dan jasa atau memperkenalkan gagasan). Walaupun komunikasi antara

perusahaan dan konsumen secara implisit berlangsung pada setiap unsur atau

bagian dari marketing mix, namun sebagian besar komunikasi perusahaan

berlangsung sebagai bagian dari suatu program promosi yang diawasi dan

direncanakan dengan hati-hati. Instrumen dasar yang digunakan untuk mencapai

tujuan komunikasi perusahaan disebut dengan bauran promosi atau promotional


commit to user

20

mix. Menurut Harper :‟Promosi adalah suatu program terkendali dan terpadu dari

metode komunikasi material perusahaan atau produk yang dapat memuaskan

konsumen, mendorong penjualan serta memberi kontribusi pada kinerja laba

perusahaan” (2006:65). Berdasarkan pendapat tersebut, promosi bukan program

yang tidak terkendali dan terpadu metode komunikasi material perusahaan atau

produk yang dapat memuaskan konsumen, mendorong penjualan serta memberi

kontribusi pada kinerja laba perusahaan. Promosi menunjukkan adanya lalu lintas

informasi dua arah meliputi informasi mengenai produk, dan segenap aspek

informasi organisasi yang memerlukan pengelolaan dalam keberadaannya.

Buchari Alma menegaskan, “ Tujuan utama promosi ialah memberi

informasi, menarik perhatian, dan selanjutnya memberi pengaruh meningkatkan

penjualan” (2007:137). Promosi dapat mempunyai tujuan menyampaikan

informasi, menerima informasi, dan mempengaruhi pihak-pihak yang

berkepentingan maupun belum terhadap organisasi. Pencapaian tujuan tersebut

melibatkan koordinasi komponen-komponen promosi. Murdick mengemukakan

lima komponen yang terdapat dalam bauran promosi sebagai berikut:

a. Personal Selling

Menyampaikan informasi secara personal atau pribadi untuk membujuk calon

konsumen untuk membeli produk, jasa dan konsep yang ditawarkan. Penjual

mendatangi langsung calon pembeli.


commit to user

21

b. Advertising

Bentuk komunikasi non personal dengan inisiatif pemasar untuk membangun

atau melanjutkan kemitraan dagang dengan stakeholder dan pelanggan pada

khususnya.

c. Sales Promotion

Merupakan aktivitas atau kegiatan promosi selain personal selling, publikasi,

dan periklanan untuk merangsang permintaan pelanggan dan calon

konsumen, sebagai contoh antara lain : kupon berhadiah, beli dua gratis satu,

sample gratis, dan sebagainya.

d. Public Relations

Merupakan komunikasi pemasaran tanpa adanya pembayaran untuk

membangun citra perusahaan dan kemitraan jangka panjang dengan para

stakeholder.

e. Direct Marketing

Merupakan kegiatan memasarkan produk maupun jasa secara langsung

kepada konsumen di rumahnya masing-masing dengan melalui sambungan

telepon, computer, dan televisi kabel.

Kegiatan promosi pada dasarnya bertujuan untuk menyampaikan informasi

tentang adanya suatu produk ke masyarakat sebagai calon konsumen. Dengan

demikian masyarakat mengetahui adanya produk yang ditawarkan sehingga

tertarik, memberi tanggapan dan akhirnya membeli dan memakai produk tersebut.


commit to user

22

Kesesuaian antara produk dan permintaan pasar itu masih harus ditingkatkan

lagi, lebih-lebih bahwa setiap produk yang mempunyai daya saing. Penyesuaian

antara produk yang ditawarkan dengan permintan pasar dapat dilaksanakan dua

arah:

a. Dengan lebih menyesuaikan produk dengan permintaan pasar, sehingga

produk menjadi lebih menarik. Kegiatan itu disebut ‟promosi‟.

b. Dengan lebih menyesuiakan permintaan pasar dengan produk yang

ditawarkan, kegiatan ini disebut kegiatan ‟publikasi‟.

Hanya saja terdapat sedikit perbedaan, antara publikasi dan promosi,

publikasi lebih cenderung sebagai tugas dari pemilik daerah tujjuan, sedangkan

promosi lebih keperanan mediator. Kegiatan promosi itu diadakan dalam rangka

untuk memperbesar daya tarik produk terhadap konsumen.

Secara umum promosi dapat dibagi menjadi dua macam, yaitu: promosi

langsung (customer promotion) dan promosi tidak langsung (dealer promotion).

a. Promosi langsung (customer promotion)

Promosi langsung adalah promosi yang dilakukan secara langsung kepada

konsumen dengan cara:

1) Display atau peragaan, memberikan informasi awal sehingga calon

konsumen dapat dengan mudah mengenali produk yang ditawarkan,

misalnya gambar-gambar atau susunan dari produk yang ditawarkan.


commit to user

23

2) Barang-barang cetakan berupa brosur, leaflet, booklet, yang disebarkan

kepasar, berisi tentang informasi produk yang ditawarkan.

3) Pameran khusus berupa pertunjukan produk yang ditawarkan yang

dapat dilakukan di wilayah daerah yang mempunyai potensi tersebut.

4) Pemberian hadiah khusus selama promosi keoada konsumen berupa

discount khusus untuk produk yang ditawarkan.

b. Promosi tidak langsung (dealer promotion)

Promosi tidak langsung merupakan promosi yang ditujukan kepada

penyalur produk, contoh dalam hal ini adalah biro perjalanan, tujuannya

adalah:

1) Menarik perhatian biro perjalanan wisata terhadap potensi darah yang

ditawarkan untuk disusun menjadi satu paket wisata.

2) Kerja sama yang baik dan menyediakan sarana bagi biro perjalanan

wisata untuk menyusun produk yang tepat sasara ke wisatawan.

Promosi tidak langsung dapat dilakukan dengan cara sebagai berikut:

1) Pemberian informasi dalam bentuk cetak.

2) Publikasi dalam majalah-majalah profesi.

3) Petemuan-pertemuan dengan perusahaan penyalur untuk keperluan

pemberi informasi.

4) Workshop.

5) Mengundang perusahaan-perusahaan penyalur untuk mengunjungi

daerah tujuan tersebut.


commit to user

24

3. Definisi Iklan

a. Pengertian Periklanan

Jika pada surat kabar, radio, televisi, majalah, dan film, dalam rangka

ilmu komunikasi, pendekatannya dari segi medianya sebagai kekhususan

dari pada komunikasi, yaitu sebagai alat untuk memaparkan atau

menyiarkan lambang-lambang. Penekanan atau sorotan lebih ditonjolkan

dari segi penghidangannya. Periklanan adalah pengunaan media bayaran

oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif

tentang produk (ide,barang,jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat

promosi yang kuat (M.Suyanto,2004:4).

Apakah yang dimaksud dengan advertising. Advertising berasal dari

kata kerja to advertise, berasal dari bahasa latin ‟ad‟ dan ‟verto‟, yang

berarti: mengingatkan (to warn), mengumumkan (to inform or notice),

menarik perhatian akan (to call attention to), mempopulerkan dengan

maksud menjual (to make known), menciptakan publik (to make public).

Advertensi atau advertising dengan demikian dapat berarti suatu seni

atau teknik mengikat perhatian publik atas barang atau produk yang

ditawarkan. Di sini kelihatan dari segi kegiatannya, proses atau

aktivitasnya mempunyai arti dinamis sebagai kegiatan periklanan pada

umumnya. Advertising adalah suatu bentuk pengunguman atau suatu

message, yang mengandung maksud memberitahukan kepada publik atas

barang atau produk yang berguna dan yang diinginkan. Jadi pengertian

advertensi sebagai suatu message, yaitu iklan sebagai media, mempunyai


commit to user

25

arti yang statis. Dapat diambil kesimpulan, bahwa periklanan adalah salah

satu kegiatan komunikasi, yang mempunyai unsur-unsur, yaitu: kekuatan

yang menarik, proses mempengaruhi, bentuk penghidangan, cara memikat

perhatian publik, penyewaan.

b. Fungsi Periklanan

Beberapa fungsi periklanan yang dibahas disini antara lain:

1) Memberikan Informasi

Melalui iklan dapat menceritakan lebih banyak tentang informasi dari

suatu produk yang ditawarkan, apapun yang memiliki kegunaan bagi

konsumen. Digunakan untuk memberitahu konsumen tentang

penyediaan produk tertentu dan pada lokasi tertentu pula.

2) Membujuk atau mempengaruhi

Iklan yang bersifat membujuk terutama pada pembeli potensial dengan

selalu mengatakan bahwa produknya adalah lebih baik daripada produk

lain. Iklan ini lebih tepat dipasang pada media televisi atau majalah.

3) Menciptakan Kesan

Dari sebuah Iklan yang dipasang pada media manapun memiliki kesan

tertentu bagi konsumen mengenai apayang diiklankan. Pihak

pemasangan iklan selalu berusaha menampakkan kesan yang sebaik-

baiknya.

4) Memuaskan keinginan


commit to user

26

Sebelum calon konsumen memutuskan untuk menetapkan pilihan

produk, kadang-kadang mereka ingin diberitahu terlebih dahulu

sehingga mereka mengharapkan pembelian itu memuaskan.

5) Merupakan Alat Komunikasi

Periklanan merupakan suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah

antara penjual dan pembeli. Komunikasi akan menunjukkan cara yang

paling efisien untuk mengadakan pertukaran sehingga dapat memenuhi

keinginan kedua belah pihak.

c. Tujuan Periklanan

Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni memberi

informasi, persuasi, mengingatkan para pembeli, menambah nilai, dan

membantu aktivitas lain perusahaan.

1) Iklan Informatif

Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan

kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu

produk, memberitahukan tentang perubahan harga, menjelaskan cara

kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi

kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun

citra perusahaan.

2) Iklan Persuasif

Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu. Ini

dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merk,

mendorong alih merk, mengubah persepsi pembeli tentang atribut


commit to user

27

produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk

pembeli menerima kunjungan suatu penjualan.

3) Iklan Pengingat

Bertujuan mengingatkan bahwa konsumen pada produk yang sudah

mapan dengan menunjukkan bahwa produk tersebut mungkin akan

dibutuhkan kemudian, mengingatkan di mana produk dapat dapat

dibeli, membuat pembeli tetap ingat produk itu walau sedang tidak

musim, dan mempertahankan kesadaran puncak.

4) Iklan Penambah nilai

Bertujuan menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan

melakukan inovasi, perbaikanm kualitas, dan penguatan persepsi

konsumen. Iklan yang lebih efektif menyebabkan merk dipandang lebih

elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin super dalam

persaingan.

5) Iklan Bantuan Aktivitas Lain

Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses

komunikasi pemasaran, misalnya iklan yang membantu pelepasan

promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga (perkenalan produk),

menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain (konsumen

dapat mengidentifikasi paket produk di toko dan mengenal nilai produk

lebih mudah setelah melihat iklan)

d. Pemilihan Media Periklanan


commit to user

28

Kegiatan promosi yang akan dilakukan oleh suatu perusahaan

memerlukan pertimbangan yang matang, hal tersebut meliputi (William

J.Santon, 1996:190)

1) Sasaran Iklan

Media yang dipilih dipengaruhi oleh tujuan umum pada saat kegiatan

promosi dilakukan, misalnya apakah perusahaan pengiklan tersebut

menginginkan tanggapan langsung yang diberikan dari konsumen atau

tidak.

2) Peredaran Media

Peredaran media yang dipilih harus cocok dengan pola distribusi

produk. Hal yang mempengaruhi adalah keadaan geografis pasar

sasaran yang diharapkan mencapai tujuan yang diharapkan.

3) Persyaratan Pesan

Media yang harus cocok dengan pesan yang ingin disampaikan dalam

proses kegiatan promosi.

4) Saat dan lokasi keputusan membeli

Media yang dipilih harus mencapai tempat calon pelanggan sehingga

saat mereka membuat keputusan membeli maka mereka mendekati

lokasi produk berada.

5) Biaya Media

Media yang dipilih dipertimbangkan dengan adanya hubungan denga

tersedianyadana perusahaan. Semakin luas peredaran media terpilih

maka semakin tinggi dana yang akan dikeluarkan.


commit to user

29

4. Definisi Komunikasi

a. Pengertian Komunikasi

Istilah komunikasi atau dalam bahasa Inggris communication berasal

dari kata latin communication, dan bersumber dari kata communis yang

berarti milik bersama. Komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh

komunikator kepada komunikan melalui media yang menimbulkan efek

tertentu ( Harold Lasswell ). Sedangkan Ilmu komunikasi adalah upaya

yang sistematis untuk merumuskan secara tegas asas-asas penyampaian

informasi serta pembentukan pendapat dan sifat ( Carl Hovland ). Maka

dari pengertian tersebut dapatlah dikatakan bahwa komunikasi adalah

bagian terpenting dalam proses penyampaian pesan dari seseorang untuk

merubah pikiran atau perilaku orang lain. Tanpa tatacara komunikasi yang

baik maka suatu kegiatan berpromosi tidak akan berhasil, karena

masyarakat tidak menindaklanjuti pesan yang telah disampaikan.

Komunikasi bukan hanya sekedar media informatif, yang bertujuan

untuk membuat orang lain tahu dan mengerti, tetapi juga bersifat persuasif,

dimana orang lain dapat mengaplikasikan atau bersedia menerima paham

maupun keyakinan dalam melakukan perbuatan sesuai dengan pesan dari

komunikator. Komunikasi merupakan suatu proses dan membutuhkan

hubungan timbal balik. Persuasi bukan merupakan upaya membujuk,

terhadap seseorang atau suatu kelompok untuk menerima pendapat orang

lain, akan tetapi merupakan suatu teknik untuk mempengaruhi manusia

dengan memanfaatkan data dan fakta psikologik maupun sosiologik dari


commit to user

30

komunikan dan mencapai perwujudan apa yang diinginkan oleh pesan.

Persuasi dalam komunikasi, menggunakan 2 macam pendekatan antara

lain :

1) Daya tarik yang positif, dengan menggunakan pesan intensif.

2) Daya tarik negatif, dengan memberikan ancaman sehingga komunikan

akan berusaha menghindari hal-hal yang tidak menyenangkan

baginya.

Pendekatan ini menggunakan objek sebagai tujuan yang hendak

diperoleh oleh komunikan. Disamping hal tersebut juga didukung oleh

bentuk pesan yang menghimbau terhadap khalayak sasaran. Pesan yang

bersifat menghimbau antara lain adalah sebagai berikut :

1) Himbauan rasional

Digunakan untuk memperkuat pengaruh dimana komunikator

memberikan motivasi atau alasan-alasan yang rasional mengenai

bagaimana dan mengapa anjurannya perlu diterima.

2) Himbauan emosional

Pendekatan emosional terhadap komunikan merupakan pendekatan

paling efektif karena selain pesan yang disampaikan dapat diterima

oleh akal, juga menggugah perasaan untuk melakukan tindakan sesuai

dengan apa yang dideskripsikan.

b. Proses Komunikasi

Ditinjau dari sifatnya, Proses komunikasi ada 2 macam, yaitu :

1) Proses komunikasi primer


commit to user

31

Proses penyampaian pesan dengan menggunakan simbol sebagai

media, Lambang sebagai media primer meliputi bahasa, isyarat,

gambar warna dan lain sebagainya.

a) Bahasa

Bahasa merupakan alat komunikasi yang paling efektif sebagai

sarana berhubungan atau bersosialisasi dengan orang lain. Selain

sebagai media penyampaian pikiran dan perasaan terhadap orang

lain, juga sebagai alat yang dapat menimbulkan persepsi yang

bervariatif.

b) Kerangka acuan

Dengan adanya kerangka acuan yaitu paduan pengalaman dan

pengertian yang pernah diperoleh komunikan, maka proses

komunikasi akan dapat berhasil karena pesan yang disampaikan

komunikator sesuai dengan pengalaman dari komunikan. Tetapi

bila pengalaman komunikan tidak sama dengan komunikator maka

akan menimbulkan ketidaklancaran pengertian antara satu dengan

yang lain.

c) Umpan balik ( feedback )

Umpan balik adalah respon dari komunikan terhadap pesan yang

disampaikan oleh komunikator dimana merupakan penentu

berjalannya atau berhentinya proses penyampaian pesan.

Umpan balik atau Feedback ada 4 macam, yaitu :


commit to user

32

(1) Umpan balik positif, yaitu tanggapan atau reaksi komunikan

sesuai dengan apa yang dinyatakan komunikator.

(2) Umpan balik negatif, yaitu respon dari komunikan yang kurang

menyenangkan, tidak menerima pendapat komunikator, bahkan

bereaksi secara emosional maupun kritikan.

(3) Umpan balik eksternal yaitu respon yang timbul dari luar

komunikator.

(4) Umpan balik internal, respon yang timbul dari dalam diri

komunikator.

2) Proses komunikasi sekunder

Proses penyampaian pesan oleh seseorang terhadap orang lain

dengan menggunakan alat atau sarana sebagai media kedua setelah

lambang. Dalam perancangan promosi ini, bahasa memang merupakan

media komunikasi yang mampu mentransmisikan ide, pikiran,

pendapat, baik hal abstrak maupun yang konkret. Kebanyakan media

merupakan alat atau sarana yang diciptakan untuk meneruskan pesan

komunikasi dengan bahasa, dimana merupakan media penyambung

atau menyebarkan pesan melalui bahasa. Komunikasi bermedia

merupakan perpaduan komunikasi berlambang bahasa dengan

komunikasi berlambang gambar atau warna. Media sekunder sangat

efisiensi, tetapi media ini hanya dalam menyebarkan pesan bersifat

informatif, umpan balik yang ditimbulkan sendiri tidak langsung dapat

mengetahui reaksi atau tanggapan dari khalayak.


commit to user

33

5. Definisi Media

a. Media Komunikasi

Media merupakan peranan penting yang akan disampaikan dalam proses

komunikasi. Komunikasi sebagai sarana media disebut ’mass media

communication’ (komunikasi dengan menggunakan media massa). Hal ini

disebabkan, karena komunikator harus berhadapan dengan masyarakat

daripada pesan atau informasi secara permanen sehingga dapat dimengerti

masyarakat.

Dari proses komunikasi dengan melalui media. Edward Sapir

membedakan menjadi 2 golongan yaitu proses primer dan sekunder.

Proses komunikasi primer bersifat langsung/face to face, dibagi menjadi

4 macam, yaitu: bahasa, gesture/nonverbal, peniruan perilaku, dan pola

perilaku sosial.

Proses sekunder adalah komunikasi yang menggunakan alat/media,

seperti menggunakan surat (inter-personal), menonton pagelaran

(kelompok), maupun melalui media koran atau televisi (massa) yang

berfungsi untuk melipat gandakan penerima, sehingga dapat mengatasi

hambatan geografis dan waktu. Dari proses sekunder ini mempunyai tujuan

dan keuntungan sebagai berikut:

1) Mencapai masyarakat lebih luas, artinya mencapai komunikan lebih

banyak/luas dibanding dengan komunikasi langsung atau tatap muka.

2) Memungkinkan imitasi oleh orang banyak (secara tidak langsung) yaitu

karena jumlah komunikan lebih luas daripada proses primer.


commit to user

34

3) Mengetahui batas-batas komunikasi yang dapat diadakan oleh adanya

batas ruang/tempat (geografis) serta waktu (Edward Sapir)

Proses sekunder sejalan dengan pesatna kemajuan teknologi, media

komunikasi berupa cetak/elektronik atau media komunikasi berupa tulisan,

gambar dan gerak dapat digolongkan menjadi 3 macam yaitu:

a. Media Visual yaitu media komunikasi dengan memakai suara, gambar,

tulisan dan gerak pengertian dapat diterima dengan indera penglihatan dan

pendengaran, misalnya : televisi, video, dan film.

b. Media audio yaitu media komunikasi dengan memakai lewat suara dengan

pengertian hanya dapat diterima indera pendengaran, misalnya: radio dan

telepon.

c. Media cetak/visual yaitu media komunikasi dengan memakai tulisan/gambar

dengan pengertianyang hanya dapat diterima dengan indera penglihatan,

misalnya : majalah, surat kabar, brosur/folder, poster/iklan.

b. Media Visual

1) Desain Grafis

Desain grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan seni

dan kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut seni komersial).

Aplikasi-aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan penjualan produk,

menciptakan identitas visual untuk institusi, produk dan perusahaan, dan di

lingkungan grafis itu sendiri.

Desain pada dasarnya merupakan hasil penyusunan pengalaman visual

dan `emosional dengan memperhatikan elemen dan prinsip desain yang


commit to user

35

dituangkan dengan satu komposisi yang mantap. Dalam perkembangannya

‟design‟ dimaksudkan sebagai pelengkap kebutuhan berdasarkan nilai guna

dan pembinaan setiap profesi.

Desain komunikasi visual salah satu ilmu terapan yang didalamnya

terdiri dari berbagai macam spesialisasi, seperti fotografi, audio visual,

illustrasi, desain grafis, dan lain-lain. Desain grafis lebih bersifat membuat

karya yang mempunyai nilai fungsional, tetapi harus juga memperhatikan

sisi keindahan untuk mendapatkan perhatian orang yang melihatnya. Desain

grafis dalam menuangkan pesan dalam sebuah iklan harus melakukan riset

terlebih dahulu, sehingga iklan yang disampaikan dapat tercapai terhadap

sasaran yang diinginkan. Desain berkaitan dengan komposisi, yaitu

penggabungan dari banyak bagian bentuk yang serasi. Keindahan desain

grafis menggabungkan nilai dari estetika yang terdiri dari:

garis,bentuk,warna, cahaya ruang, tekstur, keseimbangan, keserasian,

proporsi, skala, irama, disamping fungsi etnik dari pesan yang terkandung.

Pada setiap elemen merupakan unsur yang penting yang tidak bisa

dipisahkan dalam pembuatan dan menghasilkan satu desain grafis yang baik

untuk tampilan iklan.

2) Unsur-unsur desain

Setelah mengetahui pengertian desain maka didalam desain itu sendiri

terdapat unsur-unsur yang membangun.

Unsur-unsur desain (moments of design)

a) Garis (line)


commit to user

36

Struktural lines atau garis pengikat pada hakikatnya garis ini tidak

ada, tidak jelas, secara tergambarkan tidak terlihat: garis ini lebih

merupakan ilusi. Seperti terdapat pada batas-batas luar suatu bentuk,

atau kumpulan dari suatu bidang, hubungan ruang satu dengan yang lain,

batas-batas suatu warna.

Ada beberapa sifat garis yaitu:

(1) Bersifat garis (caligraphic mark)

Misalnya garis lurus, lengkung, bengkok, patah, bergelombang,

dan sebagainya. Garis yang bersifat menjadi pengikat ruang, masa,

warna, bentuk (structural line)

(2) Ruang (space)

Unsur yang berikutnya adalah ruang, yang dimaksud dengan ruang

adalah:

(a) Bentuk ruang/dimensional yang sudah terbentuk.

(b) Pengikat, penghubung, penerus, yang membentuk suatu kesan

batas.

Ruang bagi pelukis lebih banyak merupakan suatu ilusi karena

ia bekerja dengan bentuk dimensional, sedang ruang bagi

pematung atau arsitek lebih banyak berupa kenyataan:

(a) Nada (Tone)

Nada atau irama hanya bisa dirasakan, tidak bisa diraba. Nada

atau iramadapat terbentuk dengan pengulangan gerak.

(b) Warna (colour)


commit to user

37

Dilihat dari jenisnya warna ada 2 macam, yaitu:

1. Warna cahaya

2. Warna Bahan

Keduanya sangat berguna dalam penciptaan desain.

Sebenarnya penggunaan warna telah dilakukan orang sejak

zaman batu, perunggu. Orang telah mengenal warna dengan

menggunakan pigmen untuk dekorasi atau penggambaran di

gua-gua.

(c) Tipografi

Tipografi adalah kajian ilmu yang mempelajari macam-macam

bentuk jenis huruf. Setiap bentuk jenis huruf mencerminkan suatu

sikap, pembawaan atau karakteristik yang berbeda selain sebagai

alat baca tulis dalam desain komunikasi visual, pemilihan huruf

yang tepat dapat mendukungkan pesan yang ingin disampaikan

agar lebih berarti.

(d) Tekstur

Tekstur adalah nilai raba, yang dimaksud nilai raba adalah

kesan halus atau kasar dari permukaan suatu bidang yang

kesemua tergabung dalam kesatuan (unity) yang harmonis.

b. Ritme, dominan, dan Harmoni

Ritme, repetisi dan dominan merupakan transisi penghubung bagi terciptanya

kesatuan, sedangkan ritme, repetisi, dan dominan merupakan faktor yang

utama untuk mencapai harmoni.


commit to user

38

1) Ritme

Ritme adalah suatu susunan teratur yang ditimbulkan dari pengulangan

sebuah atau beberapa unsur sehingga menimbulkan kesan keterhubungan

serta kesan gerak. Tipe problem ritme:

a) Repetitif (repertasion = pengulangan) Repetisi atau pengulangan dan

ritme tidak bisa dipisahkan satu dengan yang lain. Ritme adalah hasil

dari repetisi. Repetisi merupakan metode untuk menarik perhatian

secara terus menerus terhadap unit-unit visual pada suatu pola, dan

merupakan cara yang mudah untuk mengikat keseluruhan unsur-unsur

desain kedalam suatu kesatuan (unity). Misal repetisi dalam garis

warna.

b) Alternatif (pergantian) misalnya: hitam dengan putih, shape berukuran

besar dengan kecil.

c) Progresif (pengulangan suatu elemen dengan satu perubahan

pembesaran atau pengulangan ukuran)

d) Flowing (pengulangan teratur dari suatu perbedaan jarak ruang yang

menerus, peralihan lembut dari suatu bentuk kebentuk yang lainnya

yang selaras dalam gerak)

2) Dominan

Setiap bagian dari suatu bentuk ciptaan hendaknya mendapat suatu

perhatian atau tingkatan kekuatan (domain) yang layak. Bagian tertentu

dalam mendominasi di dalam suatu bentuk ciptaan, akan menjadi dominan

dari unsur-unsur pendukung suatu desain yang akan mencapai harmoni,


commit to user

39

akhirnya kesatuan dalam hubungan (unity) disamping ritme, repetisi dan

dominan tipe lain sebagai alat hubung (relationship) guna mencapai ritme,

harmoni, dan sekaligus unity adalah gradasi, kontras, discord.

3) Harmoni

Harmoni adalah perwujudan dari hubungan unsur-unsur ritme, repetisi dan

dominan. Harmoni menyebabkan tercapainya kesatuan (unity). Sedangkan

ritme, reptisi, dan dominan merupakan faktor yang utama untuk mencapai

harmoni.

c. Pemilihan Materi/Elemen desain grafis

Elemen-elemen/materi yang terkandung dalam mendesain adalah:

1) Theme

Ialah tema sentral yang menjadi dasar dari sebuah desain.

2) Headline

Headline merupakan perasaan dari tema, headline yang baik memenuhi

faktor-faktor, yaitu: singkat, jelas, artistik, persuasif, edukatif dan etis.

3) Sub Headline

Adalah pernyataan tertulis untuk sedikit menjelaskan headline, dan

merupakan penghubung antara headline dan message. Berupa kalimat

yang lebih panjang dari pada headline, namun lebih pendek dari pada

message. Subheadline juga harus simple, jelas, dan persuassive.

4) Ilustrasi

Ilustrasi berfungsi sebagai penarik pandang. Maksudnya fungsi dari

ilustrasi hanya sebagai penarik pandang saja jangan sampai publik terpana


commit to user

40

kepada ilustrasinya saja sehinga karya desain itu tidak berhasil misinya.

Untuk memenuhi fungsinya sebagai penarik pandang, maka ilustrasi harus

dominan. Dalam membuat ilustrasi perlu diperhatikan berberapa hal yaitu

layout, penempatan yang baik, wana yang sesuai figure/ilustrasi yang

menarik.

5) Message

Ialah ungkapan atau penjelasan dari headline yang telah diperantasi oleh

subheadline. Ungkapan-ungkapan itu harus mendukung dari maksud dan

tujuan dari tema tersebut. Message yang baik memenuhi dari faktor-faktor

berikut:

a) Penyampaian singkat nama jelas

b) Persuasif

c) Jujur: boleh menyanjung asal tidak berlebihan dan yang dikatakan

benar tidak membual.

d) Media

Secara sederhana media merupakan sarana-sarana untuk

menyampaikan iklan kepada masyarakat luas. Media berfungsi sebagai

alat bantu visual penyampaian ikaln dalam kegiatan belajar, yaitu

berupa sarana yang cepat memberikan pengalaman visual kepada

peserta antara lain untuk mendorong motivasi, memperjelas dan

mempermudah konsep-konsep yang abstrak. Setiap pengiklan

memiliki tujuan khusus yang dapat dicapai oleh beberapa media. Titik

tolak untuk setiap perencanaan media adalah menganalisis berbagai


commit to user

41

kekuatan dan kelemahan media dan bagaimana karakteristik ini cocok

untuk strategi pengiklan tertentu.

Media periklanan dalam dunia bisnis dibagi menjadi dua, yaitu:

(1) Media lini atas (above the line media)

Media yang dalam penyampaian pesannya berhubungan langsung

dengan masyarakat dan bersifat komersil. Media yang dipakai

antara lain: media cetak (surat kabar, tabloid) media elektronik

(tv,radio) dan media luar ruang (papan reklame)

(2) Media lini bawah (below the line)

Media yang secara tidak langsung bersifat komersil, dan tidak

menggunakan sistem pembayaran komisi. Media ini bersifat

sebagai penunjang, seperti leaflet, brosur, kalender agenda,

souvenir, dan lain-lain

Sinyal visual merupakan salah satu pendekatan proses informasi

yang berkaitan dengan media. Lambang-lambang naskah atau pesan visual

pada iklan dapat berwujud dalam berbagai bentuk. Pesan visual ini

bertujuan untuk membangkitkan inplus-inplus pada otak melalui indera

penglihatan, agar tepat pada diri orang yang sedang bersangkutan yang

sedang memilah-milah, serta akan melakukan aksi sesuai dengan pesan

yang disampaikan dalam kegiatan promosi.


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Dewasa ini, media massa sudah menjadi bagian hidup dari masyarakat.

Dari berbagai bentuk media massa seperti televisi, siaran radio, surat kabar,dan

lain-lain seringkali menjadi pusat informasi dan hiburan bagi masyarakat. Dari

beberapa bentuk media massa tersebut, musik menjadi unsur yang tidak

terelakkan. Musik adalah segala bentuk bunyi yang dihasilkan secara sengaja dan

memiliki harmonisasi oleh seseorang atau sekelompok orang

(http://id.wikipedia.org/wiki/Musik). Jadi semua media massa yang memiliki

unsur audio pasti akan menggunakan musik untuk memperindah audionya.

Karena hal tersebut di atas, maka akan berimplikasi pada pengaruh musik

yang besar terhadap masyarakat. Alasannya jelas, pengaruh musik berbanding

lurus dengan pengaruh media massa. Ditambah dengan faktor lain, yaitu musik

yang tidak hanya berupa agen media massa, namun juga media hiburan, industri,

syi’ar agama, dan juga ajang kreativitas masyarakat. Dengan hal itu, maka bisa

dianggap bahwa pengaruh musik terhadap masyarakat akan selalu besar.

Musik sendiri mempunyai berbagai macam jenis. Ada yang pop, rock,

jazz, blues, hiphop, dan lain-lain. Di mana di dalam tiap-tiap jenis itu mempunyai

ciri khas dan pengaruhnya masing-masing. Jenis aliran musik tertentu dapat

mempengaruhi ideologi dan gaya hidup masing-masing penggemarnya. Oleh

http://id.wikipedia.org/wiki/Musik


commit to user

2

sebab itu, musik mempunyai pengaruh yang besar untuk mengkomunikasikan

pesan dan paham-paham tertentu sehingga dapat menimbulkan sebuah tren, gaya

hidup, dan bahkan menjadi agama bagi sebagian orang sehingga memunculkan

komunitas-komunitas dari tiap-tiap penggemar fanatik suatu aliran musik. Seperti

halnya kebanyakan musik beraliran keras seperti Metal, Punk,dan sebagainya

mengusung tema kritik sosial dan politik yang merasa risih dan ingin

memperbaiki lingkungan sosialnya dan bahkan memberontak terhadap sistem

pemerintahnya.

Musik saat ini sudah menjadi industri yang dapat mendatangkan

keuntungan secara material apabila digarap oleh manajemen yang professional.

Selain itu, industri musik juga mempunyai pengaruh yang besar sekali terhadap

industri fashion dan merchandising. Seseorang mempunyai gaya hidup tertentu

karena pengaruh musik yang dia gemari, sehingga cara berpakaian dan asesoris

yang digunakan meniru style musik tersebut. Hal ini merupakan pasar yang

menjanjikan untuk meraup keuntungan dari industri musik.

Kebanyakan industri musik professional di Indonesia lebih memilih musik

pop dan alternatif untuk digarap oleh major label, karena pasar di Indonesia

mayoritas menggemari musik pop dan alternatif dengan tema percintaan, sehingga

mereka ‘mencari aman’ dengan tidak mencoba mengangkat jenis musik tertentu

seperti punk, rock, metal, dan lain sejenisnya. Sehingga jenis musik-musik

tersebut mencoba untuk menggarap secara independent atau biasa disebut dengan

indie label. Karena jenis musik yang digarap secara independent ini adalah jenis

musik idealisme para pembuatnya tanpa mengikuti kemauan pasar, maka problem


commit to user

3

yang dihadapi adalah bagaimana mengetahui dan mampu untuk menyebarkan ke

dalam komunitas-komunitas tertentu yang menyukai jenis musik ini sehingga

dapat meraih awareness tersendiri dalam lingkup komunitasnya. Untuk itu, perlu

dilakukan promosi yang efektif dan efisien sehingga target penjualan dapat

tercapai sesuai harapan.

Ruang Tunggu, adalah grup musik yang berasal dari Kota Solo, mereka

mengangkat jenis musik rock dengan pengaruh musik-musik Skinhead yang

berasal dari Eropa. Pengaruh musik yang menginspirasi grup band Ruang Tunggu

kebanyakan berasal dari Eropa, seperti grup band Discipline, Rancid, Nirvana

yang berasal dari Amerika dan Marjinal dari Indonesia. Sejak mulai dibentuknya

pada awal 2008 dan selama hampir dua tahun , Ruang Tunggu sudah banyak

menerima job untuk tampil di berbagai event musik di kota Solo. Dan selama

hampir dua tahun tersebut, grup band ini sudah menciptakan beberapa lagu dalam

album yang berjudul ’Jatidiri’ yang digarap secara independent.

Alasan penulis mengangkat grup band ’Ruang Tunggu’ adalah karena

memiliki karakter vokal yang unik, lain daripada yang lainnya, kemudian jenis

musik yang juga unik dan jarang di kota Solo dan sekitarnya, dan yang terakhir

mereka mengangkat tema-tema kritik sosial. Masing-masing personel

menampilkan karakternya dalam mengeksplorasi musik sehingga layak untuk

diangkat dan dipublikasikan kepada khalayak.

Dari berbagai uraian masalah tersebut diatas adalah garis besar

perencanaan promosi yang dapat dilakukan untuk mengenalkan dan meningkatkan

awareness tersendiri grup band Ruang Tunggu di kalangan komunitas punk dan


commit to user

4

meluncurkan albumnya kepada khalayak melalui desain komunikasi visual guna

tercapainya penjualan produk tersebut sesuai yang diharapkan.

B. Perumusan Masalah

Dari uraian permasalahan diatas, penulis ingin memperkenalkan grup band

indie ’Ruang Tunggu’ kepada masyarakat luas melalui media komunikasi visual.

Untuk itu, perlu diupayakan penyelesaian dengan adanya permasalahan sebagai

berikut:

1. Bagaimana menciptakan media komunikasi visual yang efektif dan efisien

sehingga upaya promosi grup band ’Ruang Tunggu’ dapat tercapai?

2. Bagaimana merancang materi promosi yang tepat sehingga dapat

memvisualisasikan karakter musik grup band ’Ruang Tunggu’?

3. Bagaimana cara menyajikan promosi yang menarik untuk mengangkat jenis

musik yang diusung oleh grup band ’Ruang Tunggu’ sehingga penjualan

albumnya pun ikut meningkat?

C. Tujuan

Berdasarkan permasalahan diatas, maka dapat diketahui tujuan perancangan

promosi sebagai berikut :

1. Tercapainya promosi grup band ’Ruang Tunggu’ dengan media komunikasi

visual yang efektif, dan efisienehingga upaya promosi dapat tercapai.

2. Dapat merancang materi promosi yang tepat sehingga dapat

memvisualisasikan karakter dari musik band ’Ruang Tunggu’.


commit to user

5

3. Menyajikan prmosi yang menarik untuk mengangkat jenis musik yang

disusung oleh grup band ’Ruang Tunggu dan penjualan kasetnya pun ikut

meningkat.

D. Target Visual / Target Karya

Untuk mendukung agar target audience dan target market berjalan sesuai

dengan yang diinginkan perlu adanya suatu perencanaan media. Perancangan

media tersebut melalui media-media yang memiliki efektifitas untuk mencapai

tujuan dari permasalahan, media tersebut antara lain:

1. Perancangan Logo

2. Perancangan Media Lini Atas

a. Media Audio Visual : Video Klip

b. Media Elektronik : website

3. Perancangan Media Lini Bawah

a. Sampul Kaset

b. Sampul CD

c. CD (label)

d. Poster

4. Merchandising Scheme

a. Kaos

b. Stiker

c. Pin


commit to user

6

E. Target Market dan Target Audience

Agar perancangan berjalan efektif dan efisien perlu direncanakan suatu

segmentasi atau target yang menjadi sasaran produk atau jasa. Target sasaran

dalam perancangan promosi grup band indie ‘Ruang Tunggu’ adalah:

Komunitas punk di kota Solo.

1. Segmentasi Geografis

Kota Solo dan sekitarnya yang terdapat kantong-kantong komunitas

punk yang dapat mewadahi upaya pendistribusiannya.

2. Segmentasi Demografis

Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

Usia : 16-25 tahun

Tingkat pendidikan : SMP, SMA, dan Perguruan Tinggi

Status sosial : Semua kalangan

3. Segmentasi Psikografis

Memiliki apresiasi terhadap musik terutama musik punk, rock dan

metal. Memiliki lifestyle dan trend tersendiri.

a. Lifestyle: Dekonstruksi sosial, memiliki idealisme dan pandangan

yang kuat terhadap apa yang diyakininya.

b. Trend: Gaya berbusana yang cenderung identik dengan punk,

mengikuti segala perkembangan yang berhubungan dengan punk.


commit to user

7

F. Pengumpulan Data

Dalam membantu keefektifan strategi promosi dan perancangan media

sesuai dengan tujuan yang diharapkan, maka metode pengumpulan data yang akan

digunakan oleh penulis adalah metode Triangulsi Data :

1. Wawancara

Mencari data dengan mewawancarai narasumber, yaitu para personil band

‘Ruang Tunggu’ dan juga para band kompetitornya.

2. Dokumentasi

Penulis menggali informasi dari literatur-literatur, baik cetak maupun

elektronik, yang memuat informasi tentang aliran musik, promosi,

periklanan, dan segala sesuatu yang berkaitan dengan grup band ’Ruang

Tunggu’.

3. Observasi/lokasi

Mengamati langsung dan mendokumentasikan komunitas punk yang dapat

menunjang penulis dalam perancangan media promosi yang sesuai dengan

gaya hidup mereka.


commit to user

40

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Obyek Perancangan

1. Gambaran Umum Grup Band Ruang Tunggu

Grup band Ruang Tunggu berasal dari kota Solo yang mengusung sebuah

aliran musik Punk Skinhead yang berkiblat pada musik-musik skinhead Eropa.

Sampai saat ini, Ruang Tunggu telah memiliki album perdananya yang berjudul

„Jatidiri‟.

Ruang Tunggu sejak berdirinya pada tahun 2008 terbentuk karena

persamaan visi dan semua personelnya merupakan mahasiswa seni rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang terdiri dari Nopix sebagai vokalis,

Edi‟Gombloh‟ dan Ryan Sheehan Nababan sebagai gitaris, Pashka‟Boing‟ sebagai

bassist, dan Ferdi „Bowie‟ sebagai drummer. Masing-masing personel memiliki

selera musik yang hampir sama sehingga bisa membentuk sebuah musik yang

murni beraliran punk skinhead namun dengan beberapa improvisasi yang menjadi

ciri khas musik mereka.

Beberapa personel Ruang Tunggu memiliki karakter yang dapat menjadi

ciri khas yang menjadikan musik mereka serasa „baru‟ di dalam kalangan musik

punk di daerah Solo, seperti Nopix sebagai vokalis yang memiliki karakter vokal

scream yang kuat dan iringan musik yang cepat dan distorsi membuat musik

Ruang Tunggu sebagai musik punk namun berat seperti musik metal.


commit to user

41

Ruang Tunggu sadar bahwa ketika mungusung aliran musik yang

membawa nama punk apalagi dengan embel-embel skinhead yang mendapat

anggapan miring bahwa mereka adalah kelompok rasis, image yang akan diterima

masyarakat adalah musik yang dibawakan merupakan aliran keras, namun lirik-

lirik lagu yang mereka bawakan berisi tentang optimisme dalam menjalani

kehidupan yang keras, persahabatan, dan perjuangan dalam mencapai segala

sesuatu, dengan dasar itulah Ruang Tunggu berusaha menunjukkan karya mereka

di masyarakat, dan menunjukkan bahwa nama punk dan skinhead tidak selamanya

identik dengan hal-hal buruk, dan dapat terwujud dalam bentuk sebuah karya yang

layak untuk ditampilkan.

2. Data Fisik

Alamat : Studio 55 Krajan Debegan Mojosongo Solo

Band Contact : Ferdi „Bowie‟ (085725639097)

a. Nama : Nopx (Vokal)

TTL : Surakarta, 17 November1984

b. Nama : Edi „Gombloh‟(gitar)

TTL : Karanganyar, 7 Oktober 1984

c. Nama : Paskha „Boing‟ (bass)

TTL : Surakarta, 31 Maret 1988

d. Nama : Ryan Sheehan Nababan (gitar)

TTL : 6 Juni 1988

e. Nama : Ferdy “Bowie”

TTL : Jaten,10 Oktober 1987


commit to user

42

3. Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran yang sudah dilaksanakan sampai saat ini adalah baru

lebih memperkenalkan Ruang Tunggu ke dalam kalangan mahasiswa senirupa

sendiri dan komunitas-komunitas agar memudahkan untuk melakukan bentuk

promosi selanjutnya. Dengan mengisi berbagai acara di Solo dan sekitarnya

membawakan lagu-lagu ciptaan sendiri. Mereka belum memiliki merchandise

sendiri untuk dibagi-bagikan seperti kebiasan grup-grup band indie lainnya

sebagai salah satu upaya untuk menampilkan eksistensi mereka.

4. Analisa promosi Band

Grup band Ruang Tunggu belum memiliki sarana promosi yang memadai

guna menunjang pemawsatan album perdana mereka dan meningkatkan

awareness mereka di kalangan musik punk Indonesia dikarenakan kemunculan

Ruang Tunggu yang belum begitu nampak di tengah masyarakat, apalagi album

mereka digarap secara independent. Saat ini, promosi yang telah dilakukan adalah

dengan cara mengisi berbagai event kampus, diluar kampus dan event-event

komunitas lainnya.

Berbagai event yang telah diikuti oleh Ruang Tunggu, beberapa diantaranya:

a. Band pengisi acara X-Christmas di Studio Ino Solobaru tahun 2008

b. Band pengisi acara pameran T-shirt „COTTON 100% #3‟ Distro Garlick

Surabaya tahun 2008

c. Band pengisi KMDGI 8 Solo di TBS Surakarta tahun 2009

d. Band pengisi pameran Kriya se Indonesia “SENGKUYUNG” di ISI Solo

tahun 2009


commit to user

43

e. Band pengisi acara “Tribute to Jacko” di studio 57 Solo tahun 2009

f. Band pengisi Pekan Komik dan Animasi 7 (PKAN 7) di TBS Surakarta

tahun 2009

g. Band pembuka pameran “MIMPI AKHIR TAHUN #3” di galeri Senirupa

FSSR UNS tahun 2009

Selain itu, promosi juga dilakukan melalui merchandise seperti kaos dan

stiker, serta media internet dengan membuat account MySpace dengan alamat

www.myspace.com/ruangtungguOi.

Berikut ini adalah beberapa media promosi dan merchandise yang telah dibuat

oleh Ruang Tunggu:

a. Logo

http://www.myspace.com/ruangtungguOi


commit to user

44

T-Shirt

b. Stiker

B. Kompetitor

Kondisi pesaing merupakan hal yang perlu diketahui sebelum melakukan

kegiatan promosi. Dengan mengetahui keadaan pesaing, walaupun tidak secara

terperinci maka dapat direncanakan apa dan bagaimana bentuk promosi yang akan

dilakukan agar dapat mencapai hasil yang maksimal. Dikarenakan Ruang Tunggu


commit to user

45

dalam kemunculannya mengangkat tema punk skinhead yang masih terbilang

asing di kota Solo, maka pesaing yang ada juga masih sedikit dan hanya sekitar

komunitas saja. Dalam hal ini salah satu yang menjadi pesaing atau kompetitor

untuk Ruang Tunggu adalah juga kelompok musik punk Oi! dari Solo yaitu

Tendangan Badut dan Grup band beraliran hard/Street/Oi!, yaitu The Orak-Arik.

1. Tendangan Badut

Grup band Tendangan Badut berawal dari dua orang yang berasal dari

Sriwedari Solo yang hobi sepakbola. Mamik (Barber Shop) yang merupakan

suporter PERSIS Solo, sedangkan Lius (What The Meaning Of Name & The

Orak-Arik) sendiri hobi berjudi bola. Dengan nama awal tendangan sudut,

mereka membawakan lagu-lagu mereka sendiri Karena tidak ingin lagu-lagu

mereka hanya berkutat tentang bola, maka mereka memutuskan untuk

mengganti nama dengan “Tendangan Badut”. Nama tersebut resmi dipakai

pada tanggal 31 Agustus 2003 dengan formasi awal: Lius “badut lapar” (gitar-

vokal), dan Mamik “suara penyablon” (bass) dan mereka menyewa seorang

drummer yang bernama Reza dari band punk Solo, Middle Finger. Kemudian

menyusulah personel baru Kerok (Anti Regime) untuk mengisi gitar rythm

dan tidak lama kemudian drummer sewaan mereka, Reza keluar untuk sekolah

di Singapura yang kemudian digantikan oleh Peyek (The Mobster), namun

Peyek juga tidak bertahan lama karena sakit, akhirnya digantikan oleh

drummer dari luar jawa yang bernama Balung Siahaan hingga sekarang. Pada

tahun 2005 masuklah Zulham untuk mengisi vokal.


commit to user

46

2. The Orak Arik

Grup band The Orak Arik terbentuk pada tahun 2001 di Kebonan,

Kompleks Sriwedari oleh Lius dengan formasi awal Mamik, Kecil, Alek dan

Itonk, dan formasi sekarang adalah : Gundul, Lius, DimzHell, Cimot, Gempil,

Ucup dan Encik.

C. Analisis SWOT

Langkah yang dirasa perlu dalam mengembangkan strategi promosi yang

baik adalah melakukan analisa, analisa yang berhubungan dengan strategi promosi

disebut analisa SWOT, yaitu analisa untuk membantu melihat kembali

keunggulan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunity) dan

ancaman (threat).

1. Keunggulan (strength)

Lirik yang didominasi tentang perjuangan, optimisme,dan persahabatan,

yang dikemas dengan nuansa punk ala skinhead Eropa dan Marjinal yang

dibawakan oleh Ruang Tunggu, merupakan salah satu keunggulan dari grup

band tersebut. Selain itu, performa para personil yang sudah berpengalaman

baik dalam performa panggung maupun kemampuan bermusik sudah tidak

diragukan lagi, karena selain tergabung dalam Grup Band Ruang Tunggu,

beberapa personel juga memiliki grup band mereka sendiri sebagai side project.

Selain itu, performance mereka dalam bermusik dan diatas panggung

sangat total bersemangat sehingga mampu untuk menarik minat konsumen

untuk mengetahui Ruang Tunggu lebih jauh lagi.


commit to user

47

2. Kelemahan (weakness)

Grup Band Ruang Tunggu merupakan grup yang bisa dibilang baru

dalam dunia rekaman, dan belum banyak kalangan yang mengenalnya karena

belum adanya sarana promosi yang jelas untuk lebih mengenalkan grup band ini

ke khalayak umum dan manajemen yang belum professional.

3. Kesempatan (opportunity)

Karena banyaknya grup band indie yang bermunculan terutama di kota

Solo, maka apresiasi masyarakat Solo terhadap musik-musik indie dengan genre

seperti metal, punk, hardcore, dan lain sebagainya sangat besar, termasuk

permintaan akan merchendise grup band tersebut juga meningkat. Maka dari itu

kesempatan yang dimiliki oleh grup band Ruang Tunggu dalam

memperkenalkan musiknya juga terbuka lebar, terutama karena jenis musik

yang mereka angkat terbilang unik termasuk di kalangan musik punk sendiri.

4. Ancaman (threat)

Banyaknya band-band baru bermunculan, baik major label maupun indie

label dari berbagai aliran musik dengan kualitas yang baik, mau tidak mau akan

menciptakan kondisi persaingan yang ketat antara satu dengan yang lainnya,

apalagi hal ini ditunjang dengan majunya teknologi dan semakin luas dan

banyaknya jangkauan media baik media cetak maupun elektronik ditambah lagi

dengan menjamurnya aksi pembajakan di negeri ini, yang membuat kita mudah

untuk mempromosikan produk kita dengan bebas dan tidak sedikit yang telah

memanfaatkannya.


commit to user

48

Untuk jenis aliran yang dibawakan oleh Grup Band Ruang Tunggu

sendiri pun juga sudah ada yang lebih dulu mengangkatnya meskipun di Kota

Solo masih sangat sedikit grup band yang mengusung aliran tersebut

mengeluarkan sebuah album. Oleh karena itu diperlukan sebuah promosi yang

tepat agar mudah diterima masyarakat umum, tidak hanya dari kualitas karya

album tersebut.

Jika dibandingkan dengan kompetitor dalam suatu tabel sebagai berikut:

SWOT Ruang Tunggu Tendangan Badut The Orak Arik

Keunggulan

(Strength)

Memiliki keunikan

dalam bermusik.Seperti

performa panggung dan

atribut yang dipakai saat

performing

Skill para personil dan

selera musik yang bagus

Lagu yang dibawakan

adalah ciptaan sendiri,

kebanyakan

mengangkat tema

tentang

optimisme,perjuangan

dan persahabatan

Lebih dulu Eksis

Skill personilnya

yang baik

Image yang sudah

melekat sebagai

grup band punk

street/Oi! di Kota

Solo.

Lebih dulu eksis

Skill personil

yang baik

Memiliki jam

terbang yang

tinggi

Lagu yang

dibawakan

ciptaan sendiri


commit to user

49

Kelemahan

(Weakness)

Tergolong Grup Band

Baru

Belum adanya

manajemen yang

professional

Belum adanya promosi

yang efektif dan efisien

Belum adanya

manajemen yang

profesional

Kesulitan untuk

mempertunjukkan

musik-musiknya

di kalangan umum

yang kebanyakan

dikuasai oleh pop

Belum adanya

manajemen yang

profesional

Belum adanya

promosi yang

memadai

Kesempatan

(Opportunit

y)

Apresiasi masyarakat

terhadap musik indie

meningkat

Semakin banyaknya

stasiun televisi dan

Radio, sebagai media

promosi

Musik yang

dibawakan

mempunyai nilai

jual

Semakin

banyaknya stasiun

televisi dan radio,

sebagai media

promosi.

Lagu-lagu yang

mereka bawakan

seputar

sepakbola,kebanya

kan masyarakat

menggemari sepak

bola.

Musik yang

dibawakan

mempunyai nilai

jual

Semakin

banyaknya

stasiun televisi

dan radio sebagai

media promosi

Memiliki

komunitas yang

siap menampung

musik mereka

Ancaman

(Threat)

Banyaknya grup band

indie baru yang

Menjamurnya

grup band yang

Banyaknya grup

band indie yang


commit to user

50

bermunculan

Pembajakan

membawakan

aliran musik keras.

Pembajakan

bermunculan

Pembajakan

D. Positioning

Positioning adalah strategi komunikasi yang berhubungan dengan

bagaimana khalayak menempatkan suatu produk,merek atau perusahaan di

dalam otaknya, di dalam alam khayalnya sehingga khalayak memiliki penilaian

tertentu (Morissan, 2007:55). Positioning merupakan sebuah ancangan atau

upaya untuk menempatkan produk tersebut di benak konsumen sebagai produk

yang dapat memenuhi kepuasan konsumen.

Dalam bukunya Positioning : The Battle for Your Mind, Al Ries dan Jack

Trout menyatakan bahwa positioning adalah suatu konsep yang sederhana, yaitu

bagaimana melakukan suatu penempatan/posisi terhadap pikiran prospek/target.

Yang menjadi target tentu saja adalah calon penggunanya/target audience,

bukan pada produknya. Positioning akan menempatkan produk pada satu tingkat

tertentu dalam benak calon penggunanya, dan ini adalah satu hal yang cukup

sulit, terlebih bila dalam kenyataannya, produk tersebut tentunya memiliki

pesaing, yang juga berusaha menempatkan dirinya dalam satu posisi yang juga

menguntungkan.

Untuk album indie Ruang Tunggu sendiri diposisikan sebagai Grup band

Ruang Tunggu yang mengusung aliran Punk Skinhead dengan mengangkat tema

kehidupan sosial,optimisme,perjuangan dan persahabatan.


commit to user

51

E. Unique Selling Preposition (USP)

Ruang Tunggu sebagai ikon aliran musik punk skinhead yang mengusung

tema kritik sosial, optimisme, perjuangan, dan persahabatan merupakan sebuah

keunggulan grup band ini yang dibawakan dengan performa yang menarik

sehingga dapat membawakan suasana baru di dunia musik kota Solo. Album yang

dikemas sedemikian rupa sehingga memiliki daya tarik dan nilai tambah (added

value) dalam hal pengelolaan material yang terkonsep dapat menjadi keunikan

tersendiri grup band Ruang Tunggu sehingga dapat dinikmati dengan kualitas

musik dan performa band yang baik.


commit to user

52

BAB IV

KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA

A. Metode Perancangan

Perancangan merupakan bagian penting dalam suatu pekerjaan dan

pembuatan karya, dengan perancangan yang matang akan menghasilkan suatu

hasil yang maksimal dan karya yang efektif dan efisien. Begitu juga dalam

kegiatan periklanan. Dalam suatu kegiatan periklanan ada hal yang mendasari

perancangan tersebut supaya hasilnya sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan.

Dalam hal perancangan suatu produk Desain Komunikasi Visual, terlibat

suatu metode artistik tertentu yang sesuai dengan hasil kreasi idealisme estetis

perancangnya. Dalam hal ini, seorang perancang harus dapat mengakomodasikan

2 aspek dari produk yang akan dikeluarkan yaitu aspek idealisme dan aspek realita

di lapangan.

Metode perancangan yang dibahas dalam hal ini adalah promosi Band

Indie Ruang Tunggu yang mengusung aliran musik-punk skinhead dengan lagu

lagu yang didominasi tentang kehidupan sosial, optimisme, perjuangan dan

persahabatan.

Sebuah produk baru sangatlah perlu dikomunikasikan secara terarah untuk

dapat mencapai sasaran yang tepat sesuai dengan yang diinginkan, tujuannya yaitu

menyampaikan pesan yang dimaksud kepada sasaran tertentu secara jelas dan

efektif, hingga dapat ditentukan pasar yang akan dituju. Dalam kebijaksanaan


commit to user

53

pemasaran dikenal empat kebijaksanaan yang biasa disebut Marketing Mix, yaitu

produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion).

Langkah-langkah yang dilakukan dalam peluncuran suatu album indie

adalah mengenalkan grup band tersebut terutama karena mereka mengangkat

aliran musik punk skinhead yang memiliki idealisme tinggi dikalangannya, maka

selama proses promosi album berlangsung perlu diperhatikan pula daerah mana

saja yang memiliki komunitas punk dan skinhead yang dapat menjadi kantong-

kantong penyebaran album indie grup band Ruang Tunggu. Untuk mengadakan

sebuah promosi atau iklan dibutuhkan perancangan konsep kreatif dan juga

perancangan promosi.

Perancangan dari promosi grup band Ruang Tunggu ini menggunakan

metode sebagai berikut:

1. Identifikasi data dan kelompok sasaran.

2. Menentukan tujuan promosi.

3. Menentukan tema promosi.

4. Membuat logo agar lebih dapat mudah dikenal.

5. Menciptakan promosi yang menarik.

6. Perencanaan media.

7. Menentukan anggaran iklan.

Gagasan visual yang akan menjadi prioritas adalah perancangan seluruh

materi untuk peluncuran album Grup Band Indie Ruang Tunggu dengan

mengutamakan daya tarik sebuah musik yang dapat menjadi pengobar semangat

untuk selalu optimis dalam perjuangan untuk mencapai cita-cita yang diharapkan.


commit to user

54

B. Konsep Kreatif

Dalam Pelaksanaan dan pengembangan ide maupun gagasan yang

dituangkan dalam suatu perencanaan yang matang, gaya desain maupun bentuk

pesan yang disampaikan diharapkan dapat menghasilkan rancangan karya yang

bagus dan komunikasi yang efektif. Konsep awal dilakukan dengan cara

mempersiapkan dan mencari informasi yang tepat mengenai permasalahan

sehingga dalam rancangan materi dapat diuji kebenarannya.

Konsep kreatif dapat juga diartikan sebagai terjemahan dari berbagai

macam informasi mengenai produk, pasar, khalayak sasaran, berbagai strategi

pemasaran yang dijelaskan menjadi suatu konsep untuk dikomunikasikan dan

merumuskan tujuan promosi.

Sesuai dengan konsep dari grup band Ruang Tunggu, produk album yang

dikeluarkan menunjuk pada anak muda sebagai pasar utamanya. Punk skinhead

identik dengan kelas pekerja yang merujuk pada gerakan kaum buruh di Inggris,

meskipun di Indonesia hanya mengikut dan hal tersebut bisa dikatakan kurang

cocok untuk diaplikasikan sebagai gaya hidup, namun Ruang Tunggu berusaha

untuk mengangkat semangat dari idealisme-idealisme tersebut dalam konteks

sosial yang ada di lingkungan sekitarnya melalui musik. Dalam album indie

Ruang Tunggu, ingin lebih memaknai selalu bersikap optimis dan tak kenal

menyerah dalam menjalani kehidupan yang keras. Maka sebagai konsep

kreatifnya dipilih gaya desain yang bernuansa propaganda politik untuk lebih

menguatkan image bermusik yang dimiliki Ruang Tunggu.


commit to user

55

C. Strategi Visual

Dalam pelaksanaan promosi melalui media komunikasi visual ada

beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam menyampaikan pesan. Desain

grafis membutuhkan pengertian yang mendalam mengenai elemen-elemen dasar

dan prinsip-prinsip desain, karena seorang desainer grafis harus bisa mengambil

bagian kata, gambar, elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya ke dalam

komunikasi yang menyatu dalam satu format.

Karena itu langkah-langkah kreatif yang diambil adalah menentukan dan

menyusun dasar-dasar pemikiran yang melatarbelakangi proses penciptaan karya,

menentukan bentuk visual dan unsur-unsur pendukung desain secara keseluruhan,

yaitu:

1. Logo

Logo merupakan identitas yang digunakan untuk mengambarkan citra dan

karakter suatu produk. Dalam media komunikasi logo merupakan hal sangat

penting karena logo mencerminkan suatu produk itu sendiri. Logo memiliki

dua pengertian yaitu logo yang terdiri dari typografi saja/ typografi yang

dimodifikasi sedimikian rupa (logo tanpa sibol) dan logo yang berupa nama

merek/produk yang menyertai simbol sebagai kesatuan.Grup band Ruang

Tunggu sampai saat ini belum memiliki logo yang sesuai dengan citra yang

ingin mereka tampilkan.

a. Filosofi Logo

Logo baru Grup band Ruang Tunggu yang akan dibuat adalah

visualisasi maupun simbolisasi dari filosofi dan lirik-lirik lagu yang


commit to user

56

selama ini diciptakan oleh Ruang Tunggu, yaitu perjuangan dan

perlawanan. Simbolisasi dari perjuangan dan perlawanan itu sendiri adalah

makna ideologi kaum Punk yang pada umumnya, sehingga secara

sendirinya terbentuklah pencitraan dari jenis-jenis typography dan elemen

visual lainnya yang memvisualisasikan hal tersebut.

Penggunaan elemen visual seperti tangan mengepal dan dipadukan

dengan jenis tipografi yang banyak mengandung unsur grafis yang

‘tergores’ sudah mencitrakan simbol punk sendiri, yaitu perjuangan dan

perlawanan.

b. Dasar Bentuk dan Nilai Visual Logo

Visualisasi logo yang berupa ikon tangan mengepal sangat cocok

dengan kesan perjuangan dan perlawanan yang diangkat oleh grup Band

Ruang Tunggu.

c. Warna

Hitam C :0 M:0 Y :0 K :100

Pemilihan warna hitam solid untuk logo Ruang Tunggu karena

melambangkan sifat keras namun elegan, netral, dan kelam.


commit to user

57

d. Graphic Standard Manual

1) Configuration

2) Color Guide

C :0 M:0 Y :0 K :100

3) Grid


commit to user

58

4) Scale


commit to user

59

2. Layout

Dalam membuat promosi album Ruang Tunggu yang baik, diperlukan juga

layout untuk promosi atau iklan yang baik. Untuk itu perlu diperhatikan

patokan-patokan dalam menyusun layout serta sedapat mungkin

mengaplikasikannya dalam desain. Penempatan gambar dan tulisan baik

mengenai sifat, tipografi, serta ilustrasi yang akan digunakan dalam

perancangan kegiatan promosi ini berdasarkan hukum-hukum penyusunan

layout agar mencapai kesatuan (unity) dan pesan dapat disampaikan secara

efektif.

3. Illustrasi

Ilustrasi merupakan unsur penting dalam periklanan karena berfungsi

menarik perhatian, merangsang minat membaca pesan, menonjolkan salah

satu keistimewaan produk, dan mendukung iklan.

Rancangan promosi ini menggunakan ilustrasi dengan pengolahan karakter

yang sesuai dengan karakter Grup band Ruang Tunggu, yaitu penggunaan

karakter tentara sebagai simbolisasi dari perjuangan.

4. Warna

Pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari

suatu objek ke mata manusia. Hal ini menyebabkan perbedaan kerucut-kerucut

warna pada retina untuk bereaksi, yang memungkinkan timbulnya gejala pada

objek-objek yang dilihat sehingga mengubah persepsi kasatmata manusia.

Tidak jarang terjadi keputusan penggunaan warna dalam komunikasi

grafis dilandasi oleh praduga bahwa itu lebih baik daripada hitam-putih.


commit to user

60

Dalam pemilihan warna yang akan digunakan untuk desain promosi

Ruang Tunggu, diharapkan dapat memberi keharmonisan warna antara

illustrasi dengan unsur lain agar lebih komunikatif dan menarik perhatian

konsumen. Dengan perhatian keharmonisan tersebut diharapkan mampu

memperjelas pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen agar mudah

dibaca. Dalam promosi periklanan ini, warna pokok yang akan digunakan

adalah warna hitam, merah, putih, dan coklat terang yang tak lain adalah ciri

khas dari aliran musik punk, tetapi tidak menutup kemingkinan warna lain

dapat memperkaya tampilan promosi dan periklanan Grup Band Indie Ruang

Tunggu ini.

Berikut ini warna-warna yang digunakan dalam promosi dan periklanan

Grup Band Indie Ruang Tunggu:

M:86 Y:86 K:14 K: 100 C:14 M:6 Y:24

5. Tipografi

Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan

desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau menjadi

karakteristik subjek yang diiklankan.


commit to user

61

Tipografi atau jenis huruf yang digunakan disesuaikan dengan karakter

dari Ruang Tunggu Band, yaitu dengan memakai karakter huruf non formal,

fleksibel , ringan, dan keras. Setiap jenis huruf mempunyai karakter masing-

masing. Pemilihan jenis huruf harus sesuai dengan jenis desain, bentuk pesan,

dan khalayak yang akan dituju. Sesuai dengan image yang akan dibangun,

perencanaan tipografi akan menggunakan huruf BadaBoom BB Regular,

BakerSignet BT, dan 32 Impact.

Contoh Huruf yang digunakan sebagai berikut:

a. BadaBoom BB regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789,.:;’?

b. Skratch punk



0123456789,.:;’?

c. 32Impact



0123456789,.:;’


commit to user

62

D. Strategi Verbal

Dalam menyusun teks sebaiknya menggunakan bahasa yang baik dan

berdasar kenyataan yang logis sesuai dengan kondisi sosial masyarakat agar

pembaca tidak merasa dibodohi, terpojok, atau tersinggung dan diusahakan

seringkas mungkin, karena pada dasarnya orang kurang tertarik untuk membaca

teks yang terlalu panjang dan bertele-tele, untuk itu dalam tiap materi pesan yang

disusun bersifat padat dengan kalimat-kalimat yang singkat.

Dikarenakan terget marketnya adalah anak muda, maka bahasa yang

digunakan adalah bahasa yang tidak formal.

Berikut adalah bagian-bagian dari teks tersebut:

1. Headline

Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan kepentingan

konsumen itu sendiri. Headline yang akan ditampilkan adalah yang mampu

menarik perhatian utama (eye cather) bagi pemirsa atau pembacanya agar

terus mau membaca dan merangsang keingintahuan terhadap produk yang

ditawarkan. Headline yang dipilih adalah yang mampu mengangkat tema dan

secara langsung dapat menimbulkan daya tarik dengan kata-kata yang mudah

diingat. Headline yang digunakan pada setiap materi periklanan akan berbeda,

namun semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam

ukuran yang lebih besar dari yang lain (meski tidak selalu berada pada awal

tulisan).


commit to user

63

Headline yang akan ditampilkan disini adalah: ’Jatidiri’. Nama tersebut

diambil sesuai dengan judul album grup band Ruang Tunggu.

2. Sub Headline

Fungsi sub headline di sini adalah membantu headline dalam

menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub headline dibuat untuk

sedikit memberikan arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan

sehingga berisi kata-kata yang sifatnya menawarkan atau mendapatkan.

3. Body Copy

Body copy atau pesan iklan yang berisi pesan untuk konsumen atau calon

konsumen. Body copy itu sendiri kegunaannya adalah memberikan uraian

secara terperinci (informatif) mengenai apa saja yang terdapat pada produk

album Grup Band Ruang Tunggu. Body copy juga dapat disebut sebagai teks

inti dimana merupakan teks yang menampilkan kalimat iklan yang

mengemukakan pesan iklan yang dibuat.

E. Pemilihan Media

Pemilihan media merupakan masalah mencari cara untuk menyampaikan

pesan atau promosi yang dikehendaki kepada khalayak sasaran dengan media dan

biaya yang efektif dan efisien, sehingga mampu membangun persepsi positif

tentang apa yang akan dikemukakan mengenai produk tersebut. Media tersebut

meliputi:

1. Media Cetak


commit to user

64

a. Poster

Poster merupakan media yang efektif dalam menyampaikan informasi

kepada konsumen. Media poster ini dipilih karena memiliki karakteristik

sebagai berikut:

1) Ukuran dan dominasi, poster dapat mendominasi pandangan dan mudah

menarik perhatian karena pada umumnya ukurannya cukup besar

2) Kebanyakan dihiasi warna-warna yang menarik dengan gambar-gambar

dan pemandangan yang realistis sehingga mempermudah pemirsa untuk

mengingat isi pesannya.

b. Surat Kabar

Surat kabar tidak mewakili kelas politik, agama, etnik, dan bahasa.

Surat kabar dapat dibawa dan dibaca hampir dimanapun, mulai di dalam

rumah, dalam perjalanan, di tempat kerja, di ruang tunggu atau di

perpustakaan.

c. Sticker

Sticker merupakan salah satu bentuk pajangan yang tertua, dipilih

karena memiliki keunggulan, diantaranya adalah: daya tahannya lama,

penyebarannya luas, bentuknya yang sederhana, penempatannya yang

fleksibel, disukai banyak orang terutama kalangan remaja.

2. Media Elektronik

a. Video Klip

Sebuah media yang sangat pas jika memromosikan sebuah album grup

musik, karena video klip merupakan visualisasi sebuah lagu yang banyak


commit to user

65

digemari dan memiliki jangkauan yang luas. Video klip dibuat dengan

mengikuti alur cerita sebuah lagu, tetapi tidak sepenuhnya mengikuti alur

cerita dalam lagu tersebut.

b. Web site

Internet dapat menghubungkan kita dengan berbagai pihak di berbagai

lokasi di seluruh dunia. Pembuatan Website merupakan sarana promosi yang

efektif karena sebagian besar pengguna internet dapat memperoleh informasi

tentang album Ruang Tunggu, namun penggunaan website ini dititikberatkan

untuk media penjualan online album dan merchandise.

3. Media Event

a. Kaos

Iklan yang tertera pada kaos atau pakaian yang dipakai orang-orang

disebut juga iklan tubuh. Media ini dipilih karena banyak orang khususnya

remaja bersedia mengenakan kaos yang memuat iklan. Bukan hanya untuk

memuat iklan, tetapi kaos juga dibuat sebagai identitas dari sebuah produk.

b. Pin

Pin merupakan salah satu accessories yang dapat dipakai oleh siapa

saja, berbentuk bundar berukuran 5,8cm.

c. Membran Drum

Membran drum merupakan sarana promosi ketika grup band yang

bersangkutan tampil, agar dapat mudah dikenali lewat alat musik drumnya.


commit to user

66

F. Media Placement

1. Poster

Dalam penempatan poster perlui diperhatikan tentang khalayak yang

ingin dituju agar dapat menciptakan image yang baik dalam benak

masyarakat. Untuk itulah maka poster dalam rangka promosi album Ruang

Tunggu ini ditempatkan antara lain di:

a. Di kampus –kampus baik dipapan pengumuman maupun di kantin.

b. Di setiap distribution outlet milik komunitas atau bukan milik komunitas

yang menjadi tempat penjualan album kaset dan CD Grup Band Ruang

Tunggu.

c. Di tempat lain yang strategis, tempat berkumpulnya massa.

2. Surat Kabar

Iklan dipasang diharian Solopos, hanya ditampilkan pada akhir Minggu

saja, karena pada akhir Minggu ini beberapa dari kalangan masyarakat

mencari sesuatu yang baru, baik mengenai pesan tentang liburan, hiburan,

hobi, maupun kegemaran.

3. Stasiun Televisi

Video klip dengan format audio visual merupakan sasaran dari promosi

yang dirasa sangat efektif, karena sebarannya yang lebih luas apalagi sekarang

ini ada stasiun televisi lokal yang ada diwilayah Solo, Semarang, dan

Jogjakarta, maka penayangannya juga pada televisi lokal yaitu TATV (Terang

Abadi TV) juga untuk daerah diluar Solo seperti Jogja TV.

4. Kaos, PIN, dan Stiker


commit to user

67

Dibagikan cuma-cuma ataupun juga dikenakan biaya yang sudah

ditentukan sebagai merchandise.

5. Prediksi Biaya

Pelaksanaan promosi perlu persiapan dan prediksi yang matang, termasuk

dari segi biaya juga. Predisksi dalam pembiayaan promosi sangat perlu agar

dalam pelaksanaannya tidak membengkak dan dapat diantisipasi.

No Jenis Ukuran Jumlah Biaya

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9

10.

11.

Poster

Sticker

Kaos

Pin

Cover CD

Cover Kaset

CD

Membran drum

Website

Video Klip

Pemasangan video

klip di stasiun TV

A3

7,5 x 8 cm

All size

5,8cm

12,5 x 12 cm

29 x 10,2 cm

d 11,8 cm

d 55cm

800 x 768 px

720 x 576 px

2 rim

100 lbr

24 buah

100 buah

100 buah

100 buah

100 buah

1 buah

Rp. 1.100.000,-

Rp. 50.000,-

Rp. 700.000,-

Rp. 300.000,-

Rp. 400.000,-

Rp. 500.000,-

Rp. 100.000,-

Rp. 150.000,-

Rp. 800.000,-

Rp. 5.000.000,-

Rp.18.000.000,-

Jumlah Rp.27.000.000,-

Sumber : Darmasto Repro, Garasi Indie, MTA TV.

25 Juli 2011


commit to user

68

BAB V

VISUALISASI KARYA

1. Cover CD

Bahan : Art Paper 150 gram

Ukuran : cover depan 36 x 12 cm

Cover belakang 36 x 12 cm

Ilustrasi : logo, grafis,ilustrasi, teks,foto

Visualisasi : Adobe Photoshop CS2

Realisasi : Cetak Offset


commit to user

69

2. CD

Bahan : Kertas sticker glossy 80 gram

Ukuran : Diameter 11,8 cm

Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis, teks

Tipografi : Skratch Punk




commit to user

70

3. Cover Kaset


Ukuran : 33,2 x 10,1 cm

Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis, teks, foto





commit to user

71

4. Website


commit to user

72

Ukuran : 800 x 768 px

Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis, teks, foto, animasi

Tipografi : Skratch Punk, BadaBoom BB Regular,321Impact

Visualisasi : Adobe Photoshop CS3, Adobe Flash CS3, Adobe

dreamweawer CS3


commit to user

73

5. Poster


Ukuran : 29,7 x 42 cm

Bentuk Desain : Vertikal


Tipografi : Skratch Punk, BadaBoom BB regular




commit to user

74

6. Kaos

Bahan : Kain Cotton

Ukuran : All size

Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis



Realisasi : Sablon


commit to user

75

7. Pin

Bahan : Plastik & plat seng

Ukuran : Diameter 5,8 cm




Realisasi : Cetak print laminasi dof


commit to user

76

8. Stiker

Bahan : Kertas Sticker Glossy

Ukuran : 7,5 x 8 cm



Visualisasi : Adobe Photosop CS3

Realisasi : Sablon


commit to user

77

9. Membran drum

Bahan : Membran Drum

Ukuran : Diameter 55 cm

Ilustrasi : Logo


Visualisasi : Adobe Photosop CS3

Realisasi : Digital print


commit to user

78

10. Video Clip

Media : Elektronik

Tema Video Clip : Tema yang diangkat adalah nasionalisme,

perjuangan para pendahulu bangsa yang dalam

memperoleh kemerdekaan yang kini seolah-olah

tidak dihargai oleh generasi penerus bangsa.

Visualisasi : Adobe Premierre CS4 & Adobe After Effect CS4

Realisasi : Video Clip


commit to user

79


commit to user

80

SCENE PREVIEW


commit to user

81


commit to user

82


commit to user

83


commit to user

84


commit to user

85


commit to user

86


commit to user

87

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Ruang Tunggu adalah grup band yang mencoba menyuguhkan nuansa

yang berbeda di blantika industri musik Kota Solo, dengan musik Oi!/Street

punk rock sebagai alirannya. Mengusung tema perjuangan dan pemberontakan

yang berdasarkan atas persahabatan dan nasionalisme. Mempunyai keunikan dan

kreatifitas tersendiri dalam bermusik di kota Solo, membuat Ruang Tunggu

layak untuk diperhitungkan keberadaannya. Oleh karena itu, perlu adanya

promosi yang tepat untuk memperkenalkan keberadaan grup band tersebut,

sehingga promosi tersebut berhasil dan efektif.

Dengan mengangkat tema nasionalisme dan perjuangan sebagai karakter

Ruang tunggu dalam bermusik serta penggunaan media komunikasi visual yang

sesuai seperti video clip untuk mengenalkan lagu-lagu dan ideologi mereka

dalam bermusik, serta memanfaatkan media internet untuk mengenalkan

sekaligus memasarkan album dan merchandising Ruang Tunggu secara online

dan lebih meluas, sehingga setiap media komunikasi visual dapat memiliki

perannya masing-masing yang efektif dan efisien sehingga upaya promosi grup

band indie Ruang Tunggu dapat tercapai.

Semua materi promosi tersebut disajikan dengan elemen visual seperti

ilustrasi, grafis, tipografi, dan warna yang sesuai dengan karakter Ruang Tunggu

sendiri yang mana sebagai grup band indie beraliran punk dan mengangkat tema

nasionalisme dan perjuangan sehingga melalui upaya promosi ini diharapkan


commit to user

88

dapat mengangkat angka penjualan dari album ‘Jatidiri’ dan memperkenalkan

grup band tersebut kepada masyarakat luas.

B. Saran

1. Sebagai sebuah grup band yang bergerak secara independent atau indie dan

memiliki karakter tersendiri dalam bermusik, Ruang Tunggu harus mampu

menjaga kontinuitas mereka baik dalam hal karakter bermusik maupun

ideologi yang mereka angkat sehingga mampu untuk bertahan di blantika

musik di Solo khususnya dan di Indonesia pada umumnya.

2. Kegiatan promosi yang dilakukan harus memiliki USP (Unique Selling

Preposition) dan diferensiasi dibanding grup band lainnya sehingga

keunikan mereka dapat terangkat sekaligus dapat mengenalkan mereka

kepada target market mereka.

perancangan promosi grup band indie ‘ruang …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit...

Documents