perancangan promosi barapan kebo (karapan …eprints.uns.ac.id/10145/1/193891811201112131.pdf · 6....

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI

BARAPAN KEBO (KARAPAN KERBAU)

SEBAGAI WISATA BUDAYA KABUPATEN SUMBAWA

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan sebagai prasyarat untuk mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

Oleh :

ABDURROZAQ C0704001

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul:

“PERANCANGAN PROMOSI

BARAPAN KEBO (KARAPAN KERBAU)

SEBAGAI WISATA BUDAYA KABUPATEN SUMBAWA

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA

Pada tanggal : 22 Juli 2011

Disetujui oleh:

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Arief Iman Santoso, S.Sn Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn

NIP.1979 0327 200501 1 1002 NIP. 1971 1115 200604 1 001

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn

NIP.19790327 200501 1 1002


commit to user

iii

PENGESAHAN

Disahkan dan dipertanggungjawabkan pada Sidang Tugas Akhir

Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

2011

Pada tanggal: 22 Juli 2011

Ketua Sidang Tugas Akhir:

1. Drs. M, Suharto, M.Sn (..........................)

NIP. 1956 1220 198603 1 003

Sekretaris Sidang Tugas Akhir:

2. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum (..........................)

NIP. 1975 1201 200112 1 002

Pembimbing Tugas Akhir I:

3. Arief Iman Santoso, S.Sn (..........................)

NIP.1979 0327 200501 1 1002

Pembimbing Tugas Akhir II:

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn (..........................)

NIP. 1971 1115 200604 1 001

Mengetahui,

Dekan Ketua Jurusan Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D Drs. M, Suharto, M.Sn

NIP. 1960 0328 198601 1 001 NIP. 1956 1220 198603 1 003


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini Saya persembahkan untuk:

Bapak, Ibu, Kaka dan Keluarga Besar di Moyo-Sumbawa dan Yogyakarta.


commit to user

v

MOTTO

--Bersabarlah dalam Kebenaran dan Kejujuran--


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum wr. wb.

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala

limpahan karunia dan nikmat sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir

yang berjudul ”PERANCANGAN PROMOSI BARAPAN KEBO (KARAPAN

KERBAU) SEBAGAI WISATA BUDAYA KABUPATEN SUMBAWA

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”. Dalam proses penyusunan

Tugas Akhir ini, penulis memperoleh banyak sekali petunjuk, bimbingan dan

dukungan dari berbagai pihak. Oleh karenanya, dengan segala kerendahan hati,

penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

2. Drs. M. Soeharto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual

3. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir I

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing Tugas Akhir II

5. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing Akademik

6. Seluruh Dosen dan Staf Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS

7. Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa

Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari

sempurna. Untuk itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran demi

perbaikan dan kesempurnaan Tugas Akhir ini. Akhirnya, penulis berharap semoga

Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan. Amin.

Surakarta, Juli 2011

Penulis


commit to user

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................ iv

HALAMAN MOTTO ............................................................................... v

KATA PENGANTAR ............................................................................... vi

DAFTAR ISI ............................................................................................. vii

DAFTAR TABEL ..................................................................................... ix

DAFTAR BAGAN .................................................................................... x

ABSTRAKSI ............................................................................................. xi

ABSTRACT .............................................................................................. xii

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ......................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................. 2

C. Tujuan Perancangan Promosi ................................................ 3

D. Target Visual ......................................................................... 3

E. Target Market dan Target Audience ........................................ 4

F. Metode Pengumpulan Data ..................................................... 5

BAB II KAJIAN TEORI ......................................................................... 6

A. Tinjuan Kabupaten Sumbawa dan Barapan Kebo ................... 6

B. Tinjauan Pariwisata ................................................................ 10

C. Tinjauan Periklanan dan Promosi ............................................ 12

D. Tinjauan Desain Komunikasi Visual ....................................... 25

BAB III IDENTIFIKASI DATA ............................................................. 38

A. Obyek Perencanaan ................................................................ 38

B. Studi Komparasi ..................................................................... 65

C. Analisis SWOT ...................................................................... 71


commit to user

viii

D. Positioning.............................................................................. 78

E. USP (Unique Selling Prepotition) ........................................... 79

BAB IV PERANCANGAN PROMOSI .................................................... 80

A. Metode Perancangan Promosi ................................................ 80

B. Konsep Kreatif ....................................................................... 81

C. Standar Visual ........................................................................ 83

D. Pemilihan Media dan Penempatan Media ................................ 95

E. Prediksi Biaya ........................................................................ 119

BAB V VISUALISASI KARYA ............................................................. 120

A. Media Lini Atas ..................................................................... 120

B. Media Lini Bawah ................................................................. 126

BAB VI PENUTUP .................................................................................. 136

A. Kesimpulan ............................................................................ 136

B. Saran ..................................................................................... 136

DAFTAR PUSTAKA

UCAPAN TERIMA KASIH

LAMPIRAN


commit to user

ix

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Analisis SWOT ............................................................................. 71

Tabel 2. Prediksi Biaya Promosi .................................................................. 119


commit to user

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Bagan Bidang-bidang Kesenian ................................................. 9

Gambar 2. Bagan Struktur Organisasi Dinas Pemuda Olah Raga

Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa ...................... 42

Gambar 3. Contoh Ilustrasi ......................................................................... 86

Gambar 4. Logo Promosi Barapan Kebo ..................................................... 91

Gambar 5. Kerbau Karapan beserta sang Joki dalam Barapan Kebo ............. 91

Gambar 6. Foto-foto Barapan Kebo ............................................................. 94

Gambar 7. Garis Dekoratif .......................................................................... 95


commit to user

xi

Perancangan Promosi Barapan Kebo (Karapan Kerbau) sebagai Wisata Budaya Kabupaten Sumbawa melalui Desain Komunikasi Visual

Abdurrozaq¹ Arif Iman Santoso, S.Sn.² Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn. ³

ABSTRAKSI

2011. Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Barapan Kebo (Karapan Kerbau) sebagai Wisata Budaya Kabupaten Sumbawa melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana cara mempromosikan Barapan Kebo (Karapan Kerbau) menjadi sebuah wisata budaya dari Kabupaten Sumbawa melalui Desain Komunikasi Visual. Barapan Kebo merupakan sebuah permaianan rakyat khas masyarakat Kabupaten Sumbawa yang tidak dapat ditemui di wilayah manapun di Indonesia. Barapan Kebo tetap lestari hingga sekarang karena tidak dapat dilepaskan dari kehidupan masyarakat Kabupaten Sumbawa yang sebagian besar bermatapencaharian sebagai petani dan peternak. Kekayaan budaya yang unik dan khas ini, sangat disayangkan jika belum bisa dimanfaatkan secara maksimal untuk kesejahteraan masyarakat. Melalui konsep perancangan promosi ini, Pemerintah Kabupaten Sumbawa melalui Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata, mampu mengembangkan Barapan Kebo menjadi sebuah bentuk wisata budaya. Keunikan dan kekhasan yang dimiliki Barapan Kebo, berusaha dikenalkan kepada masyarakat luas. Dengan perancangan konsep promosi, desain visual, dan pemilihan media promosi yang tepat, diharapkan target market dan target audience sebagai sasaran promosi, akan tertarik untuk datang dan menyaksikan Barapan Kebo secara langsung. Dengan perencanaan dan pengelolaan yang baik, diharapkan Barapan Kebo dapat menjadi ikon pariwisata Kabupaten Sumbawa, sehingga dunia pariwisata Kabupaten Sumbawa kembali bergairah yang akhirnya akan berdampak bagi peningkatan kesejahteraan masyarakat. ____________________________ ¹ Mahasiswa Jurusan Desain Komuniukasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS

dengan NIM. C0704001 ² Dosen Pembimbing I ³ Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Kebudayaan Indonesia begitu kaya dan beragam. Setiap daerah memiliki

kebudayaan atau adat istiadat tersendiri. Hal ini merupakan aset berharga

sekaligus identitas bangsa Indonesia yang wajib kita lestarikan.

Kabupaten Sumbawa-Provinsi Nusa Tenggara Barat, merupakan salah satu

daerah yang memiliki warisan budaya yang begitu kaya. Kebudayaan masyarakat

Kabupaten Sumbawa merupakan warisan turun temurun beberapa generasi

terdahulu hingga masa Kesultanan Sumbawa yang pernah menguasai Kabupaten

Sumbawa sampai tahun 1959. Kebudayaan tersebut masih ada hingga sekarang,

seperti Bahasa dan Kesastraan, Kesenian Tradisional, Upacara Keagamaan, dan

sebagainya.

Salah satu budaya masyarakat Kabupaten Sumbawa di bidang Kesenian

Tradisional, khususnya permainan rakyat adalah Barapan Kebo. Barapan Kebo

tetap lestari dan dapat kita jumpai hingga sekarang, karena mempunyai fungsi dan

makna yang sangat penting dalam kehidupan masyarakat Kabupaten Sumbawa.

Barapan Kebo merupakan sebuah kesenian yang begitu identik dengan

Kabupaten Sumbawa karena tidak dapat ditemui di daerah mana pun di Indonesia.

Kelebihan ini merupakan aset berharga, karena jika dapat dikelola dengan

maksimal, maka dapat memberikan nilai tambah bagi seluruh aspek kehidupan

masyarakat Kabupaten Sumbawa.


commit to user

2

Salah satu bentuk pengelolaan yang dilaksanakan pemerintah Kabupaten

Sumbawa selama ini adalah dengan menjadikan Barapan Kebo sebagai salah satu

daya tarik wisata di bidang Kebudayaan. Namun kenyataanya, pengembangan

Barapan Kebo sebagai daya tarik wisata budaya belum dilakukan secara

maksimal. Animo wisatawan yang datang untuk menyaksikan Barapan Kebo

masih sangat kurang. Alangkah baiknya jika kesenian budaya seperti ini bisa lebih

diperkenalkan. Tidak mustahil, Barapan Kebo akan menasional bahkan mendunia,

seperti halnya Karapan Sapi di Madura-Provinsi Jawa Timur. Bahkan ke

depannya, Barapan Kebo bisa dijadikan sebagai Ikon Pariwisata Kabupaten

Sumbawa. Dengan demikian, para wisatawan, baik wisatawan lokal maupun

mancanegara akan mengagendakan Barapan Kebo sebagai salah satu tujuan

wisata budaya mereka.

Berdasarkan uraian di atas, maka penulis bermaksud menelaah dan

mencari solusi permasalahan yang ada melalui sebuah penelitian kualitatif yang

kemudian dituangkan dalam sebuah konsep perancangan dengan judul :

“PERANCANGAN PROMOSI BARAPAN KEBO (KARAPAN KERBAU)

SEBAGAI WISATA BUDAYA KABUPATEN SUMBAWA MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL“.

B. Rumusan Masalah

Melihat latar belakang yang telah dipaparkan di atas maka dapat dirumuskan

masalah yang dihadapi dalam pengembangan Barapan Kebo. Adapun masalah yang

tampak adalah sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang sebuah konsep promosi Barapan Kebo sebagai wisata


commit to user

3

budaya Kabupaten Sumbawa melalui media komunikasi visual, sehingga

wisatawan tertarik untuk datang dan menyaksikan Barapan Kebo?

2. Bagaimana memilih media komunikasi visual yang tepat dalam perancangan

promosi Barapan Kebo sebagai sebuah wisata budaya Kabupaten Sumbawa?

C. Tujuan Perancangan Promosi

Berdasarkan rumusan masalah yang telah disampaikan di atas maka dapat

dijadikan acuan dalam menentukan tujuan perancangan Promosi Barapan Kebo,

sebagai berikut:

1. Berhasil merancang sebuah konsep promosi Barapan Kebo sebagai wisata

budaya Kabupaten Sumbawa melalui media komunikasi visual sehingga

wisatawan tertarik untuk datang dan menyaksikan Barapan Kebo.

2. Dapat memilih media komunikasi visual yang tepat dalam perancangan promosi

Barapan Kebo sebagai wisata budaya Kabupaten Sumbawa.

D. Target Visual

Direncanakan, promosi Barapan Kebo akan menggunakan media-media

komunikasi visual sebagai berikut :

1. Logo

2. Media Lini Atas :

a. Video Profile

b. Iklan Televisi (TVC)

c. Iklan Advetorial Surat Kabar

d. Iklan Majalah


commit to user

4

e. Website

f. Baliho

3. Media Lini Bawah :

a. Event Profile

b. Poster

c. Leaflet

d. X-Banner

e. Display Pameran

f. Merchandise :

1) Kalender Dinding

2) T-Shirt

3) Topi

4) Pembatas Buku

5) Mangkar (Souvenir Khas Barapan Kebo)

E. Target Market dan Target Audience

1. Target Market

a. Segmentasi Geografis

Warga Negara Indonesia (WNI) yang berdomisili dan bertempat tinggal di

Indonesia dan Warga Negara Asing (WNA) yang sedang berada di

Indonesia.

b. Segmentasi Demografis

1) Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

2) Usia : 25-60 tahun


commit to user

5

3) Tingkat pendidikan : Perguruan Tinggi

4) Status sosial-ekonomi : ekonomi menengah-ekonomi atas

2. Target Audience

Seseorang atau kelompok yang secara psikologis :

a. Tertarik dengan keunikan suatu kebudayaan

b. Gemar melakukan perjalanan wisata

c. Berjiwa petualang

F. Metode Pengumpulan Data

Guna mewujudkan validitas data sesuai dengan jenis penelitian, maka

penulis menggunakan metode pengumpulan data sebagai berikut :

1. Studi pustaka terhadap dokumen atau literatur yang berhubungan dengan

objek yang diteliti.

2. Wawancara dengan beberapa nara sumber yang paham atau lebih mengetahui

tentang objek yang diteliti.

3. Survey ke tempat yang sedang dijadikan objek penelitian dalam hal ini adalah

wilayah Kabupaten Sumbawa, Provinsi Nusa Tenggara Barat.


commit to user

6

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Kabupaten Sumbawa dan Barapan Kebo

1. Sejarah Kabupaten Sumbawa

Kabupaten Sumbawa lahir dari sebuah Kesultanan, yaitu Kesultanan

Samawa. Sejak sekitar abad ke 14 Masehi, Pulau Sumbawa dikuasai oleh

beberapa Kerajaan. Salah satunya adalah Kerajaan Samawa. Setelah ada invasi

meliter dari Kesultanan Goa-Makassar sekitar tahun 1618, Kerajaan-kerajaan

di bagian barat Pulau Sumbawa disatukan dalam sebuah Kesultanan, yaitu

Kesultanan Samawa.(Julmansyah, 2008)

Kesultanan Sumawa dipimpin oleh beberapa Sultan. Salah salah satu

Sultan yang paling besar dan berpengaruh dalam sejarah Kesultanan Samawa

adalah Sultan Muhammad Kaharuddin III. Sultan Muhammad Kaharuddin III

sangat berperan dalam perlawanan Kesultanan Samawa terhadap invasi

Kerajaan Belanda (VOC Belanda).

Setelah lahirnya Proklamasi Negara Republik Indonesia pada 17 Agustus

1945, maka penjajahan oleh VOC Belanda yang kemudian diteruskan oleh

pendudukan Jepang pun berakhir. Dan pada tahun 1950, seiring diterbitkannya

Resolusi DPR RS tertanggal 18 April 1950 Kesultanan Samawa resmi

bergabung ke dalam Negara Republik Indonesia menjadi daerah Swapraja

Sumbawa (Ibrahim Effendi, 1998).

Dengan lahirnya Daerah Swatantra Tingkat II Sumbawa pada tanggal 22

Januari 1959 berdasarkan pasal 7 ayat (1) Undang-Undang Nomor 69 Tahun


commit to user

7

1958, maka berakhirlah masa Kesultanan Samawa dengan Sultan Muhammad

Kaharuddin III sebagai Sultan terakhir. Tanggal 22 Januari kemudian

ditetapkan sebagai hari jadi Kabupaten Sumbawa. (Begawan Hamid BcHk,

2003)

Berlanjut degan sistem Otonomi Daerah, maka pada tanggal 18

Desember 2003 ditetapkanlah Undang-undang Nomor 30 Tahun 2003 tentang

pemekaran Kabupaten Sumbawa, yakni Kabupaten Sumbawa secara resmi

dimekarkan menjadi Kabupaten Sumbawa dan Kabupaten Sumbawa Barat.

2. Kebudayaan Masyarakat Kabupaten Sumbawa

Jika menilik apa yang disampaikan oleh Koentjaraningrat mengenai

definisi konsep kebudayaan, kebudayaan adalah “keseluruhan gagasan dan

karya manusia, yang harus dibiasakannya dengan belajar, beserta keseluruhan

dari hasil budi dan karyanya itu” (Koentjaraningrat, 1983 : 9), maka

kebudayaan masyarakat Kabupaten Sumbawa dapat didefenisikan sebagai

keseluruhan gagasan dan karya masyarakat Kabupaten Sumbawa beserta hasil

budi dan karya masyarakat Kabupaten Sumbawa itu sendiri.

Lebih jauh lagi, Koentjaraningrat juga menganalisa bahwa konsep

kebudayaan itu terdiri dari beberapa unsur di dalamnya. Unsur-unsur tersebut

dinamakan “unsur-unsur kebudayaan yang universal“ karena pasti bisa

ditemukan di semua kebudayaan di dunia. Unsur-unsur universal, yang

merupakan isi dari kebudayaan, adalah :

a. Sistem Religi dan Upacara Keagamaan,

b. Sistem dan Organisasi Kemasyarakatan,


commit to user

8

c. Sistem Pengetahuan,

d. Bahasa,

e. Kesenian,

f. Sistem Mata Pencaharian Hidup, dan

g. Sistem Teknologi dan Peralatan.

Kebudayaan masyarakat Kabupaten Sumbawa begitu beragam, mulai

dari sistem kepercayaan, sistem organisasi kemasyarakatan, sistem

pengetahuan, bahasa, kesenian, dan sebagainya. Kebudayaan-kebudayaan

tersebut ada yang telah punah dan ada yang masih bertahan hingga sekarang,

namun telah bergeser dan berkembang seiring berubahnya zaman dan waktu.

3. Barapan Kebo Sebagai Budaya Masyarakat Kabupaten Sumbawa

Barapan Kebo adalah sebuah kesenian tradisional dalam budaya

masyarakat kabupaten Sumbawa yang berupa permainan rakyat. Dalam

bahasa Indonesia, Barapan Kebo berarti karapan kerbau (barapan = karapan;

kebo = kerbau).

Menurut Koentjaraningrat, kesenian merupakan salah satu unsur

kebudayaan yang dapat menonjolkan sifat khas dan mutu sebagai unsur paling

utama dari kebudayaan nasional Indonesia. (Koentjaraningrat, 1983 : 113)

Jika melihat ruang lingkup kesenian, kesenian dapat dibagi dalam

bidang-bidang, seperti yang disampaikan Koentjaraningrat (1983: 115) :


commit to user

9

Gambar 1. Bagan Bidang-bidang Kesenian

Berdasarkan bagan di atas, Barapan Kebo dapat dikategorikan sebagai

sebuah kesenian, karena dalam Barapan Kebo terdapat unsur-unsur kesenian

berupa :

a. Seni rias, dalam hal hiasan yang dipakai dan dipasang pada kerbau;

b. Seni kerajinan, dalam hal ukiran dari alat yang dipasang pada kerbau;

c. Seni olah raga, dalam hal karapan / adu cepat itu sendiri; serta

d. Seni vokal, sastra, dan tari, dalam hal ekspresi seni pemilik kerbau saat

karapan berlangsung.

Maka dapat kita simpulkan, bahwa Barapan Kebo adalah salah satu

bentuk kesenian dari kebudayaan nasional Indonesia yang lahir dan

berkembang dari dan di kebudayaan masyarakat Kabupaten Sumbawa.


commit to user

10

4. Fungsi dan Makna Barapan Kebo dalam Kehidupan Masyarakat

Kabupaten Sumbawa

Ada banyak fungsi dan makna yang terkandung dalam permainan rakyat

Barapan Kebo. Menurut Aries Zulkarnaen, seorang Budayawan dan Tokoh

Masyarakat di Sumbawa Besar; fungsi dan makna dalam Barapan Kebo

adalah :

a. Fungsi :

1) Penyubur tanah dalam pengolahan sawah

2) Pemeliharaan dan pemuliaan hewan ternak kerbau

b. Makna :

1) Ucapan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa

2) Ajang sillaturrahim, persahabatan, dan kekeluargaan

3) Sportivitas dan kekesatriaan

4) Ekspresi seni

5) Pelestarian lingkungan hidup

B. Tinjauan Pariwisata

1. Pengertian Pariwisata

Pemerintah Indonesia melalui Undang-Undang Nomor 9 Tahun 1990

tentang Kepariwisataan, juga telah memberikan pengertian terhadap segala

ketentuan yang terdapat dalam kepariwisataan. Ketentuan tersebut antara lain :


commit to user

11

a. Wisata

Adalah kegiatan perjalanan atau sebagian dari kegiatan tersebut yang

dilakukan secara sukarela, serta bersifat sementara untuk menikmati objek

dan daya tarik wisata.

b. Wisatawan

Adalah orang yang melakukan kegiatan Wisata.

c. Pariwisata

Adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan wisata, termasuk

pengusahaan objek dan daya tarik wisata serta usaha-usaha yang terkait di

bidang tersebut.

d. Kepariwisataan

Adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan penyelenggaraan

pariwisata.

e. Usaha pariwisata

Adalah kegiatan yang bertujuan menyelenggarakan jasa pariwisata atau

menyediakan atau mengusahakan objek dan daya tarik wisata, usaha

sarana pariwisata, dan usaha lain yang terkait di bidang tersebut.

f. Objek dan daya tarik wisata

Adalah segala sesuatu yang menjadi sasaran wisata.

g. Kawasan pariwisata

Adalah kawasan dengan luas tertentu yang dibangun atau disediakan untuk

memenuhi kebutuhan pariwisata.

(Nyoman S. Pendit, 2003)


commit to user

12

2. Wisata Budaya Sebagai Sebuah Bentuk / Jenis dari Pariwisata

Menurut Nyoman S. Pendit, pariwisata dapat dikategorikan berdasarkan

jenis-jenisnya. Pengelompokan ini bertujuan untuk memberikan pengertian

dan tempat wajar dalam pembangunan sektor pariwisata. Jenis-jenis

pariwisata tersebut adalah Wisata Budaya, Wisata Kesehatan, Wisata Olah

Raga, Wisata Komersial, Wisata Industri, Wisata Politik, Wisata Konvensi,

Wisata Sosial, Wisata Pertanian, Wisata Maritim atau Bahari, Wisata Cagar

Alam, Wisata Buru, Wisata Peligrm, Wisata Bulan Madu, dan Wisata

Petualangan.( Nyoman S. Pendit, 2003 : 38 - 43 )

Lebih jauh tentang Pariwisata Budaya / Wisata Budaya, Nyoman S.

Pendit memberikan definisi bahwa Wisata Budaya Wisata budaya adalah

perjalanan wisatawan yang dilakukan atas dasar keinginan untuk memperluas

pandangan hidup sesorang terhadap budaya suatu masyarakat di suatu tempat

atau negara tertentu. Kegiatan budaya menjadi fokus objek wisata, seperti

eksposisi seni (seni tari, seni drama, seni musik, dan sebagainya), atau

kegiatan yang bermotif kesejarahan, adat-istiadat, dan sebagainya.

C. Tinjauan Periklanan dan Promosi

1. Pengertian Periklanan dan Promosi

Rhenald Kasali dengan mengutip Masyarakat periklanan Indonesia

mendefinisikan iklan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang

disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

Sedangkan pengertian periklanan didefinisikan sebagai keseluruhan

proses yang meliputi penyiaran, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan


commit to user

13

penyampaian iklan. (Rhenald Kasali,1995 : 13). Ada pun Frank Jefkins,

memberikan pengertian periklanan dari pandangan Institut Praktisi Periklanan

Inggris bahwa periklanan adalah pesan-pesan penjualan yang paling persuasif

yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk

barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya. (Frank

Jefkins, 1996 : 5)

Jadi, dari pendapat-pendapat tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa

iklan adalah pesan persuasif yang diarahkan atau disampaikan kepada

konsumen atau masyarakat dengan tujuan tertentu yang disampaikan melalui

media tertentu pula. Dan proses awal hingga proses akhir penyampaian iklan

tersebut dinamakan periklanan.

Sedangkan promosi adalah bauran komunikasi pemasaran (marketing

communication mix), yaitu perpaduan antara periklanan, penjualan dan

publisitas. Promosi pada dasarnya adalah upaya memberi tahu, membujuk

atau mengingatkan secara lebih khusus kepada khalayak. Sedangkan secara

garis besar yang dimaksud dengan strategi promosi adalah keseluruhan

metode dengan mempergunakan berbagai media dan dibantu dengan faktor-

faktor psikologis, statistik, sosiodemografi serta penelitian untuk menyebarkan

gagasan, menjual hasil produksi dan menjadikan organisasi yang terkenal.

(Nyoman S. Pendit,1981)

Orang masih sering menyamakan pengertian iklan dengan promosi.

Pandangan yang salah ini hendaknya jangan ditiru oleh mereka yang telah

mempelajari konsep-konsep pemasaran. Sebab menyamakan kedua hal itu

justru akan menimbulkan kerancuan berpikir. Iklan adalah bagian dari


commit to user

14

promosi. Di samping iklan masih banyak bentuk promosi lainnya yang

memiliki peranan yang sama pentingnya dengan promosi dalam strategi

pemasaran. (Rhenald Kasali,1995 : 10)

Iklan adalah bagian dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran

promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Dan sebagai

bagian dari bauran pemaran, bersama-sama dengan komponen lainnya dalam

bauran promosi (personal selling, promosi penjualan, dan publisitas) iklan

bagaikan salah satu dari empat buah roda mobil. Ketiga roda lainnya adalah

produk, harga dan jalur distribusi. Jika salah satu roda tersebut kempis, maka

ketiga roda lainnya pun akan kehilangan fungsinya sebagai penggerak strategi

pemasaran. (Rhenald Kasali,1995:10)

2. Promosi sebagai penunjang kegiatan pemasaran (Marketing Mix)

Para akademisi pemasaran, biasanya menyebutkan promosi dengan

menggunakan istilah “promosi penjualan”. Sedangkan para praktisi

pemasaran, hanya menggunakan istilah “promosi” saja. Perbedaan ini

disebabkan karena salah satu unsur yang ada dalam pemasaran / marketing

mix (produk, jalur distribusi / tempat, harga, dan promosi) ditetapkan oleh para

akademisi pemasaran dengan mengacu pada semua bentuk komunikasi

pemasaran / promotion mix (periklanan, promosi penjualan, public relations,

personal selling, dan sebagainya). (Terence A. Shimp, 2003)

Jadi, dapat disimpulkan menurut pandangan akademisi pemasaran,

bahwa promosi dalam pemasaran adalah usaha untuk memasarkan suatu


commit to user

15

produk atau jasa kepada konsumen melalui media periklanan, promosi

penjualan, personal selling, dan sebagainya.

3. Periklanan sebagai penunjang kegiatan Promosi

Dari uraian tentang pengertian periklanan dan promosi, dapat

disimpulkan bahwa iklan / periklanan merupakan salah satu bagian yang

menunjang sebuah kegiatan promosi dari suatu produk atau jasa.

a. Jenis-jenis Iklan

Menurut Frank Jefkins, secara garis besar iklan dapat dikategorikan

ke dalam tujuh kategori, yaitu iklan konsumen, iklan antarbisnis, iklan

perdagangan, iklan eceran, iklan keuangan, dan iklan lowongan kerja.

1) Iklan Konsumen (Consumer Advertising)

Adalah iklan yang mempromosikan produk atau jasa berupa

barang konsumen, barang tahan lama, dan jasa konsumen. Barang

konsumen contohnya : makanan, minuman, pasta gigi, sabun, dan

sebagainya (barang konsumen disebut juga Fast Moving Consumer

Goods – FMCGs). Barang tahan lama contohnya : pakaian, perabotan

rumah, barang-barang hiburan seperti televisi, video game, radio,

sepeda motor; dan lain sebagainya. Sedangkan jasa konsumen

contohnya : pelayanan kesehatan, asuransi, layanan hotel, restoran, dan

sebagainya.


commit to user

16

2) Iklan Antarbisnis (Business to Business Advertising)

Adalah iklan yang mempromosikan barang-barang dan jasa non-

konsumen, yaitu barang antara yang harus diolah atau menjadi unsur

produksi. Contoh barang antara : bahan mentah, suku cadang, fasilitas

pabrik dan mesin, pasokan alat tulis kantor, dan sebagainya.

3) Iklan Perdagangan (Trade Advertising)

Adalah iklan yang ditujukan kepada waktungan distributor,

eksportir / importir, agen penjualan, pedagang besar, pedagang kecil,

dan sebagainya guna mempromosikan barang – barang yang dapat

dijual kembali. Contohnya : iklan pameran produk otomotif, iklan

diskon produk pakaian ternama, dan sebagainya.

4) Iklan Eceran (Retail Advertising)

Adalah iklan yang mempromosikan barang atau jasa yang

dilakukan langsung oleh produsen barang atau jasa tersebut, kemudian

iklan tersebut ditempatkan di semua lokasi yang menjual produk atau

jasa tadi kepada para konsumen. Contohnya : iklan oli motor di

bengkel motor yang menyediakan oli tersebut, iklan kecap di rumah

makan yang menggunakan kecap tersebut, dan sebagainya.

5) Iklan Bersama (Cooperative Advertising)

Adalah iklan yang mempromosikan barang atau jasa secara

bersama-sama antara sebuah perusahaan dengan para pengecernya,

antara perusahaan sejenis, ataupun dengan perusahaan lain. Contonya :

iklan bersama antara produk roti dan mentege, iklan bersama antara

produk detergen dengan pewangi pakaian, dan sebagainya.


commit to user

17

6) Iklan Keuangan (Financial Advertising)

Adalah iklan yang mempromosikan keuangan sebuah bank, jasa

tabungan, asuransi, investasi, dimana terkadang perusahaan yang

bersangkutan juga menyertakan laporan keuangan, penerbitan saham

baru, catatan investasi dalam berobligasi, dan sebagainya; yang

ditujukan kepada masyarakat umum. Contohnya : iklan yang

diluncurkan asosiasi perumahan atau lembaga tabungan nasional, iklan

di koran-koran bisnis dan keuangan, dan sebagainya.

7) Iklan Lowongan Kerja (Recruitment Advertising)

Adalah iklan yang bertujuan merekrut calon pegawai (seperti

anggota polisi, angkatan bersenjata, perusahaan swasta, dan badan-

badan umum lainnya) dan bentuknya antara lain iklan kolom yang

menjanjikan kerahasiaan pelamar (classified) atau iklan selebaran

biasa. (Frank Jefkins, 1996)

b. Media Periklanan dalam kegiatan Promosi

Menurut Frank Jafkins, media periklanan adalah perangkat yang

dapat memuat atau membawa pesan-pesan penjualan kepada para calon

pembeli. (Frank Jafkins, 1996 : 84)

Dalam dunia periklanan, dikenal dua kategori media periklanan,

yaitu Media lini atas (Above the line) dan Media lini bawah (Below the

line). Pembagian ini diciptakan oleh Procter dan Gamble guna

memisahkan aneka ragam iklan yang mereka gunakan dalam memasarkan

suatu produk. (Frank Jefkins, 1996 : 86)


commit to user

18

1) Media lini atas (Above the line)

Iklan media lini atas, merupakan iklan yang menggunakan media,

dimana media tersebut berhak mengatur pengakuan dan pembayaran

komisi kepada biro-biro iklan. Media tersebut adalah : pers (koran dan

majalah), radio, televisi, lembaga jasa iklan luar-ruang (outdoor), dan

sinema / bioskop. ( Frank Jefkins, 1996 : 86 )

2) Media lini bawah ( Below the line )

Iklan media lini bawah, merupakan iklan yang menggunakan

media di luar lima media iklan lini atas. Contoh dari media lini bawah

bagitu banyak, diantaranya : literature penjualan (seperti leaflet,

brosur, katalog, dan sebagainya), benda-benda pajangan di tempat

penjualan (seperti mobil atau alat peraga bergerak, poster, stiker,

contoh kemasan, stand perdagangan, dan sebagainya), iklan di udara

(seperti spanduk di langit, balon udara, proyeksi iklan di langit, dan

sebagainya), kalender (seperti kalender bergambar, kalender blok, dan

sebagainya), cindera mata (seperti pena, gantungan kunci, cangkir, dan

sebagainya). (Frank Jefkins, 1996 : 135 - 150)

Berdasarkan media yang digunakan iklan dapat dibagi dalam

beberapa jenis, yaitu sebagai berikut:

1) Iklan Media Cetak

Media cetak merupakan media statis dan mengutamakan pesan –

pesan visual, yang terdiri dari lembaran dengan sejumlah tulisan,


commit to user

19

gambar atau foto dalam tat warna dan halaman hitam putih. (Renald

Kasali, 1992: 99). Yang termasuk media cetak antara lain:

a) Surat kabar

Surat kabar merupakan media cetak yang dapat menjangkau

hampir semua khalayak sasaran karena harganya relatif murah dan

jangkauan distribusi yang tidak dibatasi.

b) Majalah

Berbeda dengan surat kabar, selain bersifat long term,

majalah juga lebih menspesialisasikan produknya untuk

menjangkau konsumen tertentu yang umumnya memiliki pasar

yang lebih mengelompok, sehingga iklan yang dipasang akan lebih

efektif.

Iklan berdasarkan luas space yang digunakan pada media cetak

surat kabar, majalah dan sejenisnya adalah :

a) Iklan baris yaitu pesan yang dibuat hanya terdiri beberapa baris

kata / kalimat saja dan biaya yang dikenakan juga dihitung per

baris.

b) Iklan kolom yaitu iklan yang memiliki lebar satu kolom namun

lebih tinggi dari iklan baris. Biaya yang dikenakan juga lebih

mahal dari iklan baris.

c) Iklan advertorial adalah iklan yang memiliki ukuran luas

sebagaimana iklan display, hanya saja teknik penyampaian pesan

lebih diarahkan pada bentuk berita.


commit to user

20

d) Iklan display memiliki ukuran yang luas sehingga memungkinkan

berisi ilustrasi, gambar maupun tulisan yang cukup besar dan

banyak.

Selain media cetak koran dan majalah ada beberpa media iklan

dengan teknik cetak antara lain :

a) Stationary

Adalah alat pendukung dalam bidang administrasi, meliputi

amplop, kop surat, kartu nama, nota, map, dan lain sebagainya.

Media ini lebih bersifat eksklusif dan terbatas.

b) Poster

Yaitu media iklan warna pada selembar kertas dengan ukuran

yang bervariasi A3 atau A4), dicetak dalam jumlah banyak dan

yang ditempel pada lokasi tertentu. (Kamus Istilah Periklanan

Indonesia, 1996:130)

c) Brosur

Informasi promo yang biasanya dituangkan pada selembar

kertas atau lebih, yang berisi keterangan produk barang dan jasa

yang ditawarkan secara ringkas dan jelas.

d) Banner

Banner atau kain rentang adalah jenis iklan yang dicetak di

kain lebar yang direntangkan atau di pasang di jalan, di depan toko,

bangunan, maupun sudut jalan. (Kamus Periklanan Indonesia, 1996


commit to user

21

: 15). Media iklan ini memiliki ukuran yang bervariasi. Selain

dengan cetak offset, pengerjaaan media ini juga dapat

menggunakan teknik sablon.

e) Merchandise

Yaitu hadiah ekstra yang biasa diberikan kepada audience

seperti misalnya kipas, bag, topi dan lain sebagainya.

2) Iklan elektronik

Adalah iklan yang dipasang dengan menggunakan media yang

berbasis perangkat elektronik. Yang termasuk media elektronik yaitu:

a) Radio

Radio memiliki karakteristik yang khas, yaitu hanya dapat

dinikmati melalui audio (suara) saja. Suara dalam iklan radiodapat

berupa salah satu atau perpaduan dari kata-kata (voice), musik dan

sound effect.

b) Televisi

Media televisi merupakan media audio visual yang memiliki

unsur suara, gerak dan gambar sehingga sangat berpotensi untuk

menarik perhatian dan impresif.

Luasnya masyarakat yang dijangkau oleh televisi terkadang

menyebabkan penyiaran bersifat umum dan menjemukan. Oleh

karena itu segmentasi pasar suatu stasiun terbagi-bagi menurut

rubrik yang disiarkan.


commit to user

22

c) Internet

Internet adalah media yang memiliki cakupan jangkauan

mengglobal sehingga memungkinkan untuk mempromosikan

produk pada masyarakat dunia. Hanya saja untuk masyarakat

Indonesia, media ini hanya bisa diakses oleh masyarakat perkotaan

besar.

4. Bentuk Pesan dalam Sebuah Desain Iklan

Untuk menciptakan atau mendesain sebuah iklan yang baik, kita harus

terlebih dahulu memahami bentuk-bentuk pesan yang menjadi inti dari iklan

tersebut. Ada dua macam bentuk pesan dalam iklan yaitu:

a. Pesan Verbal

Yaitu pesan yang berupa tulisan. Ada beberapa unsur dalam pesan

verbal, antara lain:

1) Judul / headline

Menurut Frank Jefkins, headline merupakan rangkaian kalimat

atau kata – kata pendek dan ditampilkan secara mencolok, bahkan

headline terkadang lebih mudah dilihat daripada dibaca. (Frank

Jefkins, 1996 : 233)

2) Subheadline

Adalah tulisan yang berisi penjelasan tentang headline.

Subheadline yang baik adalah dengan kata-kata yang sederhana, jelas,

dan tentunya persuasif.


commit to user

23

Menurut Frank Jefkins, subheadline yang baik dapat diarahkan

untuk :

a) Menjaga kesan gerakan sehingga pembaca dapat diarahkan untuk

tetap mengikuti dan membaca teks iklan (body copy).

b) Menyediakan kekontrasan tipografi.

c) Membagi iklan menjadi bagian-bagian terutama apabila ternyata

terdapat ide atau item-item yang berbeda.

d) Menjadikan iklan lebih menarik, lebih mudah dibaca, lebih jelas.

( Frank Jefkins, 1996 : 234 )

3) Body copy

Pada bagian ini ditulis apa saja yang hendak disampaikan

produsen kepada calon pembeli. Body copy harus dapat mendukung

headline.

Menurut Frank Jefkins, ada beberapa pendekatan atau cara dalam

membuat sebuah body copy yang menarik, diantaranya :

a) Pendekatan emosional, seperti penampilan (self assertion), seks

dan cinta kasih, persahabatan (companionship), pemeliharaan diri

(self preservation), rasa ingin memiliki (acquisitiviness), rasa ingin

tahu, serta keamanan dan kenyamanan.

b) Narasi, dimana body copy dibuat menyerupai suatu cerita.

c) Gambar beserta keterangannya, seperti seri gambar, foto, atau

kartun dengan keterangan-keterangan di bawahnya.

d) Kesaksian, seperti kesaksian seorang tokoh terkenal.


commit to user

24

e) Kutipan, seperti kutipan pendapat para ahli di bidang tertentu.

(Frank Jefkins, 1996 : 235 - 237)

b. Pesan non verbal

Adapun yang termasuk dalam unsur-unsur non verbal adalah sebagai

berikut:

1) Ilustrasi

Ilustrasi sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat

menembus rintangan yang ditimbulkan dari perbedaan bahasa. Dalam

iklan ilustrasi berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan teks

atau pesan yang sekaligus sekaligus penghias serta daya tarik bagi

pemirsanya. Ilustrasi bisa berupa gambar atau foto.

2) Tipografi

Menurut Frank Jefkins, tipografi adalah seni memilih jenis huruf,

dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia;

menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda; menggabungkan

sejumlah kata-kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia; dan

menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan

dan ukuran huruf yang berbeda. (Frank Jefkins, 1996 : 248)

3) Warna

Warna adalah salah satu unsur dalam menambah daya tarik

visual. Warna dapat merangsang mata manusia dan dapat


commit to user

25

membangkitkan emosi manusia. Warna merupakan pelengkap gambar

serta mewakili suasana hati pelukisnya dalam berkomunikasi

Warna merupakan unsur poko dalam seni rupa yang memiliki

fungsi diantaranya:

a) menarik perhatian

b) memperoleh suasana sesuai dengan pesan yang dibuat

c) untuk menambah/menimbulkan suasana meriah

d) membantu membangkitkan perasaan tertentu.

4) Layout / tata letak

Layout adalah desain awal sebuah iklan yang belum jadi. Pada

layout unsur ketepatan sangat diperhitungkan baik teks dan ilustrasi

sudah dibuat rapi lengkap dengan hasil setting.

D. Tinjauan Desain Komunikasi Visual

1. Pengertian Desain Komunikasi Visual

Menurut pendapat Leonardo Widjaya dan Indarsjah Tirtawidjaja yang

dikutip oleh Adi Kusrianto dalam bukunya Pengantar Desain Komunikasi

Visual, Desain Komunikasi Visual adalah

suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout (tata letak atau perwajahan). Dengan demikian, gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan. ( Adi Kusrianto, 2007:2)


commit to user

26

Adi Kusrianto juga mendefenisikan bahwa Desain Komunikasi Visual

merupakan salah satu cabang Seni Rupa dan Seni Grafis. Namun, ada

perbedaan yang cukup jelas antara Seni Rupa Murni dengan Desain

Komunikasi Visual. Konsep umum Seni rupa murni adalah suatu ekspresi seni

dari seorang perupa (secara subjektif) yang ingin disalurkan kepada penikmat

karyanya melalui kemasan pandang maupun cita rasa. Sedangkan Desain

Komunikasi Visual adalah sebuah bidang studi yang mendasarkan pada tiga

konsep utama (main conceptual), yaitu Konsep berkomunikasi, Konsep

melalui ungkapan kreatif, dan konsep melalui berbagai media. ( Adi

Kusrianto, 2007)

2. Desain

a. Pengertian Desain

Design atau desain merupakan elemen visual yang dikembangkan

dengan dalih tertentu dan diolah sesuai dengan pengiklanan dan

pengemasan. Desain juga bisa disebut sebagai sebuah usaha guna

mendeskripsikan gagasan mengenai bentuk, rupa, ukuran, warna dan

ukuran tata letak beserta unsur-unsurnya yang membentuk wajah suatu

benda. (Kamus Istilah Periklanan Indonesia, 1996:52)

b. Prinsip Desain

Prinsip adalah sesuatu yang bersifat pokok dan paling mendasar.

Jadi, dapat ditarik kesimpulan bahwa Prinsip Desain merupakan hal yang

paling mendasar dan paling pokok yang digunakan dalam menyampaikan


commit to user

27

sebuah gagasan atau ide tentang bentuk, rupa, ukuran, warna, dan tata

letak dalam penciptaan sebuah karya desain.

Menurut Frank Jafkins, prinsip dasar desain terdiri dari : hukum

kesatuan, hukum keberagaman, hukum keseimbangan, hukum ritme,

hukum harmoni, hukum proporsi, hukum waktu, dan hukum penekanan.

(Frank Jefkins, 1996 : 245 - 246)

Prinsip dasar desain yang digunakan untuk menciptakan sebuah

desain adalah sebagai berikut:

1) Keseimbangan / Hukum Keseimbangan (Balance)

Yaitu nilai timbang yang sama beratnya. Adalah mendasar sekali

bahwa suatu komposisi desain harus menampilkan keseimbangan

unsur – unsur pembentukannya. Kerseimbangan merupakan prinsip

dalam komposisi yang menghindari kesan berat sebelah atas suatu

bidang atau ruang yang diisi dengan unsur-unsur rupa (Adi

Kusrianto,2007).

Ada tiga jenis keseimbangan dalam desain :

a) Keseimbangan simetris;

Keseimbangan ini dicapai dengan membalikkan bentuk

dengan batas poros tertentu, seperti manusia, hewan, kapal terbang,

mobil dan lain sebagainya. Komponen desain seakan dicerminkan

pada garis sumbu khayal. Keseimbaangan ini memiliki kesan statis,

agung, formal, tenang, tradisional atau kuno bahkan terkadang

terkesaan membosankan.


commit to user

28

b) Keseimbangan asimetris;

Keseimbangan ini terwujud dengan pengaturan bentuk yang

berbeda besar, warna, beratnya dalam kedudukan yang berlawanan.

Keseimbangan ini terkesan dinamis, riang, modern, informal,

menarik dan berani.

c) Keseimbangan radial

Dalam keseimbangan ini arah perhatianakan terarah pada

bagian tengah, kesan yang ditampilkan seperti ada pancaran dari

tengah lingkaran, mudah ditangkap mata karena seakan diaahkan

fokus ke titik pusat lingkaran.

2) Irama / Hukum Ritme (Rhythm)

Irama adalah pengulangan unsur-unsur desain pembentukannya

Ia dibentuk dengan menempatkan unsur pembentukannya secara

berkesinambuingan dan berselang-seling, sehingga kesan yang timbul

merupakan kesan gerak yang harmonis dan teratur.

Ada beberapa jenis pengulangan irama yaitu:

a) Reguler, yakni pengulangan komponen grafis dengan jarak dan

bentuk yang sama. Biasa dipakai dalam desain border atau bingkai,

ubin loantai, kertas dan motif fashion.

b) Mengalir (flowing) adalah pengulangan bentuk seakan

menciptakan kesan bergerak, dinamis, dan mengalir. Pengulangan

ini biasa digunakan untuk animasi.


commit to user

29

c) Progresif / Gradual adalah pengulangan yang terdapat peralihan

antar stepnya, sehingga menimbulkan kesan berproses sedikit demi

sedikit. Dalam animasi disebut morphing. Sebagai contoh gambar

kotak berubah menjadi lingkaran secara bertahap, gradasi warna

dan lainnya.

3) Proporsi dan waktu / Hukum waktu

Proporsi atau sering disebut perbandingan adalah suatu acuan

yang digunakan merancang, meliputi masalah panjang-pendek, besar-

kecil, berat-ringan untuk mencapai suatu kesatuan bentuk yang utuh.

4) Fokus (pusat perhatian)

Merupakan suatau pandangan yang terarahkan kepada sesuatu

titik yang terpusat, fokus tidak selamanya berada di tengah. Ada

beberapa jenis fokus atau pusat perhatian dalam pembuatan suatu

desain:

a) Hirarki

Tidak semua komponen grafis sama pentingnya, audien harus

fokuskan atau arahkan pada satu titik. Ada beberapa tahap fokus,

mulai dari yang terpenting (dominant), pendukung (sub-dominant)

dan pelengkap (sub-ordinant).

(1) Dominant adalah objek yang paling menonjol dan paling

menarik.

(2) Sub-dominant adalah objek yang mendukung penampilan dari

objek dominan.


commit to user

30

b) Kontras

Kontras adalah penekanan karena adanya perbedaan atau

konflik pada komponen desain. Sebagai contohnya kontras warna

hitam dan warna putih, kontras garis tebal dan tipis, kontras huruf

yang berukuran besar dan kecil.

5) Kesatuan (unity)

Kesatuan / Unity, yaitu keutuhan suatu komposisi yang terdiri

dari berbagai unsur yang berbeda. Kesatuan dalam komposisi

merupakan hal yang penting dalam desain, tidak adaunsur yang tidak

berguna, tidak ada unsur yang saling mengganggu, tidak kurang dan

tidak lebih, saling melengkapi, tidak cacat dan sempurna.

3. Komunikasi

a. Pengertian Komunikasi

Secara etimologi, istilah komunikasi berasal dari perkataan latin

“communication” yang berarti “pemberitahuan” atau “pertukaran pikiran”.

Istilah communicatio tersebut bersumber pada kata “communis” yang

berarti “sama”. “Sama” di sini berarti “kesamaan makna”. (Drs Onong

Uchjana Efendy, M.A, 1983)

Drs Onong Uchjana Efendy, M.A memberikan pengertian

komunikasi yakni, “Komunikasi adalah proses penyampaian pikiran atau

perasaan oleh seseorang kepada orang lain dengan menggunakan lambang-

lambang yang bermakna sama bagi ke-dua pihak” (Drs Onong Uchjana

Efendy, M.A, 1983:13). Lambang-lambang tersebut meliputi bahasa,


commit to user

31

isyarat, gambar, dan warna. Dari keempat lambang yang digunakan dalam

komunikasi, yang paling umum dipergunakan adalah bahasa. “Bahasa

adalah lambang yang mewakili sesuatu, baik yang berwujud maupun yang

tidak berwujud;dengan perkataan lain: baik yang konkrit, maupun yang

abstrak” (Drs Onong Uchjana Efendy, M.A, 1983:12). Sedangkan

komunikasi dapat efektif jika di dalamnya terjadi perpaduan antara

berbagai lambang yang menunjang lambang bahasa tersebut.

b. Komponen Komunikasi

Harold Lassswell mngemukakan suatu paradigmanya dalam The

Structure and Function of Communication in Society yang dikutip oleh

Prof. Drs. Onong Uchjana Effendy, M.A dalam bukunya Ilmu komunikasi

Teori dan Praktek, yang terkenal dengan kalimat: “Who Say What In

Which In Which Channel it Whom With What Effect?” Berdasarkan

paradigma tersebut terdapat beberapa unsur pokok yang menjadi

komponen komunikasi yakni:

1) Komunikator

“Komunnikator adalah seseorang atau sekelompok orang yang

menyampaikan pikirannya atau perasaannya kepada orang lain.”

(Onong Uchjana Effendy,1983 : 14)

“Pesan sebagai terjemahan dari message adalah lambang makna

(meaningful symbols), yakni lambang yang membawakan pikiran atau

perasaan komunikator” (Onong Uchjana Effendy,1983 : 15)


commit to user

32

2) Komunikan

“Komunikan adalah seseorang atau sejumlah orang yang menjadi

sasaran komunikator ketika menyampaikan pesannya”. (Onong

Uchjana Effendy,1983 : 15)

“Media adalah sarana untuk menyalurkan pesan-pesan yang

disampaikan oleh komunikator kepada komunikan” (Onong Uchjana

Effendy,1983:16). Penggunaan media sangat tergantung pada kondisi

komunikan, baik itu jumlah maupun jarak. Media yang akan digunakan

dalam promosi ini adalah surat kabar, majalah, website, serta media-

media luar ruangan.

3) Efek

Efek adalah tanggapan, respons atau reaksi komunikan ketika ia

atau mereka menerima pesandari komunikator. Jadi efek adalah akibat

dari proses komunikasi. Apabila tanggapan komunikan disampaikan

olehnya kepada komunikator, atau merupakan hasil kegiatan

komunikator maka itu dinamakan umpan balik atau feedback. Efek

atau tanggapan yang diharapkan setelah proses promosi ini adalah

terjadinya perubahan sikap (attitude), pendapat (opinion), dan tingkah

laku (behavior) target audien, sehingga tujuan promosi ini bisa

tercapai.


commit to user

33

c. Proses Komunikasi

Onong Uchjana Effendy juga memaparkan tentang proses

komunikasi yang terbagi menjadi dua tahap, yaitu secara primer dan secara

sekunder.

1) Proses komunikasi secara primer

Proses komunikasi secara primer adalah proses penyampaian

pikiran atau perasaan seseorang kepada orang lain dengan

menggunakan lambang (lambang) sabagai media. Lambang tersebut

yang secara langsung dapat menerjemahkan pikiran komunikator

kepada komunikan. Sebagai contohnya penggunaan bahasa, isyarat,

gambar, warna dan lain-lain. Komunikasi primer dapat dilakukan

secara tatap muka (face to face), seperti contohnya seminar, workshop

budaya, pidato, kuliah dan lain sebagainya. Dalam proses komunikasi

ini komunikator dapat mengetahui tanggapan atau reaksi yang

diberikan oleh komunikan secara langsung, karena umpan balik balik

yang diberikan komunikan dinamakan umpan balik seketika

(immendiate feedback).

2) Proses komunikasi secara sekunder

Proses komunikasi secara sekunder adalah proses penyampaian

pesan oleh seseorang kepada orang lain dengan menggunakan alat atau

sarana sebagai media kedua setelah memakai lambang sebagai media

yang pertama. Sebagai contohnya penggunaan surat, telepon, televisi,

dan radio.


commit to user

34

Komunikasi bermedia dapat dikategorikan dalam proses

komunikasi secara sekunder. Sejalan dengan perkembangan peradaban

dan kebudayaannya komunikasi bermedia (mediated communication)

mengalami kemajuan yang sangat pesat, dengan memadukan

komunikasi berlambang bahasa dengan komunikasi gambar dan warna.

Misalnya televisi dan film merupakan media yang mengandung

bahasa, gambar dan warna yang merupakan hasil dari perkembangan

teknologi.

Peranan media dalam proses komunikasi sangat penting,

disebabkan keefisiennya dalam mencapai komunikan, dengan media

jangkauan terhadap target sasaran sangat luas. Surat kabar, dan

televisi misalnya, merupakan media yang efisien dalam mencapai

komunikan dalam jumlah yang banyak. Umpan balik dalam

komunikasi bermedia massa, dinamakan umpan balik tertunda

(delayed feedback) karena sampainya tanggapan atau reaksi khalayak

kepada komunikator memerlukan tenggang waktu.

Media yang digunakan dalam proses komunikasi secara sekunder

dapat diklasifikasikan menjadi dua jenis yakni Media massa

(massmedia) dan Media nirmassa atau media non-massa (non-mass

media). Media massa contohnya radio, televisi, surat kabar memiliki

ciri massif (massive) atau massal yakni tertuju kepada sejumlah orang

yang relatif banyak. Sedangkan media nirmassa atau media non massa

ditujukan kepada sejumlah orang yang relatif sedikit. Sebagai


commit to user

35

contohnya media nirmassa atau media non-massa yaitu, surat, poster,

telegram, spanduk, buletin dan papan pengumuman.

4. Visual

a. Pengertian Visual

Visual adalah hal-hal yang berhubungan dengan penglihatan atau

berhubungan dengan indera mata.

b. Unsur-unsur Visual

Seperti yang disampaikan oleh Adi Kusrianto (2007:30-32), untuk

mewujudkan suatu tampilan visual, ada beberapa unsur yang diperlukan,

yaitu :

1) Titik

Titik adalah suatu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, di

mana dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti. Titik

cendrung ditampilkan dalam bentuk kelompok, dengan variasi jumlah,

susunan, dan kepadatan tertentu.

2) Garis

Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh

terhadap pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal

sebagai goresan atau coretan, juga menjadi batas limit suatu bidang

atau warna. Ciri khas garis adalah terdapatnya arah serta dimensi

memanjang. Garis dapat tampil dalam bentuk lurus, lengkung,

gelombang, zigzag, dan lainnya. Kualitas garis ditentukan oleh tiga


commit to user

36

hal, yaitu orang yang membuatnya, alat yang digunakan serta bidang

dasar tempat garis digoreskan.

3) Bidang

Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan

lebar. Ditinjau dari bentuknya, bidang bisa dikelompokkan menjadi

dua, yaitu bidang geometri / beraturan dan bidang nongeometri / tidak

beraturan. Bidang geometri adalah bidang yang relatif mudah diukur

keluasannya, sedangkan bidang nongeometri merupakan bidang yang

relatif sukar diukur keluasannya. Bidang bisa dihasilkan dengan

menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu, dan dapat pula

dihadirkan dengan mempertemukan potongan hasil goresan satu garis

atau lebih.

4) Ruang

Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian

bidang atau jarak diantara objek berunsut titik, garis, bidang, dan

warna. Ruang lebih mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga

ruang dapat dibagi dua, yaitu ruang nyata dan ruang semu. Keberadaan

ruang sebagai salah satu unsur visual sebenarnya tidak dapat diraba

tetapi dapat dimengerti.

5) Warna

Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang

mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan

yang diterima oleh mata lebih ditentukan oleh cahaya. Permasalahan

mendasar dari warna di antaranya adalah Hue (spektrum warna),


commit to user

37

Saturation (nilai kepekatan), dan lightness (nilai cahaya dari gelap ke

terang). Ketiga unsur tersebut memiliki nilai 0 hingga 100. Hal yang

paling menentukan adalah lightness. Jika ia bernilai 0, maka seluruh

palet warna akan menjadi hitam (gelap tanpa cahaya), sebaliknya jika

lightness bernilai 100, maka warna akan berubah menjadi putih, alias

tidak berwarna karena terlalu silau.

6) Tekstur

Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik,

tekstur dibagi menjadi tekstur kasar dan halus, dengan kesan pantul

mengkilap dan kusam. Ditinjau dari efek tampilannya, tekstur

digolongkan menjadi tekstur nyata dan tekstur semu. Disebut tekstur

nyata bila ada kesamaan antara hasil raba dengan penglihatan.

Misalnya, bila suatu permukaan terlihat kasar dan ketika diraba juga

terasa kasar. Sementara itu, pada tekstur semu terdapat perbedaan

antara hasil penglihatan dan perabaan. Misalnya, bila dilihat tanpak

kasar, tetapi ketika diraba ternyata sebaliknya, yaitu terasa halus.

Dalam penerapannya, tekstur dapat berpengaruh terhadap unsur visual

lainnya, yaitu kejelasan titik, kualitas garis, keluasan bidang dan ruang,

serta intensitas warna.


commit to user

38

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Obyek Perancangan

1. Gambaran Umum Pariwisata Kabupaten Sumbawa

Jika berbicara mengenai jenis pariwisata berdasarkan obyek wisatanya,

maka di Kabupaten Sumbawa jenis pariwisata yang paling menonjol adalah

pariwisata alam dan pariwisata budaya. Pengembangan pariwisata di

Sumbawa, tidak lepas dari kerja sama komponen - komponen pendukung

pariwisata yaitu pemerintah, masyarakat, dan pelaku usaha di bidang

pariwisata. Kerja sama ini telah terjalin dengan baik dan akan ke depan, akan

dikembangkan lebih optimal, mengingat tantangan pariwisata ke depan bagi

Kabupaten Sumbawa sangat besar.

Seperti yang disampaikan oleh Ir. Padusung, MM. bahwa pariwisata

Kabupaten Sumbawa ke depan akan dikembangkan secara maksimal. Untuk

jangka pendek, pariwisata Kabupaten Sumbawa mulai menyiapkan diri

menyambut program pariwisata provinsi NTB yaitu Visit Lombok - Sumbawa

2012, seiring telah dibangunnya Bandara Udara Internasional di Kabupaten

Lombok Tengah. Pengembangan pariwisata Kabupaten Sumbawa, melalui

Dinas Pemuda, Olah Raga, Kebudayaan dan Pemuda Kabupaten Sumbawa,

mulai merintis beberapa trobosan baru, dengan melakukan pembenahan pada

obyek - obyek pariwisata yang telah ada maupun mengeksplor obyek - obyek

wisata baru yang potensial untuk dikembangkan. Masyarakat dan pelaku

usaha di bidang pariwisata pun mulai menyadari bahwa kini bukan saatnya


commit to user

39

lagi pariwisata Kabupaten Sumbawa hanya menjadi “lokasi transit” wisatawan

dari Pulau Bali, Lombok, maupun Pulau Komodo, tapi akan menjadi Daerah

Tujuan Wisata utama dan diperhitungkan dalam Pariwisata Indonesia.

Namun, semenjak tahun 2000 keadaan pariwisata Kabupaten

Sumbawa mulai mengalami penurunan, ditandai dengan berkurangnya animo

wisatawan yang datang berkunjung. Seperti yang disampaikan oleh M.

Swatidika, Manager Kencana Beach Cottages; bahwa semenjak krisis moneter

dan tragedi Bom Bali yang terjadi di Indonesia, kunjungan wisatawan

khususnya wisatawan asing ke Kabupaten Sumbawa mulai menurun. Apalagi

di tahun 2009 ini, saat terjadinya krisis global, hampir 50% wisatawan asing

yang telah menjadwalkan perjalanan ke Kabupaten Sumbawa telah

membatalkan perjalanannya. Hal ini merupakan kondisi terkini yang sedang di

alami oleh pariwisata Kabupaten Sumbawa. Perlu adanya pembenahan segera

oleh seluruh pihak terkait, baik dari pemerintah pusat, pemerintah daerah, dan

masyarakat guna mengangkat kembali citra pariwisata Indonesia, termasuk

citra pariwisata Kabupaten Sumbawa di dalamnya.

2. Dinas Pemuda, Olahraga, Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten

Sumbawa

a. Arah Pengembangan Pariwisata Kabupaten Sumbawa

1) Menciptakan iklim yang kondusif bagi pertumbuhan usaha dan industri

kepariwisataan di Kabupaten Sumbawa.

2) Tetap menjaga dan memelihara kepribadian bangsa, membangun dan

menghidupkan kembali nilai - nilai seni budaya dan sejarah serta


commit to user

40

melestarikan fungsi dan mutu lingkungan hidup di Kabupaten

Sumbawa.

3) Peningkatan kualitas dan kuantitas promosi serta pemasaran wisata

yang dilaksanakan baik di dalam daerah, luar daerah, maupun di luar

negeri.

4) Perbaikan sarana dan prasarana kepariwisataan guna meningkatkan

mutu pelayanan kepada para wisatawan yang mengunjungi Kabupaten

Sumbawa.

5) Peningkatan mutu sumber daya manusia melalui penyuluhan

(pokdarwis), kursus - kursus terhadap aparat pengelola jasa usaha

sarana pariwisata dan kelompok seni budaya, industri kerajinan, dan

lain - lain.

b. Sasaran Pengembangan Pariwisata Kabupaten Sumbawa

1) Peningkatan arus kunjungan wisata.

2) Peningkatan rata-rata lama tinggal wisatawan asing maupun domestik.

3) Peningkatan jumlah akomodasi pariwisata.

4) Peningkatan jumlah biro perjalanan wisata.

5) Peningkatan mutu pelayanan pariwisata.

6) Peningkatan dan kelancaran arus transportasi.

7) Peningkatan daya tampung dan penyerapan tenaga kerja bidang

kepariwisataan.

8) Peningkatan promosi dan pemasaran pariwisata.

9) Peningkatan kualitas seni budaya dan atraksinya.


commit to user

41

10) Peningkatan fungsi kawasan wisata dengan pembangunan terpadu.

11) Peningkatan pendapatan masyarakat, daerah dan negara.

12) Peningkatan pendayagunaan produksi regional (lokal) dan nasional.

c. Peluang pengembangan pariwisata Kabupaten Sumbawa

1) Lancarnya arus transportasi darat, laut, dan udara guna mendukung

kunjungan perjalanan wisatawan.

2) Kebijaksanaan pariwisata pemerintah Kabupaten Sumbawa yang

menetapkan pariwisata sebagai sektor andalan dan penunjang

peningkatan sektor ekonomi.

3) Tingkat pendapatan penduduk yang semakin membaik dan rata-rata

pendidikan masyarakat yang semakin tinggi.

4) Keamanan dan kenyamanan yang cukup kondusif.

d. Hambatan / kendala pengembangan pariwisata Kabupaten Sumbawa

1) Belum tersedianya data yang akurat tentang lokasi dan kawasan

pariwisata yang diprioritaskan, karena sistem pendataan yang masih

manual.

2) Masih terkosentrasinya perhatian wisatawan mancanegara pada daerah

atau obyek wisata utama, yaitu pulau Bali, pulau Lombok, pulau

Komodo, dan Toraja; sehingga Sumbawa hanya sebagai daerah transit.

3) Penyediaan sarana dan prasarana sebagai penunjang pembangunan

kawasan pariwisata masih terbatas.


commit to user

42

4) Kegiatan promosi dan pemasaran wisata, khususnya ke luar negeri

masih sangat kurang karena keterbatasan dana.

5) Pengembangan obyek wisata unggulan yang bermutu dan yang

bervariatif masih sangat terbatas.

6) Pusat-pusat informasi pariwisata (Tourist Information Center) yang

masih terbatas, baik pada fasilitas dan sumber daya manusianya.

7) Kurangnya minat para investor untuk menanamkan modalnya,

disebabkan oleh kurangnya informasi dan promosi tentang pariwisata

Kabupaten Sumbawa.

8) Kurang tersedianya fasilitas penunjang di kawasan wisata, seperti

listrik, air bersih, dan telekomunikasi.

e. Struktur Organisasi Dinas Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata

Kabupaten Sumbawa ( SK Bupati Sumbawa Nomor 11 Tanggal 21 Januari

2008 )

Gambar 2. Bagan Struktur Organisasi Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan

dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa.


commit to user

43

3. Analisa Potensi Obyek Wisata

a. Keadaan Obyek dan Daya Tarik Wisata

Berdasarkan data BAPPEDA Pemerintah Kabupaten Sumbawa

Tahun 2008, Obyek priwisata di Kabupaten Sumbawa yang terdiri dari

obyek wisata alam, obyek wisata buatan, rekreasi bahari, rekreasi non-

bahari, dan rekreasi budaya; yaitu :

1) Obyek wisata Alam 41 lokasi.

2) Obyek wisata Buatan 17 lokasi.

3) Tempat Hiburan/ Rekreasi Bahari 30 lokasi.

4) Tempat Hiburan/ Rekreasi NonBahari 16 lokasi.

5) Tempat Hiburan/ Rekreasi Budaya 12 lokasi.

b. Sarana dan Prasarana Penunjang Pariwisata

Data dari analisa pasar wisatawan Kabupaten Sumbawa tahun 2007,

menerangkan bahwa :

1) Transportasi Udara

Kabupaten Sumbawa memiliki 2 buah bandara udara, yaitu

Bandara Brang Biji di kota Sumbawa Besar dan Bandara Lunyuk di

kecamatan Lunyuk. Bandara Brang Biji dengan daya dukung F-27

terbatas, Run Way 1.450 mx 30 m, Taxi Way 93 x 15 m2 dengan jam

oprasi antara 07.00 s/d 17.00. (Dinas Pemuda, Olahraga, Kebudayaan

dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa , 2007)


commit to user

44

Bandara Brang Biji melayani rute perbangan Bali-Mataram-

Sumbawa empat kali dalam seminggu melalui perusahaan

penerbangan Trans Nusa. (Julmansyah, 2008)

2) Transportasi Darat

Jaringan transportasi di Kabupaten Sumbawa terdiri dari jalan

nasional, jalan provinsi, dan jalan kabupaten. Jalan nasional

membentang longitudinal melalui pusat-pusat ekonomi pulau

Sumbawa dan menghubungkan pusat-pusat pemasaran dan pelabuhan.

Sedangakan jalan-jalan provinsi dan kabupaten berfungsi sebagai

Feeder Roads (arteri kolektor), yang menghubungkan penduduk

pedesaan dan daerah-daerah produksi dengan jalan nasional.

3) Transportasi Laut

Hubungan antar pulau bagi masyarakat Kabupaten Sumbawa

dihubungkan dengan kapal Ferry (Regular Service Line). Ada dua

penyebrangan melalui Kabupaten Sumbawa, yaitu Pelabuhan Poto

Tano-Pelabuhan Kayangan (Pulau Lombok) dilayani 16 jam dan

Pelabuhan Badas (Mulut Kali)-Pulau Moyo dan Pulau Medang.

4) Akomodasi

Jumlah hotel di Kabupaten Sumbawa pada tahun 2007 mencapai

27 buah dengan jumlah tempat tidur 864 buah. Dari jumlah tersebut,

hotel berbintang terdiri dari 3 buah dengan jumlah kamar 52 buah dan

lokasi hotel terkosentrasi di Kecamatan Sumbawa dan Kecamatan

Labuhan Badas.


commit to user

45

5) Biro Perjalanan Wisata / Agen Perjalanan Wisata

Jumlah Biro Perjalanan Wisata / Agen Perjalanan Wisata di

Kabupaten Sumbawa sebanyak empat buah.

6) Pelayanan Informasi Pariwisata

Pelayanan informasi pariwisata selain dilayani oleh para

pengusaha di bidang pariwisata, juga melalui Dinas Pemuda Olah

Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa. Informasi

disampaikan melalui media promosi seperti Brossure, Tourist Map,

Calender Of Event, Website; Lombok Sumbawa Promo; dan

sebagainya.

4. Barapan Kebo sebagai Wisata Budaya Kabupaten Sumbawa

a. Sejarah Barapan Kebo

Menurut Aries Zulkarnain, seorang budayawan dan tokoh

masyarakat di kota Sumbawa Besar, sejarah Barapan Kebo dimulai ketika

masyarakat kabupaten Sumbawa yang pada waktu itu bermata pencaharian

sebagai petani dan peternak, mengenal pengolahan lahan pertanian

(sawah) secara teknis. Pengolahan lahan pertanian (sawah) secara teknis

maksudnya adalah bahwa waktu itu, masyarakat Sumbawa yang memiliki

sawah berhektar-hektar dan ternak beratus-ratus ekor, berusaha

menemukan cara / sistem tekonologi pengolahan sawah yang baik. Dengan

potensi ternak yang mereka punyai, khususnya ternak kerbau; masyarakat

mencoba memanfaatkan ternak kerbau ini untuk dijadikan alat dalam

mengolah sawah-sawah tersebut. Maka kemudian munculah suatu


commit to user

46

sistem pengolahan sawah dengan memanfaatkan ternak kerbau, yang

disebut Maruma.

Maruma adalah memasukkan beberapa ekor kerbau ke dalam

sawah, kemudian kerbau-kerbau tersebut digiring, dikejar, dan dihadang

agar tidak keluar dari sawah. Hal ini dimaksudkan agar dengan injakan

kaki kerbau-kerbau tersebut, maka kondisi tanah sawah menjadi hancur

dan berlumpur. Dengan kondisi tanah sawah yang hancur dan berlumpur,

maka proses menanam padi pun siap dilaksanakan.

Setelah padi mulai tumbuh, ternyata ditemukan banyak sekali

rumput atau gulma pengganggu di dalam sawah. Maka kemudian

masyarakat pada waktu itu, mulai mengembangkan sistem maruma

dengan membuat dan menambahkan Kareng serta Noga pada kerbaunya.

Kareng adalah alat pembersih rumput yang terbuat dari kayu. sedangkan

Noga adalah kayu penyatu untuk menyatukan dua ekor kerbau (agar

berpasangan), dimana di tengahnya diikatkan kareng yang nanti akan

ditarik oleh kerbau tersebut. Untuk menngendalikan arah jalan kerbau, si

pemilik pun menggunakan Mangkar untuk memecut kerbau. Mangkar

adalah pecut yang terbuat dari ranting kayu sepanjang 1-1,5 meter.

Karena sawah yang begitu luas, kegiatan maruma pun

dilaksanakan secara bersama-sama dengan menggunakan beberapa pasang

kerbau. Selama maruma, para penunggang kareng pun menemukan

keasyikan tersendiri dengan kecepatan lari kerbau dan melihat air yang

keluar dari bagian ujung belakang kareng; yang seperti ekor angsa. Maka

mulai waktu itu, dijadikanlah maruma sebagai ajang bekerja sambil


commit to user

47

bermain bagi para pemilik sawah dan kerbau. Inilah awal lahirnya

permainan Barapan Kebo.

b. Pelaksanaan Barapan Kebo

1) Pelaksana

Pelaksana brapan kebo adalah orang-orang dalam masyarakat

yang mempunyai kerbau karapan. Pada Barapan Kebo zaman dulu,

seorang tokoh masyarakat yang memiliki kerbau karapan adalah orang

yang biasanya mencetuskan kapan dan dimana Barapan Kebo akan

dilaksanakan. Tokoh masyarakat tersebut kemudian menyebarkan

pengumuman tentang pelaksanaan Barapan Kebo kepada pemilik

kerbau karapan di desanya sendiri maupun ke desa tetangga. Tokoh

masyarakat yang berada di desa tetangga, juga melakukan hal yang

sama. Maka tersebarlah pengumuman tersebut ke seluruh wilayah

pada saat itu.

Sebelum melaksanakan suatu Barapan Kebo, baik Barapan

Kebo zaman dulu maupun Barapan Kebo zaman sekarang, biasanya

dibentuk panitia terlebih dahulu. Menurut Abdul Wahab S.Z., panitia

Barapan Kebo beranggotakan minimal 12 orang. Terdiri dari

perangkat pemerintahan desa dan tokoh masyarakat di wilayah

setempat. Orang-orang tersebut kemudian dibagi dalam beberapa

bagian yang memiliki tugas masing-masing, seperti ketua panitia,

penanggung jawab lokasi / sawah, penanggung jawab Tango

(panggung penonton), penanggung jawab penyebaran undangan,


commit to user

48

penanggung jawab hadiah, penanggung jawab konsumsi, dan

sebagainya.

2) Waktu Pelaksanaan

Seperti yang disampaikan oleh Abdul Wahab S.Z., Barapan

Kebo zaman dulu hanya dilaksanakan pada bulan ke dua musim

penghujan yaitu saat ketika sawah masih dalam tahap pengolahan

tanah sebelum penanaman padi. Misalnya musim penghujan dimulai

pada bulan januari dan berakhir pada bulan Juli, maka Barapan Kebo

hanya boleh dilaksanakan pada bulan ke dua, yaitu bulan februari. Hal

ini terkait dengan kondisi lahan pertanian di kabupaten Sumbawa

yang bersifat Tadah Hujan, sehingga ketersediaan air irigasi pertanian

terbatas pada waktu-waktu tersebut, serta terkait dengan sejarah

pengolahan tanah pertanian masyarakat kabupaten Sumbawa seperti

yang disampaikan Ariez Zulkarnain sebelumnya, yaitu sistem

pengolahan tanah Maruma.

Barapan Kebo dilaksanakan hanya dalam satu hari, yaitu dari

pagi hingga sore hari.

3) Tempat Pelaksanaan

Pelaksanaan Barapan Kebo berlokasi di area persawahan, yaitu

satu petak sawah. Menurut Abdul Wahab S.Z., sawah yang dijadikan

lokasi Barapan Kebo, harus memenuhi beberapa kriteria, yaitu :


commit to user

49

a) Panjang dan lebar satu petak sawah cukup (berdasarkan pada

perkiraan saja), jika tidak cukup maka Lontak bangkat (dua petak

sawah digabung menjadi satu).

b) Kondisi tanah sawah harus datar, tidak boleh menanjak atau

menurun.

c) Debit air dalam sawah harus cukup (selutut orang dewasa).

4) Peserta

Peserta Barapan Kebo adalah mereka yang memiliki kerbau

karapan yang diundang untuk mengikuti Barapan Kebo oleh pelaksana

/ penyelenggara Barapan Kebo.

Pada zaman dulu, undangan bagi peserta disampaikan oleh

tokoh masyarakat suatu desa ke tokoh masyarakat di desa yang lain

secara “mulut ke mulut”. Kemudian tokoh masyarakat tersebut di

desanya masing-masing, menyampaikan undangan kepada seluruh

warganya. Bentuk undangan berupa potongan bambu kecil sepanjang

kurang lebih 30 cm, yang disebut Pelilit. Menurut Aries Zulkarnaen,

selain digunakan sebagai tanda undangan Barapan Kebo, pelilit juga

dimaksudkan untuk mengharapkan seluruh warga desa yang memiliki

kerbau kerapan ataupun tidak, untuk dapat berpartisipasi dalam

Barapan Kebo dengan menyiapkan Jombe. Jombe adalah sehelai kain,

baik berupa kain sarung, kain batik, baju, bahkan sapu tangan; yang

akan dijadikan hadiah. Jombe ini disumbangkan oleh warga dengan

suka rela.


commit to user

50

Untuk peserta yang desa / wilayahnya jauh dari lokasi Barapan

Kebo, maka undangan disampaikan satu sampai dua bulan sebelum

Barapan Kebo dimulai. Hal ini dikarenakan pada zaman dahulu, belum

ada alat transportasi yang memadai. Peserta yang datang dari desa

yang jauh, berjalan kaki menuju ke lokasi Barapan Kebo. Tak jarang

mereka harus menginap di perjalanan selama berhari-hari bersama

kerbaunya. Perjalanan jauh ini biasanya dilakukan pada pagi dan

malam hari. Ini dikarenakan kondisi biologis kerbau yang tidak tahan

terhadap panas pada siang hari.

5) Peralatan dan Perlengkapan

Ada beberapa peralatan dan perlengkapan yang digunakan

dalam permainan Barapan Kebo, yaitu :

a) Sepasang kerbau

Sepasang kerbau yang digunakan dalam Barapan Kebo

adalah sepasang kerbau jantan. Secara fisik, kedua kerbau tersebut

memiliki ukuran dan kecepatan lari yang sama.

Pada zaman dulu, pasangan kerbau yang digunakan untuk

Barapan Kebo adalah sepasang kerbau jantan dewasa yang

berumur di atas enam tahun. Pada waktu itu, ada pengawasan

yang ketat dari pemuka adat / desa. Kerbau yang belum dewasa,

dilarang untuk dijadikan kerbau karapan. Berbeda dengan saat ini,

kerbau yang berumur kurang dari satu tahun pun boleh dijadikan


commit to user

51

kerbau karapan. Maka munculah kelas-kelas dalam Barapan Kebo,

yang dikelompokkan berdasarkan umur kerbau.

Kerbau-kerbau zaman dulu maupun zaman sekarang,

memang dipilih dan dirawat sejak masih kecil. Menurut

pengalaman para pemilik kerbau, kerbau yang baik untuk

dijadikan kerbau karapan sejak kecil sudah memiliki ciri – ciri

tertentu, seperti bentuk kakinya, letak pusarnya, ekornya, lututnya,

tinggi badannya, dan sebagainya.

Namun, tidak hanya aspek kekuatan dan kecepatan yang

utama. Penampilan kerbau yang dihiasi dengan manik-manik juga

menjadi perhatian para pemilik kerbau. Berbagai macam hiasan

dikenakan. Seperti Tolang linung, yaitu hiasan yang terbuat dari

anyaman benang – benang aneka warna yang dipasang di kepala

kerbau; Grosong turis; Sipu, yaitu pembungkus tanduk kerbau dari

kain; dan sebagainya.

Bagi kerbau karapan, pemilik kerbau biasanya melakukan

perawatan khusus untuk menjaga kondisi kerbau. Misalnya

dengan pemilihan pakan / rumput yang baik, pemandian kerbau,

dan sebagainya. Sebelum mengikuti Barapan Kebo, kerbau karapan

biasanya juga dilatih fisiknya. Latihan ini dinamakan Nyampo.

Nyampo biasanya dilakukan di area sawah, sungai, dan

sebagainya. Bentuk latihannya adalah latihan lari.

Pasangan kerbau juga bisa disebut dengan Kebo luar dan

Kebo dalam. Kebo luar menunjuk kepada kerbau di bagian kanan


commit to user

52

noga / samping kanan juki. Sedangkan Kebo dalam menunjuk

kepada kerbau di bagian kiri noga / samping kiri juki. Hal ini

berdasarkan prinsip Liuk Ka’bah (Jalur Ka’bah) dimana dalam

agama Islam, seorang muslim mengelilingi Ka’bah melawan arah

jarum jam.

b) Noga

Noga terbuat dari kayu, yang masing-masing ujungnya

dipasang dan diikat di atas leher kerbau. Noga berfungsi untuk

menyatukan pasangan kerbau, agar kerbau yang satu dengan yang

lain tidak terpisah. Panjang noga kurang lebih 2 meter. Noga juga

merupakan tempat diikatnya Kareng.

Bahan noga adalah kayu pilihan yang kuat. Untuk

mempercantik tampilan noga, terkadang noga dicat ataupun diukir

dengan motif-motif khas Sumbawa, seperti motif Lonto engal.

c) Kareng

Kareng terbuat dari kayu yang berbentuk seperti huruf “A“.

Ujung atasnya terikat menjadi satu dengan noga. Panjang kareng

sekitar 2 meter. Letak kareng berada di tengah-tengah pasangan

kerbau.

Kareng berfungsi sebagai tempat berdirinya Juki ( Joki ) atau

pengendara kerbau. Untuk menjaga keseimbangan juki, pada

bagian ujung atas kareng, dipasang kayu pegangan sepanjang

kurang lebih 1,5 meter. Sama halnya dengan noga, untuk


commit to user

53

mempercantik tampilan kareng, kareng dicat ataupun diukir

dengan motif – motif khas Sumbawa.

d) Mangkar

Mangkar adalah tongkat kayu berdiameter kecil ( kurang

lebih 2 cm ) dengan panjang sekitar 1 meter. Mangkar digunakan

oleh juki untuk memukul punggung kerbau agar kerbau dapat

berlari dengan kencang dan menuju Saka. Selain untuk memukul

dan mengarahkan kerbau, mangkar juga dipergunakan untuk

Ngumang (seni berpantun Sumbawa).

Ngumang biasanya dilakukan oleh pemilik ataupun juki

kerbau saat mereka tiba di lokasi Barapan Kebo. Selain itu ada juga

Ngumang, Lawas ( seni berpantun Sumbawa ), dan Saketa sebagai

ekspresi kegembiraan pemilik dan juki kerbau ketika kerbau

melanggar saka.

Oleh karena itu, mangkar pun dihias sedemikian rupa guna

mempercantik penampilannya. Mangkar biasanya dihias dengan

Benrangang (rambut ekor kuda) dan di-sipu (dibalut dengan kain).

e) Saka

Saka adalah tiang yang terbuat dari kayu yang ditancapkan ke

dalam lumpur di area sawah tempat pelaksanaan Barapan Kebo.

Saka ditancapkan sehingga dapat berdiri tegak setinggi lebih

kurang satu meter.

Saka berfungsi sebagai sasaran yang dituju oleh kerbau. Jika

pasangan kerbau dapat melanggar saka, maka pasangan kerbau


commit to user

54

tersebut adalah pemenangnya. Jika tidak, maka pasangan kerbau

dinyatakan kalah.

Ujung saka biasanya dibaluti dengan kain, namun terkadang

ada juga yang dibiarkan polos. Bahkan ada yang dibentuk seperti

orang-orangan.

Sebelum Barapan Kebo dimulai, seluruh peserta mengelilingi

saka dengan Liuk Ka’bah (Jalur Ka’bah) dengan saka berada di

sebelah kiri pasangan kerbau (melawan arah jarum jam). Hal ini

dilakukan sambil berdoa agar pasangan kerbau dapat melanggar

saka nantinya.

f) Tiang pancang

Tiang pancang adalah kayu atau bambu yang berjumlah dua

buah yang ditancapkan sebelum tempat saka dan berdiri tegak

lebih kurang satu meter.

Setiap pasangan kerbau yang akan menuju ke saka, terlebih

dahulu harus melalui celah antara kedua tiang pancang. Jika ada

pasangan kerbau karapan yang mampu melanggar saka namun

tidak melalui celah tiang pancang sebelumnya, maka pasangan

kerbau karapan tersebut dianggap kalah. Jadi, tiang pancang

berfungsi sebagai “pintu masuk“ pasangan kerbau karapan sebelum

menuju ke saka.

g) Bendera

Bendera yang digunakan dalam permainan Barapan Kebo

sebanyak dua buah, yaitu satu buah dipakai oleh juri di garis


commit to user

55

Palepas (garis strart) dan lainnya di pakai oleh juri di dekat saka

(garis finish).

Bendera berfungsi :

(1) Sebagai pemberi tanda bahwa pasangan kerbau mulai berlari.

(2) Sebagai pemberi tanda bahwa pasangan kerbau telah melanggar

saka atau tidak.

(3) Sebagai tanda untuk menghitung kecepatan pasangan kerbau

yang berlari.

h) Sanro Saka dan Sanro Kebo

Sanro adalah seorang laki-laki yang dianggap berilmu tinggi

dan dituakan di tengah-tengah masyarakat. Sanro saka adalah

orang yang diberi tugas oleh pelaksana Barapan Kebo / panitia

guna mengurus saka. Sedangkan sanro kebo adalah orang yang

diberi tugas oleh pemilik kerbau untuk melindungi kerbaunya.

Sanro saka berfungsi untuk :

(1) Mengurus saka, baik menancapkan maupun mencabut saka.

(2) Menjaga saka agar jangan sampai dipengaruhi oleh kekuatan-

kekuatan ilmu hitam yang bisa mencelakakan peserta Barapan

Kebo.

Sanro kebo berfungsi untuk :

(1) Menjaga kerbau dari ilmu hitam peserta lain

(2) Menangkal ilmu yang ada di saka, agar kerbau dapat

melanggar saka.


commit to user

56

i) Pengukur waktu

Pengukur waktu yang biasa digunakan adalah stop watch atau

alroji. Pengukur waktu digunakan untuk menentukan waktu yang

telah digunakan oleh pasangan kerbau sejak tanda dari bendera

start sampai tanda pada bendera di dekat saka.

Fungsi pengukur waktu adalah :

(1) Untuk mengetahui berapa waktu yang dihabiskan oleh

sepasang kerbau sejak dilepas hingga mencapai saka.

(2) Untuk mengetahui apakah pasangan kerbau yang berhasil

melanggar saka dapat diberi kesempatan untuk mengikuti tahap

berikutnya atau tidak. Walaupun pasangan kerbau telah

berhasil melanggar saka tetapi larinya lamban maka pasangan

kerbau itu tidak berhak mengikuti tahap berikutnya.

6) Aturan permainan

Jika melihat Barapan Kebo zaman sekarang, maka setelah kerbau

didaftarkan ke pelaksana / panitia oleh pemiliknya untuk menjadi

peserta, pasangan kerbau akan dikelompokkan berdasarkan umurnya,

yaitu :

a) Kelas TK Cilik ( umurnya kurang dari 1 tahun )

b) Kelas TK A ( umurnya 1 tahun )

c) Kelas TK B ( umurnya 2 tahun )

d) Kelas O ( umurnya 3 tahun )

e) Kelas Harapan ( umurnya 4 tahun )


commit to user

57

f) Kelas Tunas ( umurnya 5 tahun )

g) Kelas Dewasa ( umurnya 6 tahun atau lebih )

Tiap pasang kerbau diberi nama oleh pemiliknya, agar mudah

dibedakan antara pasangan yang satu dengan pasangan yang lainnya.

Adapun peraturan permainan pada Barapan Kebo adalah :

a) Aturan di Palepas ( Garis Start ) :

(1) Pasangan kerbau yang telah terdaftar sebagai peserta Barapan

Kebo, akan dilepas di Palepas sesuai dengan gilirannya.

(2) Pada tahap pertama, akan dilepas kerbau – kerbau dari kelas

terkecil yaitu Kelas TK Cilik, kemudian Kelas TK A, TK B, O,

Harapan, dan terakhir Kelas Dewasa.

(3) Panitia akan memanggil nama pasangan kerbau yang mendapat

giliran untuk dilepas.

(4) Pasangan kerbau yang telah siap-siap untuk dilepas, baru dapat

berlari jika tanda lepas telah diberikan oleh juri pemegang

bendera start.

(5) Kerbau yang berlari sebelum tanda diberikan, harus kembali

lagi ke palepas.

(6) Kecepatan kerbau berlari mulai dihitung pada saat tanda lepas

diberikan.

b) Aturan selama berlari sampai mencapai Saka ( Garis Finish ) :

(1) Pasangan kerbau yang telah dilepas dapat berlari secepat-

cepatnya menuju ke saka.


commit to user

58

(2) Pasangan kerbau saat berlari dapat mempergunakan seluruh

arena balapan, asalkan tidak melewati bagian belakang daerah

saka.

(3) Selama kerbau berlari, juki tidak boleh terjatuh sehingga pada

saat mencapai saka, pasangan kerbau dalam keadaan lengkap

dengan jukinya.

(4) Untuk mencapai saka, pasangan kerbau yang berlari harus

melaui celah tiang pancang. Jika tidak, maka meskipun

pasangan kerbau melanggar saka tetap dianggap tidak sah.

(5) Jika dalam permainan tidak terdapat tiang pancang, maka

berlaku ketentuan khusus yang telah disepakati bersama antara

panitia dengan pemilik kerbau peserta karapan.

(6) Perhitungan waktu atau kecepatan kerbau berakhir pada saat

ada tanda bendera dari petugas bendera di sekitar saka.

(7) Pasangan kerbau yang tidak melanggar saka, tidak perlu

dihitung waktunya.

(8) Pasangan kerbau yang dinyatakan menang adalah pasangan

kerbau yang dapat melanggar tiang saka dengan waktu

tercepat.

( Iskandar D., Hasanuddin, Nuhayati, 2001 : 7 – 12 )

7) Hadiah

Pada zaman dulu, hadiah bagi peserta Barapan Kebo adalah

berupa helai-helai kain, seperti kain sarung, kain batik, baju, handuk,


commit to user

59

sapu tangan, dan sebagainya; yang disebut dengan Jombe. Jombe-

jombe ini dipasang / ditancapkan di sebatang bambu panjang yang

disebut Lasang. Lasang ini kemudian ditancapkan di tanah. Seperti

yang disampaikan Abdul Wahab S.Z., pada zaman dulu, jumlah lasang

dalam Barapan Kebo ada dua sampai tiga buah. Setiap lasang kurang

lebih terdiri dari seratus jombe. Maka bisa dibayangkan, begitu

indahnya lasang dengan ratusan jombe warna-warni melambai-lambai

terkena terpaan angin.

Pada zaman sekarang, karena telah menggunakan sistem

penghitungan waktu tercepat dengan alat bantu stop watch, maka

pemenang dapat dengan pasti ditentukan. Panitia akan menentukan

pemenang dari tiap-tiap kelas. Tiap kelas tidak hanya terdiri dari juara

I, II, dan III, tapi terkadang juga bisa sampai juara V.

Bentuk hadiah zaman sekarang biasanya berupa televisi, lemari,

parang, kain sarung, dan sebagainya.

c. Potensi Barapan Kebo sebagai Wisata Budaya

Barapan Kebo memiliki potensi yang sangat besar menjadi salah satu

obyek wisata budaya bahkan menjadi ikon pariwisata Kabupaten

Sumbawa. Menurut Ir. Padusung, MM yang menjabat sebagai Kepala

Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten

Sumbawa, Barapan Kebo memiliki potensi besar untuk menjadi ikon

pariwisata Kabupaten Sumbawa, khususnya wisata budaya mengingat

Barapan Kebo adalah satu-satunya kebudayaan asli masyarakat Indonesia


commit to user

60

yang tidak dapat ditemui di daerah manapun kecuali di daerah Sumbawa,

bahkan tidak akan ditemui di belahan dunia manapun selain di daerah

Sumbawa. Seperti halnya Isatana Dalam Loka (Istana Kesultanan

Sumbawa) yang telah terlebih dahulu menjadi ikon wisata budaya

Kabupaten Sumbawa.

Apalagi semenjak tahun 2005, melalui Surat Keptusan yang

diterbitkan oleh Bupati Kabupaten Sumbawa, telah dibentuk Ikatan

Penggemar Barapan Kebo sebagai sebuah tindak lanjut upaya pelestarian

budaya oleh pemrintah. Menurut Hasanuddin, Spd., Kepala Seksi

Pengembangan Nilai Budaya; semenjak dibentuknya ikatan Penggemar

Barapan Kebo, diharapkan budaya Barapan Kebo ini akan tetap lestari

sehingga dapat dikembangkan menjadi sebuah ikon pariwisata Kabupaten

Sumbawa mengingat Barapan Kebo memiliki posisi yang sagat penting

dalam kehidupan masyarakat Kabupaten Sumbawa. Kehidupan

masyarakat Kabupaten Sumbawa, tidak akan dapat dipisahkan dari

kegiatan Barapan Kebo, sehingga perlu ada wadah yang mampu

mengakomodir kebutuhan masyarakat akan kecintaan mereka terhadapa

kegiatan ini. Pemerintah melalui Ikatan Penggemar Barapan Kebo ini,

memberikan dukungan berupa bantuan dana agar kegiatan Barapan Kebo

dapat terus diadakan dan berkembang lebih baik. Kini Barapan Kebo dapat

disaksikan di seluruh kecamatan di Kabupaten Sumbawa hampir tiap

minggu. Hal ini merupakan sebuah potensi pariwisata yang baik jika dapat

“dikemas” dan “dijual” pada wisatawan.


commit to user

61

Disampaikan juga oleh Darmawan, S.Sos, Kepala Seksi Promosi dan

Pemasaran Pariwisata; bahwa pariwisata khususnya wisata budaya di

Kabupaten Sumbawa, begitu diminati oleh wisatawan asing terutama yang

berasal dari negara-negara Eropa. Selain karena keunikan budaya, juga

didukung oleh keindahan panorama alam dimana kegiatan tersebut

berlangsung. Seperti kita ketahui, Barapan Kebo selalu dilaksanakan di

area persawahan. Kolaborasi keunikan budaya dan alam yang masih asli

akan menjadi daya tarik tersendiri.

Menurut H. Habil Hayus, salah seorang pengurus Ikatan Penggemar

Barapan Kebo, animo masyarakat Kabupaten Sumbawa untuk mengikuti

Barapan Kebo telah meningkat. Dibanding pada tahun 2004, Barapan

Kebo hanya diikuti oleh sekitar 50 pasang kerbau. Sekarang, hampir di

setiap pelaksanaan yang di koordinir oleh Ikatan Penggemar Barapan

Kebo, tidak kurang 100 pasang kerbau yang ikut berpartisipasi. Hal ini

merupakan potensi yang sangat besar, apalagi pemerintah melalui dinas

terkait, dapat mengusahakan sponsor dan pengemasan yang baik, maka ke

depannya Barapan Kebo bisa dijadikan sebuah event yang bersekala

nasional, seperti halnya Karapan Sapi di Madura.

d. Strategi Pemasaran dan Promosi Barapan Kebo yang telah dilakukan

Menurut Darmawan, S.Sos, Kepala Seksi Promosi dan Pemasaran

Pariwisata; strategi pemasaran yang dilaksanakan guna memasarkan

Barapan Kebo Kabupaten Sumbawa antara lain melalui pembentukan

Desa Wisata dan Promosi langsung ke daerah - daerah tujuan wisata.


commit to user

62

Di Kabupaten Sumbawa, terdapat tiga buah desa wisata yang

dikembangkan sebagai sarana pengenalan berbagai budaya masyarakat

Sumbawa, termasuk di dalamnya Barapan kebo; yaitu Desa Pamulung,

Perung, dan Semongkat (yang terakhir masih dalam tahap perencanaan).

Misalnya saja di Desa Pamulung, Barapan Kebo dijadikan salah satu

rangkaian acara dalam sebuah upacara adat / keramaian adat. Wisatawan

disuguhkan kegiatan Barapan Kebo sebagai sebuah atraksi (rekayasa

pariwisata) tanpa meninggalkan nilai-nilai tradisinya. Walapun

diselenggarakan dalam bentuk mini, namun dari segi penyelenggaraan,

sudah dapat mengenalkan apa itu Barapan Kebo kepada para wisatawan.

Namun sayangnya, frekuensi kegiatan ini sangat kurang, karena

tergantung pada jadwal kedatangan wisatawan yang dibawa oleh agen

perjalanan wisata.

Selain melalui Desa Wisata, Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan

dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa juga mengupayakan kegiatan promosi

Barapan Kebo, melalui media-media periklanan dan mengikuti berbagai

event budaya yang dilaksanakan di tingkat Regional maupun Nasional.

Promosi melalui media periklanan diupayakan melalui media iklan

Above the Line (ATL) dan Below the Line (BTL). Untuk media ATL,

Barapan Kebo maupun obyek wisata yang lain, sering di iklankan melalui

Surat Kabar Lombok Times ( Surat Kabar Regional NTB). Selain iklan,

pihak Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten

Sumbawa juga menyampaikan undangan-undangan peliputan bagi stasiun

televisi nasional, seperti TV One dan Trans TV dimana mereka


commit to user

63

menampilkan Barapan Kebo dalam salah satu program acara yang mereka

miliki. CNN, BBC London, dan NHK Jepang adalah beberapa stasiun

televisi asing yang juga pernah meliput kegiatan Barapan Kebo. Untuk

sekarang di tahun 2009 ini, Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan

Pariwisata Kabupaten Sumbawa juga telah melaksanakan kerjasama

melaui sebuah wadah promosi Lombok-Sumbawa Promo yang dibentuk

oleh pemerintah provinsi NTB. Kerjasama tersebut antara lain dengan

dibuatnya iklan televisi Barapan Kebo yang akan ditampilkan secara

nasional. Namun iklan tersebut sampai sekarang masih dalam tahap

penyelesaian. Selain itu, event Barapan Kebo juga diinformasikan di

Website Pemerintah Kabupaten Sumbawa. Namun ulasannya tidak begitu

mendalam, hanya berupa Calender of Event pelaksanaan Barapan Kebo.

Untuk iklan dengan media BTL, Dinas Pemuda Olah Raga

Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa dalam mempromosikan

Barapan Kebo juga telah mempublikasikan dan mendistribusikan Brosur,

Tourist Map, dan Calender Of Event. Media BTL ini, didistribusikan di

beberapa tempat, antara lain biro perjalanan wisata di Kabupaten

Sumbawa maupun di Mataram, Bandara Udara Brang Biji Sumbawa dan

Selaparang Mataram, Konjen Negara Asing di Mataram, saat mengikuti

event budaya di tingkat regional maupun nasional, dan sebagainya.

Selain berpromosi menggunakan media iklan ATL dan BTL di atas,

Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten

Sumbawa juga giat mengikuti berbagai event kebudayaan yang bersifat

Regional dan Internasional. Seperti yang disampaikan oleh Darmawan,


commit to user

64

S.Sos, pariwisata Kabupaten Sumbawa harus dipromosikan di daerah-

daerah tujuan wisata. Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan

Pariwisata Kabupaten Sumbawa berusaha “jemput bola” dengan mengikuti

event-event budaya untuk lebih mengenalkan pariwisata Kabupaten

Sumbawa pada para calon wisatawan dan para investor pelaku usaha

industri pariwisata.

Event budaya yang secara berkala diikuti oleh Dinas Pemuda Olah

Raga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa antara lain Festival

Senggigi dan Bulan Citra Budaya (tingkat Regional Provinsi NTB) serta

Bulan Budaya Bali dan Pekan Raya Jakarta (tingkat Nasional). Selain

mengikuti event-event budaya tersebut, Dinas Pemuda Olah Raga

Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa juga membuat event

budaya sendiri yang dilaksanakan di Kabupaten Sumbawa, yaitu Pekan

Budaya Samawa. Dalam event budaya tersebut pariwisata Kabupaten

Sumbawa, termasuk di dalamnya Barapan Kebo, dikenalkan pada

masyarakat luas dengan menampilkan atraksi seni kebudayaan maupun

menggunakan media periklanan.

Dan pada tahun 2009 ini, juga telah diresmikan oleh Gubernur NTB

salah satu proyek pariwisata yang bertajuk Visit Lombok-Sumbawa 2012.

Visil Lombok-Sumbawa 2012 ini dimaksudkan untuk memperkenalkan

dan mengembangkan pariwisata provinsi NTB. Untuk mendukung proyek

tersebut, pihak Pemerintah Provinsi telah membangun sarana dan

prasarana pendukung, antara lain Bandara Internasional di Lombok

Tengah. Ditargetkan, melalui proyek ini, wisatawan yang berkunjung ke


commit to user

65

NTB, termasuk ke Kabupaten Sumbawa bisa mencapai 2 juat wisatawan

pertahun.

B. Studi Komparasi

Selain Barapan Kebo, ada beberapa wisata budaya di Indonesia yang

memiliki karakteristik yang hampir sama dengan Barapan Kebo, yaitu kesenian

tradisional yang memanfaatkan hewan ternak sebagai objek utama keunikan yang

ditonjolkan. Kesenian tradisional tersebut antara lain Karapan Sapi Gubeng di

Kabupaten Pamekasan (Madura)-Jawa Timur dan Makepung di Kabupaten

Jembrana-Bali.

1. Karapan Sapi Gubeng Kabupaten Pamekasan-Jawa Timur

Karapan Sapi ini biasa dilakukan oleh masyarakat Madura setelah masa

panen padi atau tembakau. Hal ini merupakan wujud kegembiraan dan rasa

syukur mereka terhadap hasil panen yang telah diberikan oleh Tuhan Yang

Maha Esa.(Dinas Peternakan Wilayah Madura, 1975)

a. Pelaksanaan Karapan Sapi

Seluruh Kabupaten di Pulau Madura, yaitu Kabupaten Bangkalan,

Sampang, Pamekasan, dan Sumenep mempunyai agenda pelaksanaan

tersendiri tentang Karapan Sapi. Namun, pada bulan Oktober-September,

seluruh kegiatan Karapan Sapi terpusat di Kabupaten Pamekasan dimana

saat itu adalah pelaksanaan Karapan Sapi Gubeng.

Karapan Sapi Gubeng adalah Karapan Sapi tingkat Pulau Madura

yang memperebutkan Piala Bergilir Presiden Republik Indonesia. Karapan


commit to user

66

Sapi Gubeng merupakan pamungkas dari rangkaian event Karapan Sapi

yang digelar di seluruh Kabupaten di Pulau Madura.

Dipilihnya Kabupaten Pamekasan sebagai lokasi pelaksanaan

Karapan Gubeng, dikerenakan secara sejarah, Kabupaten-kabupaten yang

ada di Pulau Madura dahulu berada dalam satu Karesidenan yang disebut

Karesidenan Madura. Kota Pamekasan merupakan Ibu Kota Karesidenan

Madura tersebut. (Dinas Peternakan Wilayah Madura, 1975)

Pelaksana Karapan Sapi Gubeng dikoordinir oleh Badan Koordinasi

Wilayah (BAKORWIL) IV Pamekasan yang setiap tahun membentuk

sebuah Panitia Penyelenggara Karapan Sapi Se-Madura.

b. Potensi Karapan Sapi sebagai Wisata Budaya

Potensi yang dimiliki Karapan Sapi Gubeng untuk dijadikan sebuah

wisata budaya sangatlah besar. Hal ini dikarenakan keunikan karapan sapi,

di mana karapan sapi hanya bisa ditemukan di Pulau Madura. Tidak dapat

ditemukan di daerah manapun di Indonesia bahkan dunia.

Kini eksistensi Karapan Sapi Gubeng telah menasional bahkan

mendunia. Dan melalui Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Pemerintah

Provinsi Jawa Timur, Karapan Sapi Gubeng telah dijadikan agenda

tahunan tetap bidang pariwisata.

Di tingkat Kabupaten Pamekasan sendiri, hal ini merupakan aset

yang sangat berharga, karena jika dilihat dari sisi sejarah pelaksanaan,

Karapan Sapi Gubeng hanya dapat dilaksanakan di Kabupaten


commit to user

67

Pamekasan, di mana Kota Pamekasan merupakan Ibu Kota Karesidenan

Madura pada waktu dulu.

Dan melalui Persatuan Karapan Sapi se-Kabupaten Pamekasan, yang

di bentuk oleh Bupati Pamekasan, eksistensi karapan sapi akan terus

terjaga. Pengembangan karapan sapi pun tidak mengalami kendala karena

dukungan penuh masyarakat penggemar karapan sapi itu sendiri terhadap

kebijakan Pemerintah Daerah dalam pengelolaan Karapan Sapi Gubeng.

c. Strategi Pemasaran dan Promosi Karapan Sapi sebagai Wisata Budaya

Seperti yang disampaikan oleh Kepala Dinas Perindustrian dan

Perdagangan Kabupaten Pamekasan dalam stategi pemasaran Karapan

Sapi Gubeng, event karapan sapi ini dijadikan sebagai sebuah agenda

tahunan pariwisata budaya oleh Dinas Perindustrian dan Perdagangan. Hal

ini telah dirintis sejak tahun 1960-an, dimana Karapan Sapi Gubeng mulai

dilaksanakan.

Dengan kemitraan dan kerjasama dengan pihak Dinas Kebudayaan

dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur, Karapan Sapi Gubeng kemudian

dijadikan agenda tahunan tetap Provinsi Jawa Timur. Hal ini pun

berpengaruh pada pemasaran Karapan Sapi. Pemasaran dan pengemasan

Karapan Sapi menjadi lebih maksimal karena ditangani langsung

pengelolaannya oleh Pemerintah Provinsi.

Selain dikelola oleh Pemerintah Provinsi Jawa Timur sebagai agenda

tahunan tetap bidang pariwisata, Karapan Sapi Gubeng juga berusaha

diperkenalkan pada para investor. Hasilnya, hampir setiap


commit to user

68

penyelenggaraan Karapan Sapi Gubeng, pihak investor selalu ikut

berpartisipasi menjadi sponsor acara. Nilai kerjasama yang diberikan

investor sangat besar, hal ini pun sangat membantu pemasaran Karapan

Sapi Gubeng.

Dari segi promosi, promosi Karapan Sapi Gubeng dikelola bersama

oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur, Dinas

Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Pamekasan, dan pihak investor

/ sponsor kegiatan. Pemanfaatan media iklan dalam berpromosi pun

dilaksanakan secara maksimal, seperti spot iklan televisi di stasiun televisi

Nasional dan lokal Jawa Timur, iklan koran di Surat kabar Nasional dan

lokal Jawa Timur, Baliho, Brosur, Tourist Map, Calender Of Event, poster,

dan website.

2. Makepung Kabupaten Jembrana-Bali

Makepung dalam bahasa Indonesia berarti bekejar-kejara, adalah tradisi

berupa lomba pacu kerbau yang telah lama melekat pada masyarakat Bali,

khususnya di Kabupaten Jembrana. Tradisi ini awalnya hanyalah permainan

para petani yang dilakukan disela-sela kegiatan membajak sawah di musim

panen. Waktu itu, mereka saling beradu cepat dengan memacu kerbau yang

dikaitkan pada sebuah gerobak dan dikendalikan oleh seorang joki.

a. Pelaksanaan Makepung

Berbeda dengan Karapan Sapi Madura ataupun event yang bersifat

race lainnya, Makepung mempunyai aturan yang sedikit unik. Pemengang


commit to user

69

lomba ini bukan hanya ditentukan dari siapa atau pasangan kerbau mana

yang berhasil mencapai garis finish pertama kali saja, tetapi ditentukan

juga dari jarak antar peserta yang sedang bertanding. Artinya, seorang

peserta akan dianggap sebagai pemenang bila ia menjadi yang terdepan

saat mencapai finish dan mampu menjaga jarak dengan peserta di

belakangnya sejauh 10 m. Namun, bila pasangan kerbau yang berada di

belakang mempersempit jarak dengan peserta di depannya, menjadi

kurang dari 10 m, maka pasangan kerbau yang di belakang itulah yang

akan keluar sebagai pemenang. Perlombaan diselesaikan dalam hitungan

8-10 menit disetiap balapannya. (alambudaya.blogspot.com/2007/11/

Makepung Grand Prixnya Orang Bali.html).

b. Potensi Makepung sebagai Wisata Budaya

Seperti halnya Karapan Sapi di Kabupaten Pamekasan, Makepung

memiliki potensi yang besar jika dikembangkan menjadi sebuah wisata

budaya. Selain unik, juga karena sifat kekarakteristiknya yang hanya bisa

dijumpai di Bali dan tidak ditemukan di daerah mana pun di Indonesia,

bahkan dunia.

Jika dilihat dari sisi daerah tujuan wisata, bali merupakan daerah

tujuan wisata yang paling populer di Indonesia. Wisatawan

domestik/nusantara dan wisatawan mancanegara telah mengenal bali

sebagai daerah tujuan wisata sejak lama. Hal ini merupakan faktor

pendukung yang sangat penting dalam publikasi Makepung. Secara


commit to user

70

langsung, para wisatawan dengan mudah mendapatkan informasi tentang

Makepung ketika mereka berkunjung dan berwisata di pulau Bali.

Dukungan pemerintah Provinsi maupun Kabupaten juga potensi

paling utama dalam mengembangkan Makepung. Karena pemerintah

Provinsi dan Kabupaten inilah yang menjadi pelaksana promosi. Gubernur

Cup dan Bupati Cup merupakan salah satu bentuk strategi pemasaran

Makepung yang telah dijalankan. Selain dapat meningkatkan animo

peserta Makepung, promosi pun dapat dikelola dengan lebih tepat sasaran.

Ini terbukti dengan begitu besarnya animo wisatawan, khususnya

wisatawan mancanegara yang datang dan menyaksikan Makepung.

c. Strategi Pemasaran dan Promosi Makepung sebagai Wisata Budaya

Menurut Kepala Seksi Pariwisata Dinas Pendidikan Kebudayaan dan

Pariwisata Kabupaten Jembrana, promosi Makepung telah dilaksanakan

melalui pemanfaatan media periklanan ATL dan BTL. Untuk media ATL,

antara lain menggunakan iklan di media Surat Kabar lokal Bali, Website

Kabupaten Jembrana, dan peliputan-peliputan oleh media televisi nasional.

Sedangkan media BTL, antara lain melalui Brosur, Leaflet, dan Calendar

of Event.

Diadakannya Gubernur Cup dan Bupati Cup juga merupakan salah

satu strategi promosi yang dikembangkan oleh Pemerintah Provinsi Bali

dan Pemerintah Kabupaten Jembrana. Makepung pun telah dijadikan

sebagai agenda tetap tahunan pariwisata.


commit to user

71

C. Analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT)

SWOT Barapan Kebo Karapan Sapi Makepung

Strength

(Kekuatan)

Selain dipasarkan

melalui kegiatan

promosi, juga

dipasarkan

melalui konsep

Desa Wisata.

Sudah

berpromosi

melalui iklan

ATL seperti iklan

Surat Kabar di

Lombok Times;

dan BTL seperti

Brosur, Leaflet,

dan Calender of

Event.

Promosi

dilakukan di

daerah-daerah

kunjungan

wisatawan, salah

satunya dengan

mengikuti event

pameran budaya,

antara lain di

Lombok (Festival

Senggigi), di Bali

(Pekan Budaya

Bali) dan di

Promosi melalui

media iklan ATL

seperti iklan

televisi (di JTV),

iklan Surat Kabar

(di Jawa Post,

Surabaya Post,

dan Radar

Madura), website

Pemprov Jatim

dan Pemkab

Pamekasan, serta

Baliho; dan BTL

seperti Poster,

Brosur, Leaflet,

dan Calender of

Event, telah

dilakukan secara

maksimal dan

bekerja sama

dengan Dinas

Pariwisata

Provinsi.

Promosi juga

dilaksanakan oleh

investor/sponsor

event.

Telah dijadikan

sebagai agenda

Promosi

melalui media

iklan ATL

seperti iklan

televisi (di Bali

TV), iklan

Surat Kabar (di

Bali Post),

website

Pemprov Bali

dan Pemkab

Jembrana; dan

BTL seperti

Poster, Brosur,

Leaflet, dan

Calender of

Event, telah

dilakukan

secara

maksimal dan

bekerja sama

dengan Dinas

Pariwisata

Provinsi.

Telah dijadikan

sebagai agenda

tahunan

pariwisata

Provinsi Bali dan


commit to user

72

Strength

(Kekuatan)

Jakarta (Pekan

Raya Jakarta).

tahunan pariwisata

Provinsi Jawa

Timur dan

Kabupaten

Pamekasan.

Promosi juga

dilakukan melalui

event-event

pameran budaya

yang digelar

maupun diikuti

oleh Pemerintah

Kabupaten

Pamekasan. Antara

lain melalui Pekan

Raya Jakarta,

Pameran Budaya

di Batam, Pameran

Budaya di Bali,

dan sebagainya.

Kabupaten

Jembrana.

Biro perjalanan

wisata sangat

banyak dan

menjadikan

Makepung

sebagai salah

satu program

wisata yang

ditawarkan pada

wisatawan. Hal

ini sangat

membantu

promosi

Makepung itu

sendiri menjadi

lebih tepat

sasaran.

Pengelolaan,

pengemasan, dan

promosi telah

ditangani secara

profesional

sebagai sebuah

industri

pariwisata

unggulan

Kabupaten

Jembrana,

khususnya dalam

event Gubernur


commit to user

73

Strength

(Kekuatan)

Cup dan Bupati

Cup.

Weakness

(Kelemahan)

Promosi belum

maksimal.

Misalnya saja,

pemanfaatan

media promosi

ATL hanya

berupa Media

Surat Kabar

regional NTB,

dan BTL hanya

berupa Brosur,

Leflet, dan

Calender of

Event. Sedangkan

media Website,

belum

dikembangkan.

Belum dikelola

secara

professional,

hanya sebatas

diadakan guna

melestarikan

budaya belum

mengarah ke

industri

pariwisata.

Belum dijadikan

Di Kabupaten

Pamekasan

belum memiliki

biro perjalanan

wisata. Selama

ini, wisatawan

yang datang

menyaksikan

Karapan Sapi,

dikelola oleh biro

perjalanan wisata

dari Surabaya.

Sehingga hasil

dari promosi

Karapan Sapi

belum bisa

dimanfaatkan

secara maksimal

oleh pelaku-

pelaku usaha

wisata di

Kabupaten

Pamekasan

sendiri.

Belum memiliki

sarana prasarana

pendukung

pariwisata yang

Promosi masih

terpusat pada

dua event besar

Makepung,

yaitu Gubernur

Cup dan Bupati

Cup.

Sedangkan

yang diluar itu,

pengelolaannya

dilaksanakan

secara swadaya

oleh

masyarakat

sendiri.


commit to user

74

Weakness

(Kelemahan)

sebagai event

tahunan karena

terbatasnya SDM

pengelola di

Kabupaten

Sumbawa.

Dana promosi

yang sangat

minim, dan

belum ada

investor yang

berminat

mengembangkan

nya.

baik, seperti hotel

berbintang. Hal ini

menjadi kendala

wisatawan yang

datang

menyaksikan

Karapan Sapi

untuk menginap di

Kabupaten

Pamekasan,

sehingga tujuan

promosi guna

mendatangkan

wisatawan pun

menjadi kurang

maksimal.

Opportunity

(Kesempatan)

Proyek / program

wisata yang

digalakkan oleh

Pemerintah

Provinsi maupun

Kabupaten sangat

bersinergi /

searah dengan

pengembangan

promosi Barapan

Kebo.

Pengembangan

media website

khusus Dinas

Pemuda Olah

Raga

Kerjasama antara

Pemerintah

Provinsi dengan

Kabupaten terjalin

dengan lancar, baik

dari segi

pengelolaan,

termasuk

promosinya,

sehingga

kesempatan untuk

mengembangkan

Karapan Sapi

terbuka luas.

Promosi Karapan

Sapi juga

Bali telah

menjadi daerah

tujuan wisata

utama di

Indonesia. Hal

ini sangat

membantu

keefektifan

promosi

Makepung,

karena sasaran

promosi yaitu

wisatawan telah

mengenal

dengan baik

pariwisata Bali


commit to user

75

Opportunity

(Kesempatan)

Kebudayaan dan

Pariwisata akan

segera

direalisasikan.

Akan

dikembangkan

arena khusus

event Barapan

Kebo sebagai

strategi promosi

guna

meningkatkan

animo peserta

dan pengelolaan

secara

profesional event

Barapan Kebo.

Provinsi NTB

memiliki

beberapa

program wisata

Internasional, di

mana seluruh

jenis wisata yang

ada di provinsi

NTB (termasuk

Kabupaten

Sumbawa) akan

dikembangkan.

Salah satunya

melalui Visit

Lombok-

ditangani oleh

pihak investor /

sponsor, hal ini

sangat membantu

keberhasilan

promosi selama

ini.

terlebih dahulu.

Kerjasama antara

Pemerintah

Provinsi dengan

Kabupaten

terjalin dengan

lancar, baik dari

segi pengelolaan,

termasuk

promosinya,

sehingga

kesempatan

untuk

mengembangkan

Makepung

terbuka luas.


commit to user

76

Sumbawa 2012.

Threat

(Ancaman)

Selain di

Kabupaten

Sumbawa,

Barapan Kebo

juga dapat

ditemui di

Kabupaten

Sumbawa Barat.

Jadi, secara tidak

langsung akan

terjadi persaingan

promosi.

Stabilitas

ekonomi dunia

(krisis global)

dan keamanan

dalam negeri

yang sedang

tidak kondusif,

mengakibatkan

anjloknya

pariwisata

Indonesia di mata

dunia. Perlu

promosi yang

gencar dan

stabilitas

keamanan dalam

negeri yang baik

guna mengangkat

kembali

Pihak Pemerintah

Kabupaten

kurang

memperhatikan

sarana dan

prasarana

pendukung

pariwisata, hal ini

mengakibatkan

wisatawan

enggan berlama-

lama tinggal di

Kabupaten

Pamekasan..

Kerjasama

dengan pelaku

usaha wisata

lokal belum

terjalin, seperti

perhotelan dan

biro perjalanan

wisata. Sehingga,

lambat laun

tujuan dari

promosi Karapan

Sapi pun menjadi

tidak tercapai.

Stabilitas

ekonomi dunia

(krisis global)

dan keamanan

Stabilitas

ekonomi dunia

(krisis global)

dan keamanan

dalam negeri

yang sedang

tidak kondusif,

mengakibatkan

anjloknya

pariwisata

Indonesia di

mata dunia.

Perlu promosi

yang gencar

dan stabilitas

keamanan

dalam negeri

yang baik guna

mengangkat

kembali

kepercayaan

wisatawan.

Banyak

wisatawan,

khususnya

wisatawan

mancanegara

yang kecawa

setelah

menyaksikan

Makepung. Ini


commit to user

77

Threat

(Ancaman)

kepercayaan

wisatawan.

dalam negeri

yang sedang

tidak kondusif,

mengakibatkan

anjloknya

pariwisata

Indonesia di mata

dunia. Perlu

promosi yang

gencar dan

stabilitas

keamanan dalam

negeri yang baik

guna mengangkat

kembali

kepercayaan

wisatawan.

Banyak

wisatawan yang

merasa Karapan

Sapi terlalu

”sadis”, karena

sapi seperti

disiksa dengan

ditusuk

menggunakan

tongkat berpaku

saat para joki

mengendalikanny

a. Hal ini bisa

berdampak pada

promosi dengan

dikarenakan

jika dilihat

sekilas, kerbau

seperti disiksa

karena ditusuk

menggunakan

tongkat

berpaku saat

para joki

mengendalikan

kerbaunya. Hal

ini bisa

berdampak

pada promosi

dengan

menurunnya

animo

wisatawan yang

ingin

menyaksikan

Makepung.


commit to user

78

Threat

(Ancaman)

menurunnya

animo wisatawan

yang ingin

menyaksikan

Karapan Sapi.

Tabel 1. Analisis SWOT

D. Positioning

Positioning merupakan pesan yang dirasakan atau dimiliki oleh event

Barapan Kebo yang ingin disampaikan kepada calon target market dan target

audience promosi. Pesan ini harus mampu tersampaikan melalui konsep visual

dan pemilihan media promosi yang tepat.

Barapan Kebo di Kabupaten Sumbawa memiliki posisi sebagai sebuah

tradisi dari kebudayaan masyarakat Sumbawa. Tradisi ini berbentuk kesenian

permainan rakyat yang sampai sekarang masih lestari dan dapat kita temui di

dalam kehidupan masyarakat sehari-hari. Barapan Kebo menjadi lestari

dikarenakan memang hampir sebagian besar masyarakat Kabupaten Sumbawa

memiliki hewan ternak kerbau dan sangat menggemari kesenian permainan rakyat

ini.

Jadi, berdasarkan uraian di atas, konsep positioning Barapan Kebo adalah :

Barapan Kebo merupakan sebuah event budaya berupa permainan rakyat yang

hanya dapat ditemui di wilayah Kabupaten Sumbawa. Permainan rakyat ini begitu

unik, mulai dari persiapan hingga pelaksanaannya. Dalam Barapan Kebo, kita

dapat menemui unsur-unsur budaya khas masyarakat Kabupaten Sumbawa yang


commit to user

79

lain, seperti seni sastra, seni ukir, dan sebagainya. Melalui Barapan Kebo ini, kita

juga dapat mengenal lebih dekat kehidupan masyarakat pedesaan di Kabupaten

Sumbawa beserta keindahan panorama alam pedesaannya yang masih asri dan

alami.

E. USP (Unique Selling Prepotition)

Adapun USP Barapan Kebo jika dibandingkan dengan event budaya lain

yang sejenis antara lain :

1. Barapan Kebo merupakan sebuah event budaya yang khas. Event ini tidak

dapat ditemui di daerah manapun di Indonesia, selain Kabupaten Sumbawa-

Provinsi Nusa Tenggara Barat.

2. Barapan Kebo merupakan sebuah event yang penuh dengan keunikan. Mulai

dari persiapan acara, pelaksanaan acara, hadiah, peserta, dan lain sebagainya.

Dalam Barapan Kebo juga ditemukan gabungan dari beberapa jenis kesenian

daerah masyarakat Kabupaten Sumbawa, mulai dari seni sastra, seni ukir, dan

lain sebagainya.

3. Melalui Barapan Kebo, kita dapat melihat bentuk kehidupan sehari-hari


4. Melalui Barapan Kebo, kita dapat menyaksikan keindahan alam wilayah

pedesaan di Kabupaten Sumbawa.


commit to user

136

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Barapan Kebo adalah sebuah permainan rakyat yang merupakan budaya

masyarakat Kabupaten Sumbawa. Permainan ini begitu unik dan khas, tidak dapat

ditemukan di daerah manapun di Indonesia, selain di Kabupaten Sumbawa dan

sekitarnya. Melalui Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata

Kabupaten Sumbawa, Barapan Kebo mulai dikembangkan menjadi sebuah daya

tarik wisata budaya bagi para wisatawan domestik maupun mancanegara. Namun

sangat disayangkan, upaya tersebut belum begitu maksimal sehingga Barapan

Kebo masih belum dikenal secara luas oleh masyarakat diluar Kabupaten

Sumbawa. Kunjungan wisatawan yang ingin menyaksikan dan merasakan

keunikan Barapan Kebo pun masih sangat minim. Hal ini disebabkan oleh banyak

faktor, salah satunya adalah kurang maksimalnya promosi Barapan Kebo yang

dilaksanakan oleh Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan dan Pariwisata

Kabupaten Sumbawa.

B. Saran

Untuk menanggulangi hal ini, diperlukan sebuah konsep perancangan

promosi Barapan Kebo yang matang. Melalui konsep Perancangan Promosi

Barapan Kebo sebagai Wisata Budaya Kabupaten Sumbawa melalui Desain


commit to user

137

Komunikasi Visual yang penulis susun ini, permainan rakyat Barapan Kebo coba

diarahkan menjadi sebuah objek wisata budaya unik yang disampaikan kepada

target market dan target audience sebagai sasaran promosi, melalui konsep visual

yang menarik dan pemilihan media promosi yang tepat.

Diharapkan melalui perancangan promosi yang matang, informasi

mengenai Barapan Kebo dapat tersampaikan dengan baik, sehingga masyarakat

luas dapat mengenal dan tertarik untuk menyaksikan Barapan Kebo.

Guna mencapai keberhasilan promosi Barapan Kebo sebagai wisata budaya

Kabupaten Sumbawa melalui Desain Komunikasi Visual, saran yang dapat

penulis memberikan :

1. Permainan Barapan Kebo yang unik, harus mampu diterjemahkan ke dalam

konsep visual yang menarik, baik itu konsep visual dengan menggunakan

ilustrasi foto maupun ilustrasi video. Hal ini agar target market dan target

audience dapat memperoleh gambaran tentang Barapan Kebo yang

sesungguhnya.

2. Media promosi Barapan Kebo harus dipilih dengan tepat untuk mengakomodir

penyampaian pesan kepada target market dan target audience. Pemilihan

media promosi dengan cakupan luas (nasional) seperti media televisi nasional,

surat kabar nasional, dan majalah nasional, perlu dipertimbangkan

penggunaannya. Pengelolaan website yang baik mutlak sangat dibutuhkan,

karena media promosi ini mampu menjangkau sasaran yang sangat luas

(nasional dan internasional).

3. Penempatan dan pendistribusian media promosi ke daerah tujuan wisata yang

telah lebih dahulu populer seperti Bali dan Lombok perlu digalakkan agar


commit to user

138

awareness tentang Barapan Kebo dapat diperoleh langsung dari para

wisatawan yang mengunjungi daerah tersebut.


commit to user

80

BAB IV

PERANCANGAN PROMOSI

A. Metode Perancangan Promosi

Metode bisa diartikan sebagai cara yang ditempuh dalam mengerjakan

sesuatu. Sedangkan perancangan merupakan proses atau cara dari kegiatan

merancang, yaitu mengatur atau merencanakan sesuatu. Maka, metode

perancangan merupakan cara yang ditempuh dalam mengatur atau merencanakan

sesuatu agar memperoleh hasil yang diinginkan. Jadi, metode perancangan

promosi dapat didefinisikan sebagai suatu cara yang ditempuh dalam

merencanakan sebuah promosi.

Metode perancangan promosi Barapan Kebo, merupakan cara yang

ditempuh dalam merencanakan promosi Barapan Kebo. Adapun cara yang

ditempuh tersebut diawali dengan meneliti objek perancangan, yaitu event

Barapan Kebo. Kemudian menentukan arahan promosi Barapan Kebo, yaitu

dijadikan sebagai suatu wisata budaya Kabupaten Sumbawa. Setelah mengkaji

kelebihan dan kekurangan Barapan Kebo jika dibandingkan dengan wisata budaya

sejinis di daerah lain, maka didapatkan Unique Selling Proposition dan

Positioning Barapan Kebo. Setelah itu menentukan sasaran promosi (Target

Market dan Target Audience), dan terakhir menyusun perancangan promosi

Barapan Kebo yang terdiri dari konsep kreatif dan pemilihan media promosi yang

akan digunakan.


commit to user

81

B. Konsep Kreatif Promosi

Dalam kegiatan promosi Barapan Kebo Kabupaten Sumbawa sebagai wisata

budaya, digunakan konsep kreatif yang didalamnya memuat konsep positioning

dan Unique Selling Prepotition (USP), konsep gaya desain atau karakeristik visual

Barapan Kebo, serta konsep media promosi yang digunakan.

Konsep positioning dan USP dari Barapan Kebo antara lain :

1. Barapan Kebo merupakan sebuah event budaya yang khas. Event ini tidak

dapat ditemui di daerah manapun di Indonesia, selain Kabupaten Sumbawa-

Provinsi Nusa Tenggara Barat.

2. Barapan Kebo merupakan sebuah event yang penuh dengan keunikan. Mulai

dari persiapan acara, pelaksanaan acara, hadiah, peserta, dan lain sebagainya.

Dalam Barapan Kebo juga ditemukan gabungan dari beberapa jenis kesenian

daerah masyarakat Kabupaten Sumbawa, mulai dari seni sastra, seni ukir, dan

lain sebagainya.

3. Melalui Barapan Kebo, kita dapat melihat bentuk kehidupan sehari-hari


4. Melalui Barapan Kebo, kita dapat menyaksikan keindahan alam wilayah

pedesaan di Kabupaten Sumbawa.

Dari konsep positioning dan USP ini, kemudian diterjemahkan kedalam

bentuk konsep gaya desain atau karakter visual Barapan Kebo.

Dalam menentukan konsep gaya desain yang akan digunakan, hal paling

penting yang diperhatikan adalah target market dan target audience yang akan

dituju. Data geografis (wilayah) dan demografis (jenis kelamin, usia, tingkat


commit to user

82

pendidikan, status sosial-ekonomi) target market dikombinasikan dengan data

psikologis (selera, kebiasaan, sikap) target audience, akan menjadi patokan utama

karakeristik sasaran promosi Barapan Kebo.

Menimbang hal tersebut diatas, maka konsep gaya desain yang tepat untuk

promosi Barapan Kebo adalah konsep gaya desain New Wave yang memiliki ciri

penggunaan Fotografi dan teknologi elektronik desain yang berlapis.

Setelah menentukan konsep gaya desain yang tepat, maka ditentukanlah

konsep promosi yang akan digunakan. Jika menilik konsep promosi menurut

Freddy Rangkuti (2009:23), promosi terdiri atas empat variabel, yaitu :

1. Periklanan (Advertising)

Periklanan dapat diartikan sebagai bentuk prestasi nonpersonal yang

dibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan atau ide promosi dari

barang atau jasa tertentu.

Periklanan dapat disajikan dalam berbagai bentuk dan media, yaitu media

cetak, media elektronik, dan media luar ruang.

2. Penjualan Perseorangan (Personal Selling)

Penjualan perseorangan ini merupakan alat promosi yang berbeda dari

periklanan karena penjualan perseorangan menggunakan orang atau individu

dalam pelaksanaannya. Alat komunikasi yang umum digunakan antara lain

presentasi penjualan, pertemuan penjualan, program intensif, dan sampel

wiraniaga.

3. Publisitas (Publicity)

Publisitas merupakan aktivitas untuk mempromosikan perusahaan atau

produknya dengan memuat berita mengenai subjek itu tanpa dibayar oleh


commit to user

83

sponsor. Publisitas mengandung unsur-unsur berita yang menarik sehingga

dapat menarik media massa untuk ikut serta menyiarkan meskipun tidak

menerima bayaran.

4. Promosi Penjualan (Sales Promotion)

Promosi penjualan merupakan kegiatan promosi yang dapat mendorong

pembelian oleh konsumen, dengan mengadakan pameran, display, eksibisi,

peragaan, dan berbagai kegiatan penjualan lainnya, yang dilakukan sewaktu-

waktu dan bersifat tidak rutin.

Dari uraian Freddy Rangkuti di atas, akan dijadikan acuan dalam

menentukan konsep promosi Barapan Kebo yang tepat. Dengan memperhatikan

target market dan target audience Barapan Kebo, maka konsep promosi yang

digunakan merupakan perpaduan antara Periklanan, Publisitas, Penjualan

Perseorangan, dan Promosi Penjualan; beserta media yang tersedia di dalamnya.

C. Standar Visual

Standar Visual merupakan standar yang dijadikan sebagai acuan visual

media promosi yang telah ditentukan. Di dalamnya terdapat semua bentuk pesan

mulai dari tipografi, warna, ilustrasi, grafis pengikat, dan komposisi layout yang

merupakan satu kesatuan. Dalam perancangan promosi Barapan Kebo ini, standar

visualnya meliputi :


commit to user

84

1. Pesan Verbal

a. Headline

Headline adalah kalimat pendek atau frase yang ditempatkan secara

mencolok pada sebuah iklan dengan menggunakan huruf yang menonjol

(Nuradi,et.al, 1996: 81). Headline juga berfungsi sebagai penarik perhatian

utama dalam menciptakan awareness dari khalayak. Headline dapat juga

diartikan sebagai judul.

Headline yang digunakan dalam promosi Barapan Kebo adalah

headline yang berisi ajakan kepada target market dan target audience,

yang secara lugas mengajak untuk melihat dan merasakan keunikan

Barapan Kebo.

See & Feel The Uniqueness of Barapan Kebo Sumbawa! merupakan

headline yang tepat untuk menggambarkan bahwa Barapan Kebo

merupakan suatu event yang baru, unik, dan menarik untuk disaksikan.

b. Sub Headline

Sub Headline merupakan kalimat pendukung headline yang bersifat

menjelaskan atau lebih menguatkan headline.

Untuk mendukung headline ”See & Feel The Uniqueness of

Barapan Kebo Sumbawa!” maka digunakan sub headline ”It’s A Unique

Race”. Sub headline ini menggambarkan bahwa Barapan Kebo merupakan

sebuah event yang berupa kegiatan adu cepat atau balapan yang

menantang.


commit to user

85

c. Body Copy

Pesan yang telah disampaikan melalui headline dijelaskan secara

lebih detail dalam body copy atau sering disebut juga dengan body text.

Dalam perancangan promosi Barapan Kebo, body copy terdiri dari

dua bahasa, yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris. Hal ini mengingat

target market dan target audience Barapan Kebo adalah seseorang yang

secara geografis berkebangsaan Indonesia (WNI) dan seseorang

berkebangsaan asing yang sedang berada di Indonesia (WNA).

2. Pesan Non Verbal

a. Ilustrasi

Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan

untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual

(Adi Kusrianto, 2007:140). Ilustrasi juga berfungsi sebagai sarana

pendukung sebuah cerita. Dalam perkembangannya, ilustrasi juga berguna

sebagai penghias ruang kosong dalam bentuk bermacam-macam, seperti

sketsa, lukis, grafis, komik , image bitmap bahkan foto.

Penggunaan ilustrasi dalam perancangan promosi Barapan Kebo

nantinya akan menggunakan elemen fotografi yaitu foto-foto Barapan

Kebo. Hal ini dimaksudkan agar target market dan target audience yang

dituju lebih tertarik dan mempunyai gambaran atau bayangan sebenarnya

mengenai Barapan Kebo.


commit to user

86

Gambar 3. Contoh Ilustrasi

Penyajian ilustrasi yang digunakan dalam perancangan promosi ini

akan disesuaikan dengan media promosi yang digunakan. Bentuk

penyajian ilustrasi yang akan digunakan antara lain :

1) Dramatization of a Headline

Mendramatisir tema sentral, sehingga menonjolkan tema sentral yang

termuat dalam headline melalui visualisasi atau ilustrasi.

2) Decoration, ornament, abstract design

Penggambaran dengan teknik visualisasi dekoratif dan abstrak yang

diterapkan pada garis tepi, tipografi, background, dan lainnya.

b. Tipografi

Menurut Freddy Rangkuti (2009:176), Tipografi merupakan seni

memilih jenis huruf, dari ratusan rancangan huruf yang ada dan

menggabungkannya serta menentukan penggunaan hierarki huruf sehingga

membentuk suatu keharmonisan dan kesatuan yang menarik, mudah

dibaca, dan dipahami.

Pemilihan jenis huruf yang dipakai dalam perancangan promosi

Barapan Kebo, memperhatikan target market dan target audience serta


commit to user

87

gaya desain yang digunakan. Jenis-jenis huruf tersebut mampu mewakili

unsur budaya yang unik namun sekaligus tegas, dan unsur penyampaian

informasi yang lugas. Tipografi tersebut adalah :

1) Tiza Negra

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx

Yy Zz

2) Ayumi

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy

Zz

3) Calibri

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww

Xx Yy Zz

c. Warna

Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana

kejiwaan dalam berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat

tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu

merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood, atau semangat,

dan lain-lain.

Warna yang akan di gunakan dalam perancangan promosi Barapan

Kebo ini di antaranya merupakan visualisasi bagian-bagian yang dapat

ditemui dalam permainan Barapan Kebo, baik itu yang bersifat fisik


commit to user

88

maupun nonfisik. Misalnya, peralatan dan perlengkapan Barapan Kebo,

eforia para pemilik kerbau, keriuhan para penonton, keceriaan dalam

berpantun, kecepatan laju kerbau karapan, dan sebagainya. Warna-warna

yang mewakili hal tersebut adalah :

1) Warna Kuning

Warna kuning dapat memberikan kesan lugas atau dapat juga mewakili

kesan sesuatu yang bergerak dengan cepat. Sehingga tak jarang, warna

ini sering ditemui dalam sebuah desain visual tentang otomotif, race,

dan kegiatan yang berhubungan dengan kecepatan lainnnya. Karena

Barapan Kebo adalah sebuah permainan adu kecepatan, maka

pemilihan warna ini sangat tepat.

2) Warna Merah

Warna merah dapat memberikan kesan keberanian, kemeriahan, dan

eforia. Barapan Kebo merupakan permainan yang juga sarat dengan

sikap keberanian, seperti yang ditunjukkan oleh para Joki Barapan

Kebo. Kemeriahan dan eforia para pemilik kerbau maupun penonton

juga tidak lepas dari penyelenggaraan Barapan Kebo.


commit to user

89

3) Warna Hijau

Warna hijau mampu mewakili kesan religiusitas, terutama dalam

agama Islam. Dalam Barapan Kebo, unsur-unsur religiusitas agama

Islam dapat kita temui. Misalnya dalam prosesi Liuk Ka’bah sebelum

dimulainya permainan Barapan Kebo.

4) Warna Hitam

Warna hitam dapat memberikan kesan ketegasan dan kejantanan.

Karena permainan Barapan Kebo didominasi oleh para pria dewasa,

maka warna ini begitu tepat untuk menggambarkan hal tersebut.

5) Warna Abu-abu

Warna abu-abu dapat memberikan kesan kekuatan. Dalam Barapan

Kebo, juga diperlihatkan kekuatan kerbau karapan yang berpacu,

sehingga mengakibatkan hancurnya lumpur yang ada di dalam sawah

sebagai area atau lokasi Barapan Kebo.


commit to user

90

d. Layout

Layout adalah menyusun atau mengatur bidang-bidang dalam sebuah

design grafis untuk memperoleh komposisi tepat, serta sesuai dengan

sasaran. Penempatan dan pengaturan layout yang tepat dapat menciptakan

suatu komposisi yang menarik, enak dilihat, dan dibaca.

Dalam perancangan promosi Barapan Kebo ini, layout yang

digunakan merupakan penggabungan beberapa prinsip layout, antara lain

Kesatuan (Unity), Keberagaman (Variety), Keseimbangan (Balance),

Irama (Rhtym), Keserasian (Harmony), Proporsi (Proportion), Skala

(Scale), dan Penekanan (Emphasis).

3. Grafis Pengikat

a. Logo

Logo di artikan sebagai tanda gambar, simbol khusus atau dari suatu

identifikasi. Ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan tentang logo,

antara lain, logo harus memiliki nilai kekhasan, mampu terbaca dalam

berbagai ukuran, sederhana dan mudah dimengerti, mudah diingat, dan

logo dapat diaplikasikan ke seluruh media yang digunakan.

Dalam perancangan promosi Barapan Kebo, logo yang dipilih

berusaha menggambarkan karakteristik visual Barapan Kebo yang

sebenarnya. Hal ini dimaksudkan agar logo ini mampu memperlihatkan

kepada Target market dan target audience bahwa Barapan Kebo adalah

sebuah permainan rakyat yang sarat dengan keunikan, kecepatan,

ketangkasan, dan keberanian.


commit to user

91

Gambar 4. Logo Promosi Barapan Kebo

Konsep visual logo promosi Barapan Kebo :

1) Visual Pembentuk Logo

a) Logograph : Merupakan logo yang melibatkan gambar. Dalam hal

ini, gambar yang digunakan merupakan gambar/foto dari Kerbau

Karapan beserta sang Joki dalam Barapan Kebo.

Gambar 5. Kerbau Karapan beserta sang Joki dalam Barapan Kebo

b) Logotype : Merupakan logo yang melibatkan tulisan/huruf. Dalam

hal ini, tulisan yang digunakan adalah nama dari event yang akan

dipromosikan, yaitu “Barapan Kebo”.


commit to user

92

c) Warna Logo

Warna pada logo Barapan Kebo, dipilih untuk mewakili unsur-

unsur fisik maupun nonfisik, atau bisa disebut mewakili keadaan

sebenar dan makna yang terkandung dalam kegiatan Barapan

Kebo, yaitu :

Warna Merah : Melambangkan keberanian.

Warna Hijau : Melambangkan unsur relegiusitas agama Islam.

Warna Kuning : Melambangkan kecepatan dan perlombaan.

Warna Hitam : Melambangkan kejantanan.

Warna Abu-abu : Mewakili warna fisik dari kerbau karapan dan

lumpur.

d) Makna Logo secara keseluruhan

Bahwa Barapan Kebo merupakan suatu bentuk kebudayaan asli

masyarakat Kabupaten Sumbawa yang unik dan khas. Barapan

Kebo tidak hanya sebatas sebuah permainan rakyat untuk tujuan

kesenangan semata, namun juga merupakan wujud rasa syukur

masyarakat kepada Tuhan YME, sebagai ajang aktualisasi diri

dalam berkesenian, mengakrabkan diri, menunjukkan sportifitas


commit to user

93

dan keberanian, serta saling menghormati antar sesama warga

Kabupaten Sumbawa.

2) Graphic Standard Manual Logo

a) Skala Ukuran Logo

b) Area Isolasi Logo

c) Grid Logo


commit to user

94

d) Pengecilan Minimum

e) Warna Primer (Positif) dan Warna Sekunder (Diapositif)

b. Fotografi (Foto Barapan Kebo)

Disamping logo, fotografi merupakan grafis pengikat yang paling

penting dalam perancangan promosi Barapan Kebo. Karena, melalui

fotografi ini, gambaran tentang event Barapan Kebo dapat tersampaikan

secara nyata kepada target market dan target audience.

Gambar 6. Foto-foto Barapan Kebo


commit to user

95

c. Unsur Bentuk Dekoratif

Untuk mendapatkan kesatuan bentuk visual sesuai dengan konsep

visual yang telah ditentukan, maka digunakan unsur tambahan berupa

garis-garis dekoatif yang dinamis. Garis-garis ini mampu mewakili event

Barapan Kebo yang merupakan sebuah permainan yang sarat dengan

kecepatan dan ketegangan di dalamnya.

Garis-garis ini akan memperkuat bentuk visual yang nantinya akan

diterapkan dalam media promosi yang digunakan.

Gambar 7. Garis Dekoratif

D. Pemilihan Media dan Penempatan Media

Dalam perancangan promosi Barapan Kebo ini, pemilihan dan penempatan

media mengacu pada konsep promosi yang merupakan perpaduan antara

periklanan, penjualan perseorangan, publisitas, dan promosi penjualan. Pemilihan

dan penempatan media tersebut juga harus memperhatikan beberapa faktor

penting, seperti yang disampaikan oleh Freddy Rangkuti (2009:152). Faktor-

faktor tersebut adalah :


commit to user

96

1. Jangkauan pesan : memperhatikan besar kecilnya target market dan target

audience yang ingin dijangkau oleh kegiatan promosi dalam periode waktu

tertentu.

2. Frekuensi pesan : memperhatikan berapa kali kegiatan promosi yang

diinginkan dalam satu periode dengan mempertimbangkan jumlah target

market dan target audience yang akan dijangkau.

3. Dampak komunikasi : memperhatikan pengaruh yang diharapkan akan muncul

akibat kegiatan promosi melalui media yang dipilih.

4. Anggaran promosi : memperhatikan acuan anggaran promosi dengan

mempertimbangkan jangkauan, frekuensi, dan dampak komunikasi.

Berdasarkan acuan di atas, maka pemilihan dan penempatan media dalam

perancangan promosi Barapan Kebo adalah :

1. Media Lini Atas :

a. Video Profile

Video profile termasuk dalam media audio visual yang efektif karena

dalam penggunaannya, video profile mampu menyampaikan banyak

informasi tentang seluk beluk Barapan Kebo kepada target market dan

target audience. Barapan Kebo sebagai sebuah event yang belum dikenal

luas, perlu diperkenalkan secara lebih mendalam. Dengan didukung

tampilan audio dan visual yang menarik, diharapkan suasana Barapan

Kebo yang sebenarnya akan mampu dihadirkan di depan mata orang yang

menyaksikan video profile tersebut.


commit to user

97

1) Konsep Desain :

a) Video profile berisi tentang pengenalan event Barapan Kebo mulai

dari sejarah, waktu dan tempat pelaksanaan, peserta, perlengkapan

yang digunakan, persiapan peserta, peraturan permainan,

pemenang, serta makna yang terkandung dalam Barapan Kebo.

b) Selain pengenalan Barapan Kebo, juga berisi tentang pengenalan

wilayah Kabupaten Sumbawa, keterjangkauan wilayah, dan

gambaran budaya masyarakat Kabupaten Sumbawa.

c) Materi video profile berupa narasi yang informatif dan ditunjang

dengan visual adegan-adegan permainan Barapan Kebo yang

menarik.

d) Narasi video profile disampaikan dalam Bahasa Indonesia yang

disertai dengan teks terjemahan berbahasa Inggris.

e) Durasi video profile sekitar 10-15 menit.

f) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan

dengan jelas.

2) Penempatan Media :

a) Sebagai media informatif yang ditampilakan dalam sebuah

pameran atau eksibisi budaya yang diselenggarakan atau diikuti

oleh pemerintah Kabupaten Sumbawa.

b) Sebagai materi pendukung yang ditampilkan dalam media website,

yang bisa diunduh dengan gratis.

c) Sebagai media informatif yang ditampilkan pada prasarana umum,

misalnya :


commit to user

98

(1) Ruang tunggu Bandara Udara Internasional seperti Bandara

Udara Soekarno Hatta-Tanggerang, Ngurah Rai-Denpasar,

Selaparang-Mataram (Lombok-NTB).

(2) Lobby Hotel berbintang di wilayah Kota Mataram (Lombok-

NTB) dan Kabupaten Sumbawa.

(3) Ruang penumpang kapal penyebrangan di pelabuhan Padang

Bai-Lembar (Pulau Bali-Lombok) dan pelabuhan Kayangan-

Poto Tano (Pulau Lombok-Sumbawa).

d) Sebagai media informatif yang ditampilkan di Konjen-konjen

Kedutaan Asing di Mataram (Lombok-NTB)

3) Frekuensi Penyampaian :

Dalam periode promosi satu tahun, video profile dapat

ditampilkan pada rentang waktu akhir tahun saat musim liburan

berlangsung, sekitar bulan November-Desember.

Ditampilkan setiap hari sabtu dan minggu, masing-masing sekali

dalam sehari, pada kurun waktu bulan November-Desember tersebut.

b. Iklan Televisi (TVC)

Iklan Televisi (TVC) juga merupakan media audio visual yang

efektif karena mampu menampilkan visual bergerak yang menarik. Seperti

halnya vidoe profile, melalui media iklan televisi, diharapkan target

market dan target audience yang dituju mampu menyaksikan tampilan

event Barapan Kebo yang sesungguhnya.


commit to user

99

1) Konsep Desain :

a) Iklan televisi berisi tentang pengenalan event Barapan Kebo secara

singkat, padat, dan menarik.

b) Materi video berupa cuplikan-cuplikan singkat adegan Barapan

Kebo yang dramatis.

c) Disampaikan tanpa menggunakan narasi, hanya menonjolkan

kekuatan visual adegan-adegan Barapan Kebo.

d) Durasi iklan televisi sekitar 30-45 detik.

e) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan

dengan jelas.


a) Sebagai iklan televisi yang ditampilkan dalam program televisi di

stasiun televisi nasional, yaitu MetroTV (Program acara

Archipelago) dan Trans 7 (Program acara Paradiso).

b) Sebagai spot iklan di ruang tunggu Bandara Udara Internasional

Ngurah Rai-Denpasar dan Selaparang-Mataram (Lombok-NTB).


Dalam periode promosi satu tahun, TVC dapat ditampilkan pada

rentang waktu akhir tahun yaitu bulan November dan Desember.

Dalam satu bulan, ditampilkan sebanyak dua kali penayangan, pada

minggu pertama dan ketiga pada saat program acara berlangsung. Atau

pada hari minggu di Bandar Udara dengan rentang waktu yang sama.


commit to user

100

c. Iklan Advetorial Surat Kabar

Menurut Freddy Rangkuti (2009:153), media surat kabar merupakan

media yang memiliki fleksibilitas yang tinggi, tepat waktu, bisa

menjangkau lokal dan nasional, penemerimaan luas, serta dapat dipercaya

oleh masyarakat. Jadi, media iklan surat kabar merupakan media yang

cukup efektif untuk promosi Barapan Kebo.

Dipilihnya jenis iklan advetorial, karena penyampaian informasi

tentang Barapan Kebo dapat dilakukan dengan lebih jelas dan lengkap,

mengingat Barapan Kebo belum dikenal luas oleh masyarakat. Iklan

advetorial juga lebih bersifat informatif sekaligus yudikatif, sehingga

memungkinkan tingkat keterbacaannya lebih tinggi dibandingkan dengan

jenis iklan surat kabar yang lain.

1) Konsep Desain :

a) Iklan advetorial berisi tentang pengenalan event Barapan Kebo

mulai dari sejarah, waktu dan tempat pelaksanaan, peserta,

perlengkapan yang digunakan, persiapan peserta, peraturan

permainan, pemenang, serta makna yang terkandung dalam

Barapan Kebo.

b) Selain pengenalan Barapan Kebo, juga berisi tentang pengenalan

wilayah Kabupaten Sumbawa, keterjangkauan wilayah, dan

gambaran budaya masyarakat Kabupaten Sumbawa.

c) Disampaikan dengan gaya penulisan yang informatif,

dikombinasikan dengan gambar visual berupa foto Barapan Kebo

yang menarik.


commit to user

101

d) Ditempatkan pada rubrik advetorial surat kabar dengan layout satu

halaman penuh.

e) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan

dengan jelas.


Sebagai iklan advetorial pada surat kabar nasional Kompas dan

The Jakarta Post.


Dalam periode promosi satu tahun, advetorial dapat ditampilkan

pada rentang waktu tengah dan akhir tahun yaitu bulan Juni dan

Desember. Ditampilkan satu kali dalam satu bulan, pada edisi hari

minggu.

d. Iklan Majalah

Menurut Freddy Rangkuti (2009:153), media majalah merupakan

media yang memiliki seleksi segmentasi yang akurat, informasi dipercaya,

kualitas gambar dan cetakan baik, informasi berumur panjang, dan

penerusan informasi cukup baik.

Melihat positioning, target market, dan target audience Barapan

Kebo, perlu pemilihan kriteria jenis majalah yang tepat. Baiknya majalah

tersebut adalah majalah yang biasa mengulas topik budaya dan perjalanan

wisata. Hal ini menjadikan informasi Barapan Kebo dapat tersampaikan

lebih akurat pada target market dan target audience.


commit to user

102

1) Konsep Desain :

a) Iklan majalah berisi tentang pengenalan Barapan Kebo secara

singkat dan padat.

b) Iklan majalah dilayout dengan ukuran satu halaman penuh agar

lebih menonjol dan menarik perhatian. Layout menonjolkan visual

foto Barapan Kebo yang dramatis, serta teks/tulisan disusun miring

agar lebih dinamis.

c) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,

yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris.

d) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan

dengan jelas.


Sebagai iklan majalah pada majalah bulanan nasional National

Geographic Traveler, dan Intisari.


Dalam periode promosi satu tahun, Iklan majalah dapat

ditampilkan pada rentang waktu tengah dan akhir tahun, yaitu bulan

juni dan desember. Ditampilkan masing-masing satu kali pada edisi

bulan juni dan desember majalah tersebut.

e. Website

Website termasuk dalam media audio visual yang sangat efektif.

Informasi yang disampaikan di dalamnya dapat diperbaharui setiap saat,

sehingga begitu fleksibel bagi ajang promosi Barapan Kebo.


commit to user

103

Keterjangkauan media juga sangat baik, karena mampu diakses oleh target

market dan target audience kapan dan dimana saja.

1) Konsep Desain :

a) Website berisi tentang pengenalan Barapan Kebo, jadwal

pelaksanaan Barapan Kebo, dokumentasi foto dan video Barapan

Kebo, kontak penyelenggara, peta Kabupaten Sumbawa, informasi

akomodasi pariwisata, dan kelender event Barapan Kebo maupun

event budaya Kabupaten Sumbawa yang lain.

b) Website dilayout dengan visual yang menarik, tetap menonjolkan

ilustrasi foto Barapan Kebo yang dramatis. Tulisan disusun secara

simetris agar lebih banyak memuat informasi yang ingin

disampaikan.




Sebagai website Barapan Kebo yang dikelola oleh Dinas Pemuda

Olah Raga Budaya dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa. Alamat

website www.barapankebo_sumbawa.com


Dalam periode promosi satu tahun, website dapat ditampilkan

setiap saat dan informasi yang disampaikan dapat diperbaharui sesuai

dengan kebutuhan.


commit to user

104

f. Baliho

Menurut Freddy Rangkuti (2009:25), Billboard (Baliho) merupakan

media iklan berupa papan besar bergambar yang ditempatkan di lokasi

yang strategis dan mudah dilihat di jalan raya yang ramai dilalui oleh

kendaraan. Media ini juga bersifat fleksibel, mudah diubah, dan bersifat

ekslusif. Jadi, untuk perancangan promosi Barapan Kebo, media ini cukup

efektif.

1) Konsep Desain :

a) Baliho berisi pengenalan Barapan Kebo secara singkat dan padat.

b) Baliho dilayout dengan menarik, menggunakan ilustrasi foto

Barapan Kebo yang dramatis. Serta teks/tulisan disusun secara

miring untuk memberikan kesan dinamis.




dengan jelas.


Baliho ditempatkan di lokasi yang strategis di dalam wilayah

Provinsi Nusa Tenggara Barat (NTB), khususnya di wilayah yang

merupakan daerah tujuan wisata, wilayah pintu masuk provinsi dan

kabupaten, serta wilayah pusat pemerintahan.

Lingkup NTB dipilih agar penerusan informasi lebih cepat,

pengawasan media lebih baik, dan kerjasama antara pemerintah pusat

propinsi dan kabupaten telah terjalin baik.


commit to user

105

Lokasi tersebut antara lain :

a) Daerah wisata pantai Senggi dan Gili Trawangan di Kota Mataram-

Lombok.

b) Pelabuhan Lembar Kabupaten Lombok Barat sebagai pintu masuk

dari pulau Bali.

c) Pelabuhan Poto Tano Kabupaten Sumbawa sebagai pintu masuk

dari pulau Lombok.

d) Bandar Udara Internasional Selaparang Mataram-Lombok.

e) Pusat kota Mataram sebagai ibu kota Provinsi Nusa Tenggara

Barat.

f) Pusat kota Sumbawa Besar sebagai ibu kota Kabupaten Sumbawa.


Dalam periode promosi satu tahun, Baliho dapat ditampilkan

pada rentang waktu akhir tahun, yaitu bulan desember bertepatan

dengan musim liburan. Baliho ditampilkan selama satu bulan penuh di

lokasi yang telah ditentukan.

2. Media Lini Bawah :

a. Event Profile

Event Profile merupakan media iklan cetak yang berisi informasi

tentang profile Barapan Kebo. Melalui media ini, target market dan target

audience bisa mengetahui lebih jauh mengenai Barapan Kebo. Media ini

cukup efektif karena dapat dibagikan secara personal kepada target market

maupun target konsumen. Dengan distribusi, serta tampilan dan bentuk


commit to user

106

yang baik, diharapkan media ini dapat menarik perhatian untuk disimpan

oleh orang yang memilikinya.

1) Konsep Desain :

a) Event profile berisi informasi tentang pengenalan Barapan Kebo,

mulai dari sejarah, waktu dan tempat pelaksanaan, peserta,

perlengkapan yang digunakan, persiapan peserta, peraturan

permainan, dan pemenang Barapan Kebo.

b) Layout event profile merupakan perpaduan ilustrasi berupa foto

Barapan Kebo beserta teks/tulisan yang dilayout menjadi satu

kesatuan.




dengan jelas.


Sama halnya dengan media Baliho, event profile hanya

ditempatkan dalam wilayah Provinsi NTB. Event profile diberikan

kepada target market dan target audience secara cuma-cuma, melalui :

a) Pendistribusian media ke lokasi-lokasi daerah wisata di Provinsi

NTB, yang nantinya ditempatkan di :

(1) Hotel dan penginapan

(2) Biro perjalanan wisata

(3) Restaurant


commit to user

107

b) Pendistribusian media ke sarana prasarana umum di Provinsi NTB,

misalnya :

(1) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Internasional

Selaparang-Mataram.

(2) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Brang Biji

Sumbawa Besar.

(3) Ruang penumpang kapal penyebrangan di pelabuhan Gili

Manuk-Lembar (Bali-Lombok) dan Kayangan-Poto Tano

(Lombok-Sumbawa).

c) Event pameran/eksibisi budaya yang diikuti oleh pemerintah

Kabupaten Sumbawa.

d) Disediakan di kantor Dinas Pemuda Olah Raga Budaya dan

Pariwisata Kabupaten Sumbawa.


Dalam periode promosi satu tahun, event profile dapat

didistribusikan setiap 3 bulan sekali atau sesuai dengan kebutuhan

pada lokasi yang telah ditentukan. Hal ini mengantasipasi agar event

profile dapat tersedia secara terus menerus.

b. Poster

Poster juga termasuk dalam media iklan cetak yang mampu

menyampaikan sebuah informasi dengan efektif. Jika dilayout dengan baik

dan ditempatkan pada lokasi yang tepat, diharapkan target market dan

target audience dapat tertarik untuk membacanya.


commit to user

108

1) Konsep Desain :

a) Poster berisi informasi singkat dan jelas tentang pengenalan

Barapan Kebo.

b) Layout poster akan didominasi oleh ilustrasi berupa foto Barapan

Kebo yang dramatis yang dikombinasikan dengan teks/tulisan yang

disusun miring agar terkesan lebih dinamis.




dengan jelas.


Agar pesan poster tersampaikan dengan efektif, perlu

ditempatkan di lokasi yang strategis, yang memungkinkan target

market dan target audience tertarik untuk membacanya. Sama halnya

dengan media baliho dan event profile, poster hanya ditempatkan

dalam wilayah provinsi NTB.

Penempatan media tersebut melalui :





(3) Papan pengumuman di sekitar lokasi wisata


misalnya :


commit to user

109


Selaparang-Mataram.


Sumbawa Besar.

(3) Ruang tunggu pelabuhan Lembar Lombok Barat, Kayangan

Lombok Timur, dan Poto Tano Sumbawa.


Dalam periode promosi satu tahun, poster dapat didistribusikan

pada rentang waktu akhir tahun dan awal yaitu pada bulan November,

Desember dan Januari. Hal ini berkaitan dengan jadwal pelaksanaan

Barapan Kebo yang biasa diselenggarakan pada bulan Februari hingga

Juni di setiap tahunnya.

c. Leaflet

Leaflet atau selebaran juga merupakan media iklan cetak yang cukup

efektif untuk menginformasikan tentang Barapan Kebo. Isi leaflet nantinya

akan berisi jadwal pelaksanaan Barapan Kebo dalam kurun waktu satu

tahun.

1) Konsep Desain :

a) Leaflet berisi tentang informasi jadwal pelaksanaan Barapan Kebo

dalam kurun waktu satu tahun.

b) Layout leaflet menggunakan ilustrasi foto Barapan Kebo yang

dramatis, dikombinasikan dengan teks/tulisan yang menyatu

dengan ilustrasi.


commit to user

110




dengan jelas.


Leaflet merupakan media informasi yang diberikan kepada target

market dan target audience secara cuma-cuma, melalui :





(3) Restaurant


misalnya :


Selaparang-Mataram.


Sumbawa Besar.



(Lombok-Sumbawa).


Kabupaten Sumbawa.


commit to user

111

d) Disediakan di kantor Dinas Pemuda Olah Raga Budaya dan

Pariwisata Kabupaten Sumbawa.


Dalam periode promosi satu tahun, seperti halnya poster, leaflet

dapat didistribusikan pada rentang waktu akhir tahun dan awal yaitu

pada bulan November, Desember dan Januari. Hal ini berkaitan dengan

jadwal pelaksanaan Barapan Kebo yang biasa diselenggarakan pada

bulan Februari hingga Juni di setiap tahunnya.

d. X-Banner

X-Banner termasuk dalam media iklan cetak yang cukup efektif

untuk menarik perhatian target market dan target audience. Bentuknya

fleksibel, mudah dipindahkan, dan memiliki pengulangan pemakaian yang

tinggi.

1) Konsep Desain :

a) X-Banner berisi tentang informasi pengenalan Barapan Kebo.

b) Layout visualnya didominasi oleh ilustrasi foto Barapan Kebo yang

dikombinasikan dengan teks/tulisan yang disusun miring untuk

mendapatkan kesan dinamis.




dengan jelas.


commit to user

112


Seperti halnya media baliho, event profil, poster, dan leaflet, X-

Banner dapat ditempatkan melalui :





(6) Restaurant


misalnya :


Selaparang-Mataram.


Sumbawa Besar.



(Lombok-Sumbawa).


Kabupaten Sumbawa.


Dalam periode promosi satu tahun, X-Banner dapat

didistribusikan pada rentang waktu akhir tahun, yaitu bulan Desember.

Mengingat, penyelenggaraan Barapan Kebo akan diselenggarakan

pada bulan Februari hingga Juni.


commit to user

113

e. Display Pameran

Display pameran merupakan rancangan ruang pameran/eksibisi yang

nantinya akan digunakan untuk mempromosikan Barapan Kebo.

Perancangan ini dibuat mengingat pemerintah Kabupaten Sumbawa sering

berpartisipasi dalam pameran/eksibisi budaya tingkat nasional maupun

regional.

1) Konsep Desain :

a) Membawa suasana Barapan Kebo ke dalam suatu ruangan/stand

pameran dengan menampilkan visual Barapan Kebo melalui media

video profile, foto dinding, display perlengkapan Barapan Kebo,

dan media cetak yang lain.

b) Untuk menambah kesan unik, elemen kayu ditampilkan di dinding

stand, meja, kursi, dan neon-board.


Digunakan saat pemerintah Kabupaten Sumbawa

menyelenggarakan atau mengikuti pameran/eksibisi budaya.


Fleksibel sesuai dengan kebutuhan.

f. Merchandise :

1) Kalender Dinding

Kalender dinding termasuk ke dalam salah satu merchandise

promosi Barapan Kebo. Media Kalender dinding memiliki berfungsi

sebagai sarana pengenalan Barapan Kebo, disamping fungsi


commit to user

114

sebenarnya.

a) Konsep Desain :

(1) Kalender dinding berisi informasi pengenalan Barapan Kebo

secara singkat melalui ilustrasi foto Barapan Kebo yang

desertai dengan teks berupa cerita dari foto tersebut.

(2) Layout foto dan tulisan disusun menyatu.

(3) Informasi yang berupa tulisan, disampaikan dalam dua bahasa,


(4) Alamat kontak dan informasi event Barapan Kebo dicantumkan

dengan jelas.

b) Penempatan Media :

Seperti halnya media baliho, event profil, poster, leaflet, dan

X-Banner, kalender dinding dapat didistribusikan melalui :

(1) Pendistribusian media ke lokasi-lokasi daerah wisata di

Provinsi NTB, yang nantinya ditempatkan di :

(a) Hotel dan penginapan

(b) Biro perjalanan wisata

(c) Restaurant

(2) Pendistribusian media ke sarana prasarana umum di Provinsi

NTB, misalnya :

(a) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Internasional

Selaparang-Mataram.

(b) Ruang tunggu penumpang di Bandar Udara Brang Biji

Sumbawa Besar.


commit to user

115

(c) Ruang penumpang kapal penyebrangan di pelabuhan Gili


(Lombok-Sumbawa).

(d) Konjen-konjen negara asing di kota Mataram-Lombok.

c) Frekuensi Penyampaian :

Dalam periode promosi satu tahun, kalender dinding dapat

didistribusikan pada akhir tahun, yaitu bulan Desember.

2) T-Shirt

T-Shirt juga termasuk ke dalam merchandise yang cukup efektif

untuk promosi Barapan Kebo. Karena jika target market dan target

audience dapat menerima dan menggunakannya sehari-hari, maka

secara tidak langsung akan ikut memperluas promosi Barapan Kebo.

a) Konsep Desain :

(1) T-Shirt dilengkapi grafis pengikat Barapan Kebo berupa logo

Barapan Kebo serta alamat media website Barapan Kebo.

(2) T-Shirt memiliki model seperti Polo T-Shirt berkerah, untuk

memberikan kesan resmi dan sopan.


(1) T-Shirt sebagai media promosi dengan dibagikan secara cuma-

cuma kepada target market dan target audience yang datang

menyaksikan Barapan Kebo. T-Shirt ini nantinya akan

didistribusikan oleh panitia penyelenggara Barapan Kebo

secara langsung di lokasi pelaksanaan Barapan Kebo.


commit to user

116

(2) T-Shirt sebagai media promosi yang dipakai oleh panitia

Barpan Kebo saat berlangsungnya event Barapan Kebo.

(3) T-Shirt sebagai media promosi yang dipakai oleh

panitia/kontingen pameran budaya yang diikuti oleh

pemerintah Kabupaten Sumbawa.



3) Topi

Sama halnya dengan T-Shirt, topi juga termasuk ke dalam

merchandise yang cukup efektif untuk promosi Barapan Kebo.

a) Konsep Desain :

(1) Topi dilengkapi grafis pengikat Barapan Kebo berupa logo

Barapan Kebo serta alamat media website Barapan Kebo.

(2) Topi memiliki model seperti topi koboi untuk memberikan

kesan unik.


(1) Topi sebagai media promosi dengan dibagikan secara cuma-

cuma kepada target market dan target audience yang datang

menyaksikan Barapan Kebo. Topi ini nantinya akan

didistribusikan oleh panitia penyelenggara Barapan Kebo

secara langsung di lokasi pelaksanaan Barapan Kebo.

(2) Topi sebagai media promosi yang dipakai oleh panitia Barpan

Kebo saat berlangsungnya event Barapan Kebo.


commit to user

117

(3) Topi sebagai media promosi yang dipakai oleh

panitia/kontingen pameran budaya yang diikuti oleh

pemerintah Kabupaten Sumbawa.



4) Pembatas Buku

Sama halnya dengan T-Shirt dan topi, pembatas buku juga

merupakan merchandise yang cukup efektif untuk promosi Barapan

Kebo, karena jika nantinya dapat diterima dan digunakan oleh target

market dan target audience, secara tidak langsung akan memperluas

promosi Barapan Kebo.

a) Konsep Desain :

Pembatas buku dilengkapi grafis pengikat Barapan Kebo

berupa logo Barapan Kebo serta alamat media website Barapan

Kebo.


Pembatas Buku sebagai media promosi yang dibagikan

secara cuma-cuma kepada target market dan target audience pada

saat acara pameran/eksibisi budaya yang diikuti oleh pemrintah

Kabupaten Sumbawa.




commit to user

118

5) Mangkar (Souvenir Khas Barapan Kebo)

Mangkar merupakan cambuk yang digunakan oleh para Joki

Barapan Kebo guna mengarahkan laju kerbau karapannya. Jika

Mangkar ini dapat dikemas dengan baik sebagai souvenir khas

Barapan Kebo, maka dapat menjadi sebuah media promosi yang

efektif.

a) Konsep Desain :

(1) Mangkar dikemas dengan media sedemikian rupa, sehingga

dapat dijadikan sebuah barang pajangan yang menarik.

(2) Mangkar dilengkapi grafis pengikat Barapan Kebo berupa logo

Barapan Kebo.


Mangkar sebagai media promosi dengan dibagikan secara

cuma-cuma kepada target market dan target audience yang datang

menyaksikan Barapan Kebo. Mangkar ini nantinya akan

didistribusikan oleh panitia penyelenggara Barapan Kebo secara

langsung di lokasi pelaksanaan Barapan Kebo.




commit to user

119

E. Prediksi Biaya

Adapun perkiraan/prediksi biaya yang akan digunakan dalam perancangan

promosi Barapan Kebo untuk kurun waktu satu tahun promosi adalah :

No Jenis Ukuran Harga Satuan Jumlah Total Biaya

1. Video Profile 720x576 pixel-14m Rp 2.000.000 16 kali tayang Rp 32.000.000

2. Iklan TVC 720x576 pixel-45s Rp 7.000.000 8 kali tayang Rp 56.000.000

3. Iklan Advetorial 7kolomx540mm/ Full Page

Rp 3.000.000 4 kali tayang Rp 12.000.000

4. Iklan Majalah 24x30cm/Full Page Rp 2.000.000 4 kali tayang Rp 8.000.000

5. Website 1024x768 pixel Rp 2.000.000 1 tahun Rp 2.000.000

6. Baliho 5x10m Rp 3.000.000 6 buah Rp 18.000.000

7. Event Profile 29.7x42cm/A3 Rp 450.000/rim 1000 lembar Rp 900.000

8. Poster 42x59.4cm/A2 Rp 720.00/rim 500 lembar Rp 720.000

9. Leaflet 14.8x21cm Rp 350.000/rim 1000 lembar Rp 350.000

10. X-Banner 60x160cm Rp 65.000 50 buah Rp 3.250.00

11. Display Pameran Luas 6x6m, tinggi 3m - 1 unit Rp 15.000.000

12. Kalender Dinding 29.7x42cm/A3 Rp 45.000 100 buah Rp 4.500.000

13. T-Shirt Medium-Large Rp 40.000 100 buah Rp 4.000.000

14. Topi Medium Rp 25.000 100 buah Rp 2.500.000

15. Pembatas Buku 18x4cm Rp 500 500 buah Rp 250.000

16. Mangkar (Souvenir) 10x90cm Rp 15.000 100 buah Rp 1.500.000

JUMLAH Rp 160.970.000

Tabel 2. Prediksi Biaya

Sumber: 1. Dona, Digital Print Laser A3 & Design

Jl. Ki Hajar Dewantoro 15, Surakarta (0271) 669147 (Juni 2011) 2. Rate Card Metro TV (April 2011) 3. ARTMOSTFIRE, High Resolution Digital Printing

Jl. Mojo No.1 Ngoresan, Jebres Surakarta (0271) 2002671 (Juni 2011)


commit to user

120

BAB V

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (ATL)

1. Video Profile

Ukuran : 720x576 pixel – Durasi 14 menit

Bahan/Media : Video

Grafis Pengikat : Video Barapan Kebo, Logo dan Headline promosi,

serta Alamat kontak penyelenggara.

Tipografi : Tiza Negra dan Calibri

Visualisasi : Adobe Premier CS3

Realisasi : Format DVD

Penempatan Media : Ditayangkan pada Pameran Budaya, Website, Ruang

tunggu Bandar Udara dan Pelabuhan, Lobi Hotel, dan

Konjen Negara Asing.


commit to user

121

2. Iklan Televisi (TVC)

Ukuran : 720x576 pixel – Durasi 46 detik

Bahan/Media : Video

Grafis Pengikat : Video Barapan Kebo, Logo dan Headline promosi,

serta Alamat kontak penyelenggara.


Visualisasi : Adobe Premier CS3

Realisasi : Format DVD

Penempatan Media : Iklan TVC di Metro TV dan Trans7, Spot iklan di

Ruang Tunggu Bandara Udara.


commit to user

122

3. Iklan Advetorial Surat Kabar

Ukuran : 7 kolom x 540mm /Full Page

Bahan/Media : Surat Kabar

Grafis Pengikat : Foto Barapan Kebo, Logo dan Headline Promosi,

Alamat kontak penyelenggara, dan Elemen Garis.

Tipografi : Tiza Negra, Ayumi, dan Calibri

Visualisasi : Adobe Photoshop CS3

Realisasi : Cetak Offset

Penempatan Media : Iklan Advetorial di Surat Kabar Nasional Kompas dan

The Jakarta Post.


commit to user

123

4. Iklan Majalah

Ukuran : 24cm x 30cm/ Full Page

Bahan/Media : Kertas Art Paper



Tipografi : Tiza Negra dan Ayumi



Penempatan Media : Iklan majalah pada majalah National Geographic

Traveler dan majalah Intisari.


commit to user

124

5. Website

Ukuran : 1024x768 pixel

Bahan/Media : Internet




Visualisasi : Adobe Photoshop dan Dream Weaver CS3

Realisasi : Website Dinamis dengan alamat

www.barapankebo_sumbawa.com

Penempatan Media : Sebagai website resmi yang dikelola oleh Dinas

Pemuda Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata

Kabupaten Sumbawa.


commit to user

125

6. Baliho

Ukuran : 5x10 meter

Bahan/Media : MMT






Penempatan Media : Ditempatkan di daerah tujuan wisata, Bandara Udara

dan Pelabuhan, pusat Kota Mataram dan Sumbawa

Besar.


commit to user

126

B. Media Lini Bawah (BTL)

1. Event Profile

Ukuran : 29.7x42cm/A3

Bahan/Media : Art Paper





Realisasi : Cetak Offset (dua muka)

Distribusi Media : Didistribusikan di Hotel, Biro Perjalanan Wisata,

Restauran, Ruang tunggu Bandar Udara dan

Pelabuhan, Pameran Budaya, Kantor Dinas Pemuda

Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten

Sumbawa.


commit to user

127

2. Poster

Ukuran : 42x59.4cm/A2







Distribusi Media : Didistribusikan di sekitar daerah wisata, Hotel, Biro

Perjalanan Wisata, Ruang tunggu Bandar Udara dan

Pelabuhan.


commit to user

128

3. Leaflet

Ukuran : 14.8x21cm









Pelabuhan, Pameran Budaya, Kantor Dinas Pemuda

Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten

Sumbawa.


commit to user

129

4. X-Banner

Ukuran : 60x160cm

Bahan/Media : MMT








Pelabuhan, dan Pameran Budaya.


commit to user

130

5. Display Pameran

Ukuran : Luas 6x6m, tinggi 3m

Bahan/Media : Mix Media

Grafis Pengikat : Video Barapan Kebo, Foto Barapan Kebo, Logo

dan Headline Promosi, Alamat kontak penyelenggara,

dan Elemen Garis.


Visualisasi : Corel X4

Realisasi : Stand Pameran

Distribusi Media : Digunakan saat Dinas Pemuda Olah Raga Kebudayaan

dan Pariwisata Kabupaten Sumbawa mengikuti

pameran budaya.


commit to user

131

6. Kalender Dinding

Ukuran : 29.7x42cm/A3

Bahan/Media : Art Karton





Realisasi : Cetak Offset (dua muka)



Pelabuhan, dan Konjen Negara Asing.


commit to user

132

7. T-Shirt

Ukuran : Medium-Large

Bahan/Media : Kain Cotton

Grafis Pengikat : Logo dan Headline Promosi, Alamat kontak

penyelenggara



Realisasi : Bordir

Distribusi Media : Diberikan kepada wisatawan Barapan Kebo, panitia

Barapan Kebo, dan kontingen panitia pameran budaya.


commit to user

133

8. Topi

Ukuran : Medium

Bahan/Media : Kain Topi

Grafis Pengikat : Logo dan Alamat kontak penyelenggara



Realisasi : Bordir

Distribusi Media : Diberikan kepada wisatawan Barapan Kebo, panitia

Barapan Kebo, dan kontingen panitia pameran budaya.


commit to user

134

9. Pembatas Buku

Ukuran : 18x4cm

Bahan/Media : Art Karton




Visualisasi : Photoshop CS3


Distribusi Media : Diberikan kepada pengunjung stand Barapan Kebo

dalam pameran budaya.


commit to user

135

10. Mangkar (Sovenir Khas Barapan Kebo)

Ukuran : 10x90cm

Bahan/Media : Kayu dan Kain

Grafis Pengikat : Logo Promosi

Tipografi : Tiza Negra

Visualisasi : Photoshop CS3

Realisasi : Souvenir

Distribusi Media : Diberikan kepada wisatawan Barapan Kebo.

perancangan promosi barapan kebo (karapan …eprints.uns.ac.id/10145/1/193891811201112131.pdf · 6....

Documents