perancangan media promosi kedai nusantara...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
KEDAI NUSANTARA JAGONGAN MELALUI
MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
D3 Desain Komunikasi Visual
Oleh :
ADITYA TRI SAPUTRA
C9507064
PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
KEDAI NUSANTARA JAGONGAN MELALUI
MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan penguji:
Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Bejo Riyanto, M.Hum Anugrah Irfan Ismail, S.Sn
NIP. 19581111 198903 1 001 NIP. 19830702 200812 1 003
Mengetahui :
Koordinator Tugas Akhir
Arief Imam Santoso, S.Sn
NIP. 19790327 200501 1 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta
Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Pada, ………………….
Tim Penguji :
1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir
Drs. Ahmad Kurnia Wirasutisna, S.Sn ( )
NIP. 19430726 198003 1 001
2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir
Arief Imam Santoso, S.Sn ( )
NIP. 19790327 200501 1 002
3. Penguji I
Drs. Bejo Riyanto, M.Hum ( )
NIP. 19581111 198903 1 001
4. Penguji II
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn ( )
NIP. 19830702 200812 1 003
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Pogram
Universitas Sebelas Maret D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Sudarno, MA Andreas Slamet Widodo, S.Sn. M.Hum
NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“Mereka berkata bahwa setiap orang membutuhkan tiga hal yang akan membuat mereka
berbahagia di dunia ini, yaitu; seseorang untuk dicintai, sesuatu untuk dilakukan, dan
sesuatu untuk diharapkan.”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan:
“Orang Tua Saya yang selalu memberikan yang terbaik untuk saya”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan
hidayah-Nya serta segala karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas
Akhir dengan judul “PERANCANGAN MEDIA PROMOSI KEDAI
NUSANTARA JAGONGAN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI
VISUAL “. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya program
D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan dan
bimbingan serta motivasi dari berbagai pihak yang sangat berarti bagi penulis. Maka
ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan
kepada:
1. Drs. Sudarno, MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret.
2. Andreas Slamet Widodo, M.Hum, selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi
Visual.
3. Drs. Bejo Riyanto, M.Hum, selaku pembimbing I Tugas Akhir.
4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku pembimbing II Tugas Akhir.
5. Andreas Slamet Widodo, M.Hum, selaku pembimbing Akademik.
6. Amiruddin Maulansyah Hidayanto selaku pemilik Kedai Nusantara Jagongan.
7. Segenap petugas TU D3 DKV.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
8. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga Tugas
Akhir ini dapat terselesaikan.
Tanpa bermaksud mengecilkan arti bantuan yang telah diterima, penulis menyadari
sepenuhnya bahwa dalam Tugas Akhir ini masih terdapat kekurangan dan jauh dari
sempurna yang masih perlu dibenahi, maka dari itu penulis sangat mengharapkan kritik
dan saran guna kesempurnaan Tugas Akhir ini. Harapan penulis, semoga karya kecil ini
dapat bermanfaat bagi segenap pembaca.
Surakarta, Desember 2010
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii
HALAMAN MOTO ........................................................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi
DAFTAR ISI .................................................................................................... viii
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1
A. Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1
B. Rumusan Masalah .................................................................................. 3
C. Tujuan Perancangan ............................................................................... 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ...................................................................... 4
A. Data Perusahaan ..................................................................................... 4
1. Sejarah Berdirinya ............................................................................. 4
2. Struktur Perusahaan ........................................................................... 5
B. Data Produk ............................................................................................ 8
C. Data Pemasaran ..................................................................................... 12
D. Promosi ................................................................................................... 12
E. Target Market dan Target Audience ....................................................... 13
F. Target Karya ........................................................................................... 16
G. Kompetitor .............................................................................................. 17
1. Kedai Kopi Espresso bar .................................................................... 17
2. Green Book Cafe ................................................................................ 18
3. Kedai Kopi Kupas ............................................................................. 19
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
BAB III KONSEP PERANCANGAN ........................................................... 20
A. Konsep Karya ........................................................................................ 20
B. Konsep Perancangan .............................................................................. 22
1. Strategi Visual Verbal ....................................................................... 22
2. Strategi Visual Non Verbal ............................................................... 24
C. Teknik Pelaksanaan ............................................................................... 32
BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................... 46
A. Media Penunjang Administrasi .............................................................. 46
B. Media Lini Atas ( above the line ) .......................................................... 49
C. Media Lini Bawah ( below the line ) ...................................................... 51
D. Merchandise dan Souvenir .................................................................... 55
BAB V PENUTUP ........................................................................................... 64
A. Kesimpulan ............................................................................................ 65
B. Saran ...................................................................................................... 65
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Indonesia merupakan negara yang memiliki kekayaan akan keanekaragaman
suku, agama, budaya serta tentu saja minuman dan makanan. Di mana setiap daerah
mempunyai ciri khas tersendiri atas budayanya yang telah melekat sejak jaman
dahulu. Keanekaragaman minuman dan makanan tersebut dapat menjadi nilai plus
bagi masyarakat Indonesia yang justru dapat menjadikannya sebagai daya tarik bagi
wisatawan domestik maupun mancanegara untuk datang berkunjung.
Indonesia sebagai negara kepulauan memiliki bermacam-macam hasil alam
serta kebudayaan yang apabila dikelola dengan benar dapat dijadikan sebagai peluang
bisnis yang menguntungkan. Diantara hasil kebudayaan tersebut terdapat suatu
makanan dan minuman khas daerah.
Semua daerah pasti mempunyai makanan dan minuman khas. dan banyak
orang memanfaatkan ke khas-an makanan dan mimuman tersebut menjadi sebuah
peluang bisnis yang menjanjikan, misalnya dengan membuka toko penjualan makanan
dan minuman khas suatu daerah.
Namun dewasa ini merebaknya restauran atau coffee shop dengan konsep
budaya barat di Indonesia telah sangat berpengaruh terhadap pelestarian makanan dan
minuman khas daerah. Kebanyakan masyarakat Indonesia lebih memilih makan atau
minum hidangan dari barat dari pada hidangan dari dalam negeri. Hal ini sangat
mengkhawatirkan karena apabila terus – terussan terjadi, keanekaragaman makanan
dan minuman nusantara ini dapat hilang dan punah begitu saja.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Berbagai usaha telah digalakkan oleh pemerintah untuk menanggulangi hal
tersebut. Seperti menyelenggarakan berbagai festival makanan dan minuman daerah.
Namun tentu saja itu belum cukup, tanpa didasari kesadaran dari masyarakat itu
sendiri, semua usaha tersebut bisa dibilang percuma.
Apabila dilihat dari segi ekonomi, bisnis makanan dan minuman dalam negeri
juga tak kalah jika dibanding dengan makanan dan minuman barat. Disamping
sebagai sebagai lahan usaha, bisnis membuka sebuah restauran, kedai atau coffee shop
yang menyediakan makan dan minuman dalam negeri, ini berarti juga kedai atau
coffee shop tersebut telah ikut serta menjaga dan melestarikan keanekaragaman
kebudayaan Indonesia, khususnya keanekaragaman makanan dan minuman khas
Indonesia.
Kedai Nusantara Jagongan misalnya, Kedai Nusantara Jagongan merupakan
salah satu kedai makanan dan minuman yang berada di Kota Solo - Jawa Tengah,
tepatnya di Jalan Tirtosari 27 A, Purwonegaran, Solo yang menjual makanan dan
minuman tradisional Indonesia. Kedai Nusantara Jagongan merupakan sebuah tempat
nongkrong yang berkomitmen dan berusaha ikut serta melestarikan kekayaan
kebudayaan Nusantara Indonesia kepada generasi muda masa kini.
Kedai Nusantara Jagongan bisa dibilang satu - satunya kedai yang
menyediakan berbagai macam makanan dan minuman khas nusantara, serta sebuah
coffee shop yang memiliki konsep unik yaitu ikut serta mengembangkan unsur –
unsur budaya Indonesia baik dalam visi, misi ataupun desain ruangan kedai itu
sendiri.
Kendala yang masih dihadapi Kedai Nusantara Jagongan ini adalah masih
kurangnya informasi kepada masyarakat luas atau wisatawan tentang Kedai tersebut.
Karena masih minimnya promosi yang dilakukan oleh Kedai Nusantara Jagongan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
bahkan masyarakat Solo sendiri banyak yang belum begitu tahu ataupun kurang
peduli, apalagi dengan wisatawan lokal. Oleh karena itu sangat diperlukan kegiatan
promosi untuk meningkatkan penjualan dan lebih mengenalkan keberadaan kedai
makanan dan minuman khas Kedai Nusantara Jagongan melalui media komunikasi
visual.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka rumusan masalah bisa disampaikan
sebagai berikut:
1. Bagaimana merancang media promosi Kedai Nusantara Jagongan melalui
desain komunikasi visual?
2. Bagaimana memilih media yang efisien sebagai promosi Kedai Nusantara
Jagongan ?
3. Bagaimana menentukan penempatan media ( media placement ) yang tepat
sebagai promosi Kedai Nusantara Jagongan ?
C.Tujuan
Berdasarkan uraian masalah diatas maka didapatkan jawaban sementara dari
perumusan masalah diatas yaitu :
1. Merancang media promosi yang optimal sebagai penunjang promosi Kedai
Nusantara Jagongan sehingga menarik perhatian masyarakat.
2. Memilih media yang efisien dan cocok sebagai promosi Kedai Nusantara
Jagongan.
3. Menentukan penempatan media ( media placement )yang tepat sebagai
promosi Kedai Nusantara Jagongan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Sejarah Berdirinya
Kedai Nusantara Jagongan adalah sebuah perusahaan yang bergerak
dibidang makan dan minuman yang dikemas dalam sebuah bentuk kedai / coffee
shop, Kedai Nusantara Jagongan berdiri di awali dari sekelompok anak muda
yang memiliki sebuah mimpi untuk mengelola sebuah usaha yang bergerak dalam
bidang jasa coffee shop yang pada saat itu sedang menjamur berbagai macam
coffee shop kelas eksklusif khususnya di kota Solo dengan berbagai konsep coffee
shop yang bermacam – macam, yang kebanyakan konsep dari coffee shop tersebut
mengadopsi atau mengacu dari konsep budaya barat. Dari situlah maka tercetus
sebuah ide untuk membuat sebuah coffee shop dengan konsep Indonesian Culture
serta dengan target market kelas menengah ( kantong mahasiswa ).
Kedai Kopi Nusantara Jagongan awal berdiri berlokasi di lapangan tenis
Manahan sekitar bulan juli 2009 dengan modal seadanya, namun di tengah jalan
dikarenakan adanya konflik internal maka terpecahlah jagongan menjadi 2. Yang
pertama tetap menjadi Kedai Kopi Nusantara Jagongan dan yang satu bernama
D’oplos. Dimana kedua kedai ini memiliki konsep yang sangat berbeda, maka
harus memiliki tempat yang berbeda pula, sehingga pada bulan November 2009,
Kedai Kopi Nusantara Jagongan kemudian pindah dan berlokasi di Purwonegaran
tepatnya di Jalan Tirtosari 27 A, Purwonegaran, Solo.
4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
Dengan modal patungan usaha awal Rp. 30.000.000,-, Kedai Kopi
Nusantara Jagongan resmi berdiri dan resmi berganti nama menjadi Kedai
Nusantara Jagongan serta resmi pula di rintis oleh 4 orang yaitu Amir, Ardha,
Anam dan Patrick.
Kedai Nusantara Jagongan memiliki misi dan visi yaitu ikut serta menjaga
dan melestarikan keanekaragaman seni budaya Indonesia serta mengajak seluruh
generasi muda untuk peduli terhadap warisan luhur nenek moyang Indonesia.
Kedai Nusantara Jagongan dalam proses pengembangan usahanya hanya
mengandalkan ketekunan dan kekeluargaan didalamnya. Sampai sekarang Kedai
Nusantara Jagongan masih eksis berdiri meramaikan persaingan usaha bidang jasa
coffee shop yang ada di kota Solo pada khususnya.
Kedai Nusantara Jagongan berkeinginan menjadi sebuah tempat dimana
kesenian merdeka dan bertanggung jawab.
2. Struktur Perusahaan
Suatu organisasi merupakan sebuah jalur lalu lintas kekuasaan dan
tanggung jawab dari puncak pimpinan sampai bawahan dalam mencapai tujuan
bersama.
Suatu perusahaan untuk dapat mencapai tujuan perlu adanya struktur
organisasi yang baik. Tentu saja struktur organisasi yang satu dengan perusahaan
yang lain tidak sama karena kebutuhan tiap – tiap perusahaan berbeda. Organisasi
yang baik adalah yang dapat menimbulkan kepuasan perorangan dan kepuasan
golongan sehingga dapat mendorong kerjasama dan proses kerja mereka dapat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
berjalan lancar. Dalam mencapai tujuan persahaan, untuk memperlancar
kegiatannya perlu adanya pembagian tugas dan tanggung jawab dalam
pelasanaan, sesuai dengan wewenang tang telah diberikan. Dengan susunan
struktur organisasi perusahaan, diharapkan adanya kerjasana yang baik antar
bagian, sehingga para tenaga kerja akan mengerti tugas dan tanggung jawabnya.
Semakin besar perusahaan yang dikelola, maka akan semakin kompleks pula
kendala yang akan ditangani perusahaan tersebut.
Kedai Nusantara Jagongan juga memiliki struktur organisasi namun masih
sangat sederhana, karena dalam perkembangannya para karyawan manajemen
Kedai Nusantara Jagongan masih menggunakan sistem kepercayaan dan
kekeluargaan. Adapun struktur organisasi tersebut dapat dilihat dalam bentuk
bagan sebagai berikut:
Sumber : Kedai Nusantara Jagongan
Pimpinan
Marketing
Karyawan
operasional
Operasional
Administrasi
Karyawan
tetap sebagai
keamanan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
Dari bagan struktur organisasi tersebut, masing – masing bagian memiliki
tugas dan tanggung jawab yang berbeda. Berikut adalah tugas – tugas dari masing
– masing bagian yang ada dalam struktur organisasi Kedai Nusantara Jagongan.
a. Pempinan
Tugas pimpinan perusahaan ini adalah :
1) Meminta pertanggung jawaban dari wakil pelaksan kegiatan
2) Sebagai pengambil keputusan untuk kebijakan – kebijakan dalam
perusahaan.
b. Administrasi
Tugas dan tanggung jawab administrasi perusahaan ini adalah :
1) Mengotrol keluar masuknya uang
2) Mengatur masalah keuangan
3) Melakukan pembayaran dan absensi karyawan
4) Melayani pembayaran dan pembelian
c. Operasional
Tugas dan tanggung jawab operasional perusahaan ini adalah :
1) Mengawasi karyawan dalam bekerja
2) Mengatur segala kegiatan di lapangan
d. Marketing
Tugas dan tanggung jawab marketing perusahaan ini adalah :
1) Mengatur strategi pemasaran dan marketing
2) Sebagai administrasi/bendahara yang
3) Mengatur kegiatan promosi perusahaan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
e. Karyawan Operasional
Tugas dan tanggung jawab karyawan operasional perusahaan ini
adalah :
1) Melayani konsumen dengan baik
2) Menyediakan segala produk pesanan konsumen
f. Karyawan Keamanan
Tugas dan tanggung jawab karyawan keamanan perusahaan ini adalah:
Menjaga keamanan aset perusahaan
Kedai Nusantara Jagongan juga memiliki kelebihan dan kekurangan dari
toko makanan khas lainnya yaitu :
(1) Kelebihan:
(a) Terdapat sebuah galeri seni dan berbagai macam jenis alat musik
tradisional.
(b) Produk yang ditawarkan beragam.
(c) Tempat yang strategis.
(d) Suasana ruangan yang sangat Indonesian Culture atau etnik
(2) Kekurangan:
Belum memiliki promosi yang bisa mendukung atau mengiklankan
Kedai Nusantara Jagongan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
a. Data Produk
Minuman dan makanan yang di tawarkan oleh Kedai Nusantara Jagongan
berupa minuman dan makanan tradisional dan mix modern yang bermacam-
macam. Kedai Nusantara Jagongan selalu berusaha mengutamakan kualitas serta
pelayanan yang baik bagi konsumen. Harga-harga yang ditawarkan oleh Kedai
Nusantara Jagongan sangat terjangkau, meskipun harga sewaktu-waktu bisa
berubah. Berikut daftar dan jenis minuman dan makanan tradisional yang
ditawarkan oleh Kedai Nusantara Jagongan:
Minuman
a. Wedang Nusantara :
b. Wedang jahe
c. Wedang secang
d. Wedang sekoteng
e. Wedang bandrek
f. Wedang jeruk madu
g. Wedang teh pondon
h. Wedang bajigur
i. Wedang uwuh
j. Wedang teh talua
k. Wedang layu manis
l. Wedang serai
m. Wedang Jagongan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
n. Beer pletok
o. Teh poci
Susu Nusantara :
a. Susu jahe
b. Susu pethak ( putih )
c. Susu buthek ( coklat )
d. Susu secang
Kopi Nusantara :
a. Kopi Jahe
b. Kopi Susu
c. Kopi Mocca
d. Kopi Frape
e. Kopi Jagongan
Es Nusantara :
a. Ijo lumut
b. Biru laut
c. Dudo anyar
d. Isuk isuk
e. Pasir
f. Pelangi
g. Pisang
h. Coklat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
Jus Terapi Nusantara :
a. Jus Apokat
b. Jus Jambu merah
c. Jus Wortel
d. Jus Tomat
e. Jus Jeruk
Makanan
Panganan Nusantara :
a. Nasi meong cilik, gedhi, jumbo
b. Mie goreng
c. Mie goreng sosis
d. Nasi Goyeng Jagongan
e. Tahu kemul ndong
f. Nasi putih cilik, gedhi, jombo
g. Nasi Pluss ndog
h. Paket mendoan
i. Kentang goreng
j. Singkong goreng
k. Pisang saus lemon
l. Pisang owol crispy
m. Tahu goreng
n. Gorengan campur
o. Union ring
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
p. Roti bakar Coklat/ nanas/ keju
q. Roti bakar Keju
r. Roti bakar Coklat/ keju
C. Data Pemasaran
Pemasaran adalah kegiatan yang sangat penting yang harus dilakukan agar
produk yang ditawarkan dapat dikenal dan diterima masyarakat. Pemasaran
produk yang dilakukan oleh Kedai Nusantara Jagongan sementara ini masih
berpusat di wilayah Solo dan sekitarnya ( Karisidenan Surakarta ) karena Kedai
Nusantara Jagongan belum berencana untuk membuka cabang.
D. Promosi
Pada awal mula berdiri strategi promosi yang dilakukan oleh Kedai
Nusantara Jagongan adalah dengan menggunakan sistem pemasaran yang yang
dilakukan dengan mulut ke mulut (direct selling), hal ini wajar karena Kedai
Nusantara Jagongan adah sebuah perusahaan yang masih bersifat home industri
dan seiring berjalannya waktu, Kedai Nusantara Jagongan semakin mendapat
pengakuan dimata masyarakat, Kedai Nusantara Jagongan memulai mencoba
melakukan kegiatan promosi melalui media visual meliputi pemasangan name
bord dan spanduk.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
Foto Name Board
D. Target Market dan Target Audiens
Target market ( pasar sasaran ) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam
konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh
produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.
Dalam hal ini target market Kedai Nusantara Jagongan dikelompokkan
dalam beberapa segmentasi sebagai berikut:
1. Target Market
a. Segmen Demografis
Target market dari Kedai Nusantara Jagongan berdasarkan aspek
demografis adalah :
1) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan.
2) Umur : 15 – 50 tahun.
3) Golongan sosial : Menengah
4) Pendidikan : Semua tingkat pendidikan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
5) Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan yang
berkembang di Indonesia, karena pada
dasarnya tidak dominan terhadap pada
satu agama saja.
b. Segmen Geografis
Target market dari Kedai Nusantara Jagongan berdasarkan aspek
geografis adalah :
1) Daerah sasaran : Berdomisili di daerah Surakarta dan
sekitarnya ( Karisidenan Surakarta).
2. Target Audience
Target Audience adalah kepada siapa kita akan berbicara atau siapa yang
akan menjadi sasaran iklan kita tersebut disebut dengan istilah target audience.
Dalam marketing brief target audience sudah disebutkan dengan mengidentifikasi
kelompok sasaran tersebut antara lain dengan melalui parameter yang biasa
disebut SES (Socio Economic Strata) ( Agus S. Madjadikara, 2005 : 31 ).
Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk mengidentifikasi
dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan sasaran promosi. Karena
promosi yang baik yang tepat sasaran, maka sasaran dalam kegiatan ini adalah :
Para pelajar dan mahasiswa di wilayah Surakarta dan sekitarnya yang
memilki hobi nongkrong bersama teman – teman serta memiliki rasa peduli
dengan kebudayaan daerah. Dalam hal ini target audience Kedai Nusantara
Jagongan dikelompokkan dalam beberapa segmentasi sebagai berikut:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
a. Segmen Demografis
Target audience dari Kedai Nusantara Jagongan berdasarkan aspek
demografis adalah :
1) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan.
2) Umur : 15 – 30 tahun.
3) Golongan social : Menengah
4) Pendidikan : SMA - Perguruan tinggi
5) Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan yang
berkembang di Indonesia, karena pada
dasarnya tidak dominan terhadap pada satu
agama saja.
b. Segmen Geografis
Target audience dari Kedai Nusantara Jagongan berdasarkan aspek
geografis adalah :
Daerah sasaran : Berdomisili di daerah Surakarta dan
sekitarnya ( Karisidenan Surakarta).
c. Segmen Psikografis
Target audience dari aspek psikografis, segmen dari Kedai
Nusantara Jagongan adalah :
Kalangan yang bukan hanya menyukai dan menikmati minuman
dan makanan daerah tetapi juga memiliki sifat apresiatif terhadap
perkembangan minuman dan makanan daerah itu sendiri.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
E. Target Karya
1. Media Penunjang Administrasi
a. Kartu Nama
b. ID Card
c. Daftar Menu
d. Nota
e. Tempat Tisu
f. Tatakan gelas
2. Media Lini Atas (Above The Line)
a. Name board
b. Sign Name
3. Media Lini Bawah (Bellow The Line)
a. Poster
b. X-banner
c. Flyer
4. Merchandise
a. Mug
b. Sticker
c. Gantungan Kunci
d. Asbak
e. T-shirt
f. Pin
g. Jam Dinding
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
F. Kompetitor
Kompetitor adalah pesaing produk sejenis yang sama – sama memasarkan
produknya. Kedai Kopi Espresso bar, Green Book Cafe dan Kopi Kupas
merupakan coffee shop yang menjadi kompetitor dari Kedai Nusantara Jagongan.
Sebab mempunyai target market dan target audience yang sama dengan Kedai
Nusantara Jagongan.
Wajar sebuah perusahaan mempunyai competitor, justru dari persaingan
bisa merangsang kreatifitas untuk lebih inovatif dari sebelumnya dan bisa menjadi
pedoman dalam melakukan promosi ( positioning ). Untuk data lebih lengkapnya
sebagai berikut :
1. Kedai Kopi Espresso bar
Kedai Kopi Espresso Bar berdiri tanggal 5 February 2007. Konsep kedai
kopi Espresso bar adalah Jazz. Kedai Kopi Espresso bar pertama kali buka di
sebelah barat Masjid Sholikin, Solo. Pada bulan Oktober 2008, Kedai Kopi
Ekspresso bar pindah lokasi di Daerah Laweyan sampai sekarang.. Kedai Kopi
Espresso Bar mempunyai kelebihan dan kekurangan sebagai berikut :
Kelebihan dan Kekurangan
(a) Kelebihan:
(1) Mempunyai tempat parkir yang memadai.
(2) Telah membuka cabang di beberapa kota
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
(b) Kekurangan:
(1) Produk yang ditawarkan kurang beragam dari daerah lain.
(2) Terlalu condong ke budaya barat.
(3) Harga produk yang ditawarkan kurang cocok untuk kantong
pelajar.
2. Green Book Cafe
Green Book Cafe berdiri sejak bulan Juni 2007. Konsep awal dari coffee
shop ini adalah sebuah café dan book store yang beralamat di belakang stadion
Sriwedari, Solo. Namun, karena terjadi masalah interen Green House café
memisahkan diri dan pindah lokasi di Kalitan no 5, Solo dengan nama Green
Book Café sampai sekarang. Green Book Café mempunyai kelebihan dan
kekurangan sebagai berikut :
Kelebihan dan Kekurangan
(a) Kelebihan:
(1) Lokasi yang strategis.
(2) Terdapat beranekaragam menu pilihan
(b) Kekurangan:
(1) Tempat parkir yang kurang memadai.
(2) Terlalu sempit dan sumpek
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
3. Kedai Kopi Kupas
Kedai Kopi Kupas berdiri sejak 25 Maret 2007. Kedai Kopi Kupas adalah
sebuah coffee Shop yang pertama kali ada di Kota Solo. Konsep awal dari coffee
shop ini adalah sebuah café dan sebuah tempat pameran karya – karya fotografi.
Kedai Kopi Kupas mempunyai kelebihan dan kekurangan sebagai berikut :
Kelebihan dan Kekurangan
(a) Kelebihan:
(1) Mempunyai cabang di Galabo.
(2) Tersedia Pan cake
(b) Kekurangan:
(1) Tempat parkir yang kurang memadai.
(2) Terlalu sempit dan sumpek
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Kebutuhan yang semakin meningkat mendorong perusahaan untuk
mangadakan kegiatan promosi. Dalam melakukan promosi, langkah yang harus
ditempuh terlebih dahulu adalah strategi promosi, dimana strategi promosi adalah
tindakan perencanaan, implementasi dan pengendalian komunikasi dari organisasi
kepada pelanggan. Dalam strategi komunikasi mengkombinasikan periklanan
(advertising), penjualan personal (personal selling), promosi penjualan (sales
promotion), hubungan masyarakat (public relation) dan pemasaran langsung
(direct marketing). Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk
keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk memberi informasi kepada
masyarakat umum mengenai keunggulan produk. ( Frank Jefkins, 1996 : 1 ).
Usaha untuk mengkomunikasikan produk tersebut pada calon konsumen
seperti yang dikatakan Fandi Tjiptono dalam bukunya “ Strategi Pemasaran”
bahwa promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program
pemasaran. Betapapun bagusnya suatu produk bila konsumen belum pernah
mendengarnya dan yakin produk itu akan berguna bagi mereka maka konsumen
tersebut tidak akan membelinya.
Periklanan merupakan tahapan yang sangat penting, sama pentingnya
dengan mata rantai yang lain dari proses pemasaran. Tanpa adanya periklanan
berbagai produk dan jasa tidak dapat mengalir dengan lancar kepada distributor
atau penjual. Apalagi ketangan para konsumen. Periklanan merupakan
20
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
komunikasi non pribadi dengan berbagai biaya media yang dilakukan oleh
perusahaan. Dengan kata lain periklanan dipandang sebagai media penawaran
kepada sekelompok masyarakat baik secara lisan ataupun penglihatan (berupa
berita) tentang suatu produk, jasa dan ide.
Selain untuk memenuhi kebutuhan konsumen, perusahaan ini juga
berusaha mencari keuntungan untuk memenuhi kebutuhan perusahaan.
Perusahaan berusaha memasarkan produk yang terbaik supaya berkembang dan
menambah pelanggan. Sehubungan belum adanya sarana yng dapat dibuat, maka
penulis mencoba membuat perencanaan promosi melalui media iklan untuk
mengangkat dan memasarkan produk perusahaan Kedai Nusantara Jagongan,
supaya Kedai Nusantara Jagongan dapat berkembang dan memperoleh pencapaian
sesuai dengan yang diharapkan.
Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi Kedai
Nusantara Jagongan, Maka penetapan konsep kabrya disusun menggunakan
pendekatan – pendekatan sebagai berikut :
1. Pedekatan Kreatif
Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi
kreatif cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Kedai Nusantara
Jagongan melalui Desain Komunikasi Visual yang kreatif, menarik, komulatif dan
tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada audience. Dengan cara
menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya ciri khas
tersendiri.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
2. Positioning
Pada konsep promosi ini penulis menempatkan atau memposisikan Kedai
Nusantara Jagongan sebagai Kedai yang ikut serta dalam pelestarian
kebudayaan Indonesia melalui menyajikan makanan dan minuman khas
Nusantara.
3. Unique Selling Preposition
Keunikan dari Kedai Nusantara Jagongan merupakan sebuah kedai
yang memiki visi dan misi ikut serta dalam melestarikan budaya serta
makanan dan minuman khas Indonesia. Hidangan dan konsep lokasi yang
ditawarkan berbeda dari kedai ataupun café pada umumnya, Kedai
Nusantara Jagongan miliki keunikan tersendiri dengan seluruh setting
ruangannya klasik ( tradisional Indonesia) serta banyak terdapat beberapa
benda yang berhubungan dengan kebudayaan serta kesenian Indonesia,
seperti rebab, saron, topeng kayu dan lain – lain. Menu makan Dan
minuman yang ditawarkanpun sangat unik seperti wedang secang, wedang
uwuh, teh poci dan lain sebagainya.
B. Konsep Perancangan
Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan yang
terkadung dalam sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti benar oleh
masyarakat, antara lain :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
1. Elemen Dasar
Elemen - elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara ilustrasi
dan tipografi. Elemen – elemen penting tersebut terdiri dari verbal dan
visual, dengan penjabaran sebagai berikut :
a. Verbal
Elemen verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan
semaksimal mungkin informasi dalam bahasa verbal sehingga
mempermudah pemahaman terhadap teks yang dimuat. Unsur –
unsurnya meliputi :
1) Headline
Headline harus memilki pesan yang dihubungkan dengan
kepentingan konsumen Kedai Nusantara Jagongan itu sendiri.
Headline yang dipilih adalah yang mampu menimbulkan daya tarik
dengan kata – kata yang mudah diingat, maka headline yang baik
haruslah sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat
pembacanya. Headline yang digunakan pada setiap materi
periklanan akan berbeda dan ditampilkan dengan ukuran yang
lebih besar dari yang lain.
Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu
diawal tetapi merupakan pertama kali yang dibaca. Maka headline
yang akan ditampilkan disini ” Dari Tanahmu, Budayamu,
Untukmu ”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
yang mempunyai makna bahwa Kedai Nusantara Jagongan
merupakan sebuah tempat yang tepat untuk bersantai
menghilangkan segala kejenuhan setelah melakukan kegiatan
sehari –hari, sebuah tempat yang nyaman dan tepat untuk berbagi
kecerian bersama teman.
2) Sub Headline
Fungsi dari sub headline disini adalah membantu headline dalam
agar lebih jelas dan menarik. Sub headline dibuat sedikit
memberikan arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan.
Sehingga berisi kata – kata yang sifatnya menawarkan atau
mendapatkan serta mampu mengangkat tema.
3) Body Copy
Body copy atau pesan iklan yang berisi pesan produk Kedai
Nusantara Jagongan untuk konsumen atau calon konsumen. Body
copy itu sendiri merupakan uraian pesan – pesan yang
disampaikan, serta diusahakan menggunakan bahasa yang baik,
kata – kata yang ringkas dan tidak terlalu bertele – tele agar mudah
dipahami namun maknanya jelas disesuaikan dengan segmentasi
pasar dan faktual berdasarkan kenyataan yang logis. Untuk itu
pesan yang disusun berupa kalimat singkat, padat dan jelas.
4) Slogan ( Keyword)
Slogan merupakan suatu kalimat yang telah ditentukan oleh
perusahaan, merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
produk yang berusaha dikenalkan dan di tempatkan dalam benak
konsumen. Dalam penciptaan slogan dilatar belakangi oleh
pemikiran banyak produsen atau perusahaan yang menawarkan
produk, dengan memperlihatkan keunggulan masing – masing.
Perusahaan harus mampu memberikan dan menjelaskan kepada
konsumen tentang kelebihan produk yang paling utama, yang
paling diinginkan oleh konsumen sekaligus mampu memenuhi
kebutuhan konsumen akan kualitas yang diandalkan dan dapat
dipercaya kebenarannya. Oleh karena itu slogan yang ditampilkan
disini adalah “Nikmati secangkir karya negerimu“.
b. Visual ( Non Verbal )
Dalam penyampaian pesan tidak hanya menggunakan kata – kata
berupa informasi dan ajakan, melainkan didukung pula oleh bentuk
visual yaitu dengan menempatkan ilustrasi yang tepat yang dapat
mendukung informasi verbal di dalamnya.
1) Logo
Pengatasnamaan iklan melibatkan pula pada pengambilan
keputusan yang berkenaan dengan “tanda – tanda identifikasi“,
terutama logo perusahaan atau merek dagang. Bila kita sering
memperhatikan perilaku konsumen di pasar, sering terjadi
seseorang “membeli merek“, terutama terhadap barang – barang
yang dipandang dapat menaikkan gengsi atau status dilingkungan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
sekitar. Dengan demikian logo atau merek dagang ternyata dapat
memainkan peranan penting dalam komunikasi periklanan.
( Rustan Surianto, 2009 : 3).
Maka logo dimunculkan untuk mewakili identitas perusahaan atau
produk. Disini perancang membuat logo yang mewakili ciri Kedai
Nusantara Jagongan itu sendiri .
1) Configuration
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
2) Color Guide
3) Grid
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
4) Scale
2) Ilustrasi
Ilustrasi adalah salah satu unsur penting yang digunakan dalam
komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai “bahasa
universal“ yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh
perbedaan bahasa dan kata – kata. Ilustrasi dapat mengungkapkan
suatu hal secara lebih cepat dan lebih berhasil dari pada teks.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
Fungsi ilustrasi dalam sebuah iklan adalah untuk menarik
perhatian, Merangsang minat membaca seluruh pesan, menojolkan
salah satu keistimewaan produk, menjelaskan suatu pertanyaan,
memenangkan suatu persaingan dalam menarik perhatian pembaca
diantara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang sama,
menciptakan suatu suasana khas, mendramatisasi pesan,
menonjolkan suatu merek atau menunjang semboyan yang
ditampilkan serta mendukung judul iklan.
Ilutrasi yang dipakai dalam beberapa media adalah foto produk
Kedai Nusantara Jagongan dan ditambah dengan ilustrasi
pendukung.
3) Warna
Tidak jarang keputusan penggunaan warna dalam komunikasi
grafis dilandasi oleh praduga bahwa itu lebih baik dari hitam putih.
Beberapa unsur warna yang akan digunakan dalam setiap desain
yaitu coklat, hitam, orange. Warna – warna tersebut dipilih karena
memiliki karakter warna yang kuat :
a) Hitam : Ketenangan kenyamanan.
b) Coklat : Natural, alami atau budaya
c) Merah tua : Energi atau sebuah kehangatan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
Berikut ini adalah contoh – contoh unsur warna yang akan
digunakan dalam periklanan beserta keterangannya :
C : 0 C : 29
M : 0 M : 100
Y : 0 Y : 98
K : 0 K : 01
Black C Pantone 1805 C
C : 33 C : 03
M : 80 M : 34
Y : 100 Y : 68
K : 01 K : 08
Pantone 470 C Pantone 7404 C
C : 48 C : 37
M : 80 M : 100
Y : 100 Y : 100
K : 01 K : 25
Pantone 470 C Pantone 181 C
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
4) Tipografi
Tipografi adalah jenis – jenis huruf yang digunakan pada setiap
desain. Setiap jenis tipografi mempunyai karakter masing –
masing. Pemilihan tipografi harus sesuai dengan desain, bentuk
pesan, khalayak sasaran juga media periklanan yang digunakan,
sehingga membentuk suatu perpaduan yang baik. Berikut beberapa
contoh jenis tipografi yang akan digunakan dalam membuat desain
periklanan cetak :
a) Bethhand
Jenis huruf ini tergolong sederhana, mudah dibaca dan dimengerti
apabila dicetak dalam ukuran besar maupun kecil,
Contoh Tipografinya :
b) Gabriola
Jenis huruf ini mudah dibaca dan dimengerti apabila dicetak dalam
ukuran besar. Huruf terkesan modern. Contoh tipografinya :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
c. Perencanaan Media
Media adalah segala sesuatu yang mengaplikasi atau
menyampaikan iklan ataa dalam hal ini promosi Kedai Nusantara
Jagongan. Perencanaan atau pemilihan media merupakan suatu cara
untuk menyampaikan pesan atau informasi yang dikehendaki sehingga
mudah diingat dan dipahami khalayak sasaran dengan biaya yang
paling efektif dan efisien.
a. Tujuan media
Dalam perencanaan desain sangat penting untuk merencanakan
media secara cermat supaya dapat memperoleh hasil yang efektif dan
efisien, sehingga mempu mempengaruhi dan mengajak khalayak untuk
melakukan suatu hal yang diinginkan oleh perancang. Adapun
perencanaan media mempunyai tujuan sebagai berikut :
1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien, sekaligus
mudah diingat oleh khalayak ramai.
2) Mengetahui sejauh mana jangkauan, frekuensi dan
kesinambungan suatu media,
3) Menggali dan memaksimakan peran media kreatif.
b. Strategi Media
Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media
yang tepat dalam jangkauan sasaran sehingga, menunjang keberhasilan
sebuah periklanan. Untuk mencapai target audience yang diinginkan,
maka perlu adanya pemilihan media dan karakter masing – masing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
media. Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar mudah
dimengerti ( informative, kreatif, praktis, efisien ). , misalnya poster,
stationery, pamflet dan sebagainya.
Media periklanan ini juga dapat dibedakan menjadi dua yaitu
media lini atas (above the line media) dan media lini bawah (bellow the
line media). Media periklanan dibagi menjadi dua yaitu media lini atas
(above the line media) dan media lini bawah (below the line media).
Media lini atas adalah media yang digunakan oleh jenis iklan yang
mengharuskan adanya pembayaran komisi kepada pihak – pihak tertentu,
misalnya iklan majalah, koran, tabloid, billboard, baliho dan sebagainya.
Sedangkan media lini bawah adalah media iklan yang tidak
mengharuskan adanya pembayaran komisi, misalnya poster, stasionary,
pamphlet dan sebagainya.
C.Tehnik Pelaksanaan.
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep
perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan
efisien yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan.
Pembuatan desain menggunakan kombinasi software yang digunakan
adalah corel draw dan adobe photoshop.
Setiap desani memiliki konsep dan karakter yang berbeda – beda,
disebabkan oleh karena adanya perbedaan fungsi dan cara penggunaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
Berikut ini adalah teknik perancangan desain – desain karya beserta
konsep dan alasannya :
1. Poster
a. Alasan Pemilihan media
Poster sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis karena
dapat dipasang dimana saja. Selain itu poster dipilih karena lebih tahan
lama dan orang akan lebih tertarik untuk lebih lama membaca dan
memahami pesan yang ingin disampaikan. Pemilihan media poster ini
terkesan lebih flexible, bentuknya yang simpel dan mudah ditemukan
menyebabkan siapapun yang lewat dapat melihat, membaca dan
mengamati. Selain itu ukurannya juga cukup besar ( A3) sehingga dapat
membuat ilustrasi dengan maksimal.
b. Konsep desain
Poster berukuran A3, desainnya menojolkan ilustrasi berupa foto
produk yaitu minuman dan makanan yang ditawarkan Kedai Nusantara
Jagongan yang terlihat enak, agar dapat menarik perhatian pembaca dan
membuat pembaca penasaran untuk mencoba merasakannya.
c. Penempatan Media
ditempatkan pada tempat – tempat penempelan poster umum.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
2. X- Banner
a. Alasan pemilihan media
X-Banner dipilih sebagai media karena bentuknya sangat
mencolok, sehingga banner akan menarik perhatian orang yang melintas
didepannya untuk membaca pesan didalamnya. Informasi yang diberikan
dalam banner dapat dipaparkan dengan cukup jelas, dikarenakan ukuran
media yang cukup besar.
b. Konsep desain
Bentuk desain x-banner menonjolkan ilustrasi dalam bentuk foto
produk yang terlihat nikmat, agar dapat menarik parhatian pembaca
damn membuat pambaca penasaran untuk mencoba merasakan. Selain itu
diperkuat dengan tulisan “Nikmati secangkir hasil alammu“ Merupakan
slogan dari Kedai Nusantara Jagongan. Logo ditempatkan diatas ilustrasi
pada tengah atas x-banner.
c. Penempatan Media
X-banner ini dapat diletakkan didepan pintu masuk Kedai
Nusantara Jagongan dan bisa juga diletakkan di samping meja kasir.
3. Flayer
a. Alasan memilih media
Flayer merupakan salah satu media yang termasuk dalam golongan
selebaran. Bentuknya lebih kecil dibandingkan dengan golongan selebaran
yang lain, sehingga sangat efektif dan dapat dengan mudah disebarluaskan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
kepada masyarakat. Walaupun ukurannya kecil, media ini mampu menjadi
media yang kaya akan informasi.
b. Konsep desain
Bentuk yang digunakan adalah persegi panjang, desainnya
menonjolkan ilustrasi berupa foto produk yang terlihat nikmat, agar dapat
menarik perhatian para pembaca dan membuat pembaca penasaran untuk
mencoba merasakan. Selain itu diperkuat dengan tulisan “Nikmati
secangkir hasil alammu“ Merupakan slogan dari Kedai Nusantara
Jagongan. Logo ditempatkan diatas ilustrasi pada tengah atas x banner.
c. Penempatan Media
Flayer ini dapat disebar dipusat perbelanjaan, kantor, sekolah,
maupun universitas. Selain itu juga dapat diletakkan di tempat umum,
misalnya didekat kasir di supermarket atau pusat perbelanjaan, kantin
sekolah dan sebagainya sehingga bila ada orang yang tertarik mereka
dapat mengambil dan membacanya.
4. Tempat tisu
a. Alasan memilih media
Kedai Nusantara Jagongan merupakan sebuah perusahaan yang
bergerak di bidang penjualan produk makanan dan minuman, tempat tisu
sangat efektif sekali digunakan sebagai media iklan. Tempat tisu
digunakan sebagai wadah tisu meja yang disediakan perusahaan unutuk
pelanggan setelah menikmati pesanan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
b. Konsep desain
Tempat tisu berbentuk balok dengan desainnya di perkuat dengan
tulisan “Nikmati secangkir hasil alammu“ yang merupakan slogan Kedai
Nusantara Jagongan serta maskot dan logo sebagai identitas Kedai
Nusantara Jagongan.
c. Penempatan Media
Tempat tisu ini berbentuk balok yang diletakkan di meja – meja
konsumen, serta dapat juga diletakkan di meja kasir.
5. Nota pemesanan
a. Alasan pemilihan media
Nota juga dapat digunakan sebagai media iklan yang efektif,
karena pada setiap transaksi pembelian akan diberi nota.
b. Konsep desain
Desain nota ini sangat sederhana sama seperti nota yang sering kita
jumpai. Pada cover ditonjolkan tulisan yang merupakan tema iklan dan
didukung slogan dari Kedai Nusantara Jagongan. Dilengkapi logo sebagai
symbol identitas yang disertai mascot sebagai ilustrasi pendukung. Dan
dibawahnya disertakan pula alamat Kedai Nusantara Jagongan.
6. Daftar menu
a. Alasan pemilihan media
Daftar menu berfungsi sebagai panduan harga dari produk
makanan atau minuman yang ditawarkan oleh Kedai Nusantara Jagongan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
b. Konsep desain
Desain daftar menu ini menggunakan logo yangditempatkan pada
sisi paling atas, desain yang simpel didukung dengan beberapa foto dari
produk yang ditawarkan.
c. Penempatan Media
Daftar menu biasa diletakkan di meja – meja tamu atau di meja kasir.
7. Kartu nama
a. Alasan memilih media
Kartu Nama berfungsi sebagai tanda pengenal. Elemen desain
yang dibuat pada kartu nama harus jelas karena berisi nama dan jabatan
pemilik kartu, logo serta alamat perusahaan.
b. Konsep desain
Desain kartu nama ini menggunakan desain yang simpel dan
terdapat gambar logo disertai alamat dan nama yang bisa dihubungi
c. Penempatan Media
Biasanya penempatan media ini (kartu nama) langsung kepada
pemegang.
8. ID Card
a. Alasan memilih media
Desain ID Card ini tidak jauh beda dengan kartu nama yaitu
menampilkan logo dan biasanya digunakan oleh semua karyawan
perusahaan sebagai tanda pengenal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
b. Konsep desain
ID Card berfungsi sebagai tanda pengenal pegawai dan juga
sebagai sarana promosi.
c. Penempatan Media
Media ini biasanya di pakai oleh masing-masing karyawan sebagai
kartu identitas.
9. Name Board
a. Alasan memilih media
Name Board adalah papan yang berfungsi sebagai media promosi
Kedai Nusantara Jagongan . Elemen desainnya simpel karena hanya
hanya terdiri dari logo perusahaan saja maka merupakan media yang
efektif dalam sebuah promosi.
b. Konsep Desain
Desain name board ini bentuknya persegi panjang dengan sedikit
fariasi dan hanya berisi penjelasan mengenai alamat dan logo Kedai
Nusantara Jagongan.
c. Penempatan Media
Media ini biasanya ditempel ditempat papan pengumuman atau
papan reklame depan toko karena merupakan media yang efektif dalam
sebuah promosi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
10. Sign Name
a. Alasan memilih media
Sign Name adalah sebuah media yang mempunyai penunjuk arah
dari Kedai Nusantara Jagongan sekaligus sebagai media promosi.
b. Konsep Desain
Desain Sign Name ini dibuat simple karena penting sekali dalam
memberikan informasi tempat, berisi jarak dan visualisasi logo.
c. Penempatan Media
Media ini biasanya diletakkan di jalan yang tidak jauh dari tempat
usaha dari Toko Kedai Nusantara Jagongan tersebut.
11. Asbak
a. Alasan memilih media
Asbak digunakan sebagai sebagai wadah punting rokok, Asbak
biasanya diletakkan di meja – meja pengujung bermaksud menyediakan
tempat membuang puntung rokok pengunjung yang ingin merokok.
b. Konsep Desain
Desain Asbak dibuat simple dengan menyertakan logo serta slogan
pada sisi sampingnya
c. Penempatan media
Media ini diletakkan dia atas meja – meja tamu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
12. Tatakan Gelas
a. Alasan memilih media
Tatakan glas adalah sebuah tempat dimana menjadi sebuah tatakan
gelas. Tatakan gelas ini merupakan sebuah media yang dapat dimanfaat-
kan sebagai media iklan yang efektif
b. Konsep desain
Desain tatakan gelas dibuat simpel hanya dengan meyertakan logo
pada atasnya
c. Penempatan media
Tatakan gelas digunakan sebagai tatakan gelas minuman yang
dipesan oleh pengunjung.
13. Kaos
a. Alasan memilih media
Kaos dipilih sebagai media karena kaos adalah hal yang saat
umum, Bisa digunakan oleh semua orang baik tua, muda, pria wanita,
remaja ataupun anak – anak semuanya biasa memakai. Sehingga hanya
dengan mengenakan kaos tersebut secara tidak langsung talah
mempromosikan Kedai Nusantara Jagongan.
b. Konsep desain
Karena nantinya kaos akan digunakan di tubuh dan di lihat oleh
banyak orang, maka desainnya harus bagus dan menarik, agar orang tidak
segan dan memakai kaos ini. Desain yang digunakan sangat sederhana.
Warna dasar kaos adalah hitam. Tulisan yang ada di bagian belakang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
adalah “Dari Tanahmu, Budayamu, Untukmu” yang merupakan slogan
dan dibagian depan ditempatkan logo
c. Penempatan Media
Kaos diberikan sebagai souvenir dan bisa juga digunakan sebagai
seragam karyawan.
14. Stiker
a. Alasan memilih media
Stiker dipilih karena merupakan media relative disukai semua
orang dan memounyai daya tarik serta tahan paling lama diantara media
yang lain. Selain stiker juga sangat fleksibel dalam artian stiker ini dapat
ditempatkan dimana saja tergantung selera, jadi hanya dengan
menempelkan stiker secara tidak langsung mengiklankan Kedai Nusantara
Jagongan.
b. Konsep desain
Stiker berbentuk persegi panjang karena ukurangnya relatif kecil
dengan jenis cutting stiker dengan desain hanya menggunakan logo Kedai
Nusantara Jagongan saja.
c. Penempatan Media
Karena bentuknya yang relatif kecil dan sangat efektif stiker
menjadi sebuah souvenir yang dapat dibagi – bagi secara percuma kepada
konsumen yang pernah berkunjung
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
15. Mug
a. Alasan memilih media
Mug atau cangkir adalah yang biasanya terbuat dari keramik yang
digunakan untuk minum. Namun karena desainnya bermacam – macam,
maka tak jarang orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan.
Oleh karena itu mug menjadi media yang paling efektif. Karena
menggunakannya sebagai wadah produk yang ditawarkan maka saat itu
juga konsumen dapat melihat pesan yang disampaikan.
b. Konsep desain
Mug berbentuk silinder dengan pegangan disalah satu sisinya.
Warna dasar mug adalah putih. Desain tulisan “Dari Tanahmu, Budayamu,
Untukmu” Dengan logo pada sebagai pelengkap tulisan
c. Penempatan Media
Mug dijadikan sebagai wadah produk minuman yang ditawarkan
Kedai Nusantara Jagongan serta dapat juga dijadikan sebagai souvenir.
16. Gantungan Kunci
a. Alasan memilih media
Gantungan kunnci sudah digunakan sebagai media iklan sejak
dahulu. Biasanya diberikan secara gratis oleh perusahaan sebagai souvenir
untuk para pelanggannya. Kini, gantungan kunci yang digunakan untuk
beriklan bentuknya sangan beranekaragam dan juga terbuat dari berbagai
jenis bahan. Ada yang terbuat dari kayu, mika, plastic dan juga karet.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
Gantungan kunci dipilih sebagai media karena seperti juga souvenir lain,
gantungan kunci ini cukup digemari audience.
b. Konsep desain
Gantungan kunci terbuat dari mika. Desain berbentuk logo.
c. Penempatan media
Gantungan kunci ini dibagikan secara cuma – cuma kepada
pembeli, bahkan memungkinkan juga dibagikan di jalan raya dan tempat –
tempat umum.
17. Pin
a. Alasan memilih media
Untuk saat ini pin sudah menjadi sebuah media yang efektif
sabagai media iklan suatu perusahaan. Biasanya diberikan secara gratis
sebagai souvenir untuk para pelanggannya. Dipilih sebagai media karena
seperti juga souvenir lain, gantungan kunci ini cukup digemari oleh
audience.
b. Konsep desain
Pin berbentuk lingkaran dengan dua ukuran. Desain berupa tulisan
yang merupakan tema iklan dan “ Nikmati secangkir hasil alammu “
Merupakan slogan dari Kedai nusantara Jagongan, serta dilengkapi
logo sebagai simbol identitas perusahaan.
c. Penempatan media
Pin ini dibagikan secara cuma – cuma kepada pembeli, bahkan
memungkinkan juga dibagikan di jalan raya dan tempat – tempat umum.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
18. Jam Dinding
a. Alasan memilih media
Jam dinding merupakan alternatif yang sudah dugunakan sebagai
media iklan sejak dahulu. Biasanya diberikan secara gratis oleh
perusahaan sebagai souvenir untuk pelanggannya. Hampir setiap orang
melihat jam untuk mengetahui waktu, oleh karena itu jam dinding juga
sangat tepat jika digunakan sebagai media iklan Kedai Nusantara
Jagongan. Karena saat melihat jam maka saat itu juga orang akan melihat
pesan yang disampaikan.
b. Konsep dasain
Jam dinding ini berbentuk lingkaran, desain ini hanya diletakkan
pada bagian tengah jam saja. Desain berupa tulisan slogan yang
merupakan tema iklan, dan logo, serta ilustrasi pendukung.
c. Penempatan media
Jam dinding sebagai souvenir untuk pembeliajn dalam jumlah
besar atau dibagikan cuma – cuma kepada pelanggan pada saat even –
even tertentu saja
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media Penunjang Adminstrasi
1. Kartu nama
Media Bahan : Glossy Paper , laminasi doff
Ukuran : 9 cm x 5 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan.
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Portrait
Skala : 1:1
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
46
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
Realisasi : Digital Print
2.ID Card
Media Bahan : Glossy Paper , laminasi doff
Ukuran : 9 cm x 5 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan.
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Portrait
Skala : 1:1
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak Offset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
3. Nota
Media Bahan : HVS 70 gr
Ukuran : 15,5 cm x 5,5 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan,
foto produk
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Portrait
Skala : 1: 2
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak Offset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
4. Menu
Media Bahan : Glossy Paper , laminasi doff
Ukuran : 36 cm x 22 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Landscape
Skala : 1: 7
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
B. Media lini Atas (above the line)
5. Sign Name
Media Bahan : MMT
Ukuran : 125 cm x 60 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan.
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Portrait
Skala : 1:15
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
6. Name Board
Media Bahan : Krilik
Ukuran : 250 cm x 125 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan.
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Landscape
Skala : 1: 20
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
C. Media lini Bawah (below the line)
7. Poster
Media Bahan : Art paper 120 gr
Ukuran : A3 (21 cm x 42 cm)
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan,
foto produk
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Portrait
Skala : 1: 6
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak Offset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
8. Flyer
Media Bahan : Art Paper 120 gr
Ukuran : 9 cm x 5 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan, foto
produk.
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Portrait
Skala : 1:3
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
9. X Banner
Media Bahan : MMT
Ukuran : 55 cm x 150 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan,
foto produk
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Portrait
Skala : 1: 10
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
10. Tempat Tisu
Media Bahan : Art Paper 150 gr laminasi Doff
Ukuran : 270 cm x 170 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan,
foto produk
Tipografi : Gabriola, Bethhand
Format Desain : Landscape
Skala : 1: 6
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
D. Merchandise dan Souvenir
11. Tatakan Gelas
Media Bahan : Akrilik
Ukuran : Diameter 7 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan.
Tipografi : Gabriola, Bethhand.
Format Desain : Portrait
Skala : 1: 1
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
12. Jam Dinding
Media Bahan : Akrilik
Ukuran : Diameter 18 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan,
foto produk.
Tipografi : Gabriola, Bethhand.
Format Desain : Portrait
Skala : 1: 2
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
13. T- Shirt
Media Bahan : Kain Combat 20 S
Ukuran : All Size
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan
Tipografi : Gabriola, Bethhand.
Format Desain : Portrait
Skala : 1: 20
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
14. Pin
Media Bahan : Plastik
Ukuran : 5 cm x 5 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan,
foto produk
Tipografi : Gabriola, Bethhand.
Format Desain : Portrait
Skala : 1: 1
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
15. Asbak
Media Bahan : Keramik
Ukuran : Diameter 10 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan
Tipografi : Gabriola, Bethhand.
Format Desain : Landscape
Skala : 1: 2
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
16. Mug
Media Bahan : Keramik
Ukuran : Diameter 7 cm, tinggi 10 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan
Tipografi : Gabriola, Bethhand.
Format Desain : Landscape
Skala : 1: 3
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
17. Gantungan Kunci
Media Bahan : Akrilik
Ukuran : 8 cm x 4 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan
Tipografi : Gabriola, Bethhand.
Format Desain : Landscape
Skala : 1: 1
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
18. Stiker
Media Bahan : Sticker Vinyl
Ukuran : 10 cm x 5 cm
Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan.
Tipografi : Gabriola, Bethhand.
Format Desain : Landscape
Skala : 1: 1
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Stiker
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Harapan dari perancangan promosi ini adalah agar masyarakat lebih
mengenal makanan dan minuman khas Nusantara dan dapat menarik minat
konsumen untuk mencoba menikmati makanan dan minuman Indonesia yang di
hadirkan Kedai Nusantara Jagongan.
Kesimpulan yang dapat diambil oleh penulis dari hasil pengkajian dan dari
dasar-dasar teori yang telah disusun penulis adalah sebagai berikut::
1. Sebagai salah satu kedai yang mempunyai potensi yang bagus
Perusahaan Kedai Nusantara Jagongan memiliki peluang yang cukup
besar untuk bersaing dalam memasarkan produknya.
2. Sebuah desain komunikasi visual yang baik, yang mampu berbicara
dan menyampaikan pesan dan informasi tentang Kedai Nusantara
Jagongan secara efektif kepada masyarakat luas tanpa banyak
menggunakan teks yang panjang dan bertele – tele.
3. Dengan melakukan promosi melalui desain komunikasi visual,
diharapkan dapat membawa dampak yang besar dalam penjualan
produk Kedai Nusantara Jagongan, karena media Komunikasi Visual
merupakan daya tarik yang dapat dengan mudah ditangkap oleh indra
penglihatan, tanpa harus melelahkan pikiran, sehingga konsumen dapat
64
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
langsung mengerti isi pesan yang disampaikan secara otentik dari
produk – produk yang ditawarkan.
4. Pemanfaatan media promosi lewat aplikasi ke dalam Media Desain
Komunikasi Visual diataranya media cetal poster. flyer, x-banner dan
sebagainya, yang dimana telah dicantumkan dengan ditunjang oleh
perancangan system grafis yang matang sebagai sarana komunikasi
bisnis dengan konsumen, merupakan macam – macam media yang
efektif untuk meningkatkan pendapatan.
B. Saran
Keberhasilan suatu usaha dan pemasaran merupakan suatu hasil dari
kejelian dalam pemilihan media yang tepat dan efektif. Akan tetapi sebagai usaha
yang bergerak di bidang penjualan makanan dan minuman Nusantara maka
penulis menyampaikan beberapa saran untuk jangka panjangnya bila promosi
melalui Desain Komunikasi Visual merupakan sarana yang efektif untuk
menunjang promosi, hendaklah dilakukan secara berkelanjutan agar Kedai
Nusantara Jangongan dan terpositioning ke dalam benak konsumen dan
informasi yang diberikan dapat semakin menyebar yang secara otomatis akan
menambah pangsa pasar Kedai Nusantara Jagongan.