perancangan komunikasi visual untuk mendukung … · menciptakan aku dengan semua ide gila yang ada...

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUALUNTUK MENDUKUNG PROMOSI SMARTPHONE

ANDROID LENOVO IDEAPHONE S890DENGAN PENDEKATAN IMC

KARYA DESAIN

Oleh:Robertus Ariel Kristyawan R.

NIM: 0911847024

PROGRAM STUDI DISAIN KOMUNIKASI VISUALJURUSAN DISAIN FAKULTAS SENI RUPA

INSTITUT SENI INDONESIAYOGYAKARTA2014

KARRRRYYYYYYAAAAAA DDDDDDDEESAIN

UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

i



KARYA DESAIN


NIM: 0911847024

PROGRAM STUDI DISAIN KOMUNIKASI VISUALJURUSAN DISAIN FAKULTAS SENI RUPA

INSTITUT SENI INDONESIAYOGYAKARTA2014



ii



KARYA DESAIN


NIM: 0911847024

Tugas Akhir ini diajukan kepada Fakultas Seni RupaInstitut Seni Indonesia Yogyakarta

sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana S-1 dalam bidangDisain Komunikasi Visual



iii

Tugas Akhir Karya Desain berjudul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI SMARTPHONE ANDROID LENOVO IDEAPHONE S890 DENGAN PENDEKATAN IMCDiajukan oleh Robertus Ariel Kristyawan Rosariasadi, NIM 0911847024, Program Studi S1 Disain Komunikasi Visual, Jurusan Disain, Fakultas Seni Rupa, Institut Seni Indonesia Yogyakarta, telah disetujui Tim Pembina Tugas akhir pada tanggal 4 Juli 2014 dan telah memenuhi syarat untuk diterima.

Pembimbing I / Ketua / Anggota

Drs. I. T. Sumbo Tinarbuko, M.Sn. NIP 19660404 199203 1 002

Dosen Pembimbing II / Anggota

Heningtyas Widowati, S.Pd. NIP 19770124 200212 2 002

Cognate / Anggota

Drs. Wibowo, M. Sn. NIP 19570318 198703 1002

Kaprodi DKV / Anggota

Drs. Hartono Karnadi, M.Sn. NIP 19650209 199512 1 001

Ketua Jurusan / Anggota

M. Sholahuddin, S. Sn., M.T. NIP 19640921 199403 1001

Mengetahui, Dekan Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta

Dr. Suastiwi, M. Des. NIP 19590802 198803 2 002

HeningNININININININNNNN P 19

CoCoCCoCoCoCooCoCC gngngngngngngnggngngnata

DrDrDrDrDrrs.s.ssss W WWWWWWWWWNIIIINIIIIP P PPPP PPPPP P 1919191919911

KaKaKaKaKaKaKaKaKaKaKaapprprprprprprprprrprp oodoo

Drs. Ha19


iv

PERSEMBAHAN

Karya ini dipersembahkan untuk:Tuhan, terima kasih atas jalan yang telah Kau siapkan untukku, di sinilah aku Engkau tempatkan maka di sinilah aku melangkah. Terima kasih sudah menciptakan aku dengan semua ide gila yang ada di kepalaku, aku akan memanfaatkan semua talenta yang Engkau berikan kepadaku. Semoga aku bisa berguna bagi setiap orang yang membutuhkan.


v

Kesenanganmu hanya dibatasi oleh pikiranmu

Lebih baik mencoba dan melakukan suatu kesalahan daripada tidak pernah mencobanya sama sekali.

Robertus Ariel Kristyawan R.


vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur ke hadapan Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat rahmat dan karunia-Nya

laporan karya tugas akhir dengan judul “PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL

UNTUK MENDUKUNG PROMOSI SMARTPHONE ANDROID LENOVO

IDEAPHONE S890 DENGAN PENDEKATAN IMC” dapat diselesaikan dengan baik.

Karya tugas akhir ini merupakan evaluasi dari seluruh perkuliahan di kampus Institut Seni

Indonesia Yogyakarta.

Perancangan dengan objek komersial sering dihindari untuk dijadikan sebagai objek

tugas akhir, tetapi penulis bersungguh-sungguh untuk mengangkatnya sebagai objek di

tugas akhir ini. Perancangan ini dilatarbelakangi keinginan penulis untuk mengangkat

produk teknologi sebagai objek dikarenakan sedikitnya karya tulis di Institut Seni

Indonesia Yogyakarta yang mengangkat objek tersebut. Penulis ingin perancangan ini bisa

menjadi tolok ukur dalam menciptakan karya dengan objek komersial terutama untuk

produk-produk teknologi.

Proses perancangan memang memakan waktu cukup lama dan melalui pemikiran

yang tidak sederhana. Data yang didapat harus diolah terlebih dahulu, bahkan penulis harus

mendapatkan pengalaman penggunaan objek untuk bisa mengerti kekuatan dari produk.

Perancangan dengan objek komersial memang menantang karena banyaknya pesaing.

Tugas akhir ini adalah tuangan seluruh daya cipta penulis, kendati demikian pasti banyak

kekurangan yang terdapat di dalamnya. Oleh sebab itu penulis berharap adanya masukan,

kritik dan saran yang membangun sehingga di masa mendatang akademisi Institut Seni

Indonesia Yogyakarta bisa menciptakan karya yang jauh lebih baik.

Yogyakarta, 23 Juni 2014

Robertus Ariel K. R.

j y

ng mengangkat ooooooooooobjbjbjbjbjbjbjbjbjbjbjekekekekekekekekekekeke tt ersebut. Penuli

m menenenenenenenenenenciciicicicicicicicicic tptptptptptptptptptakakakakakkkakakakakaaaaanaaa kkkkkkkkkkkararararararararaaarra yayyy dddddddddddennnnnnnnngagagagagagagagaagaaan nn n nnnnnnnn objek

n mmmmmmmmmmemememememememememememaaananaaaaang memeeeeeeeeemamamamamamamamamamamam kakakakakakakakakakakakannnnn nnnnn wawawawawawawawwwwaktktktktktkktktkkttu cucucuucuuucucuucukukukukukukukukukukukuppppp ppppp l

taaaaaaaaaaaa yy y y y yyyy yananananananannanang dididiiiiiidadadadadadadadadadadaapapapappapappppp t hahahahahahahahahahahah rururururururururuuruss ssss dddidddddddd ololollolllololollahahahahahahahahahhaahh tt tterleeeeeeeebibbibibibbibibbb h hh h h hhhhhh ddddddd

n ppppppppppppenenennnnnnngggggggggggg unaaaaaaaaann n n n nnnn obobobobobobobobobobo jejejejejejejejejejejek k k k k k kkkkk ununununununununuunu tututtutututuututuk bisaaaasaaaaaa m m mmmmm mmeneeeeneeee

jekkkkkkk k kk kkkkkkkk kkomomomomomomomomomomomereeeeeeeee sialalalalalalalaalalallal m m m mm mmmmmmmemememememememeemememe anananananananananana g g g gg g ggg gg g mmmmmemmememenanananananaanananananantntntntntntntntntntnnn ananananananannnanang

angannn s sssssssssseleleeleleleelelelelurrrrrururu uhuuhuhuuhuhuhuhuh d aya ciptaaaa aaa pepeppepeenununununununuununuunulilililililil s, ken

t di dalamnya. OlOlOlOOlOlOlOlOOlOlOleheheheheheheehehehh s sssss ssssebeee ab itu penulis


vii

UCAPAN TERIMA KASIH

Tugas akhir perancangan ini terwujud berkat peran serta dan dukungan dari berbagai

pihak, untuk itu dengan segala kerendahan hati penulis ucapkan terima kasih kepada:

1. Tuhan Yang Maha Esa karena hanya bantuan Dia yang begitu besar hingga

penulis bisa menyelesaikan tugas akhir ini.

2. Dekan Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta, Ibu Dr. Suastiwi,

M. Des

3. Ketua Jurusan Disain Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta,

Bapak M. Sholahudin, S.Sn., M.T.

4. Ketua Program Studi Disain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Institut

Seni Indonesia Yogyakarta, Bapak Drs. Hartono Karnadi, M.Sn.

5. Dosen Pembimbing I, Bapak Drs. I.T. Sumbo Tinarbuko, M. Sn. atas

bantuannya menggali potensi diri dan memberi masukan-masukan kreatif

6. Dosen Pembimbing II, Ibu Heningtyas Widowati, S.Pd. atas kesabarannya

dalam membimbing penulis dalam penulisan naskah iklan dan laporan

7. Cognate, Bapak Drs. Wibowo, M. Sn. atas kesediaannya menguji dan memberi

saran sehingga karya tulis ini bisa lebih baik

8. Bapak P. Gogor Bangsa, M.Sn. selaku koordinator Tugas Akhir atas segala

informasi yang diberikan melalui berbagai jalur komunikasi

9. Ayahku, Amat Basari atas kesediannya memberi semangat untuk bisa segera

menyelesaikan Tugas Akhir

10. Ibuku, Elly Setyowinarsih atas kesabarannya

11. Kekasihku, Maya Paramitha yang memberikan semangat serta perhatian

sehingga tugas akhir bisa diselesaikan tanpa terasa begitu berat

12. Sahabatku Rivo Bakti Satria yang membantu dalam penggalian ide dan lawan

diskusi saat memikirkan ide besar dari perancangan

13. Ibu Agustina Iriani Prihatiningsih, ibu sahabatku Rivo yang sangat baik

memperbolehkan penulis tinggal di rumahnya sewaktu menyelesaikan tugas

akhir

m Studi Disain Komunikasi Visual

a Yogyakarta,,,,, BBBBBBBBBBapapapapapapapapapapapa akakakakakakakakakkakakk D D D DDDD DDDrsrrrr . Hartono Ka

imbingngngngngngngngngngng I I I IIIII I I I, Bapakkk kkkkkkkk DDDDDDrDDDDDD s..s.. I.III TTTTT.TTTTT S S S S S S S SSumb

mennnnnnnnnnngggggggggggg alalalalaalalalalala i poteteteteteteteteteteteennnnsnnnnnnn i didididididididididididid iriririririririrriri ddd d ddddddd daaaaaanaaaaa mmmmmmmmmmmmmeeemeeeeeeeee beeeeeeeeeeerrrrirrrrrrr mmmmmmmmmmmas

immmmmmmmmbibibibibibibibibibiingngngngngnngngngng I I I I II III, Ibubuuuuububuuuuu H H H H HHHHH HHHenenenennneneneneneenininininininininininningtgtggtgtgtgtgtgtggtyas WiWiWiWiWWiWiWiWWiWidododdodododododdodowawwawawawwawawawat

mmmmmmmmmmmmbibbibbibibbbibb ngnnnnnnnnnn pennululululullululululululisiisisisisisiii ddddddddddalalalalalallalalamamamamamamammamamama ppppppppppppenennennnnnnnnulululuulululuuluulu iiiiiisi an nnnnnnnasasasasasasasasaasasskakakakakakakakakakakakak

akkkkkkkkkkkk D DD D DDDDDDrsrsrsrsssrsssss. Wiboooooooooowowowowowowowowowoo,,, ,,,, M.M.M.M.M.M.MMMMM. SSSSSSSSSSSSn.nnnn.nn. aaaa aaa aatas keeeeeeeeeeesssess didididididididididdiiaa

a kaaaaaaaaaryryryryryryryryryrryyaaaaaaaa aaa tutututututututuuuuulis inininininininininnnini ii i ii ii ii bibibibibibibibibbibibisssssass lllllllllebebebebebebebebebbebbihihihihihihihihihihi baiaiaiaiaiaiaiaiaiaiaikkkkkkkkkkkk

gor Banananananananananngsgsgsgsgsgsgsgsgsgsa,a,a,a,a,a,, MM M M M MMMM MM.Sn. selakkkakkkkakkakuu uuu kokokokokokokokokokokokoooorooo dinat

g diberikan mellalalalalalalalalalaluiuiuiuiuiuiuuiuiui bbbbbbbbbbbberbagai jalur kom


viii

14. Sahabatku Hertyas Adi Putra yang membantu dalam mengerjakan storyboard

dan pengambilan gambar

15. Sahabatku Kristian Eddy Wibowo yang membantu dalam pengerjaan material

pameran

16. Teman-teman baru Marcell, dan Philip yang bersedia menjadi pemeran dalam

video

17. Semua pihak lain yang tidak bisa penulis sebutkan namanya satu per satu.

Semoga Tuhan memberi berkah melimpah atas kita semua. Terima kasih.


ix

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir dengan judul:

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI

SMARTPHONE ANDROID LENOVO IDEAPHONE S890 DENGAN PENDEKATAN

IMC

Yang dibuat sebagai syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada Program Studi

Disain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta, sejauh

yang saya ketahui bukan merupakan tiruan atau duplikasi dari skripsi atau tugas akhir yang

sudah dipublikasikan dan atau pernah dipakai untuk mendapatkan gelar kesarjanaan di

lingkungan Institut Seni Indonesia Yogyakarta maupun di perguruan tinggi atau instansi

manapun, kecuali bagian sumber informasinya mencantumkan sebagaimana mestinya.

Yogyakarta, 23 Juni 2014

Robertus Ariel K. R.

NIM 091 1847 024

p p p

Indonesia Yogggggggggyayayayayayayayayayayakakakakakakakakakakakartrtrtrtrtrtrtrtrtrtr a a a aaaaaa maupuu un di pe

sumberererererererererer ii iii iii iiinfnfnfnfnfnfnfnfnfnfnforormammmmmmmm siiiiiiiiinynynynynynynynynynynyyya aaaaaaa mememeememememencccananananananananannntutututututututututututummmkmmmmmmm an

YoYYYYYYYYYYY


x

ABSTRAK

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI

SMARTPHONE ANDROID LENOVO IDEAPHONE S890

DENGAN PENDEKATAN IMC

Robertus Ariel Kristyawan Rosariasadi

NIM 091 1847 024

Lenovo Ideaphone S890 adalah salah satu smartphone Android produksi Lenovo

yang memiliki kemampuan setara dengan merk premium, akan tetapi kepercayaan

masyarakat terhadap brand Lenovo belum baik sehingga penjualannya menjadi terhambat.

Lenovo memerlukan strategi promosi yang tentunya tidak sekedar beriklan akan tetapi

mampu melakukan pendekatan kepada calon konsumen.

Ide besar dari perancangan ini adalah “connected anywhere” yang merupakan

penggambaran bahwa sebuah smartphone adalah perangkat yang membuat penggunanya

terhubung ke berbagai tempat. Model consumer behavior AISAS dan consumer journey

digunakan untuk menentukan strategi komunikasi dan strategi media sehingga hasilnya

menjadi efektif dan efisien.

Media utama yang dihasilkan adalah media cetak dan interactive stand. Media cetak

akan menggugah rasa ingin tahu target audience sedangkan interactive stand akan

membuat audience bisa mendapatkan pengalaman dalam menggunakan perangkat tersebut.

Audience yang sudah mencoba perangkat akan berbagi pengalaman sehingga model

consumer behavior AISAS dapat dicapai. Media yang lain juga dibuat untuk menjaring

target auidence sehingga diharapkan melalui perancangan ini akan kepercayaan

masyarakat akan produk Lenovo Ideaphone S890 meningkat sehingga penjualannya

membaik.

Keywords : Desain, Perancangan, Komunikasi Visual, Smartphone, Android, Lenovo,

Integrated, Marketing, Communication, AISAS, Consumer Journey,

Iklan Cetak, Interactive Stand, Iklan Televisi.

nd Lenovo belum baik sehingga penju

ategi promosi yyyyyyyyyyyanananananananananananng gggggg g ggg tetetetettteteteteentnnnnnnnn unya tidak s

katannnnn k k kkk kkkkkkepepepeepepepepepepepepaadada a ccaccc loooooooooon n nnnnnnnnn kkkokkkkkk nsnsnssssummmmenenenenenenenennnn..

rannnnnnnnnnncacacccacaccccc ngngngngngngngnngngngan iiiiiiiiiiinininnnnnnnnnn aaaaaaadadadadadadadadadadadadad lalalalalalalalalalalaah hh hhh h h h hhh “cococococococoococoocoonnn ecccccccccctetetetetettettttt d dddd d dddd a

buauauauauaauauauauah h h hhhhhh hh smsmsmsmsmsmsmsmsmsmaraaa tphohohohohoohohoohooonenenenenenenenenenenen adadadadadadadadadadadadalalalalalalalalalalala ahahahahahahahahahahah peranananananananananangkgkgkgkgkgkgkgkgkgkkatataatataataaa y

mpmpmpmpmpmpmpmpmmpmpmpatatatatattttatata . Modedededededededeededed lllll ll ll ll cononoononononoonno sususususususuusususus memememememememememeer bebebebebebebebebebebbehhhhhhhhhhhaviorrrrrrrrrrr AIAIAIAAIAIAIAIAIAIAIAISSS

ukkkkkkkkkkkkanananananananaaa s sss sss sssstrategggggggggggi ii iii kokokokokokokokokokokomumumumumuuuuuuunininininininininininn kakakakakakakakk ssisisisississsis dan sssssssstrtrtrtrtrt atatatatatatatatataattee

n.

dihasiliilllillllkakakakakakakakkakakakann n nnnn adadadadadaddadaddalaalalaaalaa ah media cccccccccceteeetettakakakakakakkakakkakk ddd dddan in

ingin tahu targegegeeegeeeet ttttttttt auauauauauauauauauauauudddid ence sedangk


xi

ABSTRACT

VISUAL COMMUNICATION DESIGN TO SUPPORT THE PROMOTION OF ANDROID

SMARTPHONE LENOVO IDEAPHONE S890 USING IMC APPROACH

Robertus Ariel Kristyawan Rosariasadi

NIM 091 1847 024

Lenovo Ideaphone S890 is one of Android smartphone manufactured by Lenovo that

has the equal performance to the premium brands, but public trust in the brand Lenovo is

not good that the sales be hampered. Lenovo require a promotional strategy not only to

advertise the product but able to approach prospective customers.

Big idea of this design is “connected anywhere” whis is a depiction that a

smartphone is a device that allows users to connect to various places. Consumer behavior

model AISAS and consumer journey were used to determined the communication strategy

and media strategy so that it becomes effective and efficient.

Generated prime media are print ads and interactive stand. Print ads will stimulate

the curiousity of target audience while interactive stand will make the audience gain user

experience. Audience who have tried the device will share their experience so AISAS can

be achieved. Other media also made to capture more audience so that through those

designs public trust of Lenovo Ideaphone S890 raise so that the sales increase.

Keywords : Design, Visual Communication, Smartphone, Android, Lenovo,

Integrated, Marketing, Communication, AISAS, Consumer Journey, Print

Ads, Interactive Stand, TV Commercial.

able to approach prospective custome

design is “coonnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnececececececececececectetetetetetetteteteeed dd dd d d d d d anywhere” w

hat allolololololololololowswswswswswswswswswsww useeerrrrrrsr to ooo o ooooo cocococococococcc nnnnnneeect t totototootototoo vvvv vvvvvvvaaaraaaaaaa ious

merrrrrrrrrrr jjjjjjjjjjjouuououououououuouurneyyyyyyyy w wwww ww w w wwwwere e e e eee ee ususuusususususususususededededededededededded to oo oooo o dededdddddddddd termrmrmmmmmmmmmmininnnnnnnnnededededeedeeee

at iiiit ttttttt bebebebebebebebebebeb cocococococococococomem s efefefefefefefefefeffffefefefefefefefefefefefectctctctctctctctctcttctivivivivivivivivivivivve ee e eeee eee anananananananananananddd dd effififfffff ciciciciicicicicicicienenenenenennenenent.tt.t.t.t.tt.t

eeeeeeeeeeeedidididididididididdid a aaaaa aaaaraa e prrrrrrrrrrinininininininninininint ttttttt adaddadadadddddaddsss ssss ananananananannaana d d dd dddddd d innnnteteteteteteteteteteteterrarrrarrrr ctiveeee eeee ee sttstststtstststststananaanananananananaa

udddddddddieieieieieieieieieieiei nccccccccccceeee eeeeeee whileee eee eeee inininininininiininintetetetetettteteeeraaaaaaaactctctctctctctctctctctivivivivivivivviiviveee e eee stssssssssss and wiwwiwiwiwiwwwiww lllllllllllllllll mmm mmmmmmmma

o havavavavavavavavavavve e eeeee trtrtrtrtrtrtrtrttrt ieieieieieieieieieeied ththththththththththhhhe e ee eeee e e dedededededededdededededeviviviviviviviviv cecececececececececec w w ww w wwwwwwwilililililiilililill shhhhhhhhhhharaarararararararararree e e e ee ththththththththhththt eir

also mamamammamamamamamamadeddededededdededd tttttt ttooooo ooooo cacccccccc pture moooooooooorererrrerererr aaaaa aa aaaududududududuududdduu ience

novo Ideaphone SSS SSSSSSS898989898989898898990 0000000000 raise so that the


xii

DAFTAR ISI

Halaman Judul .............................................................................................................. i

Halaman Judul .............................................................................................................. ii

Halaman Pengesahan ................................................................................................... iii

Halaman Persembahan ................................................................................................ iv

Halaman Motto ............................................................................................................. v

Kata Pengantar ............................................................................................................. vi

Ucapan Terima kasih ................................................................................................... vii

Halaman Pernyataan Keaslian Karya ........................................................................ ix

Abstrak .......................................................................................................................... x

Daftar Isi ........................................................................................................................ xii

Daftar Gambar ............................................................................................................. xv

Daftar Tabel .................................................................................................................. xviii

BAB I: PENDAHULUAN

A. Judul ....................................................................................................................... 1

B. Latar Belakang masalah ......................................................................................... 1

C. Rumusan Masalah .................................................................................................. 9

D. Batasan Masalah .................................................................................................... 9

E. Tujuan Perancangan ............................................................................................... 9

F. Manfaat Perancangan ............................................................................................. 9

1. Bagi Mahasiswa ............................................................................................... 9

2. Bagi Pengajar ................................................................................................... 10

3. Bagi Program Studi DKV ISI Yogyakarta ...................................................... 10

4. Bagi masyarakat ............................................................................................... 11

5. Bagi Industri Teknologi Informasi .................................................................. 11

6. Bagi Industri Kreatif ........................................................................................ 11

G. Metode Perancangan .............................................................................................. 11

1. Metode Perancangan ........................................................................................ 11

2. Metode Analisis Data ....................................................................................... 12

3. Tahap Perancangan .......................................................................................... 13

............................................................

..................................................................................................................................................

..................... .................................................. ................................. .......

ANNNNNNNN

...................................... ................................. ............ ........... ................ ........................................... ........... ............ .......

asalalalalalalalalalalala ahhahahahahahahh ............ ................... ............ ......... ........ ....................... .......................

.................................. ........................ ............. ................. ............................... .................. .....

................................. ..................... .............................................. ...........

an .............................................................


xiii

BAB II: IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA

A. Identifikasi data .................................................................................................... 14

1. Data Perusahaan ............................................................................................. 14

2. Data Produk .................................................................................................... 21

3. Data Pemasaran .............................................................................................. 40

4. Media Komunikasi Sebelumnya ..................................................................... 44

5. Data Pesaing ................................................................................................... 47

B. Tinjauan Pustaka .................................................................................................. 57

C. Landasan Teori ..................................................................................................... 58

1. Brand .............................................................................................................. 58

2. Komunikasi ..................................................................................................... 60

3. Pemasaran ....................................................................................................... 65

4. Promosi ........................................................................................................... 71

5. Iklan ................................................................................................................ 74

6. Komunikasi Pemasaran Terpadu .................................................................... 78

7. Desain Komunikasi Visual ............................................................................. 82

8. Telepon Seluler ............................................................................................... 91

9. Smartphone ..................................................................................................... 100

10. Android ........................................................................................................... 109

D. Analisis dan Sintesis ............................................................................................. 124

1. Analisis ........................................................................................................... 124

2. Sintesis ............................................................................................................ 126

BAB III: KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Kreatif ...................................................................................................... 129

1. Tujuan Kreatif................................................................................................. 132

2. Strategi Kreatif ............................................................................................... 132

3. Konsep Verbal ................................................................................................ 137

4. Copywriting .................................................................................................... 138

5. Konsep Visual ................................................................................................ 140

B. Konsep Media ....................................................................................................... 146

1. Tujuan Media .................................................................................................. 146

......................................................... ............ ....................................

...................................... ................... ........................... ............... ........................... ........................... .......

emmmmmmmmmmasasaasasasaasasaa arararararararararararaan TTTTTTTTTTTererererrrrerere pap duduudududuuuuduuu . ........... .................. ............................ ............. ...

nikikikikikikikikikkikasasasasasasasasasassi iiiiiiiii ViVVVVVVVVVV sual ............... ............................................................................ .................. ....... .......................

eeeeeerrrrrrrrrrrr .... .......... ..................................... ........... ............................................................. ................................ .........

............... ........ .................... .......................................... ............................................... .......................................

................................ .................. ................... ............... ................................ ............ ........... ........... ........................................ ...........

sis ................... .................... ...........................................................

............................................................................ ... ........................


xiv

2. Strategi Media ................................................................................................ 148

C. Studi Visual .......................................................................................................... 155

1. Penjaringan Ide Visual.................................................................................... 155

2. Desain Komunikasi Visual Lenovo Ideaphone Sebelumnya ......................... 157

3. Desain Komunikasi Visual Produk Pesaing ................................................... 161

4. Layout ............................................................................................................. 163

5. Ide Visual ........................................................................................................ 164

6. Ide Iklan Audio Visual ................................................................................... 170

BAB IV: VISUALISASI

A. Perancangan Iklan Cetak Produk .......................................................................... 173

1. Sketsa Perancangan ........................................................................................ 173

2. Pemodelan Material Perancangan .................................................................. 173

3. Proses Perancangan ........................................................................................ 177

4. Hasil Akhir Perancangan ................................................................................ 180

B. Perancangan Iklan Cetak Event Promosi .............................................................. 183




C. Perancangan Iklan pada Billboard ........................................................................ 185

D. Perancangan Iklan pada Standing Banner ............................................................ 187

E. Perancangan Iklan Audio Visual .......................................................................... 187

1. Storyboard ...................................................................................................... 187

2. Pengolahan Video ........................................................................................... 200


F. Perancangan Interactive Stand ............................................................................. 203


2. Pemodelan 3 Dimensi ..................................................................................... 204


G. Perancangan Interactive Stand Interface .............................................................. 205



aterial Perancangngngggngnggngggananananananananananan ..... .....................................

angannn . .... . .............. ................... ........................... ............... ........................... ........................... .......

eraaaaaaaaancncncncncncncncncnnn ananananananananananangan .................................. ........... .................. ............................ ............. ...

n CeCeCeCeCeCeCeCeCeCeCetatatatatatatatatatatak k k kkk kk k kk Eventtttttt PP PPPPPPPPPrororororororrororooomomomomomomomomomomomomosisisisisisisisisisisi .................................................... .......ttttt

aaaaaangngngngngngnngngngnngn ananannanannnnan ..................... ............................................ ............................. ................ .....................

angngnngngngngngngngganaanananananannann . . ... ............... .............. ................... ................ ................................... .................

erancncncncncncncncncncncanananananananananananana gagagagagagagagagaaan .................. ............... ................................ ............ ........... ........... ........................................ ...........

n padaaaaaa BiBiBiBiBiBiBiBiBiBiBiB lllllllllllllllllllbobobobobobbobobobobob ararrrararrrrrddddddd ....................... ................... .........d

n pada Standingg B BB B BB BBBBBanananananananaanannenenenenenenenenenenener ......................r


xv

H. Perancangan Brosur .............................................................................................. 206



I. Perancangan Augmented Reality .......................................................................... 208



J. Perancangan Iklan pada Elevator ......................................................................... 209



K. Perancangan Merchandise dan Aksesoris ............................................................ 211

BAB IV: PENUTUP

A. Kesimpulan ........................................................................................................... 212

B. Saran ..................................................................................................................... 214

Daftar Pustaka ................................................................................................................ xx

...................................... ............ ........................ ........ ........................

...................................................... ........... ............... .................. .......................................................... ........

........................................... ............................. ................................. ......................................................................... ............... ............................. .............................................................. ...........


xvi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Logo dan slogan Lenovo ................................................................................ 15

Gambar 2. Paket penjualan Lenovo Ideaphone S890 ....................................................... 24

Gambar 3. Lenovo Ideaphone S890 ................................................................................. 25

Gambar 4. Lenovo Ideaphone S890 bagian belakang ...................................................... 25

Gambar 5. Layar Lenovo Ideaphone S890 saat dilihat dari sudut yang sangat miring .... 27

Gambar 6. Homescreen dan Application Screen Lenovo Ideaphone S890 ...................... 28

Gambar 7. Informasi sistem operasi, prosesor dan memory Lenovo Ideaphone S890 .... 29

Gambar 8. Tampilan permainan Asphalt 8 pada Lenovo Ideaphone S890 ...................... 29

Gambar 9. Tampilan permainan Dead Trigger 2 pada Lenovo Ideaphone S890 ............. 30

Gambar 10. Mikrofon belakang Lenovo Ideaphone S890 ............................................... 31

Gambar 11. Pengaturan kerja Dual SIM pada Lenovo S890 ........................................... 32

Gambar 12. Tampilan browser Lenovo yang mendukung Flash ..................................... 32

Gambar 13. Tampilan LeCalendar dan Lenovo Note....................................................... 33

Gambar 16. User interface kamera Lenovo Ideaphone S890 .......................................... 34

Gambar 17. Hasil foto luar ruangan Lenovo Ideaphone S890 dengan

mode normal dan dengan mode HDR ......................................................... 35

Gambar 18. Hasil foto dalam ruangan dari Lenovo Ideaphone S890

mode normal, mode malam,dan mode normal dengan lampu kilat ............ 35

Gambar 19. Tampilan pemutar musik Lenovo Ideaphone S890 ...................................... 36

Gambar 20. Tampilan pemutar video Lenovo Ideaphone S890 ....................................... 37

Gambar 21. Diagram market share smartphone Lenovo di Cina..................................... 41

Gambar 22. Iklan cetak Lenovo Ideaphone yang pernah beredar .............................44

Gambar 23. Iklan internet Lenovo Ideaphone yang pernah beredar .........................45

Gambar 24. Iklan audio-visual Lenovo Ideaphone S860 ..........................................46


Gambar 26. Leaflet dan Brosur Lenovo Ideaphone yang pernah beredar .................47

Gambar 27. Iklan cetak Samsung Galaxy Grand ............................................................. 55

Gambar 28. Iklan cetak Samsung Galaxy Core ................................................................ 55

Gambar 29. Iklan cetak LG Optimus L9 .......................................................................... 56


akang Lenovo Ideaphone S890 .........

erja Dual SIM ppp ppp pppppadadadadadadadadadadada aaaa aa aaaaa LeLeLeLeLeLeLLeLeLeLenonnnnnn vo S890 .....

owserrr LLLLL LLLLLLeneneneenenenenenenenenooovoo o yangngngngngngngngngngng m m mm mmm mmmennnnnnddddduddd kukukukukukkukukungngngngnggngngngngngng FF F F FFFFlashrrr

Caaaaaaaaaaaleleeleeleeleleleendnddndnddndnddnddar dananananananananananannn L enennnnnnnnnnnnovovovovovovovovovovovovoo o oooo oooo NoNoNoNNoNoNoNNoNoNN teteteteteteteeteteetee..... ................ .................... .

ee akakakakakakakakakaamemememememememememerrararararrrara Lennnnnovovovovovovovovovovovovo o o oo o oo ooo IdIdIdIdIdIdIdIdIdIdIddeaeaeaeaeaeaeaeaeaeaaeaphphphphphphpphpphphone S8S8S8S8S8S8S8S8S8S88909090909090909090900 . ........

arrrrrrrrrrrr rr rr r rr rrruauauauaauauauaauaanngan L LL LLL LLLLLLeneeneneneneeeee ovovoovovovoovvovovo oo ooo ooo oo IdIdIdIdIdIdIdIdIdIdI eaeaeaeaeaeaeaeaeaeaeaphhphhphphphphphhhhonoononoononooo e S8890909090909090990990 d d dd dd dd ddddeeeee

al dadadadadddddadadad n nnnnn dedddddddddd ngannnnnnnnnn mm mmmmmmmmododododododoododoo eee ee HDHDHDHDHDHDHDHDHDHDHDH RRR RR R RRRR RR ... ............................ ....... .

lam mmmmmm rururururururururururuananananananananaana gaggggggggggg n dadadadadaddadadadadd ririririririririririrri LLLLL LLLLLLLenenenennnenennnnnovovovovovovovovvovovvo o o o ooooo Ideaeaeaeaeaeaeaeaeaeaeaphphphphphphphhphphphhhononononononoononono e S

al, modddddddddee e eeeeeee mmamamamamammm lalalalalalaalalaam,mmmmmmmm dan modedeeeeeeeee nnn nnororrorororororrrrmmammmmmmmmm l den

mutar musik Lenonononoononoononovovovovovovovvovovoo IIIIIIIIIIdddedddd aphone S890


xvii

Gambar 31. Diagram skema proses komunikasi menurut Guffy dan Leowy .................. 61

Gambar 32. Diagram skema model AISAS yang dipopulerkan Dentsu .......................... 62

Gambar 33. Diagram skema proses pemasaran ................................................................ 67

Gambar 34. Ilustrasi ATL, BTL, & TTL .......................................................................... 75

Gambar 35. Contoh rancangan layout sebuah infografik ................................................. 85

Gambar 36. Basic phone ................................................................................................... 95

Gambar 37. Samsung Corby TXT, feature phone yang populer tahun 2009 ................... 96

Gambar 38. Smartphone modern populer yang dipasarkan tahun 2013........................... 97

Gambar 39. Logo Windows Phone 2011 dan 2012 .......................................................... 101

Gambar 40. HTC 7 Trophy, salah satu smartphone

dengan Windows Phone pertama ................................................................ 101

Gambar 41. Nokia Lumia 800, salah satu smartphone Windows Phone ......................... 102

Gambar 42. Blackberry Bold 9000, smartphone Blackberry

yang populer tahun 2008 ............................................................................. 103

Gambar 43. Blackberry Z10 dan Q10, smartphone Blackberry dengan BB OS 10 ......... 104

Gambar 44. Tampilan Blackberry Messenger v.7.0.1 ...................................................... 105

Gambar 45. Logo sistem operasi Android ........................................................................ 105

Gambar 46. Samsung Galaxy S4, smartphone Android yang populer tahun 2013 .......... 106

Gambar 47. Apple iPhone, smartphone pertama Apple dengan iPhone OS .................... 107

Gambar 48. iPod Touch dan iPad, perangkat Apple yang menggunakan iOS ................. 108

Gambar 49. Ilustrasi cara kerja molekul kristal cair pada layar

TFT TN, VA, dan IPS ................................................................................. 117

Gambar 50. Mind map perancangan komunikasi visual Lenovo Ideaphone S890 .......... 130

Gambar 51. Mind map fisik Lenovo Ideaphone S890...................................................... 131

Gambar 52. ContactPoint™ sebagai komponen-komponen penting

untuk mencapai AISAS ............................................................................... 133

Gambar 53. Salah satu typeface Gridnik .......................................................................... 145

Gambar 54. Font Source Sans Pro .................................................................................... 145

Gambar 55. Penjaringan ide visual ................................................................................... 156

Gambar 56. Iklan cetak Lenovo Ideaphone yang pernah beredar ............................. 157

Gambar 57. Iklan internet Lenovo Ideaphone yang pernah beredar ................................ 158


old 9000, smartptpptptpptpptptpphohohohohohohohohohohoonennenenenennenen Blackberry

r tahununununununununun 2 2 22 2 2 2 22222000000000000000000000088888888 888 .......................... ................ ............................................................. .......

10 000 00000 dadadadadaddadadadadan nn nnnn nn nn Q10,0,0,00,0000,00, smssssss arararrrrrarrrrrtptptptptptptptptptptptphohohohohohohohohohohoonnnnen BBBBBBBBBlal ckkkkkkkkkkkbebebebebebebebebebb rrrrrrrrrrrrrrrrrrrry yyyyyy d

acccccccckbkbkbkbkbkbkbbkbkbkbkberererererererererere ryryryryryryryryryry MeM ssssssssssseneneneneneneneneneenngegegegegegegegegegegegerrrrrrrrrr vvvvvvvvvvv.7.7.7.7.7.7.7.7.777.0.0.0.0.00.00.000.11111111111 .................................. .......rrrrrrrrr

oooooooopepepepeppepepepeppep rararaararaaaarasi AAAAAAAAndndndndndndndndnddnddrororrrorroidddddddddd ... ............................ ......... ........................ ................. .......................

laxaxxxxxxxxxy y y y y y y y S4S4S4S4S4SS4S4S4S4S4, smaraarrrarrrra tptptptptptptptptptptphohohohohohohohohonenenenenenenenenennee AA A AAAAAAAAAndndndndnddndndndndndrrrrorrrr id yananananannananannggggg g g popoppppppppp

e, smsmmmmmmmmmmararararararaararararrrtptptptptptptptptpt hohhhhhhhhh neneneneneenenenenee p p p p p pp pppererererererererererertatatatatatatatataatat mamamamamamamamammama AA AAAAA A AAAAppppppppppp leeeeeeeee dd ddd ddd ddddeneneneneneneneneneneene gagagagagagagagagagagan

dan iPPadadadadadadadadaddadd, , , ,,,,, pepepepepepepepepepeerararararararararangnnngngngnnnn kat Apple e e ee e ee yayayayayayaaayayangngngngngngngngngngngg mm m mmmengg

kerja molekul krkrkrkrkrkrkrkrkrkrkrk isisiisisisiisissistataaaatattaal ll l ll lll ccccccacccc ir pada layar


xviii


Gambar 60. Leaflet dan Brosur Lenovo Ideaphone yang pernah beredar .................160

Gambar 61. Iklan cetak Samsung Galaxy Grand ............................................................. 161

Gambar 62. Iklan cetak Samsung Galaxy Core ................................................................ 161



Gambar 65. Konsep layout iklan cetak Lenovo Ideaphone S890..................................... 163

Gambar 66. Sketsa iklan cetak Lenovo Ideaphone S890 ................................................. 164

Gambar 67. Sketsa perancangan iklan event promosi ...................................................... 165

Gambar 68. Konsep interactive stand Lenovo Ideaphone S890 ...................................... 166

Gambar 69. Sketsa dan gambar konsep iklan pada pintu elevator

Lenovo Ideaphone S890 ................................................................................ 167

Gambar 70. Konsep brosur produk Lenovo Ideaphone S890 .......................................... 168

Gambar 71. Konsep icon untuk komunikasi visual Lenovo Ideaphone S890 .................. 169

Gambar 72. Konsep sitemap aplikasi interactive stand Lenovo Ideaphone S890 ............ 170

Gambar 73. Konsep user interface aplikasi interactive stand

Lenovo Ideaphone S890 .............................................................................. 170

ur produk Lenovovovovooooooovo III I II II I I Idededededededededededd apapapaapppphone S890 ....

untukkkkkkkkk k k k k k kk k kkkkomomomomomomomomomomomo ununununununununikikikikikikikikikiikassssiiii i i i i i ii vivivivivivivivivvviv sualalalalalalalalalalal LLLLL LLLLLLLenenenenenenenenenennovovovovovovovovovoovovoooo ooooo Idea

map pppppppppp apapapapapapapapapapaplililililillililililikasiiiiiiiii iiiiii iintnnnnnnnn eracacacacacacacacacacaca titititititititititiitiveveveveveveveveveveeve staandndnnnnnnn LLLenenenenenenenenenenenovovovovovovovovovoovo oo

intntntntntntntntnntererererererererererrfafafafafafafafafaffafacccceccccc apliiiiiiikakakakakakakakakakaasisisisisisisisisiiss inininnininininnininntetetetetetetetteteterararararararararararactctctcctcttctc iviviviviviiviii e ststtttsttttstananananananananaananddddddddddddd

appppppppppppphhhhhohhhhhhh nenenennenennnn S898989898998989998900 0 00 000 0000...... ........... .................................................................. ................................. .........


xix

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Spesifikasi teknis Lenovo Ideaphone S890 ........................................................ 23

Tabel 2. Market share sistem operasi di dunia ................................................................. 40

Tabel 3. Market share sistem operasi di dunia ................................................................. 41

Tabel 4. Pesaing langsung Lenovo Ideaphone S890.................................................52

Tabel 5. Pesaing tidak langsung Lenovo Ideaphone S890........................................54


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Judul Perancangan

Karya tugas akhir berjudul “Perancangan Komunikasi Visual untuk

Mendukung Promosi Smartphone Android Lenovo Ideaphone S890 dengan

Pendekatan IMC”

B. Latar Belakang Masalah

Setiap manusia yang berkumpul bersama akan membentuk sebuah sistem

kemasyarakatan. Di dalam sistem tersebut, terciptalah sebuah hubungan interaksi

antar individu. Hubungan interaksi antar individu tersebut tercipta melalui adanya

kegiatan komunikasi. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia versi offline (dibuat

oleh Ebta Setiawan berdasarkan KBBI edisi 3, Pusat Bahasa Departemen Pendidikan

Nasional tahun 2008, sumber: https://kbbi-offline.googlecode.com/files/kbbi-offline-

1.5.1.zip, diakses 10 Desember 2012), komunikasi berarti pengiriman dan

penerimaan pesan atau berita antara dua orang atau lebih sehingga pesan yang

dimaksud dapat dipahami. Pengiriman pesan tersebut bisa melalui bahasa verbal dan

visual. Seiring berkembangnya peradaban, manusia semakin sibuk dengan

kegiatannya sehingga sulit berkomunikasi satu sama lain terutama saat terpisah jarak

yang jauh. Untuk mengatasi hal tersebut manusia menciptakan alat telekomunikasi

(tele = jauh) yang berarti alat komunikasi jarak jauh. Salah satu alat telekomunikasi

yang digunakan secara umum saat ini adalah telepon. Menurut Kamus Besar Bahasa

Indonesia versi online (http://kbbi.web.id/telepon, diakses 10 Desember 2012)

telepon adalah pesawat dengan listrik dan kawat, untuk bercakap-cakap antara dua

orang yg berjauhan tempatnya.

Pada tahun 1973, Dr. John F. Mitchell dan Dr. Martin Cooper dari perusahaan

Motorola memperkenalkan telepon genggam pertama di dunia dengan teknologi

analog. Telepon nirkabel secara umum dipahami sebagai telepon seluler (cellular

phone) dan di Indonesia biasa disingkat menjadi ponsel. Menurut Kamus Besar

i dalam sistem teetetetetetetetetetersrsrsrsrsrsrsrrsrsrssebebeebebeeebee ut, terciptalah

bungannnnnnnnn i i i ii i i iiiintntntntntntntntntntn ererererererererere akakakakakakakakakakksi aaaaaaaaaaantntntntntntnntntntntntar iiiiiiiiiindndnndndndndnndnddndivivivivivivivivivivividididididididididdididuu uu u uu u uuu terse

si. MMMMMMMMMMMeneneneenenenenenenenuruttttttttttt rr KaKKKKKKKK mumumumumuuumuumuuuss sss s sssss BeBeBeBeBeBeBeBeBeBeBeBesar r rr r rrr BaB hahahahahahahahahahahasasasasasasasaasasasa I I III IIIIInd

bebebebebebebebebeberdrdrdrdrdrdrdrdrddrdasasasasasasasasasasasaaraaaaaa kan KBKBKBKBKBKBKBKBKBKBBBKBBIBIBIBIBIBIBIBIBBIBIBI e e eee e e e e e edididididididididididisisisisisisisisisiii 3333 3333333, Puuuuuuusasasasasasasasasaaat tt t tttttt BaBaBaBaBaBaBaBaBaBaBBaB h

8,8,8,8,8,8,8,88,,8,8 s s sumumumumumumumumumu berr:r:r:r:r:r:r: hthhhthhththhhh tpppppps:s:s:s:s:s:s::s:s:s:////////////////////kbkbkbkbkbkbkbkbkbkbkbbbbibibibbibibibbi-oooooffffffffffffffffffffffflililililililililiill nnnnen .gooooooooooo glglglglglglglglglglglg eeeeeee

1010101010101010101 DD D DDDDDesemmmmmmmbebebebebebebebebebeber r rrrr rr 202020202020202020202020121211212122121212212))))))))),,, komuuuuuuuuuniniinininninnininikakakakkakakakkakaas

ataaaaaaau uu u u uuuuuu bebebebebebebebebebbb rirrririrrirrir ta aaaaaaaaaaaantntntntntnttntnttntararararararararararara a a a aaaaaaa dudududududududududua a a aa a aa a aa ooooorooooo annnnannnannnng gg g g g g ggggg atatatatatattatatatattaaaauauaauaauaua

ahamiiiiiiiii.. PePePePePePePePePePPeP ngngngngngngngnggngirirrirrrrimimimiimimimimii an pesannnnnnn t tt ttt ttt ttererererererererrerseseesesesesesesesesebbubububububbbbb t bis

erkembangnya pepepepepepeppepepeperararararararararaaadadaddadadadadadadadd ban, manusia


2

Bahasa Indonesia (http://kbbi.web.id/telepon, diakses 10 Desember 2012) telepon

seluler adalah telepon mandiri yang menggunakan baterai, tanpa kabel, dan

menerima suara melalui sinyal.

Teknologi ponsel semakin berkembang dari waktu ke waktu. Saat ini ponsel

bisa dibedakan menjadi tiga jenis berdasarkan kemampuannya yaitu basic phone,

feature phone, dan smartphone. Smartphone atau telepon pintar adalah perangkat

yang populer dewasa ini. Smartphone merupakan perangkat yang dapat melakukan

banyak fungsi layaknya sebuah komputer, biasanya memiliki layar yang relatif besar

dan sistem operasi yang mampu menjalankan aplikasi umum (diterjemahkan secara

bebas dari Oxford Dictionaries, http://oxforddictionaries.com/definition/

english/smartphone?q=smartphone, diakses 12 Desember 2012). Aplikasi umum

tersebut diantaranya adalah e-mail, catatan, pengatur jadwal, office application, dan

multimedia. Secara umum sebuah smartphone harus memiliki kemampuan

multitasking (kemampuan untuk menjalankan dua pekerjaan atau lebih secara

bersamaan). Dalam perkembangannya hingga saat ini, sebuah smartphone sudah bisa

menggantikan fungsi sebuah komputer pribadi (Personal computer / PC).

Adanya smartphone mempengaruhi gaya berkomunikasi masyarakat, termasuk

di Indonesia. Sebagian besar anggota masyarakat Indonesia yang berada pada usia

produktif memiliki kebutuhan sosial tinggi sehingga smartphone menjadi perangkat

yang sangat digemari terutama untuk berkirim pesan melalui fasilitas instant

messenger dan memanfaatkan fasilitas jejaring sosial. Kemampuan koneksi internet

cepat yang dimiliki oleh smartphone membuat akses jaringan internet di Indonesia

juga mengalami peningkatan. Pada tahun 2012 pengguna internet di Indonesia 52

juta pengakses per hari, dan pada tahun 2013 menjadi 63 juta pengakses per hari.

Sebanyak 65% dari jumlah tersebut merupakan akses lewat jaringan seluler

(http://www.merdeka.com/peristiwa/pengguna-internet-mobile-meningkat-peluang-

bagi-media-online.html, diakses 27 juni 2013). Sebagian besar pengakses internet

mobile melakukan koneksi internet menggunakan smartphone. Di antara smartphone

yang beredar saat ini yang paling lazim digunakan adalah Blackberry, iPhone, dan

smartphone Android. Di antara smartphone tersebut smartphone dengan Android

adalah smartphone yang mengalami kemajuan paling pesat dari sisi teknologi

a umum sebuuuuuuuahahahahahhahahahahah smssssss artphone har

ampuanananananananannnan uuu u uuu u u uuntntntntnntntntntnttukukukukukukukukukukk mmmmmmmmmmmenenenenenenenenenennnjajjj laaaaaaaaaaanknknknknknknknnknkknkananananananananananan d d d d d d d dd dduauuu pe

peeeeeeeeeerkrkrkrkrkrkrkrkkkr ememememememememememembangngngngngngngngngngnganaaaaaaa nyyyyyyyyyyyyyaaaa aaaaaaa hihihihhihihihihhhhingngngnngnnnnnnn gaagaagaaaaag ss aat tttttt ininininininininininini,i,i,i,i,ii,ii,iii, sess

sii i ii i seseseseseseseseseebubububububububububbubuaaahaaaaaa kommmmmmmmmmpupupupupupupuppuupuputeteteteteteteteteteeter r r r r r rr rrr prprprprprprprprprprpribibibibibbibibibibbibibadadadadadaddadadadadi iiiiiiiiii (Peeeeeeeeersrsrsrsrsrsrsrsrrsrsononononnononononononaaalaaaaaaa ((

tppppppppppppphhhhohhhhhhhh nennennnnnnn mememeeeeeempmpmpmpmpmpmpmpmpmmppennnnnnnnnngagagagagagagagagagagarurururururururururuuhihihihihihihihihiih g g ayayayayayyayayayayaya aaaa aaaaa a bbbbbbebbb rkkkkkkkkkomomomomomomomomomommuuuuuuuuuuu

giiiananaananananananan bb b b bbbbbbbeseeeeee ar angngngngngngngngngngggogogogogogogogoggogotatatatatatatatataaa m m m mmmmmmmmasasasasasassasasa yayayayyyyayayayayyarakat t InInnInInInInIInInIIndodododdodododdooon

kebebebebbbebebebbbbb tututututututututututtutuhuhuhuhuhuhuhuhuuhuu anaaaaaaaaa ssssssssssosososososososoososoo iaiaaiaiaiaiaiaiaaal l ll l lllll tititititititiiitit ngngngngngngngngnngnggigigigigigigigiigigigi sss ss ss s ssehinninininininininningggggggggggggggggggggggg aaa aa aa aaaa ssssmssssss

mari ttttttttterererererererererererrutututututututuututu amamamamamamamamamma untuk beeeeeerkrkrkrkrkrkrkrkrkrkrkiririririririririrririmimimimimimimimimimmm pesa

manfaatkan fasilililililililililllititititiitititititi asasasaasaasassas jejejejejejejejejejejeeejajjjjjjjjj ring sosial. K


3

maupun penjualan (http://www.gartner.com/ newsroom/id/2482816, diakses 23 Juni

2013).

Android adalah sistem operasi ponsel (Operating Sistem – OS) dan tablet PC

yang dibuat oleh Google (Stuff Magazine - A Stuff Guide to Android, 12 Desember

2012: 7). Android merupakan platform sistem operasi open source komprehensif

yang dirancang untuk perangkat mobile terutama ponsel dan tablet PC yang dibuat

pertama kali oleh Android Inc. dan sekarang dikembangkan oleh Open Handset

Alliance di bawah naungan Google Inc. (Gagenta, 2011: 1). Sebelum Android resmi

diluncurkan telah terdapat OS yang digunakan untuk smartphone yaitu Windows

Mobile untuk PDA, iOS untuk perangkat iPhone buatan Apple, Symbian untuk

Nokia S60 dan S90, Symbian UIQ untuk Sony Ericsson P series, PalmOS untuk

Palm, dan BB OS untuk Blackberry. Android dibuat oleh Google, akan tetapi seperti

dijelaskan sebelumnya, Android bukanlah merk sebuah ponsel melainkan sebuah

sistem operasi. Google hanya memasarkan ponsel dengan nama “Nexus” di pasaran,

itupun bekerja sama dengan produsen lain seperti Samsung (Nexus, Nexus S, Galaxy

Nexus), LG (Nexus 4), Asus (Nexus 7), dan sebagainya. Sementara itu produsen lain

bebas menggunakan Android sebagai sistem operasi dan bebas mengubahnya sesuai

kepentingan bisnis mereka. Hal ini menyebabkan masing-masing merk smartphone

memiliki Graphic User Interface (GUI) yang unik untuk tiap smartphone berbasis

Android yang mereka produksi seperti Samsung dengan TouchWiz, HTC dengan

HTC Sense, Lenovo dengan IdeaDesktop, dan sebagainya. Walaupun secara

tampilan sedikit berbeda akan tetapi basis yang mereka gunakan sama sehingga

pengoperasiannya tidak jauh berbeda. Hal ini menyebabkan pengguna tidak terlalu

susah untuk berpindah dari perangkat satu ke perangkat yang lain dikarenakan dasar

pengoperasian Android yang tidak jauh berbeda apabila versi Android yang

digunakan juga sama.

Hingga Desember 2012 Google telah resmi mengeluarkan 9 seri Android yaitu

Android (1.1) diluncurkan 9 Februari 2009, Cupcake (1.5) diluncurkan 30 April

2009, Donut (2.0) diluncurkan 15 September 2009, Eclair (2.1) diluncurkan 25

Oktober 2009, Froyo (2.2) pada 20 Mei 2010, Gingerbread (2.3) diluncurkan 5

Desember 2010, Honeycomb (3.1) pada 22 Februari 2011 yang merupakan OS

khusus untuk PC Tablet, Ice Cream Sandwich (4.0) diluncurkan 19 Oktober 2011,

nya, Android bbbukukukukukukukukukukukananananananananaanana lalllll h merk sebuah

ogle haaaaaaaaanynynynynynynynynynyynnya aaaaa aa aa mememememememememememmmammm sasasasasasasasasasas rkrkrkrkrkrkrkrkrrrkr an popopopoppopoppopponsnsnsnsnsnsnsnsnsnsn elelelelelelelelelelelel d d d d d d dddddenga

a dedeedededeeddeeddengngngngngngngngngngngaaanaaaaaaaa prororororoororrooodudddddddd seeeennn n nnnn nnnn lalalalalalalalalallaainininininninninnnn sepppepppeppppppere ti SSSSSSSSSSSamamamamamamammamamamsusssssssss

4)4)4)4)4)4)4)4)4))4), , , ,,,, AsAsAsAsAsAsAsAsAsAAsAsuusuuuuuu (NeNeNeeeexuxuxuxuxuxuxuxuxuxuuus s s s s s ssss 7)7)7)7)7)7)7)7)7)7)7)7), ,,,,, dadadadadadadadadadadannn n nnnnnn sesesseseseesebagagagagagagagagagagagaininininininininninyayayayayayayayayayaya.

nnn n nnn AnAnAnAnAnAnAAAnAnAnAnddddrddddd oiiidddd dddddd seseseseseseseseeses babb gagagagagaagagaagagag i iiii iii i ii sisissisissisissisistststststststststtstemememmmmemmm oo o oo oo oooooppeppppppp rasisisiisisiiiii d ddd d dddd ddananananananananananna

mmmmmmmmmmerererererererere ekekekekekekekkekekeka.a Halalllllllll i iii iiiiiiininninininninininin m mmm mmm mmmmmenenenennenenenenenee yeyeyeyeyeyeyeyeeyy bababababababababababab bkan mmmmmmmmmmmasasasasssasssiniiiiiiiii

Userererererererererrer III III IIIIIIntntntntntntntntnnn ereereeeeeeere faaaaaacececececececcecececee (G(G(G(G(G(G(GG(G(G(GGUIUIUIUIUIUIUIUIUIUUI) ) ))) ))) ) yayayayayayayayayayaayay nnnnngnnnnn uuuuuuuuuuuninininininininininininikkkk kkkkkkkkk unuuununuunuunununtu

eka prrrrrrrrodododododododododododdukukukukukkkkukukukuksisisisisisisisisi sssssssssseperti Sammmmmmmmmmsusussususuususungngngngngngngngngngng dd d dddenga

ovo dengan IddddddddddddeaeaeaeaeaeaeaeaeaeaeaDeDeDeDeDeDeDeDeDeDeeesksksksksksksksksksksks top, dan seb


4

dan Jelly Bean (4.1) 27 Juni 2012 (Smith dan Friesen, 2012: 2-4). Semua seri

Android diberi nama kudapan manis (Stuff Magazine - A Stuff Guide to Android, 12

Desember 2012: 7). Hal ini membuat tiap versi Android menarik dan mudah diingat.

Android hadir dengan sejumlah fitur standar yang pasti ada di setiap versi.

Karena Android adalah buatan Google maka tidak heran apabila fitur standar juga

banyak yang merupakan buatan Google dan sangat tergantung pada account Google

yang harus dimiliki oleh setiap pengguna Android. Fitur standar yang ditawarkan

sudah cukup untuk memenuhi kebutuhan dasar komunikasi, navigasi dan hiburan.

Selain telepon dan SMS, Google juga menyematkan fitur push e-mail untuk Gmail

dan instant messenger dengan nama Google Hangouts (sebelumnya bernama Google

Talk). Untuk navigasi maka Google telah menyediakan Google Maps, sebuah

aplikasi peta dan navigasi online. Untuk perangkat berselancar di internet, Google

telah menyiapkan Chrome Browser. Jika pengguna ingin menambah aplikasi maka

Google juga telah menyiapkan Google Playstore (sebelumnya bernama Android

Market) untuk mengunduh aplikasi tambahan dari server Google. Terdapat lebih dari

tujuh ratus ribu aplikasi tambahan yang bisa diunduh di Google Playstore

(http://tekno.kompas.com/read/2013/01/08/09571293/Google.Play.Store.Tancap.Gas.

di.2013, diakses 27 Juni 2013). Google membebaskan Android untuk dimodifikasi

dan mengalami penambahan paket aplikasi standar (disebut dengan distro) seperti

halnya Linux (nama sistem operasi PC berbasis UNIX yang merupakan cikal bakal

Android), maka paket aplikasi standar yang ada pada berbagai smartphone Android

berbeda-beda tergantung dari produsen perangkatnya.

Karena Android adalah open source platform maka Android memiliki banyak

keuntungan bagi konsumen dan pengembang (developer). Pembuat smartphone dan

perangkat mobile lainnya memiliki lebih banyak kebebasan dalam memodifikasi

perangkat lunak tersebut untuk memenuhi kebutuhan mereka. Untuk developer,

Android menyediakan semua peralatan dan kerangka kerja untuk mengembangkan

aplikasi ponsel dengan cepat dan mudah. Selain itu, pengguna dapat menyesuaikan

pengalaman telepon mereka secara substansial. Bagi produsen, Android adalah solusi

lengkap untuk menjalankan perangkat mereka. Selain beberapa driver untuk

hardware khusus, Android menyediakan segala sesuatunya untuk membuat

Chrome Browser.r.r.r.r.r.rrr J JJ JJJJ J JJJikikikikikikikikikiki a aaaaaa pengguna ingi

menyiyiyiyiyiyiiyiyiyiy apapapapapapapapapappaa kakakakakakakakakakakannnnnnn n GoGooooooooooooooglglglglglglglglggglgg e PlPlPlPlPlPlPlPlPlPlPlP ayayayayayayaayyayayststststststststtststorororororororororoororeeee eeeee (seb

gunnnunnnnnunnnundudududududududududuuh hhhhhhh hhh apliliiliiililiiiikakakakkkakakakak si ttttttamamamamamamamamamamamambababababababababababaahhhhhhhahhh n nnnnn dad riii sesssesessssss rvrvrvrvrvrvrvrvrvrrveree

aplplplplplplplplpllplikikikikikikiikikikkikasasasasasasasasasasasi iiiiii tambmbmbmbbmbbmbmbbahahaahahahahahhahahahahanananananananananananan y y y yy y yyyyyananananananananananangg ggg bisasasasaasasaaasaa d d d d dd dd dddddiuiuiuiuiuuiuiuuun

assssssss.c.c.c.cc.c.cc.c.c.commomommmmmmm/reaaaaaad/d/d/d/d/d/d/d/d/d/d/20202220222222 133333333333/0/0/0/0/0/0/0/00/0011/1/1/1/1/1/1/1/1/1/080808080808080808808/0000095959595959599595599557771717771777 2999999333/3333333 GoGoGoGoGoGoGoGoGoGooG

7 JJJJJJJJJJunununununununununnniii iiiiiii 20222 13).).).).)).)... GoGoGoGoGoGoGoGoGoGoG ogogogogogogogoggogggleleleleleleleleelell mememememememeememmeembmmmmmmm ebasasasasasassassskakakkakakakakkakk n nnnnnnnn

nambmbmbmbbmbmbmbmbmbmbmbahahahahahahahahahahahaha anananananananaannn paaaaaaaaaakekekekekekekekekekk t tttttttt apapapapapapapappapapa lililililililililiikakakakakkakakakakakasisisisisisisisisisissi stannananannananananandadadadadadadadadadadadadarrrrrrrrrr ( ((( (((((((rrr ddid s

a sisteeeeeeeem mmmm mmmm m mm opopopopopopopopoppopereeereeeeee asaaasasasaaaa i PC berbaabaabababaabaaasisisisisisissisisisis sssssssss UUNUNUUNUNUNUUNUNUU IX y

ket aplikasi stannnnnnnnndadaddadadadadaddadarrrrr yayayayayayayayayayayayang ada pada be


5

perangkat mereka bekerja (dikutip dengan terjemahan bebas dari buku Learning

Android, Gagenta, 2011: 1-2).

Kehadiran Android membuat teknologi smartphone berkembang pesat sejak

tahun 2007 (Stuff Magazine - A Stuff Guide to Android, 12 Desember 2012: 7)

ditandai dengan banyaknya seri ponsel khusus Android yang diluncurkan oleh

produsen besar dan meraih sukses di pasaran, contohnya Samsung dengan seri

Galaxy, LG dengan seri Optimus, dan Sony (dahulu Sony Ericsson) dengan seri

Xperia. Karena Android merupakan sistem operasi open source dan lisensinya tidak

berbayar maka banyak produsen ponsel menciptakan smartphone berbasis Android.

Hal tersebut juga berdampak pada harga smartphone dengan Android yang relatif

lebih rendah dibandingkan smartphone yang menggunakan sistem operasi lain

dengan kemampuan dan susunan hardware yang setara. Persaingan di pasar

smartphone menjadi sangat ketat, tidak hanya bersaing dengan smartphone jenis lain,

tetapi juga dengan sesama smartphone Android. Kehadiran Android sangat

menguntungkan produsen ponsel karena membuat produsen yang sebelumnya

kesulitan untuk menciptakan smartphone karena terhalang masalah lisensi OS yang

mahal sehingga berimbas pada mahalnya harga smartphone menjadi mudah untuk

menciptakan smartphone dengan dukungan hardware tinggi tetapi memiliki harga

yang lebih terjangkau.

Walaupun Android merupakan sistem operasi ponsel nomor satu di dunia

hingga kuartal pertama tahun 2013 (http://www.gartner.com/newsroom/id/2482816,

diakses 23 Juni 2013), di Indonesia sendiri kehadiran Android belum dipergunakan

secara luas dan maksimal. Untuk smartphone, masyarakat Indonesia lebih memilih

Blackberry dengan BB OS karena fitur Blackberry Messenger (BBM) hingga pada

tahun 2011 Indonesia dijuluki Blackberry Nation oleh CBC News (Vivanews 15

Desember 2011: Indonesia Negara Blackberry, diakses 12 Desember 2012). Posisi

Blackberry di Indonesia tidak tergoyahkan sebagai ponsel utama, sedangkan Android

biasanya dipilih untuk ponsel tambahan karena masih membutuhkan BBM.

Penurunan jumlah pengguna BlackBerry secara global, tidak berlaku untuk Indonesia

sampai awal tahun 2013 (Kompas Online 27 Februari 2013,

http://tekno.kompas.com/read/2013/02/27/11132527/BlackBerry.Mengaku.Masih.Ku

asai.Pasar.Indonesia, diakses 27 Februari 2013).

i sangat ketat, tidadadadadaadadadadadak kk k kk k kk k kk hahahhahhhhahh nya bersaing de

n sesssssssssamamamamamamamamamammammaaaaaa a a aa smsmsmsmsmsmsmsmmmartrtrtttrtrtrttrttphphphphphphphphphphphphp oneeeeeeeeeee AAAAAAA AAAAndndndndndndndndndndnddrororrorororororroroid. K

roddddddddddususuusususuususuu enenenenenenenenenenen pononononononononooo sesssssss l kakakakakakakakakakakakarererererrererererrenanannnnnnnnnn mmmmmmmmmembubububububububububbuatatataataataataa p

nccccccccccipipipipipipipipipipiptatatatatatatatatatatakakakakkkakkakakak n smararararararararararrtptptptptptptptptpptptphohohohohohohohohohohohonenenenenenenenenenen kakkakakakakakakakakakarererererereerena teteteteteteteteteerhrhrhrhrhrhrhhrhrhrhhrhalalalalalalalalalalalaaaaaaa

riiiiiiiiimbmbmbmbmbmbmbmbmmbm asaaaaaaaaa padadadadadadadadaddada a aaa a aaaaa maaaaaaaaaahahahahahahahahahahahalnlnlnlnlnlnlnnlnnnyayayayayayayayayayaya hhhhhhharararararararararraarrgggagaggagagg smmmmmmmmmmararrarrarararararrtptptptptptptptptptptpp

phohohohohohohohohohonennenenenenenenenene d engaaaaaaaaaannn n nnnnn n dududududududududukukukukukukukukukukukungngngngngngngngngngn anananananannananann harddwawawawaawawawawaww rererereeereee t

au.

ndroiddddddddd m mm m mmmmmmmererererererereerrrupupupupuupupuuu akakaaaaakaaa an sistemmmmmmmmmmm ooooooooooopepepepepepepepepepepep rrrararr si p

ama tahun 2013333 33333333 ((((((((((hththththhhtththttptptptptptptptptptptptp:///:/:/: /www.gartner


6

Pada 14 Mei 2013, RIM perusahaan yang memproduksi Blackberry secara

resmi menyatakan bahwa mereka akan meluncurkan Blackberry Messenger (BBM)

untuk Android v 4.0 (Ice Cream Sandwich) ke atas dan untuk iOS pada musim panas

tahun ini (http://press.blackberry.com/press/2013/bbm-for-ios-and-android-to-

launch-this-summer-.html, diakses 23 Juni 2013). BBM kemudian diluncurkan

tanggal 21 September 2013. Namun aplikasi BBM untuk iOS dan Android ditarik

kembali (Vivanews, http://teknologi.news.viva.co.id/news/read/446306-ini-alasan-

blackberry-tunda-peluncuran-bbm-di-android-dan-iphone, diakses 24 September

2013). BBM akhirnya secara resmi tersedia dan berfungsi optimal di Android pada

tanggal 22 Oktober 2013 (waktu Indonesia). Adanya fasilitas BBM pada perangkat

Android maka semakin memperbanyak fasilitas Android untuk bisa melakukan

komunikasi teks melalui cross platform messenger. Banyaknya fasilitas yang

ditawarkan ditambah hadirnya BBM yang merupakan satu-satunya hal yang

membuat Blackberry tetap diminati di pasaran menambah peluang perangkat

Android untuk menggeser kedudukan perangkat Blackberry sebagai perangkat

komunikasi utama masyarakat Indonesia.

Di Indonesia banyak beredar merek ponsel buatan produsen asal Republik

Rakyat Cina (RRC) baik yang merupakan ponsel branded maupun ponsel rebranded.

Lenovo adalah salah satu perusahaan elektronik asal RRC yang sudah berdiri sejak

tahun 1984 (http://www.lenovo.com/lenovo/id/en/history.html #link_1980, diakses

tanggal 21 Juni 2012). Lenovo memiliki jaringan distribusi di banyak negara di

dunia, termasuk Indonesia. Kantor utama Lenovo ada di Beijing, RRC untuk wilayah

Asia-Pasifik, Morrisville, North Carolina, USA untuk wilayah Amerika, dan di New

Tech Park, Singapura untuk wilayah Asia Tenggara – Australia

(http://www.lenovo.com/ lenovo/id/en/locations.html diakses 21 Juni 2013). Lenovo

memproduksi smartphone dengan sistem operasi Android bernama Lenovo

Ideaphone. Sebagai perusahaan elektronik asal RRC, Lenovo ikut serta meramaikan

pasar ponsel tanah air sejak tahun 2011 dengan melepas ponsel E156 ke pasaran.

Pada akhir tahun 2011, Lenovo mengumumkan smartphone Android pertamanya

dengan kode nama “Ideaphone A60”. Pada Januari 2013, Lenovo mengumumkan

hanya akan memproduksi smartphone Android (http://www.tomshardware.com/

news/Lenovo-Smartphones-Manufacturer-Samsung-China,20231.html, diakses 21

ah hadirnya BBBBBBMBMBMBMBMBMBMBMBMBMBMM y y y yyyyang merupak

rry tetetettetetettetetetapapapapapapapapappapaap didididididididididid mmmmmmimmmm naaaaaaaaaatititititititiitititit di pppppppppppasasasasasasassassarararararararararararranananananananananaanan men

engnggggggggggegeggegegegegegegegesesesessesesesesseser kekekekkekekkkkedudddddddd duuuuuuuuuuuukakakakakakakakakakakakannn nnnnnnnn ppepep raraaaaaaaangn kakakakaakakaakaaatt tttttttt BlBBBBBBBBB a

mmasaasasasasasasasassyayayayayayayayayayayararararararararararakat InInnnnndodododododododododoonenenenenenenenenenenenesisisisiisisisisisisisia.a.a.a.a.a.a.a.aa.a

bbbbbbbbbbbbananananaanananannanyayyyyyyyyy k bebebebebebebebebebbererererrererrrrr daaaaaaaaaar rrrr rrr rr mememmemmememememem rerererererererrereek pppppppppppponononononononoonoo sel k buuububububububububuaaaataaatatatata

bababababababababab ikikikikikikikkkikk yy y y y yyyyyyang memememememememememerurururururururrurrupapapapapapapapapaaakakakakakakakakakakakk nnnn nnnn nnn popopopopopoopopopopoonnnsnnn el brrbrrbrrrrrranananananannaa dededededededdedd d

h sasasasasaasasaaaatututututututututuuutu pepepeppepepepepepeerusasasasasasasasasasaaahahahahahahahahahaahhaananananananananananann elelelelelelelelellekekekekekekekekekekektrtrtrtrtrtrtrtrtrtrttroonoooooooo ikkkkkkkkkk a aa aaaaaaaaasasasasasasasasasassas l lll l lll l ll RRRRRRRRR

/www.l.l.ll.l.l.l.lll.leneneenenenenenenenene ovovovovovovooovvvo.oooooooo coccccccccc m/lenovooooooo/i/i/i/ii/i/i/i/i/i/ d/d/d/d/d/d/d/d/d/d/d/enennenenenenenenenenn/h/h/h/h/h//h//histor

012). Lenovo mememememememmememememimimimmimimimmm lilililiilililililiilikikkkkkkkkkkk jaringan dist


7

Juni 2013). Awal tahun 2013 Lenovo memproduksi Ideaphone S890 dan resmi

dilepas ke pasaran pada bulan Februari 2013 dengan harga Rp 2.699.000,00 saat ini

dijual dengan harga Rp 2.150.000,00 (http://www.globalteleshop.com/category.php?

id_category=77, diakses 23 Desember 2013). Harga tersebut cukup terjangkau untuk

smartphone Android dengan desain dan spesifikasi hardware yang ditawarkan serta

kualitas material yang baik. S890 hadir dengan layar 5” dan prosesor dua inti dengan

arsitektur Cortex A-9 dan Android v 4.1.2 Jelly Bean. Dalam hal penjualan,

smartphone Lenovo, di negara asalnya yaitu RRC berada di peringkat dua mencatat

market share sebesar 14,16%, tepat di bawah Samsung yang mencatat market share

15,31%. Untuk itu, CEO Lenovo Yang Yuan Qing menyatakan keseriusannya untuk

menguasai pasar dengan menjadikan Lenovo sebagai brand nomor satu dalam

penjualan smartphone dengan sistem operasi Android dengan menggeser kedudukan

Samsung (http://www.phonearena.com/news/Lenovo-seeks-to-replace-Samsung-as-

the-top-smartphone-manufacturer-in-China_id38325, diakses 23 Juni 2013).

Di Indonesia sendiri, Lenovo memiliki potensi besar untuk menguasai pasar

dengan menggeser kedudukan ponsel RRC rebranded yang beredar di Indonesia dan

menggeser kedudukan ponsel branded asal Korea Selatan, Jepang, Finlandia dan

Kanada di pasar smartphone kelas menengah karena pada rentang harga yang setara

produk Lenovo memiliki kemampuan lebih baik. Sama seperti di RRC, di Indonesia

Lenovo juga berpotensi untuk menggeser posisi Samsung sebagai smartphone paling

diminati di Indonesia (Vivanews, http://teknologi.news.viva.co.id/news/read/422308-

ponsel-ini-paling-laris-di-toko-online, diakses 21 Juni 2013). Lenovo sudah hadir

dan mendapat kepercayaan bangsa Indonesia untuk produk Desktop Personal

computer (PC) dan Laptop (Notebook dan Netbook). Jaringan servis untuk

smartphone Lenovo juga sudah tersebar di 16 kota besar di Indonesia

(support.lenovo.com/en_ID/research/hints-ortips/detail.page?DocID=HT076205,

diakses 21 Juni 2013).

Lenovo memiliki peluang untuk mendapat market share yang besar akan tetapi

Lenovo juga memiliki kelemahan dan mengalami situasi yang kurang

menguntungkan. Karena adanya produk asal RRC lain yang memiliki kualitas kurang

baik, stigma masyarakat terhadap produk RRC tersebut juga ikut melekat pada

produk Lenovo. Lenovo juga kurang melakukan promosi dan mengiklankan

www.phonearena.aa....cocococoococococococom/m/m/m/m/mm/mm/mmm nen ws/Lenovo-se

-manuuuuuuuuufafafafafafafafafafaafactctctctctctctctctctc ururururuuurururu erererererererererr-in-C-C-C-C-C-C-C-C-CC-Chihhhhhhhhhh naaaaaaaaaaa iii_iiiiiiid3d3d3d3d3d3d3d3d3d3d33838383838383838383838383252525252222222 , dia

senennenenenenenennne didididididididididiiriririririrririririri, Leeeeeeeeeeenonononnnonononon vo mmmmmmmmmmmmememememememememememmemiiiiiiilii ikkki iiiiiii poteteteteteteteteteteensnsnsnsnsnsnsnssnsnsi iiii be

keeeeeeeeeedududududududdududududududududududududududdudukakkkkk n poooooooooonsnsnsnsnsnsnsnnssnsn elelelelelelelelelelelel RRRR RRRR RRR RRCRCRCRCRCRCRCRCRCRCRC rereeeerebrbbbbbbbbbb annnnnnnnnndedededededededededededdddddddddddd yayyyyyyyyy

kakakakakaaaakakaak nn nnnnnnnnn poppppppppp nselelelelelelellellel brbbbbbb anananananannnananandeddedededededededd ddddddddddd aaaasaaaaaaa alalllllallal KKK K KKKKKKKKoro eaaaaaaaa S S S S SS SSeleelelelelelelelelellaa

marararrrarrarrrtptptptptptptptptpphohohohohohohohhohhone keeeeelalalalalalalalalalass sssssssss memememememememeeeem neneneneenenenenenenn ngngngngngngngnggnn ahahahahahahahahhahaha karennnenennnnnnaaaaa aaaa papaapapapapapapapp d

milllllllllikikikikikikikikikiikkikiii iiiiiiiiii kekekekekekekekekekk mammmmmmmmm mpmpmpmpmpmpmpmpmpmpmpmpuauauauauauauauauauauuan n nn nn n nnnnn leleleleleleleleleebibibibibbibibibibibih hh hhh h h hh hh bbabbbbbbbbbb ikkkkkkkkkk. SaSaSaSaSaSaSaSaSaSaSaSS mmmmmmammmmm s

ensi uuuuuntntntntntntntnntntnttukukukukukukukkukukukuk m mm m m mmmmmennnenenenennenenggeser posssosossossssisisisisisisisisisissiiii iiiiii SaSaSaSaSaSaSaSaSaSaSaammmsmm ung

ia (Vivanews, hththththththththththth tptptptptptptptptptpp://:/:///:/:///tt/t/t/t/t/t/t/t/tt/ ekekekekekekekekekekeke nologi.news.v


8

produknya terutama untuk produk bagi pengguna pemula dan menengah. Lenovo

Ideaphone juga mengalami ancaman yang semakin besar dari produsen ponsel asal

korea yaitu Samsung dan LG karena produsen-produsen tersebut juga memiliki

produk dengan segmen pasar kelas pemula dan menengah. Walaupun memiliki harga

yang lebih tinggi tetapi kedua produsen asal korea tersebut memiliki jaringan

distribusi yang lebih kuat dan lebih giat mengiklankan produk mereka dibandingkan

Lenovo. Apabila Lenovo tidak melakukan perbaikan komunikasi pemasaran maka

Lenovo akan sulit memperoleh pasar yang lebih besar sehingga semakin kecil

peluangnya untuk dapat menggeser kedudukan Samsung.

Lenovo membutuhkan komunikasi visual yang menarik sebagai salah satu

upaya penting untuk mendukung kegiatan promosi produknya agar bisa bersaing

dengan produsen besar lainnya dan memperoleh market share lebih besar..

Kemampuan dan kualitas dari produk buatan Lenovo harus dikomunikasikan dengan

baik sehingga anggapan masyarakat tentang barang buatan RRC yang berkualitas

buruk tidak melekat pada Lenovo. Masyarakat Indonesia perlu mendapat informasi

tentang produk Lenovo Ideaphone S890 dan seri-seri yang lain sebagai smartphone

yang canggih, tetapi dijual dengan harga yang lebih terjangkau. Komunikasi visual

harus dirancang dengan unik, menarik, informatif dan persuasif sehingga berakibat

pada peningkatan kepercayaan pasar terhadap produk. Peningkatan kepercayaan

pasar terhadap produk akan meningkatkan minat beli masyarakat sehingga secara

otomatis penjualan akan meningkat, dengan demikian peluang Lenovo untuk

menjadi pemegang market share terbesar smartphone kelas menengah di Indonesia

semakin besar.

Salah satu consumer behavior model yang efektif untuk mengkoordinasikan

media untuk menjaring target audience adalah model AISAS yang dipopulerkan oleh

Dentsu. Untuk mencapai model AISAS maka dibutuhkan beberapa komponen

penting yaitu produk (product), tempat penjualan (shop), peristiwa (events), teman-

teman (friends), media massa (mass media), dan web. Komponen-komponen tersebut

oleh Denstu disebut ContactPoint™ . Agar semua media yang terdapat dalam

ContactPoint™ bisa terangkum seluruhnya maka pemecahan masalah yang cocok

digunakan adalah Integrated Marketing and Communication atau disingkat IMC

karena IMC akan mengkoordinasikan komponen-komponen tersebut ke dalam

ualitas dari produkukukukukkukukukukuk bb b bb b bbbb bbuauauuauuuuauu tan Lenovo har

gapan mmmmmmmmmmmmmasasasasasasasasasasa yayayayayayayayayay rarararararararararakat ttt tttt tt t tetetetteteteteteteeentananananananananaanangggggggggg babababababababababbabaararararararararararrar nnnngnnnnn bu

at papaapapapapapapapapap dadadadadadadadadaada L ennnnnnnnnovovvovovovvovovo o. MMMMMMMMMMMMasasasasasasasasaasasasyayayayayayayyayayayayarakakakakakakkakk t Innnnnnnnnndododododododododododonenenenenenenenneneesi

novovovovovovovvvovooo oo oo ooo IdIdIdIdIdIdIdIdIdIIdIdeaeeeeee phhhhonnnnnnnnnne eee e ee e e ee S8S8S8S8S8S8S8S8S8S88S890909090909090909090990 dd d dd dd d dddanaananaananaana ssss serii-----seseseseseseseseseseririiriiriririiririri yy y y yyy yy ya

piiiiiiii dddddd dddddijjjjjjjjjuauuuuuuuu l dededededededdedeengngngngngngngngnngnggannnnnnnnnn hh hh hhh hhh harararararararararrargagagagagagagagagaag y y ananananananananananang g gg g gggggg llellll biiiiiihhh hhhhhhh teteteteteteteteteteterjrrrrrrrrr

nggggggggggganananananananannann uuu uu uuuuunik, mmmmmmmmmmenenenenenennenenenenarararararararara ikikikikikikkikikikikk,, ,,,, inininininiinininininnfofofofofofofofofofofoorrrmrrr atiffffff d dd d dddddddananananannaannn p

keppppppppppererererererererererrercacacacacacacacacacacayayayayayayayayayayay annnnnnnnnn p p p p pp p p ppasasasasasasasasasasasararararararararrarara teteteteteteteteteterhhrhrhrhrhrhrhrhrhhrh daaadadaaaadada appppppppppp ppp p pp ppp pppprororororororororororoduddudududddddudd k

duk akakakkakakakakakkakananaanananananananana m mm mmmmmm menenenenenenenenenniiiiiniii gkatkan mimimimimimimmimimiminanananananaananananat t t ttt tttt tt bbeli m

n akan meninggggggggkakkkakakakakakakkattttttt, ,,, , ,, , dededddededdedddd ngan demikia


9

sebuah kegiatan yang terpadu sehingga komunikasi yang dilakukan menjadi tepat

sasaran dan efisien.

C. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan sebelumnya, maka

rumusan masalah untuk perancangan komunikasi visual smartphone Android Lenovo

Ideaphone S890 adalah sebagai berikut:

Bagaimana merancang komunikasi visual untuk mendukung promosi

smartphone Android Lenovo Ideaphone S890 di Indonesia dengan pendekatan IMC?

D. Batasan Masalah

Agar perancangan tugas akhir ini tidak melebar, maka dibuat batasan masalah

sebagai berikut:

1. Perancangan komunikasi visual smartphone Android akan terpusat pada

Lenovo Ideaphone S890, sedangkan untuk tipe yang lain akan berperan sebagai

pelengkap pada media tertentu.

2. Pembahasan akan dilakukan pada proses perancangan dan hasil akhir

perancangan, tidak meliputi pembahasan mengenai hasil yang diperoleh dari

rancangan komunikasi visual tersebut.

3. Ruang lingkup wilayah perancangan adalah negara Indonesia.

E. Tujuan Perancangan

Merancang komunikasi visual untuk mendukung promosi smartphone Android

Lenovo Ideaphone S890 di Indonesia dengan pendekatan IMC.

F. Manfaat Perancangan

1. Bagi Mahasiswa

a. Memberikan kesempatan dan ruang bagi mahasiswa untuk menciptakan

inovasi dan pengembangan dalam menghasilkan perancangan

komunikasi visual untuk produk telekomunikasi.

komuuuuuuuuuninininininnnninin kakakakakakakakakakakasisssisisiisisiii vvv vvvisuauauauauauauauauauau llllllllllll smmmmmmmmmmmarararararararaartptptptptptptptptptptphohohohohohohohohohohohonnnnennnnn An

hoooooooooneneneneneneneenenn SSSSSSSSSSS8889888 0,,,,,, ssssssss ssedeeeeee annnnnnnnnnnngkgkgkgkgkgkgkgkgkgkgkgkanananananananananannan uuntttttttttukuuuuuu tipipipippipippipppe eeeeeeeee yayayayayayayayayaay n

daaaaaaaaaa m mmmm m mmm mmededededededededededdiiiaiaiaiiiaii terteeeeeentntntntntntntntntntntuuuuuuuuuuu.....

akakakakakakakakakakakaka annannannnnnn dididididididididiidilalalalalalalalallalaakukkkkkk kakakakakakakaaakakak n n nnnnnn n n n papapapapapapapapapapadaaaaa pp p p p pppp pprrrrrorr ses s ss ss s s pepepepepepepepepepeeperrr

tididididididididididakakakakakakakakakakak m m elippppputututututututututtuti ii i i iiii ii pepepepepepepepeeepp mbmbmmbmbmbmbmbmbmmbmbahahahahahahahaahahhasasasaaaasasasasasan mmenenenenenennenee gegegegegeeggegeeg nnnannnnn

muuuunininininininininininikakakakakakakakakakakakak sisisisisisisisi v v isssssssuauauauauauauauuauauaall lll l teteteteteteteteteteersrsrsrsrsrsrsrssrsrr ebebebebebebebebeebebutututututututtututtut. . .. ..

p wilaaaaaaayayayayayayayayayayayaah hhhhhhhhhh pepepepepepepepeeperaraaraararaaaannncnn angan adddddddddalalalalalalalalalalalahahahahahahahahahahah nn n n n n nnnneege ara


10

b. Membuka kesempatan bagi mahasiswa untuk bekerjasama dengan

produsen maupun distributor alat telekomunikasi dalam menghasilkan

karya-karya komunikasi visual

c. Menjadi tolok ukur dalam menciptakan perancangan karya komunikasi

visual yang lebih baik.

2. Bagi Pengajar

a. Hasil dari perancangan komunikasi visual untuk mendukung promosi

smartphone Android Lenovo Ideaphone S890 bisa dipergunakan sebagai

referensi tambahan untuk pengajaran mata kuliah Desain Komunikasi

Visual.

b. Hasil akhir dari perancangan komunikasi visual sebagai sarana promosi

smartphone Android Lenovo Ideaphone S890 dapat dipergunakan

sebagai tolok ukur untuk mengetahui perkembangan kualitas pengajaran

dan kualitas karya peserta didik serta lulusan desain komunikasi visual

dari tahun ke tahun.

3. Bagi Program Studi DKV ISI Yogyakarta

a. Hasil dari perancangan ini mampu menjadi perbendaharaan karya

komunikasi visual untuk tujuan komersial dengan objek alat

telekomunikasi yang belum banyak dimiliki oleh Program Studi Desain

Komunikasi Visual ISI Yogyakarta.

b. Sebagai literatur dalam menghasilkan karya-karya komunikasi visual

untuk tujuan komersial, hasil dari perancangan ini berguna untuk

dijadikan salah satu referensi bahan ajar tentang mata kuliah Desain

Komunikasi Visual.

c. Hasil dari perancangan komunikasi visual ini juga dapat berguna untuk

dijadikan sebagai bahan evaluasi bagi lembaga yang mengajarkan

tentang mata kuliah DKV5, dengan meningkatkan materi pembelajaran

hingga mencapai target yang diharapkan.

hone Android LeLeLeLeLeLeLeLeLeLeLenononononononononnonon vovvvvvv Ideaphone

tolok k k k k ukukukukukuukukukukkukukururururururururururur uuuuuuu unnnntntntntnnn ukkkkkkkkkk mmm mmmmmmmmmeneee gegegegegegegegeggeg tatatatatataattatat huhuhuhuhuhuhuhuhuhhuhuui ii iii i i peppppepepepppperkem

alitttttttttasasasasasasasasasaas kk kkk kkkkkkaaaaraaa yaaaaa p p pp ppppp p ppese errrrrrrtatatatatatatatatatatata d dd ddd d ddddididididididididididididik sesesssss rta aaaaaaa lululululululululuulululululululululululusa

unnnnnnnnnn kkkkkkkkkkkke e e eee eeeee tatatatatatatattatatahun.

m StStStStStStStStStS ududududududududududdi iii ii iiii DKVVVVVVVV ISISISSISSSISISISSI II IIIIIII YoYoYoYoYoYoYoYoYoYooYogygygygygygygyygygygygyakakakakakakakakakakakakaraaaaraararaararta

daririiiiiiiii pepepepepepepepepepepeperararararararaaraaancnnnn anananananananananannngagagagagagaagaagagag n n n n n nnnnnn inininininininininnii iiiiiiii mammmmmmmmmmm mpmpmpmpmpmpmppmpmpmpu u uu u uuuuuuu mememmmmemmemmmenj

kasi vvvvvvvvvvvisisisisisisisisiisisi uauauauauauaauauaual ll ll ll untuk tuuuujujujujujujujujujujuuanananananananaannan k k k k kkome

munikasi yang bbbbbbbbbeleleleleleleleelele umumumumumumumumumum b bb bbb b bbbbbanyak dimiliki


11

4. Bagi Masyarakat

a. Masyarakat memperoleh informasi mengenai smartphone Android

sebagai alat komunikasi sehari-hari yang mudah, memiliki banyak

kemampuan, dan berteknologi canggih dengan harga terjangkau.

b. Generasi muda sebagai golongan masyarakat yang produktif menjadi

semakin tertarik untuk memanfaatkan teknologi Android sebagai

peralatan untuk menunjang produktivitas mereka.

5. Bagi Industri Teknologi Informasi

a. Hasil dari perancangan komunikasi visual smartphone Android Lenovo

Ideaphone S890 dapat dipergunakan sebagai referensi komunikasi visual

untuk kegiatan promosi produk sejenis.

b. Meningkatkan pemahaman dan ketertarikan target pasar akan

kemampuan Android, sehingga berimbas pada meningkatnya penjualan

produk smartphone berbasis Android selanjutnya.

6. Bagi Industri Kreatif

a. Hasil dari perancangan komunikasi visual tersebut dapat dipergunakan

sebagai referensi untuk menciptakan karya iklan dan komunikasi visual

untuk produk sejenis.

b. Sebagai tolok ukur untuk mengetahui kualitas lulusan desain komunikasi

visual yang berguna dalam pertimbangan perekrutan pegawai.

G. Metode Perancangan

1. Metode Perancangan

a. Tahap Pengumpulan Data

Seluruh data yang digunakan sebagai acuan dalam perancangan

komunikasi visual smartphone Android Lenovo Ideaphone S890 bersifat

teks, gambar, dan audio visual yang diambil dari studi pustaka,

pengalaman langsung terhadap perangkat dan internet. Proses

pengumpulan data berpusat pada kajian tekstual tentang informasi

teknologi Android yang terpasang pada Lenovo Ideaphone S890 yaitu

katkan pemahamamamamamamammamamamananananananananaanana d an ketertar

puan AnAnAnAnAnAnAnAnAnAnAnnAndrdrdrdrdrdrdrdrdrdrdroioioioioioiioioioioiddddd,d,d,dd,ddd sehehhhehhhhehhhhininininininininininnngga aaaaaaaaaa bebebebebebebebebebebberiririririririririirimbmbmbmbmbmbmbmbmbmmbmbas pa

smmmmmmmmmararararararaararaa tptpptptptptptptptptphhhhohhhh neeeeeeeeeee bbbbbbbbbberbaaaaaaaaaaaasisisisisisisisisisissis ss ss ss ss ss AnAnAnAnAnAAnAnAnAAA drrrrrrrrroioooooo d seseseseseseseseeselalalalalalalalalaalanjnjnjnjnjnjnjnjnjnjut

KrKrKrKrKrKrKrKrKrKrKrKrK eaeaeaeaeaeaeaeaaattttittttt f

ariririririririririri p p pp ppppp pperererereerereererancangngngggngggngngananananananananananan kkkkkkk k kkomomomomomomomomomomomo unununununununununnuu ikikikkikikikikkikiki asi viviiiiiisusususususuusususs alalalalalalalll t

refeffefefefefefefeffefeererererererereererererer nsnsnsnsnsnsnsnnsnn ii iii i iii i unnnnnnnnnntutututututututtututuuk kkk k k k kkkk mememememememememememm ncncncncncncncncncncipipipipipipipipippppptatatatatatatatatatat kaaan nnnnnn nnnn kakakakakakakkakakakakkaryryryryryryryryryryryaa aa i

rodukkkkkkkk s sssssssssseeeeeeeeeeejejejejejeejejejjejenininininininininin ssssssssseeeeeeeee .

tolok ukur untttukukukukukukukukuukuk mmmmm mmmmenenenenenenenenenenenngetahui kualita


12

Android 4.1 Jelly Bean beserta fasilitas yang ditawarkan. Data yang

diperoleh langsung mengenai kemampuan khusus yang dimiliki

perangkat secara menyeluruh didapatkan dari pengalaman penggunaan

perangkat secara langsung meliputi kelebihan perangkat, kekurangan

perangkat, aplikasi yang bisa dipasang pada perangkat, kestabilan sistem

operasi, dan user interface sedangkan pembanding dengan smartphone

merk lain akan didapatkan melalui penelusuran di internet.

b. Alat dan Bahan

Alat dan bahan yang dibutuhkan dalam perancangan ini adalah:

1) pustaka yang relevan

2) komputer jinjing (Asus A43TA) dengan koneksi internet

3) laser gaming mouse (A4Tech)

4) graphic tablet (Genius Mousepen i608x)

5) kamera digital SLR (Nikon D3100) dan perekam video (Sony HD

Handycam X150)

6) multifunction printer (Brother MFC J6710DW)

7) software pengolah grafis bitmap (Adobe Photoshop CS6)

8) software pengolah grafis vector (Adobe Illustrator CS6)

9) software pengolah grafis 3D (C4D, Sketchup, DAZ 3D, SimLab)

10) software pengolah video (Adobe After Effects CS6, Sony Vegas,

Camtasia Studio)

2. Metode Analisis Data

Metode analisis data yang digunakan dalam perancangan ini adalah

metode analisis SWOT. Melalui metode analisis SWOT dapat diketahui

kekuatan internal, kelemahan sekarang ada, apa saja kesempatan yang dimiliki,

, dan ancaman apa saja yang mungkin akan timbul. Hasil akhir dari analisis

SWOT adalah sebuah strategi untuk mencapai tujuan sehingga efektif untuk

digunakan pada perancangan dengan objek komersial.

ser gaming mouuuseseseseseseseesesese (A(A(A(A(A(A(A(A(A(A(A(A4T44 ech)

raphic c c c cc c cc tatatatatatatatatataataablblblblblblblblblblb eteeeteteteteetet ((((((((((((GGGGeGGGGGG nininininininiininininiususuususususususususs MMMMMMMMMouououououououououuuo seseseseseseeseseeepepepepepepepepepepeepenn n n n n n n nnn i608xttttt

amemeemememeememeememerarrrarrarrarar d ddddd d ddddigitalalalalalalalalaaa S LRRRRRRRRRRRR ( ( ( (( ((( ((( (NiNiNiNiNiNiNiNiNiNiiNikkkkkkkkokkkk n n n D3D 1010101001010010000)0)0)0)0)0)0)0))0))) daddd

andndndndndndndndndddndycycycycycycycycycycycamaamamamamaamamam XX1555555555500000000000) ))) ) ) )) ) ))))

ululululullululllu tittitititttittititifufufufufufufuufufunnncnn tiiiiiionononononononononon pppppppppppprintntntntntntnttntntnterereererererererere ( ( ( ((((((((BrBrBrBrBrBrBrBrBrBrBrotttttheheheheheheheheheheeherrrr rrrrr MMMFMFMFMFC CCCCCCCCCC J6J6J6J6J6J6J6J6J6J6J 7777777rrrr

oftftftftftftftfttftwawawawawawawawawawaarererererererereere pengogoooogooogogolalalalalalalalalalalah hhhh hhhh grgrgrgrgrgrgrgrrgrgrafafafafafafafafafafaa isisiissisisisisis b b b bbbbb bbbbititititititititiitmap (A(AA(A(A(A(A(A(A(AA(Adodododdododdodoodobbbbbbbbbb

oftwawawawawawawaaaawarerererererrererereree pepepepepepepepepeeenggggolololololololololoollahahahahahahahhahhah g gg g g g ggggggrarararararararararar fifififififififififiss sss s s s s vevevevevevevevvevevev ctorororororrrorororor ((( (( ( (( (((AdAdAdAdAdAdAdAdAdAdAdAAdooboooooooo e

oftwarerereeeeeee ppepepepepepeppepepp ngngngngngngngnngngngolololooololoolahaaaaaaaaa grafis 3DDDDDDDDDDD (((((((((((C4C4C4C4C4C4C4C4C4C4C4DDDDDD,DDDD Ske

oftware pengolahahahahahahahahahahah v v v v vvv vvvididididididididdidddeoeoeoeoeeoeeoeeee (Adobe After


13

3. Tahap Perancangan

1) Menyiapkanan materi

2) Menentukan ide besar berdasarkan pemahaman dan analisis terhadap

produk.

3) Menentukan consumer insight

4) Membuat konsep yang sesuai dengan consumer insight, target audience

dan segmentasi produk.

5) Memilih media yang sesuai

6) Pembuatan layout

7) Perancangan storyboard

8) Pembuatan sketsa

9) Pembuatan sketsa

10) Proses pemindaian sketsa menjadi bentuk digital

11) Modeling karya tiga dimensi

12) Proses pengambilan gambar

13) Proses produksi

14) Proses pasca produksi

pemindaian sketsasaasasasasaasasasa m m m mm mmm mmmmeneneeneneeenee jajjjjjj di bentuk dig

ng karyryryyryryyryryya a aaa aa aaaa a tititititititititititigagagagagagagagagag dddddd ddddddiiiiimiiiii enenenenenenenenenene sisisisisisisisissss

pennnnnnnnnngagaggagagaggagaggambmmmmmmmbmmm ilanannannnanannnn gggg g g gggammmmmmbabababababababababababarrrrrrrrrrrr

prrrrrrrododododododododododdodukukukukukukukukukkukuksissisisisisisis

paaaaaaaaaaaassscscscssssss a a aaaa aaa a prodododdoddododddukukukukukukukukukukksisss


perancangan komunikasi visual untuk mendukung … · menciptakan aku dengan semua ide gila yang ada...

Documents