8/18/2019 Pengukuran Efektifitas Periklanan

1/3

Pengukuran Efektifitas Periklanan

Pengukuran Efektifitas Periklanan

  Belch&Belch (2001:637) menyebutkan baha seti!aknya a!a tiga alasan yang men!asari menga"a

suatu iklan harus !iukur efektifitasnya# yaitu:

1$ %'i!ing c'stly mistake

engan melakukan sebuah "engukuran terha!a" efektifitas "eriklanan# "ihak "embuat iklan !a"at

menghin!ari tera!inya kesalahan !alam biaya yang !ikeluarkan untuk beriklan# sehingga biaya yang

!ikeluarkan ti!ak terbuang "ercuma untuk sesuatu yang ti!ak sesuai !engan tuuannya$ *etika sebuah

 "r'gram "eriklanan ti!ak memenuhi tuuan yang !ihara"kan# manaer "emasaran !a"at mengetahuinya

!engan ce"at !an !a"at menghentikan "erusahaan !ari mengeluarkan uang terlalu banyak (asting

m'ney)$

2$ Ealuating alternatie strategies

Biasanya sebuah "erusahaan memiliki lebih !ari satu macam strategi yang mena!i

 "ertimbangannya$ +ebuah riset !a"at membantu se'rang manaer untuk menentukan strategi a"akah yang

 "aling efektif$ Perusahaan sering mengui ersi,ersi "r'gram "eriklanannya !i k'ta,k'ta yang berbe!a

untuk menentukan k'munikasi iklan yang "aling efektif$

3$ -ncreasing the efficiency 'f a!ertising in general

engan melakukan suatu riset tentang efektifitas iklan# !a"at membantu "erusahaan !alam

menentukan "'la k'munikasi yang "aling efektif !an efisien$ .al ini !ikarenakan ti!ak semua !ari

 "emirsa memahami seluruhnya a"a yang menc'ba !isam"aikan 'leh "engiklan$ +ebuah iklan terka!ang

terlalu kreatif (sh'"isticate!) hingga nyaris hanya !i"ahami 'leh "embuat iklan itu sen!iri !alam arti

malah kehilangan !ari a"a yang ingin !ik'munikasikan# atau suatu iklan !emikian menariknya ta"i kita

malah lu"a# a"a merek "r'!uk yang !iiklankan itu$

+ecara umum# !ikenal tiga kriteria yang !a"at !igunakan untuk mengukur efektifitas "eriklanan

(uriant'#2003:1/) yaitu:

1$ Penualan

Efektifitas "eriklanan yang berkaitan !engan "enualan !a"at !iketahui melalui riset tentang

!am"ak "enualan# namun akan cuku" sulit !ilakukan karena banyaknya fakt'r,fakt'r !i luar iklan yang

 ber"engaruh secara signifikan terha!a" ke"utusan "embelian k'nsumen$ amun !emikian# !engan alat

analisis yang te"at !imungkinkan untuk melihat "eran "arsial iklan terha!a" "enualan suatu "r'!uk$

1$ Persuasi

Pa!a kriteria ke!ua# yaitu "ersuasi lebih menekankan "a!a mengukur !am"ak "emahaman

k'nsumen terha!a" suatu iklan# terha!a" "erubahan ke"ercayaan k'nsumen "a!a ciri atau k'nsekuensi

8/18/2019 Pengukuran Efektifitas Periklanan

2/3

 "r'!uk# sika" terha!a" merek# keinginan membeli$ %"akah suatu iklan !a"at menci"takan rantai akhir

suatu "engetahuan "r'!uk sebagaimana yang !iinginkan# yaitu menemukan a"akah k'nsumen

membentuk "engas'sian yang te"at antara merek !engan "riba!i k'nsumen$

1$ Pengingatan

alam kriteria "engingatan# yang umum !i"akai sebagai ukuran a!alah kemam"uan k'nsumen

!alam mengingat iklan atau bagian !ari iklan tersebut$ .al a"a saakah yang mereka tangka" !ari iklan

yang !itayangkan$ *'nse" ini mena!i "enting untuk iklan yang !ituukan untuk mem"erkuat kesa!aran

akan merek (bran! aareness)

  isalnya# !alam suatu telaah !aya ingat k'nsumen "a!a hari setelah iklan !itayangkan# maka "ara

 "eneliti !a"at menggali inf'rmasi !ari k'nsumen !engan mengaukan "ertayaan ke"a!a "emirsa# a"akah

mereka men'nt'n "r'gram tersebut# kemu!ian k'nsumen !itanyai# a"akah mereka mengingat a!anya

iklan yang !itayangkan# !an hal a"a saa yang mereka ingat sehubungan !engan iklan yang !itayangkan$

.anya "emirsa yang mam"u mengingat sebuah elemen isual atau suatu "esan "enualan yang !iangga"

!a"at mengingat iklan yang !itayangkan$

Contoh iklan ice cream wall sandwich

1$ ari segi eesinesi bugget iklan ini su!ah termasuk !alam eesinsi bugget yang a!a tan"a

melakukan "emb'r'san$ !engan !urasi iklan hanya 1/ !etik teta"i !i ulang 2 !alam sekali iklan$

i!ak a!a kesalahan !ari segi iklan iklan yang bertemakan ice cream ini mengambil tema ketika

sese'rang yang se!ang ke"anasan suggest ke!alam 'tak ketika kita ke"anasan ingin meminum

atau memakan makanan yang !ingin !ingin$ an "angsa "asarnya uga banyak menangkau anakanak !an remaa atau kalangan mu!a$ engan tam"ilan eskirm yang bergerak !engan animasi$

an "ilihan lagu yang lebih m'!ern selera anak mu!a 4aman sekarang$ arketnya telah !i

ketahui

2$ -klan ini uga mem"unyai strategi yang telah !i abarkan !i atas$ -klan !isini bisa melakukan

 "er"in!ahan "angsa "asar !ari kalangan mu!a ke kalangan anak,anak yang !engan animasinya

!engan lagu yang a!a$ an uga marketnya bisa "in!ah ke"a!a 'rang !easa !engan animasi

yang se"erti 'rang se!ang berg'yang$

3$ -klan ini uga telah efesinasi yang sangat bagus !alam !urasi yang a!a$ Bayangkan !alam iklan

1/!etik ini telah membuat 'rang aam tau !imana tem"at "embeliannya yang "embelian !i

lakukan !i minimarket$ an ketika "anas memang lebih enak untuk ninum atau makan yang

!ingin$ -klan ini uga telah mengaet 3 "angsa "asar !ari anak,anak# remaa# !an 'rang !easa$

5$ ari su!ut "enualan iklan ini saa bisa men!'ngkrak "enualaan "erusahaan terha!a" "r'!ukyang !i "asarkan$ -klan ini melakukan "angsa untuk semua kalangan$ an"a membe!akan

kalangan yang a!a$

/$ Persuasi sese'rang terha!a" iklan ini saa su!ah kita ketahui !engan iklan ini 'rang mena!i tau

 baha iklan ini iklan ice cream yang bisa !i !a"at !i minimarket ter!ekat !an "r'!uk ini c'c'k

untuk !i makan ketika lagi cuaca "anas$

6$ Pengingatan terha!a" iklan ini uga gam"ang tersam"aikan ke"a!a k'nsumen !engan mengingat

lagu yang gam"ang !i ingat$ erha!a" iklan yang a!a$

8/18/2019 Pengukuran Efektifitas Periklanan

3/3