i

PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI

DALAM PENGEMBANGAN DESA WISATA BEJALEN

Skripsi

Diajukan guna memenuhi salah satu syarat untuk

memperoleh gelar Sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi

Disusun oleh:

Bunga Dea Regina NIM. 13.23.0018

FAKULTAS HUKUM DAN KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

2018

ii

PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi dengan judul Penggunaan

Instagram Sebagai Media Promosi dalam Pengembangan Desa Wisata

Bejalen ini tidak memuat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar

kesarjanaan di suatu perguruan tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak

memuat karya dan/atau pendapat yang pernah ditulis dan/atau diterbitkan oleh

orang lain, kecuali yang secara tertulis dipergunakan sebagai acuan dalam naskah

ini dan disebutkan dalam daftar pustaka.

Apabila di kemudian hari ternyata terbukti bahwa skripsi ini sebagian atau

keseluruhannya merupakan hasil plagiasi, maka saya bertanggung jawab dan

bersedia untuk dibatalkan dengan segala akibat hukumnya sesuai dengan

peraturan yang berlaku pada Universitas Katolik Soegijapranata dan/atau

peraturan perundang-undangan yang berlaku.

Semarang, Mei 2018

Yang membuat pernyataan,

(meterai 6000)

Bunga Dea Regina

iii

HALAMAN PERSETUJUAN

PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM

PENGEMBANGAN DESA WISATA BEJALEN

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Strata 1 pada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Hukum dan Komunikasi

Universitas Katolik Soegijapranata

Disusun Oleh:

Bunga Dea Regina

13.22.0018

Semarang, 2 Mei 2018

Disetujui Oleh

Dosen Pembimbing Pertama Dosen Pembimbing Kedua

(Drs. ST. Hardiyarso, M.Hum) (Rotumiar Pasaribu, S.S., M.I.Kom)

iv

PERSETUJUAN KELULUSAN UJIAN

Nama Mahasiswa : Bunga Dea Regina

Nomor Induk Mahasiswa : 13.22.0018

Fakultas/ Jurusan : Hukum dan Komunikasi / Komunikasi

Judul Skripsi : Penggunaan Instagram Sebagai Media Promosi dalam

Pengembangan Desa Wisata Bejalen

Telah dinyatakan lulus ujian pada tanggal 6 Juni 2018

Tim Penguji:

1. Abraham Wahyu Nugroho, MA

2. Drs. ST. Hardiyarso, M.Hum

3. Rotumiar Pasaribu, S.S., M.I.Kom

v

ABSTRACT

The following study aims to determine the impact of promotion through

Instagram managed bu POKDARWIS in the development of Bejalen Village. The

research method used is qualitative method. the data collection was done by using

structured interview, non participant observation and literature review.

Based on the results of study conducted it can be concluded that

POKDARWIS as the authorized manager Rainbow Bejalen Village fund the great

potential of social media Instagram and use it a media campaign on the Tourism

Village. As the result the number on tourist of Bejalen Tourism Village raise

compare to the previous year. based on the data the number of folloers increase

from all.

Keywords: Promotion Impact, Instagram, Pokdarwis, Village Tourism

Development

vi

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak promosi melalui

Instagram yang dikelola POKDARWIS dalam pengembangan Desa Wisata

Bejalen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif.

Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan wawancara terstruktur,

observasi non partisipan, dan studi pustaka. Teknik analisis yang digunakan

adalah teknik analisis kualitatif model Miles dan Huberman yaitu reduction, data

display dan conclusion drawing.

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa

POKDARWIS sebagai pengelola Desa Wisata Kampung Pelangi Bejalen melihat

potensi besar dari media sosial Instagram dan menjadikannya media promosi pada

Desa Wisata tersebut. Dampak promosi melalui Instagram yang dikelola

POKDARWIS dalam pengembangan Desa Wisata Bejalen adalah pengunjung

yang datang meningkat dari tahun sebelumnya, jumlah follower bertambah dari

semua kalangan, selain itu para follower juga bisa mendapatkan informasi secara

cepat dan para pengguna instagram lain dengan suka hati menerima banyak

informasi yang didapat.

Kata Kunci: Dampak Promosi, Instagram, Pokdarwis, Pengembangan Desa

Wisata

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan

rahmat dan kekuatan lahir dan batin kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi dengan judul “Penggunaan Instagram Sebagai Media

Promosi dalam Pengembangan Desa Wisata Bejalen” sebagai syarat kelulusan

program Sarjana (S1) Jurusan Komunikasi Fakultas Hukum dan Komunikasi

Universitas Katholik Soegijaprata Semarang.

Penelitian ini tidak akan terselesaikan tanpa bantuan, bimbingan dan

motivasi dari berbagai pihak, maka dari itu, pada kesempatan ini penulis ingin

menyampaikan ucapan terimakasih kepada:

1. Tuhan YME yang telah memberikan rahmat dan hidayahnya kepada penulis

selama melakukan penelitian dan penulisan skripsi.

2. Drs. H. Hermawan Pancasiwi, BA., M.Si., selaku Ketua Jurusan Komunikasi

Universitas Katholik Soegijaprata Semarang.

3. Drs. ST. Hardiyarso, M. Hum., dosen pembimbing pertama yang telah sabar

membimbing, mengarahkan, dan menasehati penulis selama proses

pembuatan skripsi ini, sehingga dapat terselesaikan dengan lancar.

4. Rotumiar Pasaribu, SS., M.I.Kom., selaku dosen pembimbung kedua yang

memberikan dukungan, motivasi, dan selalu sabar dalam membimbing

penyusunan skripsi.

5. Seluruh Dosen Fakultas Hukum dan Komunikasi Universitas Katholik

Soegijaprata Semarang, terutama Jurusan Komunikasi atas ilmu teori maupun

praktek yang diberikan kepada penulis selama proses perkuliahan.

viii

6. Kedua orang tua, Amin Purwanto dan Sri Yani, yang selalu mendoakan

kelancaran penulisan skripsi, membimbing dan mendorong penulis untuk

semangat.

7. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah

memberikan bantuan, doadan dukungannya.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih banyak

kelemahan dan kekurangnnya, karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman

penulis. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun sangat dibutuhkan

penulis guna menyempurnakan skripsi ini sehingga dapat dijadikan sebagai

referensi pada penelitian selanjutnya. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi

semua pihak yang membutuhkan.

Semarang, Mei 2018

Penulis

Bunga Dea Regina

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

PERSETUJUAN KEASLIAN SKRIPSI ........................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii

LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................ iv

ABSTRACT ...................................................................................................... v

ABSTRAK ...................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR .................................................................................... vii

DAFTAR ISI ................................................................................................... viii

DAFTAR TABEL ........................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ......................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ..................................................................................... 9

1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................................... 9

1.4 Manfaat Penelitian ................................................................................... 10

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Desa Wisata .............................................................................................. 11

2.2 Promosi sebagai alat komunikasi .............................................................. 14

2.3 Instagram Sebagai Media Promosi ............................................................ 22

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian .......................................................................................... 25

x

3.2 Sumber Data .............................................................................................. 26

3.2.1 Data Primer ................................................................................... 26

3.2.2 Data Sekunder ............................................................................... 26

3.3 Profil Informan .......................................................................................... 26

3.4 Teknik Pengumpulan Data ........................................................................ 28

3.4.1 Wawancara Terstruktur ................................................................ 29

3.4.2 Observasi Non Partisipan ............................................................. 30

3.4.3 Studi Pustaka ................................................................................ 31

3.5 Pemeriksaan Keabsahan Data ................................................................... 32

3.6 Teknik Analisis dan Interpretasi Data ....................................................... 32

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian ......................................................... 35

4.1.1 Profil Desa Bejalen ....................................................................... 35

4.2 Gambaran Umum Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Desa Wisata

Bejalen ....................................................................................................... 41

4.2.1 Maksud dan Tujuan Pembentukan Pokdarwis ............................. 42

4.2.2 Fungsi dan Kedudukan Pokdarwis ............................................... 43

4.3 Dampak promosi melalui Instagram yang dikelola POKDARWIS dalam

pengembangan Desa Wisata Bejalen ........................................................ 45

4.3.1. Media Sosial instagram sebagai media promosi Kampung

Pelangi Bejalen oleh Pokdarwis .................................................. 45

4.3.2. Strategi Pokdarwis dalam berpromosi Desa Wisata Kampung

Pelangi Bejalen di Instagram ....................................................... 48

xi

4.3.3. Dampak Aktivitas promosi melalui Instagram yang dikelola

POKDARWIS dalam pengembangan Desa Wisata Bejalen ....... 65

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan ............................................................................................... 69

5.2 Saran .......................................................................................................... 70

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Data pengunjung Bulan Mei hingga Juni ..................................... 3

Tabel 4.1 Kepemimpinan Desa Bejalen ....................................................... 37

Tabel 4.2 Luas Tanah Desa Bejalen ............................................................. 38

Tabel 4.3 Pembagian RT dan RW Desa Bejalen .......................................... 38

Tabel 4.4 Batas Wilayah Desa Bejalen ........................................................ 38

Tabel 4.5 Jumlah Penduduk Desa Bejalen Menurut Umur .......................... 39

Tabel 4.6 Jumlah Penduduk Desa Bejalen Menurut Agama ........................ 39

Tabel 4.7 Jumlah Penduduk Desa Bejalen Menurut Pekerjaan .................... 40

Tabel 4.8 Jumlah Penduduk Desa Bejalen Menurut Pendidikan ................. 40

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Pintu Masuk Desa Bejalen ....................................................... 36

Gambar 4.2 Produk Desa wisata Bejelan , Instagram Desa Wisata Bejalen

@desa_wisata_bejalen ............................................................. 49

Gambar 4.3 Postingan foto bersifat iklan di instagram

@desa_wisata_bejalen ............................................................. 53

Gambar 4.4 Postingan foto bersifat sales promotion di instagram

@anggunwnta .......................................................................... 55

Gambar 4.5 Postingan pada akun Instagram ketua pokdarwis berisi ulasan

video yang ditayangkan di TRANS TV tanggal 29 April 2017

tentang Desa Wisata Kampung Pelangi Bejalen ..................... 56

Gambar 4.6 Caption foto yang bersifat persuasif di instgaram @andjareka 57

Gambar 4.7 Komunikasi Dua Arah pada Akun Instagram Pokdarwis ....... 59

Gambar 4.8 Screenshot dari akun Instagram Pokdarwis ............................. 63