pengaruh_media_terhadap_perilaku_sosial-libre.pdf

8/12/2019 Pengaruh_Media_Terhadap_Perilaku_Sosial-libre.pdf

1/16

Pengaruh Media Terhadap Perilaku Sosial

Matakuliah: Kapita Selekta Ilmu Sosial

Dosen: Firsan Nova, SE. MM

Disusun Oleh:

Nama : Triana Ayu S.

NIM : 44213110146

FAKULAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA KAMPUS B

JAKARTA PUSAT

2013/2014


2/16

Dampak Media terhadap Perilaku Sosial_Triana Ayu Susanti_44213110146

2

DAFTAR ISI

DAFTAR ISI ................................................................................................................ 1

I. Pendahuluan ......................................................................................................... 3

I. 1. Latar Belakang .............................................................................................. 3

II. Pembahasan .......................................................................................................... 4

II. 1. Komunikasi Massa ..................................................................................... 4

II. 2. Media Massa .............................................................................................. 5

II. 3. 9 Teori Dampak Media .............................................................................. 7

II. 4. Dampak Media Terhadap Perilaku Sosial ............................................... 10

III. Studi Kasus ..................................................................................................... 13

IV. Penutup............................................................................................................ 14

V. Daftar Pustaka .................................................................................................... 16


3/16


3

I. Pendahuluan

I. 1. Latar Belakang

Saat ini, media telah menjadi suatu kebutuhan hampir pada seluruh

masyarakat, dari berbagai tingkat umur, jenis kelamin, pendidikan, tempat

tinggal dan sebagainya.

Media ada dimana-mana di sekitar kita. Hidup satu hari saja tanpa media

ini adalah mustahil bagi kebanyakan orang. Hampir pada setiap aspek

kegiatan manusia, baik yang dilakukan secara pribadi maupun bersama-sama

selalu mempunyai hubungan dengan aktivitas komunikasi massa. Selain itu,animo individu atau masyarakat yang tinggi terhadap program komunikasi

melalui media seperti surat kabar, majalah, radio, televisi, film dan internet

menjadikan setiap saat individu atau masyarakat tidak terlepas dari terpaan

atau menerpakan diri terhadap media massa.

Media juga sebagai sarana penunjang bagi manusia untuk memenuhi

kebutuhan akan informasi maupun hiburan. Media massa setidaknya memiliki

empat fungsi utama, yaitu menginformasikan (to inform), mendidik (toeducate), membentuk opini atau pendapat (to persuade), dan menghibur (to

entertain).

Karena media telah menjadi kebutuhan masyarakat dalam tiap aspek

kehidupannya, media memiliki peran penting dalam proses pembentukan

masyarakat yang lebih dewasa dan modern. Unsur lain yang tidak kalah

pentingnya adalah, seberapa besar media mempengaruhi masyarakat sebagai

penyimak tetap mereka. Beberapa ahli percaya, bahwa media memberikan

pengaruh yang besar bagi para penontonnya.

Dalam makalah ini, penulis akan menjelaskan bagaimana media

mempengaruhi tiap individu dalam masyarakat dan seberapa besar

pengaruhnya dalam perilaku sosial beserta contoh kasus nya dalam

kehidupan sehari-hari.


4/16


4

II. Pembahasan

Membahas mengenai media massa, tidaklah terlepas dari komunikasi

massa, karena media massa merupakan suatu organisasi terstruktur, yang

menjadi agen penyedia informasi bagi masyarakat dan komunikasi massa

adalah proses dimana organisasi media tersebut membuat dan menyebarkan

pesan kepada khalayak banyak (publik). Organisasi - organisasi media ini

akan menyebarluaskan pesan-pesan yang akan memengaruhi dan

mencerminkan kebudayaan suatu masyarakat, lalu informasi ini akan mereka

hadirkan serentak pada khalayak luas yang beragam. Hal ini membuat media

menjadi bagian dari salah satu institusi yang kuat di masyarakat.

II. 1. Komunikasi Massa

Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, komunikasi massa adalah

proses dimana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan kepada

publik.

Komunikasi massa memiliki 5 unsur di dalamnya, yakni:

a. Sumber (source)

Sumber komunikasi massa pada umumnya adalah organisasi besar

yang memiliki biaya besar untuk membuat dan menyampaikan pesan

b. Penerima (receiver)

Penerima dalam komunikasi massa disebut dengan khalayak atau

publik. Publik komunikasi massa besar dan jumlahnya beragam

c. Pesan (message)Pesan-pesan dalam komunikasi massa bersifat terbuka dan setiap

orang dapat menerimanya

d. Saluran (channel)

Saluran penyampaian komunikasi massa adalah alat-alat penyampai

pesan yang memungkinkan sumber mencapai suatu audiens dalam


5/16


5

jumlah besar, yang dapat menembus batasan waktu dan ruang.

Misalnya radio, televisi, film, surat kabar, buku, dsb.

e. Efek (effect)Unsur ini adalah yang paling melekat pada khalayak. Efek adalah

perubahan-perubahan yang terjadi pada tiap individu akibat dari

keterpaan pesan-pesan yang disampaikan oleh media

Dari kelima unsur diatas sudah terlihat bahwa komunikasi massa dapat

mempengaruhi dan merubah pola pikir individu karena komunikasi massa

memiliki unsur efek dimana unsur ini terkait dengan perubahan pada individu

akibat keterpaan pesan yang disampaikan oleh media.

II. 2. Media Massa

Media massa atau Pers adalah suatu istilah yang mulai digunakan

pada tahun 1920-an untuk mengistilahkan jenis media yang secara khusus

didesain untuk mencapai masyarakat yang sangat luas. Dalam pembicaraan

sehari-hari, istilah ini sering disingkat menjadi media.

Ada 4 unsur utama yang harus dimiliki oleh media massa, yaitu:

a. Menginformasikan (to inform)

b. Mendidik (to educate)

c. Membentuk opini atau pendapat (to persuade)

d. Menghibur (to entertain)


6/16


6

Jenis-jenis media massa antara lain:

a. Media massa tradisional

Media massa tradisional adalah media massa dengan otoritas danmemiliki organisasi yang jelas sebagai media massa. Secara tradisional

media massa digolongkan sebagai berikut: surat kabar, majalah, radio,

televisi, film (layar lebar). Dalam jenis media ini terdapat ciri-ciri seperti:

- Informasi dari lingkungan diseleksi, diterjemahkan dan

didistribusikan

- Media massa menjadi perantara dan mengirim informasinya

melalui saluran tertentu.- Penerima pesan tidak pasif dan merupakan bagian dari masyarakat

dan menyeleksi informasi yang mereka terima.

- Interaksi antara sumber berita dan penerima sedikit.

b. Media massa modern

Seiring dengan berjalannya waktu dan perkembangan teknologi dan sosial

budaya, telah berkembang media-media lain yang kemudian

dikelompokkan ke dalam media massa seperti internet dan telepon selular.

Dalam jenis media ini terdapat ciri-ciri seperti:

- Sumber dapat mentransmisikan pesannya kepada banyak penerima

(melalui SMS atau internet misalnya)

- Isi pesan tidak hanya disediakan oleh lembaga atau organisasi

namun juga oleh individual

- Tidak ada perantara, interaksi terjadi pada individu

- Komunikasi mengalir (berlangsung) ke dalam

- Penerima yang menentukan waktu interaksi


7/16


7

II. 3. 9 Teori Dampak Media

9 Teori Dampak Media adalah kumpulan teori yang menjelaskan

mengenai efek teknologi komunikasi yang berbentuk media memberikan

pengaruhnya terhadap perilaku dan cara berpikir manusia di kehidupan

sosialnya dari berbagai perspektif.

Berikut teori-teori yang menjelaskan bagaimana media massa bekerja dan

bagaimana mereka dapat mempengaruhi masyarakat:

a. Teori Jarum Suntik

Teori ini mencoba menjelaskan bagaimana persuasi yang datang dari

media memegang peran penting dalam, mengubah cara manusia berpikir,

bertindak, maupun berperilaku. Contoh yang jelas ialah pidato yang

dilakukan oleh pemimpin Nazi, Adolf Hitler, melalui radio publik, yang

akhirnya menjadi faktor vital memulai holocaust di Perang Dunia Ke II

b. Teori Arus Bertahap

Teori ini beranggapan bahwa efek media terjadi secara tidak langsung dan

termediasi melalui opinion leaders. Opinion Leaders adalah individu yang

gagasan dan perilakunya menjadi model bagi orang lain yang kemudian

mengkomunikasikan pesan dan mempengaruhi sikap dan perubahan

perilaku para pengikut. Contoh, Opinion Leaders yang datang dari dunia

politik, akan menggunakan cara kampanye yang berbeda ketika ingin

melakukan komunikasi tentang dirinya dengan penyimak yang memiliki

tingkat pengetahuan yang tinggi dengan menggunakan penggunaan

bahasa yang lebih kompleks dan rumit. Sebaliknya, ketika ingin

berkomunikasi dengan masyarakat secara umum dengan tingkat

pengetahuan yang sedang bahkan rendah, politikus tersebut akan menjadi

lebih rendah hati, dengan menggunakan bahasa yang lebih merakyat dan

media yang bisa dijangkau oleh masyarakat secara luas


8/16


8

c. Teori Proses Selektif

Teori ini menjelaskan bahwa masyarakat melakukan suatu proses seleksi

sehingga masyarakatlah yang secara selektif menentukan, efek apa yang

mereka ingin dapatkan dari informasi yang diberikan oleh media. Contoh,

kelompok masyarakat yang mendukung invasi Amerika Serikat ke Irak,

tidak akan membaca artikel mengenai pembentukan kedamaian di Irak,

dan penghapusan perang

d. Teori Pembelajaran Sosial

Teori pembelajaran sosial adalah teori yang memprediksi perilaku dengan

melihat cara lain yang dilakukan individu dalam memproses informasi.

Teori ini menjelaskan bahwa contoh dari personal tertentu atau media

massa dapat menjadi penting dalam usaha memperoleh perilaku yang

baru. Individu melakukan proses imitasi atas apa yang mereka lihat dari

media. Contoh, ketika suatu acara di televisi menampilkan seorang

preman yang akhirnya ditangkap polisi, karena melakukan tindakan

kriminal, masyarakat yang menontonnya akan berusaha untuk tidakmeniru apa yang telah dilakukan oleh preman tersebut

e. Teori Kultivasi

Teori ini mendeksripsikan bahwa media menghasilkan sebuah dampak

dimana ada sebagian masyarakat yang menganggap dunia nyata

(kehidupannya sehari-hari) berjalan sesuai dengan dunia yang

digambarkan oleh media. Ataupun sebaliknya, menganggap bahwa duniadalam media itu adalah "realita". Contoh, anak-anak yang secara

konsisten menyaksikan liputan mengenai penculikan anak, akan

menganggap bahwa dimana pun Ia berada penculikan tersebut bisa

terjadi, sehingga memiliki rasa ketakutan yang berlebihan, dibandingkan

anak-anak yang tidak menonton liputan tersebut


9/16


9

f. Teori Priming

Priming adalah proses di mana media massa berfokus pada sebagian isu

dan tidak pada isu lainnya dan dengan demikian mengubah juga standar

evaluasi yang digunakan khalayak untuk menilai realitas sosial yang

dihadapinya. Selain itu teori ini juga menjelaskan bahwa media

mendorong terbentuknya pikiran yang terhubung dengan apa yang

ditampilkan dimedia itu sendiri. Contoh, adanya kecenderungan untuk

meniru adengan-adegan kekerasan yang ditampilkan di media pada orang

lain di dunia nyata

g. Teori Penetapan Agenda

Teori penetapan agenda adalah sebuah proses dimana figur publik dan

peristiwa penting apa yang membantu menentukan konten yang akan

disampaikan oleh media. Teori ini juga menjelaskan efek proses tersebut

bagi masyarakat penyimak media, dimana dijelaskan bahwa semakin

besar ketertarikan masyarakat akan suatu isu, maka semakin besar pula

coverage yang dilakukan oleh media atas isu tersebut

h. Teori Catharsis

Konsep teori ini berdiri diatas psikoanalisa Sigmund Freud, yaitu emosi

yang tertahan bisa menyebabkan ledakan emosi berlebihan, maka dari itu

diperlukan sebuah penyaluran atas emosi yang tertahan tersebut.

Penyaluran emosi yang konstruktif ini disebut dengan catharsis.

Contohnya, Musik, film, gambar, peristiwa merupakan contoh dari efekcatharsis tersebut. Teori ini menjelaskan juga bahwa konten dewasa dan

juga kekerasan yang ditampilkan oleh media memberikan efek positif

karena memberikan kesempatan bagi individu untuk meninggalkan sifat

anti sosial mereka didalam sebuah dunia fantasi


10/16


10

i. Teori Kritis

Teori ini sendiri memfokuskan pembahasannya bukan pada efek perilaku

yang diterima Individu dari media, namun melihat perubahan budaya

dalam ruang lingkup yang luas yang disebabkan oleh media. Teori Kritis

ini juga memiliki kemampuan dalam mendeksripsikan secara lanjut

hubungan antara budaya dengan media itu sendiri. Teori ini percaya,

dampak yang dihasilkan oleh media, bukanlah efek yang terjadi secara

monoton, namun sebagai sebuah proses timbal balik

j.

Teori Dampak Media dan Interaksi Manusia dengan Komputer

Konsep ini menjelaskan mengenai proses, dialog, dan kegiatan dimana

melaluinya pengguna memanfaatkan dan berinteraksi dengan komputer.

Interaksi manusia dengan media dapat dikategorikan dalam konsep ini.

Manusia yang tidak bisa lepas dari informasi selalu memanfaatkan

teknologi komunikasi yang berbasis teknologi komputer dalam

kehidupannya. Ketika interaksi tersebut terjadi, maka terjadi pula

dampak-dampak yang dihasilkan oleh media dari berbagai perspektifyang ada

II. 4. Dampak Media Terhadap Perilaku Sosial

Pentingnya media massa, membuat peranannya begitu kuat dan hebat

dalam mempengaruhi manusia. Manusia begitu tergantung pada media,

hingga sampai ke urusan hidup sehari-hari. Media massa, seakan telah

menjadi faktor penentu kehidupan manusia. Efek yang ditimbulkan olehmedia itu sangat nyata dan jelas. Besarnya pengaruh media massa,

menimbulkan efek pada kehidupan manusia.


11/16


11

Media massa seperti surat kabar, majalah, televisi dan radio, sering

dijadikan objek studi, karena memang dipandang sebagai suatu institusi

penting dalam masyarakat. Asumsi itu ditopang oleh beberapa alasan, bahwa:

a. Media merupakan industri yang berubah dan berkembang, yang

menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa, serta menghidupkan

industri lain yang terkait. Media juga merupakan industri tersendiri

yang memiliki peraturan dan norma-norma yang menghubungkan

institusi tersebut dengan masyarakat dan institusi sosial lainnya

b. Media massa merupakan sumber kekuatan, alat kontrol, manajemen,

dan inovasi dalam masyarakat, yang dapat didayagunakan sebagai

pengganti kekuatan atau sumber daya lainnya

c. Media adalah wadah yang menampilkan peristiwa-peristiwa

kehidupan masyarakat, baik yang bersifat nasional maupun

internasional

d. Media seringkali berperan dalam mengembangkan kebudayaan, juga

tata cara, mode, gaya hidup dan norma-norma

e. Media telah menjadi sumber dominan, bukan saja bagi individu untukmemperoleh gambaran dan citra realitas sosial, tetapi juga bagi

masyarakat dan kelompok secara kolektif. Media juga turut

menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian normatif yang dibaurkan

dengan berita dan hiburan.

Keberadaaan media massa dalam menyajikan informasi cenderung

memicu perubahan serta banyak membawa pengaruh pada penetapan pola

hidup dan perilaku masyarakat. Beragam informasi yang disajikan dapat

memberi pengaruh yang berwujud positif dan negatif.

Secara perlahan-lahan namun efektif, media membentuk pandangan

masyarakat terhadap bagaimana seseorang melihat pribadinya dan bagaimana

seseorang seharusnya berhubungan dengan dunia sehari-hari.


12/16


12

Pesan/informasi yang disampaikan oleh media bisa jadi mendukung

masyarakat menjadi lebih baik, membuat masyarakat merasa senang akan diri

mereka, merasa cukup atau sebaliknya mengempiskan kepercayaan dirinyaatau merasa rendah dari yang lain.

Pergeseran pola tingkah laku yang diakibatkan oleh media massa dapat

terjadi di lingkungan keluarga, sekolah, dan dalam kehidupan bermasyarakat.

Wujud perubahan pola tingkah laku lainnya yaitu gaya hidup. Perubahan gaya

hidup dalam hal peniruan atau imitasi secara berlebihan terhadap diri seorang

firgur yang sedang diidolakan berdasarkan informasi yang diperoleh dari

media. Biasanya seseorang akan meniru segala sesuatu yang berhubungan

dengan idolanya tersebut baik dalam hal berpakaian, berpenampilan,

potongan rambutnya ataupun cara berbicara yang mencerminkan diri

idolanya. Hal tersebut diatas cenderung lebih berpengaruh terhadap generasi

muda.

Secara sosio-psikologis, arus informasi yang terus menerpa kehidupan

kita akan menimbulkan berbagai pengaruh terhadap perkembangan jiwa,

khususnya untuk anak-anak dan remaja. Pola perilaku mereka, sedikit demi

sedikit dipengaruhi oleh apa yang mereka terima yang mungkin melenceng

dari tahap perkembangan jiwa maupun norma-norma yang berlaku. Hal ini

dapat terjadi bila tayangan atau informasi yang mestinya di konsumsi oleh

orang dewasa sempat ditonton oleh anak-anak.

Dampak yang ditimbulkan media massa bisa beraneka ragam diantaranya

terjadinya perilaku yang menyimpang dari norma-norma sosial atau nilai-nilai budaya. Di jaman modern ini umumnya masyarakat menganggap hal

tersebut bukanlah hal yang melanggar norma, tetapi menganggap bagian dari

trend massa kini. Selain itu juga, perkembangan media massa yang teramat

pesat dan dapat dinikmati dengan mudah mengakibatkan masyarakat

cenderung berpikir praktis.


13/16


14/16


14

Menurut penulis, tayangan ini berhasil merubah perilaku individu,

khususnya mahasiswa yang seringkali disibukkan oleh rutinitas perkuliahan

yang padat dan terkadang dihadapkan dengan berbagai masalah setiap hari,yang membuat mereka bisa kehilangan motivasi diri untuk mendapatkan hal

yang diinginkan, dan menjadikan tujuan mereka mengabur dan lama-lama

menghilang. Oleh sebab itu perlunya motivasi diri sebagai faktor pendorong

untuk bertindak sesuai dengan keinginan yang hendak dicapai.

Contoh ini merupakan salah satu dampak positif dari media. Tayangan

ini mencoba memberikan informasi yang dapat mendorong masyarakat untuk

lebih termotivasi dalam menjalankan hidupnya. Sebagian masyarakat

termotivasi dengan kata-kata yang disampaikan Mario Teguh dan

menerapkannya dalam kehidupannya sehari-hari, namun ada juga yang

kurang menyukai tayangan ini karena menurut mereka, kehidupan realita

tidaklah semudah apa yang dikatakan Mario Teguh.

IV. Penutup

Dalam perkembangannya komunikasi massa mempunyai pengaruh

yang sangat signifikan terhadap perubahan budaya dan perilaku baik pola

pikir maupun pola hidup masyarakat yang terangkum dalam suatu perilaku.

Anita Taylor dan kawan-kawan (1980: 53-54) menyimpulkan bahwa

publik memiliki peranan aktif dalam memilih pesan komunikasi yang

diinginkan. Mereka berpendapat bahwa komunikan akan melakukanpemilihan pesan yang diterima dari media massa melalui mekanisme

pemilihan sebagai berikut:


15/16


15

a. Pemilihan terpaan (Selective exposure)

Kecenderungannya hanya memperhatikan pesan-pesan yang

konsisten atau sesuai dengan sikap dan kepentingannyab. Pemilihan perhatian (Selective attention)

Kecenderungannya hanya memperhatikan pesan-pesan yang

menarik dan sensasional sesuai dengan kebutuhannya

c. Pemilihan persepsi (Selective perception)

Kecenderungannya hanya ingin menginterpretasikan pesan-

pesan yang konsisten atau sesuai dengan sikap dan

keyakinannya

d. Pemilihan ingatan (Selective retention)

Kecenderungannya hanya ingin mengingat pesan-pesan yang

sesuai dengan sikap dan keyakinannya

Dari keempat mekanisme diatas, dapat disimpulkan bahwa hendaknya

kita dapat menseleksi isi pesan yang disampaikan media serta diharapkan

masyarakat dapat mencontoh dan menerapkan pesan positif yangdisampaikan media.

Media massa mempunyai peranan penting dalam membentuk jati diri

seseorang, disamping itu pula memiliki peran yang dapat mengubah budaya

di masyarakat sehingga nilai serta norma norma terkadang melenceng dari

aturan yang telah lama melekat dan akhirnya menjadi pandangan hidup

bangsa.


16/16


16

V. Daftar Pustaka

Wiryanto. (2004). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Grasindo.

Devito, Joseph A. (2011). Komunikasi Antar Manusia Edisi Kelima.

Jakarta: Karisma Publishing Group (Bahasa Indonesia)

Wikipedia. (2013). Media Massa. http://id.wikipedia.org/wiki/Media_massa

(diakses 4 November 2013)

Wikipedia. (2013). 9 Teori Dampak Media.

http://id.wikipedia.org/wiki/9_Teori_Dampak_Media (diakses 25 Oktober2013)

Wikipedia. (2013). Efek Media. http://id.wikipedia.org/wiki/Efek_media

(diakses 4 November 2013)

pengaruh_media_terhadap_perilaku_sosial-libre.pdf

Documents