pengaruh program sponsorship joma sport pada klub ... · sponsorship keputusan pembelian produk...
TRANSCRIPT
PENGARUH PROGRAM SPONSORSHIP JOMA SPORT PADA KLUB SEPAKBOLAPERSIB BANDUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JOMA
SPORT DI KOTA BANDUNG TAHUN 2011
Gunawan Harnadi¹, Prodi Mbti²
Universitas Telkom
AbstrakPenelitian ini melakukan studi mengenai sponsorship Joma sport kepada klub sepakbola PERSIB.Dimana tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari sponsorship tersebutterhadap keputusan pembelian produk Joma Sport. Teknik pengumpulan data yang digunakandalam penelitian ini adalah dengan cara penyebaran kuesioner kepada komsumen Joma sport.Untuk analisis data digunakan regresi inier sederhana sehingga dapat dilihat pengaruhsponsorship keputusan pembelian produk Joma Sport. Secara umum hasil penelitian ini adalah,program sponsorship yang dilakukan Joma Sport kepada klub PERSIB Bandung belum cukupefektif, karena hasil dari penyebaran kuesioner menunjukkan bahwa para responden merasaprogram sponsorship yang dilakukan oleh Joma Sport pada saat ini tidak dapat meningkatkankeputusan pembelian. Kata kunci : Sponsorship, Keputusan Pembelian, PERSIB
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Tugas Akhir - 2011
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian
1.1.1 Sejarah Umum Perusahaan
Joma Sport adalah perusahaan sportwear Spanyol yang didirikan
pada tahun 1965 oleh Fructuoso López. Sekarang Joma memiliki anak
perusahaan di Amerika Serikat, Mexico, Panama, Hong Kong, Italia, Jerman,
dan Inggris, dan fasilitas manufaktur di Spanyol, Meksiko, dan Cina, dengan
jaringan distribusi di lebih dari 28 negara, termasuk Indonesia. López
memulai perusahaan dengan pembuatan sepatu olahraga, kaos tim untuk
Sepak bola, aksesoris, dan pakaian kasual.
Pada tahun 1965 Joma berawal dari pembuatan sepatu olahraga
dengan hanya delapan karyawan. Di tahun 1968 Joma membangun pabrik
baru seluas 500 meter persegi dan dengan mempekerjakan lebih dari 20 orang.
Dengan bertambahnya jumlah karyawan mengembangkan produk, yaitu
merancangan perlengkapan olahraga dan pakaian santai. Dan untuk pertama
kalinya pada tahun 1980 peresmian pabrik kedua dengan 2.000 meter persegi
dan sekarang mempekerjakan 70 staf dan memiliki dua jalur baru perakitan
semi-otomatis. Di tahun ini Joma mengadakan pameran untuk pertama
kalinya di Munich, Jerman.
Setelah 7 tahun di tahun 1987 Joma mengembangkan inovasi baru
yaitu dengan mengembangan sistem suspensi CPC (Control Press Chamber).
Tahun 1988 Joma membuka pabrik ketiga dan menjadi kantor pusat dengan
Tugas Akhir - 2011
2
lebih dari 65.000 meter persegi dengan dua jalur perakitan sepenuhnya
otomatis dan lebih dari 100 staf. Seiring dengan perkembangan perusahaan di
tahun ini Joma memilih untuk mensponsori atlit sepak bola, yaitu Martín
Vázquez (Real Madrid) dan Francisco (Sevilla FC). Tahun 1989 Miquel Soler
dan Txiki Beguiristain dari FC Barcelona dan Emilio Butragueño dari Real
Madrid menandatangani kontrak dengan Joma.
Seiringnya waktu pada tahun 1990 Joma merayakan ulang tahun ke
25 dan meresmikan anak perusahaan di Niederaula, Jerman (JOMA
SPORTSCHUHE VERTRIEBS GmbH). Di tahun ini José Luis González,
pemegang rekor dunia lari 1.500 meter bergabung dengan klub atletik Joma.
Alfonso Pérez (Real Madrid) tanda tangan kontrak dengan Joma. Majalah
Compra Maestra Spanyol mengakui boot 512 sebagai yang paling kompetitif
di pasar. Joma terus mengembangkan Koleksi tekstilnya. Puncaknya pada
tahun 1992 Joma menjadi penjualan sepatu sepak bola terbesar dari Sepanyol.
Fermín Cacho memenangkan medali emas untuk lari 1.500 meter pada
Olimpiade 1992 di Barcelona. Alfonso Pérez memenangkan medali emas
untuk sepak bola dengan tim nasional Spanyol.
Di tahun 1997 Joma menjadi brand leader di futsal, yaitu permainan
yang mendominasi Dunia saat ini dan European Futsal Spain, berkat
kepeloporan produk sepatu indoor mereka yang dipakai oleh para pemain dan
pelatih. Selain Sepatu, Joma Sport telah mengembangkan reputasi sebagai
produsen perlengkapan tim yang berkualitas dan merek Spanyol yang pandai
memilih dan menentukan adalah jelas dalam ruang lingkup mereka.
Ikatan hubungan yang unik dan terpercaya antara pemain dan klub di
seluruh dunia selalu mencerminkan prinsip-prinsip keluarga yang kuat, yang
terus mendorong keberhasilan merek Joma Sport pada tahun 2000. Joma
Tugas Akhir - 2011
3
Family termasuk nama seperti Deportivo de La Coruña dan Sevilla FC dari La
Liga Spanyol, di samping tim nasional Honduras dan Kosta Rika, sedangkan
pemain seperti Francisco Pavón, Ivan Helguera, dan Javier Portillo dari Real
Madrid memakai sepatu Joma. Produk Joma Sport diproduksi menggunakan
mesin terbaru dan teknologi maju, dan dibuat oleh tim desainer ahli bekerja
sama dengan pemain sepak bola profesional dan tim dokter spesialis, teknisi
medik olahraga, terapis fisik, dan biomekanik.
Hubungan dengan Britania Raya yang lebih diperkuat pada tahun
2003 dengan pembukaan anak perusahaan Joma-Inggris, di Leamington Spa.
Charlton Athletic bergabung dengan Joma. Dan pada tahun 2005 Joma
memproduksi perlengkapan tim Cardiff City dan Derby County dari awal
musim 2005/06, sementara Rory Delap dari Klub Southampton, Naybet dari
KlubTottenham dan Inigo Idiakez dari Derby County, semua adalah bagian
dari keluarga Joma.
Tahun 2006 Joma memperpanjang kemitraan dengan Charlton
Athletic dengan menandatangani kontrak empat tahun untuk melanjutkan
sebagai Suplayer resmi perlengkapan team. Di tahun 2009 menandatangani
kontrak dua tahun dengan Leicester City untuk menjadi Suplayer resmi
perlengkapan team. Joma telah menandatangani kesepakatan dengan
Germinal "De Ploeg van 't Stad" Beerschot. Mereka adalah satu-satunya team
Belgia yang bermain di Divisi Utama.
Berawal dari perusahaan yang berada di Toledo Spanyol, Joma
sekarang memiliki anak perusahaan di Amerika Serikat, Mexico, Panama,
Hong Kong, Italia, Jerman dan Inggris, dengan jaringan distribusi di lebih dari
28 negara. Joma saat ini merupakan pemasok perlengkapan tim resmi untuk St
Johnstone FC, Leicester City FC, Perak, Sevilla FC, Charlton Athletic FC, FK
Tugas Akhir - 2011
4
Vojvodina Novi Sad, Getafe, Independiente Medellin, Persib Bandung dan
klub sepak bola lainnya. Joma juga merupakan pemasok resmi perlengkapan
team sepak bola nasional untuk Honduras, dan Nikaragua.
Sumber : Admin Joma, Profil, 2010
1.1.2 Logo Joma Sport
Gambar 1.1
Logo Joma Sport
(Sumber : Admin joma Sport, Logo Joma Sport , 2011)
1.1.3 Produk Joma Sport
Joma Sport menjual beragam jenis perlengkapan olahraga
diantaranya adalah :
Tugas Akhir - 2011
5
Tabel 1.1
Produk Futsal Joma Sport
Futsal 1. Accesories a. Egeo 4
b. Escalera Big
c. Escalera Med
d. Shoe Bag
e. Shock
2. Jersey a. Centenario
b. Picasho
3. Shoes a. Dimension
b. Exquisito
c. Lozano
d. Optima
e. Toledo Turf
f. Top Flex 2010
4. Short a. Real
b. Tokio Pants
Sumber : Admin Joma, Produk Futsal, 2011
Tugas Akhir - 2011
6
Tabel 1.2
Produk Lifestyle Joma Sport
Lifestyle 1. Accesories a. Cesto bp
b. Joma Tech
c. Numero
2. Polo Shirt a. Bonita
b. Marinero
c. Primero
3. Shirt a. J Classic
b. J Corner
c. J Free
4. Shoes a. Grifo
b. Nero
Sumber : Admin Joma, Produk Lifestyle, 2011
Tugas Akhir - 2011
7
Tabel 1.3
Produk Soccer Joma Sport
Soccer 1. Accesories a. Egeo 5
b. Escalera Big
c. Escalera Med
d. Shock
e. Valle SB
f. Vest
2. Jacket a. Champion
b. Escudo
c. Pant
3. Jersey a. Academy
b. Centenario
c. Champion
d. Eco
e. Picasho 3
f. Premiere
4. Shoes a. Fit One
b. Shiny
c. Total Fit Ultra Light
d. Total One
5. Shorts a. Champion Bermuda
b. Real
c. Tokio
Sumber : Admin Joma, Produk Soccer, 2011
Tugas Akhir - 2011
8
Tabel 1.4
Produk Tim Kit (Seragam Tim) Joma Sport
Tim Kit 1. Persib Bandung a. Persib Back Pack
b. Perib Cap
c. Persib Jersey
d. Persib Medical Bag
e. Persib Polo
f. Persib Rain Coat
g. Persib Shoe Bag
h. Persib T-Shirt
i. Persib Travel Bag
Sumber : Admin Joma, Produk Tim Kit, 2011
Tabel 1.5
Produk Tennis Joma Sport
Tennis 1. Polo Shirt a. Picasho 3
2. Short a. Danubio Tennis
b. Picasho Pant Tennis
c. Taza
Sumber : Admin Joma, Produk Tennis, 2011
Pada tabel – tabel diatas adalah produk – produk Joma Sport yang
dijual di Indonesia.
1.1.4 Toko Joma Sport
1. Batam
Golden Trully Batam
Tugas Akhir - 2011
9
Alamat : BCS, Jln. Bunga Raya Cibaloi, Batam 29432
2. Jakarta
Pasaraya Blok M
Alamat : Iskandar Syah II, Blok M, Kebayoran Baru. Jakarta
Selatan
3. Depok
Golden Trully Depok
Alamat : Depok Mall, Jl. Margonda Raya, Depok, Bogor
1.1.5 Sponsor
Nasional
1. Klub
a. Persib Bandung (Klub Sepakbola)
b. Pelindo-II Futsal Club (Klub Futsal)
2. Pemain
a. Indra KurniaPurnomo (Pemain Futsal)
b. Hairul Saleh Ohorella (Pemain Futsal)
c. Roby Hartono (Pemain Futsal)
Internasional
1. Klub
a. Getafe C.F. (Klub Sepakbola)
b. Sevilla (Klub Sepakbola)
2. Pemain
a. Feliciano Lopez (Pemain Tenis)
b. Juan Carlos Ferrero (Pemain Tenis)
c. Marcel Granollers (Pemain Tenis)
Tugas Akhir - 2011
10
d. Frederic Kanoute (Pemain Sepak Bola)
e. Pepe Reina (Pemain Sepak Bola)
1.2 Latar Belakang
Pertumbuhan ekonomi khususnya pada bisnis olahraga cukup
menjanjikan, hal ini disebabkan banyaknya event olahraga baik tingkat
nasional maupun internasional dapat dijual. Banyak event organizer merasa
untung besar dalam menyelenggarakan pertandingan olahraga (khususnya
basket, voli, dan sepak bola). Dengan kebutuhan kesehatan maupun prestasi
akan olahraga di masyarakat, maka banyak orang yang membutuhkan dan
memiliki alat dan fasilitas olahraga secara pribadi. Kebutuhan alat dan
fasilitas olahraga maka akan meningkatkan permintaan konsumen, dan
menumbuhkan bisnis olahraga yang positip.
Dalam perusahaan yang bergerak di Industri Olahraga, promosi
cukup memegang peranan yang sangat sentral. Hal ini dikarenakan
perkembangan dunia olahraga yang semakin maju dan pesat, dan tidak semua
calon konsumen mengetahui keunggulan dari produsen olahraga.
Promosi merupakan faktor yang sangat penting di dalam suatu
perusahaan. Tingkat promosi sangat menentukan keberhasilan suatu
perusahaan di dalam memasarkan produk yang dihasilkan. Tanpa adanya
promosi yang baik dan berkualitas, masyarakat atau konsumen tidak pernah
tahu manfaat dan kegunaan dari barang ataupun jasa yang telah dihasilkan
oleh suatu perusahaan. Oleh karena itu promosi adalah bagian yang tidak
dapat dipisahkan di dalam kelangsungan suatu perusahaan.
Semakin ketatnya persaingan dan perkembangan itu pula tentu akan
memberikan semangat kompetisi disatu pihak, namun dipihak lain dapat juga
Tugas Akhir - 2011
11
menjadi suatu ancaman bagi kelangsungan dan perkembangan usaha.
Ancaman ini tidak hanya datang dari faktor pesaing saja, tetapi juga banyak
faktor lain yang mempengaruhi dalam lingkungan bisnisnya. Keadaan ini
memaksa dunia usaha untuk mau lebih peduli dan tanggap terhadap
lingkungan usahanya, baik itu lingkungan internal maupun eksternalnya.
Untuk di Indonesia sendiri persaingan bisnis di bidang olahraga
merupakan salah satu pasar yang tidak bisa dipandang sebelah mata. Selain
Indonesia juga memiliki klub olahraga seperti sepakbola yang cukup banyak,
Indonesia juga memiliki suporter sepakbola yang fanatik. Produsen olahraga
di Indonesia sendiri cukup banyak, baik merek lokal seperti Specs, Diadora
dan Vilour maupun merek luar negeri seperti Adidas dan Nike.
Diantara begitu banyak produsen asal luar negeri terdapat produsen
olahraga asal Spanyol bernama Joma Sport. Joma Sport yang sudah memiliki
banyak anak perusahaan di dunia memulai untuk memasuki pasar Asia. Dan
tujuan pertama untuk pasar di asia adalah di Indonesia
Joma selaku produsen olahraga yang baru memasuki pasar di
Indonesia dan cukup asing di Indonesia, tertarik untuk mensponsori klub
sepakbola PERSIB Bandung. Semangat kemandirian Persib lepas dari APBD
dan suporternya yang fanatik, membuat Joma memberanikan diri untuk
melebarkan sayap bisnisnya di Indonesia melalui Persib.
Menurut Director Manager All Sport, selaku pemegang lisensi Joma
di Indonesia, Lucky Moniaga, Joma yang menyeponsori selama satu musim,
melihat prospek bisnis yang cerah pada klub Persib setelah berbentuk badan
hukum (PT). "Semoga dengan kerjasama ini, Joma bisa turut membantu
Persib mencapai tujuannya, yaitu meraih juara di musim ini," ujar Lucky pada
saat acara penandatangan kontrak di Kantor PT PBB, Jln. Sulanjana No.17
Tugas Akhir - 2011
12
Bandung, Senin (11/10). Menurut Lucky, bekerja sama dengan Persib, Joma
Sport mempunyai harapan dapat mendongkrak prestasi bersama
Persib. (Admin, 2011).
Gambar 1.2
Kerjasama Joma Sport dengan PERSIB Bandung
Sumber : Admin, 2011
Sejak berubah menjadi perseroan terbatas (PT), Persib Bandung
selalu merugi. Dalam dua tahun terakhir, kerugian yang dialami oleh PT
Persib Bandung Bermartabat (PBB) bahkan mencapai angka Rp 16
miliar. Sektor yang paling banyak menyedot dana adalah pembelian pemain.
Dengan adanya sponsorship dari pihak luar bisa menekan kerugian pihak
PERSIB. (Tampubolon, 2011)
Persib merupakan tim sepakbola pertama di Asia yang dipilih Joma.
Kemandirian Persib yang lepas dari APBD (Anggaran Pendapatan dan
Belanja Daerah) dan memiliki suporter setia yang fanatik dinilai menarik
Joma untuk mensponsori kostum tim selama satu musim. Sebelumnya Jersey
Resmi Persib menggunakan produk dari Diadora, menghadapi musim
kompetisi 2010/2011, tim Persib bakal memakai kostum atau jersey setara
Tugas Akhir - 2011
13
dengan tim-tim dunia. Pasalnya, mulai musim ini, Persib disponsori pabrikan
jersey Joma. Berdasarkan informasi dari detik bandung, Jersey yang
dikeluarkan Joma sudah tak asing lagi bagi tim-tim sepakbola di berbagai
belahan dunia, khususnya Eropa. Beberapa pemain top dunia juga memakai
jersey keluaran Joma, seperti kiper Liverpool Pepe Reina misalnya.
Direktur Utama PT PBB Umuh Muchtar mengatakan bahwa Persib
senang dan juga bangga mendapat kepercayaan sebagai satu-satunya klub
sepakbola yang mempromosikan produk Joma di Indonesia. "Kami berharap
Joma lebih laku di pasaran, tingkat Jabar dan nasional," ujarnya. (Admin,
2011)
Gambar 1.3
Seragam Tim (Jersey) PERSIB Bandung
Sumber : Admin, 2011
Gambar 1.3 merupakan kaos (jersey) tim sepakbola PERSIB
Bandung dengan berbagai sponsor termasuk Joma Sport.
Tugas Akhir - 2011
14
Kegiatan sponsorship termasuk investasi yang bertujuan untuk
meningkatkan brand awareness, brand image, serta meningkatkan volume
penjualan. Selama periode kegiatan event marketing atau sponsorship
berlangsung merupakan kesempatan yang sangat baik untuk menyampaikan
pesan-pesan pemasaran secara luas. Usaha dalam suatu perebutan pangsa
pasar berhubungan dengan banyak aset yang dimiliki oleh perusahaan.
Permasalahan yang dihadapi Joma Sport sekarang ini, selain
persaingan antar produsen olahraga di Indonesia sangat ketat dalam
sponsorship, Joma Sport juga perlu memastikan bahwa sponsorship kepada
klub sepakbola PERSIB Bandung dapat menarik minat masyarakat untuk
membeli produk Joma Sport.
Dengan latar belakang tersebut penulis melakukan suatu penelitian
dengan judul "PENGARUH PROGRAM SPONSORSHIP JOMA SPORT
PADA KLUB SEPAKBOLA PERSIB BANDUNG TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JOMA SPORT DI KOTA
BANDUNG TAHUN 2011”
1.3 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas dapat dirumuskan masalah yang
akan dibahas dalam penelitian ini, yaitu:
1. Bagaimana keputusan pembelian produk Joma Sport di kota
Bandung?
2. Seberapa besar pengaruh sponsorship Joma Sport kepada PERSIB
Bandung terhadap keputusan pembelian?
Tugas Akhir - 2011
15
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan permasalahan di atas, maka tujuan dari
dilakukannya penelitian ini adalah untuk :
1. Mengetahui keputusan pembelian produk Joma Sport di kota
Bandung.
2. Mengetahui seberapa besar pengaruh sponsorship Joma Sport kepada
PERSIB Bandung terhadap keputusan pembelian.
1.5 Kegunaan Penelitian
Pelaksanaan penelitian ini diharapkan memiliki kegunaan bagi pihak
– pihak yang memerlukannya. Kegunaan penelitian ini diantaranya adalah :
1. Aspek teoritis (keilmuan)
Untuk menambah wawasan dan pengetahuan penulis
mengenai Sponsorship yang dilakukan oleh Joma Sport pada
produknya, serta dapat bermanfaat bagi masyarakat, khususnya
rekan-rekan mahasiswa sebagai bahan penelitian lebih lanjut.
2. Aspek Praktisi
Hasil penelitian ini dapat memberikan masukan bagi
perusahaan secara umum dan khususnya pada bagian marketing
untuk yang lebih baik di masa yang akan datang.
1.6 Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan ini disusun untuk memberikan gambaran
umum tentang penelitian yang dilakukan.
Tugas Akhir - 2011
16
BAB I PENDAHULUAN
Pada bab I berisi mengenai tinjauan objek studi, latar belakang
masalah, perumusan masalah, tujuan dari penelitian, kegunaan
penelitian, batasan penelitian dan sistematika penulisan skripsi.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Berisi teori-teori yang mendukung penelitian ini. Adapun komposisi
dari landasan teori adalah grand teory, middle teory, dan applied
teory. Pada bab II menceritakan tentang kerangka teori.
BAB III METODE PENELITIAN
Pada bab III berisi mengenai jenis penelitian, operasionalisasi
variabel, skala pengukuran, jenis dan teknik pengumpulan data,
teknik sampling, uji validitas dan realibilitas, analisis data yang
digunakan dalam penelitian, dan pengujian hipotesis.
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada bab IV menceritakan hasil dan pembahasan mengenai
karakteristik tanggapanden dilihat dari berbagai aspek, membahas
dan menjawab rumusan masalah serta hasil perhitungan analisis data
yang telah dilakukan.
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
Pada bab V ini berisi mengenai kesimpulan hasil analisis, saran bagi
perusahaan dan saran bagi penelitian selanjutnya.
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Tugas Akhir - 2011
76
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, maka dapat
ditarik beberapa kesimpulan yang diharapkan dapat menjawab tujuan
dilakukannya penelitian ini. Adapun kesimpulannya adalah sebagai
berikut.
1. Tanggapan konsumen mengenai Keputusan Pembelian
produk Joma Sport di kota Bandung adalah tergolong
kategori baik. Ini dikarenakan keinginan untuk membeli
produk Joma Sport cukup besar.
2. Pengaruh Sponsorship terhadap Keputusan Pembelian
adalah tergolong cukup lemah. Ini membuktikan bahwa
program sponsorship hanya berpengaruh kecil pada
keputusan pembelian. Keputusan pembelian kemungkian
besar dipengaruhi faktor-faktor lain hal, yaitu :
a. Terdapat variabel-variabel lain yang tidak
teridentifikasi.
b. Terdapat variabel yang teridentifikasi dalam penelitian
tetapi tidak dimasukkan dalam penelitian.
c. Terdapat variabel lain yang tidak teridentifikasi dan
tidak disertakan dalam penelitian.
d. Adanya kesalahan di dalam menentukan sampel.
Tugas Akhir - 2011
77
5.2 Saran
5.2.1 Saran Bagi Joma Sport
Berdasarkan hasil analisis deskriptif dengan adanya pengaruh
program Sponsorship terhadap Keputusan Pembelian produk Joma
Sport, maka Joma Sport perlu memperhatikan hal-hal sebagai berikut:
Pada variabel Keputusan Pembelian terdapat angka kualitas
paling besar yaitu 340 pada indikator yaitu mengenai perhatian untuk
membeli produk dari Joma Sport. Tanggapan konsumen mengenai
Keputusan Pembelian Joma Sport adalah tergolong baik. Berdasar pada
hasil tersebut Joma Sport dapat melihat bahwa hasilnya cukup besar,
responden sangat memperhatikan produk Joma Sport setelah adanya
Sponsorship tersebut. Selain itu terdapat angka yang paling kecil yaitu
315, mengenai keinginan untuk membeli produk Joma Sport. Joma
Sport sudah seharusnya untuk merancang strategi lainnya untuk menarik
minat dan respon konsumen untuk memakai produk mereka. Dengan
cara melakukan promosi seperti memberi diskon untuk produk-produk
reguler, memberi paket-paket khusus untuk produk khusus. Tanggapan
yang memang sudah baik sejak dulu akan menjadi lebih baik dan lebih
meningkat kepada sangat baik apabila Joma Sport mampu mengetahui
atau lebih memahami lebih tepatnya calon konsumen mereka.
Dari penelitian ini diperoleh hasil hubungan Sponsorship
terhadap Keputusan Pembelian produk Joma Sport cukup lemah. Oleh
karena itu, Joma Sport perlu memikirkan lagi untuk melakukan promosi
produk mereka ke masyarakat lebih gencar lagi sehingga masyarakat
dapat mengetahui program sponsorship mereka. Joma Sport bisa
melakukan promosi pada saat pertandingan PERSIB Bandung digelar,
sehingga masyarakat lebih mengetahui produk mereka.
Tugas Akhir - 2011
78
5.2.2 Saran Untuk Penelitian Selanjutnya
Dalam penelitian ini hanya terfokus kepada 1 (satu) faktor dari
6 (enam) faktor yang ada. Sebaiknya untuk penelitian selanjutnya bisa
dilakukan penelitian dengan menggunakan faktor lainnya yang ada agar
lebih mendetail bahasannya.
Untuk penelitian selanjutnya perlu dicoba untuk penelitian di
kota lainnya misal Karawang. Karena di kota Karawang sendiri masaih
dalam lingkup provinsi Jawa Barat dan juga banyak terdapat suporter
klub PERSIB Bandung. Sehingga sampel yang didapatkan bisa lebih
banyak dan luas lagi sehingga pemahaman akan perilaku konsumen dan
segmentasi dalam pemasaran akan lebih mendalam dan lebih terperinci,
selain itu sampel yang didapatkan bisa lebih banyak dan luas lagi
sehingga lebih dapat mewakili dari jumlah konsumen Joma Sport.
Diharapkan untuk penelitian selanjutnya dapat membahas
program yang dilakukan oleh Joma Sport untuk memasarkan produknya
kepada masyarakat, sehingga dapat diketahui program pemasaran mana
yang paling baik bagi Joma Sport dalam pemasaran produknya.
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Tugas Akhir - 2011
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Agusyna, Yus dan Islandscript, 2011, Olah Data Skripsi Dan PenelitianDengan SPSS 19, Jakarta: PT. Alex Media Komputindo
Alifahmi, Hifni, 2005, Sinergi Integrasi Iklan, Komunikasi Public,Relation,Pemasaran, dan Promosi, Jakarta: PT. Mizan Pustaka
Arikunto, Suharsimi, 2006, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik,Jakarta : Rineka Cipta.
Brannan, Tom, 2005, Integreted Marketing Communication (IMC), Jakarta:BPM
Cooper, and Schindler, 2006, Marketing Research, New York: The McGraw –Hill Companies Inc
Djaslim, Saladin, 2003, Intisari Oemasaran dan Unsur-Unsur Pemasaran,Edisi Ketiga, Bandung: CV Linda Karya
Djaslim, Saladin, 2004, Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan,Pelaksanaan dan Pengendalian, Bandung: Linda Karya,
Ghozali, Imam, 2001, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS,Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Jalleh, Donovan dan Bilie, 2002, Sponsorship: Impact On Brand AwarnessAnd Brand Attitudes
Jeefkins, Frank, 2003, Public Relation Edisi keempat, Erlangga
Kaplan, R.M. dan Saccuzzo, D.P., 1993, Psychological testing: Principles,application and issue, California: Brook/Cole Publishing Company
Kotler, Philip, 2006, Marketing Management, Edisi 11, USA: PearsonEducation
Tugas Akhir - 2011
Kotler, Philip and Amstrong Gary, 2006, Principles of Marketing, Edisi 11,USA: Pearson Education
Kotler, Philip dan Amstrong Gary, 2007, Prinsip – prinsip Pemasaran, Edisi12, Jakarta: Erlangga
Kotler, Phillip and Kevin L. Keller, 2007, Marketing Management Edisi 12,New Jersey: Pearson International Edition
Kotler, Philip, 2007, Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jakarta: PT. INDEKSGRAMEDIA
Kuncoro, Mudrajat, 2003, Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi, Jakarta:Erlangga
Kulluvaara, C and Tornberg J, 2003, Integrated Marketing Communication
Schiffman, dan Kanuk, 2004, Perilaku Konsumen, Edisi 7, Jakarta : PrenticeHall
Shimp, A. Terence, 2004, Advertising, Promotion, and Aspects of IntegratedMarketing Communication, Mason, Ohio: South Western
Sugiyono, 2006, Statistika untuk Penelitian, Bandung: Alfabeta.
Sekaran, Uma, 2006, Metodologi Penelitian Untuk Bisnis, Buku 2 Edisi 4,Jakarta: Salemba Empat.
Umar, Husein, 2007, Metode Penelitian : untuk Skripsi dan Tesis Bisnis,Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Internet:
Admin, 2010, Joma Tertarik karena Persib Lepas dari APBD, [Online],http://persib.co.id/main/in/peristiwa-penting/376-joma-tertarik-karena-persib-lepas-dari-apbd.html [25 Maret 2011]
Tampubolon, Marco, 2011, Dalam dua tahun PERSIB rugi 16 miliar,[Online], http://bola.vivanews.com/news/read/237725-dalam-dua-musim-persib-rugi-16-miliar.html [25 Oktober 2011]
Tugas Akhir - 2011
Admin Joma, 2010, Produk Futsal, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=1http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]
Admin Joma, 2010, Produk Lifestyle, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=2http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]
Admin Joma, 2010, Produk Soccer, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=3http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]
Admin Joma, 2010, Produk Tim Kit, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=4http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]
Admin Joma, 2010, Produk Tennis, [Online],http://joma.co.id/product/list.php?cat=5http://www.joma-sport.com.html [25 Maret 2011]
Admin Joma, 2010, Profil, [Online], http://joma.co.id/profile.php.html , [25Maaret 2011]
Admin Joma Sport, 2010, Logo Joma Sport, [Onine], http://www.joma-sport.com/logo.html , [25 Maret 2011]
Penelitian Terdahulu
Eko, Agus, 2011, Pengaruh Event Sponsorship Dan Periklanan DjarumIndonesia Super League Terhadap Citra Merek Rokok Djarum SuperDi Kota Bandung
Julianto, Andre, Pengaruh Promosi Terhadap Brand Image Sabun Mandi Life
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Widyatama)
Listyatri, 2006, Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap ResponKonsumen Kartu Prabayar simPATI Jitu di Kota Bandung Tahun2006
Tugas Akhir - 2011
Nugroho, Bagus, 2010, Pengaruh Program Sponsorship Pada Tim BasketGaruda Bandung Terhadap Respon Konsumen Telkom Flexi PadaUsia Remaja di Kota Bandung Tahun 2009
Widianti, Tristania, Pengaruh Event Sponsorship terhadap Brand Image
Rokok Sampoerna A-Mild PT. HM. Sampoerna Tbk
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Tugas Akhir - 2011