pengaruh persepsi konsumen pada iklantelevisi … filei pengaruh persepsi konsumen pada...

i

PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA IKLANTELEVISI

TERHADAP MINAT BELI

PRODUK MIE SEDAAP WHITE CURRY

Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus I

Universitas Sanata Dharma

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh :

Cicilia Astri Putriwita

NIM : 132214135

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2017

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Skripsi

PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA IKLAN TELEVISITERHADAP MINAT BELl

PRODUK MIE SEDAAP WIDTE CURRYStudi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata

Dharma

Telah disetWpi ol€l\:

Pembimbing II

Drs. Gregorius Hendra Poerwanto, M, Si.

ii

Tanggal4 September 2017


Skripsi

PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA IKLAN TELEVISITERHADAP MINAT BELl

PRODUKNUESEDAAP~ECURRY

Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus 1Universitas Sanata Dharma

Dipersiapkan dan Ditulis oleh:Cicilia Astri Putriwita

NIM: 132214135

Jabatan

Ketua

Sekretaris

Anggota

Anggota

Anggota

iii


iv

Motto dan Persembahan

"Apapun juga yang kamu perbuat, perbuatlah dengan segenap hatimu seperti untuk Tuhan dan bukan untuk manusia."

Kolose 3:23

If you can dream it, you can do it

(walt Disney)

Skripsi ini saya persembahkan untuk:

Tuhan Yesus Kristus

Orang Tuaku tercinta

Kakak dan adikku sayang

Teman-teman semua


v

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

FAKULTAS EKONOMI

JURUSAN MANAJEMEN-PROGRAM STUDI MANAJEMEN

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS

Saya yang bertanda tangan dibawah ini, dengan ini menyatakan bahwa Skripsi

dengan judul:

PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA IKLAN TELEVISI

TERHADAP MINAT BELI PRODUK MIE SEDAAP WHITE CURRY

Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus 1


dan diajukan untuk diuji pada tanggal, 4 Oktober 2017 adalah karya hasil saya.

Saya juga menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau

sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru

dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan,

pendapat atau pemikiran dari penulis lain yang saya akui seolah-olah sebagai

tulisan saya sendiri, dan atau tidak terdapat bagian atau keseluruhan tulisan yang

saya salin, saya tiru, atau saya ambil dari tulisan orang lain tanpa memberikan

pengakuan (disebutkan dalam referensi) pada penulisan aslinya.

Bila dikemudian hari terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan tersebut,

maka saya bersedia menerima sanksi, yaitu skripsi ini digugurkan dan gelar

akademik yang saya peroleh (S.E) dibatalkan serta diproses sesuai dengan aturan

perundang-undangan yang berlaku (UU No. 20 Tahun 2003 pasal 25 dan pasal

70).

Yogyakarta, 30 November 2017

Yang membuat pernyataan


NIM: 132214135


vi

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH

UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Yang bertanda tangan dibawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma:

Nama : Cicilia Astri Putriwita

NIM : 132214135

Demi Pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan

Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul :



Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus 1


Dengan demikian saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata

Dharma hak untuk menyimpan, mengalihkan dalam bentuk media lain,

mengelolanya dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikannya secara terbatas,

mempublikasikannya di internet atau di media lain untuk kepentingan akademis

tanpa perlu meminta ijin kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya

sebagai penulis.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.


Yang menyatakan


NIM: 132214135


vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas

segala berkat, rahmat, dan kasih-Nya penulis dapat menyelesaikan penulisan

skripsi dengan judul “Pengaruh Persepsi Konsumen Pada Iklan Televisi Terhadap

Minat Beli Produk Mie Sedaap White Curry: Studi Kasus Pada Mahasiswa

Fakultas Ekonomi Kampus 1 Universitas Sanata Dharma”. Skripsi ini disusun

sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Program

Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Penulisan skripsi ini tidak akan terlaksana dan terselesaikan dengan baik

tanpa bantuan, dukungan, serta kerjasama dari berbagai pihak yang dengan tulus

dan rela mengorbankan waktu dan pikiran untuk membimbing penulis sampai

penulisan skripsi ini dapat terselesaikan. Untuk itu penulis ingin mengucapkan

terima kasih kepada:

1. Bapak Johanes Eka Priyatma, M. Sc., Ph.D selaku Rektor Universitas Sanata

Dharma Yogyakarta.

2. Bapak Albertus Yudi Yuniarto S.E., M.B.A selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma.

3. Bapak Dr. Lukas Purwoto, SE., M.Si selaku Ketua Program Studi Manajemen.

4. Bapak Albertus Yudi Yuniarto,S.E., M.B.A. selaku dosen pembimbing I yang

telah meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk mengarahkan, membimbing

serta memberikan dukungan dan saran kepada penulis dalam penulisan skripsi

ini.


viii

5. Bapak Drs. Gregorius Hendra Poerwanto, M, Si.. selaku dosen pembimbing II

yang dengan sabar memberikan masukan-masukan dan nasehat-nasehat

6. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta yang telah memberikan banyak ilmu, pengalaman dan pelajaran

hidup.

7. Segenap karyawan Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

8. Papa dan mama yang selalu memberikan dukungan yang luar biasa, sabar

mendampingi Aci dalam setiap kondisi dan selalu berusaha membuat Aci

bahagia.

9. Mbak Ita, Mbak Tasya, Mas Fery, Mas Dimas yang selalu memberikan

dukungan, semangat, nasehat-nasehat.

10. Inces Rere, ponakan kesayangan tante, makasih karena kamu selalu

memberikan penghiburan buat tante.

11. Bude Yanti dan Mbah yang selalu mengingatkan tentang skripsi.

12. Sahabat-sahabat saya para anak kampung dan Jajanan Pasar ( Edo, Jojo

(Ayah), Marten, Willy, Andrian, Alvin, Jogi, Kristo, Samuel, Maria, Celly

(Bunda), Floren, Rani(Macut), Lia (Mbak Cilepeng), Clara, Atep). Terima

kasih sudah memberikan dukungan.

13. Teman-teman kos Sambu 2 Ceria yang selalu mencari saya dikala peredaran

saya yang berkurang di kos.

14. Teman-teman sekelompok KKP (Selvi, Rhino, Mike) yang selalu memberikan

keceriaan lewat tingkah laku yang konyol, imajinasi yang luar biasa dan

kebersamaan yang menyenagkan.


ix

15. Teman-teman (Maxi, Om Pur, Jon, Leo, Dion, Vian) terima kasih karena

banyak cerita selama bersama kalian.

16. Teman jalan-jalan (Pram, Hendy, Dian) yang memberikan pengalaman

menyenangkan karena pernah menyasar bersama di Solo.

17. Keluarga Manajemen 2013 yang tidak bisa saya sebutkan satu-persatu. Terima

kasih atas kebersamaan kita selama ini sebagai teman seperjuangan selama

berkuliah di Sanata Dhrama.

18. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu-persatu yang membantu dalam

penyusunan skripsi ini.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna

karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Untuk

itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari pembaca untuk

menyempurnakan tulisan ini.


Penulis


NIM: 132214135


x

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ............................. v

HALAMAN KATA PENGANTAR .................................................................... vi

HALAMAN DAFTAR ISI .................................................................................. x

HALAMAN DAFTAR TABEL ........................................................................... xii

HALAMAN DAFTAR GAMBAR ..................................................................... xiii

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN .................................................................xiv

HALAMAN ABSTRAK ....................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ........................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .................................................................................... 4

C. Batasan Masalah ....................................................................................... 4

D. Tujuan Penelitian ..................................................................................... 4

E. Manfaat Penelitian ................................................................................... 5

BAB II KAJIAN PUSTAKA ............................................................................... 6

A. Landasan Teori ......................................................................................... 6

B. Penelitian Terdahulu ................................................................................ 26

C. Kerangka Konseptual Penelitian .............................................................. 27


xi

D. Hipotesis ................................................................................................... 27

BAB III METODE PENELITIAN ....................................................................... 29

A. Jenis Penelitian ......................................................................................... 29

B. Subyek dan Obyek Penelitian .................................................................. 29

C. Waktu dan Lokasi Penelitian ................................................................... 29

D. Variabel dan Indikator .............................................................................. 30

E. Populasi dan Sampel ................................................................................ 33

F. Teknik Pengambilan Sampel .................................................................... 34

G. Sumber Data ............................................................................................. 34

H. Teknik Pengumpulan Data ....................................................................... 35

I. Teknik Pengujian Instrumen .................................................................... 35

J. Teknik Analisis Data ................................................................................ 37

BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ............................................... 42

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ............................................ 49

A. Uji Instrumen ............................................................................................. 50

B. Analisis Data ............................................................................................ 53

C. Pembahasan ............................................................................................... 59

BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN ............................ 63

A. Kesimpulan ............................................................................................... 63

B. Saran .......................................................................................................... 63

C. Keterbatasan .............................................................................................. 64

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 65

LAMPIRAN .......................................................................................................... 68


xii

DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

III.1 Skala Likert ............................................................................................33

V.1 Tes Validitas Variabel Bebas ..................................................................50

V.2 Tes Validitas Variabel Terikat ................................................................51

V.3 Hasil Reliabilitas Persepsi Konsumen Pada Iklan Televisi .....................52

V.4 Hasil Reliabilitas Minat Beli ...................................................................52

V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi ............................53

V.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............................54

V.7 Deskriptif Variabel Persepsi Konsumen Pada Iklan Televisi .................55

V.8 Deskriptif Variabel dan Indikator Minat Beli .........................................56

V.9 Uji Normalitas .........................................................................................57

V.10 Analisis Regresi Linier Sederhana .........................................................58


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar Judul Halaman

II.1 Kerangka Konseptual ......................................................................27


xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Judul Halaman

Lampiran 1 Kuesioner ..................................................................................69

Lampiran 2 Tabulasi Data............................................................................72

Lampiran 3 Deskriptif Responden................................................................76

Lampiran 4 Uji Validitas Variabel X............................................................77

Lampiran 5 Uji Reliabilitas Variabel X........................................................81

Lampiran 6 Uji Validitas Variabel Y............................................................82

Lampiran 7 Uji Reliabilitas Variabel Y........................................................83

Lampiran 8 Uji Normalitas...........................................................................84

Lampiran 9 Regresi Linier............................................................................85


xv

ABSTRAK



Studi Kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus I




Yogyakarta,2017

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah persepsi konsumen pada

iklan televisi berpengaruh terhadap minat beli. Penelitian ini dilakukan pada bulan

Agustus 2017 di Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma.

Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus I

Universitas Sanata Dharma yang sudah pernah melihat iklan produk mie Sedaap

White Curry di teleisi tetapi belum pernah membeli produk tersebut. Pengambilan

sampel menggunakan teknik non probability sampling. Data dalam penelitian ini

diperoleh dengan membagikan kuesioner kepada 100 responden. Uji Validitas

menggunakan teknik Product Moment dan Uji Reliabilitas menggunakan rumus

Cronbach Alpha. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi

Sederhana. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa persepsi konsumen pada

iklan televisi berpengaruh positif terhadap minat beli.

Kata kunci : Pengaruh Persepsi, Iklan Televisi, Minat Beli


xvi

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF CONSUMER PERCEPTION ON TELEVISION

ADVERTISING TOWARD THE PRODUCT “ MIE SEDAP WHITE

CURRY”

A Case Study on Students of Economics Faculty

Sanata Dharma University


Sanata Dharma University

Yogyakarta, 2017

This research was conducted to know the consumer perception on

television advertising toward the buying interests of the customer. The research

was done in August 2017 at the Faculty of Economics Campus 1 Sanata Dharma

University, Yogyakarta. The research’s target is the Faculty of Economics’

students who have watched the advertisement of the product “Mie Sedaap White

Curry” in the television, but they have not bought it yet. The samples were taken

using nonprobability sampling technic. The data was obtained from questioners

given to 100 respondences. The validity test was processed using Product Moment

technic and the reliability test was done with Cronbach Alpha formula. Data

analysis technic for this research is the simple regression analysis. In conclusion,

this research resulted that consumer perception toward television advertising gave

positive influence to the buyer interests.

Keywords: Perception effect, Television Advertisement, Purchasing Power


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Iklan merupakan salah satu cara untuk menyampaikan informasi

tentang produk atau jasa dari perusahaan kepada konsumen. Dengan adanya

iklan, diharapkan konsumen akan menerima informasi yang jelas tentang

produk atau jasa yang ditawarkan. Kriyantono (dalam

www.seputarpengetahuan.com, diakses 15 Maret 2017) mengemukakan

bahwa iklan merupakan bentuk komunikasi non-personal yang menjual pesan-

pesan secara persuasif dari sponsor yang jelas guna untuk mempengaruhi

orang agar membeli produk dengan membayar biaya untuk media yang

digunakan. Informasi yang ada pada iklan biasanya merupakan penjelasan dari

sebuah barang atau jasa, didalam iklan biasanya diberi gambaran yang jelas

tentang manfaat dan juga keunggulan sebuah produk. Iklan dianggap sebagai

salah satu cara yang efektif dalam menarik minat masyarakat karena adanya

sebuah visual yang ditampilkan.

Saat ini masyarakat sudah tidak asing lagi mendengar kata iklan,

mereka sudah terbiasa melihat iklan di televisi setiap harinya. Dapat

dikatakan dari dulu hingga sampai saat ini iklan terus mengalami

perkembangan. Di Indonesia sendiri iklan televisi mulai masuk saat

berdirinya Televisi Republik Indonesia atau biasa kita kenal dengan TVRI.

Saat itu hanya ada 1 perusahaan yang memproduksi iklan televisi di

Indonesia yaitu InterVista. Pada tahun 1963 munculah 3 iklan pertama di

1


2

Indonesia. Sampai saat ini banyak sekali iklan yang sudah tayang di televisi.

Banyak perusahaan berlomba-lomba membuat iklan yang dapat menarik

minat masyarakat.

Industri periklanan di televisi nasional tak terpengaruh perlambatan

ekonomi dan penurunan daya beli masyarakat. Pada Semester I 2016,

Adstensity, sebuah aplikasi riset mengenai iklan televisi yang dibesut PT Sigi

Kaca Pariwara, mencatat total belanja iklan untuk 13 stasiun televisi nasional

mencapai Rp 49,2 triliun. Pendapatan ini naik 49 persen dibanding periode

yang sama tahun lalu yang tercatat Rp 32,9 triliun (dalam

http://bisnis.liputan6.com, diakses 15 Maret 2017). Dari data tersebut dapat

dikatakan iklan merupakan salah satu cara yang efektif bagi perusahaan untuk

menawarkan sebuah produk kepada masyarakat.

Salah satu perusahaan yang menggunakan iklan sebagai sumber

informasi adalah Wings. Perusahaan Wings berdiri pada tahun 1960 dan telah

menghasilkan banyak produk yang dibutuhkan oleh konsumen. Beberapa

contoh produk yang dihasilkan adalah Cling, So Klin Lantai, Daia, GIV, TOP

Coffee, Floridina, Ale-Ale, Mie Sedaap dan masih banyak lagi. Hampir

semua iklan dari produk tersebut pernah kita lihat di televisi. Baru-baru ini

Wings mengeluarkan iklan dari produk terbaru mereka, yakni Mie Sedaap

White Curry. Selama ini kita mengetahui bahwa Mie Sedaap memiliki varian

rasa yang cukup banyak. Salah satu varian rasa yang cukup disukai oleh

konsumen adalah Mie Sedaap Kari Spesial. Belum lama ini Mie Sedaap

mengeluarkan varian rasa baru yaitu Mie Sedaap White Curry.


http://bisnis.liputan6.com/

3

Dalam iklan terbaru Mie Sedaap ini, Syahrini ditunjuk sebagai brand

ambassador. Didalam iklan tersebut Syahrini menyanyikan sebuah jingle

yang menceritakan tentang kelezatan dari Mie Sedaap White Curry. Didalam

jingle disebutkan bahwa kelezatan mie ini berasal dari belasan bumbu rempah

yang digunakan. Jika dilihat dari jam tayangnya, iklan ini tayang di jam prime

time. Diharapkan dengan adanya iklan tersebut, maka akan timbul minat beli

dari konsumen.

Minat beli yang timbul pada konsumen, bukan hanya di dasarkan

pada pernah atau tidak pernah melihat iklan saja, tetapi ada juga dorongan

dari faktor-faktor lain yang menimbulkan keputusan pembelian, seperti: usia,

pekerjaan, motivasi, keluarga, pengalaman, sikap, dsb. Minat beli merupakan

kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil

tindakan yang berhubungan dengan pembelian diukur dengan tingkat

kemungkinan konsumen melakukan pembelian (Assael: 2001). Dengan

membuat iklan yang semenarik mungkin, perusahaan berharap akan timbul

minat beli dalam benak masyarakat. Apakah dengan membuat iklan yang

menarik dengan bintang iklan artis papan atas, jingle yang mudah diingat

serta gambar dan warna yang menarik dapat menimbulkan minat beli pada

konsumen? Pertanyaan tersebutlah yang mendorong untuk dilaksanakannya

penelitian ini, dengan harapan dapat memberikan jawaban kepada pihak-

pihak yang berkepentingan.

Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan

judul: “Pengaruh Persepsi Konsumen Pada Iklan Televisi Terhadap Minat


4

Beli Produk Mie Sedaap White Curry”. Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas

Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

B. Rumusan Masalah

Dengan melihat latar belakang yang dipaparkan penulis diatas maka penulis

membuat rumusan masalah sebagai berikut :

Apakah persepsi konsumen pada iklan televisi berpengaruh terhadap minat

beli produk mie Sedaap White Curry ?

C. Batasan Masalah

Agar penelitian dapat lebih fokus dan tidak melebar dari

pembahasan, maka penulis membatasi masalah-masalah yang akan diteliti.

Pembahasan masalah yang akan dilakukan pada penelitian ini adalah sebagai

berikut:

Dimensi/aspek iklan televisi ada 2, yaitu verbal dan non verbal. Non verbal

meliputi daya tarik pesan dan slogan sedangkan verbal meliputi bintang iklan,

musik, gambar dan warna. Dalam penelitian ini penulis hanya akan menguji

dimensi/aspek verbal yang meliputi bintang iklan, musik, warna dan gambar.

D. Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah yang ada diatas maka

tujuan dari penelitian ini adalah :

Untuk mengetahuipengaruh persepsi konsumen pada iklan terhadap minat

beli produk mie Sedaap White Curry.


5

E. Manfaat Penelitian

1. Bagi perusahaan

Sebagai bahan pertimbangan perusahaan agar dapat menjadi salah satu

refrensi yang digunakan dalam memperbaiki promosi khususnya pada

iklan televisi agar dapat menimbulkan minat beli pada konsumen

produk mie Sedaap White Curry.

2. Bagi Universitas

Sebagai acuan bahan refrensi dan studi penelitian selanjutnya, serta

diharapkan dapat memberikan kontribusi dan sebagai salah satu bahan

bacaan yang dapat menambah wawasan tentang pengaruh persepsi

konsumen terhadap minat beli yang beguna bagi Universitas Sanata

Dharma.

3. Bagi penulis

Penelitian ini diharapkan dapat menambah pembelajaran serta wawasan

dibidang pemasaran dan persepsi konsumen pada iklan terhadap minat

beli yang dapat dijadikan bekal untuk di dunia kerja nantinya serta

menerapkan ilmu pengetahuan dan teori-teori pemasaran yang telah

dipelajari dengan kenyataan yang terjadi.


6

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan Teori

1. Pemasaran

Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok

yang dilakukan oleh para pengusaha dalam usahanya untuk

mempertahankan kelangsungan hidupnya. Dengan semakin ketatnya

tingkat persaingan dalam dunia bisnis saat ini mendorong perusahaan

untuk mencari cara yang efektif dan efisien agar produknya dapat

diterima serta dapat memuaskan konsumen. Untuk itu perusahaan

harus menetapkan pengertian pemasaran dengan benar agar tetap

bertahan.

Menurut Tjiptono (2008: 5) pemasaran adalah fungsi yang

memiliki kontak yang paling besar dengan lingkungan eksternal,

padahal perusahaan hanya memiliki kendali yang terbatas terhadap

lingkungan eksternal. Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong

(2008: 6) pemasaran adalah sebagai proses dimana perusahaan

menciptakan nilai bagi pelanggan dan membangun hubungan yang

kuat dengan pelanggan dengan tujuan untuk menangkap nilai dari

pelanggan sebagai imbalannya.

Dari definisi-definisi pemasaran dapat disimpulkan bahwa

pemasaran merupakan suatu sistem dari kegiatan bisnis yang saling

6


7

berhubungan dan ditujukan untuk merencanakan, mendistribusikan

dan mempromosikan barang atau jasa yang dilakukan oleh perusahaan

untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen serta

mendorong perusahaan untuk mencari cara yang efektif dan efisien

agar produknya dapat diterima serta dapat memuaskan konsumen.

2. Manajemen Pemasaran

Manajemen pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok

dalam sebuah perusahaan mempertahankan kelangsungan

perusahaannya, untuk berkembang, dan untuk mendapatkan laba.

Kegiatan pemasaran perusahaan harus juga memberikan kepuasan

kepada konsumen jika menginginkan usahannya berjalan terus atau

konsumen mempunyai pandangan yang lebih baik terhadap perusahaan.

Kotler dan Keller (2008:5) berpendapat bahwa manajemen

pemasaran adalah sebuah proses kemasyarakatan dimana individu dan

kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan

menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk

dan jasa yang bernilai dengan orang lain.

Dari pengertian di atas, maka pemasaran (marketing) merupakan

sistem menyeluruh dari kegiatan usaha untuk merencanakan,

menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang atau

jasa untuk memuaskan kebutuhan konsumen dan pembelian potensial.

3. Komunikasi Pemasaran


8

Komunikasi pemasaran merupakan salah satu komunikasi paling

penting yang dibutuhkan perusahaan dalam menyampaikan informasi

baik pesan maupun tujuan suatu produk ataupun jasa dengan berbagai

cara, sehingga berbagai informasi yang disampaikan dapat diterima

dengan baik oleh khalayak dengan usaha yang maksimal.

Menurut Kotler & Keller (2009), komunikasi pemasaran adalah

sarana dimana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan

mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung,

tentang produk dan merek yang dijual. Intinya komunikasi pemasaran

mempresentasikan suara perusahaan dan mereknya serta merupakan

sarana dimana perusahaan dapat membuat dialog dan membangun

hubungan dengan konsumen. Sedangkan komunikasi pemasaran

terpadu menurut Morissan (2010: 8) adalah pendekatan pemasaran

“generasi baru” yang digunakan perusahaan untuk lebih memfokuskan

upaya mereka dalam memperoleh, mempertahankan, dan

mengembangkan hubungan perusahaan dengan para pelanggan serta

pihak-pihak terkait lainnya.

Pemasaran memfasilitasi proses pertukaran dan pengembangan

hubungan dengan konsumen dengan cara mengamati secara cermat

kebutuhan dan keinginan konsumen yang dilanjutkan dengan

mengembangkan suatu produk (product) yang memuaskan kebutuhan

konsumen dan menawarkan produk tersebut pada harga (price) tertentu

serta mendistribusikannya agar tersedia tempat-tempat (place) yang


9

menjadi pasar bagi produk yang bersangkutan. Kemudian dilanjutkan

dengan promosi (promotion) kepada masyarakat tentang produk

tersebut. Proses ini disebut dengan marketing mix atau bauran

pemasaran.

Menurut Morrisan (2010), bauran pemasaran terbagi dalam empat

elemen utama, yaitu :

a) Produk (Product)

Produk adalah segala hal yang dipasarkan, yang dapat

memuaskan konsumennya ketika dipakai atau digunakan.

Suatu produk tidak saja merupakan objek yang dapat dilihat

namun merupakan suatu gabungan dari berbagai manfaat yang

dapat memuaskan kebutuhan konsumen yang tidak saja bersifat

fungsional namun juga kebutuhan sosial dan psikologis.

b) Harga (Price)

Variabel harga dalam bauran pemasaran mengacu pada apa

yang harus diberikan konsumen untuk membeli suatu barang

atau jasa yang biasanya menggunakan nilai uang.

c) Tempat (Place)

Konsumen pada umumnya berhubungan langsung dengan para

perantara pemasar (warung, toko, supermarket dan lain-lain)

dan bukan kepada produsen. Salah satu keputusan terpenting

dalam pemasaran adalah menentukan bagaimana cara suatu

produk dapat tersedia dipasaran.


10

d) Promosi (Promotion)

Promosi merupakan koordinasi dari seluruh upaya yang

dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluran

informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau

memperkenalkan suatu gagasan

Menurut Terence (2003), komunikasi pemasaran adalah aspek

penting dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya

pemasaran. Sedangkan menurut Kotler dan Keller (2007: 204),

bauran promosi komunikasi pemasaran terdiri atas 6 cara

komunikasi utama, antara lain :

a. Iklan

Setiap bentuk presentasi yang bukan dilakukan orang dan

berupa promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor

yang telah ditentukan.

b. Promosi Penjualan

Berbagai jenis insentif jangka pendek untuk mendorong

orang mencoba atau membeli produk dan jasa.

c. Acara Khusus dan Pengalaman

Perusahaan mensponsori kegiatan dan program-program

yang dirancang untuk menciptakan interaksi setiap hari atau

interaksi yang berkaitan dengan merek.


11

d. Hubungan Masyarakat dan Pemberitaan

Berbagai program yang dirancang untuk mempromosikan

atau melindungi citra perusahaan atau masing-masing

produknya.

e. Pemasaran Langsung

Penggunaan surat, telepon, e-mail atau internet untuk

berkomunikasi langsung atau untuk meminta tanggapan

atau berdialog dengan pelanggan tertentu atau calon

pelanggan.

f. Penjualan Pribadi

Interaksi tatap muka dengan suatau atau beberapa calon

pembeli dengan maksud untuk melakukan presentasi,

menjawab pertanyaan dan memperoleh pemesanan.

4. Iklan

Menurut Kasali (2007: 9) iklan didefinisikan sebagai pesan yang

menawarkan suatu produk kepada masyarakat melalui suatu media.

Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi

gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar

(Kotler, 2005:277).

a. Tujuan Periklanan


12

Menurut Kotler (2005: 278) tujuan dari periklanan dapat

digolongkan menurut apakah sasarannya untuk

menginformasikan, membujuk, mengingatkan atau

memperkuat. Tujuan tersebut diantaranya adalah sebagai

berikut.

1) Iklan Informatif

Iklan yang dimaksudkan untuk menciptakan

kesadaran dan pengetahuan tetang produk baru

atau ciri baru produk yang sudah ada.

2) Iklan Persuasif

Iklan yang dimaksudkan umtuk menciptakan

kesukaan, preferensi, keyakinan dan pembelian

suatu produk atau jasa.

3) Iklan Pengingat

Iklan yang dimaksudkan untuk merangsang

produk dan jasa kembali.

4) Iklan Penguatan

Iklan yang dimaksudkan untuk meyakinkan

pembeli sekarang bahwa mereka telah

melakukan pembelian yang tepat.

b. Iklan Media Penyiaran Televisi

1) Kekuatan Iklan Televisi


13

Menurut Morissan (2010: 187) iklan melalui media

televisi mempunyai kekuatan, yaitu :

a) Daya Jangkauan Luas

Televisi mampu menjangkau masyarakat yang

sangat luas. Karena harganya yang sudah semakin

terjangkau, hampir setiap keluarga pasti memiliki

televisi. Selain itu sekarang ini siaran televisi sudah

dinikmati oleh berbagai kelompok masyarakat.

Daya jangkau yang luas ini memungkinkan

pemasar memperkenalkan dan mempromosikan

produk barunya secara serentak dalam wilayah

yang luas bahkan ke seluruh wilayah suatu negara.

b) Selektivitas dan Fleksibilitas

Televisi dapat menjangkau audience tertentu

dengan adanya variasi komposisi audience sebagai

hasil dari isi program, waktu siaran dan cakupan

geografis siaran televisi. Selain audience yang

besar, televisi juga menawarkan fleksibilitasnya

dalam halaudience yang dituju. Jika suatu

perusahaan ingin mempromosikan barangnya pada

suatu wilayah tertentu, maka perusahaan dapat


14

memasang iklan pada stasiun televisi yang terdapat

di wilayah bersangkutan.

c) Fokus Perhatian

Siaran iklan televisi akan selalu menjadi pusat

perhatian audience pada saat iklan itu ditayangkan.

Jika audiens tidak memindah ke stasiun televisi

lain, maka audience harus menyaksikan tayangan

iklan televisi itu satu persatu. Perhatian audience

akan tertuju pada siaran iklan dimaksud ketika

iklan tersebut muncul.

d) Kreativitas dan Efek

Televisi merupakan media iklan yang paling efektif

dalam menampilkan kreativitas pemasar secara

maksimal. Karena dapat menunjukakan cara

bekerja suatu produk yang digunakan serta

menanamkan aspek hiburan dalam iklan yang

ditayangkan.

e) Prestise

Perusahaan yang mengiklankan produknya di

televisi biasanya akan menjadi sangat dikenal

orang. Baik perusahaan yang memproduksi barang


15

tersebut, barangnya itu sendiri akan menerima

status khusus dari masyarakat. Dengan kata lain,

produk tersebut mendapatkan prestise tersendiri.

f) Waktu Tertentu

Suatu produk dapat diiklankan di televisi pada

waktu-waktu tertentu ketika pembeli potensialnya

berada di depan televisi. Dengan demikian,

pemasangan iklan dapat menghindari waktu-waktu

tertentu pada saat target konsumen mereka tidak

menonton televisi.

2) Kelemahan Iklan Televisi

Menurut Morissan (2010: 244) iklan di televisi memiliki

beberapa kelemahan yaitu:

a) Biaya Mahal

Walaupun televisi diakui sebagai media yang

efisien dalam menjangkau audiens dalam jumlah

besar, namun televisi merupakan media paling

mahal untuk beriklan. Selain biaya pemasangan

iklan yang mahal, biaya produksi iklan berkualitas

juga mahal.

b) Informasi Terbatas


16

Dengan durasi iklan yang rata-rata hanya 30 detik

sekali tayang, maka pemasang iklan tidak memiliki

cukup waktu untuk secara leluasa memberikan

informasi yang lengkap. Durasi iklan disusun

dalam kelipatan waktu tertentu.

c) Selektivitas Terbatas

Walaupun televisi menyediakan selektivitas

audiensi melalui program-program yang

ditayangkan dan juga melalui waktu siarannya

namun iklan televisi bukanlah pilihan yang tepat

bagi pemasang iklan yang ingin membidik

konsumen yang sangat khusus atau spesifik yang

jumlahnya relatif sedikit. Iklan televisi belum

mampu menandingi radio, surat kabar, dan majalah

dalam menjangkau segmen audience secara lebih

khusus.

d) Penghindaran

Adanya kecenderungan audience untuk

menghindari saatiklan yang ditayangkan karena

meggunakan kesempatan penayangan iklan untuk

melakukan pekerjaan lain, memindahkan chanel

atau mengecilkan volume suara.

e) Tempat Terbatas


17

Jadwal tayang iklan di televisi tidak mudah

dirubahkarena memungkinkan mengorbankan

waktu penayangan program acara televisi.

5. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan adalah seberapa besar iklan mampu memukau atau

menarik perhatian pemirsanya. Iklan yang memiliki daya tarik akan mendapat

perhatian yang lebih dari pemirsa. Menurut Kotler dan Armstrong (2008)

pembuat iklan harus memikirkan adanya daya tarik, karena menurut mereka

daya tarik iklan dapat mempengaruhi efektivitas iklan. Komunikator dalam

menyusun pesan iklan harus memikirkan apa yang dikatakan, harus

menemukan daya tarik yang mengahsilkan tanggapan yang diinginkan.

Pesan-pesan yang akan disampaikan dapat disajikan dengan gaya

penyampaian yang berbeda-beda, yaitu dengan menampilkan : cuplikan

kehidupan individu atau kelompok, gaya hidup individu, fantasi dengan

produk, suasana hati atau citra seputar produk, musik yang lebih

menghidupkan pesan, simbol kepribadian untuk menciptakan karakter yang

mempersonifikasikan produk, memamerkan keahlian dan pengalaman

perusahaan dalam menghasilkan produk, bukti kesaksian dari orang-orang

terkenal.


18

Daya tarik iklan memiliki beberapa jenis yang memuat tujuan dari

pengiklan. Menurut Suharno dan Sutarso (2010) ada 3 jenis daya tarik, yaitu :

a. Daya tarik rasional yang berhubungan dengan minat beli khalayak. Daya

tarik itu menunjukkan bahwa produk tersebut akan menghasilkan manfaat-

manfaat yang diinginkan.

b. Daya tarik emosional yang membangkitkan emosi-emosi baik yang negatif

maupun positif yang dapat memotivasi pembelian. Para komunikator

mungkin menggunakan daya tarik positif seperti rasa cinta, kebaanggan,

kesenangan dan humor. Dapat juga menggunakan daya tarik negatif seperti

ketakutan, rasa bersalah dan rasa malu yang mengajak orang-orang untuk

melakukan hal-hal yang sebaiknya tidak mereka lakukan.

c. Daya tarik moral yang diarahkan pada “perasaan” khalayak tentang apa

yang “benar” dan “pantas”. Daya tarik ini sering digunakan untuk

mendorong orang peduli dan beramal untuk kegiatan sosial.

Menurut Durianto (2003), daya tarik iklan dapat dikelompokkan dalam dua

bagian, yaitu :

a. Daya tarik non verbal

Daya tarik non verbal terlihat dari tampilan wajah dan gerakan tangan.

Daya tarik non verbal adalah sebagai berikut:

1) Daya tarik pesan

Menurut Suyanto (2005:91) pesan dapat dibuat berdasarkan tingkat

yang diinginkan, keeklusifan dan kepercayaan.

2) Slogan


19

Slogan menurut KBBI (Kamus Besar Bahasa Indonesia) adalah

perkataan atau kalimat pendek yang menarik atau mencolok dan mudah

diingat untuk memberitahukan sesuattu. Slogan mempunyai dua fungsi

utama, yaitu : untuk menjaga menyederhanakan sebuah strategi pesan

periklanan agar menjadi jelas, menarik perhatian dan mudah diingat.

b. Daya tarik verbal

Daya tarik verbal ditunjukan dengan kata-kata dan diungkapkan secara

lisan maupun tertulis, yang termasuk daya tarik verbal adalah sebagai

berikut :

1) Bintang iklan (endoser)

Menurut Shimp (2003: 469), “ Endoser yang menarik akan dapat

menarik perhatian audience dan mencontoh, serta mengidentifikasikan

diri mereka dengan bintang iklan”.

2) Musik (Music)

Menurut Rossiter dan Percy (1997:197) music adalah alunan lagu yang

berirama, baik dari suara manusia maupun dari alat-alat. Musik dapat

berupa jingle (bunyi-bunyian) atau musik latar belakang.

3) Gambar (Picture)

Menurut Rossiter dan Percy (1997: 197) picture adalah gambar dalam

suatu tayangan iklan yang dilihat pemirsa atau masyarakat, yang

meliputi objek figur, lokasi, dan latar belakang yang dipakai. Penilaian


20

gambar merupakan persepsi pemirsa terhadap gambar atau objek yang

ditampilkan pada saat iklan ditayangkan, baik pada media cetak

maupun media elektronik (televisi atau web iklan diinternet)

4) Warna (Colour)

Menurut Jefkins (1997: 20), warna sangat efektif dalam membentuk

suasana hati pelanggan dan merangsang preperensi atau pilihan

pembeli. Dimana perpaduan antara warna dan slogan kata-kata yang

unik dan memikat dapat menarik perhatian audience untuk melihat dan

merenungkan maknanya.

6. Jenis-jenis iklan

Umumnya iklan terdiri dari 2 jenis, yaitu iklan standar dan iklan layanan

masyarakat. Jika ada jenis-jenis iklan lain, maka itu merupakan hasil

perluasan dari kehadiran kedua jenis iklan ini.

a. Iklan standar

Iklan standar adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan

memperkenalkan barang, jasa, pelayanan untuk konsumen melalui sebuah

media. Tujuan iklan standar adalah merangsang motif dan minat beli

pembeli atau para pemakai. Karena akibat iklan telah merangsang pembeli

melalui daya tarik yang besar maka iklan menggugah minat dan perasaan

konsumen dalam mengambil sikap terhadap barang dan jasa yang

ditawarkan tersebut.

Kebanyakan iklan standar ditata secara profesional oleh lembaga

periklanan. Pesan-pesan iklan yang terdapat pada iklan standar disusun


21

secara mantap, baik dalam kata-kata, kalimat, pemilihan media yang cocok

guna menjangkau jenis khalayak saran tertentu, menyebarkannya pada

waktu yang pas yang seluruhnya berada dalam penangann profesional.

Oleh karena itu, iklan standar sangat terikat pada metode dan etika

tertentu.

b. Iklan layanan masyarakat

Iklan layanan masyarakat adalaah jenis iklan yang bersifat nonprofit, iklan

ini tidak mencari keuntungan akibat pemasangannya kepada khlayak. Hal

ini berbeda dengan iklan standar yang mengharapkan sesuatu pada

pemasangan iklannya menggaet keuntungan atas penjualan barang

produksinya. Umunya iklan layanan masyarakat bertujuan untuk

memberikan informasi dan penerangan serta pendidikan kepada

masyarakatuntuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang

disampaikan. Iklan layanan masyarakat tidak terlalu terikat pada penataan

yang ketat, perencanaa pesan yang rumit, pemilihan media yang sesuai,

sampai pada penentunan target audiens maupun pemilihan tempat dan

waktu yang tepat.

7. Unsur-unsur iklan

Dalam sebuah konsep kreatif iklan terdapat unsur-unsur yang saling

mendukung. Unsur-unsur yang terdapat pada iklan televisi tersebut terdiri

dari:


22

a. Unsur head words, yaitu kata-kata yang terdengar dalam iklan yang

ditayangkan yang membuat pemirsa semakin mengerti tentang pesan iklan

yang ditayangkan.

b. Uncur color, yaitu komposisi atau keserasian warna gambar sserta

pengaturan cahaya yang terdapat dala tampilan tayangan iklan.

c. Unsur music, yaitu musik atau audio yang terdapat dalam tayangan iklan,

termasuk iringan lagu yang ditayangkan.

d. Unsur picture, yaitu gambar atau tayangan iklan yang meliputi obyek yang

digunakan, dan adegan yang ditampilkan.

e. Unsur seen words, yaitu kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang

dapat mempengaruhi citra produk dalam benak pemirsa.

f. Unsur movement, yaitu gerakan yang ada atau terlihat pada tayangan iklan

yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut didalamnya.

8. Persepsi Konsumen

Menurut Kotler (2005: 216) persepi merupakan proses yang digunakan oleh

individu untuk memilih, mengorganisasi, dan menginterprestasikan masukan

informasi guna menciptakan gambaran dunia yang memiliki arti. Persepsi

konsumen merupakan proses pengorganisasian, penginterprestasikan terhadap

stimulus yang diterima oleh organisme atau individual sehingga merupakan

suatu yang berarti, dan merupakan aktivitas yang intregrated dalam diri

individu (Walgito, 2004: 70).

9. Proses Persepsi dan Sifat Persepsi


23

Walgito (dalam Hamka, 2002: 60) menyatakan bahwa terjadinya persepsi

merupakan suatu yang terjadi dalam tahap-tahap berikut:

a. Tahap pertama merupakan tahap yang dikenal dengan nama proses

kelamaan, atau proses fisik, merupakan proses ditangkapnya suatu

stimulus oleh alat indra manusia.

b. Tahap kedua merupakan tahap yang dikenal dengan proses fosiologis

merupakan proses yang diteruskannya stimulus yang diterima oleh alat

indera melalui sensoris.

c. Tahap ketiga merupakan tahap yang dikenal dengan nama proses

psikologis, proses timbulnya kesadaran individu tentang stimulus yang

diterima alat indera.

d. Tahap keempat merupakan hasil yang diperoleh dari persepsi yaitu berupa

tanggapan dan perilaku.

Dijelaskan pula menurut Newcomb (dalam Arindita, 2003: 93) terdapat

beberapa sifat yang menyertai persepsi yaitu:

a. Konstansi, dimana individu mempersepsikan seorang sebagai orang itu

sendiri walaupun perilaku yang ditampilkan berbeda-beda.

b. Selektif, merupakan persepsi dipengaruhi oleh keadaan si perseptor.

Dalam artian bahwa banyaknya informasi dalam waktu yang bersamaan

dan keterbatasan kemampuan perseptor dalam mengelola dan menyerap

informasi tersebut. Sehingga informasi tertentu saja yang diserap dan

diterima.


24

c. Proses organisasi yang selektif, beberapa kumpulan informasi yang sama

dapat disusun kedalam pola-pola menurut cara yang berbeda-beda.

10. Faktor yang Berpengaruh pada Persepsi

Persepsi pada umumnya terjadi karena 2 faktor. Faktor internal berasal

dari dalam individu, misalnya sikap, kebiasaan, dan kemauan. Sedangkan

faktor eksternal adalah faktor-faktor yang berasal dari luar individu yang

meliputi stimulus itu sendiri, baik sosial maupun fisik.

Robbins (2003: 159) menjelakan bahwa meskipun individu-individu

memandang pada satu benda yang sama, mereka dapat mempersepsikan

berbeda-beda. Ada sejumlah faktor yang bekerja untuk membentuk dan

terkadang membiaskan persepsi yaitu:

a. Pelaku persepsi.

b. Objek atau yang dipersepsikan.

c. Konteks dari stimulasi dimana persepsi itu dilakukan.

Berbeda dengan persepsi terhadap benda mati seperti meja, mesin atau

gedung. Persepsi terhadap individu adalah kesimpulan yang berdasarkan

tindakan orang tersebut. Objek yang tidak hidup dikenai hukum-hukum alam

tetapi tidak mempunyai keyakinan, motif dan maksud seperti yang ada pada

manusia. Akibatnya individu akan berusaha mengembangkan penjelasan

mengapa berperilaku dengan cara-cara tertentu. Oleh karena itu, persepsi atau

penilaian individu terhadap seseorang akan cukup banyak dipengaruhi oleh

pengandaian yang diambil mengenai keadaan internal orang itu.


25

11. Minat Beli

a. Pengertian Minat Beli

Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu

merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian

diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian

(Assael : 2001). Menurut Metha mendefinisikan minat beli sebagai

kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil

tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang dapat diukur dengan

tingkat konsumen melakukan pembelian Metha (1994:66).

Swastha dan Irawan (2001) mengemukakan faktor-faktor yang

mempengaruhi minat beli berhubungan dengan perasaan dan emosi, bila

seseorang merasa senang dan puas dalam membeli barang atau jasa maka

hal itu akan memperkuat minat beli, ketidakpuasaan biasanya

menghilangkan minat.

1) Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli Perbedaan

pekerjaan, artinya dengan adanya perbedaan pekerjaan seseorang

dapat diperkirakan minat beli terhadap tingkat pekerjaan yang

ingin dicapainya, aktivitas yang dilakukan, penggunaan waktu

senggangnya, dan lain-lain.Perbedaan sosial ekonomi, artinya

seseorang yang mempunyai sosial ekonomi tinggi akan lebih

mudah mencapai apa yang diinginkannya daripada yang

mempunyai sosial ekonomi rendah.


26

2) Perbedaan hobi atau kegemaran, artinya bagaimana seseorang

menggunakan waktu senggangnya.

3) Perbedaan jenis kelamin, artinya minat wanita akan berbeda

dengan minat pria, misalnya dalam pola berbelanja.

4) Perbedaan usia, artinya usia anak-anak, remaja, dewasa, dan

orang tua akan berbeda minatnya terhadap suatu barang,

aktivitas benda dan seseorang.

b. Indikator Minat Beli

Minat beli dapat diidentifikasiakan melalui indikator- indikator

sebagai berikut:

1) Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk

membeli produk.

2) Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk

mereferensikan produk kepada orang lain.

3) Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku

seseorang yang memiliki preferensial utama pada produk tersebut.

Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan

produk preferensialnya

4) Minat eksploratif, minat ini menggambarkan perilaku seseorang

yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya

dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari


27

Perilaku seseorang sangat bergantung pada minatnya, sedangkan minat

berperilaku sangat mempengaruhi sikap norma subyektifnya. Sikap

individual tercipta dari kombinasi antara keyakinan dan evaluasi tentang

keyakinan penting seorang konsumen. Norma subyektif di tentukan oleh

keyakinan dan motivasi orang lain yang berpendapat sebaiknya

melaksanakan atau tidak berperilaku.

Bisa diambil kesimpulan pengertian minat beli adalah sikap

kecenderungan perilaku konsumen untuk membeli suatu produk yang

dalam proses pembeliannya dari mencari informasi produk hingga

tindakan berhubungan dengan pembelian dipengaruhi berbagai faktor dan

bisa diukur tingkat kecenderungan untuk membeli.

B. Penelitian Sebelumnya

Chrisanti, Agnes Yuanita (2008) “Pengaruh Persepsi Konsumen Pada

Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen”. Tujuan dari penelitian

ini adalah untuk mengetahui apakah variabel persepsi konsumen yaitu

variabel-variabel pada pesan iklan Tv secara signifikan berpengaruh

terhadap minat beli konsumen. Penelitian dilakukan dengan studi kasus.

Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuisioner,

sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi

linear sederhana. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh

yang signifikan anatara persepsi konsumen pada iklan tv terhadap minat

beli konsumen.

C. Kerangka Konseptual


28

Berdasarkan inti dari landasan teori dan penelitian terdahulu yang

mengatakan bahwa iklan di televisi berpengaruh terhadap minat beli maka

gambaran tentang pengaruh persepsi konsumen pada iklan televisi

terhadap minat beli adalah sebagai berikut :

Gambar II.1 Kerangka Konseptual

Dari gambar II.1 tersebut menunjukkan bahwa persepsi konsumen pada

iklan televisi (X) sebagai variabel independen. Sedangkan minat beli

konsumen (Y) sebagai variabel dependen.

D. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban teoritis atau sementara terhadap

permasalahan penelitian yang telah dirumuskan sebelumnya sampai

jawaban tersebut terbukti melalui data yang telah ditemukan. Dikatakan

sementara, karena jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang

relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui

pengumpulan data (Sugiyono, 2009:51).Berdasarakan kerangka penelitian

diatas maka penulis merumuskan hipotesis yang merujuk pada rumusan

masalah sebagai berikut:

H0= Persepsi konsumen pada iklan tidak berpengaruh terhadap minat beli.

Ha= Persepsi konsumen pada iklan berpengaruh terhadap minat beli.

Persepsi pada iklan

televisi (X)

Minat Beli

(Y)


29

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Pada penelitian ini penulis akan menggunakan studi kasus dalam

melakukan penelitian, yaitu penelitian yang memusatkan pada suatu objek

tertentu, pada kurun waktu tertentu, termasuk lingkungan dan kondisi

masa lalunya dengan cukup mendalam sehingga kesimpulan yang

dihasilkan hanya berlaku pada perusahan yang dituju.

B. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek Penelitian

Subjek penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus 1

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

2. Objek Penelitian

Objek penelitian ini adalah persepsi konsumen pada iklan televisi dan

minat beli.

C. Waktu dan Lokasi Penelitian

1. Waktu Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Agustus 2017

2. Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Kampus 1 Universitas

Sanata Dharma Yogyakarta.

29


30

D. Variabel Penelitian

1. Identifikasi Variabel

a. Variabel Independen

Variabel Independen adalah variabel yang biasa disebut sebagai

variabel stimulus, prediktor dan antesenden. Dalam bahasa

Indonesia sering disebut variabel bebas. Variabel ini yang

mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau

timbulnya variabel dependen (Sugiyono, 2013:39).Variabel

Independen dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen pada

iklan televisi. Menurut Kotler (2005: 216) persepi merupakan

proses yang digunakan oleh individu untuk memilih,

mengorganisasi, dan menginterprestasikan masukan informasi

guna menciptakan gambaran dunia yang memiliki arti. Iklan adalah

bagian dari bauran promosi sedangkan bauran promosi adalah

bagian dari bauran pemasaran (Rhenald Kasali, 2009: 9). Menurut

Durianto (2003), daya tarik iklan dapat dikelompokkan dalam 2

bagian, yaitu daya tarik non verbal dan daya tarik verbal. Dalam

penelitian ini hanya daya tarik verbal yang akan dipersepsikan

kepada konsumen. Aspek/dimensi verbal yang akan dipersepsikan,

yaitu :

1.) Bintang iklan adalah tokoh dalam iklan yang dapat menarik

perhatian. Item bintang iklan yang akan dipersepsikan pada

penelitian ini terdiri :


31

a) Bintang iklan yang sudah terkenal

b) Bintang iklan mudah diingat

c) Membuat produk terkesan fenomenal

2.) Musik adalah alunan lagu yang berirama, baik dari suara

manusia maupun dari alat-alat. Biasanya musik dalam iklan

berisi jingle produk yang diiklankan. Item musik yang akan

dipersepsikan pada penelitian ini terdiri dari :

a) Simpel dan mudah diingat

b) Enak didengar

c) Dapat menarik perhatian

3.) Gambar adalah gambar dalam suatu tayangan iklan yang

dilihat pemirsa atau masyarakat, yang meliputi objek figur,

lokasi dan latar belakang yang dipakai. Item gambar yang

akan dipersepsikan pada penelitian ini terdiri dari :

a) Gambar yang ditampilkan cukup jelas

b) Gambar yang ditampilkan sesuai kenyataan

c) Gambar yang ditampilkan dapat diterima oleh semua

audience

4.) Warna adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta

pengaturan cahaya yang terdapat dalam tampilan tayangan

iklan. Item warna yang akan dipersepsikan pada penelitian ini

terdiri dari :


32

a) Keserasian warna

b) Warna dominan dalam iklan mudah diingat

b. Variabel Dependen

Variabel dependen sering disebut sebagai variabel output, kriteria,

dan konsekuen. Dalam bahasa Indonesia sering disebut sebagai

variabel terikat. Variabel terikat merupakan variabel yang

dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel

bebas (Sugiyono, 2013: 39). Variabel dependen dalam penelitian

ini adalah minat beli. Minat beli merupakan kecenderungan

konsumen untuk membeli suatu produk. Indikator dari variabel

dependen yaitu:

1) Kebersediaan konsumen untuk membeli produk mie Sedaap

White Curry

2) Kecenderungan konsumen lebih memilih produk Mie

Sedaap White Curry dibanding produk lain.

3) Kebersediaan konsumen untuk mencari informasi yang

berkaitan dengan produk mie Sedaap White Curry.

c. Pengukuran Variabel

Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala

rating dengan menggunakan skala Likert. Menurut Sugiyono

(2008: 86), skala Likert digunakan untuk mengukur sikap,


33

pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang

fenomenal sosial.

Dengan rentang penilaian sebagai berikut :

Tabel III.1

Skala Likert

Kode Keterangan Skor

SS Sangat Setuju 5

S Setuju 4

N Netral 3

TS Tidak Setuju 2

STS Sangat Tidak Setuju 1

E. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Menurut Sugiyono (2013: 148), populasi merupakan

wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang

mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang digunakan oleh

penelitian untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya. Populasi

dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi

Kampus 1 Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang sudah

pernah melihat iklan Mie Sedaap White Curry tetapi belum pernah

membeli produk tersebut.


34

2. Sampel

Menurut Sugiyono (2013:194) Sampel adalah sebagian dari jumlah

dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Sampel dalam

penelitian ini adalah sebagian mahasiswa Fakultas Ekonomi yang terdiri

dari Program Studi Akuntansi angkatan 2014-2016, Program Studi

Manajemen angkatan 2014-2016, dan Program Studi Ekonomi angkatan

2016 yang sudah pernah melihat iklan Mie Sedaap White Curry tetapi

belum pernah membeli produk tersebut. Metode yang digunakan untuk

menentukan jumlah sampel menggunakkan rumus Slovin.

Maka jumlah sampel yang diteliti adalah sebesar 91,7, dibulatkan

menjadi 100 responden.

F. Teknik Pengambilan Sampel

Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan

metode non probability sampling, adalah teknik yang pengambilan sampel

tidak memberi peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota

populasi untuk dipilih menjadi sampel.


35

Teknik sampel yang diggunakan adalah Accidental Sampling

yaitu, teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja

yang secara kebetula bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai

sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai

sumber data.

G. Sumber Data

Data dapat berasal dari dokumen ataupun pengisian kuesioner responden.

Jenis data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :

1. Data Primer

Data primer pada penelitian ini adalah data yang dikumpulkan

oleh peneliti yang didapat dari responden yang pernah melihat

iklan mie Sedaap White Curry tetapi belum pernah membeli

produk tersebut.

2. Data Sekunder

Data sekunder dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh

peneliti secara tidak langsung melalui media perantara (diperoleh

dan dicatat oleh pihak lain, buku yang sudah dipublikasikan

maupun yang tidak dipublikasikan, internet, televisi, jurnal

penelitian).

H. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang dipakai dalam penelitian ini adalah

dengan menggunakan kuesioner yaitu teknik pengumpulan data dengan

daftar pertanyaan kepada responden yang pernag melihat iklan mie Sedaap


36

White Curry tetapi belum pernah membeli produk tersebut. Kuesioner ini

terdiri dari 3 bagian, yaitu :

1. Kuesioner 1 berisi tentang pertanyaan mengenai data pribadi

berupa identitas responden.

2. Kuesioner 2 berisi tentang persepsi konsumen pada iklan televisi

3. Kuesioner 3 berisi tentang persepsi konsumen pada minat beli.

Model kuesioner yang dgunakan berupa pertanyaan sangat setuju

(poin 5), setuju (poin 4), netral (poin 3). Tidak setuju (poin 2), dan sangat

tidak setuju (poin 1). Pertanyan-pertanyan dalam angket tertutup dibuat

dengan menggunakan skala Likert untuk mendapat data yang bersifat

interval

I. Teknik Pengujian Instrumen

1. Uji Validitas

Menurut Sugiyono (2009) validitas adalah suatu ukuran yang

menunjukkan tingkat-tingkat ketepatan antara data yang sesungguhnya

terjadi pada obyek penelitian dengan data yang dapat dilaporkan oleh

peneliti. Validitas dapat diukur dengan menggunakan rumus Product

Moment dari Pearson (Arikunto, 1989:138) sebagai berikut:

∑ ∑ ∑

√[ ∑ ∑ ][ ∑ ∑

]

Keterangan:

r = Koefisien korelasi product moment

N = banyaknya partisipan uji coba


37

X = Nilai dari variabel

Y = Nilai dari total variabel

∑X = Jumlah skor butir

∑XY = Jumlah hasil kali antara X dan Y

Untuk menentukan instrumen tersebut valid atau tidak maka

ketentuannya sebagai berikut (Nugroho, 2011:24):

a. Jika rhitung ≥ rtabel dengan taraf keyakinan 95% maka pernyataan

tersebut dikatakan valid

b. Jika rhitung < rtabel dengan taraf keyakinan 95% maka pernyataan

tersebut dikatakan tidak valid

2. Uji Reliabilitas

Menurut (Sugiyono, 2008) reliabilitas adalah sebuah instrumen

yang digunakan untuk mengukur secara konsisten dari waktu ke

waktu. Jadi kata kunci untuk syarat kualifikasi suatu instrumen

pengukuran adalah konsistensi. Dalam penelitian ini menggunakan

Cronsbach’s Alpha. Rumusnya adalah sebagai berikut :

[

] [

∑

]

Keterangan :

R11 = reliabilitas instrument

K = banyaknya butir pertanyaan

∑ = jumlah variant butir

∑t = varian total


38

Kriteria untuk menentukan suatu skala reliabel atau tidak, maka

digunakan ketentuan sebagai berikut (Ghozali, 2006:41)

a. Apabila nilai Cronbach’s Alpha ≥ 0,60 berarti suatu skala bisa

dikatakan reliabel

b. Apabila nilai Cronbach’s Alpha< 0,60 berarti suatu skala tidak.

bisa dikatakan reliabel

J. Teknik Analisis Data

1. Analisis Deskriptif

Analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis sacara deskriptif

variabel penelitian yang digunakan. Teknik analisis deskriptif dibagi

menjadi 2 yaitu deskripsi responden dan deskripsi variabel :

a. Deskripsi Responden

Dalam penelitian ini deskriptif responden berisi tentang klasifikasi

kuesioner secara umum yang diantaranya program studi dan jenis

kelamin.

b. Deskripsi Variabel

Untuk mengetahui variabel persepsi konsumen mie Sedaap White

Curry pada iklan televisi dan variabel minat beli dilihat dari rata-

rata (mean) dari masing-masing variabel. Prosedur sebagai berikut:

1) Menghitung nilai mean untuk setiap variabel/objek/item.

2) Membuat kategori nilai mean dengan pengkategorian skor

yang telah dibuat sebagai berikut :


39

Dengan menggunakan skala likert diketahui bobot nilai

tertinggi adalah 5 dan nilai terendah adalah 1, maka

jumlah interval dapat dihitung sebagai berikut :

Dengan rating skala 0,8 maka skor persepsi pada iklan televisi

dikelompokkan sebagai berikut :

1) Apabila skor variabel 1,00 s/d 1,79 yang menunjukkan

persepsi konsumen pada iklan televisi sangat tidak baik.


persepsi konsumen pada iklan televisi tidak baik.


persepsi konsumen pada iklan televisi netral.


persepsi konsumen pada iklan televisi baik.


persepsi konsumen pada iklan televisi sangat baik.

Sementara itu dengan rentang skala yang sama besar 0,8 maka skor

minat beli dikelompokkan sebagai berikut :

1) Jika skor variabel 1,00 s/d 1,79 menunjukkan minat beli

konsumen sangat rendah.


40


konsumen rendah.


konsumen netral.


konsumen tinggi.


konsumen sangat tinggi.

2. Analisis Regresi

Analisis resgresi sederhan dilakukan dengan prosedur sebagai berikut :

a. Menguji Asumsi Klasik

Sebagai prasyarat untuk dapat menggunakan analisis regresi linier

sederhana dalam teknik analisis data maka perlu melakukan uji

asumsi terlebih dahulu. Uji asumsi dasar yaitu normalitas:

Menguji Normalitas

Uji normalitas memiliki tujuan untuk mengetahui apakah nilai

residual yang dihasilkan dari regresi terditribusi secara normal

atau tidak. Model regresi yang baik adalah yang memiliki

residual yang terdistribusi secara normal. Dalam penelitian ini

pengujian normalitas menggunakan rumus kolmogrov-smirnov,

dalam hal ini untuk mengetahui apakah suatu data terdistribusi

secara normal adalah Jika signifikansi (significance level) lebih

dari 0,05 (sign> 0,05)


41

b. Merumuskan Persamaan Regresi Linier Sederhana

Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana

dikarenakan hanya terdapat satu variabel independen dan satu

variabel dependen. Regresi linier merupakan sebuah prosedur

hubungan matematis untuk mengukur ada tidaknya pengaruh

dimensi-dimensi pada variabel independen terhadap variabel

dependen. Perhitungannya dapat dilakukan dengan menggunakan

alat bantu software SPSS. Persamaan garis regresi linear sederhana

ditentukan sebagai berikut:

Y = a + bX

Keterangan :

Y = Nilai-nilai taksiran untuk variabel tak bebas (Y)

X = Nilai-nilai variabel bebas

a = intersep bilamana X=0

b = koefisien arah atau slope dari garis regresi

c. Melakukan Pengujian Hipotesis (Uji t)

Berikut langkah-langkah pengujian hipotesis:

1) Merumuskan hipotesis:

a) H0 : β = 0, persepsi konsumen pada iklan televisi tidak

berpengaruh terhadap minat beli

b) Ha : β ≠ 0, persepsi konsumen pada iklan televisi berpengaruh

terhadap minat beli

2) Menentukan level of significance (α):


42

Taraf signifikansi yang digunakan 0,05 (5%)

Kriteria pengujian

a) H0 diterima jika psig > α = 0,05

b) H0 ditolak jika psig ≤ α = 0,05

3) Membuat kesimpulan

Jika H0 diterima dan Ha ditolak berarti persepsi konsumen pada

iklan televisi tidak berpengaruh pada minat beli begitu pula

sebaliknya jika H0 ditolak dan Ha diterima maka persepsi

konsumen pada iklan berpengaruh terhadap minat beli.


43

BAB IV

GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

A. Sejarah Singkat Perusahaan

Wings corporation didirikan pada tahun 1948 di Surabaya,

Indonesia. Selama lima puluh terakhir perusahaan ini telah berkembang

dari sebuah industri rumah kecil menjadi pemimpin pasar yang

memperkerjakan ribuan orang dengan pabrik berlokasi di Jakarta dan

Surabaya.

Tujuan dari Wings Corporation adalah memproduksi produk-

produk kualitas Internasional dengan harga ekonomis. Produksi pertama

adalah dengan pembuatan sabun cuci hijau buatan tangan. Dengan produk

ini, Wings berhasil menembus pasar kompetitif pada akhir tahun 1940-an.

Setelah itu Wings memperkenalkan produk baru yaitu krim deterjen dan

produk pembersih lainnya dan saluran distribusi yang didirikan di seluruh

Indonesia. Beberapa dekade berikutnya melihat Wings terus memperluas

lini produk untuk berbagai rumah tangga dan produk perawatan pribadi.

Wings juga memperluas jaringan distribusi selama periode ini, ke titik di

mana produk yang tersedia di hampir setiap kota dan desa di setiap

provinsi negara ini, situasi yang ada sampai hari ini. Wings saat ini

memproduksi dan menjual ratusan SKU rumah tangga dan produk

perawatan pribadi, dan baru-baru memperluas lini produknya termasuk

minuman dan mie instan.


44

B. Visi Dan Misi

1. Visi Perusahaan

Berusaha untuk dapat memenuhi kepuasan pelanggan.

2. Misi Perusahaan

Untuk mencapai Visi perusahaan, kami menerapkan policy dalam:

a. Kualitas Produk

b. Effisiensi Produksi

c. Disiplin Waktu dan Konsistensi dalam Quality

C. Struktur Organisasi Perusahaan

Yang dimaksud dengan struktur organisasi adalah suatu susunan dengan

hubungan antar bagian dalam organisasi maka para karyawan dapat

mengetahui dengan jelas tugas, wewenang, dan tanggung jawab mereka

sehingga dapat terjalin kerjasama yang efektif dan efisien untuk mencapai

tugas perusahaan

1. Pemasaran dan sales penjualan

a) Mengidentifikasikan target pasar dan pesaing potensial,

mengidentifikasikan kebutuhan pelanggan.

b) Pengembangan produk terintegrasi strategis untuk setiap merek dan

menciptakan identifikasi merek.

42


45

c) Menganalisis tren pasar dan menyiapkan srategi pemasaran yang

tepat untuk target pasar, menjual produk Wings.

d) Mampu mengembangkan dan mempertahankan hubungan baik

dengan pelanggan, membantu pelanggan dalan pemasaran produk.

e) Mengidentifikasaikan peluang usaha dan berkomunikasi kepada

pelanggan.

f) Mengembangkan kerjasama dengan pelanggan sehingga dapat

memperluas bisnis dan menghasilkan keuntungan maksimal baik

kepada pelanggan dan perusahaan.

2. Produksi dan Enginering

Untuk bertanggung jawab dalam menjaga proses produksi untuk

mencapai target produksi dengan tetap berkonsentrasi pada kualitas

barang, peralatan, pemeliharaan, dan efesiensi penggunaan bahan

baku.

3. Finance dan Accounting

a) Harus mengerti administrasi, akuntansi dan konsep-konsep keuangan

b) Pengorganisasian AP & AR Pemantauan arus kas dan

pengoptimalkan keuntungan jangka panjang

c) Menganalisis data akuntansi, mengidentifikasi masalah dan

merencanakan perbaikan sistem


46

d) Bekerja sama dengan penjualan, pemasaran dan logistik

Departemen, serta departemen lain

4. Logistik

a) Melibatkan Purchasing, Supply Chain Management, dan distribusi

departemen

b) Memahami pembelian dan memilih mengevaluasi pemasok,

memelihara hubungan dengan pemasok sehingga dapat

meningkatkan kelancaran dan efisiensi perusahaan

c) Pemahaman yyang jelas tentang konsep manajemen lantai suplay

dan teknik, mampu berfikir strategis dan taktis

d) Tingkat tinggi pemecahan masalah keterampilan dan kemampuan

komunikasi

5. Teknologi Informasi

a) Mampu memiliki TI yang baik

b) Mampu tur jaringan dan berurusan dengan masalah yang timbul

dilapangan

c) Harus mengatur perangkat keras, memiliki pengetahuan tentang

pemprograman yang solid dan analisis sistem yang mampu

memberikan solusi untuk masalah


47

d) Mampu mengembangkan dan memelihara komunikasi canggih dan

sistem informasi juga mampu bekerja dengan departemen lain

6. Sumber Daya Manusia

a) Berkomitmen utuk pengembangan sumber daya manusia

dan organisasi sehingga dapat meningkan efisiensi dan

produktivitas bisnis dan nilai terus meningkat baik untuk

perusahaan dan karyawan

b) Harus memiliki pemahaman mendalam dan penguasaan

sumber daya manusia, rekrutmen dan pelatihan strategi, serta

kompensasi dan tunjangan

7. Riset dan Pengembangan

a) Harus memiliki latar belakang yang solid dan penguasaan

kimia dan penelitiaan

b) Mampu mengembangkan produk yang ada sesuai dengan tren

pasar

c) Bertanggung jawab untuk memilih dan menerapkan standar

penerimaan bahan baku dan perencanaan proses yang efisien

mampu memproduksi barang berkualitas tinggi


48

d) Mampu merancang kemasan yang tepat sesuai dengan fungsi

e) Berkolaborasi dengan pemasaran, produksi, logistik, dan

departemen lainnya

D. Produk-Produk Perusahaan

Sampai saat ini Wings telah memproduksi dan memasarkan lebih

dari 40 produk. Dalam memasarkan produk-produk, perusahaan membagi

dalam tiga divisi yaitu :

1. Produk rumah tangga antara lain Wings biru, Ekonomi, Daia, So klin

power, Boom, So Klin Softener, So Klin Lantai Cleaner, Wings

Porcelin Cleaner, Mama Lime, dan lain-lain.

2. Personal Care antara lain Ciptadent, Kodomo, dan Smile Up, Give,

Nuvo, Page One, Emeron, Page One Botanical Shampo, Hers dan

lain-lain

3. Makanan dan Minuman antara lain Jas-Jus, Segar Dingin, Mie

Sedaap, Kecap Sedaap dan lain-lain

E. Standard Operating Procedure PT Wings Food

a.) Produk


49

Keputusan tentang produk ini mencakup penetuan bentuk

penawaran secara fisik , merknya, pembungkus, garansi, dan servis

sesudah penjualan.

b.) Harga

Factor yang perlu dipertimbangkan dalam penetapan harga yaitu :

biaya, keuntungan, praktek saingan, dan perubahan keinginan

pasar.

c.) Distribusi

Aspek yang pokok berkaita dengan keputusan distribusi yaitu :

system transportasi , system penyimpanan, pemilihan saluran

distribusi.

d.) Promosi

Yang termasuk dalam kegiatan promosi adalah : periklanan,

personall selling, promosi penjualan, dan publisitas.


50

BAB V

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Pada bab ini akan dipaparkan karakteristik responden, analisis data

penelitian dan pembahasan. Dalam memperoleh data, penulis membuat kuesioner

yang dibagikan dan diisi oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus 1

Universitas Sanata Dharma.

Penyebaran kuesioner ini dilakukan secara langsung oleh penulis kepada

mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus 1 Universitas Sanata Dharma dan disebar

sebanyak 100 eksamplar. Dalam pemilihan responden untuk mengisi kuesioner,

penulis menanyakan terlebih dahulu calon responden sesuai kriteria yang telah

ditentukan sebelumnya, jika calon responden memenuhi kriteria yang diajukan

oleh penulis maka calon responden berhak mengisi kuesioner penulis. Setelah

mengisi kuesioner, penulis memberikan souvenir kepada mahasiswa yang beredia

dijadikan responden sebagai ucapan terima kasih penulis kepada responden.

Pengisian kuesioner dilakukan dengan cara memberikan tanda (x) pada

pernyataan yang telah penulis susun, masing-masing pernyataan telah

dicantumkan 5 pilihan yaitu “SS” sangat setuju. “S” setuju, “N” netral, “TS” tidak

setuju, dan “STS” sangat tidak setuju, sehingga responden hanya perlu memilih

salah satu pernyataan yang sesuai dengan apa yang mereka alami dan rasakan.

Dalam bab ini, karakteristik responden yang akan dipaparkan meliputi

program studi, jenis kelamin. Data deskriptif yang akan memaparkan skor rata-

rata persepsi konsumen pada iklan televisi dan minat beli, sedangkan kuantitatif

49


51

pada variabel persepsi konsumen pada iklan televisi dan minat beli meliputi uji

instrumen (Validitas dan Reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas), uji

analisis data (analisis regresi linier sederhana) serta pengujian hipotesis (uji t).

A. Uji Instrumen

Dalam penelitian ini digunakan program perhitungan komputer untuk

melakukan uji instrument yang diperoleh selama penelitian. Paket program yang

digunakan yaitu SPSS 2016. Data yang didapat sebanyak 100 responden yang

kemudian layak untuk diukur validitas dan realibilitas datanya yang selanjutnya

dapat dianalisis lebih lanjut.

1. Uji Validitas

Uji Validitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan

teknik korelasi product moment pearson. Dikatakan valid apabila hasil uji

didapati rhitung≥rtabel. dalam pengujian ini dilakukan dengan menggunakan data

dari 30 responden pertama. Diketahui N=100 dan α = 5%, maka rtabel (5%,100-2)

= 0,196. setiap item akan dinyatakan valid jika rhitung > 0,196. Validasi dari item

yang diuji adalah sebagai berikut:

Tabel V.1

Rangkuman Tes Validitas Variabel Bebas

Variabel Dimensi Butir r (hitung) r (tabel) Keterangan

Persepsi

Konsumen

pada Iklan

Televisi

Bintang

Iklan

1 0,546** 0,196 VALID

2 0,448** 0,196 VALID

3 0,637** 0,196 VALID

4 0,635** 0,196 VALID

Musik

1 0,550** 0,196 VALID

2 0,641** 0,196 VALID

3 0,581** 0,196 VALID

4 0,638** 0,196 VALID


52

Gambar

1 0,307** 0,196 VALID

2 0,382** 0,196 VALID

3 0,556** 0,196 VALID

4 0,477** 0,196 VALID

Warna 1 0,417** 0,196 VALID

2 0,431** 0,196 VALID

Sumber : Data Primer yang diolah Agustus 2017

Tabel V.2

Rangkuman Tes Validitas Variabel Terikat

Variabel Dimensi Butir r

(hitung)

r

(tabel) Keterangan

Minat Beli

Transaksional 1 0,667**

0,196 VALID

Preferensial 2 0,889**

0,196 VALID

Eksploratif 3 0,816**

0,196 VALID

Sumber: Data Primer yang diolah, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.1 dan V.2 dapat diketahui bahwa seluruh butir

pernyataan pada indikator persepsi konsumen pada iklan televisi dan

indikator minat beli mempunyai nilai rhitung > rtabel sehingga seluruh butir

pernyataan dikatakan valid.

2. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas digunakan untuk menunjukkan sebuah pengertian

bahwa suatu instrumen cukup dipercaya untuk digunakan sebagai alat

pengumpul data karena instrumen tersebut sudah baik. uji reliabilitas

dalam penelitian ini menggunakan program SPSS 16.0 dengan cara

mengukur realibilitas dengan uji statistika Cronbach’s Alpha. Suatu

dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s Alpha ≥0,60.


53

Tabel V.3

Hasil Reliabilitas Persepsi Konsumen pada Iklan Televisi

Sumber data primer SPSS 2016

Berdasarkan dari tabel diatas dapat diketahui dari seluruh item pada

variabel persepsi konsumen pada iklan televisi yang berjumlah 14

memiliki nilai Cronbaach’s Alpha sebesar 0,793. hal ini menunjukkan

bahwa instrumen penelitian yang digunakan dapat diterima dan

reliabel karena 0,793 ≥ 0,60.

Tabel V.4

Hasil Reliabilitas Minat Beli

Sumber data primer SPSS 2016

Berdasarkan dari tabel diatas dapat diketahui dari seluruh item pada

variabel minat beli yang berjumlah 3 memiliki nilai Cronbaach’s

Alpha sebesar 0,710. Hal ini menunjukkan bahwa instrumen penelitian

yang digunakan dapat diterima dan reliabel karena 0,710 ≥ 0,60.

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

.793 14



.710 3


54

B. Analisi Data

1. Analisis Statistika Deskriptif

a. Deskripsi responden

Menganalisis data yang berkaitan dengan identitas responden

yang meliputi program studi dan jenis kelamin. Deskriptif

responden dilakukan dengan pendekatan presentase. Dalam

penyebaran kuesioner dilakukan di Fakultas Ekonomi Kampus

1 Universitas Sanata Dharma dan dibagikan kepada 100

responden.

1) Program studi

Tabel V.5

Karakteristik Responden Berdasarkan Program

Studi

No Program Studi Jumlah Presentase

1 Akuntansi 42 42%

2 Manajemen 54 54%

3 Ekonomi 4 4%

Jumlah 100 100%

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2017

Berdasarkan tabel V.5, dapat diketahui bahwa 42 responden adalah

mahasiswa program studi Akuntansi dengan presentase 42%, 54

responden adalah mahasiswa program studi Manajemen dengan

presentase 54% dan yang terakhir 4 responden berasal dari program

sudi ekonomi dengan presentase sebesar 4% .Dengan demikian dapat

diketahui bahwa responden dalam penelitian ini didominasi oleh


55

mahasiswa program studi manajemen sedangkan yang paling sedikit

yaitu program studi ekonomi.

2) Jenis Kelamin

Tabel V.6

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis

Kelamin

No Jenis Kelamin Jumlah Presentase

1 Laki-laki 36 36%

2 Perempuan 64 64%

Jumlah 100 100%

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2017

Berdasarkan tabel V.6 diketahui nahwa responden dalam penelitian

ini terdiri dari 36 laki-laki dengan presentase 36% dan 64 perempuan

dengan presentase sebesar 64%.

b. Ananlisis Deskripsi Variabel

Analisis deskripsi dilakukan untuk mengetahui rata-rata skor

jawaban responden untuk setiap dimensi variabel persepsi

konsumen pada iklan televisi dan indikator minat beli. Metode

pengujian rata-rata skor dilakukan dengan menggunakan

bantuan MS. Excel.

1) Hasil dari rata-rata persepsi konsumen pada iklan televisi yang

dapat dimasukkan dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,79

termasuk sangat tidak baik, 1,80 – 2,59 termasuk tidak baik,


56

2,60 – 3,39 termasuk netral, 3,40 – 4,19 termasuk baik, 4,20 –

5,00 termasuk sangat baik.

Tabel V.7

Hasil Analisis Deskriptif Variabel Dimensi dan Item

Persepsi Konsumen pada Iklan Televisi

Variabel Mean Dimensi Mean Item Mean

Persepsi

Konsumen

pada Iklan

Televisi

3,59

Bintang

Iklan 3,72

1 3,85

2 3,97

3 3,59

4 3,48

Musik 3,50

1 3,59

2 3,59

3 3,52

4 3,33

Gambar 3,50

1 3,88

2 3,19

3 3,46

4 3,49

Warna 3,65 1 3,55

2 3,75

Sumber : Data Primer yang diolah, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.7 secara umum keseluruhan rata-

rata persepsi konsumen pada iklan televisi yaitu 3,59. Angka

ini menunjukkan persepsi konsumen pada iklan televisi

termasuk dalam kategori baik. Skor pada setiap dimensi

termasuk dalam kategori baik, skor paling tinggi dengan rata-


57

rata 3,72 adalah bintang iklan dan yang terendah adalah musik

dan gambar dengan rata-rata 3,50. Rata-rata tertinggi sebesar

3,97 ada di item nomor 2 pada dimensi bintang iklan. Selain

itu, terdapat item terendah yang termasuk dalam kategori netral

yaitu di item nomor 2 pada dimensi warna dengan rata-rata

3,19.

2) Hasil dari rata-rata minat beli yang didapat akan dimasukkan

dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,79 termasuk sangat

rendah, 1,80 – 2,59 termasuk rendah, 2,60 – 3,39 termasuk

netral, 3,40 – 4,19 termasuk tinggi, 4,20 – 5,00 termasuk sangat

tinggi.

Tabel V.8

Deskriptif Variabel dan Indikator Minat Beli

Variabel Mean Indikator Mean

Minat

Beli 2,80

Transaksional 3,31

Preferensial 2,7

Eksploratif 2,41

Sumber: Data yang Diolah, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.8 secara umum keseluruhan rata-rata

minat beli yaitu 2,80 yang termasuk dalam kategori netral. Jika

dilihat dari rata-rata skor indikator yang tertinggi adalah minat

transaksional dengan rata-rata 3,31 yang termasuk dalam

kategori netral dan yang terendah yaitu minat eksploratif

dengan rata-rata 2,41 yang termasuk dalam kategori rendah.


58

2. Persamaan Regresi Sederhana

Analisis Regresi Sederhana

Analisis regresi sederhana bertujuan untuk mengetahui arah

hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen.

Selain untuk mengetahui arah hubungan kedua variabel analisis

regresi sederhana juga untuk memprediksi nilai dari variabel

dependen apabila variabel independen mengalami kenaikan atau

penurunan. Adapun hasil analisis regresi linier sederhana sebagai

berikut:

3. Tabel V.10

4. Analisis Regresi Linier Sederhana

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) .411 .600 .685 .495

X .667 .166 .376 4.015 .000

a. Dependent Variable: Y

5. Sumber: Data SPSS, Agustus 2017

6.

7. Dari hasil perhitungan tabel V.10, maka dapat dapat dibentuk

persamaan Y= 0,411 + 0,667 X.

3. Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji

normalitas. Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui normal atau

tidaknya suatu distribusi data. Normal aatau tidaknya distribusi data


59

dilakukan dengan melihat nilai signifikan pada tabel Kolmogorov-

Smirnov. Jika nilai signifikan lebih besar dari 0,05 (sign>0,05) berarti

data berdistribusi normal. Adapun uji normalitas pada tabel berikut :

Tabel V.9

Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 100

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation .66595061

Most Extreme Differences Absolute .059

Positive .043

Negative -.059

Kolmogorov-Smirnov Z .592

Asymp. Sig. (2-tailed) .874

a. Test distribution is Normal.

Sumber: Data Primer SPSS, 2017

Berdasarkan tabel V.9, dapat dilihat nilai sig. pada bagian

Kolmogorov-Smirnov sebesar 0,874 > 0,05. Jadi, semua

variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal.

4. Uji Hipotetsis (Uji t)

Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara signifikan

antara variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y). (lihat tabel

V.10).

a) Menentukan rumusan hipotesis


60

H0 : β= 0, persepsi konsumen pada iklan televisi tidak

berpengaruh terhadap minat beli.

Ha : β ≠ 0, persepsi konsumen pada iklan televisi berpengaruh

terhadap minat beli.

b.) Menentukan level of significance (α):

Taraf signifikansi yang digunakan 0,05 (5%)

Kriteria pengujian

H0 diterima jika psig > α = 0,05

H0 ditolak jika psig ≤ α = 0,05

c.) Membuat kesimpulan

Dapat dilihat pada tabel V.10 bahwa nilai signifikansi persepsi

konsumen pada iklan televisi adalah sebesar 0.000. nilai

signifikan tersebut lebih kecil dari 0.05 (0,000 ≤ 0,05). Maka Ho

ditolak dan Ha diterima. Artinya persepsi konsumen pada iklan

televisi berpengaruh terhadap minat beli.

C. Pembahasan

Dilihat dari hasil analisis deskriptif tabel V.7 dapat dilihat variabel

persepsi konsumen pada iklan televisi memiliki rata-rata sebesar 3,59.

Dimana rata-rata tersebut masuk dalam kategori baik. Artinya iklan

yang ditayangkan ditelevisi sudah bisa mempengaruhi responden.

Jika dilihat lebih detail dari dimensi yang diteliti, bintang iklan

memiliki rata-rata sebesar 3,72 yang masuk dalam kategori baik. Rata-

rata terendah sebesar 3,48 ada pada item nomor 4 tentang kejelasan


61

informasi yang disampaikan oleh bintang iklan. Walaupun demikian,

rata-rata item nomor 4 masih masuk dalam kategori baik. Artinya para

responden sudah merasa informasi yang disampaikan bintang iklan

sudah jelas.

Dimensi yang ke 2 adalah musik. Rata-rata untuk dimensi musik

sebesar 3,50 yang masuk dalam kategori baik. Rata-rata terendah ada

pada item nomor 4 sebesar 3,33 yang membahas tentang kesesuaian

jingle dengan konsep iklan yang lebih digunakan. Meskipun demikian,

rata-rata tersebut masuk dalam kategori netral. Artinya para responden

merasa jingle dan konsep yang digunakan dalam iklan biasa saja.

Dimensi yang ke 3 adalah gambar. Rata-rata dari dimensi ini

sebesar 3,50. Sama seperti dimensi musik, dimensi ini masuk dalam

kategori baik. Rata-rata terendah terdapat pada item nomor 2 sebesar

3,19 tentang kesesuaian gambar dengan kenyataan. Rata-rata tersebut

masuk dalam kategori netral. Artinya responden merasa biasa saja saat

membandingkan gambar yang ada pada iklan dengan kenyataan yang

ada.

Dan dimensi yang ke 4 untuk persepsi konsumen pada iklan

televisi adalah warna. Rata-rata pada dimensi warna sebesar 3,65 yang

masuk dalam kategori baik. Item nomor 1 membahas tentang warna

ditampilkan dapat menarik perhatian, yang memiliki rata-rata terendah

yaitu sebesar 3,55 dan masuk dalam kategori baik. Artinya warna

dominan yang ditampilkan dalam iklan mudah diingat oleh responden.


62

Untuk variabel terikat yaitu minat beli, dapat dilihat dari tabel V.8.

Dalam tabel tersebut dapat dilihat bahwa rata-rata dari minat beli

adalah sebesar 2,80 dan masuk dalam kategori netral. Artinya minat

beli yang timbul karena adanya persepsi konsumen konsumen pada

iklan televisi tidak rendah dan juga tidak tinggi. Dimensi terendah ada

pada minat beli eksploratif dengan rata-rata sebesar 2,41 yang masuk

pada kategori rendah.

Melalui uji t diketahui bahwa variabel persepsi konsumen pada

iklan televisi berpengaruh terhadap minat beli. Dalam uji t juga dapat

diketahui bahwa arah model regresi yang terbentuk adalah positif.

Artinya apabila skor pada persepsi konsumen semakin baik, maka

minat beli yang muncul juga akan semakin tinggi. Apabila iklan yang

ditampilkan di televisi semakin baik atau menarik maka kemungkinan

timbulnya minat beli pada orang yang melihat iklan tersebut juga akan

semakin tinggi.

Oleh karena itu bila perusahaan ingin menimbulkan minat beli

yang lebih tinggi lagi pada masyarakat lewat iklan di televisi maka

perusahaan harus meningkatkan persepsi konsumen pada iklan televisi

menjadi lebih baik, perusahaan dapat melihat dari rata-rata item

terendah dari dua dimensi dengan rata-rata terendah tentang musik dan

gambar, sebaiknya perusahaan meningkatkan persepsi konsumen

dengan cara lebih menyesuaikan jingle yang digunakan dengan konsep

iklan yang ada agar dapat lebih mmenarik perhatian penonton.


63

Penggunaan gambar dalam iklan juga harus perhatikan oleh

perusahaan, seperti misalkan menggunakan gambar yang terlihat lebih

sesuai dengan kenyataan yang ada.


64

BAB VI

KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan

Penilitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah persepsi konsumen pada

iklan televisi berpengaruh terhadap minat beli. Adapun hasil yang

didapatkan setelah menyelesaikan seluruh pengujian adalah sebagai

berikut:

1. Persepsi konsumen pada iklan televisi produk mie Sedaap White Curry

termasuk dalam kategori baik

2. Minat beli pada produk mie Sedaap White Curry termasuk dalam

kategori netral

3. Persepsi konsumen pada iklan televisi berpengaruh terhadap minat beli

produk mie Sedaap White Cutty

B. Saran

1. Bagi Pihak Perusahaan

Sebaiknya perusahaan meningkatkan persepsi konsumen pada iklan

televisi dengan cara memperbaiki iklan dalam dimensi gambar.

Sebaiknya gambar yang dimuat dalam lebih sesuai dengan kenyataan

yang ada dan lebih menyesuaikan konsep dengan jingle, sehingga para

calon konsumen akan memiliki persepsi yang lebih baik pada iklan

televisi produk mie Sedaap White Curry.

2. Bagi peneliti selanjutnya


65

Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan televisimemiliki pengaruh

terhadap minat beli. Ada baiknya peneliti selanjutnya menambahkan

variabel lain, yang mungkin juga memiliki pengaruh sehingga

penelitian ini tidak berhenti hanya sampai disini saja.

C. Keterbatasan

1. Alternatif jawaban kuisioner yang diberikan menggunakan format

ganjil sehingga ada kemungkinan banyak responden yang memilih

alternatif jawaban tengah.

2. Penelitian yang dilakukan penulis hanya melihat minat beli pada

mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus 1 Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta. Sehingga tidak dapat di generalisasi pada ruang lingkup

umum.

63


66

DAFTAR PUSTAKA

Arindita, S. 2003. Hubungan antara Persepsi Kualitas Pelayanan dan Citra

Bank dengan Loyalitas Nasabah. Skripsi, Surakarta: Fakultas

Psikologi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

Assael, Henry. 2001. Consumen Behavior 6th

Edition. New York: Thomson

Learning.

Bimo, Walgito. 2004. Pengantar Psikologi Umum. Jakarta: Andi.

Chrisanti, Agnes Yuanita. 2008. Pengaruh Persepsi Konsumen Pada Iklan

Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen. Skripsi: Universitas Sanata

Dharma.

Durianto, Sugiarto, Widjaja dan Supratikno. 2003. Invasi Pasar Dengan

Iklan Yang Efektif. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS

Edisi 4. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hamka, M. Pengaruh persepsi Kerja Terhadap Motivasi Berprestasi.

Skripsi (tidak diterbitkan). Fakultas Ekonomi. Surakarta: UMS

http://ayufirdasari.blogspot.co.id/p/blog-page.html.Diakses pada 20 agustus

2017

http://bisnis.liputan6.com. Diakses tanggal 15 Maret 2017.

Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Kasali, Rhenald. 2009. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya Di

Indonesia. Jakarta: PT Pustaka Utama Grafiti.

Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran, Edisi II Jilid 1 dan 2. Jakarta :

PT Indeks.

Kotler dan Keller. 2007. Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jilid 1. Jakarta:

PT Indeks.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008 (terj Benyamin Motan).

Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jilid 1. Jakarta: PT Indeks.


http://ayufirdasari.blogspot.co.id/p/blog-page.html

http://bisnis.liputan6.com/

67

Kotler dan Armstrong G. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran I Edisi 12. Jilid

2. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009 (terj Bob Sebran). Manajemen

Pemasaran Edisi 13. Jilid 2. Jakarta: Erlangga.

Mehta, Abhilasha. 1994. How Advertidsing Respon Modeling (ARM) can

Increase the Non-Deceptive Counterfeits Journal of Scinetific

Research.

Morrisan, M.A. 2010. Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu.

Jakarta: Kencana.

Robbins, S.P. 2003. Perilaku Organisasi. Jilid I. Jakarta: PT INDEKS

Kelompok Gramedia.

Rossiter, John R & Percy. 1997. Advertising and Promotion Management.

Mc Graw-Hill Book Company: United States of Amerika

Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga.

Sugiyono. 2008. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2013. Metodelogi Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.

Sunarno dan Sutarso, Yudi. 2010. Marketing in Practice. Yogyakarta:

Graha Ilmu.

Suyanto. 2005. Analisis Dan Desain Aplikasi Multimedia Untuk Pemasaran.

Yogyakarta: Penerbit Andi.

Swastha, B. Irawan, H. 2001. Manajemen Pemasaran Manajemen

Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.

Tjitono, Fandy. 2008. Strategi Bisnis Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit

Andi.

www.seputarpengetahuan.com. Diakses tanggal 15 Maret 2017.


http://www.seputarpengetahuan.com/

68

LAMPIRAN


69

Lampiran 1

KUESIONER

Yogyakarta,..............................

Hal : Kuesioner Penelitian

Lampiran : 1 Berkas

Kepada

Yth. Mahasiswa Universitas Sanata Dharma

Dengan hormat,

Dengan ini saya

Nama: Cicilia Astri Putriwita

NIM : 132214135

Adalah mahasiswi dari Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, Jurusan

Manajemen, Fakultas Ekonomi yang saat ini menyusun skripsi dengan judul

“Pengaruh Persepsi Konsumen Pada Iklan Televisi Terhadap Minat Beli

Produk Mie Sedaap White Curry”.

Untuk keberhasilan penelitian ini, saya mohon kesediaan Saudara/Saudari untuk

mengisi daftar pernyatan yang ada sesuai dengan keadaan yang sebenarnya. Isi

dari kuesioner ini hanya digunakan untuk kepentingan penulis skripsi, dan akan

saya jaga kerahasiannya.

Atas kesediaan dan bantuan Saudara/Saudarai dalam pengisian kuesioner ini, saya

ucapakan terima kasih.

Hormat saya,



70

A. Indentitas Responden

Berikan tanggapan dengan mengisi titik-titik atau memberikan tanda silang (X)

pada salah satu jawaban yang sesuai dengan keadaan anda.

1. Anda pernah melihat iklan mie Sedaap White Curry di televisi ?

Ya Tidak

2. Anda sudah pernah membeli produk mie Sedaap White Curry?

Ya tt Tidak

3. Prodi : AkuntansiManajemenEkonomi

4. Angkatan : 20142015 2016

5. Jenis Kelamin :

B. Variabel Bebas Yaitu persepsi Konsumen Pada Iklan Televisi(X)

Petunjuk Pengisian

Isilah pertanyaan dibawah ini dengan memberikan tanda (x) pada alternatif

jawaban yang tersedia pada kolom jawaban. Adapun makna dari alternatif

jawaban dimaksud adalah sebagai berikut :

SS : Sangat setuju Terhadap Pernyataan

S : Setuju Terhadap Pernyataan

N : Netral Terhadap Pernyataan

TS : Tidak Setuju Terhadap Pernyataan

STS : Sangat Tidak Setuju Terhadap Penyataan

No Pernyataan SS S N TS STS

1

Bintang iklan yang digunakan dalam iklan produk Mie

Sedaap White Curry terkenal sehingga dapat menarik

perhatian

2 Bintang iklan yang digunakan dalam iklan produk Mie

Sedaap White Curry mudah diingat

3 Bintang iklan yang digunakan dalam iklan produk Mie

Sedaap White Curry membuat produk terkesan fenomenal

4 Informasi yang disampikan bintang iklan produk mie

Sedaap White Curry sudah jelas

Pria Wanita

nita


71


1 Jingle iklan produk mie Sedaap White Curry simple dan

mudah diingat

2 Jingle yang digunakan dalam iklan Mie sedaap White

Curry dapat menarik perhatian

3 Jingle yang digunakan dalam iklan Mie sedaap White

Curry enak didengar

4 Jingle yang digunakan dalam iklan produk mie Sedaap

White Curry sesuai dengan konsep iklan


1 Gambar yang ditampilkan dalam iklan produk mie Sedaap

White Curry jelas


White Curry sesuai dengan kenyataan


White Curry dapat diterima oleh semua audience


White Curry memuat pesan yang ingin disampaikan


1 Variasi warna yang ditampilkan dalam iklan produk mie

Sedaap White Curry dapat menarik perhatian

2 Warna dominan yang ditampilkan dalam iklan produk mie

Sedaap White Curry mudah diingat


1 Saya bersedia membeli produk mie Sedaap White Curry

2

Saya menunjukan prilaku yang selalu mengutamakan pada

produk Mie Sedaap White Curry dibanding produk mie

instan produk lainnya

3 Saya selalu mencari informasi yang berkaitan dengan

produk mie Sedaap White Curry


72

Lampiran 2 : Tabulasi Data

No Identitas

Variabel Independen (X)

Total Rata-

rata

Variable

Dependen(Y)

Total Rata-

rata

Bintang Iklan

Musik

Gambar

Warna

Minat Beli

Prodi Jenis

Kelamin 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 1 2 3

1 2 2 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 4 4 51 3,64 3 3 3 9 3,00

2 2 2 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 4 51 3,64 3 3 3 9 3,00

3 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 56 4,00 4 4 4 12 4,00

4 2 2 2 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 43 3,07 2 4 2 8 2,67

5 2 2 3 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 50 3,57 3 3 3 9 3,00

6 2 2 4 4 3 3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 47 3,36 4 3 3 10 3,33

7 2 2 3 5 5 3 3 5 3 3 3 3 3 3 3 4 49 3,50 3 2 2 7 2,33

8 2 2 4 4 4 5 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 55 3,93 3 4 3 10 3,33

9 2 2 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 4 48 3,43 3 4 3 10 3,33

10 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 56 4,00 4 4 4 12 4,00

11 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 42 3,00 3 3 3 9 3,00

12 2 2 5 5 5 4 5 5 3 4 5 3 4 3 5 5 61 4,36 4 3 1 8 2,67

13 2 2 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 54 3,86 4 2 2 8 2,67

14 2 2 5 5 5 4 5 5 5 5 4 3 4 2 2 4 58 4,14 4 1 1 6 2,00

15 2 2 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 45 3,21 2 2 2 6 2,00

16 2 2 4 5 5 3 5 5 4 4 4 2 3 3 4 3 54 3,86 3 3 3 9 3,00

17 2 2 5 5 4 3 4 4 4 3 5 2 3 2 4 4 52 3,71 4 2 2 8 2,67

18 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 47 3,36 2 2 2 6 2,00

19 2 2 4 5 5 5 3 5 4 4 4 4 4 5 4 4 60 4,29 4 3 3 10 3,33

20 2 2 4 4 3 3 3 4 4 3 4 3 3 4 4 3 49 3,50 3 2 2 7 2,33

21 2 2 5 4 4 2 4 3 3 4 4 3 3 4 4 4 51 3,64 4 3 3 10 3,33


73

22 2 2 4 4 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 48 3,43 4 3 2 9 3,00

23 2 2 3 2 3 4 5 4 5 3 4 2 4 4 4 4 51 3,64 3 2 2 7 2,33

24 2 2 4 5 5 5 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 52 3,71 3 3 3 9 3,00

25 2 2 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 5 46 3,29 3 3 3 9 3,00

26 2 2 4 4 4 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 48 3,43 3 3 3 9 3,00

27 2 2 4 5 3 3 2 4 4 3 5 3 3 3 4 4 50 3,57 3 3 3 9 3,00

28 2 2 4 4 5 4 3 4 4 5 5 2 2 4 4 5 55 3,93 4 2 3 9 3,00

29 2 2 4 4 3 3 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 50 3,57 3 2 2 7 2,33

30 2 2 5 5 3 3 3 3 4 4 5 2 3 4 3 5 52 3,71 4 1 1 6 2,00

31 2 2 4 4 3 3 2 3 3 3 4 3 3 3 3 3 44 3,14 4 3 3 10 3,33

32 2 2 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 4 4 50 3,57 3 3 2 8 2,67

33 2 2 4 4 3 4 3 3 2 2 4 2 4 3 4 3 45 3,21 4 2 1 7 2,33

34 2 2 1 1 1 3 1 1 1 1 4 4 4 4 5 5 36 2,57 3 3 1 7 2,33

35 2 1 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 49 3,50 3 3 4 10 3,33

36 2 1 2 1 2 3 2 2 3 3 4 3 4 3 4 4 40 2,86 2 1 1 4 1,33

37 2 1 5 4 4 2 4 3 3 4 4 3 3 4 4 4 51 3,64 4 3 3 10 3,33

38 2 1 2 3 2 3 2 3 3 4 4 4 3 3 2 2 40 2,86 3 1 1 5 1,67

39 2 1 5 4 5 5 4 4 5 5 4 4 5 4 4 5 63 4,50 4 3 4 11 3,67

40 2 1 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 54 3,86 2 4 2 8 2,67

41 2 1 4 4 4 3 3 4 3 4 3 3 3 4 4 5 51 3,64 4 3 4 11 3,67

42 2 1 5 5 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 2 3 53 3,79 4 3 2 9 3,00

43 2 1 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 4 3 3 3 50 3,57 3 3 2 8 2,67

44 2 1 4 5 3 2 2 3 2 5 5 4 3 4 4 5 51 3,64 3 5 5 13 4,33

45 2 1 4 4 4 5 4 3 4 4 4 4 4 5 5 4 58 4,14 3 3 2 8 2,67

46 2 1 4 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 4 3 4 49 3,50 3 4 3 10 3,33

47 2 1 4 3 4 4 3 4 3 3 4 4 3 4 3 4 50 3,57 3 4 4 11 3,67

48 2 1 4 4 2 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 58 4,14 4 2 2 8 2,67

49 2 1 4 5 2 4 4 4 2 3 4 2 3 3 4 3 47 3,36 2 2 2 6 2,00


74

50 2 1 5 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 49 3,50 4 2 2 8 2,67

51 2 1 4 3 4 3 3 3 4 3 3 2 3 3 3 4 45 3,21 3 4 3 10 3,33

52 2 1 4 4 3 3 3 4 4 3 4 2 3 3 4 4 48 3,43 4 2 2 8 2,67

53 2 1 4 4 4 5 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 55 3,93 4 4 3 11 3,67

54 2 1 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 70 5,00 5 5 5 15 5,00

55 1 2 3 4 4 3 5 4 4 4 3 3 4 4 4 4 53 3,79 3 2 1 6 2,00

56 1 2 5 5 4 2 5 5 3 1 4 3 2 1 2 4 46 3,29 1 1 1 3 1,00

57 1 2 3 4 2 3 3 4 5 3 4 3 4 3 3 4 48 3,43 2 3 2 7 2,33

58 1 2 3 4 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 52 3,71 3 2 1 6 2,00

59 1 2 3 4 4 3 5 4 4 4 3 3 4 4 4 4 53 3,79 3 2 1 6 2,00

60 1 2 4 4 3 2 4 3 4 2 3 2 2 2 3 4 42 3,00 2 2 2 6 2,00

61 1 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 54 3,86 3 3 3 9 3,00

62 1 2 3 4 2 2 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 40 2,86 3 3 2 8 2,67

63 1 2 4 5 4 4 5 5 5 3 3 3 3 3 3 3 53 3,79 3 2 1 6 2,00

64 1 2 4 4 3 3 4 3 3 2 4 2 3 3 3 4 45 3,21 3 1 2 6 2,00

65 1 2 4 4 5 4 4 4 4 4 4 2 5 4 2 4 54 3,86 2 1 2 5 1,67

66 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 42 3,00 3 3 2 8 2,67

67 1 2 4 4 4 3 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 59 4,21 3 2 1 6 2,00

68 1 2 4 4 4 3 3 4 3 2 3 3 3 3 3 3 45 3,21 4 3 2 9 3,00

69 1 2 4 4 4 3 3 4 3 2 3 3 3 3 3 3 45 3,21 4 3 2 9 3,00

70 1 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 52 3,71 3 2 2 7 2,33

71 1 2 3 4 4 3 3 2 2 2 4 1 3 3 3 3 40 2,86 2 2 2 6 2,00

72 1 2 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 2 3 4 4 48 3,43 2 2 2 6 2,00

73 1 2 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 3 3 49 3,50 3 2 2 7 2,33

74 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 44 3,14 3 3 3 9 3,00

75 1 2 5 3 2 4 2 3 4 2 4 4 4 4 4 3 48 3,43 5 3 5 13 4,33

76 1 2 5 4 3 4 4 3 3 3 4 5 4 3 3 4 52 3,71 3 2 1 6 2,00

77 1 2 5 4 3 4 4 3 3 3 4 5 4 3 3 4 52 3,71 3 2 1 6 2,00


75

78 1 2 2 4 5 3 5 3 3 4 5 4 3 4 3 3 51 3,64 4 3 1 8 2,67

79 1 2 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 46 3,29 2 3 2 7 2,33

80 1 2 2 4 2 2 4 3 2 4 4 2 3 2 2 4 40 2,86 3 2 2 7 2,33

81 1 2 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 4 3 4 5 57 4,07 4 3 2 9 3,00

82 1 2 4 4 3 4 5 4 4 3 3 2 3 4 4 4 51 3,64 4 3 3 10 3,33

83 1 2 4 4 2 4 2 2 2 2 4 4 4 4 5 4 47 3,36 4 4 4 12 4,00

84 1 2 5 5 5 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 57 4,07 4 3 3 10 3,33

85 1 1 5 5 5 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 3 54 3,86 2 2 1 5 1,67

86 1 1 4 4 3 4 5 4 4 3 4 3 3 4 4 3 52 3,71 4 3 3 10 3,33

87 1 1 4 4 3 3 4 4 3 2 4 2 3 4 4 3 47 3,36 4 3 2 9 3,00

88 1 1 2 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 46 3,29 4 2 1 7 2,33

89 1 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 55 3,93 3 3 3 9 3,00

90 1 1 4 5 4 2 3 2 4 1 4 2 2 2 2 2 39 2,79 3 2 1 6 2,00

91 1 1 4 4 5 4 5 5 4 3 4 3 3 5 3 4 56 4,00 5 3 4 12 4,00

92 1 1 4 3 2 3 3 3 3 3 4 4 4 3 4 5 48 3,43 3 3 3 9 3,00

93 1 1 4 4 5 3 5 4 3 4 4 3 5 3 4 3 54 3,86 5 3 4 12 4,00

94 1 1 4 5 4 3 3 5 3 4 4 2 4 3 4 4 52 3,71 5 3 3 11 3,67

95 1 1 4 5 5 5 4 4 3 3 5 4 5 4 4 5 60 4,29 4 2 2 8 2,67

96 1 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 54 3,86 4 2 4 10 3,33

97 3 1 3 3 4 3 2 3 4 3 5 3 3 4 4 4 48 3,43 3 2 1 6 2,00

98 3 1 4 3 3 3 3 2 4 3 4 4 4 3 4 3 47 3,36 3 3 3 9 3,00

99 3 1 4 3 4 5 5 4 5 4 3 4 5 3 5 4 58 4,14 4 5 3 12 4,00

100 3 1 4 4 3 4 4 5 3 4 3 3 3 4 4 4 52 3,71 4 3 4 11 3,67


76

Lampiran 3 : Dekriptif Responden

1. Berdasarkan Program Studi

Prodi

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid 1 42 42.0 42.0 42.0

2 54 54.0 54.0 96.0

3 4 4.0 4.0 100.0

Total 100 100.0 100.0

2. Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis_Kelamin

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid 1 36 36.0 36.0 36.0

2 64 64.0 64.0 100.0

Total 100 100.0 100.0


77

Lampiran 4: Uji Validitas Variabel X

Correlations

XI X2 X3 X4 X5 X6 X7 X8 X9 X10 X11 X12 X13 X14 TOTAL_X

XI Pearson

Correlation 1 .576

** .404

** .258

** .275

** .323

** .320

** .103 .200

* .044 .071 -.012 .107 .214

* .546

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .010 .006 .001 .001 .307 .046 .660 .484 .909 .290 .033 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X2 Pearson

Correlation .576

** 1 .508

** .074 .346

** .533

** .179 .187 .174 -.171 -.088 -.122 -.132 .023 .448

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .464 .000 .000 .074 .063 .083 .090 .384 .228 .191 .821 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X3 Pearson

Correlation .404

** .508

** 1 .275

** .428

** .533

** .374

** .358

** .116 -.003 .189 .142 -.022 .103 .637

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .006 .000 .000 .000 .000 .250 .977 .060 .160 .830 .307 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X4 Pearson

Correlation .258

** .074 .275

** 1 .239

* .283

** .318

** .232

* .107 .400

** .485

** .430

** .328

** .216

* .635

**

Sig. (2-tailed) .010 .464 .006 .017 .004 .001 .020 .290 .000 .000 .000 .001 .031 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


78

X5 Pearson

Correlation .275

** .346

** .428

** .239

* 1 .560

** .412

** .314

** -.077 -.045 .161 .017 .039 .059 .550

**

Sig. (2-tailed) .006 .000 .000 .017 .000 .000 .001 .448 .656 .110 .864 .699 .561 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X6 Pearson

Correlation .323

** .533

** .533

** .283

** .560

** 1 .460

** .381

** -.020 -.035 .125 .091 .078 .136 .641

**

Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .004 .000 .000 .000 .842 .732 .215 .369 .439 .178 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X7 Pearson

Correlation .320

** .179 .374

** .318

** .412

** .460

** 1 .386

** -.017 .084 .268

** .196 .043 .073 .581

**

Sig. (2-tailed) .001 .074 .000 .001 .000 .000 .000 .864 .407 .007 .051 .671 .470 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X8 Pearson

Correlation .103 .187 .358

** .232

* .314

** .381

** .386

** 1 .167 .266

** .346

** .372

** .195 .272

** .638

**

Sig. (2-tailed) .307 .063 .000 .020 .001 .000 .000 .098 .007 .000 .000 .052 .006 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X9 Pearson

Correlation .200

* .174 .116 .107 -.077 -.020 -.017 .167 1 .116 .141 .147 .208

* .271

** .307

**

Sig. (2-tailed) .046 .083 .250 .290 .448 .842 .864 .098 .250 .161 .144 .038 .006 .002

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


79

X10 Pearson

Correlation .044 -.171 -.003 .400

** -.045 -.035 .084 .266

** .116 1 .445

** .389

** .234

* .154 .382

**

Sig. (2-tailed) .660 .090 .977 .000 .656 .732 .407 .007 .250 .000 .000 .019 .125 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X11 Pearson

Correlation .071 -.088 .189 .485

** .161 .125 .268

** .346

** .141 .445

** 1 .385

** .316

** .174 .536

**

Sig. (2-tailed) .484 .384 .060 .000 .110 .215 .007 .000 .161 .000 .000 .001 .083 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X12 Pearson

Correlation -.012 -.122 .142 .430

** .017 .091 .196 .372

** .147 .389

** .385

** 1 .414

** .165 .477

**

Sig. (2-tailed) .909 .228 .160 .000 .864 .369 .051 .000 .144 .000 .000 .000 .100 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X13 Pearson

Correlation .107 -.132 -.022 .328

** .039 .078 .043 .195 .208

* .234

* .316

** .414

** 1 .420

** .417

**

Sig. (2-tailed) .290 .191 .830 .001 .699 .439 .671 .052 .038 .019 .001 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

X14 Pearson

Correlation .214

* .023 .103 .216

* .059 .136 .073 .272

** .271

** .154 .174 .165 .420

** 1 .431

**

Sig. (2-tailed) .033 .821 .307 .031 .561 .178 .470 .006 .006 .125 .083 .100 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


80

TOTAL_X Pearson

Correlation .546

** .448

** .637

** .635

** .550

** .641

** .581

** .638

** .307

** .382

** .536

** .477

** .417

** .431

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .002 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-

tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).


81

Lampiran 5: Uji Reliabilitas Variabel X



.793 14


82

Lampiran 6 : Uji Validitas Variabel Y

Correlations

XI X2 X3 TOTAL_XI

XI Pearson Correlation 1 .397** .265

** .667

**

Sig. (2-tailed) .000 .008 .000

N 100 100 100 100

X2 Pearson Correlation .397** 1 .660

** .889

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100

X3 Pearson Correlation .265** .660

** 1 .816

**

Sig. (2-tailed) .008 .000 .000

N 100 100 100 100

TOTAL_XI Pearson Correlation .667** .889

** .816

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


83

Lampiran 7: Uji Reliabilitas Variabel Y


Cronbach's

Alpha N of Items

.710 3


84

Lampiran 8 : Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 100

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation .66595061

Most Extreme Differences Absolute .059

Positive .043

Negative -.059

Kolmogorov-Smirnov Z .592

Asymp. Sig. (2-tailed) .874

a. Test distribution is Normal.


85

Lampiran 9 : Regresi Linier

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) .411 .600 .685 .495

X .667 .166 .376 4.015 .000

a. Dependent Variable: Y


pengaruh persepsi konsumen pada iklantelevisi … filei pengaruh persepsi konsumen pada...

Documents