pengaruh media sosial terhadap gaya hidup...

PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP GAYAHIDUP KONSUMTIF REMAJA DI SALATIGA

(Studi Kasus terhadap siswa SMA N 2 Salatiga)

Oleh:CHRISTINA VICKY ERLINDA PRIEST

362013035

SKRIPSI

Diajukan KepadaProgram Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk MemperolehGelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASIUNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA2017

LEMBAR PENGESAHAN

Judul skripsi : PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP GAYA

HIDUP REMAJA DI SALATIGA (Studi Kasus Terhadap

Siswa SMA N 2 Salatiga)

Nama Mahasiswa : CHRISTINA VICKY ERLINDA PRIEST

NIM : 362013035

Program studi : KOMUNIKASI

Disetujui Oleh,

Pembimbing Utama, Pembimbing Pendamping,

Ir. John Radius lahade, M.Soc.Si Seto Herwandito, S.Pd., MM., M.I.Kom

Diketahui Oleh,

Kaprodi,

Dewi Kartika Sari, S.Sos, M.I.Kom

Disahkan Oleh,

Dekan,

Drs. Daru Purnomo, M.Si

Disetujui tanggal : ………………………………………………………………...

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu KomunikasiUniversitas Kristen Satya Wacana

Salatiga2017

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

Sebagai sivitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yangbertanda tangan di bawah ini:Nama : Christina Vicky Erlinda PriestNIM : 362013035Program Studi : KomunikasiJenis Karya : Skripsi / Tesis / Disertasidemi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSWHak bebas royalti non eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiahsaya yang berjudul:PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMTIFREMAJA DI SALATIGA (Studi Kasus terhadap siswa SMA N 2 Salatiga) besertaperangkat yang ada (jika perlu).

Dengan hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,mengalihmedia/mengalihinformankan, mengelola dalam bentuk pangkalan data,merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan namasaya sebagai penulis/pencipta.Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Salatiga

Pada tanggal : September 2017

Yang menyatakan,

CHRISTINA VICKY ERLINDA PRIEST

Mengetahui,

Pembimbing Utama, Pembimbing Pendamping,

Ir. John Radius lahade, M.Soc.Si Seto Herwandito, S.Pd., MM., M.I.Kom

i

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Bapa Yahweh Beshem Yeshua

Hamasiakh yang telah memberikan berkat dan anugerahNya, sehingga penulis dapat

menyelesaikan tugas akhir dalam perkuliahan ini dengan judul “Pengaruh Media Sosial

Terhadap Gaya Hidup Remaja Di Salatiga (Studi kasus terhadap siswa SMA N 2

Salatiga)”. Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana

Strata Satu (S1) yang wajib ditempuh oleh mahasiswa dengan konsentrasi Komunikasi

di Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Universitas Kristen Satya Wacana.

Penulis menyadari bahwa dalam usaha untuk menyusun tugas akhir ini tidak

terlepas dari bantuan berbagai pihak, baik berupa dukungan moral, waktu, tenaga,

kritik dan saran serta semua bimbingan yang tak ternilai. Pada kesempatan ini penulis

ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Bapa Yahweh Beshem Yeshua Hamasiakh yang selalu memberikan berkat serta

anugerahNya, kekuatan dan kesehatan yang sangat luar biasa sehingga penulis

bisa menyelesaikan syarat tugas akhir untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata

1 (S1).

2. Keluarga penulis, yaitu kedua orang tua dan adik yang selalu mendukung baik

dengan doa, nasihat maupun materi yang tak pernah henti mensupport penulis

untuk menyelesaikan Skripsi ini.

3. Om John selaku dosen pembimbing utama yang telah meluangkan waktunya

untuk memberi banyak masukan dan kesabarannya dalam membimbing serta

mengarahkan penulis dalam menyelesaikan penelitian. Terima kasih

memperbolehkan penulis datang kerumah untuk bimbingan.

ii

4. Mas Seto selaku dosen pembimbing kedua yang selalu membimbing dengan

memberi masukan ilmu dan selalu mensupport dari awal proposal sampai

dengan selesai. Terimakasih untuk diskusi yang memberikan pencerahan untuk

penulis sehingga sangat membantu penulis menyelesaikan Skripsi ini.

5. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Kaprogdi Fiskom Dewi K.S,

jajaran dosen beserta staff atau karyawan yang telah memberikan ilmu serta

pelayanan yang luar biasa baik.

6. Sahabat-sahabat saya Siska, Devira, Natalia, Reuben yang selalu menemani

saat suka maupun duka dalam proses pengerjaan skripsi dan tidak pernah lupa

untuk mengingatkan penulis untuk segera menyelesaikan penelitian ini.

7. Teman-teman republik tiga belas (REPTIL) yang saling mendukung satu sama

lain demi mendapatkan gelar sarjana. Good Job REPTIL!!

8. Madagaskar, MeonMine, dan band-band lain yang saya pernah bermusik

bersama untuk melepas penat disela-sela mengerjakan skripsi.

9. Para guguk-guguk ku yang sangat imut Molly, Momo, Anies, Little Molly’s

yang selalu ada untuk menghibur penulis saat tidak tau harus mengerjakan apa

dan mengembalikan semangat penulis untuk melanjutkan pengerjaan skripsi.

10. Terimakasih kepada pihak-pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per

satu yang telah membantu penulis menyelesaikan proses penulisan skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dari Skripsi ini. Oleh

karena itu, penulis menerima saran bagi kemajuan peneliti dan penelitian ini dalam

perkembangan Ilmu Komunikasi. Semoga Skripsi ini berguna bagi penulis dan

pembaca serta pihak yang terkait. Terima kasih.

Salatiga, 4 September 2017

Christina Vicky Erlinda Priest

iii

AYAT DAN MOTO

“YAHWEH melakukan perkara-perkara besar bersama orang-orang ini”

Mazmur 126:2b (ILT 3)

“Siapa menabur dengan air mata, akan menuai dengan sorak-sorai”

Mazmur 126:5 (ILT 3)

“Percayalah kepada YAHWEH dengan segenap hatimu; dan hendaklah engkau

tidak bersandar pada pengertianmu sendiri. Akuilah Dia dalam segala jalanmu,

maka Dia akan mengarahkan jalanmu.”

Amsal 3:5-6 (ILT 3)

“Berkatilah mereka yang menganiaya kamu, berkatilah dan jangan mengutuk!”

Roma 12:14 (ILT 3)

“Without YAHWEH I’m nothing”

“Jerih Payahmu Tidak Sia-sia”

iv

SARIPATI

Munculnya new media, kini masyarakat lebih mudah dalam menjalinkomunikasi. Media sosial merupakan salah satu bentuk dari new media (internet) yangdapat mempengaruhi gaya hidup para remaja. Yang menjadi fokus dalam penelitian iniadalah gaya hidup konsumtif para pengguna media sosial. Penelitian ini bertujuanuntuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap gaya hidup konsumtif siswa SMAN 2 Salatiga. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif denganmenggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakanadalah kuesioner online kemudian diolah menggunakan Statistical Package of theSocial Science (SPSS) 22 for windows. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkansosial media berpengaruh secara signifikan terhadap gaya hidup konsumtif ditunjukkandari nilai r hitung sebesar 0,696. Menunjukkan nilai korelasi tergolong kuat (> 0,600)dengan taraf signifikan (0,000 < 0,05). Besar pengaruh media sosial terhadap gayahidup konsumtif siswa SMA N 2 Salatiga dapat dilihat dari Adjusted R Square sebesar48,40% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel yang lain diluar penelitian ini.

Kata Kunci: Pengaruh, Media Sosial, Gaya Hidup Konsumtif, Siswa SMA N 2 Salatiga.

v

ABSTRACT

Appearance of new media, nowdays citizens are easier for the comunnication.Social media is the one of the example of new media (as we called internet) which caninfluence the teenagers’ life style. The main focus for this observation is aboutconsumptive life style which is used by the users of social media. The aim of thisobservation is for knowing the social media’s influence for the students of SMA N 2Salatiga in their consumptive life style. The method that is used for this observation isquantitatif method using purposive sampling technique. Data collection from the onlinequesioner and then is proccesed using Statistical Package of the Social Science (SPSS)22 for windows. The result from this observation showing that social media has thesignificant influence toward the consumptive life style which is showed by thecalculating of r equals as 0,696. Showing the correlation value which is strong enough(> 0,600) with the significant (0,000 < 0,05). The big influence of social media in SMAN2 salatiga’s students for their consumptive life style can be seen from Adjusted RSquare is about 48,40% and the rest is influenced by the others variable out of thisobservation.

Key words : influence, social media, consumptive life style, SMA N2 Salatiga’sstudents

vi

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR...............................................................................i

AYAT DAN MOTO ................................................................................iii

ABSTRAK ...............................................................................................iv

DAFTAR ISI............................................................................................vi

DAFTAR GAMBAR...............................................................................ix

DAFTAR TABEL ....................................................................................x

BAB I ........................................................................................................1

PENDAHULUAN .................................................................................................... 11.1.Latar Belakang................................................................................................. 11.2.Rumusan Masalah............................................................................................ 51.3.Tujuan Penelitian ............................................................................................. 51.4.Manfaat Penelitian ........................................................................................... 5

1.4.1. Manfaat Teoritis ................................................................................. 51.4.2. Manfaat Praktis .................................................................................. 6

1.5.Definisi Operasional ........................................................................................ 6

BAB II .......................................................................................................9

TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................................... 92.1.New Media ...................................................................................................... 92.2.Uses And Gratification Theory ...........................................................................112.3.Gaya Hidup Konsumtif ........................................................................................132.4.Penelitian Terdahulu ..................................................................................... 142.5.Kerangka Pikir Penelitian ............................................................................. 182.6.Hipotesis ....................................................................................................... 19

BAB III ...................................................................................................20

METODE PENELITIAN ....................................................................................... 203.1.Pendekatan dan Jenis Penelitian ................................................................... 20

3.1.1. Pendekatan Penelitian ......................................................................... 203.1.2. Jenis Penelitian.................................................................................... 20

vii

3.2.Lokasi Penelitian........................................................................................... 213.3.Unit Amatan dan Unit Analisis..................................................................... 21

3.3.1.Unit Amatan........................................................................................... 213.3.2.Unit Analisis .......................................................................................... 22

3.4.Penentuan Populasi dan Sampel ................................................................... 223.4.1.Populasi.................................................................................................. 223.4.2.Sampel ................................................................................................... 22

3.5.Metode Pengumpulan Data .......................................................................... 233.5.1.Sumber Data .......................................................................................... 23

3.5.1.1. Data Primer ............................................................................. 233.5.1.2. Data Sekunder ......................................................................... 23

3.5.2.Teknik Pengumpulan Data..................................................................... 243.6.Desain Penelitian ......................................................................................... 243.7.Identifikasi Variabel dan Indikator Penelitian .............................................. 25

3.7.1.Identifikasi Variabel .............................................................................. 253.7.2.Indikator Penelitian ............................................................................... 26

3.8.Skala Pengukuran.......................................................................................... 273.9.Hubungan Antara Variabel Penelitian, Indikator Penelitian, dan Skala

Pengukuran ................................................................................................... 283.10. Teknik Analisis Data .......................................................................... 33

3.10.1. Statistik Deskriptif .............................................................................. 333.10.2. Regresi Sedehana ................................................................................ 333.10.3. Analisis Tabulasi Sederhana ............................................................... 34

3.11. Uji Validitas dan Reliabilitas .............................................................. 343.11.1. Uji Validitas ........................................................................................ 343.11.2. Uji Reliabilitas .................................................................................... 40

BAB IV ...................................................................................................42

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...................................................... 424.1.Gambaran Umum SMA N 2 Salatiga.................................................................42

4.1.1. Sejarah ................................................................................................ 424.1.2. Visi dan Misi ....................................................................................... 43

4.1.2.1. Visi ......................................................................................... 434.1.2.2.Misi .......................................................................................... 43

4.1.3. Tujuan ................................................................................................. 434.1.4. Keadaan Umum Sekolah ..................................................................... 44

4.2.Karakteristik Responden ......................................................................................454.2.1. Jenis Kelamin Responden.................................................................... 454.2.2. Uang Saku ........................................................................................... 464.2.3. Latar Belakang Pekerjaan Orang Tua.................................................. 474.2.4. Perangkat Media Yang Digunakan...................................................... 48

viii

4.3.Karakteristik Variabel ..........................................................................................484.3.1. Penggunaan Media Sosial ................................................................... 484.3.2. Gaya Hidup Konsumtif........................................................................ 53

4.4.Analisis Tabulasi Silang .....................................................................................634.5.Pengujian Hipotesis ...................................................................................... 64

4.5.1. Uji Normalitas ..................................................................................... 654.5.2. Uji Heretoskedastisitas ........................................................................ 664.5.3. Uji Multikolinieritas ............................................................................ 674.5.4. Uji Autokorelasi .................................................................................. 684.5.5. Analisis Regresi................................................................................... 694.5.6. Analisis Korelasi Parsial...................................................................... 73

4.6.Pembahasan................................................................................................... 76

BAB V .....................................................................................................82

PENUTUP ............................................................................................................... 825.1.Kesimpulan ............................................................................................................825.2. Saran .....................................................................................................................84

5.2.1. Untuk Peneliti Selanjutnya........................................................... 845.2.2. Untuk Siswa – siswi .................................................................... 845.2.3. Untuk Sekolah .............................................................................. 855.2.4. Untuk Orang Tua Siswa ............................................................... 85

DAFTAR PUSTAKA .............................................................................86

LAMPIRAN............................................................................................901. Contoh Kuesioner .................................................................................................902. Tabel Perhitungan Statistik..................................................................................94

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

Judul

Kerangka Pikir Penelitian

Desain Penelitian

Diagram Distribusi Responden Berdasarkan Jenis

Kelamin

Grafik Distribusi Responden Berdasarkan Uang

Saku

Diagram Distribusi Responden Berdasarkan Latar

Belakang Pekerjaan Orang Tua

Diagram Distribusi Responden Berdasarkan Durasi

Menggunakan Media Sosial

Grafik Histogram dan P-P Plot

Uji Heterokedastisitas

Halaman

18

24

45

46

47

50

65

66

x

DAFTAR TABEL

Tabel

2.1

3.1

3.2

3.3

3.4

4.1

4.2

4.3

4.4

4.5

4.6

4.7

4.8

4.9

4.10

Judul

PenelitianTerdahulu

Skala Likert

Hubungan Antara Variabel Penelitian, Indikator

Penelitian, dan Skala Pengukuran

Rangkuman Uji Validitas Instrumen

Uji Reliabilitas

Perangkat Media Yang Digunakan

Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator Frekuensi

Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator Attention

Rangkuman Intensitas Responden Menggunakan

Media Sosial

Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator Membeli

Produk Karena Mendapat Suatu Hadiah


Produk Karena Kemasan Menarik


Produk Demi Menjaga Penampilan Diri Dan Gengsi


Produk Atas Pertimbangan Harga


Produk Hanya Sekedar Menjaga Symbol Dan Status


Produk Karena Unsur Konformitas Terhadap Model

Yang Mengiklankan

Halaman

15

27

28

35

41

48

49

51

52

54

55

56

58

59

61

xi

4.11

4.12

4.13

4.14

4.15

4.16

4.17

4.18

4.19

4.20

4.21

Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator

Munculnya Penilaian Bahwa Membeli Produk

Dengan Harga Mahal Akan Menimbulkan Rasa

Percaya Diri Yang Tinggi

Tabulasi Silang Tempat Menggunakan Media Sosial

dengan Media Yang Digunakan

Hasil Uji Multikolinieritas

Hasil Uji Autokorelasi

Korelasi Membuka Akun Media Sosial Dengan Gaya

Hidup Konsumtif Siswa SMA N 2 Salatiga

ANOVAa

Model Persamaan Regresi

Korelasi Membuka Akun Media Sosial Dan Gaya

Hidup Konsumtif Siswa SMA N 2 Salatiga Dengan

Variabel Kontrol Jenis Kelamin



Variabel Kontrol Uang Saku



Variabel Kontrol Latar Belakang Pekerjaan Orang

Tua



Variabel Kontrol Perangkat Media Yang Digunakan

62

63

68

69

70

71

72

73

74

75

76

pengaruh media sosial terhadap gaya hidup...

Documents