pengaruh harga dan desain produk terhadap …

66

PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN MEBEL PADA UD. JEPARA INDAH KOTA PASURUAN

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai

Derajat Sarjana Ekonomi

Oleh :

Nita Ayu Puspita Sari

201410160311085

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIAH MALANG

2018

66

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini :

Nama : Nita Ayu Puspita Sari

NIM : 201410160311085

Fakultas /Jurusan : Ekonomi dan Bisnis / Manajemen

Email : [email protected]

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

Dengan ini menyatakan sebenar-benarnya bahwa:

1. Tugas Akhir dengan judul “PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEBEL PADA UD. JEPARA

INDAH KOTA PASURUAN” adalah hasil karya saya, dalam naskah tugas

akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk

memperoleh gelar akademik di suatu perguruan tinggi, dan tidak terdapat karya

atau penapat yang pernah ditulis atau diterbitkan orang lain, baik dalam naskah

ini disebutkan dalam sumber kutipan daftar pustaka.

2. Apabila ternyata didalam tugas akhir ini dapat dilakukan unsur-unsur

PLAGIASI saya bersedia TUGAS AKHIR INI DIGUGURKAN dan GELAR

AKADEMIK YANG TELAH SAYA PEROLEH DIBATALKAN. Serta

diprotes sesuai dengan ketentuan hukum yang berlaku.

3. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK BEBAS

ROYALTI NON EKSKLUSIF.

Demikian pernyataan saya buat dengan sebenar-benarnya untuk dugunakan

sebagimana mestinya.

Malang, 10 Juli 2018


iii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang selalu melimpahkan rahmat dan

hidayah-Nya pada kita semua. Merupakan suatu anugerah yang tak ternilai bagi

penulis bisa memperoleh ilmu dan berkesempatan menerapkannya dalam sebuah

karya tulis ilmiah berbentuk skripsi dengan judul “Pengaruh Harga dan Desain

Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada UD. Jepara Indah Kota

Pasuruan”. Skripsi ini bukan semata-mata prasyarat untuk mencapai gelar Sarjana

Ekonomi pada Universitas Muhammadiyah Malang, akan tetapi juga merupakan

sebuah tanggung jawab moral dan intelektual bagi setiap orang yang berkecimpung

dalam ilmu pengetahuan.

Penyusunan Skripsi ini tidak terlepas dari bantuan, dorongan, serta bimbingan

dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis dengan segala kerendahan hati

mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Drs. Fauzan, M.Pd. selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.

2. Dr. Idah Zuhroh, M.M. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Malang

3. Dr. Marsudi M.M. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Dr. Widayat, M.M. selaku dosen pembimbing I yang telah dengan sabar

membimbing, mengarahkan, serta memberikan motivasi penyusunan skripsi.

iv

5. Dr. Rahmad Wijaya, M.M. selaku dosen pembimbing II yang telah dengan

sabar membimbing, mengarahkan, serta memberikan motivasi penyusunan

skripsi.

6. Dra. Dewi Nurjanah, M.M. selaku dosen wali kelas Manajemen B 2014.

7. Seluruh Dosen Universitas Muhammadiyah Malang yang telah bersedia

mendidik dan memberikan ilmunya kepada penulis.

8. Pihak pemilik sekaligus pengelola UD. Jepara Indah Nur Rohman di Pasuruan

yang telah bersedia dengan sabar membantu memberikan data, membimbing,

mengarahkan, serta memberikan dukungan dan motivasi kepada penulis.

9. Terima kasih yang sebesar-besarnya kepada kedua orang tua saya Masruri dan

Siti Aminah serta kakak saya Bachrudin Zakaria yang tak pernah berhenti

memberikan semangat dan dorongan baik moral maupun materil kepada saya

selama kuliah hingga mendapat gelar sarjana.

10. Terima kasih juga kepada keluarga besar H. Ansori di Pasuruan yang telah

mendukung dan memberikan semangat kepada saya dalam mencapai gelar

sarjana.

11. Tak lupa juga untuk keluarga besar kos Margo Utomo No.8 tanpa semangat dan

dukungan kalian semua tidak akan mungkin saya sampai disini, terima kasih

untuk canda tawa, dan perjuangan yang kita lewati bersama dan terima kasih

untuk segala kegiatan selama ini.

12. Terima kasih kepada Riyadin Muhammad Dimas yang dengan sabar

membimbing dan memberikan refrensi pada proses pengerjaan skripsi ini.

v

13. Seluruh kawan di Manajemen B 2014 dan juga kawan Konsentrasi Pemasaran

2014 yang telah membantu, memberi masukan, dan mendukung penulis dalam

penyusunan skripsi ini.

14. Kepada semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.

Penulis menyadari akan adanya keterbatasan dalam penyusunan skripsi ini.

Oleh karena itu, penulis dengan senang hati menerima semua kritik maupun saran

yang berasal dari berbagai pihak. Akhirnya, semoga penyusunan skripsi ini dapat

berguna dan bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan. Aamiin.

Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

Malang, 10 Juli 2018


vi

DAFTAR ISI

ABSTRAK ....................................................................................................... i

KATA PENGANTAR ..................................................................................... iii

DAFTAR ISI .................................................................................................... vi

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... viii

DAFTAR TABEL ............................................................................................ ix

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... x

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................. 1

B. Perumusan Masalah ................................................................................... 7

C. Tujuan ........................................................................................................ 7

D. Manfaat Penelitian ..................................................................................... 8

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA

A. Tinjauan Penelitian Terdahulu ................................................................... 9

B. Landasan Teori ........................................................................................... 11

C. Kerangka Pikir dan Hipotesis .................................................................... 18

BAB III. METODE PENELITIAN

A. Lokasi Penelitian ........................................................................................ 22

B. Jenis Penelitian ........................................................................................... 22

C. Populasi dan Teknik Pengambilan Sampel ................................................ 22

D. Definisi Operasional................................................................................... 23

E. Data dan Sumber Data ............................................................................... 25

F. Teknik Pengumpulan Data ......................................................................... 25

G. Teknik Pengskalaan ................................................................................... 26

H. Uji Instrumen ............................................................................................. 27

I. Uji Asumsi Kasik ....................................................................................... 28

J. Teknik Analisis Data .................................................................................. 29

K. Uji Hipotesis .............................................................................................. 32

BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Diskripsi Data ............................................................................................ 34

B. Diskripsi Variabel Penelitian ..................................................................... 38

C. Uji Instrumen ............................................................................................. 47

D. Uji Asumsi Klasik ...................................................................................... 51

E. Koefisien Determinan ................................................................................ 54

F. Analisis Data .............................................................................................. 54

G. Uji Hipotesis Penelitian ............................................................................. 56

H. Pembahasan ................................................................................................ 58

vii

BAB V. PENUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................................ 62

B. Saran ........................................................................................................... 63

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 66

LAMPIRAN ..................................................................................................... 69

viii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Proses Pengambilan Keputusan ................................................ 12

Gambar 2.2 Kerangka Pikir Penelitian ......................................................... 18

ix

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Data Penjualan UD. Jepara Indah ................................................. 5

Tabel 3.1 Definisi dan Indikator.................................................................... 24

Tabel 3.2 Skala Likert ................................................................................... 26

Tabel 3.3 Rentang Skala ................................................................................ 31

Tabel 4.1 Karakteristik Responden menurut Usia......................................... 34

Tabel 4.2 Karakteristik Responden menurut Pekerjaan ................................ 35

Tabel 4.3 Karakteristik Responden menurut Penghasilan............................. 37

Tabel 4.4 Produk yang dibeli Responden ...................................................... 38

Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Variabel Harga ............................................... 39

Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Variabel Desain Produk ................................. 42

Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Variabel Keputusan Pembelian...................... 45

Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas Variabel .......................................................... 48

Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabilitas ..................................................................... 50

Tabel 4.10 Hasil Uji Kolmogorov – Smirnov ................................................. 52

Tabel 4.11 Hasil Uji Glejser............................................................................ 52

Tabel 4.12 Hasil Uji VIF ................................................................................. 53

Tabel 4.13 Hasil Nilai Adjusted R Squares ..................................................... 54

Tabel 4.14 Hasil Analisis Regresi Berganda ................................................... 55

Tabel 4.15 Hasil Uji Hipotesis ........................................................................ 56

x

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner .................................................................................... 69

Lampiran 2 Jawaban Kuisioner Responden ................................................... 73

Lampiran 3 Uji Validitas ............................................................................... 76

Lampiran 4 Uji Reliabilitas ............................................................................ 78

Lampiran 5 Uji Asumsi Klasik ...................................................................... 80

Lampiran 6 Analisis Regresi Berganda ......................................................... 81

Lampiran 7 Perhitungan Rentang Skala ........................................................ 82

Lampiran 8 Tabel r, dan Tabel t, .................................................................... 88

66

DAFTAR PUSTAKA

Akbar, K., & Lataruva, E. 2013. "Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan

Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone atau Smartphone

Samsung Jenis Android (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro)".

Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

Alfiansyah, N. A. H. 2017. "Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap

Keputusan Pembelian (Studi Pada Meja Dari Kayu Sisa Ud. Jatiwangi Di

Denpasar)". University of Muhammadiyah Malang.

Arumsari, D., & Khasanah, I. 2012. "Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga

Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan

(AMDK) Merek Aqua (Studi Pada Konsumen Toko Bhakti Mart Kpri

Bhakti Praja Provinsi Jawa Tengah)". Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

Faizal, A. 2015. "Industri Mebel Jawa Timur Terancam Kehilangan Order 40 Juta

Dollar AS".

http://ekonomi.kompas.com/read/2015/02/21/204232526/Industri.Mebel.J

awa.Timur.Terancam.Kehilangan.Order.40.Juta.Dollar.AS. [diakses pada

15 Desember 2017].

Ghozali, I. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23.

Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponerogo.

Himki. 2017. "KEIN Turn ke Jatim Cari Penyebab Anjloknya Ekspor Mebel".

http://www.himki-indonesia.com/post/76/KEIN-Turun-ke-Jatim-Cari-

Penyebab-Anjloknya-Ekspor-Mebel/id. [diakses pada 15 Desember 2017].

Khaerulloh, R. A. M. 2014. "Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Sepeda Motor Honda New Mega Pro: Survey Dilakukan

Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus". Universitas Pendidikan

Indonesia.

Kotler, P. 2001. Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi,

dan Kontrol. Jakarta: PT. Prehallindo..

Kotler, P., dan Keller, K. L. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas.

Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., dan Armstrong, G. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi Kedelapan.

Jakarta: Erlangga.

. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi

Ketigabelas. Jakarta: Erlangga.

67

Kristianto, A. 2018. "Target Pertumbuhan Industri Mebel Nasional".

https://www.cnbcindonesia.com/news/20180305175357-7-6307/target-

pertumbuhan-industri-mebel-nasional [diakses pada 15 Juni 2018].

Lestari, G. P. 2017. "Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Fitur, dan Desain

Terhadap Keputusan Pembelian Mebel pada MS Furniture Vintage di Jepara

(Studi pada Pembeli mebel MS Furniture Vintage di Jepara)".

Mustikasari, W., & Budiadi, S. 2014. "Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk

Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopiah Merek Gading Gajah

Gresik". Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 2(2).

Ni'mah, I. 2017. "Pengaruh Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap

Keputusan Pembelian Dompet Ud. Sam Zain Collection”.(Studi Kasus

Kecamatan Lasem)". STAIN Kudus.

Nuha, A. L. l. D., & Sutopo, S. 2015. "Pengaruh Kualitas Produk, Fitur Dan Desain

Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada Cv. Munawir Furniture Di

Jepara". Diponegoro Journal of Management, 161-173.

Pasuruan, K. 2017. "Industri Pasuruan". http://pasuruankota.go.id/menu/94.html

[diakses pada 15 Desember 2017].

Putra, H. R. 2016. "Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Citra Merek Produk

Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sepeda

Motor Kawasaki". University of Muhammadiyah Malang.

Rahma, E. S. 2007. "Analisis pengaruh kualitas layanan dan citra merek terhadap

minat beli dan dampaknya pada keputusan pembelian (studi pada pengguna

telepon seluler merek sony ericson di kota Semarang)". Program Pasca

Sarjana Universitas Diponegoro.

Ratnasari, M. D., Seno, A. H., & Listyorini, S. 2014. "Pengaruh Citra Merek dan

Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Blackberry (Studi Kasus

pada Mahasiswa S1 FISIP Universitas Diponegoro Semarang)". Jurnal Ilmu

Administrasi Bisnis, 3(2), 95-100.

Salam, F. R. 2016. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Word Of Mouth

Communication Terhadap Minat Beli". JEE (Jurnal Edukasi Ekobis), 4(5).

Saputra, A. D. 2014. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Iklan Terhadap

Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Dealer Panorama

Motor Cabang Kebakkramat)". Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Saraswati, M. L., Pradhanawati, A., & Hidayat, W. 2015. "Pengaruh Desain

Produk, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada

68

Kampung Batik Wiradesa, Kabupaten Pekalongan". Jurnal Ilmu

Administrasi Bisnis, 4(2), 137-146.

Sari, R. D. K. 2012. "Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Word

Of Mouth Communication Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada Cv.

Mega Jaya".

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian : Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

Sulistyawati, P. 2011. "Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk

terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer di Kota Semarang".

Universitas Diponegoro.

Susilo, C. T. 2017. "Pengaruh Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan

Pembelian (Studi Pada Konsumen Waroeng Steak and Shake Cabang

Soekarno-Hatta, Malang)".

Syarif, M. 2016. "Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan

Pembelian Pada Produk Lulur Madu Ibu Soraya". University of

Muhammadiyah Malang.

Tamayani, E. 2015. "Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan

Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Pada Ud.Wahana Mebel

Plemahan Kediri)".

Umar, H. 2008. Riset Strategi Pemasaran. Jakarta: Penerbit Gramedia Pustaka

Utama.

Weenas, J. R. 2013. "Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan

Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta".

Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4).

Yugo, C. T. 2015. "Pengaruh Word Of Mouth, Persepsi Harga, Kualitas Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cv. Karunia Zamzami Mebel".

University of Muhammadiyah Malang.

pengaruh harga dan desain produk terhadap …

Documents