pengaruh dan penggunaan, adhimukti prabhawa, fikom ...pengaruh dan penggunaan konten media sosial...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PENGARUH DAN PENGGUNAAN KONTEN

MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @SANDIUNO

TERHADAP PERSONAL BRANDING

SANDIAGA SALAHUDDIN UNO

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

Adhimukti Prabhawa

13140110308

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2017

Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019

i


ii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Trust, but verify.. - Russian proverb


iii


iv

PENGARUH DAN PENGGUNAAN KONTEN MEDIA SOSIAL

INSTAGRAM @SANDIUNO TERHADAP PERSONAL BRANDING

SANDIAGA SALAHUDDIN UNO

ABSTRAK

Naiknya pengguna internet di Indonesia, membuat para elit politik saat ini

mulai menggunakan sosial media menjadi wadah publikasi, Instagram @sandiuno

yang saat ini disebut papa online menjadi hal yang menarik dikaji, mencari apakah

ada pengaruh konten media sosial dengan personal branding Sandiaga Uno

Penelitian ini dipayungi oleh Teori Penilaian Sosial yang merupakan teori

persuasi, dimana seseorang menerima dan menolak informasi berdasarkan objek

sosial atau isu sebagai hasil dari pertimbangan yang terjadi dalam diri terhadap

permasalahan yang dihadapi, proses penilaian pesan dari stimulus persuasif yang

diterima seseorang, konsep komunikasi konten media sosial menjadikan

penggunanya sebagai creator dan actor yang memungkinkan dirinya untuk

beraktualisasi diri membentuk personal branding guna menarik lebih banyak

khalayak dengan secara aktif membentuk persepsi publik.

Penelitian ini bersifat eksplanatif dengan metode survei, mengambil

populasi seluruh followers @sandiuno, sampel diambil secara nonprobability

dengan cara purposive sampling sebanyak 202 responden, data dikumpulkan

melalui kuesioner dan dianalisis dengan uji regresi liner. Didapatkan nilai (R)

sebesar 0.887 (87,7%) yang berarti pengaruh konten media sosial terhadap personal

branding sangat kuat, koefisien determinasi (R square) sebesar 0.770 (77%)

personal branding dipengaruhi oleh konten media sosial.

Kata Kunci : Konten Media Sosial, Personal Branding, Social Judgement Theory.


v

EFFECT AND USE OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA CONTENT

@SANDIUNO ON PERSONAL BRANDING SANDIAGA SALAHUDDIN

UNO

ABSTRACT

The rise of internet users in Indonesia, making the political elites now

starting to use social media as a place of publication, Instagram @sandiuno, which

is now called papa online, is an interesting thing to study, looking for whether there

is any influence on social media content with personal branding.

This research is covered by Social Judgemental Theory which is a theory of

persuasion, where one accepts and rejects information based on social objects or

issues as a result of considerations that occur within the problem, evaluation process

of messages from persuasive stimulus received by someone, the concept of media

content communication social makes users as creators and actors who enable

themselves to actualize themselves to form personal branding to attract more

audiences by actively shaping public perceptions.

This research is explanatory with survey method, taking the entire

population of @sandiuno followers, the sample was taken nonprobability by

purposive sampling as many as 202 respondents, data were collected through

questionnaires and analyzed by linear regression test. Obtained a value (R) of 0.887

(87.7%) which means that the influence of social media content on personal

branding is very strong, the coefficient of determination (R square) is 0.770 (77%)

personal branding is influenced by social media content.

Key Words : Social Judgement Theory, Social Media Content, Personal Branding


vi

KATA PENGANTAR

Proses yang setiap hari ditempuh adalah sebuah arti kehidupan berisi penuh

akan anugerah Tuhan Semesta Alam dengan terselip hikmahnya yang patut

disyukuri, baik itu pengalaman yang didapatkan baik atau buruk pastinya itu semua

membuat jalan bagi seluruh kehidupan semesta ini. Rasa syukur tak kunjung putus

penulis haturkan kepada Tuhan yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang karena

penulis dapat menjalankan dan menyelesaikan proses mata kuliah skripsi ini dengan

judul “Pengaruh Dan Penggunaan Konten Media Sosial Instagram @sandiuno

terhadap Personal Branding Sandiaga Salahuddin Uno”. Skripsi ini diajukan kepada

Program Strata 1, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi,

Universitas Multimedia Nusantara

Selama proses pengerjaan skripsi ini, penulis sangat terbantu dengan

dukungan, bantuan dan motivasi dari pengalaman-pengalaman orang sekitar

penulis. Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Dr. Dra. Endah Murwani, M.Si. selaku dosen pembimbing skripsi yang

selalu membantu penulis menyelesaikan mata kuliah skripsi ini dari mulai

memberikan banyak masukan, saran, motivasi serta ide kepada penulis dan

khususnya untuk meluangkan waktunya untuk penulis sehingga skripsi ini

pada akhirnya dapat diselesaikan.

2. Seluruh Responden yang bersedia menyediakan waktu dan pendapatnya

yang peneliti gunakan sebagai data dalam menyelesaikan skripsi ini.

3. Inco Hary Perdana, S.Ikom., M.Si. selaku Ketua Program Studi Ilmu

Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara atas segala motivasi,

bantuan dan pencerahan dalam menjalani semester akhir.

4. OrangTua yang selalu membantu penulis memberikan inspirasi sehingga

dapat menuntaskan mata kuliah skripsi dan pada akhirnya menyelesaikan

skripsi di semester 12.

5. Gabriella I. Putri S., Jessica K.V.L., Bima Satyawan, Malvin Colin, Kelvin

Djunaidi, Malvin Colin, Arfianto Suryo, Safa Prasodjo, Erwin, Okta, Anno

dan semesta yang selalu membantu penulis dan kerap kali memberikan

semangat, bantuan serta dukungan dalam menyelesaikan skripsi ini


vii

6. Semua pihak lain yang secara langsung maupun tidak langsung memberikan

effort bantuan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, namun

penulis tidak dapat menyebutkan satu persatu, karena penulis sadar akan

kekurangan dalam skripsi ini.

Tidak lupa penluis mengucapkan terima kasih kepada keluarga : Ibu, Bude

Par, Bulik Mami dan Bulik Sum dan kakak-kakak saya terkasihi yang selalu

memberikan dorongan kepada penulis agar menyelesaikan skripsi ini.

Semoga skripsi ini memberikan kontribusi bagi siapapun yang ingin

menggunakannya dikemudian hari sebagai sumber informasi maupun referensi bagi

para pembaca ataupun peneliti.


viii

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... i

HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………………...ii

HALAMAN PERNYATAAN............................................................................. iii

ABSTRAK ......................................................................................................... iv

KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi

DAFTAR ISI .................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... x

DAFTAR TABEL .............................................................................................. xi

DAFTAR BAGAN ........................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah .............................................................................. 8

1.3. Tujuan Penelitian ................................................................................ 8

1.4. Kegunaan Penelitian…………………………………………………...8

1.4.1. Kegunaan Akademis………………………………………....9

1.4.2. Kegunaan Praktis ................................................................. 9

BAB II KERANGKA TEORI ......................................................................... 10

2.1. Penelitian Terdahulu ......................................................................... 10

2.2. Teori Variabel Penelitian .................................................................. 17

2.2.1 Teori Penilaian Sosial……………………………………..........17

2.2.2 Personal Branding…………………………………………..…20

2.2.3 Konten Media Sosial……………………………………..…….23

2.3 Kerangka Pemikiran……………………………………………………..30

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ....................................................... 31

3.1. Jenis dan Sifat Penelitian .................................................................. 31

3.2. Metode Penelitian ............................................................................. 33

3.3. Populasi dan Sampel ......................................................................... 33

3.3.1 Populasi ................................................................................... 33

3.3.2 Sampel ..................................................................................... 34

3.4 Operasionalisasi Variabel……………………………………………36


ix

3.5 Teknik Pengumpulan Data…………………………………………………39

3.5.1 Data Primer………………………………………………...........39

3.5.2 Data Sekunder……………………………………………...........40

3.6 Uji Validitas dan Reabilitas……………………………………………….41

3.6.1 Uji Validitas…………………………………………….…………...41

3.6.2 Uji Reabilitias……………………………………………….............43

3.7 Teknik Analisis Data………………………………………………………45

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................. 47

4.1. Gambaran Umum Akun Instagram Sandiaga Uno ............................ 47

4.2. Hasil Penelitian ................................................................................ 49

4.2.1 Karakteristik Responden…………………………………...………50

4.2.2 Konten Media Sosial…………………………………………….....51

4.2.3 Personal Branding……………………………………………..…..54

4.3 Uji Hipotesis………………………………………………………..…59

4.4 Pembahasan………………………………………………………..…..62

BAB V SIMPULAN DAN SARAN………………………………………...…..67

5.1 Simpulan……………………………………………………………..……….67

5.2 Saran……………………………………………………………..……….…..68

5.2.1 Saran Akademis…………………………………………….……….68

5.2.2 Saran Praktis……………………………………………….………..69

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... xiv

LAMPIRAN

RIWAYAT HIDUP


x

DAFTAR GAMBAR

1.0 Hasil Survei APJII 2018 Penetrasi Pengguna Internet ............................. 1

1.1 Hasil Survei APJII 2017 Pemanfaatan Internet Indonesia…………..……2

4.1 Instagram @sandiuno…………………………………………...………47

4.2 Konten Instagram @sandiuno………………………………………...…48


xi

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................... 15

Tabel 3.3.2 Naresh K. Maholtra…………………………………………………..35

Tabel 3.4.1 Operasionalisasi Variabel ............................................................... 37

Tabel 3.5.1 Skala Likert 4 Interval………………………………………………..40

Tabel 3.6.1.1 Uji Validitas 1…………………………………………………..….42

Tabel 3.6.1.2 Uji Validitas 2………………………………………………….…..43

Tabel 3.6.2.1 Uji Reabilitas 1…………………………………………………….44

Tabel 3.6.2.2 Uji Reabilitas 2…………………………………………………….44

Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden……………………………………………...50

Tabel 4.3 Usia Responden………………………………………………………..50

Tabel 4.4 Dimensi Clear………………………………………………………….51

Tabel 4.5 Dimensi Concise……………………………………………………….52

Tabel 4.6 Dimensi Concrete………………………………………………….…..52

Tabel 4.7 Dimensi Coherent…………………………………………………...…53

Tabel 4.8 Dimensi Complete…………………………………………..………….53

Tabel 4.9 Dimensi Corteous…………………………………………..………….54

Tabel 5.1 Dimensi The Laws of Specialization…………………………………...55

Tabel 5.2 Dimensi The Laws of Leadership…………………………………..…..56

Tabel 5.3 Dimensi The Laws of Personality…………………………………..…..56

Tabel 5.4 Dimensi The Laws of Distinctiveness…………………………….……57

Tabel 5.5 Dimensi The Law of Visibility……………………………………..…..57

Tabel 5.6 Dimensi The Laws of Unity……………………………………………58

Tabel 5.7 Dimensi The Laws of Presistence……………………………………..58

Tabel 5.8 Dimensi The Law of Goodwill………………………………….……..59

Tabel 4.3.1 Koefisien Determinasi…………………………………………….…60


xii

Tabel 4.3.2 Uji ANova…………………………………………………………..61

Tabel 4.3.3 Uji Koefisien………………………………………………………..61


xiii

DAFTAR BAGAN

2.3.1 Kerangka Pemikiran ................................................................................. 30


pengaruh dan penggunaan, adhimukti prabhawa, fikom ...pengaruh dan penggunaan konten media sosial...

Documents