Sold toabridmadilantoro@gmail.com

Umumnya sangat sulit bagi seorang awam untuk mengidentifikasi

apakah sebuah logo itu bagus atau tidak. Bahkan seorang yang sudah

menyewa seorang desainer pun kadang tidak tahu, logo yang baik itu

seperti apa. Sehingga, mereka tidak tahu apa yang diharapkan dari deal

mereka dengan seorang desainer.

Logo yang tampaknya keren, terkadang merupakan logo terburuk yang

pernah ada dan logo yang tampak kontroversial kadang merupakan

salah satu logo terbaik di dunia.

Sebagian orang mungkin sudah mengenal 5 kriteria sebuah logo

dikatakan baik yaitu:

1. Simple. Katanya, suatu logo yang baik harus sederhana.

Benarkah demikian? Ternyata tidak selalu. Terkadang logo harus

rumit dan tidak boleh simple. Contoh, badge keluarga dalam

budaya keluarga bangsawan Eropa selalu rumit. Badge keluarga

dalam budaya eropa melambangkan banyak hal, dan biasanya

mempunyai bentuk yang rumit karena memang mempunyai

tujuannya sendiri. Bukankah semua logo akan kembali ke bentuk

dasar jika memang logo harus sederhana? Nyatanya tidak, dan

memang terkadang tidak perlu. Bentuk logo, harus dibuat

berdasarkan tujuannya.

2. Memorable. Logo yang baik katanya harus mudah diingat.

Apakah mungkin syarat no 1 sengaja dibuat untuk membuat logo

mudah diingat? Saya rasa ini juga tidak selalu benar. Logo tidak

harus mudah diingat setiap elemennya, yang jelas logo harus

dikenali untuk bisa mencapai tujuannya.

3. Timeless. Katanya, logo harus tak lekang waktu. Tak gampang

ketinggalan zaman. Tidak boleh gonta-ganti. Apakah benar? Tidak

selalu juga. Jika sebuah perusahaan modern ingin membuat logo,

tentu logonya juga harus yang modern dan dinamis. Bukankah

semua logo ingin menyampaikan pesan? Timeless atau tidaknya

logo tergantung kepada pesan apa yang ingin disampaikan.

4. Versatile. Apakah logo harus bias diterapkan di media apa saja?

Ternyata tidak juga. Ada orang yang sekedar ingin membuat logo

untuk diterapkan di media online, tidak yang lain. Ada juga orang

yang memang merancang logonya untuk dibuat berwarna, tak

pernah hitam putih. Jadi tidak bias kita paksakan juga bahwa logo

harus bias diterapkan dalam media apa saja, walaupun begitu

sebenarnya juga baik.

5. Appropriate. Apakah logo harus pantas ditampilkan di depan

publik? Berbicara kepantasan, tentu suatu budaya beda dengan

budaya yang lain. Apa yang pantas bagi suatu budaya bisa jadi

tidak pantas bagi budaya yang lain. Saya sempat mempunyai klien

orang Arab Saudi, bagi budaya Arab ternyata menampilkan foto

orang di iklan atau desain dianggap tidak pantas. Saya sendiri

heran mengapa demikian. Tapi ya begitulah kata klien saya.

Tentu sampai disini kita jadi semakin kabur, logo yang baik itu seperti

apa. Seorang desainer akan bingung bagaimana caranya membuat logo

yang baik, seorang klien juga bingung menilai karya desainer ini baik

atau tidak. Tapi itulah tujuan dibuatnya ebook ini. Memberi bekal,

mudah-mudahan yang mencerahkan semua orang tentang kehidupan

sebuah logo.

Sehingga desainer dan klien mempunyai sudut pandang yang sama

tentang logo, bukan hanya meraba-raba dan memberikan kriteria

penilaian sendiri yang amat dangkal. Tetapi berdasar sesuatu yang kita

amati bersama dalam kehidupan.

Jika kita benar-benar memahami sebuah logo, dan mempunyai

pengetahuan yang benar tentangnya, mudah-mudahan kita tak pernah

lagi salah menilai. Dan lebih menghargai karya-karya desainer yang

memberikan diri dan kehidupannya demi terciptanya sebuah logo.

Untuk memahami apa itu logo saya pikir kita harus mengerti

bagaimana otak manusia mengerti suatu hal/dunia kemudian menjalin

komunikasi dengan orang lain mengenai apa yang dialami dan

dirasakan.

Jika anda bertemu dengan orang asing di suatu tempat dan di situ

benar-benar tidak ada orang, dan anda benar-benar butuh

berkomunikasi dengannya sementara anda tidak mengerti bahasanya

dan dia tidak mengerti bahasa anda. Apa yang anda lakukan?

Hal yang paling mungkin adalah menggunakan bahasa isyarat. Atau

dengan menunjuk benda. Jika anda cukup lama berada bersama orang

asing tersebut, bukan tidak mungkin anda menciptakan kata-kata baru

dan sepakat menggunakan itu untuk merujuk suatu hal. Misalnya

menggunakan kata huha untuk merujuk batu dan sebagainya. Inti

dari yang mau saya sampaikan adalah, manusia menggunakan

SESUATU dalam bahasa untuk merujuk hal lain. Sehingga tanpa

kehadiran benda yang nyata itu, lawan bicara akan tahu maksud kita

jika kita mengatakan sesuatu. Itu adalah bahasa.

Dan bahasa ini sebenarnya ada banyak: ada bahasa lisan, bahasa

tulisan, bahasa tubuh, dan bahasa visual. Mungkin masih ada yang lain

lagi. Kaitan dengan bahasa lisan, gambar sapi di gua-gua kuno

digunakan untuk melambangkan sapi yang sebenarnya. Ya iyalah,

gambar sapi melambangkan sapi benar, masak ayam? Hahaha

Tapi bagaimana jika yang digambarkan tidak mempunyai bentuk fisik

dan merupakan sesuatu yang abstrak? Misalnya rasa senang dalam

hati? Bahasa lisan akan melambangkannya dengan kata GEMBIRA,

BAHAGIA, dan SENANG. Tetapi bagaimana bahasa visual

menggambarkan rasa senang itu?

Sampai disini, kita tak mungkin menggambarkan sesuatu yang tidak

mempunyai bentuk fisik. Kita menggambarkan efek yang ditimbulkan

oleh rasa senang itu. Misalnya bibir yang tersenyum. Sehingga logo

smiley seperti itu bias digunakan untuk melambangkan rasa senang

yang tidak berwujud. Sesuatu yang abstrak.

Jadi, logo itu apa?

Secara sederhana, logo adalah bentuk visual yang digunakan untuk

melambangkan sesuatu yang abstrak. Persoalannya adalah, apakah

yang menggambarkan ini matching dengan apa yang digambarkan?

Disinilah logo menemukan kriterianya, apakah logo ini dikatakan bagus

atau tidak.

Perhatikan kedua gambar dibawah, mana logo happy yang lebih bagus?

Sekalipun logo sebelah kiri well executed, namun logo sebelah kanan

lebih tepat menyimbolkan happy. Yang kiri menyimbolkan kesedihan

yang tidak cocok dengan tujuan dibuatnya logo untuk membuat logo

happy. Dan dengan demikian logo sebelah kanan yang lebih bagus dari

yang sebelah kiri.

Maka menurut saya, sebenarnya logo yang baik adalah logo yang

benar-benar bisa mewakili apa yang disimbolkannya. Logo harus bisa

hidup dan menjalani takdirnya sesuai dengan kehendak penciptanya.

Itulah sebaik-baiknya logo.

Walaupun tak cukup, tapi ilustrasi itu dapat kita gunakan untuk

beranjak ke proses selanjutnya. Apa yang membuat sebuah logo baik?

Jika saya punya perusahaan atau entitas bisnis, apa yang mewakili

bisnis saya jika saya ingin berkomunikasi dengan orang lain? Tentu saja

nama dan logo. Ekspektasi kemudian bertambah, saya ingin dengan

hanya melihat logo saya, setiap orang bisa menilai bahwa bisnis saya

bagus.

Dalam ebook ini saya akan memberikan 4 kriteria utama yang bias

menjadi pegangan anda menilai suatu logo. Suatu logo dikatakan bagus

jika:

1. Menarik perhatian (Attention)

2. Mampu memicu tanggapan tertentu (Response)

3. Mempunyai makna (meaning)

4. Mudah diingat (memorable)

Keempat prinsip ini dikenal/disingkat dengan prinsip ARMM.

Mari kita pelajari apa dan bagaimana prinsip-prinsip ini diterapkan

dalam desain logo.

Di tengah banyaknya competitor dan logo yang ada, maka salah satu

kemampuan logo yang sangat kita harapkan adalah kemampuannya

untuk menarik perhatian. Logo yang menarik perhatian sudah

selangkah menang di atas competitor yang lain.

Lantas, apa yang membuat suatu logo menarik?

Mungkin lebih luas lagi, apa yang membuat suatu benda itu lebih

menarik dari benda yang lainnya? Untuk mengetahui lebih lanjut

mengenai hal ini, kita wajib melihatnya dari sisi psikologi atau cara otak

kita bekerja.

Ada 3 hal yang membuat manusia tertarik akan hal-hal tertentu:

1. Rangsangan yang tidak ada kaitannya dengan kemampuan

bertahan hidup (Novel Stimuli)

2. Rangsangan yang dilebih-lebihkan oleh manusia (Super normal

stimuli).

3. Rangsangan yang tidak lengkap (Partially Obscured Stimuli)

Jika anda masih belum paham ke 3 hal diatas, yuk kita eksplorasi lebih

jauh

Jika kita melihat hal-hal yang tidak berbahaya (tidak menyangkut

eksistensi kita), maka hal yang menarik perhatian kita biasanya adalah

yang sangat berbeda dengan biasanya.

Jika kita melihat sapi berwarna ungu, pastilah kita langsung tertarik dan

sapi itu akan mengundang perhatian banyak orang.

Jika anda ingin menarik perhatian orang, buatlah hal yang sangat

berbeda dari kebiasaan. Tentu anda tahu kebanyakan anak muda ingin

tampil beda, tampil tidak biasa dan menyimpang dari apa yang

dianggap normal di jamannya. Sebenarnya hal ini terjadi karena anak

muda ingin menarik perhatian orang tua. Sangat nyata, kebanyakan

anak muda semacam ini kurang bias mengaktualisasikan dirinya dalam

keadaan normalnya.

Jika anda ingin membuat logo yang menarik perhatian, maka

gunakanlah logo yang berbeda dari perusahaan/bisnis yang sejenis.

Perhatikan logo yang baik selalu beda dari pakem yang ada.

Perhatikan, jaman dulu industry warung kopi dijejali dengan logo

cangkir atau biji kopi. Dengan warna coklat kemerah-merahan logo-

logo ini menjadi trendsetter dan kemudian dianggap lumrah, normal

dan akhirnya menjadi pakem. Jika ada bisnis warung kopi ingin

mempunyai logo yang menonjol dari logo-logo sejenis, maka mau tak

mau dia harus mempunyai logo yang berbeda dan tidak biasa.

Inilah logo yang biasa, dan starbuck berevolusi dari logo yang

mengikuti mainstream pada tahun 1971 dan menjadi berbeda dengan

pengambilan warna hijau.

Starbuck kemudian menjadi icon coffeshop yang berbeda, nyleneh dan

berhasil menarik perhatian banyak orang.

Kesuksesan logo starbuck ini kemudian menjadi trendsetter baru.

Beberapa coffeshop berbondong-bondong membuat logo lingkaran

hijau tanpa tahu apa maksud logo yang lingkaran hijau itu. Akhirnya

logo mereka tetaplah logo yang biasa, yang normal. Memang sangat

sulit membuat manusia yang mampu berbeda dari kebanyakan orang.

Tapi itulah salah satu cara untuk menjadi menonjol dan membuat

orang tertarik dengan apa yang kita lakukan.

Jika ingin logo anda menarik perhatian, maka caranya adalah buatlah

logo yang berbeda dari logo sejenis. Jika anda ingin meredesign logo

yang sudah anda pada anda, maka ubahlah sedemikian rupa sehingga

hasil akhirnya berbeda dari logo sejenis tetapi masih mengingatkan

orang akan logo sebelumnya.

Seorang ilmuwan bernama Nico Tinbergen menemukan suatu hal yang

menarik tentang evolusi alam. Ternyata rangsangan pada

manusia/mahluk hidup bisa menimbulkan reaksi dan reaksi itu bisa

diperkuat dan mahluk hidup lebih bereaksi terhadap rangsangan palsu

daripada hal yang nyata.

Seekor burung merak diberi rangsangan 3 ekor merak jantan yang

mengembangkan ekornya demikian indah. Merak ini akan tertarik

kepada jantan yang ekornya paling besar dan indah. Dan jika

rangsangan ini diperkuat, si burung merak akan tetap tertarik dengan

merak yang bulunya besar dan indah walaupun merak tersebut adalah

merak palsu.

Hal serupa pun terjadi pada manusia yang berakalbudi. Bukankah ada

orang yang lebih tertarik dengan boneka sex yang nyata-nyata mainan

itu daripada manusia asli? Hmmsuper normal stimuli ini bias

merusak otak manusia.

Nah, umumnya dengan supernormal stimuli ini, manusia akan tertarik

dengan 3 hal:

Wajah bayi

Wajah bayi sangatlah menarik bagi manusia, karena ini sangat

berkaitan dengan insting untuk melanjutkan keturunan. Apa ciri-

ciri wajah bayi?

Wajah bayi biasanya mempunyai mata yang besar, perbandingan

kepala wajah yang lebih besar dari orang dewasa, dan masih

banyak lagi. Logo-logo berikut mengandung fitur-fitur wajah bayi

jika anda jeli mencermati

Yang berhubungan dengan kesuburan pasangan

Manusia sangat tertarik dengan sex. Laki-laki akan secara tak

sadar suka akan bentuk gitar, dan perempuan akan suka bentuk

V. Perhatikan logo pantene ini yang membentuk V shape.

Ancaman

Di alam liar,ancaman menjadi perhatian paling serius. Karena hal

ini menyangkut keberlangsungan hidup. Di alam liar, bahaya

ditunjukkan dengan warna-warna yang mencolok. Ular berusaha

menarik perhatian calon korbannya dengan warna yang cerah.

Ular yang berwarna cerah biasanya adalah ular yang sangat

beracun. Oleh karena itu secara genetis kita cenderung lebih

tertarik kepada warna cerah. Warna cerah menarik perhatian kita.

Menurut Gestalt, manusia cenderung melihat sesuatu sebagai suatu

kesatuan. Secara naluri manusia mencari pola dan melihat sesuatu

yang terpisah-pisah sebagai suatu kesatuan.

Jika ada pola yang tak lengkap ditangkap oleh inderanya, maka otaknya

akan mengisi pola itu untuk memahaminya sebagai suatu kesatuan. Di

jaman purba, jika manusia melihat rumput yang bergoyang tanpa

melihat binatang apa yang bersembunyi disana, mereka langsung

mengkonstruksi bagian yang hilang itu dengan bermacam-macam

binatang (ular, singa, macan dsb) melalui gerakan rumput/semak. Ini

berguna untuk menjaga kelangsungan hidupnya. Dan ini terbawa

sampai sekarang dalam otak kita.

Kita akan berusaha melengkapi bagian yang tak lengkap/hilang untuk

melihatnya sebagai suatu kesatuan yang utuh.

Perhatikan kita masih bias melihat huruf C, panda, USA, dan sendok

dalam white space walaupun mereka sebenarnya tidak ada. Tetapi otak

kita merekonstruksi bagian yang hilang itu demi mempunyai gambaran

yang utuh.

Kesimpulan: Logo yang baik harus menarik perhatian

Jika mendapat rangsangan, tentu kita akan memberikan respons.

Respons ini bermacam-macam. Tetapi jika kita mendapat rangsangan

berupa logo yang kita lihat, respons kita sebagai audience biasanya

karena logonya seperti ini maka perusahaan itu seperti itu.

Nah, apakah yang menentukan persepsi ini?

Persepsi ini ditentukan oleh elemen-elemen yang ada pada logo.

Umumnya sifat logo hanya ada dua macam: agresif dominan atau

submisif bersahabat?

Logo yang AGRESIF dan DOMINAN

Logo yang agresif diisi oleh elemen berupa segitiga, garis vertical dan

bentuk yang asimetri (tidak simetris).

Contoh:

Dalam bahasa Jepang Mitsu=tiga dan bishi=berlian. Berarti Mitsubishi

mempunyai arti tiga berlian. Logo dibuat dari 3 shape berbentuk

berlian. Secara keseluruhan (ingat kita cenderung melihat sebagai satu

kesatuan) logo ini berbentuk segitiga yang melambangkan agresifitas,

dominan, authority, action. Bentuknya yang simetris dan segitiga yang

duduk dengan kokoh memperlihatkan stabilitas perusahaan.

Bentuk keseluruhan dari Logo adidas adalah segitiga yang

menimbulkan rasa agresif, dominan, authority, bentuknya yang

asimetris menyimbolkan gerakan, perubahan. Garis hitam yang

semakin besar ke arah kanan memperlihatkan peningkatan. Mengapa

dari arah kiri ke kanan? Karena kita membaca dari kiri ke kanan

sehingga pergerakan selalu diasumsikan dari kiri ke kanan. Logo ini

mungkin tidak efektif di Arab.

Logo yang FRIENDLY

Jika anda menginginkan logo yang bersahabat, gunakan bentuk bulat,

dengan ujung tidak tajam dan horizontal. Hal ini akan menimbulkan

kesan bersahabat, ramah, baik, tidak mengancam. Bentuk symetris

juga akan menegaskan symbol stabilitas.

Logo General Electric ini sangat saya sukai. Bentuknya yang bulat

menimbulkan rasa bersahabat, initial dari garis yang meliuk-liuk

mengingatkan kita pada tungsten yang digunakan sebagai bahan pijar

pada balon lampu. Ornamen menimbulkan rasa dinamis, perubahan,

pergerakan. Bentuknya yang simetris menimbulkan rasa kestabilan.

Logo starbuck yang baru sangat bersih, bulat=bersahabat, bentuk

gitar=menarik untuk kaum pria dan sangat mengundang orang untuk

dating minum kopi.

Logo dengan bentuk dasar segi empat sebaiknya dihindari karena

sangat netral dan tidak memberikan rasa apa-apa kecuali dia

mempunyai elemen lain yang menutupi rasa netral itu.

Salah satu fungsi logo adalah mengkomunikasikan pesan dari si

empunya bisnis ke calon konsumen. Seberapa mampukah sebuah logo

mengkomunikasikan pesan itu?

Suatu logo yang baik bias mengkomunikasikan sebanyak mungkin

pesan (yang disadari konsumen) dalam se sedikit mungkin elemen.

Ukuran yang digunakan disebut propositional density.

Semakin tinggi propositional density, semakin baiklah logo itu. Logo

yang baik memiliki propositional density diatas 1.

Contoh:

Logo Apple

Makna yang dikomunikasikan:

Pohon pengetahuan

Apple Issac Newton

Gigitan=diunduhnya pengetahuan

Bite = byte? Permainan kata bite dan byte yang menyentak

Buah terlarang = sesuatu yang diinginkan

Bentuk totalnya yang bulat memberikan rasa bersahabat dan

apple mudah digunakan

Jumlah elemen

Buah Apple

Daun

Gigitan

Analisa

Logo Apple yang mempunyai propositional density 2 merupakan logo

yang sangat bagus.

Logo Obama

Makna yang dikomunikasikan

O = Obama

Biru = langit cerah

O = matahari terbit

Biru dan strip merah putih = bendera amerika

O = kesatuan

O = simetris = stabilitas / bersahabat

Merah putih biru = Patriotisme

Hari baru

Harapan baru = HOPE

Jumlah Elemen

Halo

Matahari putih

Garis merah putih

Garis yang horizontal

Analisa

Kesimpulan:

Logo yang mempunyai propositional density lebih tinggi mempunyai

arti/meaning yang lebih baik.

Oke, mari kita lanjut ke tahap yang lebih serius. Bagaimana membuat

logo mudah diingat?

Sebenarnya dengan menerapkan 3 prinsip sebelumnya: attention,

response dan meaning kita sudah berkontribusi untuk membuat logo

kita mudah diingat.

Ada 3 teknik yang sebaiknya anda ketahui untuk membuat logo yang

mudah diingat:

1. Von Restorff effect

Hal ini sebenarnya sudah kita pelajari. Von Restorff mengatakan

kalau kita melihat banyak benda yang mirip kemudian ada 1

benda yang berbeda, maka benda yang berbeda itu akan paling

mudah diingat

Jadi untuk membuat logo ingatlah: buat logo yang beda, yang

stand out from the crowds. Generic logo tidak bagus.

2. Mnemonic Device

Mnemonic device adalah cara kita menghafal sesuatu. Jika kita

mau mudah menghafal sesuatu biasanya kita menggunakan

bantuan kata/gambar visual.

Contoh diatas adalah logo yang menggunakan teknik mnemonic.

Menjembatani kata Bird dengan gambar burung di sebelah kiri.

Logo semacam ini lebih mudah untuk diingat karena menarik

perhatian dan memberi makna baru dengan menjembatani

tulisan dan gambar bird.

Contoh lain:

MISSING = ada yang hilang.

Lihat gambar kloset duduk di negative space

3. Concreteness

Yang terakhir adalah prinsip concreteness. Maksudnya, logo akan

mudah diingat/diproses diotak jika yang ditampilkan dalam logo

adalah hal-hal yang nyata.

Dengan melihat logonya saja, kita tahu bahwa logo ini adalah logo

untuk klinik hewan. Mudah dicerna, mudah diingat.

Lantas ini kira-kira perusahaan apa?

Orang yang tidak mengenal mereka tentu tidak tahu mereka ini

bergerak di bidang apa. Itulah susahnya logo yang tidak berasal dari hal

yang kongkrit. Susah dicerna dan susah untuk diasosiasikan.

Membuat logo bukanlah hal yang sangat mudah. Juga bukan hal yang

sangat sulit untuk dipelajari. Berbagai aspek diperhatikan termasuk

aspek psikologi dan perilaku manusia.

Melalui buku yang singkat ini saya harap anda semua dapat memahami

dengan baik bagaimana cara membuat logo yang bagus dan memukau.

Bukan hanya soal teknis tetapi lebih kepada filosofi dan pemikiran yang

ada dibalik pembuatan logo.

Apakah logo anda sudah mempunyai unsur yang bias menarik

perhatian?

Apakah logo anda sudah memancing audiens untuk memberikan

respons yang anda inginkan?

Apakah logo anda sudah mempunyai arti? Berapakah proposition

densitynya?

Apakah logo anda mudah diingat? Sudahkah anda memaksimalkan

semua unsur yang anda pelajari dalam buku ini dalam logo anda?

Selamat siang,

Luwuk, 11 Februari 2015

Fransiskus Hadi Prasetyo

www.hadiprasetyo.com