pemanfaatan media massa dalam promosi...

PEMANFAATAN MEDIA MASSA

DALAM PROMOSI PENERIMAAN MAHASISWA BARU

UIN SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA

TAHUN AKADEMIK 2008/2009

Oleh:

Ronal Syahri

Nim: 204051002860

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

1930 H / 2009 M

PEMANFAATAN MEDIA MASSA

DALAM PROMOSI PENERIMAAN MAHASISWA BARU



SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Dakwah dan Komunikasi

untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Sosial Islam

Oleh:

Ronal Syahri

NIM : 204051002860

Di Bawah Bimbingan :

Drs. H. Mahmud Jalal, M.A

NIP :150 202 342

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

1430 H/2009 M

LEMBAR PERYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa :

1. Skripsi ini merupakan hasil saya yang diajukan untuk memenuhi salah satu

persyaratan memperoleh gelar Strata 1 di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya cantumkan

sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

3. Jika di kemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya asli saya atau

merupakan hasil jiplakan dari karya orang lain, maka saya bersedia menerima

sanksi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Ciputat, 1 Juni 2009

Ronal Syahri

LEMBAR PENGASAHAN

Skripsi yang berjudul ”Pemanfaatan Media Massa dalam Promosi

Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun

Akademik 2008/2009” telah diujikan dalam sidang munaqosah Fakultas Dakwah dan

Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta pada hari Rabu tanggal 17 juni 2009.

Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana

Sosial Islam Program Strata 1 (S1) pada jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam.

Jakarta, 17 Juni 2009

Sidang Munaqosah

Ketua MerangkapAnggota Sekertaris Merangkap Anggota

Drs. Study Rizal LK., M.A Dra. Hj. Musfirah Nurlaily, M.A NIP. 19640428 199303 1 002 NIP. 150 299 324

Anggota

Penguji l Penguji ll

Drs. Wahidin Saputra, M.A Dra. Hj. Asriati Jamil M.Hum

NIP. 150 276 299 NIP. 19610422 199003 2 001

Pembimbing

Drs. H. Mahmud Jalal, M.A

NIP. 150 202 342

LEMBAR PENGESAHAN

Skripsi yang berjudul ” Peranan Yayasan Pesantren Islam (YPI) Boarding

School Of Cipete (BSC) Al-Futuwwah Dalam Pembinaan Keagamaan Terhadap

Anak Pemulung kelurahan Cipete Utara Jakarta Selatan” telah diujikan dalam

sidang munaqosah Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta pada hari Rabu tanggal 17 juni 2009. Skripsi ini telah diterima sebagai salah

satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial Islam Program Strata 1 (S1) pada

jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam.

Jakarta, 17 Juni 2009

Sidang Munaqosah

Ketua MerangkapAnggota Sekertaris Merangkap Anggota

Drs. Study Rizal LK., M.A Dra. Hj. Musfirah Nurlaily, M.A

NIP. 19640428 199303 1 002 NIP. 150 299 324

Anggota

Penguji l Penguji ll

Drs. H. Mahmud Jalal, M.A Dra. Hj. Asriati Jamil M.Hum

NIP. 150 276 299 NIP. 19610422 199003 2 001

Pembimbing

Drs. Wahidin Saputra, M.A

NIP. 150 202 342

ABSTRAK

Ronal Syahri

Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan Mahasiswa Baru

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Pendidikan tinggi atau lebih dikenal dengan nama perguruan tinggi adalah

sebuah wadah atau tempat lanjutan dalam menuntut ilmu ke jenjang yang lebih tinggi dimana pelajaran atau mata kuliah yang dipelajari lebih spesifik dan detail

dibandingkan dengan jenjang pendidikan lainnya. Karena di dalam pendidikan tinggi ini, arah dan tujuan dari mahasiswa dalam menempuh jalan masa depannya mulai

terbuka dan terlihat. Sudah menjadi kebiasaan rutin kampus-kampus di Indonesia tiap tahunnya pada periode Juni-November disibukkan dengan aktivitas penerimaan

mahasiswa baru. Berbagai media cetak seperti selebaran, poster, booklet, spanduk, baliho, pengumuman di Koran. Media elektronik seperti, Radio, televisi dan internet

menjadi ajang sosialisasi sekaligus promosi bagi kampus-kampus tersebut untuk

menggaet minat calon mahasiswa baru.

Mulai awal Juni 2008, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta mulai membuka

pendaftaran calon mahasiswa baru untuk program Sarjana Strata Satu (S1) tahun

akademik 2008/2009. Dalam penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta membuka beberapa jalur pendaftaran, yakni Penelusuran Minat

dan Kemampuan (PMDK), UML/Mandiri, Ujian Masuk Bersama (UMB), dan Seleksi

Nasional Mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri (SNMPTN).

Dari uraian di atas, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui media massa

apa saja yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dan bagaimana UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta memanfaatkan media massa tersebut dalam promosi penerimaan

mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009.

Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi ini adalah metode penelitian kualitatif, yaitu penelitian yang memberikan gambaran secara objektif suatu

masalah dalam penelitian. Dalam penelitian ini, pendekatan yang digunakan bersifat deskriptif analisis yaitu melukiskan variabel demi variabel, satu demi satu, sebagai

prosedur pemecahan yang diselidiki dengan menggambarkan/melukiskan keadaan subjek/objek penelitian.

Dalam promosi ujian masuk dan menjaring para calon mahasiswa, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta melakukan promosi baik melalui media massa cetak maupun

media massa elektronik. Media massa cetak yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta dalam promosi penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 adalah

brosur dan spanduk sedangkan media elektronik UIN hanya menggunakan internet

saja.

Pada penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009, UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta kurang optimal dalam memanfaatkan media massa yang ada

terlihat dari media massa yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dalam

promosi penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 yaitu hanya

menggunakan brosur, spanduk dan internet saja. Dan dari kedua media massa tersebut

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta lebih dominan menggunakan media massa cetak

yaitu brosur dibandingkan dengan media elektronik yaitu internet.

KATA PENGANTAR

Segala puja dan puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT Yang

Maha Pengasih dan Maha Penyayang, yang telah memberikan pencerahan hati dan

pikiran kepada penulis, sehingga penulis mampu menyelesaikan pembuatan skripsi

ini, walaupun masih jauh dari kesempurnaan. Shalawat serta salam semoga

dilimpahkan kepada hamba Allah yang paling mulia, baginda Nabi Muhammad SAW

beserta keluarganya, sahabat-sahabatnya dan para pengikutnya yang tetap setia dan

selalu istiqomah pada ajaran agamanya.

Dalam pengantar skripsi ini, perkenakanlah penulis untuk mengekspresikan

diri sebagai bentuk rasa syukur dan terima kasih yang akan diberikan kepada semua

pihak yang telah banyak memberikan kontribusinya yang tak terbatas serta spirit yang

telah diberikan kepada penulis dalam rangka menyelesaikan tugas akhir perkuliahan

S1 ini. Ucapan terima kasih penulis haturkan kepada;

1. Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi, bapak Dr. H. Arief Subhan, MA,

bersama Pembantu Dekan I bapak Dr.(.....). Pembantu Dekan II Bapak Drs.

(…….). Pembantu Dekan III Bapak Drs. (…..). Ketua dan sekretaris Jurusan

Komunikasi dan Penyiaran Islam serta para dosen yang telah mewariskan

ilmu-ilmu yang bermanfaat bagi penulis. Dan kepada para karyawan FDK

yang telah melayani seluruh mahasiswa termasuk penulis.

2. ketua jurusan KPI (….) dan sekretaris jurusan (…….)

3. ketua Program Non-reguler Dra. Hj. Asriati Jamil, M.Hum dan Sekretaris

jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam Non-Reguler Dra. Hj. Musfirah

Nurlaily, MA. Yang telah banyak membantu penulis dalam

pengadministrasian dan segala teknis-teknis yang bersangkutan dengan

akademik.

4. Bapak Drs. H. Mahmud Jalal, M.A, selaku pembimbing skripsi ini, yang selalu

memberikan arahan dan masukan kepada penulis. Terima kasih atas semua

kebaikannya.

5. Segenap karyawan Perpustakaan Fakutas Dakwah dan Komunikasi dan

Perpustakaan Utama Universitas Islam Negeri (UIN) Syarif Hidayatullah

Jakarta, yang telah memudahkan penulis untuk mendapatkan berbagai

referensi dalam penyelesaian skripsi ini.

6. Bapak Drs. H. Ali Nurdin, M.Pd, selaku Kabag Sistem Informasi, Kasubag

Pengembangan dan Sistem informasi Bapak Ahmad Sulhi, S.Ag, Kasubag

Pelayanan Informasi dan Humas Bapak Drs. Abdul Aziz Hsb M.Pd, Bapak

Drs. Nanang Syaikhu selaku Pemimpin Redaksi Berita UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta dan segenap karyawan, yang telah membantu penulis

dalam penelitian ini.

7. Kepada orang tua penulis, Ayahanda dan Ibunda tercinta H. Syahruddin dan

Hj. Zuratni yang telah memberikan segalanya kepada penulis, motivasi serta

kasih sayangnya. Semoga kebahagiaan yang penulis raih saat ini dan yang

akan datang akan menjadi kebahagiaan untuk keduanya. Terima kasih atas

do’anya.

8. Kakakku tercinta yang telah berkeluarga: Bang Eri serta Istrinya, Gema, Adis,

terima kasih atas semua dukungangnya baik moral maupun materi. Serta adik-

adikku: Andi dan Aini, semoga dapat melanjutkan sekolahnya ke jenjang yang

lebih tinggi lagi dan memberikan yang terbaik untuk diri sendiri dan keluarga.

Amin.

9. Teman-teman kosan Irul, Riyan, Agin, Erfan, Dade, Wahyu, Pangala, Iwan

dan Saukani terima kasih atas motivasi dan dukungannya tetap semangat,

harmonis dan jangan pernah putus komunikasi di antara kita.

10. Teman-teman seangkatan dan sekelas KPI, Pak Nurdin S.Sos.i, , M. Erfan NH

S.Sos.i, Vina Monica S.Sos.i, Rahmi Isnaini S.Sos.i, Nurul Mardiah S.Sos.i,

Ummu Khulsum S.Sosi, Mahyudi S.Sos.i, Khaillah S.Sosi, Teddy, Sauqilah,

Umar, Nasrullah Y S.Sos.i, dan Nasrullah N, Haris S.Sos.i, Syahroni, Milati

Cahya, Riyan, Robi, Rani S.Sos.i, dan yang lainnya yang tidak dapat penulis

tuliskan satu persatu. Terima kasih atas segala bantuan dan solidaritasnya.

Terus tetap semangat.

11. Neneng Ruqoyyah, yang selalu berada di samping penulis dalam memberikan

motivasi, masukan dan saran. Terima kasih atas kesabarannya dalam

menghadapi penulis. Mudah-mudahan akan menjadi pahala dan pelajaran yang

sangat berharga kedepannya.

Ciputat, 1 Juni 2009

Penulis

DAFTAR ISI

ABSTRAK ......................................................................................... i

KATA PENGANTAR ....................................................................... ii

DAFTAR ISI...................................................................................... v

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ......................................... 1

B. Pembatasan dan Perumusan Masalah ...................... 5

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ............................... 6

D. Metodologi Penelitian............................................. 7

E. Tinjauan Pustaka .................................................... 10

F. Sistematika Penulisan ............................................. 11

BAB II KERANGKA TEORITIS

A. Pemanfaatan Media Massa....................................... 13

1. Pengertian Pemanfaatan ................................... 13

2. Pengertian Media Massa ................................... 13

3. Bentuk-Bentuk Media Massa ........................... 14

4. Fungsi Media Massa ......................................... 22

B. Peranan Media Massa dalam Kehidupan ................. 23

C. Ruang Lingkup Promosi ......................................... 24

1. ...................................................................... Pengertian

Promosi ............................................................ 24

2. ...................................................................... Bentuk-Bentuk

Promosi ............................................................ 26

3. ...................................................................... Pentingnya

Promosi ............................................................ 29

D. Media Massa Sebagai Sistem Promosi .................... 30

BAB III SISTEM PENERIMAAN MAHASISWA BARU



A. Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta Tahun Akademik 2008/2009 ...................... 32

1. Pengertian Penerimaan Mahasiswa Baru

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun Akademik 2008/2009

......................................................................... 32

2 Pola Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta Tahun Akademik

2008/2009......................................................... 34

a. PMDK (Penelusuran Minat dan

Kemampuan) .............................................. 34

b. UML/Mandiri (Ujian Masuk Lokal) ............ 35

c. UMB (Ujian Masuk Bersama)..................... 36

d. SNMPTN (Seleksi Nasional Masuk Perguruan

Tinggi Negeri) ............................................ 37

3. Panitia Penerimaan Mahasiswa Baru

Tahun Akademik 2008/2009............................. 37

B. Sejarah Singkat dan Perkembangan UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta ................................................ 38

BAB IV TEMUAN DAN ANALISIS

A. Deskripsi Media massa yang digunakan dalam promosi penerimaan

mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta tahun akademik 2008/2009 ......................... 42

B. Analisis Pemanfaatan Media Massa yang

Digunakan dalam Promosi Penerimaan Mahasiswa

Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun Akademik 2008/2009

............................................................................... 53

BAB V PENUTUP

A. ........................................................................... Kesimpulan

............................................................................... 64

B. ........................................................................... Saran-Saran

............................................................................... 65

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN-LAMPIRAN

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Manusia merupakan makhluk sosial, karena manusia tidak bisa hidup dengan

sendirinya melainkan satu sama lain saling membutuhkan. Oleh sebab itu, dalam

kehidupan manusia, komunikasi semakin dirasakan urgensinya. Hal ini bukan

disebabkan oleh kemajuan teknologi semata, akan tetapi karena hasrat dasar manusia

itu sendiri untuk bersosialisasi dan beradaptasi dengan sesamanya.

Komunikasi merupakan aktivitas dasar manusia. Dengan berkomunikasi,

manusia dapat saling berhubungan satu sama lain baik dalam kehidupan sehari-hari di

rumah tangga, di tempat kerja, di pasar, dalam masyarakat atau di mana saja manusia

berada. Tidak ada manusia yang tidak akan terlibat dalam komunikasi.1

Dalam berkomunikasi baik antar individu, kelompok maupun massa

diperlukan adanya media. Karena tanpa adanya media akan lebih sulit dalam

penyampaian informasi khususnya kepada suatu kelompok atau massa pada tempat

dan jarak yang memisahkan antara penyampai dan penerima informasi. Secara

etimologi, istilah komunikasi berasal dari bahasa Inggris yaitu “Comunication” atau

”Communis” yang berarti “sama” atau “sama maknanya” atau pengertian “bersama”.2

Salah satu bentuk dari komunikasi adalah komunikasi massa yaitu suatu

informasi atau pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar

1 Armi Muhammad, Komunikasi Organisasi, (Jakarta : Bumi Aksara, 2001), Cet. Ke-4, h.1

2 Onong Uchana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, (Bandung : Rosdakarya,

2001), cet. Ke-14, h. 8.

orang. Yang dimaksud media massa di sini adalah media cetak (surat kabar dan

majalah),media elektronik (radio, televisi), dan media Film .3

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang sangat cepat dewasa

ini, menyebabkan arus informasi semakin deras dan akses informasi semakin luas.

Kompetisi dalam berbagai bidang sangat ditentukan oleh kemampuan dalam

mengakses dan mendiseminasikan informasi secara efisien dan efektif. Kemampuan

berkomunikasi guna menjelaskan arti dan makna setiap kebijakan yang dikeluarkan

oleh pimpinan sehingga segala bentuk distorsi dan penyimpangan yang mungkin

terjadi dapat diminimalkan, pada sebuah perguruan tinggi, ke depan dituntut

kemampuannya mendeteksi fenomena sikap kritis publik secara dini, serta

memikirkan langkah-langkah antisipatif, dan secara cermat melakukan pemetaan,

penataan dan manajemen informasi.4

Sejak tahun 2002, tepatnya pada tanggal 20 Mei berdasarkan keputusan

Presiden Republik Indonesia Nomor 031 tahun 2002, IAIN Syarif Hidayatullah

Jakarta resmi berubah menjadi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Peresmiannya

dilakukan oleh Wakil Presiden Republik Indonesia, Hamzah Haz pada tanggal 8 Juni

2002 bersamaan dengan upacara Dies Natalis Ke-45 dan Lustrum ke-9 serta

pemancangan tiang pertama pembangunan Kampus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

melalui dana Islamic Development Bank (IDB)5. Dengan perubahan nama IAIN

Syarif Hidayatullah Jakarta menjadi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, maka

diperlukannya sosialisasi nama baru tersebut baik melalui media cetak maupun media

3 Elvinaro Ardianto, Lukiati Komala, Siti Karlinah, Komunikasi Massa Suatu Pengantar

(Bandung, Simbiosa Rekatama Media, 2007), cet. Ke -1 Edisi Revisi, h. 3.

4 Tarmizi Mustafa, Bulletin UIN Syarif Hidayatullah, Media Komunikasi dan Informasi

Sivitas Akademika, Edisi: No. 301 Juli 2004. h. 29.

5 Pedoman Akademik Tahun 2004/2005, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, h. 10.

elektronik karena banyak masyarakat yang pasti belum mengetahui tentang perubahan

nama tersebut atau bahkan mungkin ada masyarakat yang menganggap atau

berpendapat bahwa IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta sudah tidak ada lagi. Karena

seperti yang telah diketahui bersama bahwa nama IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta

ini sudah sangat dikenal luas baik di dalam maupun di luar negeri.


sebuah wadah/tempat lanjutan dalam menuntut ilmu ke jenjang yang lebih tinggi

dimana pelajaran atau mata kuliah yang dipelajari lebih spesifik dan detail

dibandingkan dengan jenjang pendidikan lainnya. Karena di dalam pendidikan tinggi

ini, arah dan tujuan dari mahasiswa dalam menempuh jalan masa depannya mulai

terbuka dan terlihat.

Secara yuridis keberadaan perguruan tinggi di Indonesia dapat dilihat dari

Undang-undang No.2 Tahun 1989 tentang Sistem Pendidikan Nasional, terutama

dalam pasal 16 sampai dengan pasal 22. Lebih khusus lagi bisa dilihat peraturan

pelaksanaannya yakni PP No.30 Tahun 1990 tentang Pendidikan Tinggi.6

Sudah menjadi kebiasaan rutin kampus-kampus di Indonesia tiap tahunnya

pada periode Juni-November disibukkan dengan aktivitas penerimaan mahasiswa

baru. Berbagai selebaran, poster, booklet, spanduk, baliho, pengumuman di koran,

Radio, televisi menjadi ajang sosialisasi sekaligus promosi bagi kampus-kampus

tersebut untuk menggaet minat calon mahasiswa baru. Sebuah perguruan tinggi mulai

melakukan aktifitas fungsi akademiknya pertama kali dengan menerima pendaftaran

para calon mahasiswa baru, melakukan seleksi penerimaan mahasiswa baru,

melaksanakan pendaftaran ulang mahasiswa sampai mengeluarkan daftar nilai atau

transkrip nilai mahasiswa akhir bagi para mahasiswanya yang telah selesai menjalani

6 Bambang Sadono SY. (Eds.). (1993). Panduan Perguruan Tinggi 1993. Semarang : Citra

Almamater. Hlm. 6

masa studinya. Sosialisasi nama UIN Syarif Hidayatullah Jakarta juga bisa dilakukan

melalui aktifitas akademik salah satunya yaitu dengan penerimaan calon mahasiswa

baru. Mulai awal Juni 2008 ini, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta mulai membuka

pendaftaran mahasiswa baru untuk program Sarjana Strata Satu (S1) tahun akademik

2008/2009 melalui jalur Ujian Masuk Lokal atau UML. Pendaftaran dibuka sejak 2

Juni hingga 11 Juli 2008 di ruang pendaftaran Gedung akademik UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta.

Selain melalui jalur UML, Panitia Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) juga

membuka jalur pendaftaran lain, yakni Penelusuran Minat dan Kemampuan (PMDK),

Ujian Masuk Bersama (UMB), dan Seleksi Nasional Mahasiswa Perguruan Tinggi

Negeri (SNMPTN). Melalui jalur UML ini, jatah kursi yang disediakan sekitar 3.000

peserta.

Tahun akademik 2008/2009 UIN Syarif Hidayatullah Jakarta menyediakan

sedikitnya 4.830 kursi bagi Mahasiswa baru. Jumlah itu telah diisi oleh calon

mahasiswa baru lewat jalur PMDK sebanyak 656 orang dari total quota yang

dialokasikan 880 kursi. Sedangkan sisanya, 3.950 kursi akan diperebutkan lewat jalur

UMB Nusantara (15%), UML (60%), dan SNMPTN (15%).7

Dalam promosi ujian masuk dan menjaring para calon mahasiswa, UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta melakukan promosi baik melalui media massa cetak maupun

media massa elektronik. Media apa saja yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta dan bagaimana UIN Syarif Hidayatullah Jakarta memanfaatkan media

tersebut dalam promosi penerimaan mahasiswa baru. Hal itulah yang ingin penulis

teliti dalam skripsi ini.

7 http://www.uinjkt.ac.id/index.php?option=com_content&view=article&id=91:uin-jakarta-

buka-jalur-uml

Berdasarkan pemikiran di atas maka peneliti tertarik untuk melakukan

penelitian dalam penulisan skripsi dengan judul : “Pemanfaatan Media Massa

Dalam Promosi Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Tahun Akademik 2008/2009”

B. Pembatasan dan Perumusan Masalah

1. Pembatasan Masalah

Agar penelitian ini lebih terarah maka peneliti perlu membatasi masalah yang

akan diteliti yaitu berkenaan dengan media yang digunakan dan pemanfaatan

media massa tersebut dalam promosi penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta tahun akademik 2008/2009.

2. Perumusan Masalah

Berdasarkan pembatasan masalah diatas, maka masalah dapat dirumuskan

sebagai berikut :

a. Media massa apakah yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

dalam promosi penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009?

b. Bagaimanakah pemanfaatan media massa yang digunakan UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta dalam promosi penerimaan mahasiswa baru tahun

akademik 2008/2009?

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian

Adapun tujuan yang hendak dicapai melalui penelitian ini adalah:

a. Untuk mengetahui media massa apa saja yang digunakan UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta dalam promosi penerimaan mahasiswa baru tahun

akademik 2008/2009

b. Untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan media massa dalam promosi

penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

2. Manfaat Penelitian

Adapun Manfaat dari penelitian ini adalah:

a. Akademis

Secara akademis, semoga hasil penelitian ini dapat memberikan kontribusi

terhadap perkembangan khazanah keilmuan dan dapat pula memperkaya

teori-teori Komunikasi khususnya komunikasi massa yang berkaitan

dengan penyampaian informasi kepada khalayak banyak, serta

pemanfaatan media massa.

b. Praktis

Secara praktis hasil Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan pedoman

dasar untuk mengetahui pemanfaatan media massa bagi perguruan tinggi

dan berguna untuk menambah wawasan tentang cara penyampaian

informasi yang efektif untuk pengembangan promosi UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta.

D. Metodologi Penelitian

1. Metode Penelitian

Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi ini adalah metode

penelitian kualitatif, yaitu penelitian yang memberikan gambaran secara objektif suatu

masalah dalam penelitian ini. Dalam penelitian ini, pendekatan yang digunakan

bersifat deskriptif analisis yaitu melukiskan variabel demi variabel, satu demi satu,

sebagai prosedur pemecahan yang diselidiki dengan menggambarkan/melukiskan

keadaan subjek/objek penelitian (seseorang, lembaga, masyarakat, dan lain-lain) pada

saat sekarang berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya. Pada

umumnya penelitian deskriptif merupakan penelitian non hipotesa.8

2. Subjek dan Objek Penelitian

a. Subjek penelitian

Subjek penelitian yaitu tempat memperoleh keterangan.9 Dan yang

menjadi subjek penelitian ini adalah pemanfaatan media massa dalam

promosi penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

tahun akademik 2008/2009.

b. Objek penelitian

Objek penelitian ini dilakukan pada Penerimaan Mahasiswa Baru UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun akademik 2008/2009.

3. Penentuan Lokasi Penelitian

Penentuan lokasi penelitian di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta pada unit

pengelolaan penerimaan mahasiswa baru, yaitu Bagian Pelayanan Infomasi dan

Humas dan Bagian Akademik UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

4. Teknik Pengumpulan Data

Pada penelitian ini peneliti menggunakan teknik pengumpulan data

diantaranya:

a. Observasi

8 Suharsimi Arikunto, Prosedur Penelitian (Jakarta : PT. Bina Aksara,1985), cet. Ke-2, h.139.

9 Tatang M. Arifin, Menyusun Rencana Penelitian, (Jakarta : Rajawali Press, 1989), h.15.

Dilakukan peneliti secara langsung di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

khususnya pada unit pengelolaan penerimaan mahasiswa baru, observasi ini

dilakukan untuk memperoleh data-data tentang pemanfaatan media massa

yang digunakan dalam promosi penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta, observasi dilakukan selama 1 bulan pada bagian

pelayanan Informasi dan humas UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

b. Wawancara

Wawancara di lakukan peneliti secara tatap muka langsung kepada pihak

yang bersangkutan seperti kepala Bagian Akademik, Kasubag Pelayanan

Informasi dan Humas yaitu Bpk. Drs. Abdul Aziz Hasibuan, Kasubag

Pengembangan dan Sistem Informasi yaitu Bpk. Ahmad Sulhi, S. Ag serta

Pemimpin Redaksi Berita UIN yaitu Bpk. Drs. Nanang Syaikhu dengan cara

memberikan pertanyaan langsung atau memberikan lembar pertanyaan

untuk dijawab secara langsung.

c. Dokumentasi

Untuk mengumpulkan dan menelaah beberapa literatur dan data-data yang

berkaitan dengan penelitian ini, selain itu dokumentasi juga dimaksudkan

untuk menjelaskan teori yang digunakan, Telaah kepustakaan didapat dari

sumber informasi seperti buku-buku, jurnal, surat kabar dan majalah yang

kiranya dapat mendukung penelitian ini dari segi pustaka.

5. Teknik Analisis Data

Teknik analisis data dilakukan setelah semua data terkumpulkan. Dan untuk

menganalisis data dilakukan dengan cara mendeskripsikan data yang diperoleh, yaitu

hasil dari observasi dan wawancara dengan unit pengelola penerimaan mahasiswa

baru. Data tersebut dideskripsikan secara konkret dengan didukung oleh data yang

diperoleh dari dokumen/arsip maupun sumber lainnya yang berkaitan dengan promosi

penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tahun akademik

2008/2009. Adapun teknik penulisan skripsi ini penulis berpedoman kepada Buku

Pedoman Penulisan Karya Ilmiah (Skripsi, Tesis, dan Disertasi ) yang diterbitkan oleh

CEQDA UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 2007.

E. Tinjauan Pustaka

Dalam menentukan judul skripsi ini penulis telah mengadakan tinjauan

kepustakaan baik di perpustakaan Fakultas Dakwah dan Komunikasi maupun

perpustakaan utama UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Penulis tidak menemukan judul

skripsi yang serupa atau mirip dengan judul yang penulis ajukan. Penulis hanya

menemukan beberapa artikel tentang promosi dan penerimaan mahasiswa baru dan

media massa di antaranya yaitu karya Ulfailyas tentang Kampus, Penerimaan

Mahasiswa Baru dan Kualitas Pendidikan. Dalam artikel ini Ulfa membahas tentang

promosi universitas khususnya promosi yang dilakukan oleh universitas-universitas

swasta dan kualitas pendidikan di perguruan tinggi swasta maupun perguruan tinggi

negeri saat ini. Dan artikel karya Wayan Gede Merta yaitu tentang Pemikiran Ulang

Promosi Universitas. Dalam artikelnya ini ia membahas tentang strategi promosi yang

harus dilakukan oleh Universitas Warmadewa dalam menarik minat calon mahasiswa

untuk bergabung di dalamnya. Menurut pengamatan peneliti dari hasil penelitian yang

telah dilakukan sampai saat ini belum menemukan judul yang serupa dengan judul

yang peneliti ajukan yaitu Pemanfaatan Media Massa dalam Promosi Penerimaan

Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun Akademik 2008/2009.

F. Sistematika Penulisan

Untuk mengetahui gambaran yang jelas tentang hal-hal yang diuraikan dalam

penulisan ini, maka peneliti membagi sistematika penyusunan ke dalam lima bab,

masing-masing bab dibagi dalam sub dengan perincian sebagai berikut:

BAB I. Pendahuluan meliputi: Latar Belakang Masalah, Pembatasan dan

Perumusan Masalah, Tujuan dan Manfaat Penelitian, Metodologi Penelitian, Tinjauan

Pustaka, Sistematika Penulisan.

BAB II. Landasan Teori meliputi: Pemanfaatan Media Massa yang terdiri dari

Pengertian Pemanfaatan, Pengertian Media Massa, Bentuk-Bentuk Media Massa, dan

Fungsi Media Massa; Peranan Media Massa dalam Kehidupan; dan Ruang Lingkup

Promosi yang terdiri dari Pengertian Promosi, Bentuk-Bentuk Promosi, dan

Pentingnya Promosi; serta Media Massa sebagai Sistem Promosi.

BAB III. Gambaran Umum Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta Tahun Akademik 2008/2009 meliputi: Penerimaan

Mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tahun akademik 2008/2009 yang

terdiri dari Pengertian Peneriman Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta,

Pola Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, dan Panitia

Penerimaan Mahasiswa Baru tahun akademik 2008/2009; Sejarah Singkat dan

Perkembangan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

BAB IV. Temuan Data dan Hasil Penelitian meliputi: Deskripsi media massa

yang digunakan dalam promosi penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta tahun akademik 2008/2009, Analisis pemanfaatan media massa yang

digunakan dalam promosi penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta tahun akademik 2008/2009.

BAB V. Penutup meliputi : Kesimpulan dan Saran

BAB II

LANDASAN TEORI

A. PEMANFAATAN MEDIA MASSA

1. Pengertian Pemanfaatan

Pemanfaatan adalah kata imbuhan yang berasal dari kata dasar “manfaat”.

Dalam kamus besar bahasa Indonesia arti harfiah “manfaat” ialah guna, faedah.

Sedangkan pemanfaatan adalah proses, cara, atau perbuatan memanfaatkan.10

2. Pengertian Media Massa

Secara etimologi, media adalah kata jamak dari bahasa Latin yaitu medium

yang berarti alat perantara. Sedangkan secara terminologi media berarti segala sesuatu

yang dapat dijadikan sebagai alat komunikasi; seperti koran, majalah, radio, televisi,

film, poster dan spanduk perantara untuk mencapai tujuan tertentu. Media adalah alat

atau sarana, Sedangkan Massa adalah sarana dan saluran resmi sebagai alat

komunikasi untuk menyebarkan berita dan pesan kepada masyarakat luas.11

Media massa adalah suatu istilah yang mulai dipergunakan pada tahun 1920-

an untuk mengistilahkan jenis media yang secara khusus didesain untuk mencapai

masyarakat yang sangat luas. Dalam pembicaraan sehari-hari, istilah ini sering

disingkat menjadi media. Beberapa media yang kita kenal seperti: Koran, Majalah,

Televisi, Radio, Film dan Interenet.12

10

Department Pendidikan dan Kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia, (Jakarta : Balai

Pustaka, 2007), cet. Ke-4, h.710-711.

11


Pustaka, 2007), cet. Ke-3, h. 726.

12 http://frozza.blogdetik.com/index.php/media-massa/ 9-4-2009

Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari

sumber kepada khalayak (penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi

mekanis seperti: Surat kabar, Film, Radio dan televisi.13

Menurut Rudy dalam bukunya yang berjudul ” Komunikasi dan hubungan

Masyarakat Internasional”, media massa adalah media yang dapat dengan mudah

diakses oleh banyak orang serta dapat dilihat dan/atau didengar oleh khalayak dalam

waktu bersamaan atau hampir bersamaan oleh orang banyak. Contohnya radio,

televisi, surat kabar, majalah, film, brosur, pamflet, dan poster.14

Jadi penulis berasumsi bahwa Media massa adalah suatu jenis komunikasi

yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar dan heterogen dengan

menggunakan media cetak atau elektronik, sehingga pesan informasi yang sama dapat

diterima secara serentak dan sesaat.

3. Bentuk-Bentuk Media Massa

Media massa pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yakni media

massa cetak dan media massa elektronik.

a. Media massa cetak

Media cetak arti secara harfiah bahasa Indonesia “cetak” ialah cap,

acuan. Sedangkan dalam bahasa Inggris, cetak, yang berkaitan dengan

produksi media cetak, ialah press berarti: mesin untuk mencetak buku,

media, surat kabar. Adapun the press ialah surat kabar, media dan juga

ada di dalamnya para wartawan.15 Media cetak adalah media yang

13

Hafied Canggara, Pengantar Komunikasi Ilmu Komunikasi, Edisi Revisis ( Jakarta : PT

Raja Grafindo Persada 2008), h.126

14

Teuku May Rudy, Komunikasi dan Hubungan Masyarakat Internasional, (Bandung : PT.

Refika Aditama, 2005), Cet Ke-1, h. 65

15

R. Masri Sareb Putra, Media Cetak Bagaimana Merancang dan Memproduksi, (Yogyakarta,

Graha Ilmu, 2007), cet, Ke-1. h. 5

menggunakan bahan dasar kertas atau kain untuk menyampaikan pesan-

pesannya. Unsur-unsur utamanya adalah tulisan (teks), gambar

visualisasi, atau keduanya.16 Adapun bentuk-bentuk media cetak

diantaranya adalah:

1) Surat kabar

Surat kabar merupakan media massa yang paling tua dibandingkan

dengan jenis media massa lainnya. Karakteristik surat kabar

sebagai media massa mencakup: publisitas, periodesitas,

universalitas, aktualitas dan terdokumentasikan.17

Surat kabar memiliki beberapa keunggulan, antara lain: cakupan

pasarnya luas dan bisa dalam lingkup nasional, regional maupun

lokal; fleksibel; tepat waktu; diterima luas; sangat terpercaya;

referensi yang mudah dibawa; dan bisa juga memuat hal yang

aktual.

Selain keunggulan, surat kabar juga memiliki kelemahan

diantaranya adalah hanya dapat dibaca dalam waktu singkat;

kualitas reproduksi buruk; pembaca ganda terbatas; tata letak yang

buruk dapat mengacaukan penglihatan pembaca dan informasi

yang berlebihan membuat pengaruh iklan berkurang; beberapa

kelompok pembaca tidak dapat terjangkau, karena adanya

perbedaan bahasa.

2) Majalah

16

Httpmedia.diknas.go.id (03 Februari 2009)

17

Elvinaro Ardianto, Lukiati Komala, Siti Karlinah, Komunikasi Massa Suatu Pengantar

(Bandung, Simbiosa Rekatama Media, 2007), cet. Ke -1 Edisi Revisi, h. 112.

Majalah merupakan media yang paling simpel organisasinya,

relatif lebih mudah mengelolanya, serta tidak membutuhkan modal

yang banyak. Karakteristik yang dimiliki majalah yaitu: penyajian

lebih dalam, nilai aktualitas lebih lama, gambar/foto lebih banyak,

kover sebagai daya tarik.18

Keunggulan majalah antara lain19

: menjangkau segmen pasar

tertentu yang spesifik dan terspesialisasi secara demografis maupun

geografis; terpercaya; mampu mengangkat produk yang diiklankan

sejajar dengan persepsi khalayak terhadap prestise yang

bersangkutan; kualitas reproduksi sangat bagus; masa edar sangat

panjang dan biasanya dikoleksi; pembaca ganda banyak; kualitas

visual sangat bagus karena dicetak diatas kertas bermutu tinggi;

dapat digunakan sebagai media humas dan sales promotion.

Namun majalah juga memiliki kelemahan, yaitu: pemesanan

tempat iklan di majalah harus jauh-jauh hari dan tempat-tempat

tertentu di majalah kadang-kadang sudah dikontrak untuk jangka

waktu yang lama; waktu edar sangat lambat; dan biayanya mahal.

3) Brosur

Brosur adalah kertas cetakan yang mengandung informasi tentang

suatu barang atau jasa yang akan ditawarkan kepada konsumen

atau pengguna dengan harapan dapat dibeli atau dimanfaatkan oleh

konsumen atau pengguna. Informasi dalam brosur ditulis dalam

18

Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa Suatu Pengantar …,h. 121.

19

Fandy tjiptono, Strategi Pemasaran (Yogyakarta: Andy,2000), h. 234.

bahasa yang ringkas, dan dimaksudkan mudah dipahami dalam

waktu singkat.20

4) Spanduk

Spanduk termasuk sarana efektif komunikasi. Oleh karena itu, pada

setiap tempat yang dianggap strategis, spanduk selalu ada. Tujuan

pemasangan spanduk ini pun bermacam-macam: menawarkan

produksi, imbauan, sosial, dan lain-lain.

Menurut M.Dahlan Al Barry dalam Kamus Modern Bahasa

Indonesia spanduk adalah kain yang dipasang-rentangkan yang

berisi suatu tulisan (promosi, semboyan dan sebagainya).21

Setidaknya ada hal-hal yang perlu diperhatikan agar spanduk dapat

berfungsi mendidik masyarakat yakni sesuai peraturan perijinan

dan bahasa/kalimatnya menggunakan norma yang berlaku. Dari sisi

perijinan, sesuai ketentuan yang berlaku maka diharapkan

keberadaan spanduk tidak mengganggu ketertiban, keindahan, dan

kenyamanan umum. Sedang dari sisi kalimat, harus menggunakan

bahasa Indonesia yang memenuhi kaidah baik dan benar.22

5) Poster

Poster adalah salah satu media efektif utama untuk melakukan

kontak dengan khalayak. Poster merupakan gabungan antara

gambar dan tulisan dalam satu bidang yang memberikan informasi

20

http://id.wikipedia.org/wiki/Brosur. (26 Januari 2009) 21

M. Dahlan Al Barry, Kamus Modern Bahasa Indonesia, (Yogyakarta , Arkola, 1994 ), h.

617. 22 http://tunas63.wordpress.com/2008/09/10/eyd-bhs-indonesia-yang-benar-pada-spanduk 18-

4-2009

tentang satu atau dua ide pokok, poster hendaknya dibuat dengan

gambar dekoratif dan huruf yang jelas.

Ciri-ciri poster yang baik yaitu: Sederhana, Menyajikan suatu ide,

Slogan yang ringkas, Gambar dan tulisan yang jelas, memiliki

komposisi dan variasi yang bagus.23

b. Media massa elektronik

Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan hanya

bisa digunakan bila ada jasa transmisi siaran.24

Sedangkan dalam kamus

besar bahasa Indonesia elektronik merupakan sarana media massa yang

mempergunakan alat-alat elektronik modern.25 Media elektronik yang

memenuhi kriteria media massa adalah:

1) Radio siaran

Radio adalah media massa yang tergolong murah dan lebih kurang

80% dapat menjangkau wilayah Indonesia.26

Walau radio hanya

dapat di dengar (auditif), radio dapat juga dikatakan sebagai satu

alat komunikasi yang baik, karena mempunyai peranan yang sangat

penting untuk mendapatkan informasi, hiburan dan lain-lain.

Keunggulan radio diantaranya: merupakan media yang bersifat

massal; memiliki khalayak yang terspesialisasi secara geografis dan

demografis; pembuatan iklan untuk radio relatif murah; dapat

mendukung kampanye iklan di media lain; fleksibel; penyisipan

23

Asnawir, Basyaruddin Usman, Media Pembelajaran (Jakarta, Ciputat Pers, 2002), cet. Ke-

1, h.44.

24

Fandy tjiptono, Strategi Pemasaran…, h. 236.

25


Pustaka, 1997), cet. Ke-9, h.640.

26

Roudhonah, Ilmu Komunikasi, (Jakarta, UIN Jakarta Press, 2007), cet. Ke-1. h. 142

iklan di tengah-tengah acara radio lebih efektif daripada ditengah-

tengah acara televisi; radio bukan media yang musiman; radio

dapat dibawa-bawa dan relatif tidak memerlukan energi listrik yang

besar.

Kelemahannya sebagai berikut: hanya menyajikan suara; iklan di

radio biasanya disuarakan dengan cepat; banyaknya stasiun radio di

suatu wilayah menyebabkan pengiklan sering tumpang tindih

dalam menjangkau pasar; iklan harus disesuaikan dengan sumber

daya setempat; frekuensi iklan yang disiarkan sulit dibuktikan telah

sesuai dengan pesanan.

2) Televisi

Televisi adalah alat komunikasi yang mempunyai sifat auditif

(dapat didengar) dan juga visual (dapat dilihat). Televisi sebagai

media elektronik memiliki keunggulan sebagai berikut: bersifat

audio, visual, motion, formatnya sangat fleksibel, jangkauannya

jauh, prestisius, sangat menarik perhatian, menimbulkan dampak

yang kuat, kemampuannya kuat untuk mempengaruhi persepsi

khalayak.

Dan memiliki beberapa kelemahan juga, yaitu: biayanya sangat

mahal, banyak gangguan, penayangan terlalu cepat, dan khalayak

yang cenderung tidak selektif.

3) Film

Film adalah bentuk dominan dari komunikasi massa visual di

belahan dunia ini. Film merupakan kombinasi dari drama dengan

paduan suara dan musik, serta drama dengan paduan dari tingkah

laku dan emosi, dapat dinikmati oleh penontonnya. Karakteristik

film adalah layar lebar, pengambilan gambar, konsentrasi penuh

dan identifikasi psikologis.27

4) Internet

Secara harfiah media online atau yang lebih dikenal dengan nama

internet berasal dari kata interconnection networking. Inter yang di

singkat dari kata international yang berarti seluruh dunia.

Connection berarti hubungan dan networking ialah jaringan

komputer pribadi.28 Internet adalah suatu jaringan komputer global

terbentuk dari jaringan-jaringan komputer lokal dan regional yang

memungkinkan komunikasi data antar komputer-komputer yang

terhubung ke jaringan tersebut.29

Internet merupakan tempat terhubungnya berbagai mesin komputer

yang mengolah informasi di dunia ini baik berupa server, komputer

pribadi, handphone, komputer genggam, PDA, dan lain

sebagainya. Masing-masing mesin ini bekerja sesuai dengan

fungsinya, baik sebagai penyedia layanan yang biasa disebut

dengan server maupun sebagai pengguna layanan yang disebut

dengan client.30

27

Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa Suatu Pengantar …,h. 143.

28

Michael R. Wijela, kursus kilat 24 jurus internet explorer (Jakarta : PT. Dinastindo, 1997),

cet. Ke-2, h. 1

29

Donni B. U, “Internet sebagai Media Islam (http : Hudzaifah. Org)

30

Jack Febrian, menggunakan internet (Bandung : informatika, 2007), cet. Ke-7, h. 2.

Pemanfaatan internet ternyata tidak hanya sebagai sumber

informasi, tetapi juga memiliki berbagai manfaat lainnya yang

mungkin belum banyak orang yang mengetahuinya. Selain untuk

sekedar mencari informasi dan berkomunikasi dengan email atau

chatting, media online juga memiliki manfaat besar diantaranya

sebagai media untuk mempromosikan berbagai kegiatan seperti

promosi pendaftaran penerimaan mahasiswa baru, karena media

ini cukup efektif dan mudah di akses kapan saja.

4. Fungsi Media Massa

Menurut Effendy (1993), media massa memiliki fungsi secara umum

diantaranya adalah:

a. Fungsi informasi; artinya media massa berfungsi sebagai penyebar

informasi bagi pembaca, pendengar, atau pemirsa. Berbagai informasi

dibutuhkan oleh khalayak media massa yang bersangkutan sesuai dengan

kepentingannya.

b. Fungsi edukasi; artinya media massa berfungsi sebagai sarana edukasi

bagi khalayaknya (mass education). Salah satu cara edukasi yang

dilakukan oleh media massa adalah melalui pengajaran nilai, etika, serta

aturan-aturan yang berlaku kepada pemirsa, pembaca maupun pendengar

seperti drama, cerita, diskusi dan artikel.

c. Fungsi persuasif; artinya media massa berfungsi mempengaruhi yaitu

dimana khalayak dapat terpengaruh oleh iklan-iklan yang ditayangkan

televisi ataupun surat kabar yang secara implisit terdapat pada

tajuk/editorial, features, iklan, artikel, dan sebagainya.31

31

Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa Suatu Pengantar …., h. 19.

B. PERANAN MEDIA MASSA DALAM KEHIDUPAN

Berbicara mengenai peranan tentu tidak bisa terlepas dari istilah status atau

kedudukan. Walaupun keduanya berbeda, akan tetapi saling berhubungan erat antara

satu dengan yang lainya. Peranan diibaratkan seperti dua sisi mata yang berbeda, akan

tetapi kelekatannya sangat terasa sekali.

Seseorang dikatakan berperan atau memiliki peranan karena orang tersebut

mempunyai status atau kedudukan dalam masyarakat. Walaupun kedudukannya itu

berbeda antara satu orang dengan orang yang lain, akan tetapi masing-masing dirinya

berperan sesuai dengan statusnya.32

Media massa, seperti halnya pesan lisan dan isyarat, sudah menjadi bagian tak

terpisahkan dari komunikasi manusia. Pada hakikatnya, media adalah perpanjangan

lidah dan tangan yang berjasa meningkatkan kapasitas manusia untuk

mengembangkan struktur sosialnya. Namun banyak orang yang tidak menyadari

hubungan fundamental antara manusia dan media itu, dan keliru menilai peran media

dalam kehidupan.

Peran media massa dalam kehidupan sosial, terutama dalam masyarakat

modern tidak ada yang menyangkal, menurut McQuail dalam bukunya Mass

Communication Theories, ada enam perspektif dalam hal melihat peran media.

1. Melihat media massa dipandang sebagai jendela yang memungkinkan

khalayak melihat apa yang sedang terjadi di luar sana. Atau media

merupakan sarana belajar untuk mengetahui berbagai peristiwa.

2. Media juga sering dianggap sebagai cermin berbagai peristiwa yang ada

di masyarakat dan dunia, yang merefleksikan apa adanya.

3. Memandang media massa sebagai filter yang menyeleksi berbagai hal

untuk diberi perhatian atau tidak. Media senantiasa memilih issue,

informasi atau bentuk content yang lain berdasar standar para

32

Department pendidikan dan kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia, (Jakarta : Balai Pustaka, 1988), h. 667

pengelolanya. Di sini khalayak “dipilihkan” oleh media tentang apa-apa

yang layak diketahui dan mendapat perhatian.

4. Media massa acapkali pula dipandang sebagai penunjuk jalan atau yang

menerjemahkan dan menunjukkan arah atas berbagai ketidakpastian,

atau alternatif yang beragam.

5. Melihat media massa sebagai forum untuk mempresentasikan berbagai

informasi dan ide-ide kepada khalayak, sehingga memungkinkan terjadinya tanggapan dan umpan balik.

6. Media massa tidak hanya sekadar tempat berlalu lalangnya informasi, tetapi

juga partner komunikasi yang memungkinkan terjadinya komunikasi interaktif Isi dan informasi yang disajikan, mempunyai peran yang signifikan dalam

proses sosial, sehingga apa yang ada di media massa akan mempengaruhi realitas

subjektif pelaku interaksi sosial. Gambaran tentang realitas yang dibentuk oleh isi

media massa inilah yang nantinya mendasari respon dan sikap khalayak terhadap

berbagai objek sosial. Informasi yang salah dari media massa akan memunculkan

gambaran yang salah pula terhadap objek sosial itu. Karenanya media massa dituntut

menyampaikan informasi secara akurat dan berkualitas. Kualitas informasi inilah

yang merupakan tuntutan etis dan moral penyajian media massa.33

C. RUANG LINGKUP PROMOSI

1. Pengertian Promosi

Banyak orang menganggap bahwa promosi dan pemasaran mempunyai

pengertian yang sama, dimana sebenarnya promosi hanya merupakan salah satu

bagian dari kegiatan pemasaran. Walaupun promosi sering dihubungkan dengan

penjualan tetapi kenyataannya promosi mempunyai arti yang lebih luas dari penjualan

karena penjualan hanya berhubungan dengan pertukaran hak milik yang dilakukan

oleh tenaga penjual, sedangkan promosi adalah setiap aktivitas yang ditujukan untuk

memberitahukan, membujuk atau mempengaruhi konsumen untuk tetap menggunakan

produk dan jasa yang dihasilkan perusahaan tersebut.

33

Dennis McQuaill, Mass Communication Theories, (Jakarta : Erlangga, 2000), h. 66

Dalam kamus besar bahasa Indonesia, Promosi adalah perkenalan (dalam

rangka memajukan usaha dagang) kegiatan komunikasi untuk meningkatkan volume

penjualan dengan pameran, periklanan, demonstrasi, dan usaha lain yang bersifat

persuasif.34

Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat

penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk jasa. Kegiatan

promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan

konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam

kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya

yang dilakukan dengan menggunakan alat-alat promosi.35

Promosi adalah mekanisme komunikasi persuasif pemasaran dengan

memanfaatkan teknik-teknik humas. Promosi merupakan forum pertukaran informasi

antara organisasi dan konsumen dengan tujuan utama memberi informasi tentang

produk atau jasa yang disediakan oleh organisasi, sekaligus membujuk konsumen

untuk bereaksi terhadap produk atau jasa tersebut.36

Berdasarkan definisi-definisi di atas, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa

promosi adalah usaha-usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi

konsumen agar membeli produk yang dihasilkan ataupun untuk menyampaikan berita

tentang produk tersebut dengan jalan mengadakan komunikasi dengan para konsumen

yang sifatnya membujuk.

34

Department pendidikan dan kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia, (Jakarta : Balai

Pustaka, 1997), cet ke 9, h. 790

35

Ramabat Lupiyoadi, A. Hamdani, Manajemen Pemasaran Jasa Edisi 2, (Jakarta : Salemba

empat 2006), hal. 120

36

Badollahi Mustafa, Promosi Jasa Perpustakaan (Jakarta : Universitas Terbuka, Depdikbud,

1996), cet. Ke 1, h. 20

Seperti telah dikatakan di atas, tujuan dasar dilaksanakannya promosi adalah

untuk mempengaruhi konsumen supaya membeli produk yang dihasilkan penjual.

Suatu promosi yang dilaksanakan tanpa mempunyai tujuan sama saja dengan

melaksanakan pekerjaan yang sia- sia. Tujuan promosi merupakan dasar dalam

membuat keseluruhan program promosi yang akan dijalankan oleh perusahaan dalam

rangka mencapai apa yang diinginkannya, kemudian akan menyusul langkah-langkah

selanjutnya.

2. Bentuk-bentuk Promosi

Banyak cara promosi yang dilakukan oleh perusahaan dalam rangka

meningkatkan volume penjualannya. Beberapa bentuk atau media promosi yang

biasa digunakan oleh organisasi antara lain adalah:

a. Publikasi

Publikasi adalah perangsangan non personal agar ada permintaan

terhadap produk atau jasa melalui berita mengenai hal-hal di media

penerbitan atau melalui penyajian yang menarik di radio, televisi, atau di

panggung. Publikasi memiliki beberapa keunggulan sehingga merupakan

investasi yang baik; pertama, publikasi ditempatkan sebagai berita dan

bukan di ruang iklan. Penempatan ini memberikan kesan bahwa informasi

dalam berita mengenai produk atau jasa itu lebih objektif dibandingkan

dengan iklan yang dianggap mempromosikan diri. Kedua, publikasi

cenderung untuk sampai kepada konsumen yang tidak menyukai iklan atau

kontak pribadi. Ketiga, publikasi mempunyai potensi tinggi untuk

didramatisasi, sehingga dapat menarik perhatian dan mempengaruhi

orang.37

37

Badollahi, Promosi Jasa Perpustakaan …,h. 29.

b. Iklan

Iklan adalah media promosi dalam bentuk penyajian mengenai ide,

produk, atau jasa dengan cara membayar. Iklan dapat dilaksanakan dalam

berbagai bentuk. Dapat melalui media cetak (surat kabar dan majalah) dan

media elektronik (radio dan televisi); melalui produk barang-barang murah

dan sederhana seperti korek api, kalender, lewat kartu, surat edaran atau

brosur; melalui surat langsung; dan lain-lain.38

c. Kontak perorangan

Promosi secara kontak perorangan dilakukan melalui pertemuan

langsung antara wakil organisasi dengan pasar target. Promosi dengan

kontak perorangan ternyata merupakan sarana yang lebih ampuh daripada

sarana atau promosi lainnya seperti iklan dan publikasi. Selain itu kontak

perorangan akan meningkatkan hubungan antara konsumen dan organisasi

secara lebih manusiawi.39

Menurut kotler fungsi kontak perorangan dalam

promosi dapat diuraikan seperti: menjual, memberi layanan, dan meneliti.

d. Insentif

Insentif adalah pemberian sesuatu yang bernilai (uang atau bukan

uang) sebagai tambahan terhadap penawaran yang diajukan dengan

maksud untuk mendorong perubahan sikap konsumen terhadap penawaran

itu. Insentif biasanya diberikan kepada orang atau kelompok yang kurang

bermotivasi, acuh tak acuh, atau kurang suka terhadap penawaran suatu

produk atau jasa. Insentif memainkan peranan besar dalam pemasaran

produk dan jasa perusahaan.pemberian insentif biasanya mencakup

38


39


potongan harga yang besar, sayembara, contoh cuma-cuma, atau

diboncengkan dengan produk lain yang sudah dikenal, dan lain-lainnya.40

e. Penciptaan suasana dan lingkungan (atmospheric)

Kotler mengartikan atmospheric sebagai ‘perancangan’ lingkungan

organisasi yang diperhitungkan sedemikian rupa, agar menimbulkan

dampak kognitif dan atau emosional kepada pasar atau target. Suasana ini

diciptakan sedemikian rupa sehingga meningkatkan kepuasan pada waktu

membeli produk atau memanfaatkan jasa tersebut.41

3. Pentingnya Promosi

Dalam menjalankan bisnis apapun, promosi menjadi suatu hal yang

sangat penting untuk dilakukan guna mendapatkan hasil yang maksimal.

Tanpa promosi suatu usaha atau bisnis tentu hanya akan memberikan hasil

yang biasa-biasa saja. Apabila omset penjualan dari hari ke hari tidak ada

perkembangan atau bahkan mungkin cenderung terus menurun, maka sudah

seharusnya perlu melakukan sesuatu untuk merubah keadaan tersebut. Dan

salah satu cara yang paling baik adalah dengan melakukan promosi atas

barang atau jasa yang akan dijual kepada publik. Tampil beda adalah bahasa

wajib dalam promosi untuk menciptakan kesan publik terhadap produk yang

akan di promosikan. Semakin banyak orang mengenal dan mengetahui produk

atau jasa yang dijual, maka terdapat kemungkinan bagi publik tersebut untuk

membeli produk atau jasa yang dijual menjadi lebih besar, dan secara otomatis

omset penjualan pun akan meningkat.42

40


41


42 http://hostingkampus.com/toko/index/Name=pentingnya-sebuah-promosi 13 Januari 2009

Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Promosi

Perusahaan atau organisasi harus dapat menentukan bagaimana kombinasi

dari publikasi, iklan, kontak perorangan, insentif dan penciptaan suasana

lingkungan kondusif yang paling tepat bagi perusahaan atau organisasinya.

Menurut Drs. Basu Swastha D.H. dan Drs. Irawan MBA faktor-faktor

yang mempengaruhi efektif tidaknya promosi antara lain adalah :

a. Besarnya dana yang dipasarkan untuk promosi

b. Sifat pasar.

c. Jenis produk yang dipasarkan

d. Tahap-tahap dalam siklus kehidupan barang.

D. MEDIA MASSA SEBAGAI SISTEM PROMOSI

Kekuatan arus informasi dan teknologi telah menyebabkan aliran barang dan

jasa yang dihasilkan produsen dari berbagai belahan dunia dengan mudah disuguhkan

kepada konsumen. Bagi konsumen suguhan ini tentu mempermudah melakukan

pilihan yang sesuai tingkat kebutuhan dan finansial yang dimiliki. Di sini, konsumen

menjadi titik sentral yang selalu dibidik. Promosi selalu menjadi unsur penting untuk

menjual barang dan jasa dalam waktu yang cepat dengan hasil yang diharapkan

maksimal. Di sini perusahaan tidak hanya menjual barang dan jasa yang bersifat

instan, tetapi lebih pada daya menanamkan brand image yang kuat ke konsumen

sehingga konsumen tidak mudah beralih ke produk dan brand yang lain. Daya

pengaruh untuk menguatkan dan mengukuhkan brand dalam ingatan konsumen selalu

menggunakan media massa baik cetak maupun elektronik. Karena media massa

adalah sarana paling efektif untuk menjangkau konsumen dengan mudah dan dalam

waktu yang cepat.43

Telah kita ketahui bersama kelebihan dan kekurangan yang dimiliki media-

media massa tersebut. Maka dari itu, perusahaan harus lebih jeli dalam memilih media

massa apa yang tepat guna mempromosikan produk barang atau jasanya tersebut.

Dengan pemillihan media yang tepat, maka akan didapatkan sasaran yang dituju.

Promosi dapat dikatakan sangat bergantung pada media massa dalam

pelaksanaannya. Karena media-media promosi yang digunakan sebagai alat promosi

adalah media massa, dan media masa merupakan media yang dapat dengan mudah

diakses oleh banyak orang serta dapat dilihat dan/atau didengar oleh khalayak dalam

waktu bersamaan atau hampir bersamaan oleh orang banyak. Berdasarkan fakta

tersebut jelaslah bahwa untuk mencapainya, promosi menggunakan media massa agar

tercapai apa yang ditujunya.

43

http://faizperjuangan.wordpress.com/2008/11/24/proses-promosi-yang-baik/ 13 januari

2009

BAB III

SISTEM PENERIMAAN MAHASISWA BARU UIN SYARIF

HIDAYATULLAH JAKARTA TAHUN AKADEMIK 2008/2009

A. Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun

Akademik 2008/2009

1. Pengertian Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Tahun Akademik 2008/2009

Penerimaan mahasiswa baru adalah proses penyaringan calon mahasiswa dan

mahasiswi yang akan masuk ke Perguruaan Tinggi Negeri maupun swasta melalui

bermacam cara dan syarat. Diantaranya melalui SPMB, yaitu salah satu bentuk ujian

masuk perguruan tinggi negeri yang diselenggarakan oleh Negara secara serempak di

seluruh Indonesia; penyaluran minat dan kemampuan atau biasa disebut PMDK.

Dalam program ini calon mahasiswa dituntut memiliki prestasi yang cukup bagus di

sekolahnya dan setiap perguruan tinggi memiliki ketentuan yang berbeda sesuai

dengan standar perguruan tinggi tersebut. Penyeleksian calon mahasiswa di setiap

perguruan tinggi negeri maupun swasta juga dapat ditempuh melalui ujian lokal yaitu

ujian masuk calon mahasiswa yang diselenggarakan oleh universitas. Dalam ujian

masuk ini para calon mahasiswa diwajibkan datang ke universitas tersebut untuk

mengikuti ujian masuk, ujian lokal cenderung lebih memberikan peluang bagi para

calon mahasiswa untuk masuk universitas yang ditujunya.

Pada tahun akademik 2008/2009 ini UIN Syarif Hidayatullah Jakarta selaku

penyelenggara pendidikan juga membuka pendaftaran bagi calon mahasiswa baru

yang ingin menempuh pendidikan di universitas tersebut. Dalam hal ini UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta membuka pendaftaran bagi calon mahasiswa dengan beberapa

jalur. Jalur pertama melalui Penyaluran Minat dan Kemampuan (PMDK). Jalur kedua

melalui kerjasama departemen agama dan kemitraan daerah dan jalur berikutnya

adalah melalui UMB (Ujian Mandiri Bersama), jalur selanjutnya adalah melalui

SNMPTN (Seleksi Nasional Masuk Perguruan Tinggi Negeri) yaitu seleksi yang

diselenggarakan serempak di seluruh Indonesia oleh Negara, ujian diadakan di setiap

wilayah sehingga memudahkan bagi para calon mahasiswa untuk mengikuti ujian

masuk suatu perguruan tinggi yang diinginkan tanpa harus datang ke perguruan tinggi

yang diminati oleh calon mahasiswa. Jalur terakhir melalui UML/Mandiri(Ujian

Masuk Lokal), yaitu salah satu bentuk ujian masuk yang diselenggarakan UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta. Sedangkan syarat dalam mengikuti seleksi penerimaan

mahasiswa baru setiap calon mahasiswa harus memenuhi beberapa ketentuan atau

syarat sebagai berikut44:

a. Lulus Madrasah Aliyah, Pesantren, SMA dan yang sederajat tahun 2006,

2007 dan 2008.

b. Bagi yang memilih program studi eksakta dari lulusan IPA.

c. Bagi yang memilih program studi Agribisnis dan Sistem Informasi boleh

dari lulusan IPA dan IPS

d. Mempunyai kesehatan fisik yang tidak mengganggu kelancaran belajar

dan keprofesian di program studi pilihannya.

Setelah syarat-syarat terpenuhi oleh setiap calon mahasiswa dapat mengikuti

seleksi ujian masuk perguruan tinggi. Ujian ini dilaksanakan selama dua hari dalam

setiap tahunnya secara serentak di seluruh Indonesia, biasanya dilaksanakan pada

awal bulan Juli.

Peserta yang lulus dalam ujian seleksi penerimaan mahasiswa baru, sebelum

mereka diterima sebagai mahasiswa mereka akan menjalani berbagai syarat untuk

menjadi mahasiswa di perguruan tinggi tersebut dengan sebutan PROPESA Program

44

Panduan Penerimaan Mahasiswa Baru Mandiri UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun Akademik 2008/2009, h. 35

Pengenalan Studi dan Almamater dari Universitas, fakultas dan setelah itu dari

jurusan. Mereka yang menjalani PROPESA dengan baik maka mereka telah berhasil

melewati proses penerimaan mahasiswa itu.

2. Pola Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun

Akademik 2008/2009

Pada tahun akademik 2008/2009 seleksi penerimaan mahasiswa baru

berbeda dari tahun sebelumya, karena pada tahun ajaran ini di berlakukan seleksi

penerimaan mahasiswa baru dengan mekanisme yang baru walaupun beberapa

mekanisme yang lama tetap berlaku, tapi untuk tahun ajaran ini mekanisme yang

baru lebih dominan diantaranya:

a. PMDK

PMDK atau Penelusuran Minat dan Kemampuan merupakan salah satu

cara yang ditempuh oleh beberapa Perguruan Tinggi Negeri (PTN) untuk

menyaring calon mahasiswa menurut minat dan bakat tertentu melalui

sekolah-sekolah. Dan dalam hal ini UIN melakukan pengiriman surat

undangan kepada 607 SMA, ALIYAH, dan Pesantren seluruh Indonesia

yang terakreditasi peringkat A dan B dengan menentukan syarat dan

ketentuan, yakni terhadap penentuan nilai rapor calon mahasiswa selama

di sekolah. Dari pengiriman undangan tersebut, pendaftar yang ikut

penyeleksian sebanyak 1336 orang sedangkan yang berhasil lulus seleksi

sebanyak 788 orang. Namun hanya 660 orang saja yang mendaftar ulang

kembali.

Selain itu UIN juga melakukan kerjasama dengan Departemen Agama

dan Kemitraan daerah. Kerjasama melalui Departemen Agama yaitu hanya

dilakukan di seluruh pesantren-pesantren di Jawa, Sulawesi, Kalimantan,

dan Sumatera. Dari kerjasama ini sebanyak 40 orang dinyatakan lulus

seleksi masuk UIN syarif Hidayatullah Jakarta. Semua seleksi ini

dilakukan oleh Departemen Agama dan dibiayai oleh Departemen Agama

melalui program peningkatan pondok pesantren. Sedangkan Melalui

Kemitraan daerah UIN Jakarta mendapat tawaran kerjasama dari pemda

Musi Banyuasin (MUBA) Sumsel. Seleksi diadakan di MUBA dengan 80

orang peserta namun yang dinyatakan lulus hanya 10 orang saja. Semua

biaya selama menempuh perkuliahan di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

dibiayai oleh pemerintah MUBA.45

b. UML (Ujian Masuk Lokal/Mandiri)

UML atau Ujian Mandiri adalah salah satu seleksi yang diadakan oleh

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Mulai awal Juni 2008, UIN Jakarta mulai

membuka pendaftaran mahasiswa baru untuk program Sarjana Strata Satu

(S1) tahun akademik 2008/2009 melalui jalur UML atau Ujian Mandiri.

Pendaftaran dibuka sejak 2 Juni hingga 11 Juli 2008 di ruang pendaftaran

Gedung Akademik UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Materi yang diujikan

pada tahun akademik 2008/2009 sedikit berbeda dari tahun-tahun

sebelumnya dengan ujian paket pilihan yaitu paket A (Agama), paket B

(Sosial), dan paket C (Sains), serta paket BA (Sosial+Agama), paket CA (

Sains+Agama), dan paket CB (Sains+Sosial). Teknis penilaian UML ini

dengan menggunakan proses scanning dan dilakukan perankingan terhadap

hasil ujian yang telah dilaksanakan oleh para calon mahasiswa baru.

Melalui jalur UML ini, jatah kursi yang disediakan sekitar 4.000 kursi. 46

c. UMB (Ujian Masuk Bersama)

45

http://pmii-komfeis.or.id/berita/akademia/53-akademia/69-jalur-penerimaan-mahasiswa-

baru-uin-syarif-hidayatullah-jakarta.html 21agustus2008

46

http://www.uinjkt.ac.id/index.php?option=com_content&view=article&id=91:uin-jakarta-buka-jalur-uml 21 Agaustus 2008

UMB atau Ujian Mandiri Bersama adalah salah satu bentuk seleksi

penerimaan mahasiswa baru yang diselenggarakan bersama-sama oleh

lima PTN. Lima PTN yang tergabung dalam UMB tersebut adalah

Universitas Islam Negeri (UIN) Jakarta, Universitas Indonesia (UI),

Universitas Negeri Jakarta (UNJ), Universitas Hasanudin (UNHAS)

Makassar, dan Universitas Sumatera Utara (USU). Penerimaan melalui

jalur UMB diperuntukkan bagi para lulusan SMU/MA/SMK atau yang

sederajat. Syarat peserta adalah lulus SMU/MA/SMK atau yang sederajat

pada tahun 2006, 2007 atau 2008. Masa pendaftaran mahasiswa baru jalur

UMB dimulai sejak 27 Mei hingga 4 Juni 2008, sementara khusus untuk

wilayah Jabodetabek, masa pendaftaran mulai dibuka pada 23 Mei 2008.

UMB ini merupakan hasil kesepakatan para rektor yang tergabung dalam

Perhimpunan Seleksi Penerimaan Mahasiswa Baru atau SPMB Nusantara

yang berkantor pusat di Jalan Salemba Raya Nomor 4 Jakarta Pusat.

Seleksi masuk jalur UMB ini digelar pada 7-8 Juni 2008.47

d. SNMPTN (Seleksi Nasional Masuk Perguruan Tinggi Negeri)

SNMPTN atau Seleksi Nasional Masuk Perguruan Tinggi Negeri

adalah salah satu seleksi dimana para calon mahasiswa mengikuti ujian

bersama dan diikuti seluruh PTN di Indonesia . Para calon mahasiswa

yang lulus ujian SNMPTN nantinya akan masuk ke PTN yang telah di

pilih oleh calon mahasiswa tersebut.

3. Panitia Penerimaan Mahasiswa Baru Tahun Akademik 2008/2009

Dalam rangka penerimaan mahasiswa baru, Universitas membentuk suatu

panitia penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 guna melakukan tugas

47

http://www.uinjkt.ac.id-uml..., 21 Agaustus 2008

penerimaan mahasiswa baru ini. Panitia tersebut bertugas untuk mengelola segala

sesuatu yang berhubungan dengan penerimaan mahasiswa baru mulai dari promosi,

pendaftaran, ujian masuk hingga lulus ujian. UIN Syarif Hidayatullah Jakarta selaku

penyelenggara pendidikan juga membentuk suatu panitia guna mengurus hal tersebut.

Susunan kepanitiaannya48

adalah sebagaimana terlampir pada lampiran.

B. Sejarah Singkat dan Perkembangan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Dalam sejarah dan perkembangan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta sejak

berdirinya sampai sekarang, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta telah menjalankan

mandatnya sebagai institusi pembelajaran dan transmisi ilmu pengetahuan, institusi

riset yang mendukung proses pembangunan bangsa, dan sebagai institusi pengabdian

masyarakat yang menyumbangkan program-program peningkatan kesejahteraan

sosial. Selama itu pula, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta telah melewati beberapa

periode sejarah atau dapat dikatakan mengalami perubahan dan pengembangan

sehingga sekarang ini telah menjadi salah satu universitas Islam terkemuka di

Indonesia. Secara singkat sejarah UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dapat dibagi ke

dalam beberapa periode, yaitu periode perintisan, periode ADIA (1957-1960),

periode fakultas IAIN al-Jami’ah (1960-1963), periode IAIN Syarif Hidayatullah

Jakarta (1963-2002), dan periode UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Perubahan dan

pengembangan tersebut sebagai upaya konsolidasi organisasi agar UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta dapat lebih berperan aktif di dalam pengembangan dan kemajuan

ilmu dan teknologi yang nantinya dapat berguna bagi kepentingan pembangunan

bangsa dan negara.

48

Data Akademik Pusat

Berdirinya UIN Syarif Hidayatullah Jakarta sebagai universitas didasarkan

pada gagasan dan hasrat umat Islam yang merupakan mayoritas bangsa Indonesia

untuk mencetak kader pemimpin Islam yang diperlukan bagi perjuangan dan

pembangunan bangsa Indonesia.49

Gagasan tersebut sebenarnya sudah muncul sejak zaman penjajahan Belanda,

yaitu ketika Dr. Satiman Wirjosandjojo berusaha mendirikan Pesantren Luhur sebagai

Lembaga Pendidikan Tinggi Agama. Kebutuhan tenaga fungsional bidang guru

agama Islam yang sesuai dengan tuntutan modernitas pada dekade 1950-an

mendorong Departemen Agama mendirikan Akademi Dinas Ilmu Agama (ADIA) di

Jakarta. ADIA didirikan pada 1 Juni 1957 dengan tujuan mendidik dan

mempersiapkan pegawai negeri guna mendapatkan ijazah pendidikan akademi dan

semi akademi sehingga menjadi guru agama, baik untuk sekolah umum, sekolah

kejuruan, maupun sekolah agama.

Dalam perkembangan selanjutnya, terutama dalam kerangka usaha dan

langkah peningkatan pendidikan tinggi Islam, timbullah ide untuk menggabungkan

PTAIN di Yogyakarta dan ADIA di Jakarta dalam bentuk universitas atau institut.

Integrasi terlaksana dengan keluarnya Peraturan Presiden Republik Indonesia No. 11

Tahun 1960 tertanggal 24 Agustus 1960 bertepatan dengan 2 Rabi’ul Awal 1380

Hijriyah. Peraturan Presiden RI tersebut sekaligus mengubah dan menetapkan

perubahan nama dari PTAIN menjadi Institut Agama Islam Negeri (IAIN) al-Jami’ah

al-Islamiyah al-Hukumiyah. IAIN diresmikan Menteri Agama di Gedung Kepatihan

Yogyakarta. Mengingat perkembangannya yang pesat, IAIN yang berpusat di

Yogyakarta kemudian dibagi menjadi dua institut berdasarkan keputusan menteri

agama nomor 49 tahun 1963 tanggal 25 Februari 1963. IAIN yang berpusat di

49

Pedoman Akademik Tahun 2005/2006, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, h. 1.

Yogyakarta menjadi IAIN Sunan Kalijaga dan IAIN yang berpusat di Jakarta menjadi

IAIN Syarif Hidayatullah.

IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta sebagai salah satu IAIN tertua di Indonesia

yang bertempat di ibukota Jakarta, menempati posisi yang unik dan strategis. Ia tidak

hanya menjadi “Jendela Islam di Indonesia”, tetapi juga sebagai simbol bagi

kemajuan pembangunan Nasional, khususnya di bidang pembangunan sosial-

keagamaan.50

IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta bertujuan untuk mendorong usaha integrasi

Islam dan ilmu. Kerangka integrasi ini memberikan landasan moral Islam bagi

pengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi sekaligus mengartikulasikan ajaran

Islam secara ilmiah akademis dalam kehidupan masyarakat. Dalam kaitan itu IAIN

Syarif Hidayatullah Jakarta berupaya menjadi lembaga pendidikan tinggi terkemuka

secara Nasional dan Internasional dalam mengintegrasikan keilmuan, keislaman dan

keindonesiaan

Oleh karena itu pada tahun 2002, tepatnya pada tanggal 20 Mei berdasarkan

keputusan Presiden Republik Indonesia Nomor 031, IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta

resmi berubah menjadi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Peresmiannya dilakukan

oleh Wakil Presiden Republik Indonesia, Hamzah Haz pada tanggal 8 Juni 2002

bersamaan dengan upacara Dies Natalis Ke-45 dan Lestrum ke-9 serta pemancangan

tiang pertama pembangunan Kampus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta melalui dana

Islamic Development Bank (IDB)51.

Sejak konversi dari IAIN, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta menyelenggarakan

10 Fakultas untuk S1 (Fakultas Tarbiyah dan Keguruan, Fakultas Adab dan

50

Pedoman Akademik …, h. 8.

51


Humaniora, Fakultas Syariah dan Hukum , Fakultas Dakwah dan Komunikasi,

Fakultas Dirasat Islamiyah, Fakultas Psikologi, Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial,

Fakultas Sains dan Teknologi dan Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan), S2 dan

S3. disamping itu juga menyelenggarakan program Double Degree baik dengan

perguruan tinggi dalam negeri dan luar negeri.52

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Didukung oleh para Guru Besar, Doktor dan

dosen Alumni perguruan tinggi baik di dalam maupun luar negeri serta fasilitas

pengajaran, Penelitian, Laboratorium, dan sistem menajemen berbasis teknologi yang

memadai.

52


BAB IV

TEMUAN DAN ANALISIS PENELITIAN

A. Deskripsi Media Massa yang Digunakan dalam Promosi Penerimaan

Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun Akademik

2008/2009


sebuah wadah atau tempat lanjutan dalam menuntut ilmu ke jenjang yang lebih tinggi

dimana pelajaran atau mata kuliah yang dipelajari lebih spesifik dan detail

dibandingkan dengan jenjang pendidikan lainnya. Karena di dalam pendidikan tinggi

ini, arah dan tujuan dari mahasiswa dalam menempuh jalan masa depannya mulai

terbuka dan terlihat. Dalam perguruan tinggi mahasiswa dipersiapkan untuk

menghadapi dunia kerja. Walau sebagian dari mahasiswa melanjutkan ke jenjang

lebih tinggi, namun di dalam perguruan tinggi mahasiswa diharapkan setelah selesai

dengan studinya mahasiswa dapat langsung menerapkan diri dalam dunia kerja.

Sebuah perguruan tinggi atau yang kerap kali sering disebut Universitas sangat

dibutuhkan bagi anggota masyarakat yang notabene adalah putra dan putri bangsa.

Terutama lagi sebuah universitas yang berkualitas dan berbobot, mengingat bahwa

mahasiswa-mahasiswi yang menjadi anggota universitas merupakan cikal bakal

pemimpin bangsa yang dilatih dan dibekali ilmu pengetahuan serta pengalaman yang

cukup optimal.

Universitas di Indonesia dibagi menjadi dua macam yaitu perguruan tinggi

negeri yang didirikan dan dibiayai oleh negara serta perguruan tinggi swasta yang

dikelola oleh yayasan atau lembaga non pemerintah. Seluruh universitas yang ada di

Indonesia lazimnya menyelenggarakan program pendidikan tingkat strata-1 hingga

strata-2. Dengan pengecualian tertentu, Universitas juga bisa mengadakan pendidikan

tingkat diploma.

Seiring dengan kemajuan zaman, dimana hampir setiap individu maupun

perusahaan memiliki keinginan mengungguli kompetitornya, menyebabkan banyak

timbulnya persaingan yang merambah Indonesia belakangan ini. Hal ini tidak dapat

dipungkiri lagi juga merambah dunia pendidikan, dimana hampir setiap sekolah-

sekolah maupun Perguruan Tinggi saling bersaing untuk menciptakan image dan

kesan yang baik dimata masyarakat agar Perguruan tinggi tersebut menjadi terfavorit

atau paling banyak diminati. Banyaknya persaingan menyebabkan banyak pula

perguruan tinggi yang kalah bersaing sehingga kurang dikenal oleh masyarakat.

Perihal ini sangatlah disayangkan sehingga menyebabkan beberapa dari perguruan

tinggi yang mempromosikan perguruan tingginya seperti “toko kelontong” yang

menjual semua produk yang justru jauh dari fondasi akademik.

Menjelang penerimaan calon mahasiswa baru, Perguruan Tinggi (PT), baik

negeri maupun swasta berlomba-lomba dan tidak ingin ketinggalan pasang iklan

penerimaan mahasiswa baru di berbagai media, seperti media elektronik dan media

cetak. Penerimaan calon mahasiswa baru berjejer memasang aksi di pinggir jalan dan

di perempatan jalan-jalan protokol, melintang memaksa dipandang. Brosur bertebaran

dengan cara dibagi-bagikan, dan cara-cara promosi lainnya yang membujuk calon

mahasiswa dan mahasiswi untuk memilih atau menentukan suatu perguruan tinggi

(PT).

Tidak cukup dengan iklan di media yang pasif, pengelola Perguruan Tinggi

lebih agresif untuk mendekatkan diri dengan calon mahasiswa dan mahasiswi baru

dengan mendatangi langsung berupa kunjungan ke sekolah-sekolah dan kantong-

kantong prospek. Saat ini ada beberapa Perguruan Tinggi mengadakan seleksi calon

mahasiswa mendahului sebelum waktunya, bahkan ada yang merekrut calon

mahasiswa baru bergelombang dan beberapa kali dalam satu tahun ajaran baru.

Perguruan Tinggi seperti ini bagaikan lembaga bisnis dimana mereka berlomba-lomba

menjual produknya. Begitulah fenomena yang terjadi di lapangan sekarang ini.

Seperti di jalan bypass atau tol saling salip, saling mendahului dan bila perlu saling

senggol satu sama lainnya.

Pada tahun akademik 2008/2009 ini UIN Syarif Hidayatullah Jakarta selaku

penyelenggara pendidikan juga membuka pendaftaran bagi calon mahasiswa baru

yang ingin menempuh pendidikan di Universitas tersebut. Dalam hal ini UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta membuka pendaftaran bagi calon mahasiswanya dalam beberapa

jalur.

Jalur pertama melalui Penyaluran Minat dan Kemampuan (PMDK). Dan dalam

hal ini UIN Syarif Hidayatullah Jakarta mengirimkan surat undangan kepada 607

SMA, MA, dan Pesantren seluruh Indonesia yang terakreditasi peringkat A dan B

dengan menentukan syarat dan ketentuan, yakni terhadap penentuan nilai rapor calon

mahasiswa selama di sekolah. Pendaftaran peserta melalui jalur PMDK dibuka sejak

tanggal 25 Februari hingga 25 maret 2008. Adapun persyaratan bagi peserta PMDK53

adalah:

1. Kelas XII SLTA (SMsA, MA, dan SMK) yang terakreditasi B serta

pesantren yang sederajat SLA (untuk program studi bidang ilmu-ilmu

agama) tahun 2008, dan khusus untuk Pendidikan Dokter bagi kelas XI

(SMA dan MA jurusan IPA, dan memiliki akreditasi A).

2. Nilai rapor pada kelas XI (semester I dan II ) dan kelas XII semester I

minimal 70.

53

Brosur Penerimaan Mahasiswa Baru 2008/2009 UIN syarif Hidayatullah Jakarta

3. Dua lembar pas foto terbaru ukuran 4x6 cm

4. Kesehatan fisik tidak mengganggu kelancaran belajar di program studi

pilihannya.

5. Pendaftaran dilakukan secara kolektif melalui kepala

sekolah/madrasah/pesantren disertai surat pengantar dari kepala

sekolah/madrasah/pesantren.

6. Wawancara melalui jalur PMDK tanggal 27 maret 2008 di masing-masing

fakultas.

Dari pengiriman undangan tersebut, pendaftar yang ikut penyeleksian sebanyak

1366 orang sedangkan yang berhasil lulus seleksi sebanyak 788 orang. Namun hanya

660 orang saja yang mendaftar ulang kembali. UIN Syarif Hidayatullah Jakarta juga

melakukan kerjasama dengan Depag (Departemen Agama) dan Kemitraan Daerah.

Kerjasama melalui Departemen Agama hanya dilakukan di seluruh pesantren-

pesantren di Jawa, Sulawesi, Kalimantan, dan Sumatera. Dalam kerjasama ini, seluruh

kegiatannya dilaksanakan dan dibiayai oleh Departemen Agama melalui program

peningkatan pondok pesantren. Dan dari penyeleksian calon mahasiswa tersebut,

terjaring 40 peserta yang lolos seleksi dengan rincian 10 orang dinyatakan lulus

kedokteran, 10 orang lulus Farmasi, 10 orang lulus jurusan kesehatan masyarakat,

serta 10 orang dinyatakan lulus seleksi jurusan keperawatan. Sedangkan melalui

Kemitraan daerah UIN Jakarta mendapat tawaran kerjasama dari pemda Musi

Banyuasin (MUBA) Sumsel. Di MUBA diadakan penyeleksian calon mahasiswa

dengan peserta sebanyak 80 orang. Dari 80 peserta yang mengikuti seleksi, hanya 10

orang saja yang memenuhi syarat kelulusan dengan perincian 5 orang untuk program

studi pendidikan kedokteran dan 5 orang untuk program studi Farmasi. Dan seluruh

biaya selama menempuh perkuliahan di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dibiayai

sepenuhnya oleh pemerintah MUBA. Seluruh calon mahasiswa yang lulus dari seleksi

kerjasama UIN dengan Departemen Agama dan Pemda MUBA tersebut masuk dalam

hitungan kuota PMDK.54

Jalur kedua melalui UML (Ujian Masuk Lokal atau ujian mandiri), yaitu salah

satu bentuk ujian masuk yang diselenggarakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Dalam seleksi ujian masuk ini UIN Syarif Hidayatullah Jakarta membuat naskah soal

sendiri. Artinya soal tersebut berbeda dengan naskah soal UMB maupun SNMPTN.

Pendaftarannya dibuka sejak 2 Juni hingga 11 Juli 2008 di ruang pendaftaran Gedung

Akademik UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Adapun syarat dalam mengikuti seleksi

penerimaan mahasiswa baru setiap calon mahasiswa harus memenuhi beberapa

ketentuan atau syarat sebagai berikut55:

e. Lulus Madrasah Aliyah, Pesantren, SMA dan yang sederajat tahun 2006,

2007 dan 2008.

f. Bagi yang memilih program studi eksakta dari lulusan IPA.

g. Bagi yang memilih program studi Agribisnis dan Sistem Informasi boleh

dari lulusan IPA dan IPS.

h. Mempunyai kesehatan fisik yang tidak mengganggu kelancaran belajar

dan keprofesian di program studi pilihannya.

Dapat dikatakan teknis pendaftaran pada tahun akademik 2008/2009 ini sedikit

berbeda dengan tahun sebelumnya. Perbedaan tersebut dapat dilihat dari adanya

penerapan sistem paket yang tidak ada pada tahun lalu. Sistem paket ini bertujuan

untuk lebih menspesifikasikan soal ujian masuk yang akan diberikan kepada para

54 http://pmii-komfeis.or.id/berita/akademia/53-akademia/69-jalur-penerimaan-mahasiswa-

baru-uin-syarif-hidayatullah-jakarta.html 21agustus2008

55

Panduan Penerimaan Mahasiswa Baru Mandiri UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun

Akademik 2008/2009, h. 35

calon mahasiswa baru. Tidak seperti tahun sebelumnya semua calon mahasiswa baru

harus menyelesaikan seluruh soal yang diberikan, pada tahun ini soal yang diberikan

terbatas pada paket yang dipilih oleh para calon mahasiswa. Sebagai contoh untuk

calon mahasiswa yang memilih program studi Ilmu Sosial, ia tidak perlu mengerjakan

soal IPA terpadu.

Teknis penilaian UML/Ujian Mandiri yaitu dengan menggunakan proses

scanning dan dilakukan perankingan terhadap hasil ujian yang telah dilaksanakan oleh

para calon mahasiswa baru. Melalui jalur UML ini, jatah kursi yang disediakan sekitar

4.000 kursi.56

Sedangkan peserta yang mengikuti Ujian Mandiri pada tahun akademik

2008/2009 sebanyak 6.785 peserta. Dengan demikian ada lebih dari 2.785 peserta

yang tidak lolos seleksi.

Jalur berikutnya adalah melalui UMB (Ujian Mandiri Bersama) yang merupakan

jalur penerimaan mahasiswa baru yang diselenggarakan bersama-sama oleh

Universitas Indonesia (UI), Universitas Negeri Jakarta (UNJ), Universitas Islam

Negeri (UIN) Syarif Hidayatullah Jakarta, Universitas Sumatera Utara (USU) dan

Universitas Hasanuddin (UNHAS). Penerimaan melalui jalur UMB diperuntukkan

bagi para lulusan SMU/MA/SMK atau yang sederajat. Di mana Syarat peserta adalah

lulus SMU/MA/SMK atau yang sederajat pada tahun 2006, 2007 atau 2008.

pendaftaran UMB dibuka sejak 27 Mei hingga 4 Juni 2008 sedangkan khusus untuk

pendaftaran di wilayah Jakarta dibuka sejak 19 Mei hingga 4 Juni 2008 dengan

pelaksanaan ujian seleksi pada tanggal 7-8 Juni 2008 dan hasil pengumuman ujian

dapat dilihat di internet dan media cetak pada tanggal 2 Agustus 2008. Pendaftaran

dan ujian akan diselenggarakan di enam kota di Indonesia, kota-kota yang dimaksud

adalah Medan, Padang, Jakarta, Yogyakarta, Surabaya dan Makassar. Formulir dapat

56

http://www.uinjkt.ac.id/index.php?option=com_content&view=article&id=91:uin-jakarta-

buka-jalur-uml 21 Agaustus 2008

dibeli di lokasi pembelian formulir SPMB-UMB seperti halnya SPMB tahun-tahun

sebelumnya. Dari jalur UMB ini, sebanyak 410 peserta lolos ujian untuk masuk UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta.

Dan jalur selanjutnya adalah melalui SNMPTN (Seleksi Nasional Masuk

Perguruan Tinggi Negeri) yaitu seleksi yang diselenggarakan serempak di seluruh

Indonesia oleh Negara, ujian diadakan di setiap wilayah sehingga memudahkan bagi

para calon mahasiswa untuk mengikuti ujian masuk suatu perguruan tinggi yang

diinginkan tanpa harus datang ke perguruan tinggi yang diminati oleh calon

mahasiswa dan mahasiswi. Penerimaan melalui jalur ini diperuntukkan bagi para

lulusan SMU/MA/SMK atau yang sederajat. Syarat peserta adalah lulus

SMU/MA/SMK atau yang sederajat pada tahun 2006, 2007 atau 2008. Pendaftaran

dibuka 16 - 27 Juni 2008 dengan pelaksanaan ujian seleksi 2-3 Juli 2008 dan

pengumuman hasil ujian dapat dilihat di internet dan media massa pada tanggal 2

Agustus 2008. Proses pendaftaran dan ujiannya akan sama dengan SPMB di tahun-

tahun sebelumnya. Sedangkan dari jalur SNMPTN ini yang lolos masuk seleksi UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta sebanyak 383 orang.

Dalam rangka penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009, UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta juga melakukan promosi-promosi dengan berbagai cara

diantaranya adalah melalui pameran-pameran pendidikan, roadshow ke sekolah-

sekolah dan melalui media massa. Promosi-promosi yang dilakukan UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta ini dilaksanakan sejak bulan Oktober 2008 – juni 2009. Dalam

penelitian ini, peneliti akan meneliti pemanfaatan media massa dalam promosi

penerimaan mahasiswa baru. Jadi, peneliti hanya akan mengupas pemanfaatannya dari

segi media massanya saja. Media massa yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah

dalam mempromosikan penerimaan mahasiswa baru seperti yang dikatakan oleh

Bapak Nanang Syaikhu sebagai Pimpinan Redaksi Berita UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta menuturkan:

“Khusus mengenai informasi terkait dengan PMB, kita menggunakan berbagai media, pertama kita menggunakan 1) website; 2) spanduk/baliho; 3)

brosur; 4) iklan di media massa yaitu Republika (2006) selebihnya menggunakan media internal dalam bentuk berita UIN.”57

Dilihat dari penuturan di atas diketahui bahwa secara umum media massa yang

digunakan oleh Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta dalam promosi

penerimaan mahasiswa baru adalah media cetak dan media elektronik. Adapun media

massa yang digunakan dalam promosi penerimaan mahasiswa baru pada tahun

akademik 2008/2009 adalah media cetak dan media elektronik. Adapun medianya

sebagai berikut:

1. Media Cetak

Adapun bentuk-bentuk media cetak yang digunakan UIN dalam promosi

penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 adalah brosur dan

spanduk.

Pada tahun akademik 2006/2007, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta pernah

menggunakan media cetak lainnya selain brosur dan spanduk yaitu surat

kabar. Sedangkan pada tahun akademik 2008/2009, media cetak yang

digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta hanyalah brosur dan spanduk saja.

Seperti yang dikatakan Bapak Abdul Aziz Hasibuan sebagai Kasubag

Pelayanan Informasi dan Humas mengatakan:

“khusus media cetak yaitu brosur dan spanduk, karena sebagian orang

belum familiar dengan media elektronik. Untuk tahun 2008 khususnya

media cetak kita tidak menggunakan koran (surat kabar) melainkan

57

Nanang Syaikhu, Pemimpin Redaksi Berita UIN, wawancara pribadi (Ciputat : 18 Maret 2009)

hanya menggunakan brosur dan spanduk saja. Kalau koran kita gunakan

pada tahun 2006 yaitu Republika.”58

2. Media Elektronik

Media elektronik ada berbagai macam bentuk seperti televisi, radio dan film

serta internet. Dan media elektronik tersebut selain berfungsi sebagai alat

mendidik dan menghibur juga berfungsi sebagai alat untuk memberikan

informasi yang dibutuhkan, selain itu dijadikan juga sebagai alat promosi.

Oleh karena itu banyak sekali yang memanfaatkan media elektronik sebagai

alat untuk berpromosi baik barang maupun jasa. UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta selaku penyelenggara pendidikan juga memanfaatkan media elektronik

sebagai alat untuk mempromosikan diri guna menjaring calon-calon

mahasiswa baru agar tertarik dan bergabung di dalamnya. Adapun media

elektronik yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dalam promosi

penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 adalah internet.

Seperti yang dikatakan bapak Ahmad Sulhi:

“Untuk media elektronik yang ada, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

menggunakan internet. Websitenya www.uinjkt.ac.id.”59

Pada tahun akademik 2008/2009 calon mahasiswa yang lulus ujian masuk dan

diterima sebagai mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta sebanyak 4.870

orang dengan rincian PMDK 875 orang, Mandiri 3.423 orang, dan Nasional

554 orang60.

58

Abdul Aziz Hasibuan, Kasubag Pelayanan Informasi dan Humas, wawancara pribadi,

(Ciputat: 18 Maret 2009)

59

Ahmad Sulhi, kasubag Pengembangan dan Sistem Informasi, wawancara pribadi, (Ciputat:

17 Maret 2009)

60

Data Akademik Pusat

B. Analisis Pemanfaatan Media Massa yang Digunakan dalam Promosi

Penerimaan Mahasiswa Baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Tahun

Akademik 2008/2009

1. Media Massa Cetak

Media cetak memiliki berbagai macam bentuk yaitu spanduk, brosur,

surat kabar, majalah dan lain sebagainya. Dari bentuk media cetak tersebut

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta lebih mempromosikan penerimaan

mahasiswa baru hanya pada dua bentuk saja yaitu brosur dan spanduk. Dalam

pembuatan media cetak (visual)61

terdapat lima unsur penting diantaranya;

produksi, pemilihan gambar, pemilihan warna, pemilihan kata dan penggunaan

font. Adapun pemanfatan brosur dan spanduk adalah:

a. Brosur

Untuk penggunaan brosur dalam promosi penerimaan mahasiswa baru

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tahun akademik 2008/2009 cukup optimal

dengan menyediakan sekitar 10-30 rim kertas untuk mencetak brosur atau

menghasilkan kurang lebih 14000 brosur. Dalam penyebarannya, brosur

tersebut tidak diedarkan ke sekolah-sekolah dan sifatnya pasif, kalaupun ada

pihak sekolah yang memintanya. UIN Syarif Hidayatullah menyebarkannya

hanya melalui pameran-pameran pendidikan dan roadshow ke sekolah-sekolah

saja, selebihnya disediakan untuk calon mahasiswa yang datang dan

memintanya sendiri ke UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Brosur juga tersebar

melalui mahasiswa yang menjadi relawan , mereka menyebarkan brosur ke

daerah masing-masing dan ada juga mahasiswa yang menyebarkan brosur

61

Http.www.pdf-search-engine.com-jenis-jenis media cetak-pdf.html 24-maret-2009

tersebut kepada kerabat yang sedang mencari perguruan tinggi. Seperti yang

telah diungkapkan oleh Bapak Nanang dan Aziz:

“ Kalau brosur kira-kira dicetak antara 10-30 rim. Upaya promosi yang kita

lakukan juga melalui pameran-pameran pendidikan. Promosi yang aktif kita

lakukan dalam bentuk brosur, biasanya kita lakukan melalui pameran-pameran pendidikan. Dalam pameran pendidikan kita sediakan brosur sebanyak-

banyaknya karena dalam pameran ini biasanya permintaan brosur sangat banyak. Pameran sangat efektif dalam penyebaran brosur karena banyak siswa

yang datang ke pameran. Selama ini promosi masih mengandalkan brosur. Kita tidak mengedarkan secara khusus. Ini diedarkan hanya untuk kepentingan

pameran dan roadshow dan itu juga terbatas dan juga tidak secara khusus diedarkan ke sekolah ini dan itu. Kalaupun ada brosur yang dikirim ke

sekolah-sekolah, tetapi justru lebih banyak pihak sekolah yang meminta. Jadi

pada promosi 2008 kemarin lebih menggunakan media brosur dan spanduk.”62

“ brosur UIN itu banyaknya kira-kira 14000 lembar pada tahun 2008 brosur

kita habis, berarti 14000 orang yang mendapatkan brosur itu. Ya mungkin

kalau dihitung promosi kita lebih besar menggunakan media cetak.”63

Brosur yang dicetak oleh UIN Syarif Hidayatullah Jakarta telah sesuai

dengan pengertian brosur itu sendiri dimana brosur tersebut berbentuk kertas

yang dicetak yang berisi tulisan-tulisan (teks) dan gambar visualisasi tentang

informasi penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 yang

ditawarkan kepada calon-calon mahasiswa agar mengetahui sekilas tentang

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Informasi yang ada di dalamnya juga sangat

ringkas, mudah di pahami dan sangat jelas. Brosur tersebut berisi informasi

tentang fakultas-fakultas yang ditawarkan, persyaratan masuk, dan waktu

pendaftaran (batas waktu) serta biaya pendaftaran dan cara pembayarannya.

Selain itu juga menginformasikan pelaksanaan dan pengumuman ujian serta

tempat pendaftaran yang telah disediakan oleh pihak panitia PMB. Setelah

calon mahasiswa membaca brosur maka ia dapat menentukan pilihannya

62

Nanang Syaikhu, Pemimpin Redaksi Berita UIN, wawancara pribadi, (Ciputat: 18 maret

2009) 63

Abdul Aziz Hasibuan..., (Ciputat: 18 maret 2009)

mulai dari jalur masuk hingga program studi yang akan diambil. Sedangkan

dari pengemasan brosurnya cukup menarik dengan kombinasi warna dan

desainnya sehingga pembaca tidak merasa jenuh membacanya dan tertarik

untuk mendaftarkan diri menjadi mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Dalam pengemasan brosur, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta sudah cukup baik

dalam penerapan lima unsur pokok dalam pembuatan media cetak.

Pertama, dilihat dari proses produksi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

menggunakan proses produksi dengan offset karena brosur UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta menggunakan kombinasi warna yang cukup banyak,

terdapat foto dan diproduksi dengan jumlah yang banyak. Produksi

menggunakan offset akan mempercepat proses produksi dan juga bisa

sepenuhnya menerima gambar atau foto yang berwarna.

Kedua, dalam pemilihan gambar, gambar yang ada dalam brosur UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta memiliki arti atau pesan yang akan disampaikan

melalui gambar tersebut. Cukup dengan melihat brosur UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta maka sudah dapat menilai keadaan kampus yang

sebenarnya, seperti gambar yang terdapat di brosur yaitu sebuah perpustakaan

dimana dalam gambar ini memiliki beberapa makna diantaranya suasana

perpustakaan yang nyaman dan fasilitas buku yang menunjang.

Ketiga, kombinasi warna pada background akan menciptakan ‘mood’

pesan. Para pembaca akan tertarik untuk membaca apabila tampilan warna

yang ada menarik. Brosur UIN Syarif Hidayatullah Jakarta telah memilih

warna yang menimbulkan minat baca karena pilihan warnanya yang menarik.

Keempat, pemilihan kata, kata yang digunakan dalam brosur UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta singkat, jelas dan mudah untuk dipahami. Kata slogan

yang digunakan di brosur dapat menjelaskan tentang UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta itu sendiri, adapun slogan atau motto yang digunakan adalah

Knowledge, Piety dan Integrity slogan ini memiliki arti pengetahuan,

kesalehan, dan integritas. Dalam motto tersebut terkandung sebuah spirit ntuk

mewujudkan kampus madani, sebuah kampus yang berkeadaban, dan

menghasilkan alumni yang memiliki kedalaman dan keluasan ilmu, ketulusan

hati, dan kepribadian kokoh.64

Selain itu juga terdapat sebuah kalimat World

Class Research University yang dapat berarti sebuah universitas riset kelas

dunia yaitu suatu universitas yang menjadikan tradisi riset sebagai basis

normatif aktivitas universitas dan dapat diakui oleh dunia internasional.65

Kelima, penggunaan font dalam brosur penerimaan mahasiswa baru UIN

syarif Hidayatullah Jakarta sudah jelas walau ukuran yang digunakan cukup

kecil, kejelasan tulisan dikarenakan pemilihan background yang kontras

dengan tulisan. Adapun jenis font yang digunakan dalam brosur UIN sebagian

besar menggunakan font formal (Times New Roman).

Tetapi jika dilihat dari segi penyebaran brosur tersebut, promosi

penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tahun akademik

2008/2009 melalui brosur kurang efektif karena brosur tersebut hanya

disebarkan melalui pameran-pameran pendidikan dan roadshow saja.

Selebihnya UIN syarif Hidayatullah Jakarta menyediakan brosur penerimaan

mahasiswa baru di bagian pelayanan informasi dan humas UIN Syarif

64

Pedoman Akademik UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 2008/2009, h. 15.

65

Pedoman Akademik…,h. 15

Hidayatullah Jakarta, artinya calon mahasiswa tersebut harus datang sendiri ke

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta untuk mengambil brosur penerimaan

mahasiswa baru UIN syarif Hidayatullah Jakarta. Seharusnya UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta menyebarkan brosur penerimaan mahasiswa baru tersebut

ke sekolah-sekolah baik yang ada di pulau Jawa maupun di luar pulau Jawa

jangan hanya melalui pameran dan roadshow saja akan tetapi UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta juga harus aktif dalam mempromosikan penerimaan

mahasiswa baru tersebut.

b. Spanduk

Penggunaan spanduk sebagai salah satu bentuk media massa dalam

promosi penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tahun

akademik 2008/2009, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta hanya menyebarkan

dan memasangnya di daerah-daerah sekitar kampus saja. Alasan UIN lebih

mengandalkan spanduk dibandingkan media lainnya seperti banner atau

exbanner karena menurut Bapak Nanang spanduk lebih bersifat permanen

dibandingkan dengan banner karena banner itu portable.66

Sedangkan

spanduk bisa di pasang selama yang diinginkan.

Spanduk yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dalam promosi

penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 sudah sesuai dengan

pengertian spanduk yang telah dipaparkan sebelumnya yaitu kain yang

dipasang-rentangkan berisi tentang tulisan seperti promosi, semboyan dan

sebagainya. Dalam spanduk tersebut berisi informasi penerimaan mahasiswa

baru tahun akademik 2008/2009. Seperti waktu pendaftaran (batas waktu) dan

jadwal ujian masuk.

66

Nanang Syaikhu..., (Ciputat: 18 Maret 2009)

Spanduk yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta bila dilihat

dari lima unsur penting pembuatan media cetak, dalam spanduk penerimaan

mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 warna background dengan warna

tulisan kontras sehingga tulisan jelas untuk di baca dalam jarak tertentu.

Warna background putih sedangkan warna tulisan yang dipakai juga cukup

bervariasi. Dalam pemilihan kata sudah memuat informasi yang akan

disampaikan. Selain itu warna background dengan logo hidup sehingga logo

kelihatan jelas jika dilihat sepintas, dan isi informasi yang disampaikan terbaca

oleh masyarakat. Letak spanduk yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta yang berada di tepi jalan kurang efektif sehingga membuat para

pengguna jalan khususnya pengendara kesulitan untuk melihat, seharusnya

spanduk dibentangkan di atas jalan raya yang membuat pengendara dapat

melihat dari kejauhan. Penempatan spanduk penerimaan mahasiswa baru UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta hanya di sekitar kampus seperti di pagar depan

kampus dan di Akademik. Selain itu spanduk seharusnya juga disebarkan dan

dipasang tidak hanya di sekitar kampus saja tetapi juga di daerah-daerah atau

tempat lain yang jaraknya jauh dari wilayah kampus.

2. Media Elektronik

Media elektronik yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dalam

promosi penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tahun

akademik 2008/2009 adalah internet. Penggunaan internet dalam promosi

penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009, menurut Bapak

Ahmad Sulhi kurang optimal karena para pemimpin lebih mengandalkan

media cetak sebagai alat untuk berpromosi dibandingkan internet. Dan hal ini

dikarenakan kebijakan pimpinan, menurut mereka media cetak lebih memberi

peluang lebih besar dibandingkan melalui internet.67

Pada penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta tidak menggunakan media elektronik lainnya seperti

televisi, radio, dan film karena menurut bapak Nanang Syaikhu promosi UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta belum sampai ke arah sana. Masih menurut beliau

hal itu bukan dikarenakan masalah dana tapi sekali lagi hanya masalah

kebijakan saja yaitu kebijakan pimpinan bidang akademik. Selain itu juga UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta belum bisa menggunakannya karena dibutuhkan

persiapan-persiapan dalam menggunakan radio dan televisi untuk berpromosi

seperti anggarannya, konsep berpromosi dan lain sebagainya.68

Jenis media internet yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

adalah website yaitu dengan nama www.uinjkt.ac.id. Berdasarkan ungkapan

yang disampaikan oleh Bapak Ahmad Sulhi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

tidak menggunakan situs lain selain website UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

karena UIN Syarif Hidayatullah Jakarta cukup dikenal dan cukup confidence

untuk menggunakan logo atau nama UIN Syarif Hidayatullah Jakarta sebagai

nama websitenya. Database yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah dalam

memperbarui (update) informasi-informasi berdasarkan CMS (Content

Management System) yaitu suatu sistem berdasarkan database. Maka dari itu

67

Ahmad Sulhi…, (Ciputat: 17 Maret 2009)

68

Nanang Syaikhu..., (Ciputat: 18 Maret 2009)

untuk penerimaan mahasiswa baru, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

mempersiapkannya selengkap mungkin agar masyarakat dapat lebih

mengetahui mekanisme dan syarat-syarat yang berlaku dalam penerimaan

mahasiswa baru.69

Pada tahun akademik 2008/2009 internet kurang dimanfaatkan secara

optimal oleh UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Hal ini berdasarkan data yang

diperoleh penulis dari hasil wawancara dengan bagian Pelayanan Informasi

dan Humas yaitu bapak Aziz Hasibuan bahwa internet pada tahun akademik

2008/2009 kurang dimanfaatkan secara optimal yaitu hanya sekitar 30% saja

jika dibandingkan dengan media cetak70 dan hal ini juga senada dengan

pendapat bapak Ahmad Sulhi selaku Kasubag Pengembangan dan Sistem

Informasi bahwa pada tahun akademik 2008/2009 internet kurang

dimanfaatkan dengan baik oleh UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dalam

promosi penerimaan mahasiswa baru.71

Informasi dalam website tidak jauh berbeda dengan brosur. Seperti

halnya dalam brosur, website juga menerangkan jalur yang digunakan, tempat

dan waktu pendaftaran, program yang akan ditawarkan, profil dari UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta dan fakultas-fakultas yang ditawarkan selain itu di dalam

website juga diberikan informasi tentang pengumuman hasil ujian, yang

membedakan isi informasi dalam brosur dengan website adalah pemberitahuan

tentang mahasiswa yang lolos seleksi. Internet sebenarnya dapat digunakan

secara optimal karena lebih terjangkau, dapat digunakan kapan saja dan akses

69

Ahmad Sulhi..., (Ciputat: 17 Maret 2009)

70

Abdul Aziz Hasibuan..., (Ciputat: 18 maret 2009)

71


yang tak terbatas atau tahan lama. Tampilan website UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta cukup menarik sehingga menimbulkan ketertarikan untuk membuka

dan melihat menu yang ada di tampilan website UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta. Dari website UIN semua informasi dapat diakses, tidak hanya

informasi penerimaan mahasiswa baru namun juga informasi tentang kampus

seperti sejarah berdirinya kampus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, fakultas

dan jurusan, berita seputar kampus, artikel, kolom, Simperti dan internal links.

Kelebihan lain dari penggunaan internet oleh UIN adalah datanya selalu di

update artinya konten berita atau informasi mengenai UIN khususnya

penerimaaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta selalu

diperbarui dan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta juga memiliki tenaga khusus

untuk meng-update data tersebut sehingga masyarakat lebih tahu bagaimana

ketentuan dan syarat-syarat pendaftaran calon mahasiswa baru UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta, kelebihan lain penggunaan internet adalah tidak terbatas

oleh ruang atau jarak. Namun internet juga memiliki beberapa kekurangan

diantaranya dalam mengakses internet tidak semua masyarakat bisa dalam

mengoperasikannya, maka di butuhkan keahlian khusus untuk

mengoperasikannya dan mengaksesnya. Selain itu kekurangan website UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta pada penerimaan mahasiswa baru tahun akademik

2008/2009 adalah mengenai informasi biaya perkuliahan yang belum

ditampilkan di website sehingga banyak calon mahasiswa yang telah lulus

ujian mengundurkan diri setelah mengetahui bahwa biaya perkuliahan pada

jurusan tersebut mahal, hal ini rata-rata terjadi pada kelas internasional.72

Pada penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 UIN syarif

72


hidayatullah jakarta juga tidak memanfaatkan fasilitas internet bagi para calon

mahasiswa yang ingin mendaftar dengan cara online.

Website UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dilihat dari lima unsur desain

media cetak (visual). Dari warna website UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

tidak terlalu banyak menggunakan kombinasi warna, namun hal ini justru

berkesan elegan. Jenis huruf dalam tulisan yang digunakan adalah font formal

dengan kombinasi warna yang cukup kontras sehingga memudahkan untuk

dibaca sedangkan pemilihan kata dalam tampilan jelas dan sangat menarik.

Dalam pemilihan gambar, gambar yang ada dalam website UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta terdapat logo, photo Rektor UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta di kolom Rektor dan beberapa bendera seperti Indonesia, Inggris dan

Arab ini menandakan adanya kerjasama antara Rektor UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta dengan beberapa negara lain.

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian mengenai pemanfaatan media massa

dalam promosi penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

dapat disimpulkan:

1. Media massa yang digunakan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dalam

promosi penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009 adalah

media cetak dan media elektronik. Adapun media cetak yang digunakan

dalam promosi penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009

terdiri dari brosur dan spanduk. Sedangkan untuk media elektronik UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta hanya menggunakan internet saja.

2. UIN Syarif Hidayatullah Jakarta kurang memanfaatkan media massa yang

ada terlihat bahwa dari media massa yang tersedia UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta hanya menggunakan brosur dan spanduk saja dari

media cetak sedangkan media elektronik UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

hanya menggunakan internet saja dalam promosi penerimaan mahasiswa

baru tahun akademik 2008/2009. Dari Kedua media massa ini pun UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta lebih dominan menggunakan media cetak

yaitu brosur dibandingkan media elektronik seperti internet, pada tahun

akademik 2008/2009 pemanfaatan internet kurang optimal jika

dibandingkan dengan brosur .

B. Saran

Adapun saran yang mungkin dapat dijadikan pertimbangan bagi UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta terutama pada Bagian Pelayanan Informasi Dan

Humas yang diharapkan dapat bermanfaat dalam promosi penerimaan

mahasiswa baru yaitu:

1. Dalam promosi penerimaan mahasiswa baru UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta seharusnya lebih meningkatkan promosi-promosi melalui media

massa lainnya jangan hanya menggunakan brosur, spanduk dan internet

saja. Promosi melalui internet juga harus lebih intensif lagi, kalau perlu

para calon mahasiswa dapat mendaftarkan dirinya melalui internet. Dan

spanduk seharusnya tidak hanya dipasang di sekitar kampus tapi dipasang

di luar daerah kampus juga.

2. Menggandeng media massa elektronik seperti Radio dan Televisi sebagai

media promosi penerimaan mahasiswa baru

3. Meningkatkan jaringan promosi yang sudah ada guna memantapkan posisi

UIN sebagai kampus Word Class Research University

4. Memanfaatkan fasilitas publik sebagai ajang promosi kampus khususnya

penerimaan mahasiswa baru.

DAFTAR PUSTAKA

Arifin, Tatang M, Menyusun Rencana Penelitian, (Jakarta : Rajawali Press, 1989),

h.15.

Arikunto, Suharsimi, Prosedur Penelitian Jakarta : PT. Bina Aksara,1985

Bulletin UIN Syarif Hidayatullah, Media Komunikasi dan Informasi Sivitas

Akademik, edisi: No. 301 Juli 2004

Barry, M. Dahlan , Kamus Modern Bahasa Indonesia, Yogyakarta , Arkola, 1994

Canggara, Hafied Pengantar Komunikasi Ilmu Komunikasi, Edisi Revisis Jakarta : PT

Raja Grafindo Persada 2008

Dennis McQuaill, Mass Communication Theories, Jakarta : Erlangga, 2000

Donni B. U, “Internet sebagai Media Islam http : Hudzaifah. Org

Effendy, Onong Uchana, hubungan masyarakat Suatu Studi Komunikologis, Bandung

: Remaja Rosdakarya, 2006

Febrian, Jack, menggunakan internet Bandung : informatika, 2007

Lupiyoadi, Ramabat, A. Hamdani, Manajemen Pemasaran Jasa Edisi II, Jakarta :

Salemba empat 2006

Muhammad, Armi, Komunikasi Organisasi, Jakarta : Bumi aksara, 2001

Michael R. Wijela, kursus kilat 24 jurus internet explorer Jakarta : PT. Dinastindo, 1997

Mustafa, Badollahi, Promosi Jasa Perpustakaan Jakarta : Universitas Terbuka,

Depdikbud, 1996

Panduan Penerimaan Mahasiswa Baru Mandiri UIN Syarif Hidayatullah Jakarta


Pusat Bahasa Departemen Pendidikan Nasional, kamus besar bahasa Indonesia,

Jakarta: Balai Pustaka, 2003.

Pusat Bahasa Department pendidikan kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia,

Jakarta: Balai Pustaka, 1988.

Putra, R. Masri Sareb , Media Cetak Bagaimana Merancang dan Memproduksi,

(Yogyakarta, Graha Ilmu, 2007)

Pedoman Akademik, Tahun 2004/2005

Roudhonah, Ilmu Komunikasi, Jakarta, UIN Jakarta Press, 2007

Rudy, Teuku, May, Komunikasi dan Hubungan Masyarakat Internasional, Bandung :

PT. Refika Aditama. 2005

Sadono, SY, Bambang . (Eds.). (1993). Panduan Perguruan Tinggi. Semarang 1993

Tjiptono, Fandy, Strategi Pemasaran Yogyakarta: Andy,2000, h. 236.

Usman, Asnawir, Basyaruddin, Media Pembelajaran (Jakarta, Ciputat Pers, 2002)

Http media.diknas.go.id (03 Februari 2009)

http://frozza.blogdetik.com/index.php/media-massa/ (9 April 2009)

http://hostingkampus.com/toko/index/Name=pentingnya-sebuah-promosi (13 Januari

2009)

http://id.wikipedia.org/wiki/Brosur. (26 Januari 2009)

http://id.wikipedia.org/wiki/Informasi.

http://pmii-komfeis.or.id/berita/akademia/53-akademia/69-jalur-penerimaan-

mahasiswa-baru-Uin-Syarif-Hidayatullah-Jakarta.html (21agustus 2008)

http://tunas63.wordpress.com/eyd-bhs-indonesia-yang-benar-pada-spanduk (18 april

2009).

http://faizperjuangan.wordpress.com/2008/11/24/proses-promosi-yang-baik (13 januari 2009).

http://www.uinjkt.ac.id/index.php?option=com_content&view=article&id=91:uin-

jakarta-buka-jalur-uml.

REKAMAN HASIL WAWANCARA

Nama : Ahmad Sulhi, S. Ag

Jabatan : Kasubag Pengembangan dan Sistem Informasi

Hari/tanggal : Selasa, 17 Maret 2009

T: Media elektronik jenis apa yang digunakan UIN dalam promosi penerimaan

mahasiswa baru? J : Untuk media elektronik UIN menggunakan internet dengan website

www.uinjkt.ac.id. T : Bagaimana promosi penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009?

J : Untuk promosi penerimaan mahasiswa baru (PMB) tahun akademik 2008/2009 itu pertama menggunakan media cetak yaitu melalui brosur. sedangkan untuk

media elektronik. yang jelas di website ya, tapi internal kita ya, tidak website luar.

T : Lalu media apa yang lebih dominan digunakan dalam PMB tahun akademik

2008/2009?

J : Kalau yang saya lihat sih para pimpinan masih mengandalkan media cetak

seperti brosur. Tapi menurut hemat saya, kita punya resource yaitu website yang

mana promosi lewat website itu kita akan lebih … kalau brosur kan terbatas,

kalau website kan bisa dikontrol 24 jam kapan aja, tergantung berapa hari dia

tayangnya. Jadi, saya melihat UIN itu belum maksimal memanfaatkan website.

Menurut saya itu lebih efektif. Saya tidak tahu alasannya, mungkin latar

belakangnya mungkin kurang familiar jadi lebih pada cara-cara konvensional

seperti brosur. Tapi saya selaku Subag Sistem Informasi telah menganjurkan

untuk lebih menggunakan internet sebagai alat promosi yang sudah cukup

dikenal oleh masyarakat. Sedangkan promosi dari media cetak seperti spanduk,

brosur itu kan perdata artinya harus dicetak terlebih dahulu. T : Apakah UIN menggunakan website lain selain UIN?

J : Tidak, UIN tidak menggunakan situs lain selain website UIN. Karena kita cukup confidence untuk menggunakan logo atau nama UIN. Pertama dia sudah

ditampilkan di google, jadi misalkan kita cari UIN di google maka akan muncul website UIN, karena UIN sudah cukup dikenal ya.

T : Apakah data di website selalu di update? J : Situs data disini selalu di update yaitu lebih kepada konten berita atau informasi

karena disini kita memiliki tenaga khusus ya untuk mengupdate data. Dan untuk

penerimaan mahasiswa baru kita mempersiapkannya selengkap mungkin

sebelum hari H-nya, sehingga masyarakat lebih tahu bagaimana ketentuan dan

syarat-syaratnya. Dan update itu sesudah penerimaan mahasiswa baru yaitu

lebih kepada perkembangan informasi tentang penerimaan mahasiswa baru

tersebut secara real karena kita menggunakan CNS bukan manual, jadi semua

perkembangan itu akan terekap. CNS yaitu content management system yaitu

berdasarkan data base. Kalau dulu kan sistemnya website itu lebih kepada

continent static kalau sekarang kan hampir semua berdasarkan data base, jadi

data itu perkembangannya selalu aktual.

T : Bagaimana dengan simperti? Apakah ada hubungannya dengan PMB?

J : Tentang simperti itu adalah sistem informasi UIN diantaranya ada sistem PMB

selain itu ada modul, fasilitas untuk daftar ulang, registrasi, KRS online dalam arti sangat membantu mahasiswa dalam memudahkannya mengajukan KRS

seperti misalnya ada mahasiswa yang sedang tidak ada di Ciputat maka ia bisa mengisi KRS melalui internet dan tidak perlu lagi datang ke kampus. Kendala

yang dihadapi adalah masalah bayaran ya karena mahasiswa tersebut harus

melakukan pembayaran terlebih dahulu agar bisa masuk ke simperti. Ya,

Simperti juga berhubungan dengan pmb di mana di simperti ada modul tentang

penerimaan mahsiswa baru, artinya simperti itu kan ada data calon pendaftar dan

daftar calon mahasiswa kita sudah melakukannya tahun 2007 sedangkan tahun

2008 kita offline artinya kita hanya memasukan data calon mahasiswa ke

simperti ketika mereka lulus. Simperti dengan website itu berbeda. Kekurangan kita pada tahun 2008 yaitu mengenai informasi biaya belum di update atau

belum ditampilkan. Jadi, pada promosi penerimaan mahasiswa baru itu kita belum mencantumkan biaya perkuliahan. Karena itu membuat para pendaftar

bingung berapa sih biaya perkuliahannya. Contohnya banyak para mahasiswa yang mengundurkan diri karena baru mengetahui biaya pendidikan yang mahal

yaitu rata-rata pada kelas internasional karena mereka belum mengetahui biaya kuliahnya.

T : Mengapa UIN hanya menggunakan internet saja tidak televisi, radio, dll?

J : Saya kurang tahu pasti kenapa seperti itu. Cuma menurut saya mungkin faktor

biaya dan efektifitas. Sekarang promosi lewat radio kan terbatas jangkauannya

kecuali RRI ya. Lalu jarang juga ya, orang sekarang lebih banyak mencari

informasi melalui internet. Pertanyaanya kenapa bukan radio atau lainnya ya.

Menurut saya karena sekarang adalah era informasi, pada umumnya internet,

memang tidak semua pendaftar itu aware atau tahu internet. Tapi menurut saya

UIN cukup confidence ya dalam promosi ini tidak seperti PT swasta lainnya.

Karena UIN sudah relatif cukup dikenal dan saya rasa tidak sulit untuk

mendapatkan calon mahasiswa. Seperti terdapat banyak orang tua yang

menjadikan UIN sebagai referensi bagi anaknya untuk melanjutkan

pendidikannya dalam pendidikan islam. Dan UIN yang cukup dikenal ya

menurut saya hanya dua yaitu UIN Jakarta dan Yogyakarta. Jadi saya melihat tidak kesulitan untuk mencari calon pendaftar.

T : Menurut anda mana yang lebih efektif? J : Menurut saya lebih efektif menggunakan internet. Sekarang siapa sih pelajar

yang tidak kenal dengan internet? Bahkan santri di pondok pesantren. Mereka dapat informasi itu kapan saja dan di mana saja. Saya lebih menganjurkan ke

humas untuk lebih menggunakan website dalam sarana promosi. Kan website tidak hanya dapat digunakan sebagai sarana iklan tapi juga bisa melakukan

Tanya jawab mengenai hal (PMB) tersebut.

T : Hambatan promosi melalui website?

J : Hambatannya pada promosi melalui website yaitu detail informasi sering kali

belum lengkap dan tidak tuntas juga mungkin diakibatkan waktu yang relatif

singkat dan ada perubahan-perubahan dan harus cepat juga mengupdate

sedangkan kalau lewat percetakan kan tidak mungkin. Di website jika ada

perubahan langsung di update. Artinya lewat media apapun promosi itu yang

jelas yang perlu di antisipasi adalah kontennya itu atau isi berita itu tidak

berubah-ubah. Selain itu, pimpinan belum bisa menggunakan/memanfaatkan

secara intensif penggunaan sarana promosi melalui internet. Mereka lebih

intensif kepada media cetak seperti brosur sedangkan internet dianggap angin

lalu artinya tidak terlalu dimanfaatkan, padahal menurut saya itu sangat

signifikan hasilnya artinya luar biasa. T : Siapa penanggung jawab dalam chating?

J : Panitia PMB tapi kalau simperti itu ada orang khusus untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tentang simperti.

Nama : Nanang Syaikhu

Jabatan : Pemimpin Redaksi Berita UIN

Hari/tanggal : Rabu, 18 Maret 2009

T : Bagaimana UIN menginformasikan kepada masyarakat tentang adanya

penerimaan mahasiswa baru tahun akademik 2008/2009?

J : Sebagai humas itu kan garda depan untuk bagaimana UIN bisa terpromosikan secara luas kepada masyarakat khususnya di dalam negeri. Khusus mengenai

informasi terkait dengan PMB. Ada 4 jalur penerimaan mahaiswa baru yaitu PMDK, Ujian Mandiri (lokal), UMB, SNMPTN, selain itu sosialisasi melalui

roadshow ke sejumlah sekolah di kawasan jabodetabek dan juga tangerang selatan. Itu adalah upaya kita untuk mempromosikan penerimaan mahasiswa

baru dan targetnya adalah bagaimana UIN menerima sebanyak mungkin calon mahasiswa dan masyarakat tahu banyak hal mekanisme, proses, syarat.,

prosedur penerimaan dan sebagainya.

T : Melalui media massa apakah UIN Syarif Hidayatullah Jakarta mempromosikan

penerimaan mahasiswa baru ?

J : Kita menggunakan berbagai media, pertama kita menggunakan 1)website; 2)

spanduk/baliho; 3)brosur; 4)iklan di surat kabar yaitu republika (2006)

selebihnya menggunakan media internal dalam bentuk berita UIN. dan semua

itu dilakukan menjelang masa-masa pendaftaran.

T : Media apa yang lebih dominan?

J : Yang lebih dominan adalah menggunakan brosur. Itukan cetak ya dan banyak.

Tapi tidak disebar dan sifatnya pasif, artinya brosur itu kita sediakan dan setiap

calon mahasiswa itu biasanya selalu meminta dan baru kita berikan. Yang kedua

melalui spanduk. Sedangkan yang lainnya hanya pendukung saja. Jika melalui

brosur itu orang baca dan bisa diterima, tingkat efektifitasnya, sedangkan melalui Koran kan hanya kalangan tertentu saja yang membacanya. Tapi dengan

brosur siapapun bisa. T : Berapa eksemplar brosur yang dicetak dan diedarkan kemana saja?

J : Kalau brosur kira-kira kita cetak antara 10-30 rim. Upaya promosi yang kita lakukan juga melalui pameran-pameran pendidikan. Kita yang aktif ikut

pameran-pameran pendidikan. Dalam pameran pendidikan kita sediakan brosur sebanyak-banyaknya karena dalam pameran ini biasanya permintaan brosur

sangat banyak. Pameran sangat efektif dalam penyebaran brosur karena banyak

siswa yang datang ke pameran. selama ini masih mengandalkan brosur. Kita

tidak mengedarkan secara khusus. Ini diedarkan hanya untuk kepentingan

pameran dan roadshow dan itu juga terbatas dan juga tidak secara khusus

diedarkan ke sekolah ini dan itu. Kalaupun ada itu dikirim ke sekolah-sekolah,

tetapi itu justru lebih banyak pihak sekolah yang meminta. Jadi pada promosi

2008 kemarin lebih menggunakan media brosur dan spanduk.

T : Bagaimana dengan calon pendaftar yang ada di luar pulau jawa? Apakah brosur

itu dikirimkan secara khusus?

J : tidak, kita tidak mengirimkannya secara khusus, kepentingan di luar pulau jawa

itu kita hanya kalau ada pameran-pameran pendidikan saja seperti di

Kalimantan, makassar dan lainya dan baru brosur-brosur itu di bawa. Karena

pasti itu akan dicari. Kita tidak mengirimkannya ke sekolah-sekolah tertentu kecuali mereka yang meminta. Seperti pesantren, mereka meminta baru kita

berikan. Dari sekian banyak media massa, brosur lebih efektif artinya tingkat keberhasilan untuk menggaet calon mahasiswa baru itu lebih tinggi. Karena

kadang-kadang kalau iklan hanya bisa sehari setelah itu lewat ya. Tapi website

juga patut diperhitungkan ya, karena website itu setiap hari dan itu adalah suatu

keharusan bagi UIN. Pokoknya dari tahun ke tahun hampir tidak berubah

prosesnya ya pelaksanaan promosi.

T : Apakah UIN mempromosikannya melalui televisi?

J : Saya rasa belum sampai kesana. Ini kan masalah kebijakan pimpinan untuk

iklan di televisi itu, belum ke arah sana tapi kalau upaya ada termasuk di radio. uin belum bisa kesana karena kita butuh persiapan juga untuk beriklan di radio

dan televisi dan itukan dananya juga, tapi ini bukan masalah dana ya hanya masalah kebijakan saja yaitu kebijakan pimpinan bidang akademik. Kalau

misalkan bagian akademiknya bilang ini harus digunakan, ya dia harus berupaya menganggarkan promosi di televisi/radio. Kita tidak sekedar bayar saja kan

harus dibuat formatnya seperti apa. T : Apakah ada langkah-langkah promosi yang terbaru?

J : Sejauh ini saya kira sumua sudah terlampaui/terlaksana ya, kan ada berbagai

upaya seperti brosur, spanduk, itu media luar ruang ya terus berita UIN itu

kurang efektif karena itu kan hanya diedarkan di dalam kampus. Berikutnya

iklan di media massa, roadshow, pameran-pameran itu semua saya kira media-

media yang bisa dijadikan media promosi. kalau masalah spanduk sejauh ini

masih di sekitar kampus.

T : Bagaimana pemanfaatan media massa baik cetak maupun elektronik dalam

promosi PMB?

J : Pemanfaatannya kita sudah maksimal. Tapi mungkin kemasannya ya harus terus

menerus diperbaharui. Misalkan tahun ini tampilannya seperti ini maka tahun

depan harus berubah. Tapi yang jelas apapun medianya yang bisa dimanfaatkan,

UIN berusaha untuk memanfaatkan semaksimal mungkin sebagai media

promosi. T : Menurut bapak, usaha-usaha seperti apa yang harus UIN lakukan untuk promosi

di luar pulau Jawa? J : Saya kira UIN harus berusaha menggencarkan promosi tidak hanya di kawasan

jabodetabek atau pulau Jawa tapi juga harus ke luar pulau Jawa. Dengan adanya UIN di daerah, itu dapat membantu juga misalnya orang yang di Makasar di

sana kan ada UIN, kira-kira di Jakarta ada UIN juga ga ya? Ternyata ada, mungkin dia lebih memilih yang di Jakarta dengan pertimbangan mungkin ada

saudaranya atau lebih lengkap fasilitasnya di Jakarta, lalu dari pertimbangan

dana juga ada.

T : Media cetak apa yang digunakan pada tahun 2008?

J : Sama..saya kira sebenarnya sama saja seperti tahun yang kemarin tapi lebih

menjadi andalan yang permanen menggunakan spanduk, tapi kalau iklan kan

sementara sekarang pasang besok juga sudah hilang, tapi kalau spanduk lebih

permanen sampai akhir pendaftaran karena itu (spanduk) kita yang punya jadi

bisa dipasang 24 jam. Ada baliho juga, kalau banner kan portable kalau spanduk

permanen. Selebihnya dari mulut ke mulut, itu biasanya misalkan ada pameran

kan kita di beri kesempatan untuk promosi lewat verbal ya selain itu lewat

alumni ya, mereka kan juga ikut memberikan kontribusi dalam mempromosikan

UIN. Atau melalui website yang di kelola oleh alumni, atau melalui chating dari

orang ke orang. Pemanfaatan email oleh UIN belum maksimal. kendalanya adalah SDM, tapi sebenarnya bukan SDM, hanya kurang memberdayakan SDM

yang ada, lagi-lagi ini masalah kebijakan. Padahal mungkin SDM ada, fasilitas ada lalu kenapa tidak dimanfaatkan. Ya mungkin ada pertanyaan tentang

penerimaan mahasiswa baru dari calon pendaftar. Untuk 2008 kemarin kita

belum ada petugas khusus yang mengelolanya (email). Intinya fasilitas sudah

ada hanya tidak diberdayakan secara optimal.

T : Kendala yang bapak hadapi dalam media cetak?

J : Saya kira kendala tidak ada y…kalau masalah promosi UIN harus lebih

maksimal lagi ya walaupun sudah dikenal.

Nama : Drs. Abdul Aziz Hasibuan

Jabatan : Kasubag Pelayanan Informasi dan Humas

Hari/tanggal : Rabu, 18 Maret 2009

T : Jenis promosi seperti apa yang lebih efektif dalam promosi penerimaan

mahasiswa baru 2008/2009? J : Jenis promosi yang lebih efektif adalah melalui media cetak yaitu brosur, selain

itu melalui pameran-pameran pendidikan. Promosi untuk daerah DKI kemudian kita juga mengadakan roadshow ke sekolah-sekolah di jabodetabek dengan

memberikan informasi melalui brosur dan presentasi. Ketiga kita juga mempromosikan UIN melalui jalur mahasiswa-mahasiswa yang berada di UIN

untuk daerah-daerah mahasiswa yang bersangkutan maksudnya mereka datang kepada kita dan menawarkan diri untuk menjadi relawan untuk

menginformasikan UIN seperti ke daerah tertentu seperti ke daerah Sumatra,

Jawa, dan daerah lain seperti ke Kalimantan.

T : Relawannya berapa orang?

J : Tergantung mereka. Tahun 2008 kemarin itu hanya 4 orang, untuk daerah Jawa

Barat 2 orang ke Ciamisdan 2 orang ke daerah Surakarta.

T : Menurut anda UIN lebih dominan menggunakan media apa ?

J : Media yang lebih dominan itu sebenarnya media cetak.

T : Khusus media cetak dalam hal ini UIN menggunakan media cetak jenis apa

saja?

J : Khusus media cetak yaitu brosur dan spanduk karena belum semua orang

familiar dengan media elektronik. Untuk tahun 2008 khususnya media cetak

kita tidak menggunakan koran (surat kabar)melainkan hanya menggunakan

brosur dan spanduk saja. Kalau koran itu tahun 2006 yaitu Republika. Kemarin itu hanya brosur dan spanduk. Brosur dan roadshow ke sekolah-sekolah dan

pameran-pameran. kalau pameran pada tahun 2008 kita mengadakan 2 kali pameran yaitu pertama di JCC, dan kedua di Kalimantan barat. Media cetak kita

hanya brosur dan spanduk saja. Kecuali itu kita menggunakan media intra kampus kita tidak media umum.

T : Bagaimana dengan media elektronik seberapa persen? J : Pada tahun 2008 jika diukur dengan persentase promosi melalui media cetak

70% dan media elektronik 30%. Karena brosur kita itu banyak kira-kira 14000

pada tahun 2008 brosur kita habis.. berarti 14000 orang yang mendapatkan

brosur itu. Ya mungkin kalau dihitung promosi kita ya lebih besar media cetak.

Karena tidak semua orang mendapatkan media elektronik karena ada orang di

daerah-daerah tidak memiliki internet.

T : Sejak bulan apa promosi penerimaan mahasiswa baru UIN di gencarkan?

J : Kita melaksanakan promosi mulai bulan Oktober, November, Desember,

Januari sampai bulan Juni. Jadi sudah mulai kita melakukan promosi-promosi

mulai bulan Oktober, November Desember.

T : Media mana yang dianggap lebih efektif dalam penerimaan mahasiswa baru,

cetak atau elektronik?

J : Yang lebih efektif media cetak itu yang tadi 14000 kita cetak brosur habis.

Keungggulan elektronik itu ya di daerah perkotaan lebih unggul karena dia bisa menjangkau kota-kota tapi kalau di daerah-daerah itu lebih banyak

menggunakan media cetak. Karena dari daerah seperti jawa, sumatra daerahnya masih menginginkan media cetak.

T : Apakah keunggulan atau kekurangan dari media massa elektronik dan cetak

yang digunakan UIN dalam mempromosikan?

J : Jadi keunggulan media cetak itu langsung di lihat sama dia. kalau media

elektronik kan butuh keahlian. Jadi untuk 2008 masih unggul media cetak. Pada

tahun 2008 kita banyak menggunakan roadshow ke daerah-daerah, ke kota-kota

sejabodetabek bahkan di luar jabodetabek. Kalau tahun 2008 kita roadshow ke

Bekasi yaitu Islamic International Boarding School dan SMA 1 Tambun, Ciamis, Islamic Village Tangerang. Jadi pada tahun 2008 itu kita sudah

memperbanyak. Untuk di pulau Sumatra kita promosi juga ke Pekan Baru kalau tidak salah itu pada bulan September. Pada tahun 2008 kita semua masih

menggunakan media cetak dan roadshow. Yang saya sebutkan tadi. Untuk daerah di luar Jakarta itu melalui swadaya mahasiswa yaitu ke Madura,

Surakarta itu untuk menginformasikan UIN. Elektronik masih terbatas. T : Menurut bapak, bagaimanakah pemanfaatan media massa sebagai media

promosi bagi UIN?

J : Pemanfaatan media massa kita sudah maksimal, kita sangat memanfaatkan, dan

calon pendaftar datang kesini berbondong-bondong, itu ada sekitar 4000 orang

yang datang ke UIN untuk minta brosur pada tahun 2008.

T : Apakah skala penyampaiannya bersifat lokal atau nasional?

J : Skalanya sudah bersifat lokal yaitu Jabodetabek, nasional yaitu Kalimantan

Barat dan Pekan Baru dan bahkan internasional yaitu ke Kuala Lumpur di Mid

Valley yaitu mall terbesar di Kuala Lumpur. Dan media cetak sudah lebih

dominan dan yang mendaftar ada sekitar 12000.

Panitia Penerimaan Mahasiswa Baru

Universitas Islam Negeri (UIN) Syarif Hidayatullah Jakarta


A. Penanggung Jawab : Prof. Dr. Komaruddin Hidayat

B. Pengarah

Ketua : Dr. Jamhari, MA

Sekretaris : Prof. Dr. Amsal Bahtiar, MA

Anggota : Prof. Dr. Ahmad Thib Raya, MA

: Dr. Sudarmoto A. Hakim, MA

: Prof. Dede Rosada, MA

: Dr. Abdul Chaer, MA

: Drs. Hamid Nasuhi, MA

: Prof. Dr. Amin Suma, MA, SH, MM

: Dr. Murodi, M. Ag

: Dr. H. Masri El-Mahsyar Bidin, MA

: Dra. Hj. Netty Hartaty, M.si

: Drs. Muhammad Faisal, MBA

: Dr. Syofyansyah Jaya Putra, M.SIS

: Prof. Dr. MK. Tadjudin

: Prof. Dr. Azyumardi Azra, MA

C. Pelaksana

Ketua : Drs. H. Abdul Shomad

Wakil Ketua I : Drs Abdul Malik, MM

Wakil Ketua II : Drs. Hamid Sholihin

Sekretaris : H. Marzuki Mahmud, MA

Bendahara : Drs. H. Subardja M.Pd

Wakil Bendahara : Dra. Siti Sugiarti

Bidang-bidang

1. Publikasi dan Dokumentasi

Ketua : Drs. Ali Nurdin M.Pd

Anggota : Drs. Aziz Hasibuan , M.Pd

: A Fuqoha, SH

: Eva Nauli, Sm.Hk

: H. Andi Lala, Lc

: Yuyun Yuliana

2. Penerimaan Pendaftaran PMDK

Ketua : Dra. Nuriyah Thahir, MM

Anggota : Faisal A.Md

: Heriyanto, S.Pd, M.Si

: Rudi Santoso, SE, M.Si

: Nining Murdaningsih

3. Penerimaan Pendaftaran Mandiri

Ketua : MG. Habullah, S.Pd.I

Anggota : Fitri Chairiyah ,S.Sos

: Lilis Neni Nurul Uyun, SH

: Ir, Zirma Okravida

: Istianah Wachid, MA

: Surati

: Yati Sumyati, B.Sc

: Sri Rahayu

: Agus Andria

: Muslim Wiyono

: Mulyani Hasni

4. Tim Sistem Informasi

Ketua : Ahmad Sulhi S.Ag

Anggota : R. Trisno Muhamad Riyadi, S.Kom, MM

: Tata Taftadjani, SE

: Tatang

: Azizah

5. Penggandaan dan Pengamanan Naskah Soal

Ketua : Drs. Abdul Wadud

Anggota : Drs. Burhanuddin Yusuf, MM

: A. Ramly, S.Ag

: Yusuf S.Ag

: Suwantoro

6. Pengelolaan Wawancara Mahasiswa Lulus PMDK, Ujian Mandiri dan

SPMB Nasional

Ketua : Ir. Yarsi Berliyanti

Anggota : Dra. Hj. Mona Eliza, M.Ag

: Drs. Moch. Guruh M.Pd

: Dra. Hj. Reti Indarsih

: Wiji cahyono, SE

: Drs Zulkifli Noor

: Dra. Harmaini Purba, MA

: Drs. Madinatul Musyarofah

: Drs. Sa’roni

7. Pengawasan Ujian Mandiri

Ketua : Drs. Sadeli

Anggota : Drs. Dja’far Sanusi

: Drs. Anas Darwis

: H. Mulkanasir, BA, S.Pd, MM

: Drs. H. Abdul Rozak M.Ag

: Dra. Ipah Farihah

: Dra. Halimatusa’diyah

: Sainih, S.Ag

: Drs. Henda Sukri, M.Si

: Chaidir, S.Pd.I

8. Pelayanan Koreksi Hasil Ujian Tulis Mandiri

Ketua : Drs. Zaenal Arifin

Anggota : Dra. Sutirah

: Dra. Elvizah Fauziah, SH, MH

: Drs. Rasi’in

: Bambang Prihono, SH

: Sri Ratih Farida, SE

: Feni Arifiani S.Ag, MH

9. Pengelolaan Koreksi Hasil Ujian Jalur PMDK dan Ujian Mandiri

Ketua : Sukmadi S.Ag

Anggota : Shohibul Hadaf

: Mahruddin

: Darmadi

: Syahroni

10. Transportasi, Keamanan, Perlengkapan dan Kebersihan

Ketua : Drs. Masruri

Anggota : Pardiono

: Rohandi

: Mulyono

: Masil

: Zaenal

: Olis

11. Pelayanan Kesehatan

Ketua : dr. H. MS. Wibisono, MARS

Anggota : Drs Nurul Jamali

: dr. Riyad Rahmad

: Dra. Mahmudah

: H. Rusdi Tumanggor

12. Pelayanan Keuangan

Ketua : Drs. Encep Dimyati, MA

Anggota : Lina Saparlina, S.Ag

: Farida Andriyani, S.E

: Nurul

: Joko Muyono

: Haryadi S.Sos

13. Pelaporan

Ketua : Amri Rasyidin, M.Pd

Anggota : Ulil Azmi, BA

: Ahmad Zaidi, S. Adm

: Dra. Rosmayeni M. Si

: Imam Thobroni, SE

: Drs. Suhilman, MA

: Dra. Happy Hayati

14. Konsumsi

Ketua : Andalia Rosa, S.Pd

Anggota : Amusdalti, SH

: Noverleni

: Ostalinda

: Dewi Purbasari

: Dra. Sumiaty

: Khomisah

15. Sekretariat

Ketua : Dra. Rahmawati Kartini

Anggota : Dra. Suasnir

: Sumarso

: Slamet

: Ahmadi

: Budiman

: Wisman.

pemanfaatan media massa dalam promosi...

Documents