PERDAGANGAN INTERNASIONAL DAN MNCPRODUK NIKE YANG MENJADI PRODUK DIMINATI OLEH NEGARA INDONESIA

Nike telah memiliki lebih dari 700 gerai penjualan di seluruh dunia dan memiliki kantor di 45 negara berbeda di luar Amerika Serikat. Pabrik Nike kebanyakan berada di Asia, seperti Indonesia, China, Taiwan, India, Thailand, Vietnam, Pakistan, Filipina, and Malaysia. Berdasarkan data pada tahun 2011 lalu, pasar terbesar Nike adalah Amerika Utara dengan proporsi 41% dari total penjualan, kemudian diikuti Eropa Barat dengan 21%, Eropa Timur 6%, China 11%, Jepang 4% dan sisanya terbagi ke beberapa negara berkembang.Saat ini, Nike menguasai sekitar 31% dari pangsa pasar sepatu dunia. Ada beberapa keunggulan yang dimiliki Nike hingga membuat mereka mampu menjadi pemimpin di pasar hingga saat ini. Keunggulan pertama adalah brand yang sudah mendunia, baik nama, logo maupun slogan utamanya ,Just Do It. Kemudian, mereka juga memiliki unit fungsional Research & Development yang kuat, sehingga inovasi terus muncul secara berkelanjutan. Selain itu, rantai distribusi yang tersebar di seluruh dunia dan tentunya kualitas produk yang sangat baik.[footnoteRef:1] [1: http://businesslounge.co/2013/07/18/nike-masih-tercepat-pimpin-pasar-sepatu-olahraga/]

Pada saat ini Nike memproduksi 90 juta pasang sepatu olahraga setiap tahunnya. Pendapatan Nike sebagai Market Leader pada tahun 2012 mencapai $24 miliar dengan nilai merek $15,9 miliar. Sedangkan pesaingnya Adidas yang adalah Market Follower mengantungi $12,9 miliar dan mempunyai nilai merek $6,8 miliar. Hal ini mengantarkan Nike menjadi salah satu perusahaan yang memproduksi sepatu olahraga terbesar di dunia.Nike telah mengubah dunia dengan strategi pemasaran yang inovatif. Akan tetapi untuk bertahan di puncak, Nike harus terus memperbaharui strategi pemasarannya, menemukan cara-cara baru untuk menghantarkan jenis-jenis inovasi baru dan nilai yang membangun merek itu begitu kuat. Nike harus terus menilai dan membangkitkan arti produknya bagi pelanggan.[footnoteRef:2] [2: http://businesslounge.co/2013/08/09/nike-always-continues-renewing-its-marketing-strategy/]

Nike mengakomodir semua orang yang ingin melakukan olahraga, seperti yang kita tahu orang orang berumur 16 sampai dengan 40 ialah orang orang yang aktif dan Nike membidik target di rentang umur ini. Berdasarkan perkembnagan di atas maka Nike telah mencapai 50% pangsa pasar di Amerika Serikat yaitu pada produk sepatu atletik.[footnoteRef:3] [3: http://tugas-makalah-makalah.blogspot.com/2013/03/strategi-dan-segmentasi-pasar.html]

http://ekonomi.inilah.com/read/detail/1947195/nike-akan-tetap-di-indonesia#.U13VdVWSw1cINILAH.COM, Jakarta - Tuntutan kenaikan Upah Minimun Provinsi (UMP) sebesar Rp2,2 juta per bulan, tidak akan membuat investor asing pergi dari Indonesia.Demikian seperti dikatakan Director Education for Justice, James W. Keady, Senin (14/1/2013). "Nike akan kabur itu tidak benar, karena menanggap Indonesia merupakan tempat yang strategis," ucapnya dalam diskusi Strategi Menghadapi Ancaman PHK Pasca Kenaikan UMP" di Jakarta.Menurut dia, perkembangan Nike belakangan ini sangat pesat di Indonesia. Hal ini dengan melihat target penambahan enam pabrik dari tahun 2011 sampai 2014."Indonesia saat ini menduduki posisi ketiga sebagai produsen Nike, tapi ke depan di tahun 2014 diperkirakan menggeser China dan menjadi produsen kedua setelah Vietnam," tuturnya.Lebih lanjut dia mengatakan, produk Nike sangat mendominasi pasar olah raga di dunia. Mereka juga mampu memproduksi 50 ribu jenis sepatu dalam setahun. "Di Indonesia punya 41 pabrik dan memiliki 710 ribu buruh bekerja di sana (pabrik Nike)," ucapnya.Pengusaha Nike seharusnya memberikan upah kepada buruh dengan layak dan menerapkan keputusan UMP. Bahkan, para pengguna sepatu Nike tidak keberatan juga jika dinaikan harganya."Di Amerika saya melakukan penelitian, tidak keberatan jika ada kenaikan harga produk Nike sebesar 1 dolar (US)," katanya. [hid]1. AdidasAdidas adalah sebuah perusahaan sepatu Jerman. Perusahaan ini dinamakan atas pendirinya, Adolf (Adi) Dassler, yang mulai memproduksi sepatu pada 1920-an di Herzogenaurach dekat Nuremberg. Rancangan baju dan sepatu perusahaan ini biasanya termasuk tiga strip paralel dengan warna yang sama, dan motif yang sama digunakan sebagai logo resmi adidas2. NikeNike merupakan salah satu perusahaan pemasok peralatan olah raga terbesar di dunia, yang berasal dari Amerika Serikat. Nike didirikan pada tanggal 25 Januari 1964 dengan nama Blue Ribbon Sportsoleh, sebelum akhirnya berganti nama menjadi Nike inc pada tanggal 30 Mei 1978http://www.beritaunik.net/olahraga/asal-usul-sejarah-adidas.htmlSejarah merk sepatu yang sangat terkenal ini dimulai pada tahun 1920 oleh Adi (Adolf) Dassler di ruang cuci milik Ibunya. Waktu itu Adi Dassler membuat proyek kecil-kecilan dengan membuat sepatu olahraga. Karena tingginya kualitas sepatu yang dihasilkannya, akhirnya bisnis kecil-kecilan tersebut mulai membuahkan hasil. Pada tahun 1924, Adi Dassler dan saudaranya Rudolf Dassler mendirikan Dassler Brothers OGH yang nantinya menjadi cikal bakal Adidas sekarang.

Komitmen Adi Dassler pada kualitas, membawa Dassler Brothers sebagai produsen sepatu berkualitas tinggi, sehingga sering dipakai oleh atlit-atlit legendaris masa itu untuk Olimpiade. Puncak keterkenalan sepatu Dassler Brothers adalah ketika Jesse Owen menjadi atlit paling sukses pada Olimpiade Berlin pada tahun 1936 dengan mengenakan sepatu buatan Dassler.Pada tahun 1948, Adi dan Rudolf memutuskan untuk berpisah dan masing-masing membuat merk sepatu sendiri. Rudolf membuat merk sepatu Puma sedangkan Adi membuat merk Adidas. Pengambilan nama Adidas berasal dari nama Adi Dassler dengan menggabungkan nama depan Adi dan satu suku kata nama belakang Dassler yakni das sehingga menjadi kata Adidas. Sekadar informasi bahwa nama asli dari Adi Dassler adalah Adolf Dassler, tapi orang Jerman sering memanggil nama Adolf sebagai Adi. Didukung oleh kemajuan bidang penyiaran dan pertelevisian, adidas menikmati keuntungan dari event olahraga seperti Olimpiade atau sepakbola, karena logo 3 stripes mereka mudah dikenali dari jauh. Ia pun mendafarkan logo 3 stripes sebagai trademark dari adidas. 3 stripes yang diciptakan agar kaki stabil, namun akhirnya menjadi logo.

Evolusi Logo AdidasPenggunaan logo Adidas sendiri baru dipergunakan pada sekitar tahun 1948, pada saat dua bersaudara Dassler tersebut berpisah. Secara visual, logo Adidas hanya berupa huruf Adidas, dengan nama Adolf Dassler diatasnya serta ilustrasi sepatu ditengahnya. Dengan merk ini, sepatu buatan Adi Dassler mencapai titik kesuksesannya, dengan diakuinya merk sepatu Adidas diajang pesta olahraga dunia seperti Olimpiade Helsinki, Melbourne, Roma dan lainnya. Serta saat itu tim sepakbola Jerman menjadi juara dunia sepakbola dengan menggunakan sepatu Adidas.

Pada tahun 1972, logo Adidas mengalami perubahan yakni dengan menggunakan konsep Trefoil Logo, yaitu logo dengan visual tiga daun terangkai. Konsep tiga daun ini memiliki makna simbolisasi dari semangat Olimpiade yang menghubungkan pada 3 benua. Sejak saat itulah Adidas menjadi sepatu resmi yang dipergunakan pada even Olimpiade diseluruh dunia.

Akhirnya setelah bertahun-tahun berjaya dan mengalami liku-liku perkembangan usaha, pada tahun 1996, Adidas mengalami modernisasi dengan menerapkan konsep We knew then we know now yang kurang lebih menggambarkan kesuksesan masa lalu dan kejayaan hingga kini. Adapun logo baru yang digunakan secara visual berupa tiga balok miring yang membentuk tanjakan yang menggambarkan kekuatan, daya tahan serta masa depan. Sejak saat itu logo Adidas tidak pernah mengalami perubahan, serta masih berjaya hingga saat ini.Dunia perlengkapan olahraga (Apparel) sepertinya tak bisa terlepas dari dua brand besar yang sudah lama mendunia yaitu Nike dan Adidas, hampir semua lini produk kedua brand tersebut mengusai pasar domestik, ini bisa di liat dari outlet yang tersebar di berbagai kota. Tak ketinggalan juga barang KW yang beredar hampir disetiap pedagang kaki lima.KarenaBrandmindednya yang keterlaluan, orang Indonesia khususnya anak muda, lebih suka memakai produk dengan merk Nike atau Adidas KW dari pada merk lokal asli seperti League maupun Specs. Tak bisa dipungkiri, promosi yang efektif dan terus menerus menjadi kunci kedua brand tersebut merebut hati konsumen. Bisa kita buktikan saat ada pertandingan sepak bola atau futsal, hampir semua ada brand Nike atau Adidas.Tapi, menurut saya yang cenderung lebih suka produk Nike, terdapat nilai lebih dan kurang dalam dua produk ini. Bahasan dalam tulisan ini berkaitan dengan teknologi produk dan juga model model terbaru plus endorse pemain siapa yang menang.Teknologi Nike vs AdidasSaya akan membahas lebih ke teknologi terbaru yang dimiliki kedua produk ini, Karena jika dirunut mulai awal sejarah munculnya produk ini, akan sangat panjang pembahasannya.Terbaru, Nike mempunyai teknologi ACC, ini adalah teknologi yang dipersiapkan produsen apparel asal amerika serikat ini untuk menyambut musim semi dan musim hujan. Sementara, adidas belum mengeluarkan teknologi sejenis untuk mengimbangi inovasi ini.Dalam menyambut isuglobal warmingNike juga berinovasi dengan mengeluarkan teknologi terbarunya yang bernamaGreen Speed.Teknologi ramah lingkungan ini dikaitkan dengan produk sepatu yang diproduksi terbatas, sehingga selain melestarikan lingkungan, produk ini terasa eksklusif. Adidas, lagi-lagi, belum punya produk pembanding untuk dipilih konsumen.Teknologi terakhir yang didengar padasepatu bolaAdidas adalah teknologi Chip Micoach, yang pada awalnya hanya di gunakan untuk seri sepatu yang digunakan oleh megabintang lapangan hijau, Lionel Messi yaitu Adidas F50, yang pada akhirnya digunakan pada hampir seluruh sepatu bola Adidas.Penjualan Nike vs AdidasBiasanya yang menjadi tolok ukur keberhasilan suatu inovasi dua produk tersebut adalah even-even sepak bola besar di dunia. Sejak perhelatan Euro 2012 penjualan sepatu bola Adidas terjadi penurunan, jauh dari yang di harapkan, kondisi berbeda ditunjukkan Nike, yang mengeluarkan seri spesial euro lewat seri Clash-nya, penjualan sepatu Nike lewat sepatu futsal nike victory clash nya, bisa dikatakan sukses selama euro 2012 berlangsung.Ini sangat berbanding terbalik dengan seri Adidas LZ yang merupakan edisi khusus euro 2012. Launching dilakukan saat euro 2012 berlangsung, tapi penjualan masih lebih dari yang di harapkan, penyebabnya bisa karena kurangnya biaya iklan adidas lewat endorse pemain. Hal yang terjadi juga kebanyakan pemain sepak bola yang di endorse justru malah duduk di bangku cadangan.Keunggulan yang dimiliki Adidas mungkin adalah di tingkat harga, di mana harga sepatu Adidas lebih murah dengan kualitas lebih baik dan lebih nyaman (menurut survey yang saya lakukan kepada beberapa pemakai Adidas). Ini yang biasanya di sukai para pemakai Adidas, perbandingan produk Adidas dan Nike dengan harga yang sama, produk adidas biasanya lebih enak dipakai.Sangat menarik mencermati pesaingan sepatu bola kedua merk di atas terutama munculnya teknologi maupun desain terbaru yang sebelumnya ga pernah terlintas dibenak kita. Saran saya, sebagai konsumen yang tidak punya penghasilan dari sepak bola cukuplah menyimak dan membeli seri turunan aja, karena kondisi lapangan di Indonesia yang tidak bisa mengakomodasi sepatu, membuat sepatu jadi cepat rusak.http://olahraga.kompasiana.com/bola/2013/04/03/pertarungan-dua-apparel-terbesar-nike-vs-adidas-547493.htmlSolopos.com, SOLO Tiga bulan menjelang pelaksanaan Piala Dunia 2014 di Brasil, dua perusahaan busana olahraga, Adidas dan Nike, makin sengit bertempur. Kedua raksasa ini memang mendominasi pasar perlengkapan sepak bola yang nilainya mencapai US$5 miliar atau sekitar Rp57 triliun per tahun.

Khusus buat Adidas yang sejak tahun 1950-an membuat sepatu dan secara rutin menjadi sponsor resmi Piala Dunia, Adidas yang asal Jerman itu jelas menganggap sepak bola sebagai wilayah kekuasaannya dan tak mau ada pihak lain seperti Nike yang asal Amerika ikut bermain di sana. 2014 adalah tahun sepak bola dan ini akan menjadi tahun sepak bola Adidas, tegas CEO Adidas Herbert Hainer sebagaimana dikutip Solopos.com dari Kantor Berita Reuters, pekan lalu.http://www.solopos.com/2014/03/16/jelang-piala-dunia-adidas-dan-nike-perang-sengit-496567Nike Inggris, Prancis, Belanda, Yunani, Portugal, Kroasia, Australia, Korea Selatan, Brasil, Amerika SerikatAdidas Spanyol, Jerman, Rusia, Meksiko, Argentina, Kolombia, Jepang, Nigeriahttp://www.bolatotal.com/productreview-3446-siapa-menggunakan-apa-di-piala-dunia-mendatang.html

METODE PENELITIAN SOSIALPERSAINGAN PASAR OLEH PRODUK NIKE DAN ADIDAS DI PIALA DUNIA 2014PIALA DUNIA 2014 MEMPENGARUHI PENJUALAN PRODUK NIKE DI INDONESIA

NAMA : SEKAR ARUM SETYOWATINIM : D0413049

HUBUNGAN INTERNASIONALFAKUTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIKUNIVERSITAS NEGERI SEBELAS MARET2014

KATA PENGANTARPuji dan Syukur kami panjatkan ke Hadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat limpahan Rahmat dan Karunia-nya sehingga saya dapat menyusun makalah ini dengan baik serta tepat pada waktunya. Dalam makalah ini kami akan membahas mengenai Persaingan Produk Sepatu Nike dan Adidas di Indonesia .Makalah ini telah dibuat dengan berbagai observasi dan beberapa bantuan dari berbagai pihak serta dari berbagai website untuk membantu menyelesaikan tantangan dan hambatan selama mengerjakan makalah ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan makalah ini.Saya menyadari bahwa masih banyak kekurangan yang mendasar pada makalah ini. Oleh karena itu saya mengundang pembaca untuk memberikan saran serta kritik yang dapat membangun. Kritik konstruktif dari pembaca sangat saya harapkan untuk penyempurnaan makalah selanjutnya.

Karanganyar, 2 april 2014PenulisSekar Arum setyowati

ABSTRACTThe research based on

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR1ABSTRAK2BAB I : PENDAHULUAN4 Latar belakang4 rumusan masalah4Tujuan penelitian4Metode penelitian4 BAB II : TINJUAN PUSTAKA5BAB III : PEMBAHASAN6BAB IV : PENUTUP DAFTAR PUSTAKA9

BAB 1PENDAHULUANLATAR BELAKANG Seiring dengan perkembangan jaman banyak sekali kemajuan teknologi. Bisnis produk pun juga berkembang pesat dengan teknologi yang ada, semua produk luar negripun bisa dinikmati dengan mudah oleh banyak negara. Hal inilah yang membuat banyak perusahaan- perusahaan bersaing ketat untuk mengambil banyak konsumen dari berbagai penjuru negara. Adanya inovasi yang baru dan mengikuti selera konsumen serta perkembangan yang terbaru membuat perusahaan- perusahaan berusaha membuat produk yang mampu menarik hati konsumennya. Perlunya pemahaman akan kebutuhan konsumen membuat banyak perusahaan yang mempunyai macam- macam barang yang diperlukan manusia. Dari berbagai macam perusahaan atau industri yang ada salah satunya industri olahraga. Ketertarikan individu akan bermacam kebutuhan olahraga tidak hanya pada manfaatnya untuk kesehatan fisik melainkan juga bisa menjadikan suatu perlengkapan yang dipakai menjadi suatu fashion sendiri. Salah satunya adalah perusahaan sepatu olahraga yang kian menjamur di kalangan masyarakat.RUMUSAN MASALAH Bagaimana persaingan sepatu nike dengan sepatu adidas bersaing di Negara Indonesia? Bagaimana perkembangan penjualan produk nike menjelang piala dunia 2014 di Indonesia?TUJUAN PENELITIAN Tujuan penelitian ini untuk mengetahui perkembangan produk sepatu nike dan adidas dalam persingan nya di Indonesia, yang menjadi produk paling diminati oleh warga Indonesia.METODE PENELITIAN KUALITATIF KUANTITATIF KERANGKA BERFIKIR

NIKE

MASYARAKAT INDONESIA

PERSAINGAN

ADIDAS

BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA1. Persaingan antar perusahaan sepatu2. Keunggulan yang dimiliki antar perusahaan sepatu3. Minat dan selera konsumen yang lebih tinggi terhadap produk sepatu nike dan adidasBAB 3 : ISITEKNIK PENGUMPULAN DATA LITERATUR REVIEW