EKUITAS MEREK PADA BRAND “NIKE” Oleh kelompok 5 :Gemala WijayaAnnisa Soliha DinaRizki PutraDede pratama

VISI & MISI BRAND NIKE Visi : membawa inspirasi dan inovasi bagi semua atlet di dunia. Misi : “Menjadi penjual terbesar sepatu dan pakaian atletik di dunia. Kinerja dan keandalan sepatu, pakaian, dan perlengkapan, pengembangan produk baru, harga, identitas produk melalui pemasaran dan promosi, serta dukungan dan pelayanan konsumen adalah aspek penting persaingan dalam industry sepatu, pakaian dan perlengkapan atletik. Kami yakin kami kompetitif dalam semua bidang itu“. Perusahaan bertujuan “memimpin kewarganegaraan perusahaan melalui program proaktif yang mencerminkan kepedulian terhadap keluarga Nike di seluruh dunia, rekan tim, konsumen dan mereka yang memberikan pelayanan kepada Nike”.

SEJARAH Produk sepatu dan pakaian olahraga Nike dengan mudah diidentifikasi

oleh khas logo perusahaan, para "swoosh" tik, dan slogan "Just Do It".Berbasis dari nama dewi Yunani yang berarti kemenangan, Nike didirikan tahun 1964 ketika atlet sekaligus pengusaha Oregon bernama Phillip Knight, mengagas impor sepatu lari dari Jepang untuk bersaing dengan merek Jerman seperti Adidas dan Puma yang kemudian mendominasi pasar Amerika Serikat. Keuntungannya adalah bahwa sepatu Jepang lebih murah karena tenaga kerja lebih murah di Jepang.

Dia mulai menjual sepatu keliling dengan tujuan di stadion atletik, dimana penjualan secara pelan tapi pasti meningkat secara dramatis. Pada 1970-an, Knight dan perusahaan yang berkembang nya melihat awal revolusi jogging dan mulai mmasaran produk untuk pelari non-profesional juga. Ia lantas segera membuka pasar yang lebih luas dan mengubah image sepatu lari menjadi sepatu fashion dan menarik semua orang dari anak-anak sampai dewasa memakainya

SEJARAH Pada 1979 Nike telah menguasai setengah pasar di AS dan dengan

pendapatan mencapai US $ 149 juta. Pada pertengahan tahun 1980-an posisi perusahaan tampaknya tak tergoyahkan, namun secara mendadak muncul serangan dari pihak saingan yaitu Reebok. Tapi pada tahun 1990 Nike kembali memimpin perusahaan, terutama karena pengenalan dari sepatu “Air Jordan” yang didukung dan dipromosikan oleh bintang basket Michael Jordan.

Etos perusahaan Nike adalah melibatkan dedikasi yang kuat untuk olahraga dan kebugaran. Staf di kantor pusat perusahaan, Nike Kampus Dunia pada Beaverton, Oregon, diharapkan menghabiskan beberapa jam setiap hari di gym. Mereka dijelaskan oleh direktur Nike sebagai "athletic, outdoor, lets-do-it-together types.

Perusahaan ingin dilihat, dalam kata-kata yang OWII, sebagai "young, American and hi-tech, devoting a lot of attention to research and development".

PRODUK

EKUITAS MEREK BRAND AWARENESS : Nike hadir dengan logo yang sangat mudah dikenali

dan diidentifikasi  oleh semua orang, yaitu bentuk logo perusahaan yang ditafsirkan dari bentuk sayap dewi Nike yang merupakan salah satu dewi dalam mitologi yunani kuno. terlebih dengan tagline mereka yaitu ” JUST DO IT ” nike mendorong orang untuk berusaha untuk melakukan atau mewujudkan sesuatu yang mereka raih. dengan semua itu memposisikan Nike sebagai perusahaan produk olahraga yang sangat sporty, inovatif, dan terndy.

EKUITAS MEREK BRAND ASSOCIATIONS : Nike mengasosiasikan produk

mereka sebagai sebuah brand yangmengeluarkan produk-produk yang sangat sporty, inovatif, desain yang trendy sehingga sudah menjadi gaya hidup kaum urban, maupun para atlet.

EKUITAS MEREK PRECIEVED QUALITY : Selain memberikan kesan kualitas yang bagus

terhadap semua kualitasnya kepada pelanggannya. Nike juga memberikan kesan yang lebih mendalam terutama setelah mereka mengeluarkan inovasi berupa “ NIKE BETTER WORLD ” dimana Nike berusaha perduli terhadap lingkungan dengan memproduksi produk dari hasil recyle plastik atau polyester juga perduli terhadap para tuna wisma dengan mensupport aevent the Homeless World Cup.

EKUITAS MEREK BRAND LOYALTY : Loyalitas para konsumen terhadap Nike sudah tidak

diragukan lagi karena Nike selalu berusaha memuaskan para konsumen dengan terus mengembangkan inovasi dan kualitas terhadap produk-produk mereka. apalagi Nike menjadi sponsor dari banyak para olahragawan dan tim olahraga yang menjadi idola para konsumen.

 

JUST DO IT