[Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013

MEMAHAMI POLA PENYEBARAN “HARLEM

SHAKES” DI SOCIAL MEDIA

OLEH: ABAH

Harlem Shake adalah video tarian di internet yang menyebar secara viral sejak

Februari 2013 lalu. Fenomena ini disebut dengan “internet meme“ dimana sebuah

budaya menyebar secara viral melalui internet. Internet meme biasanya tercipta

saat seseorang membuat atau mengunggah sesuatu di internet, dan menyebar

secara luas. Istilah meme sendiri dikenalkan oleh seorang Ilmuwan bernama

Richard Dawkins dalam bukunya The Selfish Gene.

Harlem Shake sendiri adalah sebuah judul lagu dari Harrison Bauer Rodrigues ,

seorang produser musik dengan genre elektronik, trap dan bass, kelahiran tahun

1989 dari Amerika.

Sejarah Penyebaran Video

Video ini mulai mendapatkan perhatian luas dikaitkan dengan sebuah video konyol

dari Vlogger bernama “Filthy Frank.” Pengguna lain bernama SunnyCoastSkate

yang kemudian membuat format tarian ini menjadi lebih akrab dengan: the jump

cut, the helmet, dll.

Kemudian video ini menyebar secara viral di Youtube, orang-orang membuat

video Harlem Shake sejenis dengan gaya masing-masing. Berbeda dengan

Gangnam Style yang hanya terdiri atas satu gaya, Harlem Shake gaya tariannya

[Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013 bebas sesuai selera dengan format tarian yang sama.Format tariannya adalah: satu

orang menari bebas selama 15 detik, lalu teman-temannya mengikuti tarian bebas

tersebut dengan gayanya masing-masing. Viralitas penyebaran budaya ini bisa

dilihat dari garfik di bawah ini:

Berikut grafik bagaimana pola penyebaran dan perbincangan Harlem Shake di

social media:

[Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013

Pada tanggal 2 Februari, The Sunny Coast Skate (TSCS) upload video ke Youtube.

Pada 5 Februari, posting PHL_On_NAN remix (v2), memperoleh 300.000 views

dalam 24 jam. Pada 7 Februari, pengguna Youtube: hiimrawn mengupload video

dengan judul “Harlem Shake v3 (office edition)” menampilkan staff pembuat

video online Maker Studios. Video kemudian menjadi hit dan meraih lebih dari 7,4

juta views dalam seminggu, kemudian kontribusi daru perusahaan internet terkenal

sepertiBuzzFeed, CollegeHumor, Vimeo dan Facebook.

Berikut adalah grafik yang menunjukkan retweet di minggu pertama saat meme

sedang diciptakan. Kita dapat mengidentifikasi profil dominan yang membantu

membuat video muncul di Twitter, broker kunci penyebar informasi. Setiap titik

merupakan pengguna Twitter, makin besar titik, makin banyak retweet yang

dihasilkan saat posting meme. Yang berwarna lebih terang berpartisipasi lebih

[Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013 awal, maka kita lihat @baauer, @dipio dan @maddecent yang paling awal posting

ke Twitter dan menimbulkan Retweets. Di daerah kanan bawah, kita

mengidentifikasi YouTubers yang memiliki pengaruh kunci untuk menyebarkan

meme, seperti @kingsleyyy, @KSIOlajidebt, @ConnorFranta, dan

@Jenna_Marbles. Yang menarik adalah para Youtubers tersebut malah lebih

dominan memberikan efek buzz di Twitter dibandingkan di Youtebenya sendiri.

Kemudian kita akan mengidentifikasi komunitas mana yang paling awal

menyebarkan meme Harlem Shakes ini. Grafik di bawah ini menunjukkan

komunitas mana yang paling awal (7 dan 8 februari) memposting dan

mereferensikan Harlem Shakes. Koneksi antar user merefleksikan hubungan

follow/friendship.

@baauer, @dipio dan @maddecent adalah komunitas inti yang memposting awal

meme. Dalam area merah dan hijau (atas, kanan) kita melihat area grafik yang

[Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013 menyoroti berbagai komunitas YouTube. Mereka adalah pengguna dominan

dengan identitas halaman YouTube masing-masing. banyak dari mereka yang

memiliki akun Twitter dan link ke halaman YouTube masing-masing. Ada

komunitas Brazillian (kanan warna hijau), rapper Jamaika (atas kiri-tengah), cape

town (bawah) dan pengguna dari Paris, Perancis (bawah kiri-tengah). Di tengah,

ada akun seperti BroBible dan theBERRY / theCHIVE new media pertama yang

mengidentifikasi meme ini sebagai fenomena menarik. Wilayah ungu dalam grafik

(sisi kiri) mewakili Afrika Amerika pengguna Twitter yang referensi Harlem

Shakes dalam konteks aslinya.

Grafik di bawah ini menunjukkan bagaimana penyebaran meme harlem shakes

pada tanggal 9 dan 10 februari 2013.

[Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013 Musisi dan DJ masih ada di perbincangan, kemudian muncul YouTubers dari

Amerika Serikat dan Inggris. Pada saat yang sama ada sekelompok gamer /

machinima yang secara signifikan yang juga berpartisipasi, komunitas Jamakian

(hijau kiri bawah) kemudian muncul, juga beberapa profil dari Belanda beberapa

(ungu – kiri). Selain itu, mulai muncul selebritis dan berbagai media yang mulai

memberitakan meme ini, mereka anatar lain @jimmyfallon, @huffingtonpost dan

@Mashable.

[Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013 Kita lihat bahwa jaringan YouTubers berpengaruh di Amerika Serikat dan Inggris

yang dikombinasikan dengan kelompok musisi dan DJ membantu membuat meme

ini muncul dengan kuat di netizen. Dengan membandingkan dua snapshot di atas,

dengan jelas terlihat perbedaan trend muncul meme di komunitas yang terkoneksi

oleh minat tertentu, dan komunitas yang lebih luas dimana media digital

melakukan amplifikasi yang sangat signifikan.

Meme telah menjadi tontonan masal yang terdistribusi. budaya telah dibuat,

diremix, dan diperkuat di social media. dan meme menjadi sesuatu yang menarik

perhatian masyarakat dan mendefinisikan apa yang keren dan trendi. Kita lihat

banyak brand berusaha untuk mengasosiasikan diri dengan meme yang lagi trend

sebagai sebuah cara untuk memelihara hubungan dengan audience dan

memperoleh prediket “keren”. pepsi dan PKS telah melakukannya dan kita lihat

respon positif yang signifikan. Sebagaimana kita bisa mengidentifikasi apa yang

sedang tren dan komunias yang jadi trend-setter sedini mungkin, akan sangat baik

untuk menciptakan ide-ide kampanye untuk melibatkan partisipasi netizen secara

masif.

Referensi:

http://youtube-trends.blogspot.com.au/2013/02/the-harlem-shake-has-

exploded.html

http://www.huffingtonpost.com/gilad-lotan/the-harlem-shake_b_2804799.html

http://en.wikipedia.org/wiki/Harlem_Shake_%28meme%29

http://en.wikipedia.org/wiki/Harlem_Shake_%28meme%29

[Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013 http://www.youtube.com/watch?v=384IUU43bfQ

http://www.youtube.com/watch?v=8vJiSSAMNWw