Media Audio Visual sebagai media iklan

Menyampaikan informasiMenciptakan brand awarenessMembentuk citraMenciptakan kepribadian pada suatu produkMembantu posisioning merek di pasarMembantu menciptakan segmen baru di pasarMeningkatkan penggunaan suatu produkMenjual produk dengan margin keuntungan lebih tinggiMenurun harga jualMendidik konsumen

TUJUAN PERIKLANAN DAPAT DIGOLONGKAN MENURUT SASARANNYA

Iklan Informatif, bertujuan untuk membentuk permintaan pertama, caranya dengan memberitahukan produk baru

Iklan Persuasif, bertujuan untuk membentuk permintaan selektif merek tertentu yang dilakukan pada tahap:a) Kompetitifb) Mendorong alih merekc) Mengubah persepsi pembeli tentang atribut

produkd) Membujuk pembeli untuk membeli sekarange) Membujuk pembeli untuk menerima,

mencoba & menstimuli produk

TUJUAN PERIKLANAN DAPAT DIGOLONGKAN MENURUT SASARANNYA

Iklan Pengingat, bertujuan untuk mengingatkan pembeli pada produk serta untuk mempertahankan kesadaran konsumen

Iklan Penambah Nilai, bertujuan untuk menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi.

Lingkup pekerjaan iklan

Analisa industri Analisa pasar Analisa produk dan konsumen Analisa sasaran konsumen Tujuan dan sasaran pemasaran Penetapan tujuan beriklan Strategi kreatif Strategi media

Iklan yang baik

Tidak membohongi masyarakat Menggerakkan emosi yang positif Meningkatkan keinginan masyarakat

untuk mencoba produk Tidak melanggar etika.

Perbedaan Penafsiran dapat disebabkan oleh:

Pengetahuan yang terbatasLatar belakangTingkat kebutuhan konsumen yang

berbedaTingkat apresiasi karya seni yang

beragamStrategi periklanan yang tidak tepatPemilihan waktu, media dan jam tayang