perancangan media promosi jumputan merak melalui … · utama dan media pendukung, yaitu video...

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

JUMPUTAN MERAK MELALUI

KOMUNIKASI VISUAL

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

Novia Shafira

C0713035

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018


ii


iii


iv


v

PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan untuk:

Bapak dan Ibu, keluarga, orang-orang tersayang, dan teman yang telah

mendukung.


vi

MOTTO

Kebahagiaan tertinggi

ada di rasa syukur.


vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan

limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan

Karya Tugas Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada. Dengan

bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan

PROPOSAL Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

JUMPUTAN MERAK MELALUI KOMUNIKASI VISUAL ini dapat terselesaikan

dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1

Desain Komunikasi Visual

3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. selaku pembimbing I yang telah

memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.

4. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si., selaku pembimbing II yang telah banyak

memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya

Tugas Akhir ini.

5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi

Visual.

6. Kedua orang tua saya dan keluarga yang selalu mendoakan dan

mendukung penulis dalam menyelasikan kuliah dengan baik dan lancar.

7. Mba Putri selaku owner dari Jumputan Merak yang telah bersedia menjadi

objek penelitian.

8. Verdi, Aziz, Yona, Fairuz, Putri, Rima, Citra, Ganang, dan lain lain yang

tidak bisa disebutkan satu per satu yang telah membantu dalam proses tugas

akhir.

9. Sahabat dan teman-teman serta seluruh pihak yang telah memberi doa

dan semangat.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan PROPOSAL TA ini masih jauh

dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu saran


viii

dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca.

Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa yang

telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.

Surakarta, 22 Desember 2017

Penulis


ix

Perancangan Media Promosi Jumputan Merak

Melalui Komunikasi Visual

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Novia Shafira1

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.

3

ABSTRAKSI

Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Media Promosi

Jumputan Merak Melalui Komunikasi Visual”. Adapun permasalahan yang dikaji

adalah : (1) Bagaimana merancang media promosi yang tepat dan efektif untuk

“Jumputan Merak” melalui komunikasi visual? (2) Bagaimana merancang media

pendukung komunikasi yang tepat dan efektif untuk mempromosikan “Jumputan

Merak”?. Jumputan Merak menawarkan berbagai macam kain motif jumputan yang

sudah turun temurun dikelola oleh keluarganya. Dengan menawarkan berbagai motif

corak dan warna yang menarik, Jumputan Merak pun di gemari masyarakat. Jumputan

Merak ingin kembali memasarkan produknya dengan memperluas segmentasi atau

target market produknya. Namun hingga saat ini Jumputan Merak belum memiliki

media pendukung promosi yang menggambarkan citra dan sebagai pembeda dengan

produk sejenis saingannya. Oleh karena itu, dengan adanya perancangan media

promosi Jumputan Merak ini diharapkan dapat memperkenalkan brand dan produk

dari Jumputan Merak dengan tepat dan efektif. Media yang digunakan terdiri media

utama dan media pendukung, yaitu video iklan audio visual, foto katalog, sosial

media, kartu nama, paper bag, x-banner, kemasan, hang tag dan buku nota.

1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II


x

Planning of Jumputan Merak Promotion Media

Using Visual Communication

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Novia Shafira4

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.5 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.

6

ABSTRACT

This introduction of the final project is titled "Planning of Jumputan Merak Promotion

Media Using Visual Communication". There are three problems to be studied : (1)

How to plan the proper and effective promotion media for "Jumputan Merak" using

visual communication? (2) How to plan the proper and effective supporting

communication media to promote "Jumputan Merak"? Jumputan Merak offers

various jumputan fabrics which has been handed down hereditary by its family.

Because of Jumputan Merak has wide range of motifs and shades, Jumputan Merak is

loved by people. Jumputan Merak is aiming to market its product wider by expanding

its market segment. But in this time, Jumputan Merak doesn't own any supporting

media for promotion which represent the image of Jumputan Merak and as differ

from similiar-competing products. Therefore, this planning

of jumputan merak promotion media is expected to introduce Jumputan Merak's brand

and products properly and effectively. Media which used consist of main media and

supporting media, there are video audio visual ads, catalog photos, social media,

business card, paperbag, x-banner, hangtag, packaging, notes book.

4 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS

5 Dosen Pembimbing I

6 Dosen Pembimbing II


xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN .................................................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................... v

HALAMAN MOTTO .............................................................................. vi

KATA PENGANTAR .............................................................................. vii

ABSTRAK ................................................................................................ ix

ABSTRACT .............................................................................................. x

DAFTAR ISI ............................................................................................ xi

BAB I PENDAHULUAN ............................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................ 3

C. Tujuan dan Manfaat Perancangan ................................... 3

D. Kerangka Pemikiran dan Metode Penelitian ................... 4

BAB II KAJIAN TEORI ................................................................. 10

A. Perancangan .................................................................... 10

B. Media .............................................................................. 15

C. Promosi ...........................................................................16

D. Jumputan ......................................................................... 23

E. Komunikasi Visual ........................................................... 26

BAB III IDENTIFIKASI DATA ...................................................... 30


xii

A. Data Perusahaan ............................................................. 30

B. Visi dan Misi ................................................................... 30

C. Logo Perusahaan ............................................................. 31

D. Struktur Organisasi .......................................................... 31

E. Data Produk .................................................................... 32

F. Data Pemasaran dan Promosi ........................................... 34

G. Data Konsumen ............................................................... 36

H. Target Market .................................................................. 36

I. Kompetitor ........................................................................ 36

J. Analisa SWOT ................................................................. 39

BAB IV KONSEP PERANCANGAN ............................................ 42

A. Metode Perancangan ....................................................... 42

B. Konsep Kreatif ................................................................. 52

C. Konsep Karya ................................................................. 54

D. Pemilihan Media ............................................................. 57

E. Perencanaan Biaya .......................................................... 60

BAB V VISUALISASI KARYA .................................................... 61

A. Media Utama ................................................................... 61

B. Media Pendukung ............................................................ 66

BAB VI PENUTUP .......................................................................... 75

A. Kesimpulan ...................................................................... 75

B. Saran ................................................................................ 76

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................... 77

LAMPIRAN


xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Analisis SWOT .............................................................................41

Tabel 2. Visualisasi proses video “Menikmati Proses ................................63

Tabel 3. Visualisasi proses video “Temani Harimu dengan Tradisimu”…… 66

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Skema kerangka pemikiran. ...................................................... 4

Gambar 2. Logo Perusahaan ......................................................................31

Gambar 3. Struktur kepemilikan Jumputan Merak .....................................31

Gambar 4. Rimong ......................................................................................32

Gambar 5. Angkin .......................................................................................33

Gambar 6. Kain Jumputan .........................................................................33

Gambar 7. Kain Shibori .............................................................................33

Gambar 8. Tas lipat jumputan .....................................................................33

Gambar 9. Kaos jumputan ..........................................................................34

Gambar 10. Akun Instagram @jumputan_merak_solo ..............................35

Gambar 11. Akun facebook Jumputan Merak ............................................35

Gambar 12. Akun Instagram @jumputan_solo ..........................................37

Gambar 13. Aku Facebook Jumputan Solo ................................................37

Gambar 14. Akun Instagram @ceniljumputansolo ....................................38

Gambar 15. Akun facebook Cenil Jumputan Solo.....................................39

Gambar 16. Katalog produk ........................................................................67

Gambar 17. Screenshot tampilan Instagram @jumputan_merak_solo .......68

Gambar 18. Screenshot tampilan Facebook Jumputan Merak ...................69

Gambar 19. Kartu nama ..............................................................................70

Gambar 20. Paperbag ..................................................................................71


xiv

Gambar 21. X-banner..................................................................................72

Gambar 22. Kemasan ..................................................................................73

Gambar 23. Hangtag ...................................................................................74

Gambar 24.Nota ..........................................................................................75

perancangan media promosi jumputan merak melalui … · utama dan media pendukung, yaitu video...

Documents