materi skb

5/17/2018 Materi SKB - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/materi-skb-55b07b011635d 1/10

ANALISIS PASAR

Aspek Pasar

Merupakan salah satu apek rencana bisnis yang perlu dikaji kelayakannya

Pasar yang dituju tidak jelasmaka prospek bisnis ke depan jg

tidak jelas kegagalan bisnis

menjadi besar



Pengertian pasar:

• Tempat pertemuan antara penjual dan

pembeli, atau saling bertemunya antarakekuatan permintaan dan penawaran.

• Merupakan kumpulan orang-orang yangmempunyai keinginan untuk puas, uang

untuk belanja dan kemauan untuk

membelanjakanya. (Stanton).



Pengertian permintaan

• Jumlah barang yang dibutuhkan konsumen

yang mempunyai kemampuan untuk membeli pada berbagai tingkat harga.

1. Permintaan efektif (daya beli)

2. Permintaan potensial (kebutuhan)

Hukum permintaan: Apabila harga suatubarang meningkat maka jumlah barang

yang diminta akan berkurang,dansebaliknya.



Faktor-faktor yang mempengaruhi

tingkat harga

• Harga barang lain• Ongkos produksi

• Tingkat teknologi

• Tujuan perusahaan.



TEORI PERMINTAAN

• Pendekatan Guna Batas Klasik

•Pendekatan kurva tak acuh

• Pendekatan atribut

PERMINTAAN PASARFungsi permintaan: Qx = f (Px, Pa-z,Y)



BENTUK PASAR

• PASAR PERSAINGAN SEMPURNA

• PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIS

• PASAR MONOPOLI

• PASAR DUOPOLI

• PASAR OLIGOPOLI

NO BENTUK PASAR KARAKTERISTIK

1

2

3

4

5

PASAR PERSAINGAN SEMPURNA

PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIS

PASAR MONOPOLI

PASAR DUOPOLI

PASAR OLIGOPOLI

PENJUAL TDAKERBATAS

PENJUAL BANYAK

SATU PENJUAL

DUA PENJUAL

BEBERAPA PENJUAL



JENIS-JENIS PASAR

1.PASAR KONSUMEN: Barang dan jasa dibeli ataudisewa untuk pemenuhan kebutuhan pribadi

2.PASAR INDUSTRI: Barang dan jasa yang dibeliatau disewa digunakan untuk produksi barangatau jasa lain.

3.RESELLER: Perorangan atau organisasi membelibarang yang kemudian dijual kembali untuk

mendapatkan keuntungan.

4. PASAR PEMERINTAH: Pasar yang membeliatau menyewa barang atau jasa untuk menjalankan tgs-tgs pemerintah.



ANALISIS PEMASARAN

• PENGERTIAN & LINGKUP PEMASARAN:

Meliputi keseluruhan sistem yang berhubungan

dengan kegiatan-kegiatan usaha yang bertujuan

merencanakan, menentukan harga,hinggamempromosikan dan mendistribusikan barang atau

jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli.

4 Kebijakan pemasaran:

1. Product

2. Price

3. Place4. Promotion



I. STRATEGI PRODUK A. KEPUTUSAN MEREK, KEMASAN DAN LABEL

1. MENUNJUKAN SESUATU TENTANG MANFAAT DAN MUTU PRODUK.

2. MUDAH DIBEDAKAN DARI PRODUK LAIN

3. MUDAH DITERJEMAHKAN4. DIDAFTARKAN KEPADA BADAN HUKUM

B. STRATEGI DAUR HIDUP PRODUK

1. TAHAP PENGENALAN

2. TAHAP PERTUMBUHAN

3. TAHAP KEDEWASAAN

4. TAHAP PENURUNAN



II. STRATEGI HARGA

• Harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen denganmanfaat dan memiliki atau menggunakan produk atau jasa yangnilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual melalui tawar-menawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga danpersaingan.

• FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI HARGA:

$ INTERNAL:1. Harga sesuai dgn sasaran pemasaran

2. Harga disesuaikan dengan strategi Marketing Mix

3. Harga atas pertimbangan Organisasi

$ EKSTERNAL:

1. Pasar dan permintaan konsumen2. Harga dan tawaran pesaing

3. Kondisi Ekonomi ( Biaya bunga, Inflasi, Kebijakan Pemerintah

materi skb

Documents