materi-pert-iklan-05-v20

7/23/2019 materi-pert-iklan-05-v20

http://slidepdf.com/reader/full/materi-pert-iklan-05-v20 1/4

Materi Pertemuan V MK Periklanan

KREATIVITAS DALAM PERIKLANAN I:

BERIKLAN DI TV

Untuk membuat iklan yang baik, harus menggunakan elemen-elemen yangdikenal sebagai rumus AIDCA.

A ttention

I nterest D esire

C onviction

A ction

Attention:harus menarik perhatian khalayak sasarannya

Ukuran

sangat besar untuk media cetak, durasi lama untuk iklan radio atauTV.

Warna berwarna untuk media cetak

Posisiletak iklan, di depan atau sampul di media cetak, atau prime time di

TV Tipografi

jenis huruf

Lay-outkomposisi iklan di media cetak, atau penempatannya di suatu

halamannya.

Trik-trik untuk menarik perhatian calon pembeli:

Menggunakan headline yang mengarahkan: “hanya ada satu roma, biskuit roma” “not just visa, citibank visa”

Menggunakan slogan yang mudah diingat: “Enak dibaca dan perlu”. Tempo “Terus terang hanya Hai yang bisa begini” “Only the sun covers pasific better than PanAm”

“Kutahu yang Kumau”, Sprite. “Aku dan Kau suka Dancow”.

Menonjolkan atau menebalkan harga

Iklan carrefour di media cetak Menonjolkan setting point suatu produk

pada mobil: dasboard, interior

Menggunakan huruf tebal untuk kata-kata yang menjual Contoh: gratis, obral, free of charge, beli 1 dapat 2

Sub-sub judul untuk membagi naskah dalam paragraf pendek.

Warna gelap dan kontras dengan iklan lain, sehingga melihatiklannya itu. Atau mengatur sedemikian rupa sehingga melihatheadlinenya.

InterestBagaimana agar mereka berminat dan ingin tahu lebih jauh. Perhatian harus

ditingkatkan menjadi minat sehingga menimbulkan rasa ingin tahu lebih rinci.




menggunakan sub headline yang menggoda:

”hanya separuh dari makan siang, anda bisa mendapatkan KPRekspress + kartu visa”. BII

”di auto 2000, semua urusan jadi mudah”

Desirekebutuhan/keinginan mereka untuk memiliki, memakai atau melakukansesuatu yang harus dibangkitkan

Contoh:

Gairah amerika. Sudahkah anda merasakannya ? Iklan rokok. Lady card, special card for special lady. Bank Niaga.

Conviction menimbulkan rasa percaya diri/mantap pada calon konsumen pada produkyang kita iklankan, sebuah iklan dapat ditunjang berbagai kegiatan

testimonial, peragaan, sampel

Hal lain untuk membuat conviction: Pengalaman panjang perusahaan

contoh: jamu iboe

Hasil uji coba pihak ke-3

contoh: sharp plasmacluster

Sejumlah penghargaancontoh: komputer, nissan x-trail

Tenaga ahli yang merancangcontoh: honda

Action

segera melakukan tindakan

Untuk action ini menggunakan kata-kata perintah.Kata-kata haruslah memenuhi syarat:

Singkat dan padat

Sederhana dan sopan

Contoh kata-kata perintah: Beli

Ambil

Ayo

Hubungi Rasakan

Cicipi

Gunakan

Berikan Lihatlah

Dapatkan

Kerjakan

Kirimkan

Percayalah Selamatkan

Ceritakan

Datanglah

Cobalah

Pergilah

Tuliskan Tanyakan




Katakan

Mulailah

Pandanglah

Teknik Visual dalam Iklan TV, Ide kreatif dalam pembuatan iklan TV

menurut J. Thomas Russel, ”Kleppner’s Advertising Procedures” .

1.

Testimonial

pernyataan dari public figureContoh:Olie Top 1 menampilkan beberapa artis yang katanya menggunakanolie top1

2. Spoke person pernyataan dari non public figure

Contoh:Dove, menampilkan beberapa cewek yang menjelaskan manfaatnya

setelah menggunakan Dove.

3. Customer interview hasil interview langsung di lapangan

contoh:Mie sedap, Honda Supra fit

4. Demonstration memperlihatkan produknya bekerjacontoh:Clear memperlihatkan kerja formulanya membersihkan rambut dan

ketombe, Iklan obat nyamuk bakar Baygon, Iklan oli petronas.

5. Closeups memperlihatkan dengan jelas produk (close up)Contoh:Pizza Hut yang masih panas dengan diperlihatkan ada asap yang

mengepul, diambil dan diperlihatkan masih bertautnya tepung

6. Story line

merupakan sebuah cerita pendek seperti film.Contoh:

Iklan corporate djarum surfing, iklan yang menggambarkan kehidupandua sahabat akrab sejak kecil sampai dewasa.

7. Direct product comparison

membandingkan produknya dengan produk competitorContoh:Teh frutty yang dibandingkan oleh marcel dan brokoli dengan frestee,

iklan lotion pengusir nyamuk.

8.

Humour mengundang kejutan di akhir yang menimbulkan senyum

Contoh:Sampoerna ijo, sekelompok remaja yang memecahkan masalahdengan solusi sedeerhana,iklan susu dancow dengan tema ‘ini dulu baru itu’ yang menunjukkan

kehebatan seorang anak karena selalu minum susu,iklan visa, tentang seorang wanita yang tasnya disembunyikan oleh




monyet, dan barud diberikan setelah dibujuk pisang yang dibeli darikartu kredit visa

9. Slice of life memperlihatkan potongan dari kehidupan sehari-hari, yangmemperlihatkan suatu permasalahan dan pemecahannya.

Contoh:mau berangkat kerja, pusing, minum obat paramex, sembuh, danberangkat kerja lagi

10. Vignettes and situationsIklan yang menampilkan nikmatnya seseorang menggunakan suatuproduk

Contoh:Iklan nescafe yang meminumnya sampai tetes terakhir.

11. Animation Iklan yang memanfaatkan hasil animasi.

Contoh:Sampoerna A mild,Coco crunch,Taro,

Cheetos

12. Stop motion

Iklan yang berhenti pada suatu scene, dan menjelaskan lebih detilpada scene tersebutContoh:Susu anlene, yang seseorang wanita bermain, lalu berhenti

diperlihatkan tulang belakangnya

Vegeta, seseorang buang sampah dan memperlihatkan secara x-raysampah dan perut yang berisi kotoran

13. Rotoscope iklan gabungan dari animasi dan hasil shoot camera

Contoh:Nutri sari, antara joshua dan jeruk,Castrol, logo trizone dengan gambar sungguhan

Esia, sebuah gambar kartun yang digabungkan dalam kehidupansungguhan

14.

Combination

hasil kombinasi dari berbagai teknik diatas

materi-pert-iklan-05-v20

Documents