FIKHA NANDHIA

RICO SAKTIAWAN

YUSTINA SAPTIANA

RAINBOW LOOM

Alat tenun dengan menggunakan karet warna

warni (rubber band)

2011 Cheong Choon Ng

Amerika Serikat

Creating a Youtube channel

Penjualan pertama via

ONLINE

Cheong Choon Ng  Teresa Michelle

2013

DAVID BECKHAM

2013

DUKE AND DUCHESS

OF CAMBRIDG

E

2013

MILEY CYRUS

RAINBOW LOOM

INDONESIA

2014

Menjadi pasar

potensial

IndonesiaMasyarakat penikmat

trend fashion

Membangun Kreativitas

Melatih Kemampuan Entrepreneur

Membangun Percaya Diri

Melatih Ketekunan dan Konsentrasi

Membangun Kemampuan Sosial

Penggunaan gadget secara berlebihan pada anak-anak kecil, salah satunya,

dipengaruhi oleh tidak adanya alternatif mainan yang dapat memberikan

manfaat kepada mereka.

Penelitian Kementrian Pendidikan Jepang tahun 2013 menunjukan bahwa 54 persen

dari murid-murid kelas akhir pada SD sudah memiliki gadget mereka sendiri.

Sekitar 15 persen dari mereka menghabiskan waktu lebih dari satu jam untuk memakai gadgetnya dalam sehari.

Asosiasi dokter anak Amerika Serikat dan Kanada menekankan perlunya anak usia 0-2

tahun sama sekali tidak terpapar gadget. Sementara anak 3-5 tahun dibatasi satu jam per hari dan dua jam untuk anak 6-18 tahun

Namun faktanya, anak-anak justru menggunakan gadget 4-5 kali lebih banyak

dari jumlah yang direkomendasikanPerlu ada larangan untuk

penggunaan gadget pada usia terlalu dini, yakni anak di bawah 12 tahun

• Kehadiran awal Loom Bands tidak menarik minat pasar.

• Loom band ternyata sangat digemari anak-anak dan booming saat ini.

• Di Inggris mulai muncul imitasi dan diduga dapat memicu kanker. Beberapa anak juga mengalami cedera badan.

• Di Amerika, beberapa sekolah melarang produk Loom Bands beredar.

Kyle Lawrence Brandon

Kegiatan membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen dari suatu produk kedalam satuan-

satuan pasar (segmen pasar) yang bersifat homogen

Segmentasi atas dasar Demografis

Segmentasi atas dasar psychografis

Jenis Kelamin

Umur Gaya Hidup dan Motif Pembelian

8-14 TahunPerempuan

Eksistensi Diri

Kegiatan yang berisi dan menilai serta memilih satu atau lebih

segmen pasar yang akan dimasuki oleh suatu perusahaan

ANAK KECIL

ORANG TUA

ORANG DEWASA

Loom band membuat anak dapat mengeksplorasi sendiri bentuk dan warna gelang yang diinginkannya

Loom band bukanlah mainan, melainkan variasi lain dari aksesoris

kekreativitasan

Rubber Band Rainbow Loom Hook

• Orang Barat sudah melatih anaknya belajar mandiri dan berkreasi sejak kecil

• Orang Barat lebih memilih produk asli/original serta terjamin kualitas dan standard keamanannya walaupun dengan harga yang lebih mahal

• Orang Indonesia mayoritas menyukai produk dengan harga lebih murah tanpa memperhatikan detail kualitas dan standard keamanannya

• Kelas sosial menengah ke atas menginginkan anaknya bermain dengan mainan yang mengedukasi

• Banyak kelompok masyarakat membicarakan tentang rainbow loom / loom bands

• Banyak terdapat komunitas-komunitas yang bermain, berkreasi, dan sharing mengenai inovasi mereka terhadap mainan loom bands

• Banyak orang terkenal menggunakan aksesoris loom bands• Banyak terdapat video-video mengenai bagaimana berkreasi

dengan loom bands• Orang tua menginginkan anaknya bermain dengan mainan yang

aman dan memberi edukasi• Anak kecil cenderung menginginkan barang yang sama dengan

temannya• Remaja cenderung membeli apa yang digunakan dan diceritakan

oleh temannya

• Anak-anak menyukai permainan yang colourfull

• Usia anak-anak membutuhkan mainan yang melatih kreativitas mereka

• Anak-anak dan remaja masih cenderung suka meniru dan mencoba

• Orang-orang cenderung ingin menggunakan barang yang sama dengan yang dipakai tokoh-tokoh terkenal

• Kebutuhan untuk memenuhi esteem needs Kebutuhan untuk dihargai, dikenali, dan status (seorang anak bangga apabila bisa membuat kreasi sendiri dengan mainannya menunjukkan pada teman-temannya)

• Harapan orang tua akan mainan yang memberi edukasi

• Persepsi mainan loom bands dapat meningkatkan kreativitas anak

Brand NameRainbow Loom®

Kesuksesan Rainbow Loom menarik pasar mainan anak-anak, membuat

beberapa produsen mainan anak juga membuat Loom Bands seperti merk Fun-Loom, Cra-Z-Loom, Loom Bands, dll menjadi saingan Rainbow

Loom.

Product Variety

Karet gelang dengan inovasi warna (warna-warni)Ex : Jelly, Metallic, Neon, Opaque, Glitter

Product Quality

Authentic produk Rainbow Loom® aman. Semua authentic produk Rainbow Loom® sudah memeuhi standards US Toy Safety

dan bebas dari Phthlates, Lead, Cadmium, Chromium, Mercury, Arsenic

dan senyawa berbahaya lainnya.

Design

Features

Satu set Rainbow Loom® Complete Package berisi :•1 mini Rainbow Loom®•1 hook•1 pack berisi 600+ mixed color latex-free rubber bands (warna bervariasi)•1 set panduan penggunaan C-Clips. Tutorial tambahan bisa dilihat di video tutorial website Rainbow Loom® Indonesia

Satu set ini cukup untuk membuat hingga 24 gelang rubber.

Packaging

Kemasan box :

Kemasan refill :

Rata-rata di pasaran, (Indonesia) :•1 starter kit rainbow loom dijual dengan harga Rp 50.000-Rp 60.000•Refill loom band dijual dengan harga Rp 25.000-Rp 35.000Harga di Rainbow Loom Indonesia :

Saluran distribusi yang digunakan dalam menjual Loom Bands adalah

saluran distribusi pendek, yaitu penjualan online, peletakan di toko mainan, dan penjualan langsung.Lokasi yang tepat untuk menaruh

produk seperti Stroberi, Toko Mainan, Sogo dan lain-lain.

• Promosi pertama dilakukan melalui online.

• Promosi dilakukan dengan menekankan aspek kreatifitas dan edukasi.

• Artis-artis terkenal yang menggunakan loom bands juga turut serta mempromosikan produk tersebut

• Segmenting, Targeting, dan Positioning• Analisis perilaku konsumen• Marketing Mix• Pemberian tutorial (CD, buku, panduan, dll)

dalam loom bands kit.• Inovasi produk dalam bentuk kebutuhan

dasar.• Aplikasi gadget dalam bentuk tutorial.• Adanya pengawasan yang lebih dari orang

tua terhadap anak-anaknya

Produk Loom Bands dapat dikatakan sebagai alternatif gadget bagi anak-anak. Saat ini,

loom bands sudah menjadi trend dan booming. Seiring berjalannya waktu, loom

bands juga mengalami masalah. Pendekatan STP, analisis perilaku konsumen, dan

marketing mix diharapkan dapat mengatasi permasalahan produk Loom Bands.

• http://www.dailymail.co.uk/news/article-2723726/Loom-band-cancer-warning-rogue-consignments-charms-contain-massive-levels-deadly-chemicals.html

• http://www.express.co.uk/news/uk/490636/Loom-bands-dress-eBay-buyer-pulls-out• http://www.thetoyshop.com/• http://www.thetoyshop.com/Arts-and-creative-play/Loom-kits/Loom-bands-%26-accessories/Loom-%C2%A31-Bands/c/1Bands?sort=name-asc&q=%3Aprice-desc

• http://www.thetoyshop.com/Great-Value-/Jacks-Strawberry-Scented-Bracelet-Refill-Pack---300-Loom-Bands/p/519205

• http://health.liputan6.com/read/2099181/aksesori-warna-warni-loom-band-ditarik-karena-risiko-kanker

• http://www.barangunikchina.com/barang-unik/diy-rainbow-loom-bands-colorful-gelang-karet-319

• http://female.kompas.com/read/2014/08/31/143303820/Gelang.Loom.Band.Mengandung.Zat.Berbahaya.Penyebab.Kanker.

• http://www.express.co.uk/news/uk/488092/Loom-band-blinds-seven-year-old-boy• http://www.express.co.uk/news/uk/504892/Loom-Band-Charms-Harmful-Chemicals-Plastic-Dangerous

• http://www.express.co.uk/life-style/life/491434/Loom-band-dress-sold-on-eBay• http://health.detik.com/read/2014/09/01/143437/2677913/1301/rainbow-loom-indonesia-terbuat-dari-karet-gelang-lucu-loom-band-aman

FIKHA NANDHIA RICO SAKTIAWAN YUSTINA SAPTIANA