lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2508/1/halaman...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PAMERAN

MODE INDONESIA FASHION WORLD 2014

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Nama : Hizkia Jacobus Silahooy

NIM : 08120210102

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2013

Perancangan Media ..., Hizkia Jacobus Silahooy, FSD UMN, 2014

iv

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

PAMERAN MODE INDONESIA FASHION WORLD 2014

Oleh


NIM : 08120210102

Program Studi : Desain Komunikasi Visual


Tangerang, 28 Januari 2014

Ketua Program Studi

Desi Dwi Kristanto, M.Ds

Penguji

Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds

Ketua Sidang

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds

Pembimbing I

Ardyansyah, S.Sn., M.M

Pembimbing II

Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds


ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 08120210102

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual


Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi:

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PAMERAN MODE INDONESIA

FASHION WORLD 2014

PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI & DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA.

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan


iii

gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.


Hizkia Jacobus Silahooy


v

KATA PENGANTAR

Penulis tertarik untuk mengangkat judul ini karena banyaknya pameran mode

lokal yang diadakan dari tahun 2008 sampai sekarang, baik bersifat B to B

(Business to Business) atau B to C (Business to Consumer), memiliki media

promosi yang kurang memberikan visual yang menarik dan terkesan hardselling,

hanya memaparkan infonya secara langsung tanpa mengkomunikasikan

selayaknya pameran mode. Maka penulis merancang media promosi untuk

pameran mode Indonesia Fashion World 2014 dengan visual dan komunikasi

yang tepat.

Para pembaca dapat menjadikan penulisan ini sebagai acuan dalam

membuat media promosi bagi pameran mode lokal, terutama untuk para desainer

di event organizer. Penulisan ini dilengkapi dengan studi lapangan dan

wawancara sehingga menjadikannya lengkap dan baik untuk dijadikan salah satu

rekomendasi dalam berkarya.

Indonesia Fashion World merupakan pameran mode lokal yang pernah

diadakan pada tahun 2010 oleh PT Adhouse Adhi Cipta. Perusahaan tersebut

membantu penulis dalam mendapatkan data lapangan dan rekomendasi

pembuatan karya, karena penulis baru pertama kali berhadapan dengan

perancangan visual berkaitan dengan mode. Salah satu pengalaman yang

mengesankan adalah ketika penulis melakukan wawancara singkat dengan banyak

model foto majalah dan melakukan pemotretan dengan model, walaupun hasil

fotonya ternyata tidak sesuai dengan yang diharapkan, namun penulis dapat

belajar fashion photography yang melibatkan stylist dan model.


vi

Tak terhitung banyaknya pengetahuan dan bantuan yang diterima penulis

dalam menngerjakan dn menyusun laporan tugas akhir ini . Oleh karena itu, pada

kesempatan kali ini penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada :

1. Tuhan Yesus Kristus, atas jalan serta bimbingan yang diberikan

sehingga dapat mengenal dan terjun langsung ke dalam Industri ini,

dan atas semua kebaikan-Nya kepada penulis.

2. Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual, Bapak Desi Dwi

Kristanto, M.Ds. Tanpa adanya beliau mungkin penulis akan tetap

bekerja tanpa menyelesaikan kuliah, tidak lulus dari Universitas

Multimedia Nusantara, dan tidak mendapatkan gelar. Terimakasih

banyak. Semoga Bapak masuk Surga. Amin.

3. Bapak Ardyansyah, S.Sn., M.M dan Bapak Joni Nur Budi Kawulur,

S.Sn., M.Ds sebagai Dosen Pembimbing bagi penulis dalam

pengerjaan dan penulisan laporan tugas akhir. Mereka lah yang

menjadikan 6 bulan penulis sebagai masa belajar, menguras tenaga dan

pikiran untuk penyelesaian tugas akhir ini. Semoga mereka hidup

sukses dan selalu sehat serta masuk surga juga. Amin.

4. Bapak Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds dan Bapak Zamzami Almakki ,

S.Pd., M.Ds, atas bantuannya selama tugas akhir, walaupun sebagai

dosen penguji namun mereka memberian kritik saran yang

membangun terhadap karya tugas akhir. Semoga mereka berdua hidup

sukses dan masuk surga juga. Amin.


vii

5. Ibu Bianky Christine, Bapak Andrias Silahooy, Danica Johanna

Silahooy, dan Monica Wirina Silahooy, atas segala cinta kasih sayang,

kopi, alarm, dan kesabaran menunggu pulang larut malam serta upaya

yang diberikan, baik berupa motivasi maupun materi.

6. Seluruh dosen Fakultas Seni dan Desain yang pernah memberikan

pengajaran dasar sehingga mempermudah dan memperlancar proses

pengerjaan tugas akhir hingga penyusunan laporan tugas akhir, Bu

Lukluk Galeb, Pak Inco Harper, Pak Mohammad Setiawan, Daru

Paramayuga, Pak Tommy, Mas Ari Santosa, Ardiles Akyuwen,

7. Bapak Igad Permana dan Lulut Marnganingtyas, atas kesediaannya

menjadi narasumber bagi penulis dalam mengetahui acara mode

Indonesia Fashion World dan trend mode yang berkembang.

8. PT. Adhouse Indonesia Cipta, PT. Indoconvex Adhi Cipta dan PT.

Adhouse International, Bapak Rachmad Syach Harthanto yang telah

mengajarkan banyak tentang desain dan merupakan orang yang

mengenalkan penulis pada Digital Imaging, Fuad, Baba, Jessica,

Puput, Acha, Ditha, Mba Mimy, Mba Deasy, Mila, Poppy, Mba Joice,

Firman, seluruh karyawan.

9. Julianitha Aritonang, atas motivasi dan kesabarannya dalam menemani

penulis, dan merangkap sebagai fashion consultant dalam karya tugas

akhir ini.

10. Teman-teman UMN 2007-2008 (David Aaron, Nicolas Lintang,

Antonio Sompotan, Mahfuzi Akbar, Gian Reyhan, Hersatria


viii

Ramarezkia, Gerald Stefano, Sigit Dwi Jatmiko, dll), teman-teman

Kacau Visual (Alfin Jeki, Bina, Syam, Alvin Jangkung, Arab, Koala,

dll), Model Foto (Bunga Fatia, Gita Putri, dan Gracia Widya), Mauren,

teman-teman TONGKABEL (Tongkrongan Kantin Belakang) yang

selalu memberikan dukungan dan semangat dalam menyelesaikan

tugas akhir beserta laporannya.

11. Teman-teman MISSBAR Komplek ARCO Depok, komunitas

Indonesian Chiprunes, Monife Grafe, atas dukungan dan semangatnya

dari hari ke hari.

12. Semua yang berjasa dalam membantu penyelesaian laporan tugas

akhir, iTunes, Macbook, Senheiser, Seagate, Adobe, Microsoft, Tina

Yuzuki, Yuma Asami, dan Mihiro.

Penulis menyadari bahwa dalam menyusun laporan tugas akhir ini, masih

terdapat banyak kekurangan, baik secara materi ataupun teknik penulisan. Oleh

karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun untuk

menyempurnakan laporan ini. Semoga laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat

bagi pembaca.


Hizkia Jacobus Silahooy


ix

ABSTRAKSI

Dunia fashion sangatlah berkembang dari zaman ke zaman, khususnya ruang lingkup nasional. Indonesia sampai saat ini memiliki banyak pameran mode yang berkembang sebagai wadah untuk para pelaku industri maupun penyuka gaya hidup.

Di anatara acara tersebut, penulis mengangkat acara yang telah diselenggarakan oleh PT. Adhouse Adhi Cipta yaitu Indonesia Fashion World. Sebuah acara yang digelar pada 2010, menampikan wajah lengkap industri mode tanah air secara terpadu, dari hulur ke hilir. Pameran ini didukung oleh industri tekstil, garment, para desainer, distro, butik, produsen kosmetik, asesoris, sepatu dan lain-lain.

Penulis mengangkat perancangan media promosi pameran mode Indonesia Fashion World 2014 karena pameran mode ini merupakan pameran mode terlengkap yang diadakan per 4 tahun. Pameran yang bersifat b to b dan b to c ini perlu memiliki media promosi yang tepat agar dapat menyampaikan pesan dengan baik dan turut megundang atensi pelaku industri mode lokal dan pecinta mode untuk datang dan berpartisipasi.


x

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................ IV!

KATA PENGANTAR .......................................................................................... V!

ABSTRAKSI ........................................................................................................ IX!

DAFTAR ISI ......................................................................................................... X

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIII!

DAFTAR TABEL ............................................................................................ XVV!

BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1

I.1 Latar Belakang...............................................................................................1

I.2 Rumusan Masalah..........................................................................................3

I.3 Batasan Masalah.............................................................................................3

1.4 Manfaat Tugas Akhir.....................................................................................4

1.5 Tujuan Perancangan......................................................................................4

I.6 Metode Pengumpulan Data............................................................................5

I.7 Metode Perancangan......................................................................................6

I.8 Skematika Perancangan.................................................................................8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA............................................................................9

2.1 Teori Desain Komunikasi Visual................................................................10

2.2 Prinsip desain..............................................................................................11

2.2.1 Unity.................................................................................................11

2.2.2 Emphasis...........................................................................................11


xi

2.2.3 Balance...........................................................................................12

2.2.4 Warna.............................................................................................12

2.2.5 Fotografi.........................................................................................17

2.3 Fashion......................................................................................................22

2.4 Pameran.....................................................................................................24

2.4.1 Jenis Pameran..................................................................................24

2.4.2 Karakteristik Pameran.....................................................................26

2.5 Promosi......................................................................................................28

2.5.1 Jenis Promosi...................................................................................28

2.5.2 Periklanan........................................................................................30

BAB III METODOLOGI...................................................................................33

3.1 Indonesia Fashion World 2010..................................................................33

3.1.1 Wawancara......................................................................................40

3.1.2 Kompetitor.......................................................................................42

3.1.3 Indonesia Fashion World 2014........................................................43

3.1.4 Analisa SWOT dan STP..................................................................43

3.1.5 Kuesioner.........................................................................................46

3.2 Mindmapping.............................................................................................50

3.3 Konsep Kreatif...........................................................................................51

BAB IV PERANCANGAN................................................................................53

4.1 Pengembangan Konsep.............................................................................53

4.1.1 Brainstorming.............................................................................53

4.1.2 Sketsa Perancangan....................................................................54


xii

4.2 Aplikasi Kreatif...........................................................................................55

4.2.1 Media Plan....................................................................................79

4.2.2 Budgeting Keperluan Project........................................................79

BAB V PENUTUP................................................................................................81

5.1 Kesimpulan..................................................................................................81

5.2 Saran............................................................................................................81

DAFTAR PUSTAKA.....................................................................................XVIII

LAMPIRAN....................................................................................................XVIV


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Kerangka Teori....................................................................................9

Gambar 3.1 Salah satu media promosi Indoenesia Fashion World 2010..............34

Gambar 3.2 Katalog dan Marketing Kit Indonesia Fashion World 2010..............36

Gambar 3.3 Kerangka Berpikir SWOT dan STP...................................................45

Gambar 3.4 Kerangka Mindmap............................................................................50

Gambar 4.1 Beberapa Contoh Referensi................................................................53

Gambar 4.2 Sketsa Perancangan............................................................................55

Gambar 4.3 Stock Photo yang dibeli......................................................................57

Gambar 4.4 Hasil editing tahap 1...........................................................................57

Gambar 4.5 Hasil editing tahap 2...........................................................................58

Gambar 4.6 Hasil croping model...........................................................................59

Gambar 4.7 Hasil penempatan Batik pada model..................................................60

Gambar 4.8 Hasil penataan model pada layout......................................................61

Gambar 4.9 Hasil penggabungan model dengan background...............................61

Gambar 4.10 Hasil penataan ulang cahaya, warna, dan finishing..........................62

Gambar 4.11 Gambaran grid pada layout desain...................................................63

Gambar 4.12 Logo Indonesia Fashion World 2014...............................................64

Gambar 4.13 Warna dan keterangannya................................................................65

Gambar 4.14 Pihak Pendukung..............................................................................66

Gambar 4.15 Logo Sponsor...................................................................................66

Gambar 4.16 Media Pendukung.............................................................................67


xiv

Gambar 4.17 Final Artwork...................................................................................67

Gambar 4.18 Iklan Koran.......................................................................................68

Gambar 4.19 Grid pada layout Website.................................................................69

Gambar 4.20 Pengaplikasian grid pada desain website.........................................70

Gambar 4.21 Grid pada layout billboard...............................................................71

Gambar 4.22 Pengaplikasian grid pada desain billboard......................................72

Gambar 4.23 Grid pada layout iklan majalah........................................................73

Gambar 4.24 Pengaplikasian grid pada desain iklan majalah................................74

Gambar 4.25 Grid pada layout umbul-umbul........................................................75

Gambar 4.26 Pengaplikasian grid pada desain umbul-umbul...............................76

Gambar 4.27 Pengaplikasian desain ke dalam social media..................................77

Gambar 4.28 Grid pada layout buku katalog.........................................................78

Gambar 4.29 Pengaplikasian grid pada desain buku katalog................................78


xv

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Daftar Produk yang Dicetak Untuk Indonesia Fashion World 2010.....38

Tabel 4.1 Timeline Media Promosi Indonesia Fashion World 2014......................64


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2508/1/halaman...

Documents