lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ... i.pdf · 1 bab i pendahuluan 1.1. latar...
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Indonesia sedang memasuki era ekonomi kreatif yang mengakibatkan tumbuh,
berkembangnya persaingan ide-ide kreatif ditambah pula memasuki era pasar
bebas yang tidak mungkin dapat dihindari oleh bangsa Indonesia yang membawa
sejumlah kekhawatiran akan masa depan perekonomian Indonesia termasuk
kekawatiran para produsen UKM. Produk-produk impor yang masuk ke Indonesia
secara perlahan akan mengubah pola pikir masyarakat terhadap produk-produk
dalam negeri.
Salah satu penyebab utama masyarakat Indonesia lebih memilih produk impor
karena mereka berpendapat bahwa produk luar negeri memiliki kualitas yang
lebih bagus. Banyak masyarakat di Indonesia yang merasa lebih bergaya atau
bermartabat ketika menggunakan produk dengan merek luar negeri dan kemudian
memamerkan kepada orang lain, padahal banyak produk luar negeri yang
diproduksi di Indonesia, yaitu salah satunya adalah sepatu olahraga, kondisi
tersebut membuat produk-produk hasil UKM semakin terpuruk. Kurangnya
kesadaran masyarakat untuk menggunakan produk dalam negeri dan lebih
memilih memakai produk impor, membuat mereka rela mengeluarkan uang yang
lebih untuk sebuah produk impor, padahal mutu dan kualitas dari buatan dalam
negeri tidak kalah bagusnya. Misalnya merek produk makanan J.co dan Terry
Palmer, masyarakat begitu bangga ketika beli donat dan minum di J.co, atau beli
handuk di terry palmer, padahal produk itu jelas buatan Indonesia, diproduksi di
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014
2
Indonesia, dan milik orang Indonesia, tapi kenapa masyarakat masih kurang
mempercayai hasil produk dalam negeri. Produk UKM adalah produk-produk
unggulan hasil home industri yang dibina oleh Direktorat Jendral Industri Kecil
dan Menengah Kementerian Perindustrian yang menyerap lapangan pekerjaan dan
investasi masyarakat Kecil dan Menengah.
Salah satu kegiatan dengan melakukan promosi produk UKM tujuannya
untuk membuat masyarakat lebih mengenal secara dalam tentang produk UKM,
mulai dari pakaian jadi, sampai makanan, produk UKM sudah memiliki standar
kualitas yang baik, karena produsen UKM selalu diawasi dan dibimbing baik
pemasaran maupun kualitas produksinya oleh Kementrian Perindustrian,
diharapkan akan meningkatkan kesadaran masyarakat untuk beralih ke produk
dalam negeri. Adapun kelebihan dari produk UKM yaitu produk UKM
merupakan produk asli Indonesia, desainer lokal, telah melalui proses pelatihan
dan pengawasan yang terpadu. Produk UKM yang sudah ada dan menjadi produk
unggulan, seperti batik, batik lawas, modern, dan kain batiknya saja, atau sudah
barang jadi seperti pakaian pria dan wanita.
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014
3
Gambar 1.0.1 Pakaian Batik
(Sumber : http://plasa.kemenperin.go.id/asset/images/foto_stand/480184DSC_1013.JPG)
Selain itu, produk UKM unggulan ada pula busana muslim, mukena, dan
kerudung.
Gambar1.0.2 Busana Muslim
(Sumber : http://www.kemenperin.go.id/artikel/2235/Pameran-Busana-Muslim-2011-Di-
Plasa-Pameran-Industri)
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014
4
Peragaan busana yang ditampilkan oleh peragawati.
Gambar 1.0.3 Peragaan Busana Batik
(Sumber : http://www.kemenperin.go.id/artikel/6281/Pameran-Uniform-&-Workwear-Fair-
2013)
produk kerajinan mulai dari bahan baku tanah liat, bambu, besi, sampai produk
daur ulang.
Gambar 1.0.4 Produk Craft
(Sumber : http://plasa.kemenperin.go.id/asset/images/foto_stand/DSCN9498.JPG)
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014
5
produk kuliner yang ditawarkan mulai dari camilan sampai makanan khas
daerah, seperti surabi, es pisang ijo, dan masih banyak makanan khas lainnya.
Gambar 1.0.5 Produk Kuliner
(Sumber : http://www.kemenperin.go.id/artikel/2249/Pembukaan-Pameran-Produk-
Industri-Makanan)
Direktorat Jendral Industri Kecil dan Menengah (Ditjen. IKM) memiliki
program membina para produsen UKM dengan tujuan meningkatkan
perekonomian masyarakat, meningkatkan pembangunan daerah, dan menciptakan
lapangan kerja, salah satu cara yang dilakukannya mengadakan pameran, tetapi
sayangnya pameran tersebut hanya diadakan di plasa Kementerian Perindustrian,
sehingga memiliki kelemahan, salah satunya yaitu orang yang menghadiri
pameran itu rata-rata karyawan dari Kementerian Perindustrian, atau karyawan
kantor yang dekat dengan lingkungan Kementrian Perindustrian, sehingga acara
tersebut kurang dikenal oleh masyarakat luas.
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014
6
1.2. Rumusan Masalah
Memperhatikan permasalahan yang telah diuraikan pada latar belakang, maka
perlu diidentifikasikan permasalahan-permasalahan tersebut, sebagai berikut:
1. Bagaimana membuat perancangan promosi produk UKM kepada masyarakat
melalui event pameran Plasa Pameran Kementerian Perindustrian ?
1.3. Batasan Masalah
Pembahasan tentang promosi produk UKM akan penulis bahas yaitu:
1. Membuat perancangan media promosi produk UKM oleh Plasa Pameran
Kementerian Perindustrian yang meliputi logo event, media lini atas (above the
line) dan media lini bawah (below the line), untuk khalayak khususnya di
Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Surabaya, Bali dan umumnya di Indonesia.
1.4. Tujuan Tugas Akhir
1. Membuat perancangan promosi Produk UKM Plasa Pameran Kementerian
Perindustrian kepada masyarakat luas melalui event pameran, di 5 kota
Besar, meliputi : Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Surabaya, dan Bali.
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014
7
1.5. Manfaat Tugas Akhir
Ada beberapa manfaat yang berkaitan dengan Promosi Pameran Produk UKM
milik Plasa Kementrian Perindustrian, yaitu :
1. Dengan mengadakan perancangan media promosi produk UKM Indonesia
melalui event pameran, diharapkan dapat menyadarkan masyarakat untuk
menggunakan produk Indonesia.
2. Memberikan wawasan kepada mahasiswa DKV tentang prerancangan media
promosi produk UKM melalui media pameran.
1.6. Metode Pengumpulan Data
Proses penelitian yang akan digunakan adalah metode kualitatif, yaitu proses
analisa yang didasarkan pada respon dan reaksi lewat survey, observasi dan
wawancara.
Studi Dokumentasi
Pengumpulan data yang paling pertama dilakukan adalah penggalian informasi
dengan cara wawancara, penulis melakukan wawancara dengan salah satu team
pelaksana pameran yang bernama Bapak Ferry, beliau juga menjelaskan rentang
usia masyarakat yang hadir melihat pameran di plaza pameran Kementrian
Perindustrian, yaitu rentang dari usia 25 tahun sampai 35 tahun. Wawancara ini
akan berkaitan dengan kerangka visual pameran ini nantinya. Penulis juga
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014
8
melakukan pengamatan untuk penggunaan bahasa, bentuk-bentuk visual apa saja
yang dapat diterapkan hingga jenis font apa yang sebaiknya gunakan.
Survey
Penulis melakukan observasi langsung ke plaza Kementrian Perindustrian yang
sedang mengadakan pameran, penulis juga melakukan pengumpulan data melalui
survey singkat ke rentang usia yang disebutkan oleh Bapak Ferry, yaitu rentang
usia antara usia 25 tahun sampai 60 tahun yang biasa melakukan aktifitas di
Ibukota Jakarta untuk mengetahui seberapa tahu masyarakat tentang adanya
UKM, jenis produk yang memiliki banyak minat dan sering dibeli, serta seberapa
besar kepercayaan masyarakat terhadap produksi UKM.
Dari hasil penyebaran 40 kuesioner, didapat hasil 70 % tidak percaya dengan
mutu produk UKM, dan sisahnya akan dijabarkan di bab 3.
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014
9
Ini merupakansalah satu foto stand yang ada di plasa pameran Perindustrian :
Gambar1.0.6 Stand Plasa Kementerian Perindustrian
(Sumber : Dokumentasi Penulis)
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014
10
1.7. Metode Perancangan
Latar Belakang Masalah
Kurangnya promosi,dengan melakukanpromosi produk UKMakan meningkatkankesadaran masyarakatuntuk beralih ke produkdalam negeri
Batasan Masalah
Membuat perancanganmedia yang meliputiabove the line danbelow the line, melaluievent pameran produksiUKM di plaza pameranKementriaPerindustrian.
Rumusan Masalah
Bagaimana membuatperancangan promosiproduk UKM kepadamasyarakat melaluievent pameran PlasaPameran KementerianPerindustrian ?
Khalayak Sasaran:
Sasaran utama(demografis):Wanita, laki-laki berusia25-35 tahun,kelas ekonomi: B
Organisasi:
Kementrian Perindustrian
Insight:Menyadarkanmasyarakat untukmenggunakan produkdalam negeri (produkUKM)
Media:ATL dan BTL
Big Idea:“Harga Nasional,Kualitas Internasional”
Campaign Essence:Memperkenalkanproduk lokalkualitas Global
Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014