latar belakang_scott away from home
DESCRIPTION
Latar Belakang_scott Away From HomeTRANSCRIPT
LATAR BELAKANG
Scott Paper Company
Scott Paper Company berdiri pada tahun 1879 oleh E.Irving dan Clarence Scott yang
pada awalnya ditujukan sebagai perusahaan untuk consumer personal care dan cleaning
company. Pada tahun 1902 perusahaan ini mulai melakukan diversifikasi bisnis ke papergoods
market tepatnya sebagai perusahaan pertama yang menjual tissue kamar mandi. Kemudian,
pada ada tahun 1907 pertama kali menciptakan tissue yang bisa dibuang. Perusahaan ini sudah
berdiri lebih dari 100 tahun dengan positioning strategy sebagai industry leader yang terus
melakukan inovasi produk baru. Untuk menjaga kesuksesan bisnisnya Scott memfokuskan
strateginya kearah market differentiation dengan menekankan terhadap perkembangan produk
baru yang dibuat untuk memenuhi kebutuhan customer.
Pada tahun 1988 Scott Paper Company meluncurkan produk inovasi barunya yaitu
Paper Dispenser. Produk ini dibuat untuk menambahkan value untuk komoditas produk-produk
Scott. Dispenser ini didesain untuk high end market sebagai hiasan untuk dekorasi kamar
mandinya. Secara otomatis menimbulkan kebutuhan akan sabun untuk melengkapi dispenser
tersebut. Produk sabun mempunyai gross profit margin yang cukup besar yaitu 50-75%,
sedangkan produk kertas mempunyai yield prodit margins yang hanya 20-25%. Sejak akhir
1800-an perusahaan Scott Paper Company terus berkembang dan sukses menjual produknya
keluar negeri. Namun tidak sampai tahun 1950-an perusahaan Scott baru mulai untuk mengerti
gambaran umum bisnis global dan mulai untuk membentuk joint venture dengan perusahaan
asing. Dengan demikian Scott baru dapat secara efektif melayani pasar internasional.
Pada 12 Juni 1994, Elizabeth Jackson sebagai Marketing Development Manager
mempunyai tugas untuk memperkenalkan Mini-500 soap dispenser sebagai produk yang akan
menaikan keberadaan perusahaan Scott dimata dunia. Produk ini mempunyai beberapa fitur
yang menarik yang menarik untuk beberapa Negara seperti: ukurannya yang compact, harga
ekonomis, kualitas konstruksi, dan fisiknya yang menarik. Untuk memperkenalkan produk ini
Scott harus berhasil melawan tantangan mereka yang muncul di beberapa functional area
seperti: manufacturing, scheduling, logistics, marketing, dan pricing.
Pada saat Mini-500 akan diperkenalkan, Scott Paper Company sudah mempekerjakan
25.900 karyawan dan dibagi menjadi 3 organisasi yang berbeda, yaitu:
1. Consumer Product > Memfokuskan pada manufacturing brand seperti Cottonelle,
ScotTowel, Viva, Purex, dan Baby-fresh.
2. S.D.Warren > memproduksi coated printing paper.
3. Away-From-Home (AFH) > Terdiri dari system produksi bisnis kertas dan distributor
untuk produk kamar mandi public dan area pembersih. Untuk market global AFH dibagi menjadi
subdivisi antara product business dan geographic regions. Salah satu unit bisnis utamanya yaitu
Sani-Fresh dan dibawah unit dari Sani-fresh Mini 500 diperkenalkan.
Scott Away From Home Worldwide
Scott-AFH berdiri pada tahun 1989 yang merupakan unit bisnis mandiri dari Scott,
sebelumnya bernama Commercial Division of Scott. Pada tahun 1993 dengan total penjualan $
1.2 billion atau 25 % dari total penjualan Scott dan 35 % untuk profit operasionalnya. Misi
utama Scott-AFH adalah untuk dikenal dengan kualitas, inovasi, dan perbedaan, dan juga
berkembang lebih cepat dibandingkan kompetitornya. Visi utamanya yaitu untuk menjadi
world-class, dengan terus memperbaiki kualitas produk dan kuantitas pendapatannya.
Masalah strategi AFH salah satunya adalah alokasi sumber daya dan proses koordinasi
structural. Selain itu, grup AFH ini harus memonitor progress dari seluruh proyek
pengembangan bisnisnya. Salah satu keunikan dari AFH adalah The Innovation Council. Council
ini bertanggung jawab untuk mendapatkan dan mereview proposal produk baru. Sebagai
bagian dari tugasnya mereka harus mengikuti implementasi dari proses SEDAM (Search,
Explore, Develop, Apply, dan Maximize). Proses ini bertujuan untuk memastikan proyek
pengembangan produk baru berjalan secara lancar dan berjalan sesuai dengan rencana.
Sani-Fresh Business
Sani-Fresh Internasional didirikan pada tahun 1977 berasal dari ide bahwa alternatif
diperlukan di pasar sabun, dimana Sani fresh merupakan perusahaan pertama yang
memperkenalkan sabun cair didalam kemasan untuk pasar bisnis komersial. Seiring kesuksesan
konsep Sani-fresh, perusahaan bertumbuh dan menambah line productnya didalam variasi
sabun untuk tangan, kulit, dan lingkungan. Hasilnya, Sani Fresh menjadi market leader dalam
Sistem sabun cair untuk tangan di Amerika. Pada tahun 1984, Scott Paper Company mengambil
alih Sanifresh internasional dan megintegrasikan bisnis sabun kedalam struktur operasi
perusahaannya.
Sistem produk sabun terdiri dari disposable soap cartridge dalam kemasan dispenser
yang bisa dipakai berkali-kali. SIstem ini didesain untuk kamar mandi umum dan kantor, juga
didesain agar bisa terkoordinasikan dengan Scott Paper Towel, tissue toilet, dan dispenser
untuk tempat duduk personal. Pada tahun 1994, terdapat dua produk sabun yaitu system
800ml dan twin pack. Sistem 800ml merupakan yang paling banyak terjual, namun twin pack
yang paling banyak digunakan ditempat umum.