LAPORAN TUGAS AKHIR

PERAN AUDIO VISUAL DALAM PEMASARAN SEBUAH BRAND MELALUI

SOSIAL MEDIA INSTAGRAM

Disusun Oleh :

AJI BIMO HANDIYANTO

D1314010

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh

Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

i

PERSETUJUAN

PERAN AUDIO VISUAL DALAM PEMASARAN SEBUAH BRAND MELALUI

SOSIAL MEDIA INSTAGRAM

Disusun Oleh :

NAMA : AJI BIMO HANDIYANTO

NIM : D1314010

KONSENTRASI : PERIKLANAN

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, 2017

Pembimbing

Bambang Nugroho S.Sos

NIP. -

ii

PENGESAHAN

Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Studi D III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal : 2017

Disusun Oleh

AJI BIMO HANDIYANTO

D1314010

Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda Tangan

Penguji 1 Drs. Aryanto Budhy S, M.Si ……………..

Penguji 2 Bambang Nugroho S.Sos ……………...

Mengetahui,

Dekan

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si

NIP. 196108251986012001

iii

PERNYATAAN

Nama : Aji Bimo Handiyanto

NIM : D1314010

Konsentrasi : Periklanan

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “Peran Audio

Visual dalam Pemasaran Sebuah Brand dalam Sosial Media Instagram” adalah betul-

betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi

tanda citasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.

Apabila di kemudian hari terbukti saya tidak benar, maka saya bersedia

menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh

dari tugas akhir tersebut.

Surakarta, 2017

Yang Membuat Pernyataan

Aji Bimo Handiyanto

iv

MOTTO

“Your time is limited. Don’t waste it living someone else’s life”

(Steve Jobs)

“Bermimpilah setinggi langit jika engkau jatuh engkau akan jatuh diantara bintang-

bintang”

(Soekarno)

v

PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan untuk :

• Untuk Tuhan YME yang telah memberikan berkah selama ini

• Untuk kedua orangtua serta keluarga penulis yang selalu mendukung dan

memberikan doa

• Untuk Teman-teman Vapeness Inc yang selalu mendukung dan memberikan

semangat

• Untuk semua teman Advertising FISIP UNS 2014

• Untuk seluruh dosen dan staf FISIP Universitas Sebelas Maret

vi

KATA PENGANTAR

Puji serta syukur penulis haturkan kepada Tuhan YME yang telah melimpahkan

karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah Kerja Media

(KKM) di CV. Kotakmedia Indonesia dengan lancar serta menyelesaikan Tugas Akhir

ini sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli Mahdya (AMd) bidang

komunikasi terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Judul Tugas Akhir yang telah penulis selesaikan adalah “PERAN AUDIO

VISUAL DALAM PEMASARAN SEBUAH BRAND MELALUI SOSIAL MEDIA

INSTAGRAM”. Laporan KKM ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran

yang telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di instansi. Laporan KKM ini

tentu saja tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu,

melalui kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih kepada :

1. Tuhan Yesus Kristus yang selalu memberikan berkat dan rahmat-Nya selama ini

2. Keluarga yang selalu mendukung dari segi moril maupun materiil

3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Politik

4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik

vii

5. Bambang Nugroho, S.Sos selaku dosen pembimbing yang selalu memberikan

bimbingan kepada penulis

6. Drs. Joko Sadoso Priyo MM selaku pembimbing akademis

7. Azwar Anas, S.Kom selaku CEO di instansi penulis melaksanakan Kuliah Kerja

Media

8. Valentino Ariescha Putra selaku kepala divisi produksi CV. Kotakmedia Indonesia

9. Seluruh karyawan di CV. Kotakmedia Indonesia

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini jauh dari kata

sempurna karena keterbatasan penulis, maka penulis sangat terbuka dalam menerima

kritik dan saran yang membangun dari pembaca yang berkenan dengan isi laporan

KKM. Besar harapan penulis, semoga laporan KKM ini dapat bermanfaat bagi pembaca.

Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih.

Surakarta, 2017

Aji Bimo Handiyanto

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL…………………………………………………………..........i

HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………...................ii

HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………............iii

PERNYATAAN……………………………………………………………….........iv

MOTTO………………………………………………………………………..........v

PERSEMBAHAN……………………………………………………………..........vi

KATA PENGANTAR……………….…………………………………..................vii

DAFTAR ISI………………………………………………………………..............ix

DAFTAR GAMBAR…………………………...…………………………..............xii

RINGKASAN....……………………………………………………........................xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang……………………………..................................1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media ......................................................... 7

1. Tujuan Umum ......................................................................... 7

2. Tujuan Khusus ........................................................................ 8

C. Manfaat Kuliah Kerja Media ....................................................... 8

1. Manfaat Bagi Mahasiswa ....................................................... 8

2. Manfaat Bagi DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS ............ 9

D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ................. 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan .................................................................................... 11

1. Pengertian Periklanan ............................................................ 11

2. Fungsi Periklanan .................................................................. 12

3. Tujuan Periklanan .................................................................. 14

4. Pemilihan Media Iklan ........................................................... 15 ix

5. Media Iklan ............................................................................ 15

B. Audio Visual ............................................................................... 17

1. Pengertian Audio Visual ....................................................... 17

2. Jenis-Jenis Audio Visual ....................................................... 18

C. Editing .......................................................................................... 19

1. Pengertian Editing ................................................................ 19

2. Elemen Editing ..................................................................... 20

3. Jenis-Jenis Editing................................................................ 22

4. Tahapan dan Teknik Dasar Editing ...................................... 23

5. Tugas dan Fungsi Editor ...................................................... 27

BAB III PROFIL PERUSAHAAN

A. Sejarah Perusahaan ...................................................................... 30

B. Data Perusahaan ........................................................................... 32

C. Visi dan Misi Perusahaan ............................................................ 32

D. Logo Perusahaan .......................................................................... 33

E. Struktur Perusahaan ..................................................................... 34

F. Job Description ............................................................................ 34

G. Klien ............................................................................................. 36

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ................. 39

B. Penanggung Jawab Kuliah Kerja Media ...................................... 39

C. Laporan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .................................. 40

D. Kemajuan yang Dicapai Selama Kuliah Kerja Media ................. 49

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan .................................................................................. 50

B. Saran ............................................................................................ 51

x

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xi

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1.1 Data penggunaan media sosial di Indonesia tahun 2016 .................... 3

Gambar 3.1 Logo Perusahaan ................................................................................. 33

Gambar 3.2 Struktur Perusahaan ............................................................................ 34

xii

RINGKASAN

AJI BIMO H, D1314010, PERIKLANAN, PERAN AUDIO VISUAL DALAM

PEMASARAN SEBUAH BRAND MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM, 2017.

Iklan adalah sebuah pesan atau berita yang bertujuan untuk memberitahukan kepada

masyarakat luas dan khalayak ramai tentang produk dan atau jasa yang dimiliki oleh

seseorang atau perusahaan dan siap untuk dipindahkan hak kepemilikannya melalui

proses jual beli.. Tujuan iklan ialah untuk menarik perhatian dan membujuk konsumen

agar membeli produk yang ditawarkan melalui media-media tertentu.. Video, sebagai

media audio visual yang menampilkan gerak, semakin lama semakin populer dalam

masyarakat kita. Penulis melakukan praktek kerja sebagai editor dalam agency digital

dan yang menjadi pilihan penulis adalah CV. Kotakmedia Indonesia sebagai tempat

melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) selama dua setengah bulan. Dalam

pelaksanaan KKM penulis diberi tugas untuk membuat berbagai video teaser untuk

diunggah di Instagram, diantaranya penulis diberikan tugas untuk melakukan editing

video event dari O-smile Dental yang acaranya yaitu penyuluhan cara merawat gigi

anak. Selain itu penulis mendapatkan tugas untuk membuat video perkenalan suatu

restoran yang bernama De Kendhil Resto dan ada banyak berbagai video yang sudah

dikerjakan oleh penulis. Selama menjalani KKM penulis dapat menyimpulkan bahwa

seorang editor harus mampu menyampaikan pesan yang ada dalam sebuah video dan

menayangkannya menjadi tontonan yang menarik bagi khalayak.

Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Video, Agency, Editing

xiii