kinerja account executive sebagai penghubung … · selalu memberikan solusi yang terbaik untuk...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA

CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA

YOGYAKARTA

Disusun Oleh:

ANGGA PRIYANTO

D1313010

Disusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh

Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

JURUSAN PERIKLANAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2016


commit to user

ii

PERSETUJUAN



YOGYAKARTA

Disusun Oleh :

Angga Priyanto

D1313010

Disetujui Untuk Dipertahankan di hadapan Tim Penguji

Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dosen Pembimbing

Sri Harnani Widyawati, S.E


commit to user

iii

PENGESAHAN



YOGYAKARTA

Disusun Oleh :

Angga Priyanto

D1313010

Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji

Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik,

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Pada Hari :

Tanggal :

Tim Penguji Nama Tanda Tangan

1. Penguji I Drs. Aryanto Budhy S, M.Si (……………..…..)

NIP. 195811231986031002

2. Penguji II Sri Harnani Widyawati, S.E (…………….……)

Mengetahui,

Dekan

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si

NIP. 19610825 198601 2 001


commit to user

iv

PERNYATAAN

Nama : Angga Priyanto

NIM : D1313010

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul “Kinerja

Account Executive Sebagai Penghubung Antara Client Kepada Divisi

Designer Di PT. Macmuro Cipta Idea Yogyakarta” adalah betul-betul karya

sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda

sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.

Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia

menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar yang saya

peroleh dari Tugas Akhir tersebut.

Surakarta, Juli 2016

Yang Membuat Pernyataan,

Angga Priyanto


commit to user

v

MOTTO

Tidak ada yang tidak mungkin di dunia ini jika orang lain pernah melakukannya.

-Angga Priyanto-

Satu lilin dapat menyalakan seribu lilin tanpa mengurangi cahaya lilin tersebut.

Begitu pula kehidupan ini, Kebahagiaan yang kita miliki tidak akan berkurang

jika kita bagi dengan orang lain.

-Anonim-

Kita tidak selalu bisa membangun masa depan untuk generasi muda, tapi kita

dapat membangun generasi muda untuk masa depan.

-Franklin D Roosevelt-

Ada resiko dan biaya untuk bertindak. Tapi mereka jauh lebih sedikit dibanding resiko

jangka panjang jika hanya berdiam saja.

-John F. Kennedy-


commit to user

vi

PERSEMBAHAN :

1. Allah Tuhan Yang Maha Esa, atas segala rahmat dan hidayahnya yang

telah memberikan kekuatan, kesehatan serta kelancaran penulis untuk

menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik.

2. Kel. Sulistiyanto selaku keluarga penulis.

3. Instansi perusahan PT. Macmuro Cipta Idea yang telah membimbing dan

menerima penulis untuk belajar dan bekerja di perusahaannya.

4. Advertising B 2013, Universitas Sebelas Maret Surakarta.


commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas

kemudahanNya, dan terimakasih atas karuniaMu sehingga saya dibimbing untuk

menyelesaikan tugas akhir ini dengan lancar. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini

diselenggarakan selain untuk memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh

gelar Ahli Madya (A.Md) jurusan periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta

juga bertujuan untuk melatih mahasiswa agar mengetahui, mememahami, serta

mengalami berbagai proses kerja yang sebenarnya. Sedangkan maksud dari

Kuliah Kerja Media ini adalah tindakan yang nyata dalam mempraktekkan

langsung dari materi yang diberikan selama perkuliahan berlangsung.

Setelah melakukan Kuliah Kerja Media ini mahasiswa diharapkan dapat

memperoleh kemajuan dan menerapkan norma-norma teori didalam pekerjaannya

kelak, serta dapat menambah pengetahuan yang lebih terutama didunia kerja

terutama disaat menyelesaikan suatu kerjaan yang belum pernah dipelajari

dibangku perkuliahan, setelah melakukan Kuliah Kerja Media ini dan diharapkan

bisa menerapkan ilmu yang bermanfaat untuk semua orang, tidak hanya ilmu yang

didapatkan untuk diri sendiri tetapi ilmunya juga bisa dirasakan kepada semua

orang yang ingin tahu tentang dunia periklanan itu sendiri.

Dunia periklanan sangat luas adanya karena itu dituntut untuk serba tahu,

dan mengetahui seluk beluk tentang dunia periklanan itu sendiri, penulis

merasakan mendapatkan pengalaman yang berharga kaerena studi dilingkungan


commit to user

viii

perkuliahan saja tidak cukup untuk mengetahui secara real pekerjaan didunia

periklanan itu apa saja. Pada point ini saya pelaku penulis diberi gambaran secara

langsung dan persoalan yang belum pernah dijumpai saat di pembelajaran

perkuliahan berlangsung.

Penulis banyak mendapat bimbingan dan bantuan moril maupun materil dari

berbagai pihak, baik dari dukungan orang-orang dalam kampus ataupun orang-

orang luar kampus, karena itu penulis inging menyampaikan terimakasih kepada :

1. Dekan Fisip UNS surakarta Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni.

M.Si.

2. Dosen pembimbing Kuliah Kerja Media (KKM) Ibu Sri Harnani

Widyawati. S.E dan terimakasih telah membimbing dengan sabar dan

selalu memberikan solusi yang terbaik untuk penulis.

3. Bapak Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro. M.Si selaku dosen penguji,

terimakasih atas kritikan dan masukannya karena semua itu memberikan

nilai positif bagi penulis untuk lebih baik kedepannya.

4. Bapak Drs. Surisno Satrijo Utomo. M.Si selaku PA

5. Semua Staff pengajar, karyawan, dan tata usaha di program Diploma III

komunikasi terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik UNS.

6. Bapak Sulistiyanto dan Ibu Widjayanti, terimakasih telah menjadi

pendamping di kehidupan penulis, telah membimbing dan mensuport

penulis menyelesaikan studi perkuliahan hingga perguruan tinggi dan

menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. Bapak dan Ibu selalu

menjadikan penulis motivasi yang besar untuk terus melangkah menuju


commit to user

ix

kedepan, dan tidak lupa untuk selalu berdoa dan berusaha semaksimal

mungkin untuk memberikan yang terbaik untuk penulis, tanpa Bapak dan

Ibu ,saya Angga selaku penulis mungkin tidak akan bisa meraih anak

tangga pertama untuk menuju puncak kesuksesan.

7. Mbak Lina listianti , yang akan terus mendukung saya untuk

memberikan yang terbaik untuk masa depan.

8. Karyawan lepas Kevlary Konveksi, yang telah bekerja dengan baik

diperusahaan rintisan saya.

9. Kel. Ibu iik yang terus memberikan saya motivasi yang berharga.

10. Teman- teman terbaik saya, yang telah menjadikan saya sebagai

keluarga.

11. Marischa Domas Firmaningtyas, terimakasih yang selalu mendukung dan

mengajari saya.

12. Seluruh karyawan PT. Macmuro Cipta Idea, atas kerja sama serta

bimbingannya sehingga saya bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini, dan

atas bantuannya untuk menerima saya di lingkungan perusahaan untuk

menjalani Kuliah Kerja Media.

Dan semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan semuanya yang telah

memberikan dukungan dan bantuannya, semoga Doa saya untuk kalian yang baik

hati dan tulus mendukung saya akan lebih sukses kedepannya, amin.


commit to user

x

DAFTAR ISI

JUDUL ............................................................................................................ i

PERSETUJUAN ............................................................................................. ii

PENGESAHAN .............................................................................................. iii

PERNYATAAN...............................................................................................iv

MOTTO .......................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ........................................................................................... vi

KATA PENGANTAR .................................................................................... vii

DAFTAR ISI ................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... ix

BAB 1 PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................................... 1

B. Penting Kuliah Kerja Media ................................................................ 2

C. Tujuan Kuliah Kerja Media ................................................................ 3

D. Manfaat Kuliah Kerja Media .............................................................. 4

E. Tata Laksana Kegiatan ........................................................................ 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Definisi Iklan ....................................................................................... 6

B. Tujuan Periklanan ............................................................................... 9

C. Branding .............................................................................................. 10

D. Account Executive ............................................................................... 11

E. Riset Pasar Dan Pemasaran ................................................................. 12


commit to user

xi

F. Account Executive dan Designer ......................................................... 13

BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA

A. Sejarah Perusahaan ........................................................................... 16

B. Profil Perusahaan .............................................................................. 17

C. Visi dan Misi Perusahaan .................................................................. 18

D. Logo Perusahaan ............................................................................... 18

E. Kondisi Wilayah ............................................................................... 19

F. Struktur Organisasi Perusahaan ........................................................ 19

G. Klien PT. Macmuro Cipta Idea ......................................................... 26

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Pentingnya Kuliah Kerja Media ........................................................ 28

B. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .......................................... 28

C. Lokasi Pelaksanaan Kuliah kerja Media ........................................... 28

D. Alasan Pemilihan Tempat Kuliah Kerja Media ................................ 29

E. Posisi Dalam Instansi Selama Kuliah Kerja Media .......................... 29

F. Kinerja Account Executive Sebagai Penghubung Antara Client

Kepada Divisi Designer Di PT. Macmuro Cipta Idea Yogyakarta ... 29

G. Diskripsi Kegiatan Kuliah kerja Media ............................................ 33

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ....................................................................................... 43

B. Saran ................................................................................................. 44


commit to user

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Promotional Mix ........................................................................ 7

Gambar 2.2. Advertising ................................................................................. 8

Gambar 3.1. Logo PT. Macmuro Cipta Idea ................................................... 18

Gambar 3.2. Struktur organisasi PT. Macmuro Cipta Idea ............................. 19


commit to user

xiii

RINGKASAN

ANGGA PRIYANTO, D1313010, “KINERJA ACCOUNT

EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA CLIENT

KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA

YOGYAKARTA”, Tugas Akhir Jurusan Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret

Surakarta, 2016. Kuliah kerja media merupakan kegiatan dalam rangka

peningkatan kualitas kemampuan bagi mahasiswa. Kegiatan ini sangat

penting bagi mahasiswa selain sebagai sarana untuk

mengimplementasikan ilmu yang telah didapatkan selama perkuliahan

tetapi juga melatih keterampilan mahasiswa agar siap bersaing dalam

memasuki dunia kerja. Ketertarikan penulis memilih divisi Account

Executive dikarenakan menurut penulis divisi Account Executive sangat

berperan penting dalam advertising agency yaitu sebagai liason office atau

bisa disebut penanganan pertama agency. Di PT. Macmuro Cipta Idea

penulis belajar tentang Account Executive yang belum penulis dapatkan

saat ini, hingga pembuatan Timeline schedule, branding, perancangan

media serta pembelajaran lainnya yang menjadikan tersebut pengalaman

yang tidak bisa penulis dapatkan di perkuliahan. Penulis juga mendapatkan

pengalaman dalam penanganan client dari mulai pitching lalu

menyampaikan brief yang tepat dari client untuk dipahami penuh oleh

Account Executive atau penghubung dari brief client untuk disampaikan

kepada divisi designer atau divisi produksi, setelah itu proses dilanjutkan

untuk memenuhi kebutuhan client, hasil dari desain dan konsep meliputi

corporate identity, application media, brand activation, brand

maintenance dan lain-lain, lalu proses dilanjutkan kepada Chief Operation

Officer untuk disetujui tidaknya hasil jadi dari penanganan divisi-divisi di

PT. Macmuro Cipta Idea yang akan diberikan kepada konsumen sehingga

kebutuhan client dapat maksimal terpenuhi, dapat dari feedback tersebut

client akan merasa puas dan merekomendasi calon konsumen yang lain

untuk memberikan track record serta portfolio yang profesional dan dapat

dinilai sebagai perusahaan advertising recommended.

Kata Kunci: kuliah kerja media, account executive, client, branding

kinerja account executive sebagai penghubung … · selalu memberikan solusi yang terbaik untuk...

Documents