vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan

perlindungan yang telah diberikan, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan.

Tugas Akhir denga judul “PERSEPSI AUDIENS INFOTAINMENT

TERHADAP STRATEGI PROMOSI SELEBRITI MELALUI

SENSASIONALISME DI INFOTAINMENT (Studi kasus : Anang

Hermansyah)” ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik

guna memperoleh gelar Sarjana Strata Satu Universitas Pelita Harapan, Karawaci.

Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, semangat, dan doa

dari berbagai pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada

waktunya. Oleh karena itu, Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-

besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan

Laporan Kerja Praktek ini, yaitu kepada:

1) Prof. Aleksius Jemadu, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Pelita Harapan.

2) Dr.phil. Deborah Nauli Simorangkir, BA., M.S. selaku Ketua Jurusan Ilmu

Komunikasi Universitas Pelita Harapan.

3) Miss. Julia, S.Sos, MA sebagai Deputi jurusan Ilmu Komunikasi dan juga

selaku pembimbing yang sudah banyak sekali membantu meberikan

arahan, bimbingan, dukungan, kesabaran, revisi-revisi.

4) Prida Ariani A. A., S.Sos., M.Si sebagai koordinato tugas akhir yang telah

memberikan informasi-informasi dan arahan juga pengaturan-prngaturan

untuk Tugas Akhir.

  viii

5) Papi dan Mami untuk kasih sayang dan perhatian yang dicurahkan kepada

Penulis selama ini, serta doa dan dukungannya sehingga Penulis dapat

menyelesaikan laporan ini.

6) Kelviansia Christian, Margresia Winanda, dan Marclesia Winanda, adik-

adik yang selalu mendukung dan memberi semangat untuk tetap

memberikan yang terbaik untuk Tugas Akhir ini.

7) Buat babe tercinta, Andri Oarto, terima kasih untuk dukungan, doa, dan

semangat yang terus diberikan.

8) Sahabat-sahabat saya Cindy Sudartanto, Yandhika Otues Ghozal, Tewill,

Vika, Thella, Joshua Aditya, Gian, Uthe, yang tak hentinya memberikan

semangat, dukungan, serta hiburan di saat-saat stress pengerjaan.

9) Om Tatang dan keluarga, yang telah membimbing dan banyak membantu

dalam penlisan Tugas Akhir ini.

10) Teman-teman IMC Irene, Happy, Priska, Ichan, Vina, Veve, Ingke, yang

telah memberikan semangat dan dukungan, dan berjuang bersama-sama

menyelesaikan Tugas Akhir kalian juga.

11) Teman-teman membantu menenmani dalam menyebarkan kuisioner, juga

para responden yang sudahmau meluangkan waktu mengisi kuisioner

sehingga mendukung jalannya penulisan Tugas Akhir ini.

12) Teman-teman dari UPH lainnya, Remaja Gereja Kristus Petamburan, dan

semua yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu, yang terus

memberikan dukungan doa dan semangat kepada penulis.

13) Staff dan Tata usaha Ilmu Komunikasi Universitas Pelita Harapan Pak

Kukuh dan kawan-kawan yang banyak membantu administrasi dalam

  ix

Tugas Akhir ini.

14) Semua Pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah

membantu, mendukung, memberikan doa, semangat, untuk menyelesaikan

kerja praktek ini.

Akhir kata Penulis menyadari bahwa masih banyak kekuarangan dalam

Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, Penulis sangat terbuka dalam menerima kritik

dan saran dari pembaca. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua

pihak yang membacanya.

Karawaci, Januari 2012

Penulis

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL…………………………………………………....... i

PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR..........................………. ii

PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING TUGAS AKHIR................. iii

PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR.....……………....... iv

ABSTRAK……………………………………………………………....... v

ABSTRACT………………………………………………………….…... vi

KATA PENGANTAR…………………………………………………… vii

DAFTAR ISI..……………………………………………………………. x

DAFTAR GAMBAR…..…………………………………………………

DAFTAR TABEL.......................................................................................

xiv

xv

DAFTAR LAMPIRAN………….……………………………………...... xx

BAB I PENDAHULUAN

I.1. Latar Belakang Masalah………………………………………. 1

I.2. Identifikasi Masalah.………………………………………...... 7

I.3. Rumusan Masalah...................……………………………....... 12

I.4. Tujuan Penelitian.........................………………………….......

I.5. Kegunaan Penelitian...................................................................

I.6. Sistematika Penelitian................................................................

12

13

14

BAB II OBJEK PENELITIAN

II.1. Perspesi………………………………………………………. 16

II.2. Sensasionalisme………………………………………………

II.3. Infotainment

17

18

II.3.1 Audiens Infotainment…………………………….................. 21

BAB III TINJAUAN PUSTAKA

III.1. Komunikasi ………………………………………………….

III.1.1 Komunikasi massa........................................................

22

26

xi

III.2. Promosi………………………………………....................... 28

III.2.1. Publisitas………………………………………................ 30

III.2.2 Promosi untuk selebriti……………………………… 32

III.3. Sensasionalisme………………….......................................... 33

III.4. Persepsi

III.5. Kerangka Berpikir…………………………………………...

36

44

BAB IV METODOLOGI PENELITIAN

IV.1. Metode Penelitian ………….......…………………………... 45

IV.2. Populasi dan Sampel...............................................................

IV.2.1. Populasi......................................................................

IV.2.2. Sampel........................................................................

46

46

48

IV.3. Jenis Sumber data……….......................................................

IV.4. Teknik Pengumpulan Data......................................................

IV.5. Definisi Operasional...............................................................

IV.6. Teknik Pengukuran………………………………………….

IV.6.1. Metode Analisis Data……………………………….

IV.7. Uji Validitas dan Realibilitas……………………………......

IV.7.1 Uji Validitas………………………………………….

IV.7.2 Uji Reliabilitas……………………………………….

52

52

53

55

56

58

58

BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN

V.1. Analisa dan Pembahasan Uji Validitas dan Realibilitas……...

V.2. Hasil Penelitian……………………………………………….

V.2.1. Profil Responden (demografi responden)..............

V.2.1.1 Pengaruh Latar Belakang Pendikdikan

dalam Melihat Sensasionalisme sebagai

Strategi Promosi………………………...

V.2.2. Pengkonsumsian Pemberitaan oleh Responden....

V.2.2.1 Usia dalam mengkonsumsi Pemberitaan

60

61

61

64

65

71

xii

V.2.3. Hasil penelitian indikator Persepsi........................

V.2.3.1 Dimensi Seleksi……………………………..

V.2.3.1.1. Sensasi Stimulus : Sensasionalisme

Pemberitaan Anang Hermansyah......

V.2.3.1.2. Atensi………………………………..

V.2.3.2. Dimensi Organisasi dan Intepretasi………....

V.2.3.2.1. Pengetahuan dan Pengalaman……..

V.2.3.2.2. Beliefs………………………………..

V.2.3.2.4. Feelings……………………………...

V.2.3.2.5 Attitudes………………………………

V.2.3.2.5 Intentions……………………………..

V.3. Anang Hermansyah sebagai Selebriti dalam Perspektif

Komunikasi Massa…………………………………………..

V.4. Strategi Prpmosi Anang Hermansyah………………………..

V.5. Proses Persepsi terhadap Strategi Promosi Anang

Hermansyah melalui Sensasionalisme di Infotainment……...

V.5.1. Sensasionalisme Pemberitaan Anang Hermansyah

sebagai Stimulus dalam Proses Persepsi…………….

V.5.2. Pengaruh Usia dan Pekerjaan dalam Mengkonsumsi

Pemberitaan Anang Hermansyah……………………

V.5.3. Proses Organisasi dan Intepretasi dalam Persepsi…..

V.5.3.1 Pengaruh Pemgetahuan Audiens

Infotainment terhadap Strategi Promosi

Anang Hermansyah melalui

Sensasionalisme…………………………..

V.5.3.2. Beliefs Audiens Infotainment terhadap

Strategi Promosi Anang Hermansyah

melalui Sensasionalisme………………….

V.5.3.3. Attitudes Audiens Infotainment terhadap

Strategi Promosi Anang Hermansyah

73

73

73

90

93

94

98

104

108

112

117

118

119

121

122

124

124

125

xiii

melalui Sensasionalisme………………….

V.5.3.4. Intentions Audiens Infotainment terhadap

Strategi Promosi Anang Hermansyah

melalui Sensasionalisme………………….

126

128

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN

VI.1. Kesimpulan……………………………………………...... 130

VI.2. Saran……………………………………………………… 131

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………. 133

LAMPIRAN A

Formulir Pengajuan Tugas Akhir

Surat Pernyataan Mengikuti mata kuliah tugas Akhir

Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir

LAMPIRAN B

Kuisioner

Hasil Input Data

CURRICULUM VITAE

A-1

A-2

A-3

B-1

B-2

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1. Proses Perseptual.....................................................................

37

Gambar 3.2. Kerangka Berpikir.................................................................... Gambar 5.1. Responden Berdasarkan Usia……………..…………………. Gambar 5.2. Responden Berdasarkan Pekerjaan…………...……………… Gambar 5.3. Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir……..………… Gambar 5.4 Latar Belakang Pendidikan dalam melihat Sensasionalisme Sebagai strategi promosi…………………………………….. Gambar 5.5. Frekuensi Responden Mengkonsumsi Pemberitaan Anang

Hermansyah …………………………………….………….. Gambar 5.6. Media Yang Digunakan Responden………………………… Gsmbar 5.7. Perbandingan Frekuensi Konsumsi Pemberitaan Anang Hermansyah Berdasarkan Usia……………………………… Gambar 5.8. Frekuensi Konsumsi Berdasarkan Pekerjaan

Responden…………………………………………………… Gambar 5.9. Rangkuman Indikator Persepsi ………………………………

44 62 63 64 65 66 67 71 72 73

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Waktu dan Kasus Pemberitaan Anang Hermansyah..................... 10

Tabel 4.1. Populasi Perempuan Usia 20-49 Tahun Menurut Kota

Administrasi DKI Jakarta tahun 2010............................................

47

Tabel 4.2. Persentase Strata Jumlah Perempuan Usia 20-49 Tahun Perkota

Administrasi Melalui Hasil Penghitungan......................................

Tabel 4.3. Pengitungan Sampel Perempuan Jakarta dengan Usia 20-49

Tahun dengan Metode Strata Proporsional....................................

Tabel 4.4. Intepretasi Penghitungan Rata-rata................................................

Tabel 5.1. Konsumsi Pemberitaan Perceraian Anang-Krisdayanti 2009........

Tabel 5.2. Pemberitaan Penciptaan Lagu “Separuh Jiwaku Pergi”................

Tabel 5.3. Pemberitaan Duet Anang dan Syahrini…………………………..

Tabel 5.4. Pemberitaan Kedekatan dan Kemesraan Anang-Syahrini……….

Tabel 5.5. Pemberitaan Perselisihan Anang-Syahrini……………………….

Tabel 5.6. Pemberitaan Duet Baru Anang-Ashanty………………………....

Tabel 5.7. Kemesraaan Anang-Ashanty…………………………………….

Tabel 5.8. Pendapat Responden Frekuensi Kemunculan Pemberitaan

Anang di Berbagai Media……………………………………….

Tabel 5.9. Semua Media Massa Mengangkat Pemberitaan Anang

Hermansyah……………………………………………………...

Tabel 5.10. Pemberitaan Anang menjadi Bahan Pembicaraan

Masyarakat……………………………………………………...

Tabel 5.11. Pembertiaan Anang Memicu Masyarakat untuk Terus

Memperhatikan………………………………………………...

Tabel 5.12. Pemberitaan Anang tentang Apapun Menjadi Pusat Perhatian...

Tabel 5.13. Saya Antusias Mengkonsumsi Pemberitaan Anang tentang

50

51

57

68

68

69

69

70

70

70

74

75

76

77

78

xvi

Apapun………………………………………………………….

Tabel 5.14. Pemberitaan Penceraian Anang Membuat Saya Merasa

Kasihan………………………………………………………..

Tabel 5.15. Senang dengan Pemberitaan Kemesraan Anang-Syahrini…….

Tabel 5.16. Pemberitaan Pertengkaran Anang-Syahrini sangat

Disayangkan…………………………………………………...

Tabel 5.17. Pemberitaan Anang Mendapatkan Pasangan Duet Baru

Ashanty Membuat Saya Senang……………………………….

Tabel 5.18. Penceraian Anang-KD Mengejutkan…………………………..

Tabel 5.19. Terkejut dengan Pemberitaan Kemesraan Anang-Syahrini……

Tabel 5.20. Terkejut dengan Pemberitaan Pertengkaran Anang-Syahrini….

Tabel 5.21. Terkejut dengan Pemberitaan Kedekatan Dan Kemesraan

Anang-Ashanty……………………………………….………

Tabel 5.22. Selalu Penasaran dengan Pemberitaan Anang Pasca

Perceraiannya dengan Krisdayanti……………………………

Tabel 5.23. Pemberitaan Anang-Syahrini selalu Membuat Penasaran……..

Tabel 5.24. Pemberitaan Kedekatan Kemesraan Anang-Ashanty Membuat

Penasaran……………………………………………………….

Tabel 5.25. Pemberitaan Anang Tentang Apapun Membuat Penasaran

Sehingga Ingin Mengikuti Perkembangan-perkembangannya

Tabel 5.26. Penghitungan Rata-rata Sensasi Stimulus (Sensasionalisme

Pemberitaan................................................................................

Tabel 5.27. Mengkonsumsi Pemberitaan Anang untuk Hiburan…………

Tabel 5.28. Mengkonsumsi Pemberitaan Anang karena Benar-benar Ingin

Mengetahui Pemberitaan Anang………………..……………..

Tabel 5.29. Mengkonsumsi Pemberitaan Anang karena Penasaran dengan

Kebenaran Pemberitaan-pemberitaan Anang…………………

79

80

81

82

82

83

84

85

85

86

87

88

89

90

91

91

92

xvii

Tabel 5.30. Selalu Berusaha Mencari Pemberitaan Anang dari Media……

Massa Apapun………………………………………………….

Tabel 5.31. Mengetahui Anang sbagai Selebriti Memanfaatkan Infotaiment

untuk Menambah Ketenaran…………………………………...

Tabel 5.32. Mengetahui Anang Memanfaatkan Infotaiment untuk Promosi

Hasil Karya……………………………………………………..

Tabel 5.33. Mengetahui Anang Memanfaatkan Kemesraan dengan Teman

Duetnya untuk Promosi Duet……………………………….......

Tabel 5.34. Menyadari Adanya Kesamaan Pola Promosi Anang-Syahrini

dan Anang-Ashanty Memanfaatkan Kemesraan……………….

Tabel 5.35. Rata-rata Penghitungan Indokator Pengetahuan dan

Pengalaman..................................................................................

Tabel 5.36. Menurut Saya Pemberitaan Perceraian Anang Dimanfaatkan

untuk Mendapat Keuntungan Melalui Penciptaan Lagu

“Separuh Jiwaku Pergi”………………………………………...

Tabel 5.37. Menurut Saya Pemberitaan Awal Kedekatan Anang-Syahrini

Dimanfaatkan untuk Mempromosi Duet Mereka………………

Tabel 5.38. Menurut Saya Kemesraan Anang-Syahrini Saat Tampil untuk

Mendorong Promosi Duet Mereka……………………………..

Tabel 5.39. Menurut Saya Anang Mempergunakan Pemberitaan

Perselisihan dengan Syahrini untuk Promosi Teman Duet Baru

(Ashanty)………………………………………………………..

Tabel 5.40. Menurut Saya Kemesraan Anang-Ashanty Dimanfaatkan untuk

Promosi Duet Mereka…………………………………………..

Tabel 5.41. Menurut Saya Anang Memanfaatkan Pemberitaan untuk

Meningkatkan Ketenaran……………………………………….

Tabel 5.42. Mean atau Rata-rata Indikator Beliefs..........................................

Tabel 5.43. Saya merasa Risih Melihat Penampilan Anang-Ashanty

93

94

95

96

97

98

99

99

100

101

102

103

104

xviii

Mengumbar Kemesraan Saat Tampil di Berbagai Acara……….

Tabel 5.44. Saya Merasa Bosan dengan Pemberitaan Kemesraan-

kemesraan Anang dengan Teman Duetnya……………………..

Tabel 5.45. Saya Merasa Tidak Antusias dengan Pemberitaan Kemesraan

Anang dengan Teman Duetnya...................................................

Tabel 5.46. Menurut Saya Anang Memanfaatkan Pemberitaan di

Infotaiment adalah Hal yang Wajar.............................................

Tabel 5.47. Menurut Saya, Saya Tidak Menyukai Penampilan Anang

dengan Teman Duetnya yang Selalu Mengumbar

Kemesraan....................................................................................

Tabel 5.48. Menurut Saya, Saya Tidak Menyukai Cara Anang

Mempromosikan Segala Hasil Karya dengan Memanfaatkan

Masalah-masalah yang Dialami………………………………...

Tabel 5.49. Menurut Saya, Saya Tidak Menyukai Cara Anang

Memanfaatkan Pemberitaannya untuk Menambah Ketenaran…

Tabel 5.50. Menurut Saya, Saya Tidak Suka Menjadikan Pemberitaan

Anang Sebagai Bahan Pembicaraan dengan Orang Lain.............

Tabel 5.51. Mean atau Rata-rata indikator Attitudes.......................................

Tabel 5.52. Menurut Saya, Saya Tidak akan Kaget Lagi dengan

Pemberitaan-pemberitaan Anang Kedepan……………………..

Tabel 5.53. Menurut Saya, Saya Tidak akan Mempercayai Pemberitaan-

pemberitaan Anang Kedepan…………………………………...

Tabel 5.54. Menurut Saya, Saya Tidak Penasaran terhadap Pemberitaan

Anang Kedepan............................................................................

Tabel 5.55. Menurut saya, Saya Tidak akan Peduli terhadap Pemberitaan

Anang Kedepan............................................................................

104

105

106

107

108

109

110

111

112

112

113

114

114

xix

Tabel 5.56. Menurut Saya, Saya Tidak akan Tertarik dengan Pemberitaan

Anang Kedepan............................................................................

Tabel 5.57. Menurut Saya, Saya Tidak akan Mengkonsumsi Pemberitaan-

pemberitaan Anang Kedepan.......................................................

Taabel 5.58. Mean atau Rata-rata Indikator Intentions...................................

115

116

117

xx

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A

Form Pengajuan Tugas Akhir.....................................…………………… A-1

Surat Pernyataan Mengikuti Mata Kuliah Tugas Akhir...................…….. A-2

Lembar Bimbingan Tugas Akhir ....……………………………………...

LAMPIRAN B

Kuesioner…………………………………………………………………

Hasil Input Data..........................................................................................

A-3

B-1

B-2