kata pengantarrepository.uph.edu/1099/3/toc.pdf“efektivitas iklan televisi partai nasdem versi...

vii

KATA PENGANTAR

Pertama-tama penulis panjatkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha

Esa, karena atas segala rahmat dan karuniaNya sehingga skripsi berjudul

“EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI PARTAI NASDEM VERSI

PENGETAHUAN DALAM MEMPENGARUHI RESPON PEMILIH PEMULA

DI KELURAHAN KOTA BARU, BANDAR LAMPUNG” dapat terselesaikan.

Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna

memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita

Harapan, Karawaci.

Penyusunan skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik berkat keterlibatan

berbagai pihak, yang memberikan bimbingan, motivasi, materi, dan fasilitas

pendukung lainnya. Untuk itu, melalui kesempatan ini disampaikan penghargaan

dan ucapan terima kasih kepada:

1) Bapak Aleksius Jemadu, selaku Dekan Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu

Politik, Universitas Pelita Harapan.

2) Ibu Dr.phil. Deborah N. Simorangkir, B.A., M.S. selaku ketua Jurusan

Ilmu Komunikasi, Unversitas Pelita Harapan.

3) Bapak Dr. Drs. Emrus, M.Si. selaku Dosen Pembimbing yang dengan

tulus dan sabar meluangkan waktu, tenaga, serta pikiran memberikan

bimbingan dan arahan selama proses penyusunan skripsi ini

viii

4) Bapak Benedictus A. Simangungsong, S.IP., M.Si. selaku Penasehat

Akademik selama masa kuliah penulis.

5) Seluruh staff FISIP-UPH atas bantuan administrasi penulis.

6) Papa dan Mama, terima kasih banyak atas semua dukungan, nasihat,

arahan, doa, dan semua fasilitas yang diberikan. Serta kakak penulis,

Antoni, Dini, Fauzan, Wati, dan Chito terima kasih atas dukunganta

sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.

7) Sahabat-sahabat Karawaci Deryz, Philip, Shanti, Kiki, Bayu, Stephen,

Christie, Enjy, Vicky, Kimo, Ulil , Lidya, Vidya, Dessi, Sally, Acha,

Gress, Rachel, Irene, Bayu serta keluarga dan sahabat baik penulis.

8) Sahabat-sahabat Lampung, Adinda, Irene, Inong, Kede, Ninda, Egie,

Jesika, Eya, Giri, Ucay, Gema, Pandu, Amri dan semua pihak yang tidak

dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu terselesaikannya

skripsi ini.

Semoga Tuhan Yang Maha Esa memberikan karunia yang berlimpah atas

jasa dan budi baik dari semua pihak yang terlibat dalam penulisan skripsi ini.

Semoga hasil skripsi ini dengan segala keterbatasan di dalamnya, memberi

manfaat bagi semua pihak yang berkepentingan.

Karawaci, 21 November 2012

HIkmah Sarah Putri

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .......................................................................................... i

PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR ............................................. ii

PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING .................................................... iii

PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR ...................................... iv

ABSTRAK ......................................................................................................... v

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii

DAFTAR ISI ...................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiii

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xiv

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xvi

BAB I PENDAHULUAN

I. 1. Latar Belakang Masalah .............................................................. 1

I. 2. Identifikasi Masalah .................................................................... 6

I. 3. Rumusan Masalah ....................................................................... 7

I. 4. Tujuan Penelitian......................................................................... 7

I. 5. Kegunaan Penelitian .................................................................... 7

I.5.1. Akademis ............................................................................. 8

I.5.2. Praktis .................................................................................. 8

I.5.3. Sosial ................................................................................... 8

I. 6. Sistematika Penelitian ................................................................. 8

BAB II OBJEK PENELITIAN

II.1. Profil Partai Nasdem ................................................................. 10

II.1.1 Logo Partai Nasdem .......................................................... 11

II.2. Visi dan Misi Partai Nasdem .................................................... 12

II.2.1. Visi ................................................................................... 12

x

II.2.2. Misi .................................................................................. 13

II.3. Organisasi Sayap Partai Nasdem .............................................. 13

II.4. Iklan Televisi Partai Nasdem .................................................... 15

II.5. Khalayak Penelitian .................................................................. 16

II.5.1. Kelurahan Kota Baru ......................................................... 18

II.5.2. Pemilih Pemula .................................................................. 18

BAB III TINJAUAN PUSTAKA

III.1. Komunikasi ........................................................................... 20

III.2. Komunikasi Pemasaran Terpadu ............................................. 23

III.3. Bauran Promosi ....................................................................... 25

III.4. Iklan ......................................................................................... 25

III.4.1. Tujuan Iklan ..................................................................... 26

III.4.2. Jenis-jenis Iklan ................................................................ 29

III.4.3. Iklan Partai Politik ........................................................... 30

III.5. Televisi Sebagai Media Iklan .................................................. 32

III.6. Efektivitas Iklan ....................................................................... 33

III.7. Aida of Effect Model ................................................................ 35

III.8. Sikap ........................................................................................ 40

III.9. Kerangka Berpikir ................................................................... 45

BAB IV METODOLOGI PENELITIAN

IV. 1. Metode Penelitian ................................................................... 45

IV.2. Populasi dan Sampel ............................................................... 49

IV. 2.1. Populasi .......................................................................... 49

IV. 2.2. Sampel ............................................................................ 50

IV.3. Teknik Pengumpulan Data ...................................................... 52

IV.4. Definisi Operasional ................................................................ 54

IV.4.1.Variabel AIDA of Effect Model ...................................... 55

xi

IV.5. Metode Pengujian Data ........................................................... 57

IV.5.1. Pretest ............................................................................ 57

IV.5.2. Validitas ........................................................................ 58

IV.5.3. Reliabilitas .................................................................... 59

IV.6. Rencana Analisis Data............................................................. 60

BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN

V.1. Hasil Penelitian ......................................................................... 61

V.2. Data Responden ........................................................................ 62

V.3. Kriteria Penilaian Efektivitas .................................................... 64

V.4. Data Penelitian .......................................................................... 66

V.5. Pembahasan .............................................................................. 87

BAB VI PENUTUP

VI.1. Kesimpulan .............................................................................. 90

VI.2. Saran ........................................................................................ 91

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 93

LAMPIRAN

CURRICULUM VITAE

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Memori Terekspos pada TV ............................................................ 2

Gambar 1.2 Dukungan Partai .............................................................................. 5

Gambar 1.3 Pemilih Partai Menurut Sosio-Demografi ....................................... 7

Gambar 2.1 Logo Partai Nasdem ...................................................................... 13

Gambar 3.1 One Way Communication.............................................................. 22

Gambar 3.2 AIDA Model .................................................................................. 37

Gambar 3.3 Tahap AIDA Model ....................................................................... 41

Gambar 5.1 AIDA Model .................................................................................. 85

ix

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Variabel Attention ............................................................................. 56

Tabel 4.2 Variabel Interest ................................................................................ 57

Tabel 4.3 Variabel Desire ................................................................................. 57

Tabel 4.4 Variabel Action ................................................................................. 58

Tabel 5.1 Data Responden Berdasarkan Pernah Menonton Iklan ..................... 63

Tabel 5.2 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................................... 63

Tabel 5.3 Data Responden Berdasarkan Kelompok Usia ................................. 64

Tabel 5.4 Data Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir.......................... 65

Tabel 5.5 Tingkat Efektivitas Iklan ................................................................... 66

Tabel 5.6 Tahap Attention Pernyataan Pertama ................................................ 68

Tabel 5.7 Tahap Attention Pernyataann Kedua ................................................. 69

Tabel 5.8 Tahap Attention Pernyataan Ketiga ................................................... 70

Tabel 5.9 Tahap Attention Pernyataan Keempat ............................................... 70

Tabel 5.10 Tahap Attention Pernyataann Kelima ............................................. 71

Tabel 5.11 Total Skor Tahap Attention ............................................................. 72

Tabel 5.12 Tingkat Efektivitas Iklan ................................................................. 72

Tabel 5.13 Tahap Interest Pernyataann Pertama ............................................... 73

Tabel 5.14 Tahap Interest Pernyataan Kedua ................................................... 74

Tabel 5.15 Tahap Interest Pernyataan Ketiga ................................................... 74

Tabel 5.16 Tahap Interest Pernyataann Keempat ............................................. 75

Tabel 5.17 Tahap Interest Pernyataan Kelima .................................................. 76

Tabel 5.18 Tahap Interest Pernyataann Keenam .............................................. 76

Tabel 5.19 Total Skor Tahap Interest ............................................................... 77


x

Tabel 5.21 Tahap Desire Pernyataan Pertama .................................................. 78

Tabel 5.22 Tahap Desire Pernyataann Kedua ................................................... 79

Tabel 5.23 Tahap Desire Pernyataan Ketiga ..................................................... 80

Tabel 5.24 Tahap Desire Pernyataann Keempat ............................................... 80

Tabel 5.25 Total Skor Tahap Desire ................................................................. 81


Tabel 5.27 Tahap Action Pernyataan Pertama .................................................. 82

Tabel 5.28 Tahap Action Pernyataann Kedua ................................................... 83

Tabel 5.29 Total Skot Tahap Action ................................................................. 84


ix

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A

Surat Keterangan Penelitian Telah Melakukan Penelitian .............................. A-1

Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir ................................................. A-2

LAMPIRAN B

Tabel Frekuensi Hasil olah SPSS ................................................................... B-1

Item Statistik ................................................................................................ B-22

Lembar Kuesioner Penelitian ........................................................................ B-24

LAMPIRAN C

Curiculum Vitae .............................................................................................. C-1

kata pengantarrepository.uph.edu/1099/3/toc.pdf“efektivitas iklan televisi partai nasdem versi...

Documents