jbptunikompp-gdl-alukmanulh-22353-1-babi.2.-4

7/23/2019 jbptunikompp-gdl-alukmanulh-22353-1-babi.2.-4

1/32

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Masalah

Indonesia terdiri dari beribu-ribu pulau dan beberapa provinsi,

dan setiap provinsi mempunyai adat istiadat, bahasa yang

berbeda-beda, juga dalam menghasilkan sesuatu kekayaan

tradisional. Indonesia juga merupakan salah satu negara yang

sedang giat-giatnya membangun baik di bidang fisik maupun

nonfisik, baik itu yang merupakan idiologi, ekonomi, sosial,politik, dan budaya serta pertahanan keamanan guna untuk

mencapai keberhasilan nasional. Hal tersebut tentu saja

mendapat dukungan dari berbagai perusahaan-perusahaan yang

berada di dalam negeri. Keberhasilan pembangunan nasional

secara murni tidak dapat dipisahkan dengan perkembangan ilmu

pengetahuan teknologi industri.

Industri tekstil di Indonesia sangat membantu perkembanganbangsa dengan menghasilkan produk tekstil yang beragam jenis

yang berbeda, pada tahun 1992 Indonesia menjadi penghasil

devisa tertinggi di dunia.

Jawa barat memiliki peran penting sebagai penghasil industri

terbesar di Indonesia, terutama di kabupaten Bandung yaitu di

kecamatan Majalaya memiliki sejarah sebagai pusat industri textil

yang terkenal dalam skala nasional, bahkan internasiaonl.

Majalaya adalah kawasan industri besar yang berada di

kabupaten Bandung, Majalaya juga sebagai pelopor industri

tekstil modern di Indonesia, pada tahun 1930 merupakan tonggak

awal industri tekstil Majalaya yang di pelopori oleh beberapa


2/32

2

pengusaha tekstil lokal. Pengusaha-pengusaha yang memiliki

usaha menengah di Majalaya juga memiliki keterampilan khusus

yaitu pembuatan sarung tenun, yang mana Sarung Majalaya

terdiri berbagai macam merk yang beragam jenis dan bahan yang

digunakan untuk pembuatan Sarung.

Namun di lihat dari fakta yang ada kini bermunculan produk-

produk sarung dari luar Majalaya yang lebih bervariasi dengan

mempunyai ciri khas dan karakter yang berbeda-beda. Di

Majalaya itu sendiri produk Sarung yang ada belum mempunyai

karakter dan ciri yang khas, maka akan semakin sulit untuk

mengetahui sarung produk Majalaya, yang mana berdampak

pada berkurangnya minat beli masyarakat terhadap Sarung

produk Majalaya itu sendiri.

1.2. Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka permasalahan

yang muncul adalah:

Sarung Majalaya tidak mempunyai identitas.

Sarung Majalaya terlalu banyak merk.

Tidak adanya asosiasi pengrajin Sarung Majalaya.

Tidak meratanya penyebaran Sarung Majalaya.

Belum efektifnya pemasaran Sarung Majalaya.

1.3. Fokus Masalah

Berdasarkan latar belakang dan identifikasi permasalahan diatas,maka difokuskan pada bagaimana perancangan Identitas

Asosiasi Sarung Majalaya?

1.4. Tujuan Perancangan


3/32

3

Melihat permaslahan yang telah dipaparkan sebelumnya, maka

tujuan perancangan ini adalah:

Memberikan ciri pembeda produk Sarung Majalaya dengan

produk sarung lainnya. Tujuannya untuk mempermudah

masyarakat untuk mengenal dan mengingat Sarung Majalaya,

dan memberikan citra yang baik kepada masyarakat.

1.5. Kata Kunci

Yang menjadi kata kunci dalam permasalahan Mengembalikan

pandangan, rasa kebanggaan dan rasa memiliki generasi mudamasyarakat Majalaya terhadap Sarung Tenun Asli Majalaya:

Identitas : Identitas merupakan gambaran terpadu

mengenai sosok kepribadian atau karakteristik

suatu lembaga yang di ungkapkan baik secara

rasional maupun emosional melalui gaya

bahasa sikap, etos, semangat, manajemen atau

tatakerja, cara berpakaian, gaya lagu, dekorasi

dan berbagai bentuk visual lainnya. Dalam hal

ini lembaga meliputi pengertian formal antara

lain badan usaha, institusa organisasi dan juga

pengertian informal serta abstraksi antara lain

aspirasi tertentu, kegiatan fungsi konvensi

kesepakatan.(Prianto 1991:1) .

Sarung : Sepotong kain yang dijahit pada kedua

ujungnya yang terbuat dari pintalan benang.

Tenun : Anyaman benang polyster atau katun hingga

menjadi kain.


4/32

4

BAB II

IDENTITAS SARUNG MAJALAYA

2.1. Tinjauan Umum

2.1.1 Identitas Visual

Menurut Kusmiati, Artini (1999:103), dalam dasa warsa

terakhir ini di lingkungan dunia bisnis mencuat istilah

Corporate Identitydan karena keumuman dan kelatahan,

maka istilah tersebut diartikan sebagai logo atau lambang

suatu perusahaan. Pengertian corporate identity

mencangkup jangkauan yang lebih luas, yaitu untuk

menunjukan kepada khalayak ramai tentang ciri khas,

kepribadian, kejayaan, kepercayaan serta kualitas produk

atau jasa dari suatu perusahaan.

Dalam buku yang berjudul Identitas karangan Prianto

(1991:1) menyimpulkan, Identitas Secara luas istilah

corporate identity berarti lambang atau identitas suatu

lembaga. Dalam makna terkandung berbagai hal, antara

lain identitas visual, citra, sikap dan kepribadian, bentuk

dan gaya kegiatan, tatakerja, tatahubungan antara individu

serta bermakna sebagai pernyataan posisi (Positioning)

satu lembaga diantara lembaga-lembaga lain yang

sejenis.

Secara bahasa kata Corporatedari bahasa latin Corpolaris,

corpus berarti badan, body. The Holt Intermediat


5/32

5

Dictionary Of American English menjelaskan arti kata

tersebut,

Corporation: Group of persons acting under law as one

person to carry on bussines perform a public service, etc.

Corporate : 1. Forming or belonging to a corporation.

2. Of or by a group of individual acting as a

single body.

Identity: Identitas, jati diri atau kepribadian.

Jadi corporate identity merupakan gambaran terpadu

mengenai sosok kepribadian atau karakteristik suatu

lembaga yang di ungkapkan baik secara rasional maupun

emosional melalui gaya bahasa sikap, etos, semangat,

manajemen atau tatakerja, cara berpakaian, gaya lagu,

dekorasi dan berbagai bentuk visual lainnya. Dalam hal ini

lembaga meliputi pengertian formal antara lain badan

usaha, institusa organisasi dan juga pengertian informal

serta abstraksi antara lain aspirasi tertentu, kegiatan

fungsi konvensi kesepakatan.

2.1.2. Fungsi Corporate Identity

Corporate identity pada hakekatnya berfungsi sebagai

lambang jaminan mutu dengan disertai rasa

tanggungjawab pada produk yang dihasilkan, sehingga

siapapun yang memakainnya dijamin akan mendapatkan

kepuasan penggunaan dan pelayanan yang bermutu.

Begitu besarnya pengaruh corporate identity bagi

seseorang, karena mampu memberikan kepercayaan

merasa terlindungi, bahkan dijadikan harga diri atau

status.

2.1.3. Logo


6/32

6

Dalam buku yang berjudul Membangun Citra Perusahaan

karangan Santosa (2002:70) menyimpulkan, Logogram

adalah simbol ekspresi yang divisualkan secara grafis,

dapat berupa objek tertentu atau huruf, dapat divisualkan

secara kongkrit atau abstrak.

Logo adalah simbol yang digunakan untuk menyampaikan

pentingnya citra usaha suatu perusahaan swasta maupun

umum. Dapat juga menunjukan kegiatan dan fungsi

perusahaan yang diwakilinya, Karena itu logo harus di

desain untuk menunjukan kejelasan, keseimbangan,

kelayakan, keindahan dan kesederhanaan. Kejelasan dan

kesederhanaan penting karena mereka yang membaca

tidak boleh dibingungkan oleh desain dari logo tersebut.

Keseimbangan adalah penting karena hanya gambar yang

benar-benar propesional dan seimbang yang akan

menyenangkan untuk dilihat. Daya penglihatan merupakan

proses saling mempengaruhi yang rumit, yang juga

dipengaruhi penilaian. Kesesuaian sangat penting karena

logo menunjukan transaksi dan fungsi perusahaan.

2.1.4. Pengertian Logo

Logo berasal dari bahasa Yunani logos. Definisi logo

menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (1995), adalah

suatu huruf atau lambang yang mengandung arti tertentu,

terdiri dari suatu huruf atau lebih sebagai lambang atau

nama perusahaan/industri. Logo merupakan suatu desain

yang spesifik, baik berupa simbol-simbol pola gambar atau

huruf tertulis yang menggambarkan citra perusahaan atau

lambing suatu perusahan atau lembaga. Sebuah logo

merupakan gambaran terpadu mengenai sosok

kepribadian sebuah badan usaha, lembaga, kegiatan


7/32

7

ataupun aspirasi tertentu baik yang diungkapkan secara

rasional maupun emosional melalui gaya, bahasa, sikap,

etos, manajemen atau tata kerja cara berpakaian dan

berbagai bentuk visualisasi lain.

2.1.5. Fungsi Logo

Fungsi logo pada Sarung Majalaya tidak lebih sebagai

tanda perusahaan, atau sebagai pembeda antara

perusahaaan yang satu dengan yang lain. Logo merupakan

bagian yang tidak dapat dipisahkan dari sebuah

perusahaan atau instansi. Sebuah logo diciptakan untuk

memberi kesan positif pada perusahaaan atau instansi.

logo, dimaksudkan untuk mencirikan suatu eksistensi agar

dapat dibedakan dengan perusahaan yang satu dengan

yang lainnya.

Setiap perusahaan memiliki atau perlu menetapakan tujuan

dari aktivitas yang dilaksanakan, dan tujuan itu sebaiknya

dipahami oleh individu yang tergantung dalam perusahaan

tersebut. Selain itu dikalangan anggota kelompok

diperlukan pula rasa memiliki perusahaan. Kedua hal ini,

tujuan dan rasa memiliki merupakan dua bagian yang

penting yang terkandung dalam identitas sutu perusahaan.

2.1.6. Karakteristik Logo

Logo Sarung Majalaya ditunjang oleh beberapa kondisi

diantaranya.

1. Sederhana.

Dalam perancangan sebuah logo di buat harus

sesederhana mungkin tidak dengan berbagai

kerumitan, sehingga maksud dan tujuan dalam logo

dapat dimengerti.


8/32

8

2. Tekstur

Logo harus mempunyai ukuran sistematis dan tetap,

sehingga mudah dalam mengaflikasikan kedalam

bagian yang diperlukan dan terlihat persamaan

tanpa menghilangkan bagian-bagian logo tersebut.

3. Estetik

Logo harus mempunyai nilai keindahan yang dapat

merangsang khalayak untuk mengetahui lebih

tentang logo tersebut.

4. Elegan dan Unik

Dalam perancangan sebuah logo, harus mempunyai

ciri-ciri khas tersendiri yang dapat membedakan

dengan logo yang lain.

5. Mudah dalam Pembuatannya

Rancangan logo yang dapat mempersullit dalam

proses pembuatnaya sebaiknya dihilangkan,

sehingga dalam proses reproduksi logo tidak

mengalami kesulitan dan hambatan.

6. Komunikatif

Sebuah logo harus mudah dipahami khalayak,

sebagai lambang dan identitas perusahaaan.

7. Kuat

Kekuatan sebuah logo haru memberikan kesan yang

dalam pada khalayak, sehingga ketika khalayak

menamukan logo tesebut dalam format apapun

dapat secara langsung mengenali logo tersebut.

8. Harmonis

Dalam artian senada, yaitu satu komponen dengan

komponen yang lainya sesuai dengan komposisi

bentuk, warna, dan ukuran

2.1.7. Sifat-sifat Logo


9/32

9

Dalam penciptaan logo pada Sarung Majalaya memiliki

sifat-sifat sebagai berikut, diantaranya adalah :

Assosiasi Positif

Logo sedapat mungkin harus menjadi atau

menunjukan gambaran yang terbaik dari sebuah

perusahaan.

Mempermudah Pengenalan

Logo harus cepat dan mudah untuk dikenali,

dibayangkan, diingat dan menarik.

Tingkat Abstraksi

Logo harus mengetahui dengan tepat terhadap

tingkat pemahaman sasaran.

Close Gestalt

Sebuah logo harus memeprtimbangkan tingkat

kedekatan, sehingga akan tercipta satu kesatuan

yang dapat menarik pandangan mata.

Warna tunggal

Logo harus dirancang menjadi pencetak satu warna,

karena alasan ekonomi, warna dapat ditambah untuk

mempertahankan logo tersebut, tetapi logo ini tidak

harus bergantung kepada warna.

Ruang Negatif

Memahami secara cepat tentang penomena gambar,

ruang putih atau celah gambar dengan sendirinya

membuat tanda-tanda visual menjadi efektif.

Bobot

Logo yang berbobot lebih cenderung sederhana,

dan memberikan warna yang lebih kontras pada

bentuk sekellingnya.


10/32

10

2.1.8. Produk

Dalam buku yang berjudul Produk karangan Stanton

(1996) menyimpulkan, A product is asset of tangible

and intangible attributes, including packaging, collor,

price quality and brand plus the services and reputation

of the seller. Suatu produk adalah kumpulan dari suatu

atribut-atribut yang nyata maupun tidak nyata, termasuk

di dalamnya kemasan, warna, harga, kualitas dan merk

ditambah dengan jasa dan reputasi penjualannya.

Produk identitas adalah keseluruhan dari ciri-ciri khusus

suatu produk, atau ciri-ciri fisik dari sifat, hingga ciri

budaya yang beranggapan atau persepsi yang ada di

benak konsumen.

2.2. Awal Mula Sarung Majalaya

Tercantum pada http://bandungkab.go.id (2009), Nama Majalaya

pada zaman dahulu adalah sebuah kerajaan kecil yang mana nama

raja tersebut adalah raja Maja. Raja Maja tersebut keturunan dari

kerajaan Pajajaran yang terkenal di bumi Pasundan. Raja Maja

tersebut mendirikan kerajaan sendiri yang bernama kerajaan

Cijambe. Letak geografis daerah Cijambe ini bagus untuk

bercocok tanam, maka terkenallah dengan sebutan padepokan

Raja Maja yang kaya akan hasil bumi. Pada tahun 1020 Raja Maja

tersebut meninggal dunia. Sehingga diabadikan namanya pada

kerajaan. Bila sebelumnya adalah kerajaan Cijambe diganti

dengan nama Majaraya, karena untuk mengenang Raja Maja

tersebut. Kemudian daerah Majaraya ini dikuasai oleh Belanda

yang menjajah sehingga berubah nama, menjadi Majalaya.

Majalaya menjadi salah satu kota kecil yang berada di kabupaten

Bandung pada tahun 1800 secara resmi kota Majalaya didirikan

oleh pemerintah Belanda. Salah satu diantaranya adalah William


11/32

11

Van Kadda yang nama ini diabadikan pada sebuah daerah di

Majalaya yaitu Kadatuan (Tuan Kadda).

Pada pertengahan abad ke-19 dikota Majalaya berdiri industri-

industri tekstil yang dimotori oleh orang Belanda, namun tidak

bertahan lama akibat krisis keuangan. Namun demikian pada

pertenghan abad ke-20 muncul pengusaha-pengusaha Cina dan

lokal yang mendirikan industri rumahan yang menggunakan alat

tenun bukan mesin (ATBM). Inilah awal mula Majalaya mengukir

sejarah sebagai kota tekstil yang mampu menghasilkan aneka

ragam produk tekstil seperti kain, sarung, handuk, benang, dan

lain sebagainya. Kota Majalaya juga mendapat julukan baru

sebagai kota dollar, kota yang perputaran uangnya sangat tinggi.

Di kota Majalaya ini terdapat hasil produk tekstil yang terkenal

yaitu produk sarung yang mempunyai kekhasaan, dan keunikan

tersendiri. Tetapi produk sarung Majalaya ini tidak mempunyai

identitas yang mencirikan produk asli Majalaya.

2.1.1. Gambar Peta Majalaya


12/32

12

2.2.1. Pengertian Sarung

Seperti tercantum pada Kamus Bebas Wikipedia (2009).

Sarung merupakan sepotong kain lebar yang dijahit pada

kedua ujungnya senhingga berbentuk pipa atau tabung. Ini

adalah arti dasar dari sarung yang berlaku di indonesia

atau tempat-tempat serumpun melayu.

Dalam pengertian busana internasional sarung (sarong)

berarti sepotong kain lebar yang pemakaiannya dibebatkan

pada pinggang untuk menutup bagian bawah tubuh

(pinggang ke bawah). Kain sarung adalah hasil dari

industri tekstil yang terbuat dari bermacam-macam bahan

yaitu polyster, katun, atau sutra. Penggunaan sarung

sangat luas untuk santai dirumah hingga pada

penggunaan resmi seperti ibadah atau upacara kawinan,

pada umumnya penggunaan kain sarung pada acara resmi

terkait sebagai pelengkap baju daerah tertentu.

2.1.2. Gambar Sarung

2.2.2. Sarung Khas Majalaya

Meskipun Sarung selalu identik dengan daerah-daerah

Melayu, namun Sarung Majalaya sudah memiliki

kekhasaanya tersendiri. Kerajinan sarung Majalaya


13/32

13

merupakan warisan nenek moyang yang berlangsung dan

telah berkembang jauh sebelum masa kemerdekaan. Pada

tahun 1970-an Sarung Majalaya semakin populer

dikalangan masyarakat dengan sebutan Sarung Khas

Majalaya dan mengalami masa keemasan antara tahun

1975 sampai dengan 1990an.

2.2.3. Motif Sarung Majalaya

Bentuk motif Sarung Majalaya merupakan cerminan dari

bentuk sosial, budaya, falsafah hidup, dan adat-istiadat

orang-orang melayu. Beberapa perwujudan Sarung khas

Majalaya secara visual dapat digambarkan melalui motif

dan warnanya. Sarung Majalaya yang berukuran 1,5 meter

itu berbeda dengan sarung produksi daerah lainnya, baik

dari segi motif, bahan maupun produksinya

(pembuatannya). Dari segi motif, Sarung Majalaya bermotif

kotak-kotak perpaduan lurik horizontal dan vertikal yang

monoton. Sarung Majalaya juga mudah berbulu karena

terbuat dari bahan benang polyster pe40 dibandingkan

sarung jenis lainnya, misalnya sarung Pekalongan yang

mempunyai motif polos dan salur garis kebawah saja.

Selain itu, sarung Pekalongan juga lebih halus karena

terbuat dari bahan katun.


14/32

14

2.1.3. Gambar Produk Sarung Majalaya

2.2.4. Tingkat Permintaan pada Sarung Majalaya

Selama ini tingkat permintaan pada Sarung Majalaya

sangat tinggi di masyarakat. Masyarakat membeli

Sarung Majalaya untuk di gunakan hadiah-hadiah

untuk para karyawan yang bekerja diperusahaannya,

dengan harga relatif murah dan terjangkau maka

Sarung Majalaya ini banyak peminatnya.

2.2.5. Kontinuitas Permintaan

Setiap bulan daerah Majalaya ini memasok Sarung

ke berbagai pasar di Bandung, Tanjung Priuk dan ke

daerah Jawa Tengah dan Jawa Timur. Selain itu

proses penjualan kekonsumen berjalan setiap

harinya. Jadi bisa dikatakan kontinuitas permintaan

pada Sarung Majalaya berjalan harian.

2.2.6. Proses Pemasarannya


15/32

15

Pengusaha Sarung Majalaya memasarkan produk

sarungnya secara langsung dengan cara melakukan

penjualan kepada para konsumen langsung dari

tempat pembuatannya dan juga memasarkan secara

tidak langsung dengan cara melalui pedagang

perantara.

2.2.7. Jalur Distribusi

Jalur distribusi yang digunakan pada Sarung

Majalaya melalui jalur distribusi darat. Untuk

penjualan atau pengiriman sarung hingga saat ini

alat transportasi yang digunakan menggunakan

mobil box.

2.2.8. Harga Sarung Majalaya

Harga Sarung Majalaya relatif terjangkau mulai dari

harga Rp 240.000.- per kodi sampai dengan harga Rp

450.000.-per kodi.

2.2.9. Pesaing/Kompetitor Sarung Majalaya

Perusahaan sarung di Indonesia semakin menjamur.

Setiap perusahaan sarung selalu ingin berlomba

untuk menampilkan produk terbaik terhadap

konsumen. Begitu juga untuk didaerah Kabupaten

Bandung seperti Sarung Majalaya ingin menunjukan

bahwa produknya mempunyai ciri khas yang

berbeda. Kompetitor-Kompetitor Sarung Majalaya

adalah seperti Sarung Pekalongan, Sarung Atlas,

dan lain sebagainya.

2.2.10. Jenis Peralatan Yang digunakan


16/32

16

Untuk proses pembuatan Sarung Majalaya,

perusahaan memakai alat-alat yang bersifat semi

modern yaitu menggunakan mesin secara manual,

dan satu mesin di oprasikan oleh satu orang

operator, tetapi untuk proses finishing menjadi

Sarung masih menggunakan alat-alat tradisional.

2.14. Gambar Peralatan

2.2.11. Proses Pembuatan Sarung Majalaya

Proses pembutan sarung Majalaya pengrajin sangatmemerlukan ketelitian yang tinggi, proses yang

harus dilakukan oleh pengrajin menjaga mesin

teunun, satu mesin harus dioprasikan oleh satu

orang pengrajin oleh karena itu, menurut salah satu

bagian produksi di perusahaan Sarung, setiap

prosesnya selalu dikontrol dengan teliti oleh

seorang asisten. Selain itu pengrajin memerlukan

kesabaran karena untuk menjaga kualitas produk

Sarung Majalaya.


17/32

17

2.1.4.Gambar pengrajin sarung

2.2.12. Jumlah Produksi

Selama ini tingkat permintaan pada Sarung Majalaya

kurang menentu sehingga jumlah produksi setiap

harinya 50 sampai dengan 100 kodi dari setiap

pengarajin atau perusahaan di Majalaya.

2.1.5. Gambar Proses Finishing


18/32

18

2.3. Pengertian Industri Dan Tekstil

2.3.1. Industri

Seperti tercantum pada Kamus Bebas Wikipedia (2009),

Industri secara umum adalah kelompok bisnis yang

memiliki teknik dan metode yang sama dalam

menghasilkan laba. Misalnya industri tekstil.

Istilah industri juga di gunakan bagi suatu bagian produksi

yang berfokus pada proses manufakturisasi tertentu yang

harus memiliki permodalan yang besar sebelum bisa

meraih ke untungan.

2.3.2. Tekstil

Seperti tercantum pada Kamus Bebas Wikipedia (2009),

Tekstil adalah material fleksibel yang terbuat dari tenun

benang. Tekstil dibentuk dengan cara penyulaman,

penjahitan, pengikatan, dan cara pressing. Istilah tekstil

dalam pemakian sehari-hari sering disamakan dengan

istilah kain. Namun ada sedikit perbedaan antara dua

istilah ini, tekstil dapat digunakan untuk menyebut bahan

apapun yang terbuat dari tenun benang, sedangkan kain

merupakan hasil jadinya, yang sudah digunakan.

2.1.6. Gambar Mesin Tekstil Sarung


19/32

19

2.4. Profil Asosiasi Pengrajin sarung Majalaya

2.4.1. Profil Asosiasi Pengrajin Sarung Majalaya

Asosiasi Pengrajin Sarung Majalaya ini berdiri pada tahun

1980-an, yang di ketuai oleh Bapak H. Uko.

Ketua : H. Uko

Wakil : H. Wahyu

Sekertaris : Pipih Sopiah

Anggota : Seluruh Pengrajin se-Majalaya.

Alamat : Jl. Rancajigang no 121 Majalaya Bandung-

Jabar

Telepon : 022-5952010

Kode pos : 40382

2.5. Segmentasi Pasar

2.5.1. Demografis

Semua Kalangan mulai dari usia 7 tahun sampai dengan 75

tahun.

2.5.2. Psikografis

Masyarakat yang sering santai dirumah, dan

kesehariannya suka memakai sarung seperti daerah

lingkungan komplek pesantren dan mesjid.

Masyarakat yang sering menggunakan sarung dengan

harga terjangkau.

2.5.3. Geografis

Geografi kota Majalaya masih tropis dan masih banyak

pesawahan, meskipun menjadi kawasan industri tetapi

cuaca di Majalaya masih relatif dingin.


20/32

20

2.5.4. Sosial Ekonomi Status

Sosial ekonomi Sarung Majalaya meliputi semua kalangan,

dari kalangan menengah kebawah hingga kalangan

menengah keatas.

2.5.5. Pandangan Konsumen pada Sarung Majalaya

Setelah melakukan wawancara kebeberapa konsumen

Sarung Majalaya, konsumen mengatakan bahwa Sarung

Majalaya sangat mudah didapat dan harganya pun relatif

murah, sehingga banyak tersebar di berbagai daerah.

Apabila sudah memasuki hari raya besar Islam, pasti

sarung Majalaya laku keras.


21/32

21

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

3.1. Strategi Komunikasi

3.1.1. Tujuan Komunikasi

Adapun tujuan komunikasi yang hendak dicapai dalam

proses perancangan ini adalah :

1. Memberikan identitas yang jelas tentang semua Produk

Sarung Majalaya.

2. Memberikan informasi kepada masyarakat, tentang

pemberian Identitas baru terhadap semua produk Sarung

Majalaya.

3. Mensosialisasikan identitas baru.

4. Menciptakan, mengembangkan citra dan memperkuat

posisi Sarung Majalaya di benak konsumen.

5. Meningkatkan awareness konsumen terhadap Sarung

Majalaya.

3.1.2. Positioning

Positioning Sarung Majalaya sebagai produk kalangan

menengah kebawah yang Memberikan keunikan dan

pembeda dari produk yang lain Positioning ini muncul

berdasarkan banyaknya produk-produk Sarung Majalaya

yang bermunculan dengan merk yang berbeda-beda.

3.2. Strategi Kreatif

Dalam perancangan Identitas Sarung Majalaya didasari oleh

filosofi Sarung tenun khas Majalaya. Identitas yang bermakna

dan berdampak positif bagi kehidupan sosial. Manfaat

perancanagn Identitas Sarung Tenun Majalaya merupakan

sebuah visi dan misi untuk masa depan agar semua masyarakat


22/32

22

luas mengetahui bahwa di majalaya mempunyai pengrajin

Sarung yang terkenal dan menjadi sebuah rajanya Sarung yang

berkualitas di Indonesia bahkan internasional pada masa dulu.

Sarung Majalaya tersebut banyak merknya maka untuk

mempersatukan semua produk Sarung Majalaya, dengan

menggunakan Identitas tersebut produk sarung Majalaya

mempunyai jati diri dan ciri di bawah pengurusan asosiasi

pengrajin sarung se-Majalaya.

3. 3. Mekanisme

3.3.1. Konsep Logo

Dalam perancangan Identitas Sarung Majalaya ini, penulis

telah mendapatkan konsep visual sebagai acuan untuk

perancangan Identitas Sarung Majalaya.

Dari hasil strategi perancangan diatas dapat disimpulkan

bahwa perancangan Identitas Sarung Majalaya bersumber

dari : sebuah visi untuk masa depan yaitu untuk

mempersatukan semua merk atau produk Sarung Majalaya

di bawah pengurusan Asosiasi pengrajin Sarung se-

Majalaya, dan mengembalikan kejayaan produk Sarung asli

Majalaya.

Dari Sumber filosofi diatas dapat diambil kesimpulan yang

menghasilkan kata kunci (key word) :

Sarung Tenun Asli Majalaya

Berkualitas


23/32

23

3.3.2. Study Visual

3.4.2. Logo


24/32

24

a. Logo Type

b. Logo Gram

Bentuk

Pada dasarnya bentuk logo Sarung Majalaya adalah dari

mahkota Raja, yang disederhanakan dari proses stilasi

bentuk sehingga menyerupai huruf M, yang di Inisialkan

dengan nama Majalaya. Kemudian di gabungkan dengan

sarung yang seperempat melingkar ke mahkota, dan deberi

unsur kotak-kotak sehingga berkesan monoton yang

menjadi ke-khasaan produk Sarung Majalaya alasanya untuk

membedakan dari produk Sarung yang bukan dari Majalaya.

Warna


25/32

25

Warna Merah diambil dari warna Sarung yang monoton

diartikan sebagai kekuatan dan sifat optimis yang ingin di

capai.Respon Pisikologi :

Kepastian, Keseimbangan, Kehangatan.

Catatan :

Menekankan sebuah produk yang tidak mahal.

Warna Hijaudiambil dari kesegaran alam kota Majalaya yang

masih sejuk dan asri, yang di analogikan ke bentuk Sarung

bermotif kotak-kotak.

Kesimpulanya warna yang digunakan dalamperancangan Identitas Sarung Asli Majalaya, ingin

memberikan kesan optimis kepada masyarakat Majalaya

untuk mengembalikan kejayaan pada masa dahulu dengan

cara mempersatukan semua produk Sarung Majalaya.

Tipografi

Penggunaan type font modifikasi Arial Black pada

typography dimaksud bahwa logo type harus bisa tampil

sebagai Second Identity untuk memberikan kesan

mempertegas, keterbacaan, dan kejelasan informasi yang

disampaikan.


26/32

26

BAB IV

TEKNIK PRODUKSI MEDIA

4.1. Media Utama

Identitas baru Sarung Majalaya

Pada Identitas Sarung Majalaya ini Logo baru sebagai media

utama. Logo Sarung Majalaya ini memberitahukan dan

mengenalkan kepada masyarakat luas usia 7-75 tahun,

mengenai merk-merk dan jenis-jenis Sarung Majalaya.

Tujuannya agar masyarakat luas sudah mulai mengenal

kebudayaan daerahnya bahkan melestarikannya.

Pengerjaannya dengan menggunakan teknik ilustrasi yang

dimulai dengan sketsa pensil terlebih dahulu kemudian

dipindai dan melalui proses pemvektoran image dan

pewarnaan dasar dengan menggunakan software AdobePhotoshop CS2 dan Corel Draw X3.


27/32

27

4.2. Tekhnik Material dan Cetak

Media utama dan peletakan atau penempatan logo yang digunakan

dalam perancangan Identitas Sarung Asli Majalaya ini yaitu media

Stationery, Property, sign Sytem. Dengan beberapa proses

produksi seperti berikut :

Memo

Bahan Material :

HVS 80 g

Ukuran :

10 cm x 31 cmTekhnik Produksi :

Cetak embos

Logo yang dipakai adalah :

Logo ukuran 30%


28/32

28

Stempel

Bahan Material :

Stempel warna

Ukuran :

2 cm x 5 cm

Tekhnik Produksi :

Cetak


Logo ukuran 30%

Envelope

Bahan Material :

Akasia Paper

Ukuran :

21 cm x 31 cm

Tekhnik Produksi :

Cetak


Logo ukuran 30%Mug

Bahan Material :

Keramik porceline

Ukuran :

9 cm x 9 cm

Tekhnik Produksi :

Transfer paper + open

Logo yang dipakai adalah :Logo ukuran 30%

Pin

Bahan Material :

Inkjet Paper

Ukuran :


29/32

29

4.5 cm

Tekhnik Produksi :

press laminasi


Logo ukuran 20%

Sticker

Bahan Material :

Glosy Sticker Peper

Ukuran :

15x4 cm

Tekhnik Produksi :

press laminasi


Logo ukuran 20%

Tshirt

Bahan Material :

Cotton

Ukuran :

All size

Tekhnik Produksi :

Cetak saring + jahit


Logo ukuran 30% dan 60%

Gapura selamet Datang

Bahan Material :

Kayu ukir dan cat

Ukuran :

5 m x 3 m

Tekhnik Produksi :


50 %


30/32

30

Logo ukuran 30%

Aplikasi Logo Pada mobil

Bahan Material :

Cutting sticker

Ukuran :

1:100

Tekhnik Produksi :

Cetak knip


Logo ukuran 50% dan 100 %

Bon / Nota

Bahan Material :

HVS 80gr

Ukuran :

10 cm x 17 cm

Tekhnik Produksi :

Cetak


Logo ukuran 100%

Sign Age

Bahan Material :

Kain

Ukuran :

6 cm x 3 cm

Tekhnik Produksi :

BordiranLogo yang dipakai adalah :

Logo ukuran 50% dan 100 %

Sign Board dan Neon Box

Bahan Material :


31/32

31

Plat baja + viber

Ukuran :

200 cm x 400 cm

Tekhnik Produksi :

Plat


Logo ukuran 100%

Tabel. 4.1. Tekhnik Material dan Cetak

DAFTAR PUSTAKA

Darama Prawira, Sulasmi Dra. (1989). Warna Sebagai Salahsatu Unsur

Seni &Desain, Depdikbud, Jakarta.

Departemen Pendidikan dan Kebudayaan. (1989). Kamus Besar

Bahasa Indonesia, Balai Pustaka, Jakarta.

Kusmiati Artina, R Pujiastuti, Sri & Suptandar,Pamudji. (1999). Teori

DasarDesain Komunikasi Visual. Djambatan, Jakarta.

Matari Adverstising. (1996). Kamus Istilah Periklanan Indonesia.

Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Prianto, Corporate Identity. 1991: Making Busines Strategy Visible

ThroughDesign. AstesGraficas, Spain.

Rustan, Surianto. (2009). Mendisain Logo. Jakarta: Gramedia.

Sihombing, Danton. 2001. Tipografi Dalam Desain Grafis. Gramedia

Pustaka Utama, Jakarta.

Santosa. (2002). Membangun Citra Perusahaan. Jakarta: Damar Mulia

Pustaka,

Lip. Corporate Identity. 1989: Making Busines Strategy Visible Through

Design. AstesGraficas, Spain.

http:// www.pemkab-bandung.org.

www. Logoresource.com

Stanton., & Himawan Wijanarko. (1996). Power Branding. Jakarta:


32/32

Quantum Bisnis & Manajemen, 2004.

wawancara kasepuhan majalaya

Kamus Bebas Wikipedia (2009).

LAMPIRAN

jbptunikompp-gdl-alukmanulh-22353-1-babi.2.-4

Documents