ilustraciÓn para empaques
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ILUSTRACIÓN PARA MEDIOS IMPRESOS
EL PACKAGING
MAGÍSTER ANGELA CAMARGO
AMADO
DEFINICIÓN•Packaging es un término de la lengua inglesa que
LAREAL ACADEMIA DE LA LENGUA (RAE) no incluye en su DICCIONARIO. El concepto, de todos modos, se usa con mucha frecuencia para referirse al empaque, envase o embalaje de algo.Lee todo en: • HTTP://DEFINICION.DE/PACKAGING/#IXZZ3BVBH0HTN
OBJETIVOS DEL PACKAGING• Protección eficaz durante el transporte de
grandes cantidades.•Marketing: el packaging y etiquetado pueden ser
usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto. El diseño, tanto gráfico como de forma es un fenómeno que está en constante evolución.• Información sobre seguridad y manejo del mismo
packaging y del producto final.
ETIQUETAS•El etiquetado del producto ayuda al gestor a mantener el seguimiento de la mercancía cuando se traslada por los sistemas de pos cosecha, y asiste a los mayoristas y minoristas en la utilización de prácticas adecuadas.
Nombre común del productoPeso neto, número y/o volumenNombre de la compañíaNombre y dirección del empacador o transportistaPaís o región de origenTamaño y categoríaTemperatura de almacenamiento recomendadaInstrucciones especiales de manejoNombre de insecticidas legales si se han utilizado en el empacado
Las etiquetas de transporte deben exhibir en parte o en su totalidad esta información:
DISEÑO DEL PACKING• El diseño gráfico comprende:• Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y
otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.• Diseño emocional. Los colores y las formas también
tienen la función de atraer la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing.• Diseño de la información a contener. El envase refleja
gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.
ESCOGENCIA DEL ESTILO, LAS FUENTES Y LOS
REFERENTES•Estos pueden ser referentes históricos•Referentes de una cultura en específica•Referentes de una tradición o de
simbolismos que se adaptan al producto
Richard Phipps para Fortnum & Mason, 2013
ERA VICTORIANA / LEGADO
Michael Hester para William-Sonoma - Victoriano contemporáneo
ERA VICTORIANA / LEGADO
ART NOUVEAU / PACKAGING
ART NOUVEAU / PACKAGING
ART NOUVEAU / PACKAGING
ART NOUVEAU / PACKAGING
ART NOUVEAU / PACKAGING
ART NOUVEAU / PACKAGING
ART NOUVEAU / PACKAGING
Referentes de los años 50 y 60 con el pop art
LOS EMPAQUE DE HOY
EMPAQUES CREATIVOS
EMPAQUES ILUSTRADOS
• Con un estilo ampliamente reconocible, se suele realizar perfectas combinaciones cromáticas en los diseños,
• Plasmar curiosos personajes con gran dosis de imaginación.
• Diseñar con un estilo histórico como por lo clásico y se muestra en numerosas ocasiones algo nostálgico a través de diferentes texturas.
• Emplear según el caso con diseños infantiles.
Características en el diseño
EL EMPAQUE ABIERTO ILUSTRADO
EL EMPAQUE ILUSTRADO ARMADO
ETIQUETAS PARA BOTELLAS
Y ENVASES CILINDRICOS.
ETIQUETAS PARA VINO Y BEBIDAS ALCOHÓLICAS SUAVES.
EMPAQUES PARA CEREAL
PACKAGING CEREAL
EMPAQUES PARA CEREAL
PASOS PARA CREAR UNA ILUSTRACIÓN PARA UN EMPAQUE – PACKAGING
DETERMINAR EL ÁREA DE TRABAJO
Iniciar el desarrollo del concepto del productoSe deberán realizar formas de áreas separadas. Las áreas en las que los elementos van a ser son el título, áreas de información, personajes de dibujos animados, etc. Para ello, tiene que hacer un montón de bocetos a lápiz.
Bosquejar los Personajes
Bosquejar el diseño de la plantilla preliminar
Creación de fuentes tipográficas
La mayoría de fuentes tipográficas para productos de cereal van enfocados hacia niños, por lo que se pide colores vivos y saturados, mucho contraste, juego y dinamismo entre cada tipo, como ejemplo: En este caso el tipo de letra Bluestone.
Con la fuente tipográfica elaborada se puede pensar en lo que les gusta al cliente, en este caso a los niños: dulces, globos, color, juguetes, etc.
Este es un ejemplo de como transformar una de esas fuentes en esos elementos.
Integración del diseño en general
TIPS DE CONSTRUCCIÓN SIGUIENTE.
1. Utilizar el logotipo y los elementos vectorizados para decorar la barra nutricional.
2. Asegúrese de no interferir con la información.
3. Y dejar espacio adicional suficiente para la información de productos.
TIPS DE CONSTRUCCIÓN SIGUIENTE.
1. Utilizar el logotipo y los elementos vectorizados para decorar la barra nutricional.
2. Asegúrese de no interferir con la información.
3. Y dejar espacio adicional suficiente para la información de productos.
4. Jugar con el dinamismo del título
5. Agregar los elementos que caracterizan al producto
6. Y realzar los elementos del producto en otras áreas como en el sub título.
7. El título del producto en todos los espacios que se integren al empaque (solapas, pestañas y que sean visibles, parte de la publicidad. Y de nuevo, jugar con él al doblar o girar el título para decorar la ventana.
8. Mediante la adición de más frutas para decorar la ventana hace que la tapa posterior se vea más colorido y divertido.
9. Mantener suficiente espacio para que el código de barras o cualquier otra cosa necesaria.
APLICAR COLOR AL EMPAQUE
DISEÑO FINAL
1. Colores: Que los colores sean de la paleta del logotipo o bien que convine con él.
2- Tipo de clientes: El empaque debe ir de acuerdo al tipo de producto o al nivel del mercado a que va dirigido.
3- Fuente: Una tipografía parecida al logotipo.
4- Llamativo: Resaltar las cualidades del producto, si es llamativo.
5- Atractivo: Pero si es muy convencional, rompe la regla y haz un empaque atractivo.
POR ÚLTIMO TENER EN CUENTA:
6- Logotipo: En caso de ser un subproducto de la marca, dale más importancia al logotipo de éste, sin dejar de incluir el principal a menor escala.
7- Tipo de producto: Si son prendas de vestir, los colores de la bolsa escógelos elegantes y que no incluyas nada mas que el logotipo principal.
8- Lo principal: Pero si empaquetas la ropa, deja que el diseño de la prenda sea la parte principal y usa colores opacos en el resto del paquete.
9- Personajes: Sé atrevido en el caso de dulces, golosinas o gomas de mascar. En este caso cabe la creación de personajes para llamar la atención.
EJEMPLOSPLANTILLAS
EJEMPLOSCREACIÓN DE PERSONAJES
O FORMAS ESPECÍFICAS
IDENTIFICADORAS
REFERENCIAS
1. 100 EMPAQUES ILUSTRADOS: http://www.creadictos.com/100-disenos-empaques-inspiracion/
2. La importancia de un personaje en un empaque de marca: http://www.staffcreativa.pe/blog/personaje-marca/
3. Ilustración publicitaria, características para tener en cuenta: http://www.staffcreativa.pe/blog/ilustracion-publicitaria/
GRACIAS