hubungan antara faktor pendorong perilaku...
TRANSCRIPT
51
��������
� �� ������ ������ �
�� 2� ����� � ���
Jenis penelitian ini adalah penelitian korelasional dimana penelitian ini
bertujuan untuk menjelaskan, meringkas berbagai kondisi, berbagai situasi atau
berbagai variabel yang timbul dimasyarakat yang menjadi objek penelitian itu
berdasarkan apa yang terjadi dan mencari hubungan antar variabel yang diteliti.
(Bungin,2006:36).
Dalam penelitian ini penulis meneliti seluruh siswi SMK Jurusan Sekertaris
sebagai subjek penelitian. Penulis mencoba melakukan pendekatan dengan tekhnik
observasi dan untuk kegiatan terakhir siswi diberi kuesioner atau angket untuk
mengetahui hubungan yang signifikan antara faktor yang mendorong perilaku
membeli aksesoris yang sedang menjadi trend dengan kepercayaan diri pada siswi
kelas XI jurusan sekretaris SMK Kristen 1 Salatiga.
B. Populasi dan Teknik Pengambilan Sampel
a) Populasi
Menurut Hadi (2000) populasi diartikan sebagai sejumlah penduduk atau
individu yang paling sedikit mempunyai suatu sifat yang sama. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh siswi kelas XI Jurusan Sekertaris SMK Kristen 1
Salatiga Tahun ajaran 2011/2012 yang berjumlah 35 siswi.
52
b) Teknik Pengambilan Sampel
Pengambilan sampel penelitian ini adalah sampel total. Sampel total adalah
teknik penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakan sebagai sampel,
(Sugiyono, 2009). Pada penelitian ini sampelnya adalah 35 orang siswi kelas XI
Jurusan Sekertaris, SMK Kristen 1 Salatiga.
3� 4�� ������� � ���
�. *� ������#��������*� ������"� ����
�'������� ��� ��������� ���� )� ������ ����� )� ������ ������ ��� � )� ������
� ����� *� ������ ������ ������� )� ������ ���� ������� ���� ���� )� ������ ����
������� ������ �������� ���� �� ������� )� ������ � ����� &������� )� ������
� �����������)� ���������������� ���������)� ������������+� �����,--,.���
*� �������������������������� �������������� ����� ����� ��������������
������ ���������������� �+=.����)� ������� ���������������� �������� ��+C.��
B ��������������������������� ������������� ���6�
�. ��������! �� �������
�� A��� �����$ ��� ���'� ������$ ������������� �������&�������� �
Faktor pendorong perilaku membeli aksesoris yang sedang trend adalah
tindakan yang secara langsung digunakan untuk mencari, mendapatkan,
membeli dan mempergunakan barang berupa aksesoris yang sedang trend yang
X
Y
53
dilakukan seseorang. Faktor pendorong perilaku membeli aksesoris
yang sedang trend tersebut diungkap dengan menggunakan skala perilaku
membeli yang disusun berdasarkan tahap perilaku membeli yaitu pengenalan
kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, membeli, evaluasi pasca
membeli.
�� ���� �������� ��
���� ������ �� �� ������� �������� ����� ��� ���� ��������� ���� ����
�������� ������������������ ����������������� ������� ������������������
������������������� �������� �� ������������� ���� ����� � �� �� ���� ������
�� ��� �������� �������� ���� ��� ����� ��� ����� ����� ���� �� � ���� ��� &������
������������� ������������������������������� �������� ���&������ �������� �
���� �������� ��������������� �������������� �������� ���
� � �� ����!�� '����������
Untuk mengumpulkan data penelitian, maka peneliti menetapkan skala
sebagai alat ukur. Skala dapat didefinisikan sebagai suatu metode penyelidikan
dengan menggunakan daftar pernyataan yang berisi aspek-aspek yang hendak
diukur, yang harus dijawab atau dikerjakan oleh subjek dan berdasarkan atas
jawaban atau isian itu peneliti mengambil kesimpulan mengenai subjek yang
hendak diselidiki (Suryabrata, 2000).
Skala yang digunakan untuk mengukur variabel-variabel penelitian ini
berupa skala langsung yaitu pernyataan-pernyataan tertulis yang diajukan dapat
dijawab secara langsung oleh subjek penelitian yang dimintai pendapat. Karena
54
dalam penelitian ini mempunyai bentuk skala tertutup karena subjek penelitian
diminta untuk memilih satu jawaban dari pilihan jawaban yang ada (Hadi, 2000).
Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari 2 skala yaitu
skala :
�5 %'�&� ����� � �
Skala ini disusun berdasarkan aspek kepercayaan diri (Assauri (1987), yaitu:
�� ! ������
Yaitu perasaan-perasaan mampu untuk melaksanakan keinginan-
keinginannya dengan baik, menimbulkan kecenderungan untuk tidak ragu-
ragu dalam bertindak lebih lanjut menjadi lebih siap menghadapi atau
menerima akibat-akibat yang akan terjadi dari tindakan yang akan
dilakukan.
�� $ ��� ��
Yaitu tidak tergantung pada orang lain dalam mengerjakan sesuatu karena
dapat menentukan standar Y dirinya sendiri dan mengembangkan
motivasi.
�� "����� ��� ����
Yaitu penuh keyakinan, cepat dalam mengambil keputusan.
�� $ ���� ������ ������ ��
Yaitu pengakuan terhadap harga diri sendiri meliputi menerima segala
kekurangan dan kelebihan.
Skala kepercayaan diri ini terdiri dari 2 item yang disajikan dalam bentuk 4
55
kemungkinan jawaban bergerak dari Sangat Sesuai (SS), Sesuai (S), Tidak Sesuai
(TS) dan Sangat Tidak Sesuai (STS). Dalam pelaksanaan penelitian subyek diminta
untuk memilih salah satu dari 4 pilihan jawaban yang tersedia. Skala tersebut berisi
item-item yang bersifat favorable (positif) dan item-item yang bersifat unfavorable
(negatif). Untuk soal favorable nilai 4 diberikan pada jawaban “Sangat Sesuai” (SS),
nilai 3 diberikan pada jawaban “Sesuai” (S), nilai 2 diberikan pada jawaban “Tidak
Sesuai” (TS) dan nilai 1 diberikan pada jawaban “Sangat Tidak Sesuai” (STS).
Sebaliknya untuk kelompok soal unfavorable nilai 4 diberikan pada jawaban “Sangat
Tidak Sesuai” (STS), nilai 3 diberikan jawaban“Tidak Sesuai” (TS), nilai 2 diberikan
jawaban “Sesuai” (S),, dan nilai 1 diberikan jawaban “Sangat Sesuai” (SS).
Semakin tinggi skor yang diperoleh, maka semakin tinggi pula kepercayaan
diri. Dan semakin rendah skor yang diperoleh maka semakin rendah pula
kepercayaan diri. Berikut adalah rangkaian skala kepercayaan diri yang dapat dilihat
pada tabel 1.
Tabel 3.1
Sebaran Item Angket Kepercayaan Diri
No Aspek Favorable Unfavorable Jumlah 1 2 3
4
Cinta Diri Pemahaman Diri Tujuan Hidup yang jelas Selalu berpikir optimis
1,5,14,26,35 2,12,18,36,40 3,13,20,33,34 4,11,25,27,31
8,10,24,21,38 6,15,19,30,37 7,17,23,28,29 9,16,22,32,39
10 10 10
10
Jumlah 20 20 40
56
�5 ��!���$��������"����!��� ������ � �� ������� �� ��!��"��!�������
Untuk mengungkap perilaku membeli aksesoris yang sedang trend,
digunakan angket pendorong perilaku membeli yang disususun berdasarkan
aspek-aspek perilaku membeli yang dikembangkan dari teori Assauri (1987).
yaitu:
a. Kebanggaan karena penampilan pribadinya.
Seseorang membeli sesuatu berdasarkan pada kebutuhan untuk memamerkan
dirinya atau memiliki gengsi yang terlalu tinggi.
b. Menarik perhatian orang lain.
Pembelian dilakukan karena seseorang ingin menarik perhatian dari orang lain
dengan cara menggunakan barang-barang tersebut.
c. Pembeli ingin tampak berbeda dari orang lain.
d. Ikut-ikutan.
Seseorang melakukan tindakan pembelian hanya untuk meniru orang lain atau
kelompoknya dan mengikuti mode yang sedang beredar dan bukan untuk
memenuhi kebutuhan pokoknya.
Dalam penelitian ini, angket perilaku membeli yang digunakan adalah hasil
modifikasi penulis dari Assauri (1987).
Evaluasi tersebut dilaksanakan segera sesudah produk disajikan dalam
bentuk empat kemungkinan jawaban. Pilihan jawaban bergerak dari Sangat Sesuai
(SS), Sesuai (S), Tidak Sesuai (TS), dan Sangat Tidak Setuju (STS). Dalam
pelaksanaan penelitian, subyek diminta untuk memilih salah satu sari empat
57
kemungkinan jawaban yang tersedia. Skala tersebut terdiri dari item-iem yang
bersifat favorable (positif) dan item-item yang bersifat unfavorable (negatif).
Untuk soal favorable nilai 4 diberikan pada jawaban “Sangat Tidak Sesuai” (STS),
nilai 3 pada jawaban “Tidak Sesuai” (TS), nilai 2 pada jawaban “Sesuai” (S) dan
nilai 1 pada jawaban “Sangat Sesuai” (SS). Semakin tinggi skor yang diperoleh
maka semakin tinggi pula perilaku membeli dan semakin rendah skor yang didapat
maka semakin rendah pula perilaku membeli dapat dilihat pada tabel 3.
Tabel 3.2
Sebaran Item Angket Perilaku Membeli Aksesoris yang Sedang Trend
No Aspek Favorable Unfavorable Jumlah
1
2
3
4
5
Kebanggaan karena penampilan pribadinya Menarik perhatian orang lain. Pembeli ingin tampak berbeda dari orang lain. Ikut-ikutan Evaluasi paska membeli.
1,3,20, 31 2,12, 25,33 5,16, 23,29 34,17, 28,32 3,18, 26,35
6,11,22, 37 7,15,27, 38 10,14,34,36 8,19,24, 39 9,21,30, 40
8
8
8
8
8 Jumlah 20 20 40
#�,�61 �4�� " ������� �"����� �� � �����
Sebelum penelitian dilaksanakan, penulis melakukan uji coba terhadap instrument
untuk mengetahui validitas dan reliabilitas angket yang digunakan. Uji coba angket
ini dilakukan terhadap siswi kelas X jurusan sekertaris SMK Kristen 1 Salatiga.
58
Menurut Azwar (2009), validitas berasal dari kata validity yang mempunyai
arti sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu angket pengukur (tes) dalam
melakukan fungsi ukurannya. Hasil estimasi validitas hanya punya makna apabila
mempunyai harga yang positif. Validitas dapat dilihat pada Corrected Item Total
Correlation. Suatu skala psikologi hanya akan punya makna apabila mempunyai
harga yang positif (dalam Azwar, 2009). Menurut Anastasi (1998) menyatakan
sebuah tes menunjukan korelasi apapun yang berarti (signifikan) dengan kriteria
seberapa pun rendahnya bahkan validitas item sebesar 0,20 bisa membenarkan
dimaksudkanya tes ke dalam program.
Sedangkan reliabilitas adalah sesuatu yang mengacu pada konsistensi atau
kepercayaan hasil ukur, yang mengandung makna kecermatan pengukuran.
Pengukuran yang tidak reliabel akan menghasilkan skor yang tidak dapat dipercaya
karena skor yang terjadi diantara individu lebih ditentukan oleh faktor eror
(kesalahan) dari pada perbedaan yang sesungguhnya. Menurut Azwar (2002) untuk
menguji reliabilitas menggunakan tekhnik Alpha Cronbach, dikatakan reliabel jika
besarnya korelasi minimal � � 0,70. Pengujian validitas dan reliabilitas dilakukan
setelah angket diisi oleh responden diolah dengan bantuan program SPSS 16.0 for
windows.
59
Tabel 3.3
Validitas item Kepercayaan Diri
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item
Deleted
Scale Variance if
Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Cronbach's Alpha
if Item Deleted
VAR00001 126.4571 462.608 .651 .942
VAR00002 125.8286 488.264 .331 .944
VAR00003 126.0857 475.139 .604 .943
VAR00004 126.4571 465.785 .615 .942
VAR00005 126.7429 450.903 .819 .941
VAR00006 126.0571 485.585 .279 .945
VAR00007 126.2571 481.138 .313 .945
VAR00008 126.7714 450.887 .812 .941
VAR00009 126.4857 476.963 .340 .945
VAR00010 126.1714 479.676 .381 .944
VAR00011 126.0857 487.081 .225 .945
VAR00012 126.3714 479.593 .291 .945
VAR00013 126.1143 476.869 .544 .943
VAR00014 126.0286 485.499 .340 .944
VAR00015 126.7429 455.550 .777 .941
VAR00016 126.1143 473.575 .654 .943
VAR00017 126.7143 453.916 .801 .941
VAR00018 127.1143 466.222 .488 .944
60
VAR00019 126.7143 452.445 .813 .941
VAR00020 126.0286 482.382 .326 .944
VAR00021 126.7143 454.798 .782 .941
VAR00022 126.4000 467.012 .635 .942
VAR00023 126.1143 472.810 .607 .943
VAR00024 126.7714 450.887 .812 .941
VAR00025 126.0286 485.499 .340 .944
VAR00026 126.3714 468.064 .506 .943
VAR00027 126.6857 471.928 .415 .944
VAR00028 126.7429 450.903 .819 .941
VAR00029 126.2286 482.829 .256 .945
VAR00030 126.1714 483.499 .260 .945
VAR00031 126.6857 454.810 .791 .941
VAR00032 126.5143 462.787 .625 .942
VAR00033 127.2000 467.341 .431 .944
VAR00034 126.4857 461.139 .654 .942
VAR00035 126.7429 450.903 .819 .941
VAR00036 126.1714 483.558 .247 .945
VAR00037 126.6286 473.358 .396 .944
VAR00038 126.0571 474.408 .632 .943
VAR00039 126.2286 483.182 .270 .945
VAR00040 126.3429 481.173 .254 .945
�
61
*�������� �������������� �������� ���������������� ���� �����(�����"����;� ������
���������� �������� �������� ������-�,,<��������������� ����� ��������-�312������
��������������������������)������
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
62
Tabel 3.4
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.944 40
Hasil analisis alpha Skala Kepercayaan Diri diperoleh hasil x = 0,944. Dengan
demikian instrumen penelitian dapat dinyatakan item-itemnya valid dan instrumennya
reliabel untuk dipakai dalam penelitian ini.
Tabel 3.5
Validitas Item Faktor yang Mendorong Perilaku Membeli
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item
Deleted
Scale Variance if
Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Cronbach's Alpha
if Item Deleted
VAR00001 91.4286 603.664 .565 .933
VAR00002 91.4857 603.316 .573 .933
VAR00003 91.4000 603.776 .597 .932
VAR00004 91.3429 606.879 .544 .933
VAR00005 90.8286 626.323 .253 .935
VAR00006 91.2571 601.961 .629 .932
VAR00007 91.2571 601.961 .629 .932
VAR00008 92.4000 623.541 .454 .934
63
VAR00009 91.0857 625.257 .255 .935
VAR00010 90.8000 626.282 .265 .935
VAR00011 90.8286 619.499 .387 .934
VAR00012 91.2571 601.961 .629 .932
VAR00013 90.8000 619.576 .380 .934
VAR00014 91.2000 605.165 .604 .932
VAR00015 91.5429 597.020 .705 .931
VAR00016 91.5429 599.020 .671 .932
VAR00017 91.5714 597.605 .712 .931
VAR00018 91.6286 600.299 .633 .932
VAR00019 91.6571 602.526 .638 .932
VAR00020 91.6857 599.398 .656 .932
VAR00021 91.2857 627.387 .217 .936
VAR00022 91.4857 616.492 .364 .935
VAR00023 91.5429 613.255 .402 .934
VAR00024 92.0857 609.904 .589 .933
VAR00025 92.0286 611.793 .505 .933
VAR00026 92.1429 608.185 .650 .932
VAR00027 92.0000 610.706 .504 .933
VAR00028 92.0000 610.235 .637 .932
VAR00029 91.9714 610.029 .575 .933
VAR00030 92.0286 605.087 .658 .932
VAR00031 92.2000 606.459 .678 .932
VAR00032 90.8571 616.773 .401 .934
VAR00033 91.3143 618.869 .319 .935
64
Validitas item skala faktor yang mendukung perilaku membeli dapat dilihat dari
corrected Item to Total Correlation skala Perilaku Membeli nilai terendah 0,217
sedangkan nilai tertinggi r adalah 0,712 dengan demikian semua item dinyatakan
valid.
Tabel 3.6
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.935 40
Hasil analisis alpha skala kepercayaan diri diperoleh hasil x = 0,935. Dengan
demikian instrumen penelitian dapat dinyatakan item-itemnya valid dan instrumennya
reliabel untuk dipakai dalam penelitian ini.
VAR00034 91.6857 617.222 .364 .935
VAR00035 91.9143 622.316 .349 .934
VAR00036 91.3429 603.820 .562 .933
VAR00037 91.9714 621.323 .332 .935
VAR00038 91.3714 615.476 .385 .934
VAR00039 90.9143 614.257 .435 .934
VAR00040 91.2857 621.798 .292 .935
65
E. Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah tehnik korelasi
Koefisien Kontingency. Alasan menggunakan korelasi Koefisien Kontingency, karena
skala datanya adalah Nominal dan Ordinal. Cara penghitungannya dibantu dengan
menggunakan program SPSS 16.0 for windows.