GREEN MARKETING

Oleh:Meyke Y. 06.30.0023Ifang K. 06.30.0033Juliana S. 06.30.0036Luciana W. 06.30.0131

PENDAHULUAN• Konferensi internasional perubahan iklim yang dilaksanakan di

Bali pada tanggal 3-14 Desember 2007, menjadi momentum untuk membangkitkan kesadaran masyarakat terhadap berbagai masalah lingkungan.

• Mayoritas konsumen menyadari bahwa perilaku pembelian mereka secara langsung berpengaruh pada berbagai permasalahan lingkung

• Saat ini konsumen tidak hanya membutuhkan produk yang akan dikonsumsi semata, melainkan mereka juga mempertanyakan bagaimana proses produksinya, dampak saat dikonsumsi dan setelah dikonsumsi terhadap lingkungan. an.

• Maka muncullah konsep “Green Marketing”

Mengapa Green Marketing Berkembang?

• Terjadi pergeseran paradigma konsumen.• Bukti empiris tentang ini:

• Green Gap Survey 2008

• Survey lingkungan tahunan Gallup

• Mintel, perusahaan riset pasar

• Burst Media

• EcoAlgin

• Survey Shopper Environmental Sentiment

Definisi Green Marketing

• Beberapa definisi Green Marketing:• Menurut Jacquelyn Ottman

• Pertimbangan lingkungan yang diintegrasikan ke dalam semua aspek pemasaran – pengembangan produk baru, dan komunikasi serta seluruh kunci.

• Menurut Susan Ward• Merujuk pada proses menjual produk dan/atau jasa

berdasarkan pada keuntungan lingkungannya.

• Asumsi dasar Green Marketing

Green Marketing dalam Praktek

• Johnson & Johnson berhasil menekan pemborosan pada kemasannya

• McDonald menggantinya dengan kertas berlapis plastik yang diklaim lebih aman, namun ternyata hasilnya berkebalikan.

• Kasus Philips Light Bulb Company adalahcontoh perusahaan yang berhasil menggunakan klaim ramah lingkungan dengan Light Compact Fluorescent Lightbulb

Prinsip dasar dan Strategi Green Marketing

• 10 prinsip membuat perusahaan menjadi lebih “green”• Tiga prinsip dasar green marketing yang sukses:

• Jadilah asli, • Didiklah konsumenmu • Berikan konsumenmu kesempatan untuk berpartisipasi

• Strategi pelaksanaan green marketing:• Menciptakan produk dengan karakter dan komposisi yang memiliki dampak

kepada lingkungan yang lebih kecil, • Meningkatkan penggunaan bahan mentah yang lebih efisien atau yang renewable

(terbarukan)., • Mengefisienkan penggunaan kemasan dan penggunaan bahan kemasan yang bio

degradable atau minimal bisa digunakan berulangulang (re-use).,

• Mengefisienkan pemakaian energy dalam proses produksi,

• Meningkatkan ketahanlamaan (durability).

• Green marketing adalah salah satu konsep baru yang berasal dari perubahan paradigma perilaku pembelian konsumen.

• Dengan adanya konsep green marketing, maka diharapkan perusahaan mencapai keunggulan yang berkesinambungan (sustainable advantage) tidak hanya bagi perusahaan itu saja tetapi juga stakeholder yang dimilikinya.

PENUTUP