Elaboration Likelihood ModelIlmu Komunikasi, UMY 2014

Sejarah ELM• Dikembangkan oleh Richard E. Petty dan Jhon

T. Cacioppo yang merupakan pakar komunikasi persuasif dari Ohio State University AS, tahun 1980.

Asumsi ELM• Bahwa setiap orang dapat memproses pesan

persuasif dengan cara yang berbeda.• Pada suatu situasi, kita menilai sebuah pesan

secara mendalam, hati-hati dan dengan pemikiran yang kritis, namun pada sisi lain kita menilai pesan tanpa mempertimbangkan argument yang mendasari isi pesan tersebut. (Griffin, 2012)

Rute ELM

1. Central

2. Pheriperal

Rute Central• mementingkan kemampuan dan kemauan

seseorang dalam mengelaborasi / menganalisis pesan persuasi. Dalam rute ini isi pesan suatu informasi sangatlah penting.

• Keputusan yang diambil dalam rute central adalah kuat dan mantap.

Rute Pheriperal• Mementingkan kredibilitas komunikator,

reaksi orang lain, argumen orang lain, tanpa memikirkan isi informasi dalam pesan.

• Keputusan/ perubahan perilaku yang diambil dalam peripheral route bersifat lemah dan mudah dipengaruhi orang lain.

Jadi….• ELM adalah sebuah teori persuasif yang menjelaskan

bagaimana proses komunikan melibatkan peran kognitif dalam memahami tujuan komunikatornya.

• Elaboration: sejauh mana seseorang dengan hati-hati berpikir tentang issue-relevant argument yang terkandung di dalam suatu komunikasi persuasif.

• Kasus yang terlibat biasanya adalah komunikasi yang terjadi di Media Massa.

Perbedaan:Aspek pembeda Central Pheriperal

PesanBerdasarkan Rasional

Argument.

Berdasarkan kredibilitas sumber, format pesan, suasana

hati penerima dan faktor lainnya.

Konten Pesan Penting Kurang penting

Proses Kognitif Tidak Kognitif

Sifat Komunikan (khalayak) Kritis dan aktif Kurang Kritis dan pasif

Elaborasi Pesan dengan Komunikan

Keterlibatan Tinggi Keterlibatan Rendah

KelebihanTepat sasaran (ada

pertimbangan bijaksana pada konten pesan)

Heuristik dan dapat membujuk seseorang di luar sasaran.

Kekurangan Harus ada keterlibatan motivasi.Perubahan Bersifat

Kontemporer.

GIMANA?

ss

Iklan 1

Iklan 2

Kesimpulan?

Terima Kasih…

Trisna Risani Karya 96Nabila Linati F. 90

Abiyoga Bimo Nugroho 126

Afiqa Nolla Dianissa 99

Bunga Larasati 103