Difusi InovasiDifusi Inovasi adalah teori tentangbagaimana sebuah ide dan teknologi barutersebar dalam sebuah kebudayaan. Teoriini dipopulerkan oleh Everett Rogers padatahun 1964 melalui bukunya yang berjudul“Diffusion of Innovations”

Difusi menurut RogersProses dimana sebuah inovasidikomunikasikan melalui berbagaisaluran dan jangka waktu tertentudalam sebuah sistem sosial

Bagaimana Proses Difusi Inovasi?Inovasi merupakan ide, praktik, atau objek yangdianggap baru oleh manusia. Teori ini meyakinibahwa sebuah inovasi terdifusi ke seluruhmasyarakat dalam pola yang bisa diprediksi.Beberapa kelompok orang akan mengadopsisebuah inovasi segera setelah merekamendengar inovasi tersebut. Sedangkanbeberapa kelompok masyarakat lainnyamembutuhkan waktu lama untuk kemudianmengadopsi inovasi tersebut. Ketika sebuahinovasi banyak diadopsi oleh sejumlah orang, halitu dikatakan exploded atau meledak.

Tahapan Proses Difusi Inovasi1. Mempelajari Inovasi2. Pengadopsian3. Pengembangan Jaringan Sosial

Tahap 1: Mempelajari InovasiTahap awal ketika masyarakat mulai melihat, danmengamati inovasi baru dari berbagai sumber,khususnya media massa. Jika sebuah inovasidianggap sulit dimengerti dan sulit diaplikasikan,maka hal itu tidak akan diadopsi dengan cepatoleh mereka. Jika dianggap hal mudah, makamereka akan lebih cepat mengadopsinya.Beberapa jenis inovasi bahkan harusdisosialisasikan melalui komunikasi interpersonaldan kedekatan secara fisik

Tahap 2: PengadopsianTahap dimana masyarakat mulai menggunakaninovasi yang mereka pelajari. Diadopsi atautidaknya sebuah inovasi oleh masyarakatditentukan juga oleh beberapa faktor. Risetmembuktikan bahwa semakin besar keuntunganyang didapat, semakin tinggi dorongan untukmengadopsi perilaku tertentu.Adopsi inovasi juga dipengaruhi oleh keyakinanterhadap kemampuan seseorang. Sebelumseseorang memutuskan untuk mencoba hal baru,orang tersebut biasanya bertanya pada dirimereka sendiri apakah mereka mampumelakukannya. Jika seseorang merasa merekabisa melakukannya, maka mereka akancenderung mangadopsi inovasi tersebut.Dorongan status juga menjadi faktor motivasionalyang kuat dalam mengadopsi inovasi. Beberapaorang ingin selalu menjadi pusat perhatian dalammengadopsi inovasi baru untuk menunjukkanstatus sosialnya di hadapan orang lain.Adopsi inovasi juga dipengaruhi oleh nilai yangdimiliki individu tersebut serta persepsi dirinya.Jika sebuah inovasi dianggapnya menyimpangatau tidak sesuai dengan nilai yang ia anut, makaia tidak akan mengadopsinya.Semakin besar pengorbanan yang dikeluarkanuntuk mengadopsi sebuah inovasi, semakin keciltingkat adopsinya.

Pengembangan Jaringan SosialSeseorang yang telah mengadopsi sebuahinovasi akan menyebarkan inovasi tersebutkepada jaringan sosial di sekitarnya, sehinggasebuah inovasi bisa secara luas diadopsi olehmasyarakat. Difusi sebuah inovasi tidak lepas dariproses penyampaian dari satu individu ke individulain melalui hubungan sosial yang mereka miliki.Riset menunjukkan bahwa sebuah kelompokyang solid dan dekat satu sama lain mengadopsiinovasi melalui kelompoknya. Dalam prosesadopsi inovasi, komunikasi melalui saluran mediamassa lebih cepat menyadaran masyarakatmengenai penyebaran inovasi baru dibandingsaluran komunikasi interpersonal. Komunikasiinterpersonal memengaruhi manusia untuk

mengadopsi inovasi yang sebelumnya telahdiperkenalkan oleh media massaLima Tahap Proses Adopsi1.Tahap pengetahuan2.Tahap persuasi3.Tahap pengambilan keputusan4.Tahap implementasi5.Tahap konfirmasi

1. Tahap PengetahuanDalam tahap ini, seseorang belum memilikiinformasi mengenai inovasi baru. Untuk ituinformasi mengenai inovasi tersebut harusdisampaikan melalui berbagai saluran komunikasiyang ada, bisa melalui media elektronik, mediacetak , maupun komunikasi interpersonal diantara masyarakat

2. Tahap PersuasiTahap kedua ini terjadi lebih banyak dalam tingkatpemikiran calon pengguna. Seseorang akanmengukur keuntungan yang akan ia dapat jikamengadopsi inovasi tersebut secara personal.Berdasarkan evaluasi dan diskusi dengan oranglain, ia mulai cenderung untuk mengadopsi ataumenolak inovasi tersebut.

3. Tahap Pengambilan KeputusanDalam tahap ini, seseorang membuat keputusanakhir apakah mereka akan mengadopsi ataumenolak sebuah inovasi. Namun bukan berartisetelah melakukan pengambilan keputusan inilantas menutup kemungkinan terdapat perubahandalam pengadopsian.

4. Tahap ImplementasiSeseorang mulai menggunakan inovasi sambilmempelajari lebih jauh tentang inovasi tersebut.

5. Tahap KonfirmasiSetelah sebuah keputusan dibuat, seseorangkemudian akan mencari pembenaran ataskeputusan mereka. Apakah inovasi tersebutdiadopsi ataupun tidak, seseorang akanmengevaluasi akibat dari keputusan yang merekabuat. Tidak menutup kemungkinan seseorang

kemudian mengubah keputusan yang tadinyamenolak jadi menerima inovasi setelahmelakukan evaluasi.

Kategori Pengadopsi Inovasi1.Inovator2.Pengguna Awal3.Mayoritas Awal4.Mayoritas Akhir5.Laggard

InovatorAdalah kelompok orang yang berani dan siapuntuk mencoba hal-hal baru. Hubungan sosialmereka cenderung lebih erat dibanding kelompoksosial lainnya. Orang-orang seperti ini lebih dapatmembentuk komunikasi yang baik meskipunterdapat jarak geografis. Biasanya orang-orang iniadalah mereka yang memiliki gaya hidup dinamisdi perkotaan yang memiliki banyak teman ataurelasi.

Pengguna AwalKelompok ini lebih lokal dibanding kelompokinovator. Kategori adopter seperti inimenghasilkan lebih banyak opini dibandingkategori lainnya, serta selalu mencari informasitentang inovasi. Mereka dalam kategori ini sangatdisegani dan dihormati oleh kelompoknya karenakesuksesan mereka dan keinginannya untukmencoba inovasi baru.

Mayoritas AwalKategori pengadopsi seperti ini merupakanmereka yang tidak mau menjadi kelompokpertama yang mengadopsi sebuah inovasi.Sebaliknya, mereka akan dengan berkompromisecara hati-hati sebelum membuat keputusandalam mengadopsi inovasi, bahkan bisa dalamkurun waktu yang lama. Orang-orang seperti inimenjalankan fungsi penting dalam melegitimasisebuah inovasi, atau menunjukkan kepadaseluruh komunitas bahwa sebuah inovasi layakdigunakan atau cukup bermanfaat.

Mayoritas AkhirKelompok yang ini lebih berhati-hati mengenaifungsi sebuah inovasi. Mereka menunggu hinggakebanyakan orang telah mencoba danmengadopsi inovasi sebelum mereka mengambilkeputusan. Terkadang, tekanan dari kelompoknyabisa memotivasi mereka. Dalam kasus lain,kepentingan ekonomi mendorong mereka untukmengadopsi inovasi.

LaggardKelompok ini merupakan orang yang terakhirmelakukan adopsi inovasi. Mereka bersifat lebihtradisional, dan segan untuk mencoba hal halbaru. Kelompok ini biasanya lebih suka bergauldengan orang-orang yang memiliki pemikiransama dengan mereka. Sekalinya sekelompoklaggard mengadopsi inovasi baru, kebanyakanorang justru sudah jauh mengadopsi inovasilainnya.