pertemuan 3- difusi inovasi

8/8/2019 PERTEMUAN 3- DIFUSI INOVASI

http://slidepdf.com/reader/full/pertemuan-3-difusi-inovasi 1/14

DIFUSIDIFUSI

INOVASIINOVASIKomunikasi SosialKomunikasi Sosial

PembangunanPembangunan

Ilmu Komunikasi FISIP UMMIlmu Komunikasi FISIP UMM

Winda Hardyanti, S.SosWinda Hardyanti, S.Sos



DIFUSI INOVASIDIFUSI INOVASI

ProsesProses bagaimana suatu bagaimana suatu inovasi inovasi

disampaikan (dikomunikasikan)disampaikan (dikomunikasikan) melalui melalui

saluransaluran--saluran tertentusaluran tertentu sepanjang sepanjang

waktu kepada sekelompok anggota dari waktu kepada sekelompok anggota dari

sistem sosialsistem sosial. .

Hal tersebut sejalan dengan pengertian Hal tersebut sejalan dengan pengertian

difusi dari Everett M Rogers (1961), yaitu difusi dari Everett M Rogers (1961), yaitu

³³as the process by which an innovationas the process by which an innovationis communicated through certainis communicated through certain

channels over time among the memberschannels over time among the members

of a social systemof a social system.´ .´



EMP AT ELEMEN DIFUSIEMP AT ELEMEN DIFUSI

INOVASIINOVASI (1)(1) InovasiInovasi; gagasan, tindakan, atau barang yang ; gagasan, tindakan, atau barang yang

dianggap baru oleh seseorang. dianggap baru oleh seseorang.

Kebaruan inovasi adalah subjektif menurut Kebaruan inovasi adalah subjektif menurut pandangan individu yang menerimanya. pandangan individu yang menerimanya.

Konsep ¶baru¶ dalam ide yang inovatif tidak harus Konsep ¶baru¶ dalam ide yang inovatif tidak harus

baru sama sekali.baru sama sekali.

(2)(2) Saluran komunikasiSaluran komunikasi; ¶alat¶ untuk ; ¶alat¶ untuk menyampaikan pesanmenyampaikan pesan--pesan inovasi dari sumber pesan inovasi dari sumber kepada penerima. kepada penerima.

Jika Jika komunikasi dimaksudkan untuk komunikasi dimaksudkan untuk

memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luasyang banyak dan tersebar luas, maka saluran , maka saluran komunikasi yang lebih tepat, cepat dan efisien, komunikasi yang lebih tepat, cepat dan efisien, adalah media massa. adalah media massa.

Tetapi jika Tetapi jika komunikasi dimaksudkan untuk komunikasi dimaksudkan untuk mengubah sikap atau perilaku penerima secara mengubah sikap atau perilaku penerima secara personalpersonal, maka saluran komunikasi yang paling , maka saluran komunikasi yang paling

tepat adalah saluran interpersonaltepat adalah saluran interpersonal



Lanjutan elemen«.(3 dan 4)Lanjutan elemen«.(3 dan 4)

(3)(3) Jangka waktuJangka waktu; proses keputusan inovasi, dari ; proses keputusan inovasi, dari mulai seseorang mengetahui sampai memutuskan mulai seseorang mengetahui sampai memutuskan untuk menerima atau menolaknya, dan pengukuhan untuk menerima atau menolaknya, dan pengukuhan terhadap keputusan itu sangat berkaitan dengan terhadap keputusan itu sangat berkaitan dengan dimensi waktu. dimensi waktu.

Dimensi waktu terlihat dalam (a) proses Dimensi waktu terlihat dalam (a) proses pengambilan keputusan inovasi, (b) keinovatifan pengambilan keputusan inovasi, (b) keinovatifan seseorang: relatif lebih awal atau lebih lambat seseorang: relatif lebih awal atau lebih lambat dalam menerima inovasi, dan (c) kecepatan dalam menerima inovasi, dan (c) kecepatan pengadopsian inovasi dalam sistem sosial.pengadopsian inovasi dalam sistem sosial.

(4)(4) Sistem sosialSistem sosial; kumpulan unit yang berbeda ; kumpulan unit yang berbeda secara fungsional dan terikat dalam kerjasama secara fungsional dan terikat dalam kerjasama untuk memecahkan masalah dalam rangka untuk memecahkan masalah dalam rangka mencapai tujuan bersamamencapai tujuan bersama



KOMPONEN INOVASIKOMPONEN INOVASI

Suatu inovasi biasanya ter diri dari dua Suatu inovasi biasanya ter diri dari dua komponen:komponen:

1.1. Komponen ideKomponen ide

2.2. Komponen objekKomponen objek ( aspek material atau ( aspek material atau produk fisik dari ide tadi)produk fisik dari ide tadi)

Setiap inovasi memiliki komponen ide, Setiap inovasi memiliki komponen ide, tapi belum tentu memiliki rujukan fisik.tapi belum tentu memiliki rujukan fisik.

Penerimaan terhadap inovasi yang Penerimaan terhadap inovasi yang memiliki kedua komponen (ide dan memiliki kedua komponen (ide dan

objek) memerlukan adopsi berupa objek) memerlukan adopsi berupa TINDAKANTINDAKAN..

Inovasi yang hanya punya komponen Inovasi yang hanya punya komponen ide, penerimaannya berupa ide, penerimaannya berupa

KEPUTUSAN SIMBOLIKKEPUTUSAN SIMBOLIK



ATRIBUT INOVASI ATRIBUT INOVASI

Atribut yang menandai setiap Atribut yang menandai setiap

gagasan baru atau inovasi: gagasan baru atau inovasi:

KeuntunganKeuntungan--keuntungan relatif keuntungan relatif ( relative advantages)( relative advantages)

KeserasianKeserasian ( compatibility)( compatibility)

KerumitanKerumitan ( complexity)( complexity) Dapat dicobakan Dapat dicobakan ( trialability)( trialability)

Dapat dilihatDapat dilihat ( observability)( observability)



Tahapan Putusan InovasiTahapan Putusan Inovasi Tahap Munculnya Pengetahuan (Tahap Munculnya Pengetahuan (K nowledgeK nowledge)) ketika ketika

seorang individu (atau unit pengambil keputusan lainnya) seorang individu (atau unit pengambil keputusan lainnya) diarahkan untuk memahami eksistensi dan diarahkan untuk memahami eksistensi dan keuntungan/manfaat dan bagaimana suatu inovasi keuntungan/manfaat dan bagaimana suatu inovasi berfungsiberfungsi

Tahap Persuasi (Tahap Persuasi (P ersuasionP ersuasion)) ketika seorang individu ketika seorang individu (atau unit pengambil keputusan lainnya) membentuk (atau unit pengambil keputusan lainnya) membentuk sikap baik atau tidak baik sikap baik atau tidak baik

Tahap Keputusan (Tahap Keputusan (DecisionsDecisions)) muncul ketika seorang muncul ketika seorang individu atau unit pengambil keputusan lainnya terlibat individu atau unit pengambil keputusan lainnya terlibat dalam aktivitas yang mengarah pada pemilihan adopsi dalam aktivitas yang mengarah pada pemilihan adopsi atau penolakan sebuah inovasi.atau penolakan sebuah inovasi.

Tahap Implementasi (Tahap Implementasi (I mplementationI mplementation)), ketika sorang , ketika sorang individu atau unit pengambil keputusan lainnya individu atau unit pengambil keputusan lainnya

menetapkan penggunaan suatu inovasi.menetapkan penggunaan suatu inovasi. Tahap Konfirmasi (Tahap Konfirmasi (C onfirmationC onfirmation)), ketika seorang individu , ketika seorang individu

atau unit pengambil keputusan lainnya mencari atau unit pengambil keputusan lainnya mencari penguatan terhadap keputusan penerimaan atau penguatan terhadap keputusan penerimaan atau penolakan inovasi yang sudah dibuat sebelumnpenolakan inovasi yang sudah dibuat sebelumnyya.a.



TIPETIPE--TIPE ADOPTERTIPE ADOPTER

InnovatorsInnovators: Sekitar 2,5% individu : Sekitar 2,5% individu yang pertama kali mengadopsi yang pertama kali mengadopsi

inovasi. Cirinya: petualang, berani inovasi. Cirinya: petualang, berani

mengambil resiko, mengambil resiko, mobilemobile, cer das, , cer das,

kemampuan ekonomi tinggikemampuan ekonomi tinggi

Early AdoptersEarly Adopters (Perintis/Pelopor): (Perintis/Pelopor):

13,5% yang menjadi para perintis 13,5% yang menjadi para perintis

dalam penerimaan inovasi. Cirinya: dalam penerimaan inovasi. Cirinya:

para teladan (pemuka pendapat), para teladan (pemuka pendapat),

orang yang dihormati, akses di orang yang dihormati, akses di

dalam tinggidalam tinggi



Lanjutan Tipe«Lanjutan Tipe«

Early MajorityEarly Majority (Pengikut Dini): 34% yang (Pengikut Dini): 34% yang menjadi pera pengikut awal. Cirinya: penuh menjadi pera pengikut awal. Cirinya: penuh pertimbangan, interaksi internal tinggi.pertimbangan, interaksi internal tinggi.

Late MajorityLate Majority (Pengikut Akhir): 34% yang (Pengikut Akhir): 34% yang

menjadi pengikut akhir dalam penerimaan menjadi pengikut akhir dalam penerimaan inovasi. Cirinya: skeptis, menerima karena inovasi. Cirinya: skeptis, menerima karena pertimbangan ekonomi atau tekanan pertimbangan ekonomi atau tekanan social, terlalu hatisocial, terlalu hati--hati.hati.

Laggar ds Laggar ds (Kelompok Kolot/Tradisional): (Kelompok Kolot/Tradisional):

16% terakhir adalah kaum kolot/tradisional. 16% terakhir adalah kaum kolot/tradisional. Cirinya: tradisional, terisolasi, wawasan Cirinya: tradisional, terisolasi, wawasan terbatas, bukan opinion terbatas, bukan opinion leaders,sumber daya terbatas.leaders,sumber daya terbatas.



AGEN PERUBAHAN AGEN PERUBAHAN

Dalam perubahan kontak Dalam perubahan kontak

terarah perlu adanya agen terarah perlu adanya agen

perubahan. perubahan.

Agen perubahan adalah Agen perubahan adalah

sejumlah orang yang sejumlah orang yang

mempelopori, menggerakkan mempelopori, menggerakkan

dan menyebarkan proses dan menyebarkan proses perubahanperubahan



Peranan Utama Agen Peranan Utama Agen

PerubahanPerubahan

Sebagai Sebagai katalisator katalisator

Menggerakkan masyarakat agar mau Menggerakkan masyarakat agar mau melakukan perubahanmelakukan perubahan

Sebagai Sebagai pemberi pemecahan persoalanpemberi pemecahan persoalan

Sebagai Sebagai pembantu proses perubahanpembantu proses perubahanmembantu proses pemecahan masalah membantu proses pemecahan masalah dan penyebaran inovasi, memberi petunjuk dan penyebaran inovasi, memberi petunjuk bagaimana mendiagnosa masalah, sumber bagaimana mendiagnosa masalah, sumber yang dibutuhkan dalam memecahkan yang dibutuhkan dalam memecahkan

masalah tersebut dan bagaimana masalah tersebut dan bagaimana merencanakan tahapan pemecahan merencanakan tahapan pemecahan masalahmasalah

Sebagai Sebagai penghubung (linker)penghubung (linker) dengan dengan sumber yang dibutuhkan untuk sumber yang dibutuhkan untuk memecahkan masalahmemecahkan masalah



Agen Pembaru Agen Pembaru MasyarakatMasyarakat

Menjelaskan

Mendemo

nstrasikan

Membantu

, melayani

Tarik diri Menjadikannya bagian

hidup

Sadar,

tahu

Berminat,

mencari info

Mengevaluasi

Mencoba

Menerima

Memprom

osikan

Melatih



TERIMA KASIHTERIMA KASIH

pertemuan 3- difusi inovasi

Documents