Teori Difusi InovasiTeori Difusi Inovasi

Fazlur RahmanFazlur Rahman210110130227210110130227Mankom B 2013Mankom B 2013

DR. Antar Venus, M.A. CommMeria Oktaviany, S.Sos, M.Ilkom

Profil TokohProfil Tokoh

Teori Difusi Inovasi dipopulerkan oleh Teori Difusi Inovasi dipopulerkan oleh Everett M. Everett M. Rogers Rogers melalui bukunya yang berjudul melalui bukunya yang berjudul Diffusion of Diffusion of Inovations.Inovations.

Everett M. Rogers lahir di Carrol, Iowa pada tahun Everett M. Rogers lahir di Carrol, Iowa pada tahun 1931. beliau mendapatkan gelar sarjana dalam 1931. beliau mendapatkan gelar sarjana dalam agrikultur pada Iowa State University. Setelah lulus agrikultur pada Iowa State University. Setelah lulus sarjana, ia mengabdi pada perang korea selama sarjana, ia mengabdi pada perang korea selama dua tahun. dua tahun.

Sekembalinya dari perang, beliau mengejar gelar Sekembalinya dari perang, beliau mengejar gelar ph.D nya pada universitas yang sama, namun ph.D nya pada universitas yang sama, namun dalam fakultas sosiologi dan statistika pada tahun dalam fakultas sosiologi dan statistika pada tahun 19571957

Ringkasan TeoriRingkasan Teori

Teori Difusi Inovasi Teori Difusi Inovasi adalah teori yang adalah teori yang menjelaskan bagaimana sebuah ide dan menjelaskan bagaimana sebuah ide dan teknologi baru tersebar/diadopsi dalam sebuah teknologi baru tersebar/diadopsi dalam sebuah kebudayaankebudayaan

Latar Belakang TeoriLatar Belakang Teori

Gabriel Tarde, Gabriel Tarde, bisa dibilang adalah bisa dibilang adalah penggagas teori difusi inovasi Beliau penggagas teori difusi inovasi Beliau mengembangkan konsep yang melandasi mengembangkan konsep yang melandasi penelitian difusi seperti Kepemipinan Opini penelitian difusi seperti Kepemipinan Opini ((Opinion LeadershipOpinion Leadership). Beliau juga membuat ). Beliau juga membuat Kurva Difusi berbentuk-S (S-Shaped Diffusion Kurva Difusi berbentuk-S (S-Shaped Diffusion Curve)Curve)

pada kurva ini ada dua sumbu, dimana sumbu pada kurva ini ada dua sumbu, dimana sumbu satu menggambarkan tingkat adopsi, lalu yang satu menggambarkan tingkat adopsi, lalu yang lainnya menggambarkan dimensi waktulainnya menggambarkan dimensi waktu

S-Shaped Diffusion S-Shaped Diffusion CurveCurve

Pada awalnya, teori ini hanya dikembangkan Pada awalnya, teori ini hanya dikembangkan untuk inovasi dalam bidang pertanian. untuk inovasi dalam bidang pertanian. Barulah pada tahun 1960, studi tentang teori Barulah pada tahun 1960, studi tentang teori ini mulai dikaitkan dengan berbagai topik ini mulai dikaitkan dengan berbagai topik yang lebih kontemporer. yang lebih kontemporer.

Clark wissler, Bruce Ryan, Neil Gross, dll, Clark wissler, Bruce Ryan, Neil Gross, dll, adalah beberapa tokoh yang adalah beberapa tokoh yang mengembangkan teori difusi inovasi juga. mengembangkan teori difusi inovasi juga. Dari sekian banyak tokoh, salah satu yang Dari sekian banyak tokoh, salah satu yang paling terkenal adalah paling terkenal adalah Everett M. Rogers. Everett M. Rogers.

Esensi TeoriEsensi Teori

Teori ini pada dasarnya, menjelaskan proses Teori ini pada dasarnya, menjelaskan proses bagaimana suatu inovasi dikomunikasikan melalui bagaimana suatu inovasi dikomunikasikan melalui saluran-saluran tertentu sepanjang waktu kepada saluran-saluran tertentu sepanjang waktu kepada sekelompok anggota dari sistem sosial.sekelompok anggota dari sistem sosial.

Inovasi yang dipandang oleh penerima sebagai Inovasi yang dipandang oleh penerima sebagai inovasi yang mempunyai manfaat relatif, kesesuaian inovasi yang mempunyai manfaat relatif, kesesuaian kemampuan untuk dicoba, kemampuan dapat dilihat kemampuan untuk dicoba, kemampuan dapat dilihat jauh lebih besar, dan tingkat kerumitan yang lebih jauh lebih besar, dan tingkat kerumitan yang lebih rendah akan lebih cepat diadopsi daripada inovasi-rendah akan lebih cepat diadopsi daripada inovasi-inovasi lainnya (Rogers)inovasi lainnya (Rogers)

Model Difusi InovasiModel Difusi Inovasi

Opinion LeadersOpinion Leaders

Adalah individu yang mempimpin sebuah Adalah individu yang mempimpin sebuah inovasi/gagasan baru. Perilaku dan kredibilitas inovasi/gagasan baru. Perilaku dan kredibilitas individu tersebut sangat berpengaruh dengan individu tersebut sangat berpengaruh dengan tingkat adopsi inovasi tersebut dalam sistem tingkat adopsi inovasi tersebut dalam sistem sosial. Opinion leaders bisa saja pro ataupun sosial. Opinion leaders bisa saja pro ataupun kontra terhadap inovasi baru.kontra terhadap inovasi baru.

Opinion leaders biasanya memiliki pribadi yang Opinion leaders biasanya memiliki pribadi yang mudah bergaul dan fleksibel dalam mudah bergaul dan fleksibel dalam bersosialisasi. Berani berbicara juga merupakan bersosialisasi. Berani berbicara juga merupakan keunggulannya.keunggulannya.

Empat Elemen Pokok Teori Difusi InovasiEmpat Elemen Pokok Teori Difusi Inovasi

1.1. InovasiInovasi

2.2. Saluran KomunikasiSaluran Komunikasi

3.3. Jangka WaktuJangka Waktu

4.4. Sistem SosialSistem Sosial

InovasiInovasi

Merupakan Merupakan gagasan/ide/barang/tindakan yang gagasan/ide/barang/tindakan yang dianggap baru oleh seseorangdianggap baru oleh seseorang

Kebaruan sebuah inovasi diukur Kebaruan sebuah inovasi diukur secara subjektif menurut pandangan secara subjektif menurut pandangan individu yang menerimanyaindividu yang menerimanya

Saluran KomunikasiSaluran Komunikasi

Merupakan ‘alat’ untuk menyampaikan pesan-Merupakan ‘alat’ untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Dalam hal ini, saluran media massa dianggap Dalam hal ini, saluran media massa dianggap lebih efektif dalam penyampaian inovasi-inovasi lebih efektif dalam penyampaian inovasi-inovasi atau gagasan-gagasan yang baruatau gagasan-gagasan yang baru

Dalam memilih Saluran Komunikasi, harus Dalam memilih Saluran Komunikasi, harus diperhatikan dua hal yaitu;diperhatikan dua hal yaitu;

Tujuan KomunikasiTujuan Komunikasi Karakteristik PenerimaKarakteristik Penerima

Jangka WaktuJangka Waktu

Merupakan waktu proses Merupakan waktu proses pengambilan keputusan mulai dari pengambilan keputusan mulai dari seseorang diberi sebuah inovasi seseorang diberi sebuah inovasi hingga pengukuhan terhadap inovasi hingga pengukuhan terhadap inovasi baru tersebutbaru tersebut

Sistem SosialSistem Sosial

Kumpulan unit yang berbeda secara fungsi namun Kumpulan unit yang berbeda secara fungsi namun terikat dalam kerjasama untuk memecahkan terikat dalam kerjasama untuk memecahkan masalah dalam rangka mencapai tujuan bersamamasalah dalam rangka mencapai tujuan bersama

Sistem sosial adalah sasaran dari seorang inovator Sistem sosial adalah sasaran dari seorang inovator untuk mendifusikan gagasan/ide baru yang dibuat untuk mendifusikan gagasan/ide baru yang dibuat oleh inovator tersebutoleh inovator tersebut

Tahapan Proses Tahapan Proses Pengambilan Keputusan Pengambilan Keputusan

InovasiInovasiTahap Pengetahuan (Knowledge)Tahap Pengetahuan (Knowledge)

Tahap Persuasi (Persuasion)Tahap Persuasi (Persuasion)

Tahap Keputusan (Decisions)Tahap Keputusan (Decisions)

Tahap Implementasi (Implementation)Tahap Implementasi (Implementation)

Tahap Konfirmasi (Confirmation)Tahap Konfirmasi (Confirmation)

Tahap Pengetahuan Tahap Pengetahuan (Knowledge)(Knowledge)

Tahap seseorang menyadari adanya suatu inovasi dan ia ingin mengetahui bagaimana fungsi inovasi tersebut. Orang tersebut mulai membuka diri untuk mengetahui inovasi yang baru

Tahap Persuasi Tahap Persuasi (Persuasion)(Persuasion)

Dalam tahap ini lebih banyak keaktifan mental dan pemikiran individu Dalam tahap ini lebih banyak keaktifan mental dan pemikiran individu itu sendiri tentang inovasi baru tersebut.itu sendiri tentang inovasi baru tersebut. Seseorang akan mencoba Seseorang akan mencoba mengetahui lebih banyak tentang inovasi dan berusaha mengetahui lebih banyak tentang inovasi dan berusaha menafsirkannya. menafsirkannya.

Seleksi informasi inovasi berlangsung pada tahap ini, seleksi ini akan Seleksi informasi inovasi berlangsung pada tahap ini, seleksi ini akan disesuaikan dengan kondisi dan sifat pribadi dari orang tersebut.disesuaikan dengan kondisi dan sifat pribadi dari orang tersebut.

Merupakan tahapan keputusan dari individu Merupakan tahapan keputusan dari individu apakah ia akan menerima atau menolak apakah ia akan menerima atau menolak inovasi/gagasan baru yang didifusikan.inovasi/gagasan baru yang didifusikan.

Keputusan tersebut tidak berbatas dalam tahap Keputusan tersebut tidak berbatas dalam tahap ini saja, bisa jadi individu tersebut ini saja, bisa jadi individu tersebut menerima/menolak inovasi pada tahap menerima/menolak inovasi pada tahap persuasi, atau bahkan dalam tahap konfirmasi. persuasi, atau bahkan dalam tahap konfirmasi.

Tahap Keputusan Tahap Keputusan (Decision)(Decision)

Terdapat 2 macam penolakan inovasi, yaituTerdapat 2 macam penolakan inovasi, yaitu

1.1.Penolakan aktif : penolakan terjadi setelah Penolakan aktif : penolakan terjadi setelah individu mempelajari dan mempertimbangkan individu mempelajari dan mempertimbangkan inovasi, namun pada akhirnya ia menolak untuk inovasi, namun pada akhirnya ia menolak untuk menerima inovasi.menerima inovasi.

2.2.Penolakan pasif : penolakan terjadi tanpa Penolakan pasif : penolakan terjadi tanpa pertimbangan apapunpertimbangan apapun

Tahap Implementasi Tahap Implementasi (implementation)(implementation)

Tahap ini terjadi apabila seseorang menerapkan Tahap ini terjadi apabila seseorang menerapkan inovasi. Dalam tahap ini berlangsung keaktifan inovasi. Dalam tahap ini berlangsung keaktifan mental maupun dalam perbuatan yang mental maupun dalam perbuatan yang mendukung inovasi tersebut.mendukung inovasi tersebut.

Seseorang yang menerima inovasi tidak juga Seseorang yang menerima inovasi tidak juga selalu aktif dalam perbuatan yang sejalan selalu aktif dalam perbuatan yang sejalan dengan inovasi, bisa jadi karena tidak adanya dengan inovasi, bisa jadi karena tidak adanya fasilitas pendukung untuk berperan aktif dalam fasilitas pendukung untuk berperan aktif dalam pengaplikasian inovasi.pengaplikasian inovasi.

Tahap Konfirmasi (Confirmation) Tahap Konfirmasi (Confirmation)

Dalam tahap ini seseorang mencari penguatan Dalam tahap ini seseorang mencari penguatan terhadap keputusan yang telah diambilnya terhadap keputusan yang telah diambilnya akan inovasi tersebut. Keputusan tersebut bisa akan inovasi tersebut. Keputusan tersebut bisa ia rubah jika orang tersebut mendapati ia rubah jika orang tersebut mendapati informasi yang bertentangan dengan informasi yang bertentangan dengan pendapatnya. pendapatnya.

Tahapan ini adalah tahap yang berkelanjutan Tahapan ini adalah tahap yang berkelanjutan setelah terjadi tahapan pengambilan setelah terjadi tahapan pengambilan keputusan. Dalam jangka waktu yang tidak keputusan. Dalam jangka waktu yang tidak terbatas pula.terbatas pula.

Adopter Adopter

Anggota sistem sosial terbagi kedalam Anggota sistem sosial terbagi kedalam kelompok-kelompok penerima inovasi kelompok-kelompok penerima inovasi (Adopter). kecepatan seseorang dalam (Adopter). kecepatan seseorang dalam menerima inovasi beragam, sesuai dengan menerima inovasi beragam, sesuai dengan keinginannya dalam menerima inovasikeinginannya dalam menerima inovasi

Pengelompokan Pengelompokan AdopterAdopter

1.1. InnovatorsInnovators

2.2. Early AdoptersEarly Adopters

3.3. Early MajorityEarly Majority

4.4. Late MajorityLate Majority

5.5. LaggardsLaggards

InnovatorInnovator

Adalah sekitar 2,5% individu yang pertama kali Adalah sekitar 2,5% individu yang pertama kali mengadopsi inovasi. inovator bisa saja tidak mengadopsi inovasi. inovator bisa saja tidak menciptakan inovasi, namun hanya menciptakan inovasi, namun hanya memberikan gagasan baru dari gagasan yang memberikan gagasan baru dari gagasan yang sudah adasudah ada

Contoh : berani mengambil resiko, mobile, Contoh : berani mengambil resiko, mobile, cerdas, dllcerdas, dll

Early AdoptersEarly Adopters

13,5% Merupakan perintis/pelopor dari seorang 13,5% Merupakan perintis/pelopor dari seorang inovator. Ciri khas dari tipe ini adalah memiliki inovator. Ciri khas dari tipe ini adalah memiliki akses yang luas, disegani orang banyak, dll.akses yang luas, disegani orang banyak, dll.

Early MajorityEarly Majority

Sekitar 34% merupakan pengikut dini, yaitu Sekitar 34% merupakan pengikut dini, yaitu orang-orang yang baru mengikuti inovasi. orang-orang yang baru mengikuti inovasi. Cirinya adalah penuh pertimbangan, interaksi Cirinya adalah penuh pertimbangan, interaksi internal tinggi, kritis, dll.internal tinggi, kritis, dll.

Late MajorityLate Majority

Sekitar 34% dari pengikut akhir dalam Sekitar 34% dari pengikut akhir dalam penerimaan sebuah inovasi. Cirinya adalah penerimaan sebuah inovasi. Cirinya adalah skeptis, menerima karena keterpaksaan, terlalu skeptis, menerima karena keterpaksaan, terlalu hati-hati dalam bertindak dan berpikir, dll.hati-hati dalam bertindak dan berpikir, dll.

LaggardsLaggards

Merupakan kaum tradisional, presentasinya Merupakan kaum tradisional, presentasinya hanya sekitar 16% dari kurva difusi S. ciri dari hanya sekitar 16% dari kurva difusi S. ciri dari kelompok ini adalah berpikir tradisional, kelompok ini adalah berpikir tradisional, menolak modernisasi, wawasan terbatas, dll.menolak modernisasi, wawasan terbatas, dll.

studi kasusstudi kasus

Sekian dan TerimakasihSekian dan Terimakasih

Dosen PembimbingDosen Pembimbing

Antar Venus adalah pakar komunikasi yang yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori Komunikasi di Universitas Padjadjaran, dosen ini menyebarkan motto 'Learning communication theories in practical way”. “Vivir con miedo Σscomo vivir a medias” yang berarti ’hidup dalam ketakutan adalah setengah hidup’.

Profil DiriProfil Diri

Fazlur Rahman, lahir di Jakarta pada tanggal 18 Fazlur Rahman, lahir di Jakarta pada tanggal 18 Januari 1995.saat ini sedang menempuh program Januari 1995.saat ini sedang menempuh program studi manajemen komunikasi semester 2 di studi manajemen komunikasi semester 2 di Universitas Padjadjaran. alasan minat di fikom Universitas Padjadjaran. alasan minat di fikom adalah karena komunikasi saat ini sedang adalah karena komunikasi saat ini sedang berkembang pesat, selain itu bidang komunikasi berkembang pesat, selain itu bidang komunikasi memiliki prospek kerja yang luas. Minat saya memiliki prospek kerja yang luas. Minat saya pada bidang komunikasi adalah bidang fotografi, pada bidang komunikasi adalah bidang fotografi, karena saya senang mendokumentasikan segala karena saya senang mendokumentasikan segala hal. hal.

Saya senang mempelajari teori ini lebih dalam Saya senang mempelajari teori ini lebih dalam karena saya jadi mengetahui bagaimana menjadi karena saya jadi mengetahui bagaimana menjadi seseorang yang berani dan menciptakan sesuatu seseorang yang berani dan menciptakan sesuatu yang baru dengan percaya diri. Kesan saya yang baru dengan percaya diri. Kesan saya mempelajari teori komunikasi adalah, saya jadi mempelajari teori komunikasi adalah, saya jadi mengetahui bahwa semua komunikasi yang mengetahui bahwa semua komunikasi yang dilakukan manusia pasti ada penjelasan dilakukan manusia pasti ada penjelasan teoretisnya. Dengan belajar teori komunikasi, teoretisnya. Dengan belajar teori komunikasi, saya juga dapat berkomunikasi lebih baik dengan saya juga dapat berkomunikasi lebih baik dengan orang lain.orang lain.

SumberSumber

http://wsmulyana.wordpress.com/2009/01/25/teori-difusi-inovasi/http://wsmulyana.wordpress.com/2009/01/25/teori-difusi-inovasi/

http://qhoha.blogspot.com/2012/12/makalah-difusi-inovasi-http://qhoha.blogspot.com/2012/12/makalah-difusi-inovasi-komunikasi.htmlkomunikasi.html

http://www.slideshare.net/Rezka_Judittya/opini-leaderhttp://www.slideshare.net/Rezka_Judittya/opini-leader

http://mirasantika.blogspot.com/2010/10/kategori-adopter-http://mirasantika.blogspot.com/2010/10/kategori-adopter-adapter.htmladapter.html

http://strategikomunikasi.blogspot.com/2011/12/difusi-inovasi.htmlhttp://strategikomunikasi.blogspot.com/2011/12/difusi-inovasi.html

http://ulfarayi.wordpress.com/2014/02/11/363/http://ulfarayi.wordpress.com/2014/02/11/363/

http://qhoha.blogspot.com/2012/12/makalah-difusi-inovasi-http://qhoha.blogspot.com/2012/12/makalah-difusi-inovasi-komunikasi.htmlkomunikasi.html