diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi .../aktivitas...dan kepuasan pendengar (studi...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

AKTIVITAS MENDENGARKAN ACARA “BUSINESS TODAY”

DAN KEPUASAN PENDENGAR

(Studi Korelasi antara Aktivitas Mendengarkan acara “Business Today” di

Radio PAS FM Solo dengan Kepuasan mendengar di kalangan Kelompok

Pendengar Radio PAS FM Solo tahun 2011)

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi

Persyaratan Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

Oleh :

SIDIQ YANU SETYANTO

D1207634

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

S1 NON REGULER PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

Sesungguhnya sesudah kesulitan ada kemudahan

Maka apabila kamu telah selesai (dari sesuatu urusan)

Berjalan dengan sungguh-sungguh urusan lain

Dan hanya kepada Tuhanmulah seandainya

kamu berharap

(QS. Alam Nasyrah 6 – 8)

“.... Ingatlah hanya dengan mengingat Allah-lah,

hati menjadi tenteram”

(QS Ar Ra’du 28)


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya ini aku persembahkan kepada :

Bapak dan Ibu yang sangat aku sayangi dan hormati

Adekku yang sangat aku sayangi

Sahabat jiwa dalam perjuanganku

Almamaterku


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT, yang telah

melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, karena hanya atas kehendak-Nya, skripsi

dengan judul AKTIVITAS MENDENGARKAN ACARA “BUSINESS TODAY”

DAN TINGKAT KEPUASAN PENDENGAR (Studi Korelasi antara Aktivitas

Mendengarkan acara “Business Today” di Radio PAS FM Solo dengan Tingkat

Kepuasan Mendengar di kalangan Kelompok Pendengar Radio PAS FM Solo

tahun 2011

Penyelsaian skripsi ini tentunya tidak lepas dari bantuan berbagai pihak

dan pada kesempatan kali ini penulis hendak menyampaikan ucapan terima kasih

sebesar-besarnya kepada:

1. Prof. Drs. Pawito, Ph.D., selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Prof. Drs. Pawito, Ph.D., selaku pembimbing I yang telah memberi dukungan

dan kemudahan dalam penulisan skripsi.

3. Drs.Mahfud Anshori, M.Si selaku pembimbing II yang selalu berkenan

memberikan masukan dan saran demi perbaikan skripsi.

4. Semua staf yang ada di Radio PAS FM Solo, yang bersedia membantu

menyelesaikan penulisan skripsi ini.

5. Semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, yang telah

membantu dalam penulisan skripsi ini.


commit to user

vii

6. Semua anak komunikasi angkatan 2007 yang super, yang senantiasa saling

bantu – membantu selesainya skrisi ini.

Penulis menyadari akan kurang sempurnanya skripsi ini, namun penulis

berharap skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak lain.

Surakarta, Januari 2011

Sidiq Yanu Setyanto

NIM. D1207634


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

JUDUL ................................................................................................................... i

PERSETUJUAN ................................................................................................... ii

MOTTO ................................................................................................................ iii

PERSEMBAHAN ................................................................................................. iv

KATA PENGANTAR ........................................................................................... v

DAFTAR ISI .......................................................................................................... vii

DAFTAR TABEL ................................................................................................. x

ABSTRAK ............................................................................................................. xiv

BAB I. PENDAHULUAN ................................................................................ 1

A. Latar Belakang Masalah .................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ........................................................................... 7

C. Tujuan Penelitian .................... .......................................................... 7

D. Manfaat Penelitian ............................................................................ 8

E. Kerangka Teori .................................................................................... 8

1. Pengertian Komunikasi .................................................................. 8

2. Komunikasi Massa Sebagai Salah Satu Bentuk Komunikasi 15

3. Komuikasi Massa ........................................................................... 16

4. Motivasi .......................................................................................... 18

5. Penggunaan Media Massa oleh Khalayak ..,.................................... 20

F. Kerangka Pemikiran ........................................................................ 26


commit to user

ix

G. Hipotesis ........................................................................................... 28

H. Diagram Hubungan Antar Variabel ................................................. 28

I. Definisi Konsepsional dan Definisi Operasional .............................. 29

1. Definisi Konsepsional .................................................................. 29

2. Definisi Operasional .................................................................... 33

J. Metodologi Penelitian ....................................................................... 38

1. Jenis Penelitian ............................................................................. 38

2. Metode Penelitian ......................................................................... 38

3. Lokasi Penelitian .......................................................................... 39

4. Populasi dan Sampel ..................................................................... 39

5. Metode Pengumpulan Data ........................................................... 40

6. Metode Analisis Data ................................................................... 40

BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ......... ........................................ 42

A. Sejarah Berdirinya Radio PAS FM Solo .......................................... 42

B. Profil Radio PAS FM Solo ............................................................... 43

C. Program Acara Radio PAS FM Solo ................................................ 44

D. Struktur Organisasi Radio PAS FM Solo ......................................... 47

E. Bagan Struktur Organisasi ................................................................ 49

F. Job Describtion ................................................................................. 49

G. Karakteristik Responden .................................................................. 51

BAB III. DESKRIPSI VARIABEL ..................................................................... 54

A. Motivasi Mendengarkan acara “Business Today .......................... 54

B. Aktivitas Mendengarkan Acara “Business Today”........................... 67


commit to user

x

C. Kepuasan Mendengarkan Acara “Business Today” ......................... 74

BAB IV. ANALISIS DATA ................................................................................ 85

A. Pengujian Hipotesis ......................................................................... 86

B. Hubungan antara Motivasi Mendengarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo (Z) dengan

Aktivitas Mendegarkan Acara “Business Today” Radio

PAS FM Solo (X) di kalangan kelompok pendengar Radio

PAS FM Solo .................................................................................. 87

C. Hubungan antara Aktivitas Mendengarkan acara “Business

Today” (X) Radio PAS FM Solo dengan Kepuasan Men-

dengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo

di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo (Y) .......... 89

BAB V. PENUTUP ........................................................................................... 92

1. Kesimpulan ..................................................................................... 92

2. Saran ............................................................................................... 94

DAFTAR PUSTAKA


commit to user

xi

DAFTAR TABEL

TABEL : HALAMAN

I. Tingkat Pendidikan ......................................................................... 51

II. Tingkat Pendapatan ........................................................................ 52

III. Pekerjaan ...................................................................................... 53

IV. Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Untuk Menambah Pengetahuan di Bidang

Bisnis ........................................................................................... 55

V. Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Ingin Mengetahui Informasi Bisnis ..................... 56

VI. Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Untuk Mengetahui Nilai Tukar Mata Uang Asing 58

VII. Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Untuk Menambah Kesenangan ........................... 59

VIII. Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Ingin Melepaskan diri dari padatnya rutinitas

sehari-hari .................................................................................... 60

IX. Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Untuk Mengisi waktu luang ............................... 62

X. Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Untuk Membagi Pengalaman dengan Orang

Lain ............................................................................................. 63

XI. Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Untuk Meningkatkan kecakapan dalam berbisnis 64

XII. DISTRIBUSI FREKUENSI VARIABEL MOTIVASI MEN-

DENGARKAN ACARA “BUSINESS TODAY” ..................... 66


commit to user

xii

TABEL: HALAMAN

XIII. Jumlah Responden Mendengarkan Acara “Business Today”

Media Radio PAS FM Solo dalam 1 minggu .............................. 68

XIV. Tingkat Ketuntasan Responden dalam Mendengarkan

Acara “Business Today” di Media Radio PAS FM Solo ............ 69

XV. Tingkat Perhatian Responden Saat Mendengarkan acara

“Business Today” di Media Radio PAS FM Solo ...................... 70

XVI. Keterlibatan Responden sebagai Pendengar Saat Mendengar-

kan Acara “Business Today” ....................................................... 72

XVII. Distribusi Frekuensi Variabel Aktivitas Mendengarkan “Acara

Business Today” ........................................................................... 74

XVIII. Kepuasan responden dalam mendengarkan acara “Business

Today” untuk memenuhi kebutuhannya yang berhubungan

dengan pengetahuan ..................................................................... 75

XIX. Kepuasan responden dalam mendengarkan acara “Business

Today” untuk memenuhi kebutuhan informsi pendengarnya

dalam hal kesenangan .................................................................. 77

XX. Kepuasan responden dalam mendengarkan acara “Business

Today” untuk memenuhi kebutuhan pendengarnya guna

memperkuat nilai-nilai yang diyakini dan status pribadi ............. 78

XXI. Kepuasan responden dalam mendengarkan acara “Business

Today” untuk memenuhi kebutuhan pendengarnya untuk

memperkuat hubungan interpersonal ........................................... 80

XXII. Kepuasan responden dalam mendengarkan acara “Business

Today” untuk memenuhi kebutuhan pendengarnya guna

melarikan diri dari permasalahan yang sedang dihadapi ............ 81

XXIII. Distribusi Frekuensi Variabel Kepuasan Mendengarkan

Acara Business Today ................................................................. 84


commit to user

xiii

ABSTRAK

Sidiq Yanu Setyanto NIM. D1207634, AKTIVITAS MENDENGARKAN

ACARA “BUSINESS TODAY” DAN TINGKAT KEPUASAN PENDENGAR

(Studi Korelasi antara Aktivitas Mendengarkan acara “Business Today” di radio

PAS FM Solo dengan Tingkat Kepuasan Mendengar di kalangan Kelompok

Pendengar Radio PAS FM Solo tahun 2011) Skripsi, Program S1 Non Reguler

Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas

Maret, Surakarta, 2011.

Acara “Business Today”, merupakan salah satu acara yang diselenggarakan

oleh Radio PAS FM Solo yang menyelenggarakan diskusi interaktif mengenai

bisnis. Sebagian dari kelompok pendengar ada yang mengatakan bahwa acara

“Business Today” dapat dijadikan sebagai media utama dalam mau menjalankan

usahanya.

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui ada tidaknya hubungan yang

signifikan antara Motivasi mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS

FM Solo dengan Aktivitas Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS

FM Solo di kalangan kelompok Pendengar Radio PAS FM Solo), juga untuk

mengetahui hubungan antara Aktifitas mendengarkan Acara “Business Today”

Radio PAS FM Solo dengan Kepuasan Mendengarkan Acara “Business Today”

Radio PAS FM Solo di kalangan kelompok Pendengar Radio PAS FM Solo).

Penelitian ini termasuk jenis penelitian penjelasan (explanatory). Yang

menjadi subjek dalam penelitian ini adalah kelompok pendengar radio PAS FM

Solo tahun 2011 yang berjumlah 45 orang. Untuk mengetahui hubungan antar

variabel, penelitian ini menggunakan analisa statistik Korelasi Tata Jenjang

Spearman untuk data kembar.

Berdasarkan perhitungan korelasi bivariat antara Motivasi Mendengarkan

Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (X) dengan Aktivitas

Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (Y) diperoleh

(rs) sebesar 0,348. Dan dengan pengujian dengan derajat bebas (n – 2) = (45 – 2) =

43 pada taraf signifikansi 5% yaitu sebesar antara 1,671 dan 1,684. Terlihat

bahwa thitung > ttabel (2,434 > 1,684 > 1,671). Berarti ada hubungan signifikan

antara motivasi (Z) dengan Aktivitas Mendengarkan acara “Business Today”

Radio PAS FM Solo (X) di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo.

Berdasarkan perhitungan korelasi bivariat antara Aktivitas Mendengarkan

acara “Business Today” (X) Radio PAS FM Solo dengan Kepuasan

Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (Y) di kalangan

kelompok pendengar Radio PAS FM Solo diperoleh (rs) sebesar 0,280. Dan

dengan nilai ttabel untuk pengujian dengan derajat bebas (n – 2) = (45 – 2) = 43

pada taraf signifikansi 5% yaitu sebesar antara 1,684 dan 1,671. Hal ini terlihat

bahwa thitung > ttabel (1,913 > 1,684 > 1,671). Berarti ada hubungan yang signifikan

antara Aktivitas (X) dengan Kepuasan Mendengarkan Acara “Business Today”

Radio PAS FM Solo (Y) di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo.


commit to user

xiv

ABSTRACT Sidiq Yanu Setyanto NIM. D1207634, LISTENING ACTIVITIES EVENTS "BUSINESS TODAY" AND LEVEL OF SATISFACTION OF HEARING (Study of Correlation between Activity Listening to the show "Business Today" on FM radio PAS Solo with Satisfaction Levels among Hearing PAS FM Radio Listeners Group of Solo in 2011) Thesis, S1 Non-Regular Communication Sciences, Faculty of Social and Political Sciences, University Eleven in March, Surakarta, 2011. The "Business Today", is one of the events organized by PAS FM Radio Solo who hold an interactive discussion about the business. Some of these groups there are listeners who say that the event "Business Today" can be used as the main medium of want to run their business. The purpose of this study is to determine whether there is a significant relationship between motivation to listen to show "Business Today" PAS FM Radio Solo with Event Listening Activity "Business Today" Solo Radio FM PAS among the group of Listeners Radio Solo FM PAS), also to determine the relationship between Activity listening event "Business Today" PAS FM Radio Solo with Satisfaction Listening Events "Business Today" Solo Radio FM PAS among the group of Listeners Radio Solo PAS FM). This study includes the type of research explanations (explanatory). The subjects in this study are a group of FM radio listeners PAS Solo in 2011, amounting to 45 people. To determine the relationship between variables, this study uses statistical analysis Tata level Spearman correlations for twin data. Based on the calculation of the bivariate correlations between the Motivation Listening Events "Business Today" Solo Radio FM PAS (X) with the activity of Listening Events "Business Today" Solo Radio FM PAS (Y) is obtained (rs) of 0.348. And by testing with the degrees of freedom (n - 2) = (45-2) = 43 at significance level of 5% in the amount of between 1.671 and 1.684. Seen that thitung> TTable (2.434> 1.684> 1.671). Means there is a significant relationship between motivation (Z) with the activity of Listening event "Business Today" Solo Radio FM PAS (X) among the group of PAS FM Radio listeners Solo. Based on the calculation of the bivariate correlation between the activity of Listening to the show "Business Today" (X) PAS FM Radio Solo with Satisfaction Listening Events "Business Today" Solo Radio FM PAS (Y) among the group of PAS FM Radio listeners Solo obtained (rs) of 0.280. And with the TTable to test with degrees of freedom (n - 2) = (45-2) = 43 at significance level of 5% in the amount of between 1.684 and 1.671. It is seen that thitung> TTable (1.913> 1.684> 1.671). Means there is a significant relationship between activity (X) with Satisfaction Listening Events "Business Today" Solo Radio FM PAS (Y) among the group of PAS FM Radio listeners Solo.


commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Kebutuhan manusia terhadap berbagai hal menjadi motif atau dorongan

yang memberikan arah dan tujuan pada tindakan manusia. Tingkah laku

manusia timbul karena adanya suatu kebutuhan dan tingkah laku itu mengarah

pada usaha pencapaian tujuan untuk memenuhi atau memuaskan

kebutuhannya.

Secara umum motif yang mempengaruhi kehidupan manusia dibedakan

menjadi dua, yaitu motif biologis dan motif psikologis.1 Kebutuhan biologis

adalah kebutuhan-kebutuhan yang mendasar untuk mempertahankan hidup

seperti, makan, minum, pakaian, dan kebutuhan seksual. Sedangkan

kebutuhan sosiopsikologis merupakan kebutuhan manusia dalam peranannya

sebagai makhluk sosial, dimmana satu individu berinteraksi dengan indvidu

lain untuk menjadi bagian dari suatu kelompok masyarakat.

Untuk memenuhi kebutuhan itu, selain berinteraksi dengan orang lain,

biasanya orang cenderung berpaling kepada media massa. Orang berharap

media massa mampu memenuhi kebutuhan dan memuaskan khalayak. Winarno

Surachmat mengemukakan, faktor sosial psikologis anggota khalayak

1 Jalaluddin Rakhmat, Psikologi Komunikasi, Remadja Karya, Bandung, 1989, hal., 38.


commit to user

2

(individu) merupakan bentuk kebutuhan yang bersifat non fisik dan bukan

bersifat materi, serta tidak terbatas. Ia menyebutkan kebutuhan sosial

psikologis di dalamnya termasuk kebutuhan akan hiburan, keinginan untuk

mendapatkan ilmu dan kebutuhan akan informasi.2

Selain berinteraksi dengan orang lain, biasanya orang juga berpaling

pada media massa dalam rangka memenuhi kebutuhannya. Ada harapan

tertentu dimana media diharapkan dapat memenuhi kebutuhan serta

memberikan kepuasan kepada mereka. Komunikasi dengan atau melalui media

massa inilah yang biasa dimengerti sebagai komunikasi massa.3

Dalam perkembangan sebuah industri yang menguntungkan. Hal ini

terlihat dari semakin banyaknya media massa yang muncul dengan media

ditawarkan untuk memenuhi kebutuhan akan informasi dan hiburan, mulai dari

media cetak seperti surat kabar, majalah, tabloid, sampai dengan media

elektronik audio maupun audio-visual. Salah satu contohnya adalah radio.

Radio, sebelum kemunculan televisi merupakan media komunikasi

massa yang dominan, sekarang radio harus merubah strategi dan fokus dengan

menciptakan program-program baru dengan target sasaran yang terbatas pula,

tentu dengan tidak mengurangi karakteristik radio sebagai media massa. Di

bidang keradioan, bisnis radio siaran swasta marak sejak dikeluarkannya

Peraturan Pemerintah No. 55 tahun 1970, yang isinya antara lain mengatur

2 Winarno Surachmat, et. .al, Perkembangan dan Keseimbangan Mental, Prapanca, Jakarta, 1986,

hal., 4. 3 Handout “Komunikasi Massa”, Definisi Komunikasi Massa. Dosen: Susanto Kartubi, hal., 2.


commit to user

3

tentang commercial broadcasting sebagai suatu badan yang bergerak di bidang

radio yang bersifat komersial dan harus berbentuk Perseroan Terbatas (PT)

dengan akte notaris.

Di Surakarta, pertumbuhan bisnis radio semakin meningkat sejak tahun

1990 sampai sekarang. Stasiun radio yang tercatat di kota Surakarta di sekitar

20 lebih, mencakup stasiun radio milik pemerintah maupun stasiun radio milik

swasta.4 Semakin banyaknya radio siaran swasta yang berdiri membuat pihak

dari setiap stasiun radio tersebut berlomba-lomba merencanakan dan

menjalankan strategi untuk memenangkan persaingan. Usaha yang dilakukan

untuk memenangkan persaingan tersebut antara lain dengan meningkatkan

mutu radio baik secara teknis maupun non teknis.

Secara teknis dapat dilakukan dengan penggunaan sistem Frequency

Modulation (FM) sebagai penyempurnaan dari sistem Amplitude Modulation

(AM) yang biasa digunakan dalam radio siaran. Keuntungan FM dari AM

adalah :

Dapat menghilangkan interfence (gangguan, pencampuran) yang

disebabkan cuaca, bintik-bintik matahari atau alat listrik. Dapat menghilangkan

interfence yang disebabkan dua stasiun yang bekerja pada gelombang yang

sama.

4 www.wikipedia.com diakses pada tanggal 25 Juni 2006


commit to user

4

Sedangkan secara non teknis antara lain dengan cara memadukan

antara kualitas atau mutu siaran dengan potensi SDM yang dimiliki. Agar bisa

menarik pendengar, sebuah stasiun radio harus pandai-pandai membuat

program acara yang disajikan dan juga menempatkan penyiar yang sesuai

untuk membawakannya. Stasiun radio idealnya memiliki tiga aspek utama

dalam program acara yang disiarkan, yaitu : pendidikan (education),

penerangan (information), dan hiburan (entertainment) kepada masyarakat

luas, tentunya disesuaikan dengan style atau ciri khas yang dimiliki serta tujuan

dari radio tersebut Penelitian ini menganggap bahwa audience merupakan

khalayak aktif. Keaktifan khalayak dalam mencari informasi dan selektifitas

dalam memilih media massa banyak didorong oleh faktor-faktor dalam dirinya.

Salah satu dorongan ini adalah keinginan audience untuk memenuhi

kebutuhannya akan kepuasan seperti yang dijelaskan Onong U., effendy,

bahwa suatu pesan harus dapat membangkitkan dorongan. Pesan tersebut harus

dapat membuat perasaan pribadi kita menjadi suatu kebutuhan atau

ketergantungan yang berhubungan suatu kegiatan yang dapat menimbulkan

kepuasan.5

Kepuasan pendengar diawali dengan ketertarikan pendengar terhadap

program acara yang disajikan oleh suatu stasiun radio, yang pada akhirnya

menimbulkan aktifitas untuk mendengarkan program tersebut. Sehingga dapat

dikatakan bahwa ketertarikan terhadap sesuatu merupakan salah satu motif

yang mendorong seseorang untuk mendengarkan acara. Penyajian yang baik,

5 Onong Uchjana Effendy, Komunikasi dan Modernisasi, Alumni, Bandung, 1986, hal., 57.


commit to user

5

dalam penegertian termuatnya pesan salah satu radion pesan yang dapat

memenuhhi kebutuhan pendengar, akan mempengaruhi kepuasan pendengar.

Kepuasan pendengar akan tercapai dengan sendirinya bila frekuensi dan

intensitas mengikuti program memadai bagi tercukupkannya kebutuhan

pendengar.

PAS FM adalah sebuah station radio yang mengudara khusus mengisi

niche market untuk segment Businessmen yang selama ini tidak tergarap. PAS

FM Jakarta mulai mengudara bertepatan dengan masuknya milenium baru,

yaitu tahun 2000. Selama ini telah dibuktikan bahwa PAS FM adalah radio

yang sangat concern kepada audience-nya. Sepanjang hari berita/info bisnis

yang up to date selalu mengalir dengan lancar.

PAS FM menjadi bagian dari semua orang yang berkepentingan dengan

bisnis, seperti pedagang, importir, exportir, profesional, pemain valas, dan

mereka yang bergerak dalam komoditi, keemasan, keuangan, saham dan

investasi, juga para mahasiswa dan pengamat ekonomi.

PAS FM merupakan radio yang mempunyai pendengar sangat loyal,

bahkan merupakan radio yang mempunyai pendengar dengan 'spending time of

listening' yang paling panjang. PAS FM selalu mengutamakan value in use

yang di deliver kepada audience-nya secara akurat dan credible, sehingga

praktis PAS FM dijadikan satu-satunya radio sebagai referensi untuk

mengambil keputusan para audience-nya. PAS FM sangat tepat untuk iklan

anda di dalam menjangkau potential buyer anda yang berkelas A+, A, AB


commit to user

6

secara effective. PAS FM secara keseluruhan baik manajemen maupun

programnya di kerjakan oleh tenaga-tenaga profesional yang telah

berpengalaman dalam radio siaran sejak tahun 1972.

Radio PAS FM memiliki program acara, dimana pendengar dapat

menyalurkan bakat marketingnya yang disiarkan secara langsung. Program

acara tersebut adalah program acara “Business Today” yang merupakan acara

harian Radio PAS FM, disiarkan setiap hari Senin sampai Jumat pukul 09..00 –

17.00 WIB. Latar belakang diadakannya acara ini adalah bahwa setiap orang

banyak yang suka memberikan informasi bisnisnya, kapan saja dan dimana

saja orang bisa menjalankan usahanya.

W. Daniels Handoyo Sunyoto dalam buku Seluk Beluk programa

Radio, mengungkapkan tentang aturan pokok program radio yang berisi

ketentuan-ketentuan penyajian program radio orang menarik.6 Faktor-faktor

yang mempengaruhi kemenarikan penyajian suatu program acara radio antara

lain; penempatan jam siar, lama waktu siar (durasi), bahasa yang digunakan

oleh penyiar, dan kemasan program acara itu sendiri. Penempatan jam siar

serta durasi acara “Business Today” sudah mengalami banyak perubahan

sesuai dengan permintaan ataupun kritik dan saran dari pendengar. Dengan

adanya acara ini, dirasa pendengar cukup bangga bahwa pendengar dapat

menjalankan usahanya melalui media radio dan didengarkan banyak orang.

6 W. Daniels Handoyo Sunyoto, Seluk Beluk Programa Radio, Yayasan Kanisius, Yogya, 1978, hal.,

156-157.


commit to user

7

Dengan adanya hal tersebut di atas, sehingga penulis dapat rumuskan

permasalahan sebagai berikut :

B. Rumusan Masalah

1. Apakah ada hubungan yang signifikan antara motivasi mendengarkan acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo dengan aktivitas mendengarkan

Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo di kalangan kelompok

Pendengar Radio PAS FM Solo) ?

2. Apakah ada hubungan yang signifikan antara aktivitas mendengarkan acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo dengan kepuasan mendengarkan

acara “Business Today” Radio PAS FM Solo di kalangan kelompok

Pendengar Radio PAS FM Solo) ?

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian

Tujuan Penelitian “

1. Untuk mengetahui apakah ada hubungan yang signifikan antara motivasi

mendengarkan acara “Business Today” Radio PAS FM Solo dengan

aktivitas mendengarkan acara “Business Today” Radio PAS FM Solo di

kalangan kelompok Pendengar Radio PAS FM Solo) ?

2. Untuk mengetahui apakah ada hubungan yang signifikan antara aktivitas

mendengarkan acara “Business Today” Radio PAS FM Solo dengan


commit to user

8

kepuasan mendengarkan acara “Business Today” Radio PAS FM Solo di

kalangan kelompok Pendengar Radio PAS FM Solo) ?

D. Manfaat Penelitian

1. Bagi Akademisi

Penelitian ini diharapkan akan dapat memberikan sumbangan bagi

pengembangan ilmu komunikasi, disamping menjadi referensi

penelitian yang sejenis.

2 Bagi Praktisi

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi praktisi

radio dalam menyusun dan menyajikan program acara.

3. Bagi Instansi yang bersangkutan

Penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai evaluasi pelaksanaan

siaran di Radio PAS FM Solo.

E. Kerangka Teori

1. Pengertian Komunikasi

Manusia tidak akan lepas dari komunikasi dalam pergaulan

sehari-hari. Dalam kehidupan bermasyarakat, komunikasi memiliki

peran yang sangat penting. Hubungan antara individu yang satu dengan

yang lain tidak akan lengkap tanpa adanya komunikasi. Karena melalui


commit to user

9

proses komunikasi, pesan yang ingin kita sampaikan dapat dipahami

oleh orang lain. Dengan komunikasi inilah manusia dapat mengenal dan

dapat berinteraksi satu sama lain. Seperti yang diungkapkan oleh

Riyanto Pratikto, bahwa komunikasi merupakan alat hidup manusia

yang sangat penting, karena dalam komunikasi, kita dapat berhubungan

dengan orang lain.7

Pengertian komunikasi pada umumnya dipahami sebagai

komunikasi yang mengisyaratkan penyampaian pesan searah dari

seseorang (atau suatu lembaga) kepada seseorang (sekelompok orang)

lainnya, baik secara langsung (tatap muka) ataupun melalui media,

seperti surat (selebaran), surat kabar, majalah, radio, atau televisi.8

Kata “komunikasi” berasal dari bahasa Latin, “communis”, yang

berarti membuat kebersamaan atau membangun antara dua orang atau

lebih. Akar katanya communis adalah communico, yang artinya berbagi

(Stuart, 1983). Dalam hal ini yang dibagi adalah pemahaman bersama

melalui pertukaran pesan. Komunikasi sebagai kata kerja (verb) dalam

bahasa Inggris, communicate, berarti :

1. Untuk bertukar pikiran-pikiran, perasaan-perasaan, dan informasi

2. Untuk membuat tahu

7 Riyanto Pratikto, Lingkaran-lingkaran komunikasi, Alumni, Bandung, 1982, hal., 15.

8 Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi suatu pengantar, Remaja Rosdakarya, Bandung, 2001, hal.,

61.


commit to user

10

3. Untuk membuat sama

4. Untuk mempunyai sebuah hubungan yang simpatik

Sedangkan Suart mengatakan bahwa dalam kata benda (noun),

communication, berarti :

1. Pertukaran symbol, pesan-pesan yang sama, dan informasi

2. Proses pertukaran diantara individu-individu melalui system symbol-

symbol yang sama

3. Seni untuk mengekspresikan gagasan-gagasan

4. Ilmu Pengetahuan tentang pengiriman informasi 9

Menurut pendapat Harold D. Lasswell dalam karyanya, The Structure

and Fungtion of Communication in Society, bahwa cara yang baik untuk

menjelaskan komunikasi adalah dengan menjawab pertanyaan sebagai

berikut : “Who Says What in Which Channel To Whom With What Effect

? atau Siapa Mengatakan Apa dengan Saluran Apa Kepada Siapa dengan

Pengaruh Bagaimana ?”10

Paradigma Lasswell di atas menunjukkan bahwa komunikasi meliputi lima

unsur sebagai jawaban dari pertanyaan yang diajukan, yaitu :

1. Komunikator/ Pengirim Pesan (communicator, source, sender), yaitu

pihak yang berinisiatif atau memiliki kebutuhan untuk berkomunikasi

9 Dani Vardiansyah, Pengantar Ilmu Komunikasi: Pendekatan Taksonomi Konseptual, Ghalia

Indonesia, Bogor Selatan, 2004, hal., 3. 10

Deddy Mulyana, Op. Cit., hal., 62.


commit to user

11

atau menyampaikan pikiran atau perasaannya kepada orang lain.

Sumber bisa jadi seorang individu, kelompok, organisasi, perusahaan,

atau bahkan suatu Negara.

2. Pesan (message), yaitu apa yang dikomunikasikan oleh sumber kepada

penerima pesan. Bisa berupa seperangkat symbol verbal atau non verbal,

yang mewakili perasaan, nilai, gagasan, atau maksud dari sumber.

3. Saluran (media, channel), yaitu alat atau wahana yang digunakan sumber

untuk menyampaikan pesannya kepada penerima. Saluran bisa berupa

saluran verbal atau non verbal. Saluran juga merujuk pada cara penyajian

pesan, apakah secara langsung (tatap muka atau lewat media cetak (surat

kabar, majalah) atau media elektronik (radio, televise). Pengirim pesan

akan memilih saluran-saluran itu tergantung pada situasi, tujuan yang

hendak dicapai dan jumlah penerima pesan yang dihadapi.

4. Komunikan / Penerima Pesan (communicant, communicate, receiver,

recipient), yaitu orang atau sejumlah orang yang menerima pesan dari

sumber atau menjadi sasaran komunikator ketika komunikator

menyampaikan pesannya, dan memahami pesan tersebut berdasarkan

pengalaman masa lalu, rujukan nilai, pengetahuan, persepsi, pola pikir

dan perasaan yang dia miliki. Sejumlah orang yang dijadikan sasaran itu

dapat berupa kelompok kecil atau kelompok besar, bersifat homogeny

atau heterogen.


commit to user

12

5. Efek/ Akibat (effect, impact, influence), yaitu apa yang terjadi kepada

penerima setelah ia menerima pesan tersebut, atau tanggapan, respon atau

reaksi dari komunikan ketika ia menerima pesan dari komunikator.11

Penerapan paradigma Lasswell dalam penelitian ini membawa penjelasan

tentang unsur komunikasi yang terdapat dalam acara “Business Today” di

Radio PAS FM Solo, seperti di bawah ini :

Komunikator : Radio PAS FM Solo (penyiar acara “Business Today”)

Pesan : mengiklankan produk melalui acara “Business Today”

Media : media radio

Komunikan : komunitas pendengar Radio PAS FM Solo

Efek : kepuasan pendengar

Banyak orang beranggapan bahwa komunikasi hanya terbatas pada sebuah

penyampaian pesan dengan kata-kata. Namun, Charles Cooley membantah dan

menyatakan bahwa : “Communication is the mechanism through which human

relations exist and develops all the symbols of the mind together with the

means of conveying them through the space and preserving them in time.”12

Yaitu suatu anggapan bahwa komunikasi dilihat sebagai mekanisme yang

menimbulkan dan mengembangkan hubungan manusia dengan menggunakan

semua lambang dan pikiran bersama melalui sarana dan alat-alat untuk

menyiarkan dalam ruang dan merekamnya dalam waktu.

11 Ibid., hal., 63-66.

12 Ibid., hal., 2.


commit to user

13

Dari beberapa definisi komunikasi di atas, pada dasarnya komunikasi

merupakan suatu proses yang dilakukan oleh seseorang ataupun suatu lembaga/

instansi, dilakukan secara sengaja untuk menyampaikan suatu pesan ataupun

gagasan sehingga dapat dimengerti oleh orang (kelompok) lain bahkan dapat

menimbulkan efek (feedback). Atau dapat dikatakan bahwa komunikasi adalah

usaha penyampaian pesan antar manusia. Dalam hal ini, usaha menggambarkan

kesenjangan, sedangkan antar manusia menunjukkan bahwa pengirim dan

penerima pesan adalah manusia.13

Setiap orang pasti memiliki pemahaman yang berbeda tentang maksud dari

komunikasi. Untuk dapat memahami apa yang dimaksud dengan komunikasi,

Gary Cronkhite merumuskan 4 asumsi pokok komunikasi yang dapat membantu

memahami komunikasi :

1. Komunikasi adalah suatu proses (communication is a process)

2. Komunikasi adalah pertukaran pesan (communication is transactive)

3. Komunikasi adalah interaksi yang bersifat multimensi (communication is a

multi dimensional). Artinya, karakteristik sumber (souces), saluran

(channels), pesan (messages), audiences dan efek dari pesan, misalnya:

mempunyai efek yang berbeda-beda diantara audience. Tergantung pada

keyakinan, nilai-nilai, kepribadian, motif, maupun pola-pola perilaku yang

13 Dani Vardiansyah, Op. Cit., hal., 9-16.


commit to user

14

spesifik, seperti kebiasaan mendengar, membaca, berbicara, menulis, dan

pilihan reference group (kelompok eksternal yang menjadi orientasi).

4. Komunikasi merupakan interaksi yang mempunyai tujuan- tujuan atau

maksud-maksud ganda (communication is multipurposefull).14

Secara garis besar, proses komunikasi terbagi menjadi dua tahap, yaitu

proses komunikasi primer dan proses komunikasi sekunder. Proses komunikasi

primer merupakan proses penyampaian pikiran atau perasaan kepada orang lain

dengan menggunakan lambang (symbol) sebagai media primer. Lambang

tersebut antara lain : bahasa, isyarat, gambar, warna, maupun gesture.

Sedangkan proses komunikasi secara sekunder adalah proses penyampaian

pesan oleh seseorang kepada orang lain dengan menggunakan alat atau sarana

sebagai media sekunder, setelah memakai media primer. Media yang dapat

digunakan adalah surat, telepon, surat kabar, majalah, radio, film, dan lain

sebagainya.19

14 Redi Panuju, Sistem Komunikasi Indonesia, Pustaka Pelajar, Yogyakarta, 1997, hal., 6-7.


commit to user

15

2. Komunikasi Massa Sebagai Salah Satu Bentuk Komunikasi

Pada dasarnya, komunikasi adalah penyampaian pesan dari

komunikator kepada komunikasi melalui suatu media. Komunikasi yang

ditujukan kepada komunikan dalam jumlah besar disebut komunikasi massa.

Menurut Onong Uchjana Effendy, komunikasi massa adalah

komunikasi yang menggunakan media massa, dalam hal ini media massa

modern terdiri dari surat kabar, majalah, radio, televise, dan film.20

Atsu dapat

dikatakan juga bahwa komunikasi massa adalah komunikasi melalui media

massa, baik media cetak maupun elektronik, kepada khalayak yang bersifat

heterogen.

Ada proses timbal balik. Di satu sisi, proses yang berasal dari media,

yakni proses produksi dan transmisi pesan-pesan yang dilakukan oleh

organisasi-organisasi media; Dan di sisi lain, ada pula proses yang dilakukan

audiens, yakni proses mencari, menggunakan, memahami pesan. Proses dari

audiens ini mempengaruhi pesan yang diproduksi dan ditransmisikan

organisasi-organisasi media. Komunikasi massa yang dimaksud di sini bukan

semata-mata komunikasi dengan bantuan radio, televise, atau teknik-teknik

modern lainnya. Meskipun teknologi modern ini selalu digunakan dalam proses

komunikasi massa, tetapi penggunaan alat-alat teknis ini tidak selalu

menunjukkan komunikasi yang disebut komunikasi massa.

Komunikasi massa memiliki beberapa karakteristik. Menurut Charles

Wright, ciri-ciri komunikasi adalah bahwa komunikasi massa dapat diartikan


commit to user

16

sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang

tersebar, heterogen dan anonym melalui media massa baik cetak maupun

elektronik sehingga dapat diterima secara serentak.15

Setiap aktivitas atau sesuatu yang kita lakukan pasti memiliki fungsi,

yang bisa menguntungkan diri kita sendiri maupun orang lain. Beberapa pakar

komunikasi memiliki pendapat yang beranekaragam tentang fungsi

komunikasi. Namun, pada dasarnya komunikasi dan komunikasi massa

memiliki 4 fungsi, yaitu :

1. Menyampaikan informasi (to inform)

2. Mendidik (to educate)

3. Menghibur (to entertain)

4. Mempengaruhi (to influence).16

3. Komunikasi Massa

Setiap proses komunikasi memerlukan adanya saluran atau media

agar pesan yang disampaikan oleh komunikator dapat sampai dan dipahami

oleh komunikan. Komunikasi massa yang ditujukan kepada sejumlah orang

yang relative banyak, memerlukan media massa untuk mempermudah

proses komunikasi tersebut. Media cetak maupun media elektronik

merupakan media massa yang paling banyak digunakan oleh berbagai

15 Charles R. Wright, Sosiologi Komunikasi Massa, Remaja Rosdakarya, Bandung, 1995, hal., 214.

16 Onong U. Effendy, Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek, Remaja Rosdakarya, Bandung, 2003,

hal., 31.


commit to user

17

masyarakat di berbagai lapisan social masyarakat. Menurut salah satu pakar

komunikasi, Harold D. Lasswell fungsi media massa adalah :

a. Pengawasan Lingkungan

Pengawasan menunjukkan pengumpulan dan distribusi infomasi

mengenai kejadian-kejadian yang berlangsung di lingkungan, baik di

dalam maupun di luar masyarakat tertentu.

b. Korelasi antar bagian masyarakat dalam menanggapi lingkungan

Tindakan korelasi meliputi interpretasi informasi mengenai lingkungan

dan pemakaiannya untuk berperilaku dalam reaksinya terhadap peristiwa-

peristiwa tadi.

c. Transmisi warisan social dari suatu generasi ke generasi berikutnya

Transmisi warisan social berfokus pada komunikasi pengetahuan, nilai-

nilai, dan norma-norma social dari generasi ke generasi lain atau dari

anggota-anggota satu kelompok kepada pendatang baru.

d. Hiburan

Hiburan yang disiarkan atau disampaikan oleh media massa mampu

mengurangi ketegangan-ketegangan saraf. Sehingga dengan adanya

media massa yang berisi program hiburan maka masyarakat dapat ber-

relaksasi.


commit to user

18

e. Mobilisasi

Fungsi mobilisasi berhubungan dengan upaya mengkampanyekan tujuan

masyarakat dalam bidang politik, perang, pembangunan ekonomi,

pekerjaan, dan dalam bidang agama.

Media massa merupakan komponen pokok dalam komunikasi

massa yang membedakannya dari jenis komunikasi lainnya. Termasuk

dalam media massa ini adalah surat kabar, majalah, radio, televise atau film.

Dalam persaingannya dengan media lain, radio siaran dengan

kharakteristiknya yang tersendiri memiliki kedudukan yang berbeda dalam

khidupan masyarakat.

4. Motivasi

Istilah Motivasi berasal dari bahasa latin “Movere” yang berarti

“menggerakan”. Berdasarkan pengertian ini makna Motivasi menjadi

berkembang. Woldkwoski (1985) menjelaskan bahawa Motivasi merupakan

suatu kondisi menyebabkan atau menimbulkan prilaku tertentu, dan yang

member arah dan ketahanan (persistence) pada tingkah laku tersebut .

Ames dan Ames (1984) menjelaskan Motivasi dari pandangan

kognitif. Menurut pandangan ini Motivasi didefinisikan sebagai prespektif

yang dimiliki seseorang mengenai dirinya sendiri dan lingkungannya.

Motivasi juga dapat di jelaskan sebagai “Tujuan yang ingin dicapai melalui

perilaku tertentu” (cropley). Dalam proses ini umumnya seseorang akan


commit to user

19

berusaha mencapai suatu tujuan karena dirangsang oleh manfaat atau

keuntungan yang diperoleh

Marion William dan Richard Burden menjelaskan bahwa Motivasi

merupakan hasil cognitive secara keseluruhan yang membangkitkan

keinginan untuk bertindak sebagai hasil dari pemikiran yang

berkesinambungan sehingga seorang dapat mencapai sesuatu sesuai dengan

apa yang direncanakan/tujuan ( motivation is a state a cognitive arousal

which provoke a decision to act as a result of which there is sustained

intellectual and/or physical effort so that the person can achieve some

previously set goal).17

Motivasi merupakan motif yang dinamis. Setiap orang memiliki

motivasi yang berbeda-beda untuk melakukan sesuatu. Motivasi seseorang

untuk mendengarkan radio pun disesuaikan dengan apa yang diharapkan

khalayak dari aktivitas menggunakan media tersebut. Blumler membagi

motivasi penggunaan media ke dalam 3 bagian :

1. Orientasi kognitif : kebutuhan akan informasi, kebutuhan akan

suveillannce atau eksplorasi realitas. Khalayak mencari informasi

tentang dunia sekitarnya.

2. Orientasi diversi : kebutuhan akan pelepasan tekanan dan kebutuhan

akan hiburan. Khalayak menggunakan media guna mencari hiburan

dan melepaskan diri dari permasalahan.

17http://id.shvoong.com/social-sciences/education/2139725-definisi- motivasi/

#ixzz1TI6suoK5


commit to user

20

3. Orientasi kebutuhan personal : khalayak menggunakan isi media

untuk memperkuat atau memperkokoh sesuatu yang penting dalam

kehidupan atau situasi khalayak sendiri.18

Khalayak media radio ataupun media lainnya akan memiliki pola

penggunaan media yang berlainan. Penggunaan media (media use) adalah

media exposure yang dapat digambarkan dalam curahan waktu frekuensi

dan intensitas serta jumlah media yang digunakan. Pola penggunaan

tersebut, khusus untuk media radio yang bersifat auditif dapat dirumuskan :

1. Tingkat keseringan khalayak dalam mengikuti suatu program dalam

kurun waktu tertentu.

2. Tingkat ketuntasan khalayak dalam mengikuti suatu program dalam

kurun waktu tertentu.

3.Tingkat keberadaan kegiatan lain selama khalayak mengikuti program

dalam kurun waktu tertentu.

5. Penggunaan Media Massa oleh Khalayak

Peranan khalayak sangat menentukan dalam mengukur efektifitas

komunikasi. Keaktifan khalayak dalam memilih media mana yang akan

mereka gunakan disesuaikan dengan kebutuhan mereka dan media masa

yang mampu memenuhinya yang pada akhirnya akan menimbulkan

kepuasan bagi khalayak.

18 Dennis Mc.Quail, Teori-teori Komunikasi Massa, Erlangga, Jakarta, 1994, hal., 71.


commit to user

21

Radio, sebagai salah satu media mampu menimbulkan efek bagi

pendengarnya, salah satunya adalah kepuasan pendengar akan informasi

bisnis. Bagi khalayak merasa puas akan sajian program acara di suatu

media, maka dirinya akan terus mengikuti program acara tersebut. Namun

sebaliknya, dalam teori Law of Effect dikatakan bahwa “Jika khalayak tidak

menemukan pemuasan kebutuhannya dari suatu media, pasti media tersebut

akan ditinggalkan”.19

Apabila kita berbicara tetang khalayak, teori yang relevan digunakan

dalam penelitian tentang khalayak adalah “Pendekatan Uses and

Gratification. Pendekatan Uses and Gratification beranggapan bahwa media

mampu memberikan kepuasan atau memenuhi kebutuhan khalayak,

tentunya khalayak aktif dan selektif dalam menentukan media mana yang

akan dia gunakan yang dinilai bisa memenuhi kebutuhannya.”20

Beberapa model pendekatan Uses and Gratification :

a. Model Elihu Katz, Jay. G. Blumler, Michael Gurevitch

Dalam model ini, Elihu Katz, Jay. G. Blumler, Michael Gurevitch

menekankan pentingnya factor-factor psikologi social sebagai

penyebab (anteseden) timbulnya kebutuhan penggunaan media dari

individu.

b. Model Levi and Windahl

Penelitian model ini bertitik tolak pada asumsi khalayak aktif.

Mereka menekankan aktifitas-aktifitas khalayak dalam masing-

19 Jaaluddin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Remaja Rosdakarya, Bandung, 1998, hal.,

235. 20

Ibid.


commit to user

22

masing tingkatnya akan menentukan kebutuhan mereka dalam

menggunakan media.

c. Model Palmgreen dan kawan-kawan

Model Palmgreen dan kawan-kawan membuat model ini untuk

mengukur kesenjangan kepuasan yang dicari (GS) dan kepuasan

yang diperoleh (GO). Model GS-GO Palmgreen didasarkan pada

teori nilai dan harapan (expentancy theory), individu memiliki

orientasi atau kebutuhan dan evaluasi yang mereka lakukan.

d. Model Rosengren dan kawan-kawan

Model ini merupakan penyempurnaan dari model-model terdahulu.

Dalam model ini, Rosengren dan kawan-kawan menghadirkan 11

variabel yang secara holistic memperlihatkan bahwa kebutuhan -

kebutuhan manusia dalam tingkat yang rendah maupun yang tinggi

akan berinteraksi dengan berbagai karakteristik intra dan ekstra

individual serta struktur masyarakat sekitar, termasuk struktur

media.21

Adapun dalam penelitian ini, penulis menggunakan model Elihu

Katz, Jay Blumler dan Michael Gurevitch untuk merumuskan asumsi-

asumsi dasar dari teori Uses and Gratiofication yaitu :

1. Khalayak dianggap aktif, artinya sebagian penting dari penggunaan

media massa diasumsikan mempunyai tujuan.

2. Dalam proses komunikasi massa banyak inisiatif untuk mengaitkan

pemuasan kebutuhan dengan pemilihan media terletak pada anggota

khalayak.

3.Media massa harus bersaing dengan sumber-sumber lain untuk

memuaskan kebutuhannya. Kebutuhan yang dipenuhi media

hanyalah bagian dari rentangan kebutuhan manusia yang lebih luas.

Bagaimana kebutuhan ini terpenuhi melalui konsumsi media amat

tergantung kepada perilaku khalayak yang bersangkutan.

4. Banyak tujuan pemilih media massa disimpulkan dari data yang

diberikan anggota khalayak, artinya orang dianggap cukup mengerti

untuk melaporkan kepentingan dan motif pada situasi-situasi

tertentu.

21 Prahastiwi Utari, Makalah Pendekatan Uses and Gratification, Fisip UNS, hal., 7.


commit to user

23

5. Penilaian tentang arti cultural dari media massa harus ditangguhkan

sebelum diteliti lebih dahulu orientasi khalayak.22

Dalam penelitian ini, model yang digunakan adalah model Katz,

karena penggunaan media yang dilakukan oleh khalayak timbul karena

mereka ingin memuaskan kebutuhan mereka akan bisnis. Penggunaan media

oleh khalayak didorong oleh motif-motif tertentu. Ada berbagai kebutuhan

yang dipuaskan oleh media massa meskipun pada saat yang lain kebutuhan

tersebut juga dapat dipuaskan oleh sumber lain selain media massa.

Secara umum, Katz, Gurevitch, dan Haas berkeyakinan terhadap

tipologi kebutuhan manusia yang berkaitan dengan media yang

diklasifikasikan dalam lima kelompok, yaitu :

1. Kebutuhan kognitif kebutuhan yang berkaitan dengan usaha-usaha

memperkuat informasi, pengetahuan serta pengertian tentang

lingkungan kita. Kebutuhan ini didasarkan pada keinginan untuk

mengerti dan menguasai lingkungan. Kebutuhan kognitif juga dapat

terpenuhi oleh adanya dorongan seperti keingintahuan (curiosity)

dan penjelajahan (explanatory) pada diri kita.

2. Kebutuhan afektif : kebutuhan-ekbutuhan yang berhubungan dengan

usaha-usaha memperkuat pengalaman yang bersifat keindahan,

kesenangan, dan emosional. Mencari kesenangan dan hiburan

merupakan motivasi yang pada umumnya dapat dipenuhi oleh

media.

3. Kebutuhan Integratif Pesonal : kebutuhan yang berhubungan derngan

suaha-usaha untuk memperkuat kepercayaan, kesetiaan, status

pribadi. Kebutuhan seperti ini dapat diperoleh dari adanya keinginan

setiap individu untuk meningkatkan harga diri.

4. Kebutuhan Integratif Sosial : kebutuhan yang berkaitan dengan

usaha-usaha untuk memperkuat kontak dengan keluarga, teman-

22 Ibid.


commit to user

24

teman, dan dengan alam sekelilingnya. Kebutuhan-kebutuhan

tersebut didasarkan oleh adanya keinginan setiap individu untuk

berafiliasi.

5. Kebutuhan akan Pelarian : kebutuhan yang berkaitan dengan hasrat

untuk melarikan diri dari kenyataan, melepaskan ketegangan, dan

kebutuhan akan hiburan.23

Kepuasan khalayak, yaitu evaluasi kemampuan media dalam

memenuhi kebutuhan khalayaknya.24

Sehingga dapat dikatakan bahwa

kepuasan khalayak akan tercapai apabila media massa mampu memenuhi

kebutuhan-kebutuhan diatas. Menurut sifatnya, kepuasan khalayak dalam

penelitian ini dijabarkan menjadi 5 macam :

a. Kepuasan yang bersifat kognitif, yaitu terpenuhinya kebutuhan-

kebtuhan khalayak yang berhubungan dengan pengetahuan oleh

media.

b. Kepuasan yang bersifat afektif, yaitu terpenuhinya kebutuhan-

kebutuhan khalayak dalam hal kesenangan dan hiburan oleh media.

c. Kepuasan yang bersifat integrative personal, yaitu terpenuhinya

kebutuhan-kebuthan khalayak untuk memperkuat nilai-nilai yang

diyakini dan status pribadi oleh media.

d. Kepuasan yang bersifat integrative social, yaitu terpenuhinya

kebutuhan-kebutuhan khalayak untuk memperkuat hubungan

interpersonal oleh media.

e. Kepuasan yang bersifat pelarian, yaitu terpenuhinya kebutuhan-

kebtuhan khalayak yang berhubungan dengan usaha melarikan diri

dari permasalahan yang sedang dihadapinya oleh media.25

Radio siaran sebagai salah satu media massa yang cukup

berpengaruh menjadi menarik bagi siapa saja dan tersedia bagi semua orang.

23 Alo LIliweri, Memahami Peran Komunikasi Massa dalam Masyarakat, Cipta Aditya Bakti,

Bandung, 1991, hal., 137-138. 24

Jalaluddin Rakhmat, Op. Cit., hal., 199. 25

Werner J. Severin with James W. Tankard, Communication Theories: Second Edition, Origins,

Methods, Uses, Longman, New York, 1988, hal., 304.


commit to user

25

Kepraktisannya dan keanekaragaman tawaran radio menjadikannya sebagai

media yang paling popular dalam sejarah. Radio bisa dikatakan sebagai

teman kita saat beraktifitas apa saja, dimana saja, dan kapan saja. Berbeda

dengan media lain, kita dapat mendengarkan radio sambil beraktifitas.

Tanpa harus benar-benar mencari waktu luang untuk menikmati program

acara yang disiarkan radio. Saat bekerja di kanror, saat belajar, saat

mengendara kendaraan, bahkan saat bersantai di rumah, merupakan saat-

saat atau waktu yang tidak asing lagi bagi kita untuk mendengarkan radio.

Sehingga kita tidak akan “ketinggalan” informasi teraktual dan produk

pilihan yang ingin kita dengarkan.

Radio sebagai alat komunikasi memegang peranan penting dalam

menyebarluaskan informasi, sehingga mendapat julukan sebagai “kekuasaan

yang ke lima (the fith estate)” setelah pers atau surat kabar yang dianggap

sebagai “Kekuasaan keempat” (the forth estate).26

Ada beberapa keunggulan

lagi dari media radio yang disebutkan oleh Kenneth Roman (1976) :

1. Kemampuannya untuk mengembangkan imajinasi

2. Kemampuan selektifitas dalam memilih program maupun segmen

khalayak.

3. Fleksibilitas, artinya snagat mudah untuk dibawa pergi dan menjadi

teman di berbagai kesempatan dan suasana.

26 Rusdi Sufi, Perkembangan Media Komunikasi di Daerah: Radio Rimba Raya di Aceh, Proyek

Inventarisasi & Dokumenter Sejarah Nasional Direktorat Sejarah & Nilai Tradisi Dirjen

Kebudayaan Departemen Pendidikan & Kebudayaan, Jakarta, 1999, hal., 10.


commit to user

26

4. Sifatnya amat personal, ia menjadi medium yang sangat efektif dalam

meberi kontak-kontak antar pribadi yang diliputi oleh sifat

kehangatan, keakraban, dan kejujuran.27

F. Kerangka Pemikiran

Stasiun radio masih merupakan salah satu lahan bisnis yang

dianggap memiliki prospek cerah hingga di masa datang. Hal ini terbukti

dengan terus bertambahnya jumlah stasiun radio baru. Stasiun radio yang

sudah lebih dulu eksis, optimis bisnis ini tetap memberi keuntungan dan

tidak tergoyahkan meski stasiun radio baru terus bermunculan, begitu

pula dengan stasiun radio baru. Stasiun radio baru yakin mampu

menonjol di antara radio-radio lama dan dapat merebut pendengar serta

iklan yang menjadi salah satu “napasnya”.

Sebuah stasiun radio baru memerlukan usaha yang cukup keras

untuk dapat bersaing dengan radio lama yang sudah lebih dulu muncul.

Karena besar sekali kemungkinannya bahwa khalayak sudah loyal atau

menjadi pendengar setia stasiun radio lama sehingga sulit untuk bisa

berpindah atau menerima kebaradaan radio baru. Sebaliknya, radio yang

sudah lama ada, perlu mempertahankan eksistensinya dengan berusaha

memenuhi kebutuhan khalayak atau pendengar, serta lebih

memperhatikan format siarannya agar tidak kalah bersaing dengan radio

baru dengan format yang lebih baru dan modern.

27 Ishadi SK., Dunia Penyiaran: Prospek dan Tantangannya, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta,

1999, hal., 141-142.


commit to user

27

Dalam usaha membangun kepercayaan khalayak dapat dilakukan

salah satunya melalui program “Business Today”. Persaingan antar

system radio mendorong pengelola untuk menentukan format stasiun

yang lebih baik yang dapat dilihat pada program-program acara yang

disajikan, dimana tiap radio memiliki ciri tersendiri. Program-program

acara yang disuguhkan oleh stasiun radio akan sangat menentukan nasib

stasiun radio tersebut dalam menghadapi kompetitornya serta menjaga

image yang dimiliki sebagai bukti eksistensinya dalam masyarakat. Oleh

sebab itu, diperlukan strategi-strategi kreaif dalam penyusunan program

tersebut sehingga program bisnis today dapat lebih menarik.

Setiap orang yang menggunakan media pasti memiliki tujuan,

yaitu untuk memenuhi kebutuhan dan mencari kepuasan. Untuk itu,

media harus bisa membaca apa yang diinginkan oleh khalayak.

Radio sebagai media dengar yang sarat dengan music harus

berusaha untuk memenuhi apa yang diinginkan oleh pendengarnya,

antara lain pemenuhan kebutuhan bisnis. Agar bias menyesuaikan dengan

apa yang diinginkan oleh pendengarnya, sebuah radio perlu mengetahui

juga bahwa setiap aktivitas yang dilakukan oleh pendengar pasti

dilatarbelakangi oleh adanya motivasi atau motif-motif, dorongan-

dorongan tertentu. Dari pihak radio tersendiri, penyajian suatu program

acara juga mampu menentukan seberapa puasnya pendengar terhadap

program acara yang bersangkutan. Apabila suatu program disajikan

secara baik sesuai dengan kebutuhan pendengar, maka pendengar akan


commit to user

28

terdorong untuk mendengarkan program acara tersebut, sehingga

terpenuhi kebutuhannya dan akan terpuaskan – dalam penelitian ni

adalah kepuasan terhadap kebutuhan akan hiburan.

Untuk membatasi ruang lingkup penelitian, peneliti memfokuskan

penelitian pada motif apa yang melatarbelakangi Kelompok Pendengar

Radio PAS FM Solo untuk mendengarkan acara “Business Today” dan

sejauh mana kepuasan yang diperoleh dalam mendengarkan acara

tersebut.

G. Hipotesis

1. Ada hubungan yang signifikan antara Motivasi mendengarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo dengan Aktifitas Mendengarkan


Pendengar Radio PAS FM Solo.

2. Ada hubungan yang signifikan antara Aktifitas Mendengarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo dengan Kepuasan Mendengarkan


Pendengar Radio PAS FM Solo.

H. Diagram Hubungan Antar Variabel

Variabel Anteseden (Z) Variabel Independen (X) V. Dependen (Y)

Motivasi

Mendengarkan Acara

Business Today

Penggunaan Media :

- Aktivitas

mendengarkan

Kepuasan yang

diperoleh Kelompok

Pendengar Radio PAS

FM Solo


commit to user

29

I. Definisi Konsepsional dan Operasional

1. Definisi Konsepsional

a. Motivasi Mendengarkan Acara (Variabel Anteseden; Z)

- “Motivasi” adalah dorongan yang timbul pada diri seseorang secara

sadar atau tidak sadar untuk melakukan suatu tindakan dengan tujuan

tertentu.28

Dalam penelitian ini digunakan 3 orientasi motivasi dari

Blumler, yaitu :

1) Orientasi Kognitif

2) Orientasi Diversi

3) Orientasi Identitas Personal.29

- “Motivasi mendengarkan” adalah dorongan untuk mendengarkan

sesuatu. Dalam penelitian ini, motivasi mendengarkan acara berarti

dorongan yang timbul dari dalam diri responden (kelompok

pendengar Radio PAS FM Solo ) untuk mendengarkan acara

“Business Today” di Radio PAS FM Solo.

b. Penggunaan Media Radio (variable Independen; X)

- “Penggunaan” dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah “cara

mempergunakan sesuatu; pemakaian”.30

28 Tim Penyusun Kamus, Op. Cit., hal., 593.

29 Dennis Mc.Quail, Loc. Cit.

30 W.J.S. Poerwodarminta, Kamus Umum Bahasa Indonesia, Balai Pustaka, Jakarta, 1976, hal.,

380.


commit to user

30

- “Media” adalah alat atau sarana yang dipergunakan oleh komunikator

sebagai saluran untuk menyampaikan pesan kepada komunikan.

Apabila komunikan jauh tempatnya atau banyak jumlahnya atau

kedua-duanya. Sedangkan media massa diartikan sebagai media

komunikasi yang mampu menimbulkan keserempakan, dalam arti

khalayak dalam jumlah yang relative sangat banyak secara bersama-

sama pada saat yang sama memperhatikan pesan yang

dikomunikasikan melalui media tersebut, misalnya surat kabar, radio

siaran, televise siaran dan film teatrikal yang ditayangkan di gedung

bioskop.31

- “Radio” adalah komunikasi dengan menggunakan gelombang

elektromagnetik yang dipancarkan melalui udara.32

Radio merupakan

penyederhanaan dari istilah radio siaran atau radio broadcast, yang

didefinisikan sebagai penyebaran secara elektronik berbagai acara

dalam bentuk kata-kata, music, dan lain-lain yang sifatnya audial

(untuk didengarkan) kepada khalayak yang tersebar.33

- “Penggunaan Media” adalah padanan kata dari terpaan media, yakni

perilaku khalayak dalam menggunakan media massa, seperti :

membaca surat kabar, majalah atau buku, menonton televise, dan

31 Onong U. Effendy, Kamus Komunikasi, Mandar Maju, Bandung, 1989, hal., 217.

32 Gouzali Saydam, Kamus Istilah Telekomunikasi, Djambatan, Jakarta, 1992, hal., 293.

33 Onong U. Effendy, Op. Cit., hal., 332.


commit to user

31

mendengarkan radio.34

Penggunaan media terdiri dari jumlah waktu

yang digunakan dalam berbagai jenis media, jenis isi media yang

dikonsumsi dan berbagai hubungan antara individu konsumen media

dengan isi media yang dikonsumsi atau dengan media secara

keseluruhan.35

- “Penggunaan media radio” yang dimaksud dalam penelitian ini adalah

perilaku atau aktivitas khalayak dalam menggunakan media, khususya

radio. Dimana stasiun radio yang dimaksud adalah Radio PAS FM

Solo, acara yang dimaksud adalah acara “Business Today”, dan

khalayak yang dimaksud adalah Kelompok Pendengar Radio PAS FM

Solo.

c. Kepuasan Mendengarkan Acara (Variabel Dependen; Y)

- “Puas” adalah kondisi di dalam diri seseorang yang merasa lega dan

senang, karena apa yang diinginkan dan dibutuhkan dapat terpenuhi.36

- “Kepuasan” adalah perasaan yang dirasa maksimal oleh seseorang

karena terpenuhinya segala kebutuhan yang dirasakan perlu. Kepuasan

dalam bahasa Inggris “satisfaction”, yang berarti suatu keadaan

34 Jalaluddin Rakhmat, Op. Cit., hal., 75.

35 Ibid. hal., 66.

36

W.J.S. Poerwodarminta, Op. Cit., hal., 705.


commit to user

32

kesenangan dan kesejahteraan disebabkan karena orang telah

mencapai satu tujuan atau sasaran.37

- “Mendengarkan” adalah menangkap bunyi atau suara dengan indera

dengar (telinga).38

-“Acara” dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia diartikan sebagai

segala sesuatu yang akan dipertunjukkan atau disiarkan melalui

televise maupun radio; program.39

- “Kepuasan mendengarkan acara” dimaksudkan sebagai terpenuhinya

kebutuhan bagi orang yang mendengarkan suatu program acara radio,

dalam penelitian ini adalah acara “Business Today” di radio PAS FM

Solo, salah satunya adalah memperoleh kesenangan.

- Menurut sifatnya kepuasan khalayak dalam penelitian ini dijabarkan

menjadi 5 macam :

a. Kepuasan yang bersifat kognitif (cognitive needs)

b. Kepuasan yang bersifat afektif (affective needs)

c. Kepuasan yang bersifat integrative peesonal (personal integrative

needs)

d. Kepuasan yang bersifat integrative sosial (social integrative needs)

e. Kepuasan yang bersifat pelarian (tension release needs)40

37 James D. Chaplin, Kamus Lengkap Psikologi, diterjemahkan Kartini Kartono, Rajawali Pers,

Jakarta., 1989, hal., 443. 38

J.S., Badudu dan Sutan Mohammad Zain, Kamus Umum Bahasa Indonesia, Pustaka Sinar

Harapan, Jakarta, 1994, hal., 329. 39

Ibid., hal., 5. 40

Werner J. Severin with James W. Tankard, Op. Cit., hal., 304.


commit to user

33

d. Acara “Business Today”

- “Business Today” adalah nama program acara yang melibatkan

pendengar untuk turut mengisi acara. Bentuk program acara ini

adalah pendengar bisa menentukan bisnis yang dipilihnya. Dalam

acara ini dimana pendengar dapat menyalurkan bakat marketingnya

yang disiarkan secara langsung. Program acara tersebut adalah

program acara “Business Today” yang merupakan acara harian

Radio PAS FM, disiarkan setiap hari Senin sampai Jumat pukul

09.00 – 17.00 WIB. Latar belakang diadakannya acara ini adalah

bahwa setiap orang banyak yang suka memberikan informasi

bisnisnya, kapan saja dan dimana saja orang bisa menjalankan

usahanya.41

e. Kelompok Pendengar

- Kelompok pendengar adalah kumpulan orang yang mendengarkan

dan mendiskusikan siaran radio.42

Dalam penelitian ini, kelompok

pendengar lebih dikhususkan pada kelompok pendengar Radio PAS

FM Solo.

2. Definisi Operasional

a. Motivasi Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo

(Variabel Anteseden; Z)

41 Hasil wawancara dengan Manajer Siaran Radio PAS FM Solo di radio PAS FM Solo, tanggal 20

Maret 2011. 42

Tim Penyusun Kamus, OP. Cit., hal., 412.


commit to user

34

- Indikator variable ini adalah motivasi, yaitu dorongan dari individu

yang menyebabkan individu mengambil suatu tindakan yang

diarahkan untuk mencapai tujuan.

1) Motivasi Kognitif, merupakan dorongan-dorongan yang didasari

pada kebutuhan akan tambahan pengetahuan

Apakah Anda mendengarkan acara “Business Today” karena

terdorong hal-hal sebagai berikut :

- Menambah pengetahuan di bidang bisnis

- Mengetahui informasi bisnis

- Mengetahui nilai tukar mata uang asing

2) Motivasi Diversi, merupakan dorongan-dorongan yang didasari

pada kebutuhan akan bisnis



- Menambah kesenangan

- Melepaskan diri dari padatnya rutinitas sehari-hari

- Mengisi waktu luang

3) Motivasi Identitas Personal, merupakan dorongan-dorongan untuk

menggunakan media sebagai sarana untuk menonjolkan sesuatu

yang penting dalam diri responden.


commit to user

35



- Membagi pengalaman dengan orang lain

- Sarana untuk lebih mengembangkan bakat berbisnis

b. Aktivitas Mendengarkan Radio PAS FM Solo dalam acara “Business

Today” (Variabel Independen; X)

- Adapun indicator variable ini terdiri dari :

a). Frekuensi mendengarkan atau tingkat keseringan responden

mendengarkan “Business Today” selama 1 bulan.

1) Tinggi, jika responden mendengarkan 7 – 9 kali

2) Sedang, jika responden mendengarkan 4 – 6 kali

3) Rendah, jika responden mendengarkan 1 - 3 kali

b). Intensitas atau tingkat ketuntasan responden dalam mendengarkan

“Business Today”.

1) Tinggi, jika responden mendengarkan acara sampai selesai

2) Sedang, jika responden kadang-kadang mendengarkan acara

sampai selesai

3) Tinggi, jika responden tidak pernah mendengarkan acara

sampai selesai

c). Tingkat perhatian responden saat mendengarkan “Business Today”


commit to user

36

1) Tinggi, jika responden mendengarkan acara tanpa mengerjakan

apapun sehingga perhatian responden hanya terfikus untuk

mendengarkan acara

2) Sedang, jika responden mendengarkan acara sambil melakukan

kegiatan yang lain

3) Rendah, jika responden dalam mendengarkan acara hanya sambil

lalu aja.

d) Keterlibatan pendengar saat mendengarkan “Business Today”

1) Tinggi, jika responden sering menjadi peserta

2) Sedang, jika responden kadang-kadang menjadi peserta

3) Rendah, jika responden tidak pernah menjadi peserta

Untuk pengukuran variable ini, jika jawaban tinggi maka diberi skor 3,

jika jawaban sedang maka diberi skor 2, jika jawaban rendah maka diberi

skor 1.

b. Kepuasan Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo

(Variabel Dependen; Y)

- Variabel ini dioperasionalisasikan menjadi penilaian khalayak terhadap

kemampuan program acara “Business Today” Radio PAS FM Solo

dalam memenuhi kebutuhan anggota Kelompok Pendengar PAS FM.

- Indikatornya adalah sebagai berikut :


commit to user

37

a). Kepuasan Kognitif, kemampuan acara “Business Today” untuk

memenuhi kebutuhan pendengarnya yang berhubungan dengan

pengetahuan.

b). Kepuasan Afektif, kemampuan acara “Business Today” untuk

memenuhi kebutuhan pendengarnya dalam hal kesenangan.

c). Kepuasan Integratif Personal, kemampuan acara “Business Today”

untuk memenuhi kebutuhan pendengarnya untuk memperkuat nilai-

nilai yang diyakini dan status pribadi.

d). Kepuasan Integratid Sosial, kemampuan acara “Business Today”

untuk memenuhi kebutuhan pendengarnya untuk memperkuat

hubungan interpersonal.

e). Kepuasan Pelarian, kemampuan acara “Business Today” untuk

memenuhi kebutuhan pendengarnya untuk melarikan diri dari

permasalahan yang sedang dihadapi

Kemudian jawaban dari pertanyaan tersebut diberi skor 3 untuk jawaban

yang sangat mendukung pernyataan (terpenuhi), skor 2 untuk jawaban

yang mendukung pernyataan (cukup terpenuhi), dan skor 1 untuk jawaban

yang kurang mendukung pernyataan (tidak terpenuhi).


commit to user

38

I. Metodologi Penelitian

1. Jenis penelitian

Jenis penelitian yang digunakan adalah Explanatori Reseach

(penelitian penjelasan), yaitu penelitian yang menyoroti tentang hubungan

variabel-variabel penelitian dan menguji hipotesa yang telah dirumuskan,

walaupun uraian tersebut mengandung diskripsi tetapi fokusnya terletak

pada penjelasan hubungan antar variabel.

Menurut Masri Singarimbun :

”Explanatory Research (penelitian penjelasan) menyoroti

hubungan variabel penelitian dan menyajikan hipotesa-hipotesa.

Walaupun uraiannya juga mengandung deskripsi, tetapi sebagai

penelitian rasional, maka fokusnya terletak pada hubungan-hubungan

antar variabel”.43

2. Metode Penelitian

Metode Penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah

penelitian survai. Survai adalah metode riset dengan menggunakan

kuesioner sebagai instrumen pengumpulan datanya. Tujuannya untuk

memeproleh informasi tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili

populasi tertentu.44

43 Masri Singarimbun dan Sofyan Effendi, Metode Penelitian Survey, LP3ES, Jakarta, 1983, hal.,

18. 44

Rachmat Kriyantono, Teknik Praktik Riset Komunikasi, Kencana Prenada Media Group, Jakarta,

2007, hal., 60.


commit to user

39

3. Lokasi penelitian

Responden yang diteliti merupakan kelompok pendengar radio PAS

FM Solo yang berprofesi sebagai pengusaha atau pebisnis di Jl. Raya Solo

Baru AA19 – Solo 57552.

4. Populasi dan Sampel

Menurut Y. Slamet, “populasi adalah keseluruhan daripada unit-unit

analisis yang memiliki spesifkasi atau ciri-ciri tertentu.”45

Penentuan jumlah

sampel menurut Arikunto46

(2006), apabila subjek atau populasi lebih besar

dari 100 orang, maka sampel dapat diambil antara 20-25% atau lebih dari

populasi. Tetapi bila subjek kurang dari 100 orang maka jumlapat diambil

semua sehingga dengan menggunakan metode sensus atau sampel jenuh

dimana seluruh populasi dijadikan sampel.”47

. Menurut hasil pra survay dari

radio PAS FM Solo, anggota kelompok pendengar yang saat ini masih aktif

sebanyak 45 orang. Dari ketentuan tersebut, maka peneliti mengambil

semua anggota dalam populasi untuk dijadikan sampel penelitian. Teknik

pengambilan sampel yang demikian disebut teknik sensus, artinya setiap

anggota kelompok pendengar radio PAS FM Solo, menjadi obyek

penelitian. Jadi sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 45.

45 Y. Slamet, Metode Penelitian Sosial, Sebelas Maret University Press, Surakarta, 2006, hal., 93.

46

Suharsimi Arikunto, Prosedur Penelitian suatu pendekatan Praktik, Jakarta: Rineka Cipta, 1992,

hal., 50.

47

Jalaluddin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Remadja Karya, Bandung, 1984, hal. 43.


commit to user

40

5. Metode pengumpulan data

a. Data kuesioner, yaitu data yang diperoleh langsung melalui pembagian

kuesioner, atau data primer.

b. Referensi pustaka, yaitu data yang diperoleh melalui buku-buku pustaka

atau data skunder.

6. Metode Analisis Data

Semua data yang sudah terkumpul akan dianalisis dengan

menggunakan metode kuantitatif, yaitu pemberian skor atau nilai untuk

setiap data yang didapatkan dengan kategori yang sudah ditentukan

sebelumnya. Untuk menentukan terbukti atau tidaknya hipotesis penelitian,

pertama-tama digunakan rumus Korelasi Tata Jenjang Spearman (rs) dengan

rumus dasar :

∑X2 + ∑ Y

2 - ∑ d

2

rs = -------------------------------

2 √ ∑ X2 . ∑ Y

2

dimana :

d2 = adalah jumlah keseluruhan dari ranking antar variabel

tergantung.

Tx = menunjukkan keseluruhan berbagai kelompok pengamatan

yang berjenjang kembar yang ada pada variabel bebas.


commit to user

41

Ty = menunjukkan keseluruhan berbagai kelompok pengamatan

yang berjenjang kembar yang ada pada variabel tergantung.48

Ranking-ranking yang kembar digunakan rumus :

N – 2

t = rs √ ----------

1 – rs2

setelah rs diketahui maka harga t dapat dihitung. Signifikansi

hubungan antara dua variabel ditentukan dengan perbandingan antara

harga t hasil hitung dengan harga t pada tabel “t students ‘s” untuk itu

perlu ditentukan tingkat signifikansinya 95 % atau 0,05 dengan derajat

kebebasan (df) = n – 2 yaitu 45 -2 = 43.

Apabila harga t hitung yang diperoleh lebih besar atau sama

dengan harga kritik pada tabel t students untuk taraf kepercayaan 95 %

atau 0,05 pada tes satu sisi dengan derajat kebebasan (df) = 43, maka

hipotesa diterima, artinya ada hubungan yang signifikan antara

variabel satu dengan variabel lain. Dan sebaliknya, bila harga t hitung

yang diperoleh lebih kecil dari harga t kritik pada tabel s students maka

hipotesa ditolak, yang berarti tidak ada hubungan variabel.

48 Yulius Slamet, Analisis Kuantitatif Untuk Data Sosial, Dabara Publisher, Surakarta, 1993, hal.,

93-94.


commit to user

42

BAB II

DESKRIPSI LOKASI

A. Sejarah Radio PAS FM Solo

PAS FM adalah sebuah station radio yang mengudara khusus mengisi

niche market untuk segment Businessman yang selama ini tidak tergarap.

PAS FM Solo mulai mengudara bertepatan dengan masuknya milenium baru,

yaitu tahun 2001. selama ini telah dibuktikan bahwa PAS FM adalah radio

yang sangat concern kepada audience-nya. Sepanjang hari berita/info yang up

to date selalu mengalir dengan lancar.

PAS FM menjadi bagian dari semua orang yang berkepentingan dengan

bisnis,seperti pedagang, importir, exportir, profesional, pemain valas, dan

mereka yang bergerak dalam retail komoditi, keemasan, keuangan, saham

dan investasi, juga para mahasiswa dan pengamat ekonomi.

PAS FM merupakan radio yang mempunyai pendengar sangat loyal,

bahkan merupakan radio yang mempunyai pendengar dengan “ spending time

of listening” yang paling panjang.

PAS FM selalu mengutamakan value in use yang di deliver kepada

audienceya secara akurat dan credible, sehingga praktis PAS FM dijadikan

satu-satunya radio sebagai referensi untuk mengambilkeputusan para

audiencenya.

PAS FM sangat tepat untuk iklan anda di dalam menjangkau potential

buyer anda yang berkelas A+,A,AB secara efektif. PAS FM secara


commit to user

43

keseluruhan baik managemen maupun programnya di kerjakan oleh tenaga –

tenaga profesional yang telah berpengalaman dalam radio siaran.

B. Profil Radio PAS FM Solo

a) Data Umum

• Nama Perusahaan : PAS FM SOLO

• Positioning : Radio Bisnis Solo

• Badan Penyelenggara : PT. Radio Sesana Abdi Sesama

• Alamat : JL . Raya Solo Baru AA19 – Solo 57552

• Telepon : 0271 – 625 620, 0217 – 622 255

• Penanggung jawab : Erry Prasetyo

• Business Manager : Gaby Sheilena

b) Data Teknik

• Frekwensi 90.9 FM

• Daya Pancar : Maksimum yang diijinkan pemerintah

• Sistem Antena : Omnidirectional, import/built up

• Radius Pancaran : 60 KM efektif, meliputi : Solo,

Karanganyar, Palur,Sragen, Klaten,Wonogiri, Kartasura, Boyolali

• TX & Audio Equipment : computerized, digitaly, import built up

BE, harris, DB, RVR, Orban Rolland, yamaha, tascam, etc

c) Data Siaran

• Format Siaran : Business Coverage Throughout The Day

• Komposisi Musik : Weekday : AC Western & Pop Indonesia

Weekand : 100% mandarin


commit to user

44

d) Data Pendengar

Untuk kalangan pendengar Radio PAS FM adalah Executive,

Manager, Officer, Business Man

• Usia : 19 – 24 thn : 25 %

25 – 39 thn : 35 %

40 – UP thn : 40 %

• Status Ekonomi Sosial : A : 45 %,

B : 35 %

C : 20 %

• Gender : Male : 60% , Female : 40 %

• Listeners : 380.000 orang dewasa

C. Program Acara Radio PAS FM Solo

Berbagai program acara yang di tawarkan Radio PAS FM Solo kepada

audience antara lain :

1. program acara utama :

a) Breakfast Briefing

Hari / Jam Tayang : senin – jumat / 06.00 – 09.00 WIB

Penyiar : Deby Wibowo

Keterangan : Paket berita pagi yang menghadirkan

informasi ekonomi dan bisnis dari dalam

dan luar negeri, di sertai dengan informasi

pergerakan harga saham dan kurs mata

asing


commit to user

45

b) Business Today


Penyiar : Riri candra , Dinari Buana, Oza Wijaya

Keterangan : Rangkaian informasi bisnis dan ekonomi

serta informasi pergerakan pertukaran nilai

mata uang asing dan pergerakan indeks

yang hadir tiap 15 menit sekali. Tiap satu

jam sekali menghadirkan update informasi

terbaru dari dunia bisnis

c) Solo Business Chanel


Penyiar : Osha Wijaya, Ivan Reza

Keterangan : informasi seputar perkembangan bisnis di

kota solo dan cyber bisnis, serta new

produk disertai visitasi (menyapa) kepada

pendengar dan klien

d) Request Time


Penyiar : Ivan Reza, Doni Anggoro

Keterangan : memutar lagu indonesia atas permintaan

audience. Dan acara memberisan pesan

atau salam melalui SMS

e) Solo Nighht Live


commit to user

46


Penyiar : Doni Anggoro

Keterangan : kirim salam – salaman via SMS

f) Lovespot.com


Keterangan : paket acara yangdi relay dari PAS FM

Jakarta mengenai konsultasi seksualitas

2. Program acara pendukung :

a) Spesial Report

Keterangan : Paket informasi berdurasi 2 – 3 menityang

membahas mengenai isu terhangat dari

dunia politik, ekonomi, sosial, dan budaya.

b) Topik Off The Day

Keterangan : Paket informasi berdurasi 2 – 3 menit yang

membahas mengenai permasalahan ekonomi

dan bisnis, menghadirkan konsep interview

antara penyiar dan pakar

c) Visioning Indonesia

Keterangan : pandangan terhadap isi – isi bisnis micro

dan macro, politik dan kebijakanpublik yang

menghadirkan pakar

d) Economic Report (VOA)


commit to user

47

Keterangan : Laporan perkembangan bisnis dan ekonomi

di yang terjadi USA

e) Bisnis Visdom

Keterangan : merupakan pedoman what, why, how

dalam berbisnis dari Tanadi Santoso. MBA

f) Suara Konsumen

Keterangan : Paket acara yang menampung keluhan

pendengar mengenai layanan produk jasa

maupun investasi

g) Bincang Bisnis

Keterangan : paket acara berdurasi 3 – 5 menit, yang

menghadirkan perbincangan mengenai

strategi bisnis yang dimiliki sebuah brand

h) Live Report

Keterangan : Laporan langsung mengenai perkembangan

bisnis di kota Solo

i) Analisa Valas

Keterangan : menghadirkan informasi mengenai prediksi

pergerakan harga rupiah terhadap dolar

Amerika

D. Struktur Organisasi Radio PAS FM Solo

a) Area Manager : David Krisdi

b) Station Manager : Gaby Sheilena


commit to user

48

c) Marketing : Gaby Sheilena

d) Adminitrasi : Hertina Julie

e) Produksi : osha wijaya, Riri Chandra

f) Producer Ari Astuti

g) Penyiar :

• Deby wibowo

• Riri chandra

• Dinary buana

• Osha wijaya

• Ivan reza

• Donnie anggoro

• Christian vinna

• San – san

• You liang

• Olive


commit to user

49

E. Bagan Struktur Organisasi

F. Job Descrition

Uraian pembagian tugas dan tanggung jawab dalam struktur organisasi

Radio PAS FM Solo adalah sebagai berikut :

a) Area Manager

Seorang direktur utama Radio PAS FM solo di wilayah Solo,

sebagai pimpinan tertinggi dalam organisasi.

b) Station Manager

Mengkoordinasi segala aktifitas komunikasi dan evaluasi di Radio

PAS FM. Tuga tersebut menetapkan jadwal tugas penyiar, produser acara,

deadline produksi dan lain – lain

c) Produser

Seorang produser bertanggung jawab terhadap kelangsungan acara

yang di tanganinya, secara on air maupun off air. Mempersiapkan topik

Area Manager

Station manager

Admin produksi marketing Produser Penyiar Reporter

OB Reception

Operator


commit to user

50

yang akan di bahas. Melakukan koordinasi tugas dan bagian produksi

untukproses mixing apabila acara dalam bentuk rekaman

d) Penyiar

Merupakan staff inti pelaksanaan akhir kerja operasi sebuah radio

e) Reporter

Seorang reporter bertanggungjawab menggali data dari lapangan

sampai menyajikan melalui reportase ataupun wawancara. Dalam Radio

insert suara narasumber sangat penting untuk dijadikan bukti hasil liputan

reporter. Maka dari itu reprter dituntut untuk mengatur waktu durasi

pemberitaan, sehingga diharapkan memiliki kualitas dan penyampain yang

jelas

f) Produksi

Merupakan sektor penting dari penyiaran radio, maka harus selalu

hadir dalam rapat, selalu berupaya mengembangkan perusahaan, mampu

menguasai penyesuaian koordinato kerja pada bagian lain

g) Marketting

Mencari dana untuk proses produksi dan mengiklankan program

acara kepada audience

h) OB / Office Boy

Menyajikan makanan dan minuman untuk karyawan Radio PAS Fm, serta

bertugas menjaga kebersihan dan jaga malam.

i) Reception

Bertugas mendata semua tamu yang datang ke Radio PAS FM


commit to user

51

G. Karakteristik Responden

Dalam penelitian ini yang dijadikan responden adalah kelompok

pendengar Radio PAS FM Solo sejumlah 45 orang. Adapun data mengenai

pendidikan, pendapatan dan pekerjaan adalah sebagai berikut :

TABEL I

TINGKAT PENDIDIKAN

No. Pendidikan Jumlah Prosentase (%)

1. S2 16 35,6

2. S1 16 35,6

3. SLTA 1 2,2

4. SLTP 9 20,0

5. SD 3 6,7

Sumber : Data Identitas Responden

Berdasarkan tabel di atas dapat dikatakan bahwa responden yang

berpendidikan S2 sejumlah 16 orang atau 35,6 %. Sedangkan yang

berpendidikan S1 juga sejumlah 16 orang atau 35,6 %. Dan yang

berpendidikan SLTA hanya 1 orang atau 2,2 % saja. Akan tetapi yang

berpendidikan SLTP pun juga sejumlah 9 orang atau 20,0 %. Dalam hal ini

seseorang yang berkecimpung dalam dunia bisnis tidak terbatas adanya tingkat

pendidikan. Hal ini juga dapat dilihat bahwa mereka juga ada yang

berpendidikan SLTP dan SD. Dimana yang berpendidikan SLTP sejumlah 9

orang atau 20,0 %, sedangkan yang berpendidikan SD sejumlah 3 orang atau

6,7 %.


commit to user

52

Selanjutnya untuk mengetahui tingkat pendapatan responden, dapat

dilihat pada tabel berikut ini :

TABEL II

TINGKAT PENDAPATAN

No. Nilai Rupiah Jumlah Prosentase (%)

1. Rp. 4.500.000 - 5.000.000,- 17 37,8

2. Rp. 3.500.000 - 4.000.000,- 24 53,3

3. Rp. 2.500.000 – 3.000.000,- 4 8,9


Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa responden yang

menyatakan berpenghasilan antara Rp.4.500.000,00 – s/d Rp.5.000.000,00

sejumlah 17 orang atau 37,8 %. Sedangkan yang menyatakan Rp.3.500.000,00 –

s/d Rp.4.000.000,00 sejumlah 24 orang atau 53,3 %. Dan yang menyatakan

Rp.2.500.000,00 s/d Rp.3.000.000,00 sejumlah 4 orang atau 8,9 %. Jadi dalam

hal ini dapat dikatakan bahwa sebagian besar responden menyatakan

berpenghasilan antara Rp.3.500.000,00 – s/d Rp.4.000.000,00.

Selanjutnya untuk mengetahui jenis pekerjaan responden dapat dilihat

pada tabel berikut ini :


commit to user

53

TABEL III

JENIS PEKERJAAN

No. Mata Pencaharian Jumlah Prosentase (%)

1. Pengusaha 28 51,1

2. Wiraswasta 23 40,0

3. PNS 4 8,9



menyatakan sebagai pengusaha sejumlah 28 orang atau 51,1 %. Sedangkan

yang menyatakan wiraswasta sejumlah 23 orang atau 40,0 %. Dan yang

menyatakan sebagai PNS sejumlah 4 orang atau 8,9 %. Jadi dalam hal ini dapat

dikatakan bahwa sebagian besar responden berprofesi sebagai pengusaha.


commit to user

54

BAB III

DESKRIPSI VARIABEL

A. MOTIVASI MENDENGARKAN ACARA “BUSINESS TODAY”

Telah dijelaskan bahwa motivasi merupakan dorongan dari dalam diri

seseorang yang timbul, yang menghasilkan tingkah laku. Sedangkan motivasi

mendengarkan acara “Business Today” di Radio PAS FM Solo yaitu

dorongan yang timbul pada diri seseorang untuk mendengarkan acara

Business Today.

Dalam penelitian ini terdapat tiga motivasi mendengan acara “Business

Today” di Radio PAS FM Solo yaitu motivasi kognitif (dorongan yang

didasari oleh kebutuhan akan tambahan pengetahuan atau informasi ),

motivasi diversi (dorongan pada diri seseorang untuk mendapatkan hiburan ),

dan motivasi identitas personal ( dorongan pada diri seseorang untuk

memperkuat atau menonjolkan sesuatu yang paling penting dalam kehidupan

atau situasi khalayak sendiri ).

Motivasi mendengarkan acara “Business Today” di Radio PAS FM

Solo terdiri dari 8 item pertanyaan. Item yang pertama adalah “ pernah

tidaknya responden mendengarkan acara “Business Today”. Untuk item ini

disediakan jawaban dengan kategori “ Ya”, dan “ Tidak “.

1. Motivasi Kognitif

Untuk mengetahui motivasi responden dalam mendengarkan acara

“Business Today” karena Untuk Menambah Pengetahuan di Bidang


commit to user

55

Bisnis, diajukan pada pernyataan nomor 1 yaitu “motivasi responden

dalam mendengarkan acara ‘Business Today’ karena untuk menambah

pengetahuan di Bidang Bisnis, disediakan dengan alternatif jawaban

sebagai berikut :

a. Setuju

b. Cukup setuju

c. Tidak setuju

Selanjutnya untuk mengetahui motivasi responden dalam

mendengarkan acara “Business Today” karena Untuk Menambah

Pengetahuan di Bidang Bisnis, dapat dilihat pada tabel berikut ini :

TABEL IV

Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business Today” karena

Untuk Menambah Pengetahuan di Bidang Bisnis

n = 45

No. Jawaban Responden Frekuensi Prosentase (%)

1. Setuju 35 77,8

2. Cukup setuju 10 22,2

3. Tidak setuju 0 0

Jumlah 45 100,0

Sumber : Jawaban pernyataan nomor 1.


menjawab setuju mengenai motivasi dalam mendengarkan acara

“Business Today” untuk menambah pengetahuan di bidang bisnis

sebanyak 35 orang atau 77,8 %. Sedangkan yang menyatakan cukup

setuju sebanyak 10 orang atau 22,2 %. Jadi dalam hal ini dapat dikatakan


commit to user

56

bahwa sebagian besar responden menyatakan dalam mendengarkan acara

“Business Today” untuk menambah pengetahuan di bidang bisnis.


mendengarkan acara “Business Today” karena ingin mengetahui

informasi bisnis, diajukan pada pernyataan nomor 2 yaitu :

“Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara ‘Business Today’

karena Ingin Mengetahui Informasi Bisnis, dengan alternatif jawaban

sebagai berikut :

a. Setuju

b. Cukup setuju

c. Tidak setuju

Sedangkan untuk mengetahui motivasi responden dalam

mendengarkan acara “Business Today” karena ingin mengetahui

informasi bisnis, dapat dilihat pada tabel berikut ini :

TABEL V

Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business Today”

karena Ingin Mengetahui Informasi Bisnis

n = 45


1. Setuju 37 82,2


3. Tidak setuju 1 2,2

Jumlah 45 100,0

Sumber : Pernyataan nomor 2.


commit to user

57


menyatakan setuju mengenai motivasi dalam mendengarkan Acara

“Business Today” karena ingin mengetahui informasi bisnis sebanyak 37

orang atau 82,2 %. Sedangkan yang menyatakan cukup setuju sebanyak 7

orang atau 15,6 %. Dan yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1 orang

atau 2,2 %. Jadi dalam hal ini dapat dikatakan bahwa sebagian besar

responden menyatakan dalam Mendengarkan Acara “Business Today”

karena Ingin Mengetahui Informasi Bisnis.


mendengarkan Acara “Business Today” karena untuk mengetahui nilai

tukar mata uang asing, diajukan pada pernyataan nomor 3 yaitu :

“motivasi responden dalam mendengarkan Acara “Business Today”

karena untuk mengetahui nilai tukar mata uang asing, dengan alternatif

jawaban yang disediakan adalah sebagai berikut :

a. Setuju

b. Cukup setuju

c. Tidak setuju

Sedangkan untuk mengetahui lebih jelasnya mengenai “motivasi

responden dalam mendengarkan Acara “Business Today” karena untuk

mengetahui nilai tukar mata uang asing, dapat dilihat pada tabel berikut

ini :


commit to user

58

TABEL VI


karena Untuk Mengetahui Nilai Tukar Mata Uang Asing

n = 45


1. Setuju 33 73,3

2. Cukup Setuju 9 20,0


Jumlah 45 100,0



menyatakan setuju mengenai motivasi dalam Mendengarkan Acara

“Business Today” karena Untuk Mengetahui Nilai Tukar Mata Uang

Asing sebanyak 33 orang atau 73,3 %. Sedangkan yang menyatakan

cukup setuju sebanyak 9 orang atau 20,0 %. Dan yang menyatakan tidak


bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju dalam

Mendengarkan Acara “Business Today” karena Untuk Mengetahui Nilai

Tukar Mata Uang Asing dalam Mendengarkan Acara “Business Today”

karena Untuk Mengetahui Nilai Tukar Mata Uang Asing.

2. Motivasi Diversi

Untuk mengetahui Motivasi Responden dalam Mendengarkan

Acara “Business Today” karena Untuk Menambah Kesenangan, diajukan

pada pernyataan nomor 4 yaitu “Motivasi Responden dalam

Mendengarkan Acara “Business Today” karena Untuk Menambah


commit to user

59

Kesenangan, dengan alternatif jawaban yang disediakan adalah sebaai

berikut :

a. Setuju

b. Cukup setuju

c. Tidak setuju

Sedangkan untuk mengetahui lebih jelasnya mengenai Motivasi

Responden dalam Mendengarkan Acara “Business Today” karena Untuk

Menambah Kesenangan, dapat dilihat pada tabel berikut ini :

TABEL VII

Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Untuk Menambah Kesenangan

n = 45


1. Setuju 33 73,3



Jumlah 45 100,0




“Business Today” karena untuk menambah kesenangan sebanyak 33

orang atau 73,3 %. Sedangkan yang menyatakan cukup setuju sebanyak

10 orang atau 22,2 %. Dan yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2

orang atau 4,4 %. Jadi dalam hal ini dapat dikatakan bahwa sebagian

besar responden menyatakan setuju mengenai motivasi dalam


commit to user

60

mendengarkan Acara “Business Today” karena untuk menambah

kesenangan.

Selanjutnya untuk mengetahui Motivasi Responden dalam

Mendengarkan Acara “Business Today” karena Ingin Melepaskan diri

dari padatnya rutinitas sehari-hari, diajukan pada pernyataan nomor 5

yaitu : “Motivasi Responden dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Ingin Melepaskan diri dari padatnya rutinitas sehari-hari,

dengan alternatif jawaban yang disediakan adalah sebagai berikut :

a. Setuju

b. Cukup setuju

c. Tidak setuju


Responden dalam Mendengarkan Acara “Business Today” karena Ingin

Melepaskan diri dari padatnya rutinitas sehari-hari, dapat dilihat pada

tabel berikut ini :

TABEL VIII


karena Ingin Melepaskan diri dari padatnya rutinitas sehari-hari

n = 45


1. Setuju 30 66,7



Jumlah 45 100,0



commit to user

61

Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui, bahwa responden yang


“Business Today” karena ingin melepaskan diri dari padatnya rutinitas

sehari-hari sebanyak 30 orang atau 66,7 %. Sedangkan yang menyatakan

cukup setuju sebanyak 12 orang atau 26,7 %. Dan yang menyatakan tidak


bahwa sebagian besar responden menyatakan “ Business Today” karena

ingin melepaskan diri dari padatnya rutinitas sehari-hari.


Mendengarkan Acara “Business Today” karena Untuk Mengisi waktu

luang, diajukan pada pernyataan nomor 6 yaitu : Motivasi Responden

dalam Mendengarkan Acara “Business Today” karena Untuk Mengisi

waktu luang, dengan alternatif jawaban yang disediakan adalah sebagai

berikut :

a. Setuju

b. Cukup setuju

c. Tidak setuju



Mengisi waktu luang, dapat dilihat pada tabel berikut ini :


commit to user

62

TABEL IX


karena Untuk Mengisi waktu luang

n = 45


1. Setuju 35 77,8


3. Tidak setuju 0 0

Jumlah 45 100,0



menyatakan setuju mengenai motivasi dalam Mendengarkan Acara

“Business Today” karena Untuk Mengisi waktu luang sebanyak 35 orang

atau 77,85. Sedangkan yang menyatakan cukup setuju sebanyak 10 orang

atau 22,2 %. Jadi dalam hal ini dapat dikatakan bahwa sebagian besar

responden menyatakan setuju mengenai motivasi dalam Mendengarkan

Acara “Business Today” karena Untuk Mengisi waktu luang.

3. Motivasi Identitas Personal


Mendengarkan Acara “Business Today” karena Untuk Membagi

pengalaman dengan orang lain, diajukan pada pernyataan nomor 7 yaitu


karena untuk Membagi pengalaman dengan orang lain, dengan alternatif

jawaban yang disediakan adalah sebagai berikut :

a. Setuju


commit to user

63

b. Cukup setuju

c. Tidak setuju



Membagi pengalaman dengan orang lain, dapat dilihat pada tabel berikut

ini :

TABEL X


karena Untuk Membagi Pengalaman dengan Orang Lain

n = 45


1. Setuju 32 71,1



Jumlah 45 100,0



menyatakan setuju mengenai dalam Mendengarkan Acara “Business

Today” karena Untuk Membagi pengalaman dengan orang lain sebanyak

32 orang atau 71,1 %. Sedangkan responden yang menyatakan cukup

setuju sebanyak 8 orang atau 17,8 %. Dan yang menyatakan tidak setuju

sebanyak 5 orang atau 11,1 %. Jadi dalam hal ini dapat dikatakan bahwa

sebagian besar responden menyatakan setuju mengenai dalam

Mendengarkan Acara “Business Today” karena Untuk Membagi

pengalaman dengan orang lain.


commit to user

64


mendengarkan Acara “Business Today” karena untuk Meningkatkan

kecakapan dalam berbisnis, diajukan pada pernyataan nomor 8 yaitu

“motivasi responden dalam mendengarkan Acara “Business Today”

karena untuk meningkatkan kecakapan dalam berbisnis,” dengan

alternatif jawaban yang disediakan adalah sebagai berikut :

a. Setuju

b. Cukup setuju

c. Tidak setuju

Sedangkan untuk mengetahui Motivasi Responden dalam

Mendengarkan Acara “Business Today” karena Untuk Meningkatkan

kecakapan dalam berbisnis berikut, dapat dilihat pada tabel berikut ini :

TABEL XI


karena Untuk Meningkatkan kecakapan dalam berbisnis

n = 45


1. Setuju 37 82,2


3. Tidak setuju 0 0

Jumlah 45 100,0



menyatakan setuju mengenai motivasi dalam Acara “Business Today”

karena untuk meningkatkan kecakapan dalam berbisnis sebanyak 37


commit to user

65

orang atau 82,2 %. Sedangkan yang menyatakan cukup setuju sebanyak 8

orang atau 17,8 %. Jadi dalam hal ini dapat dikatakan bahwa sebagian

besar responden menyatakan setuju mengenai motivasi dalam Acara

“Business Today” karena untuk meningkatkan kecakapan dalam

berbisnis.

Distribusi Frekuensi Variabel Motivasi Mendengarkan Acara “Business

Today”

Setelah masing-masing data dari setiap indikator variabel

anteseden ini ditabulasikan maka langkah selanjutnya adalah mengetahui

pengkategorisasian data-data variabel anteseden tersebut dengan terlebih

dahulu mencari interval kelasnya.

Adapun rumus yang digunakan adalah :

R (Skor tertinggi – skor terendah)

I = --------- = --------------------------------------------

K Jumlah kelas

Setelah skor jawaban responden diketahui berdasarkan indikator-

indikator, untuk mengukur variabel independen ini telah diajukan

delapan pernyataan dengan tiga pilihan jawaban yaitu (a), (b) dan (c)

dimana masing-masing jawaban diberi bobot skor sebagai berikut :

a. Jawaban (a) diberi skor tiga (3)

b. Jawaban (b) diberi skor dua (2)

c. Jawaban (c) diberi skor satu (1)


commit to user

66

Dengan cara pemberian skor seperti pada ketentuan di atas maka

dari hasil pengolahan data dapat diketahui skor tertinggi adalah 24,

sedangkan skor terendah adalah 18, dengan jumlah kelas telah ditentukan

sebesar 3.

Dengan demikian jarak interval kelasnya adalah :

24 – 18 6

I = ----------- = ------- = 2

3 3

Kemudian cara pengkategorisasiannya adalah sebagai berikut :

a. Skor > 22 termasuk kategori tinggi

b. Skor 20 – 21 termasuk kategori sedang

c. Skor < 19 termasuk kategori rendah

Hasil pengolahan data berdasarkan pada ketentuan kategori di atas,

tercantum pada tabel berikut :

TABEL XII

DISTRIBUSI FREKUENSI VARIABEL MOTIVASI MENDENGARKAN

ACARA “BUSINESS TODAY”

n = 45

No. Kategori Frekuensi Prosentase (%)

1. Tinggi 29 64,5

2. Sedang 11 24,4

3. Rendah 5 11,1

Jumlah 45 100,0

Sumber : Jawaban pernyataan nomor 1-8.


commit to user

67


menyatakan distribusi frekuensi variabel motivasi mendengarkan acara

“Business Today” mempunyai kategori tinggi sebanyak 29 orang atau

64,5 %. Sedangkan yang menyatakan kategori sedang sebanyak 11 orang

atau 24,4 %. Dan yang menyatakan rendah sebanyak 5 orang atau 11,1

%. Jadi dalam hal ini dapat disimpulkan bahwa distribusi variabel

motivasi mendengarkan acara “Business Today” mempunyai kategori

tinggi.

B. AKTIVITAS MENDENGARKAN ACARA “BUSINESS TODAY”

Radio siaran sebagai salah satu media massa yang cukup berpengaruh

menjadi menarik bagi siapa saja dan tersedia bagi semua orang. Acara business

Today yang diselenggarakan radio PAS FM merupakan salah satu acara yang

dilakukan oleh responden dalam mencari informasi. Sedangkan dalam variabel

ini akan dijelaskan dalam 4 item pertanyaan.

Untuk mengetahui jumlah responden mendengarkan Acara

“Business Today” di Media Radio PAS FM Solo dalam 1 bulan, diajukan

pada pertanyaan nomor 1 yaitu jumlah responden mendengarkan Acara

“Business Today” di Media Radio PAS FM Solo dalam 1 bulan, dengan

alternatif jawaban yang disediakan sebagai berikut :

a. 7 – 9 kali

b. 4 – 6 kali

c. 1 – 3 kali

Sedangkan untuk mengetahui lebih jelasnya mengenai jumlah

responden mendengarkan Acara “Business Today” di Media Radio PAS FM

Solo dalam 1 bulan, dapat dilihat pada tabel berikut ini :


commit to user

68

TABEL XIII

Jumlah Responden Mendengarkan Acara “Business Today” di Media

Radio PAS FM Solo dalam 1 bulan

n = 45


1. 7 – 9 kali 33 73,3

2. 4 – 6 kali 9 20,0

3. 1 – 3 kali 3 6,7

Jumlah 45 100,0


Berdasarkan tabel tersebut di atas, dapat diketahui bahwa responden

yang menyatakan 7 – 9 kali dalam mendengarkan Acara “Business Today” di

Media Radio PAS FM Solo dalam 1 bulan sebanyak 33 orang atau 73,3 %.

Sedangkan yang menyatakan 4 – 6 kali sebanyak 9 orang atau 20,0 %. Dan

yang menyatakan 1 – 3 kali sebanyak 3 orang atau 6,7 %. Jadi dalam hal ini

dapat dikatakan bahwa sebagian besar responden menyatakan 7 – 9 kali

dalam mendengarkan Acara “Business Today” di Media Radio PAS FM

Solo dalam 1 bulan.

Selanjutnya untuk mengetahui Tingkat Ketuntasan Responden dalam

Mendengarkan Acara “Business Today” di Media Radio PAS FM Solo,

diajukan pada pertanyaan nomor 2 yaitu : “Tingkat Ketuntasan Responden

dalam Mendengarkan Acara “Business Today” di Media Radio PAS FM

Solo,” dengan alternatif jawaban yang disediakan adalah sebagai berikut :

a. Mendengarkan acara sampai selesai

b. Kadang-kadang mendengarkan acara sampai selesai


commit to user

69

c. Tidak pernah mendengarkan acara sampai selesai

Sedangkan untuk mengetahui lebih jelasnya mengenai Tingkat

Ketuntasan Responden dalam Mendengarkan Acara “Business Today” di

Media Radio PAS FM Solo, dapat dilihat dalam tabel berikut ini :

TABEL XIV

Tingkat Ketuntasan Responden dalam Mendengarkan Acara

“Business Today” di Media Radio PAS FM Solo

n = 45


1. Mendengarkan acara

sampai selesai

41 91,1

2. Kadang-kadang

mendengarkan acara

sampai selesai

4 8,9

3. Tidak pernah

mendengarkan acara

sampai selesai

0 0

Jumlah 45 100,0



menyatakan mendengarkan acara sampai selesai mengenai Acara

“Business Today” di Media Radio PAS FM Solo sebanyak 41 orang atau

91,1 %. Sedangkan yang menyatakan kadang-kadang mendengarkan acara

sampai selesai sebanyak 4 orang atau 8,9 %. Jadi dalam hal ini dapat

dikatakan bahwa sebagian besar responden menyatakan mendengarkan acara

sampai selesai mengenai Acara “Business Today” di Media Radio PAS FM

Solo.


commit to user

70

Selanjutnya untuk mengetahui Tingkat Perhatian Responden Saat

Mendengarkan acara “Business Today” di Media Radio PAS FM Solo,

diajukan pada pertanyaan nomor 3 yaitu : “bagaimana tingkat perhatian Anda

saat mendengarkan acara “Business Today” di Media Radio PAS FM Solo”,

dengan alternatif jawaban yang disediakan adalah sebagai berikut :

a. Mendengarkan acara tanpa mengerjakan apapun sehingga perhatian

responden hanya terfokus untuk mendengarkan acara

b. Mendengarkan acara sambil melakukan kegiatan yang lain

c. Mendengarkan acara hanya sambil lalu aja.

Sedangkan untuk mengetahui lebih jelasnya mengenai mengenai

tingkat perhatian responden saat mendengarkan acara “Business Today” di

Media Radio PAS FM Solo, dapat dilihat pada tabel berikut ini :

TABEL XV

Tingkat Perhatian Responden Saat Mendengarkan acara “Business Today”

di Media Radio PAS FM Solo

n = 45



tanpa mengerjakan

apapun sehingga

perhatian responden

hanya terfokus untuk

mendengarkan acara

31 68,9


sambil melakukan

kegiatan yang lain

9 20,0


hanya sambil lalu

5 11,1


commit to user

71

saja.

Jumlah 45 100,0



menyatakan mendengarkan acara tanpa mengerjakan apapun sehingga

perhatian responden hanya terfokus untuk mendengarkan acara mengenai saat

mendengarkan acara “Business Today” di Media Radio PAS FM Solo

sebanyak 31 orang atau 68,9 %. Sedangkan yang menyatakan Mendengarkan

acara sambil melakukan kegiatan yang lain sebanyak 9 orang atau 20,0 %.

Dan yang menyatakan mendengarkan acara hanya sambil lalu saja sebanyak 5

orang atau 11,1 %. Jadi dalam hal ini dapat dikatakan bahwa sebagian besar

responden menyatakan mendengarkan acara tanpa mengerjakan apapun

sehingga perhatian responden hanya terfokus untuk mendengarkan acara

mengenai saat mendengarkan acara “Business Today” di Media Radio PAS

FM Solo.

Selanjutnya untuk mengetahui keterlibatan responden sebagai

Pendengar Saat Mendengarkan Acara “Business Today”, diajukan pada

pertanyaan nomor 4 yaitu : “Apakah keterlibatan Anda sebagai Pendengar

Saat Mendengarkan Acara “Business Today” ?, Adapun alternatif jawaban

yang disediakan adalah sebagai berikut :

a. Sering menjadi peserta

b. Kadang-kadang menjadi peserta

c. Tidak pernah menjadi peserta


commit to user

72

Sedangkan untuk mengetahui lebih jelasnya mengenai keterlibatan

responden sebagai pendengar saat Mendengarkan Acara “Business Today”,

dapat dilihat pada tabel berikut ini :

TABELXVI

Keterlibatan Responden sebagai Pendengar Saat Mendengarkan

Acara “Business Today”

n = 45



menyatakan sering menjadi peserta saat mendengarkan Acara “Business

Today” sebanyak 42 orang atau 93,3 %. Sedangkan yang menyatakan

kadang-kadang menjadi peserta sebanyak 2 orang atau 4,4 %. Jadi dalam hal

ini dapat dikatakan bahwa sebagian besar responden menyatakan sering

menjadi peserta saat mendengarkan Acara “Business Today”.

Distribusi Frekuensi Variabel Aktivitas Mendengarkan Acara

“Business Today”

Setelah masing-masing data dari setiap indikator variabel independen

ini ditabulasikan maka langkah selanjutnya adalah mengetahui

No. Jawaban

Responden

Frekuensi Prosentase (%)

1. Sering menjadi

peserta

42 93,3

2. Kadang-kadang

menjadi peserta

2 4,4

3. Tidak pernah

menjadi peserta

1 2,2

Jumlah 45 100,0


commit to user

73

pengkategorisasian data-data variabel independen tersebut dengan terlebih




I = --------- = --------------------------------------------

K Jumlah kelas


indikator, untuk mengukur variabel independen ini telah diajukan

delapan pernyataan dengan tiga pilihan jawaban yaitu (a), (b) dan (c)

dimana masing-masing jawaban diberi bobot skor sebagai berikut :

A. Jawaban (a) diberi skor tiga (3)

B. Jawaban (b) diberi skor dua (2)

C. Jawaban (c) diberi skor satu (1)




sebesar 3.


12 – 9 3

I = ----------- = ------- = 1

3 3


a. Skor > 11 termasuk kategori tinggi

b. Skor 10 termasuk kategori sedang

c. Skor < 9 termasuk kategori rendah


commit to user

74

Hasil pengolahan data berdasarkan pada ketentuan kategori di atas,

tercantum pada tabel berikut :

TABEL XVII

DITRIBUSI FREKUENSI VARIABEL AKTIVITAS MENDENGARKAN

“ACARA BUSINESS TODAY”

n = 45


1. Tinggi 33 73,3

2. Sedang 8 17,8

3. Rendah 4 8,9

Jumlah 45 100,0

Sumber : Jawaban pernyataan nomor 1- 4.


menyatakan distribusi frekuensi variabel aktivitas mendengarkan acara

“Business Today” mempunyai kategori tinggi sebanyak 33 orang atau

73,3 %. Sedangkan yang menyatakan kategori sedang sebanyak 8 orang

atau 17,8 %. Dan yang menyatakan kategori rendah sebanyak 4 orang

atau 8,9 %. Jadi dalam hal ini dapat disimpulkan bahwa distribusi

frekuensi variabel aktivitas mendengarkan acara “Business Today”

mempunyai kategori tinggi.

C. Kepuasan Mendengarkan Acara Business Today

Kepuasan khalayak, yaitu evaluasi kemampuan media dalam

memenuhi kebutuhan khalayaknya.1 Kepuasan yang dismaksudkan di sini

adalah kepuasan dalam mendengarkan acara Business Today.

1. Kepuasan Kognitif

1 Jalaluddin Rakhmat, Op. Cit., hal., 199.


commit to user

75

Selanjutnya untuk mengetahui kepuasan responden dalam

mendengarkan acara “Business Today” untuk memenuhi kebutuhannya

yang berhubungan dengan pengetahuan, diajukan pada pernyataan nomor

1 yaitu “Kepuasan responden dalam mendengarkan acara “Business

Today” untuk memenuhi kebutuhannya yang berhubungan dengan

pengetahuan, dengan alternatif yang disediakan adalah sebagai berikut :

a. Terpenuhi

b. Cukup terpenuhi

c. Tidak terpenuhi

Sedangkan untuk mengetahui lebih jelasnya mengenai kepuasan

responden dalam mendengarkan acara “Business Today” untuk memenuhi

kebutuhannya yang berhubungan dengan pengetahuan, dapat dilihat pada

tabel berikut ini :

TABEL XVIII

Kepuasan responden dalam mendengarkan acara “Business Today” untuk

memenuhi kebutuhannya yang berhubungan dengan pengetahuan

n = 45

No. Jawaban

Responden


1. Terpenuhi 39 86,7

2. Cukup Terpenuhi 6 13,3

3. Tidak terpenuhi 0 0

Jumlah 45 100,0



merasa terpenuhi mengenai dalam mendengarkan acara “Business


pengetahuan sebanyak 39 orang atau 86,7 %. Sedangkan yang

menyatakan cukup terpenuhi sejumlah 6 orang atau 13,3 %. Jadi dalam

hal ini dapat dikatakan bahwa sebagian besar responden menyatakan


commit to user

76

merasa terpenuhi mengenai dalam mendengarkan acara “Business


pengetahuan.

2. Kepuasan Afektif


mendengarkan acara “Business Today” untuk memenuhi kebutuhan

informasi pendengarnya dalam hal kesenangan, diajukan pada pernyataan

nomor 2 yaitu : “kepuasan responden dalam mendengarkan acara

“Business Today” untuk memenuhi kebutuhan informasi pendengarnya

dalam hal kesenangan”, dengan alternatif jawaban yang disediakan adalah

sebagai berikut :

a. Terpenuhi

b. Cukup terpenuhi

c. Tidak terpenuhi

Sedangkan untuk mengetahui kepuasan responden dalam


informasi pendengarnya dalam hal kesenangan”, dapat dilihat pada tabel

berikut ini :


commit to user

77

TABEL XIX


memenuhi kebutuhan informsi pendengarnya dalam hal kesenangan

n= 45

No. Jawaban

Responden



2. Cukup terpenuhi 9 20,0

3. Tidak terpenuhi 3 6,7

Jumlah 45 100,0



menyatakan merasa terpenuhi mengenai dalam mendengarkan acara

“Business Today” untuk memenuhi kebutuhan informsi pendengarnya

dalam hal kesenangan sebanyak 33 orang atau 73,3 %. Sedangkan yang

menyatakan cukup tepenuhi sebanyak 9 orang atau 20,0 %. Dan yang

menyatakan tidak terpenuhi sebanyak 3 orang atau 6,7 %. Jadi sebagian

besar responden menyatakan merasa terpenuhi mengenai dalam


informsi pendengarnya dalam hal kesenangan.

3. Kepuasan Integratif



pendengarnya guna memperkuat nilai-nilai yang diyakini dan status

pribadi, diajukan pada pernyataan nomor 2 yaitu kepuasan responden

dalam mendengarkan acara “Business Today” untuk memenuhi kebutuhan



commit to user

78

pribadi, dengan alternatif jawaban yang disediakan adalah sebagai berikut:

a. Terpenuhi

b. Cukup terpenuhi

c. Tidak terpenuhi


responden dalam mendengarkan acara “Business Today” untuk memenuhi

kebutuhan pendengarnya guna memperkuat nilai-nilai yang diyakini dan

status pribadi, dapat dilihat pada tabel berikut ini :

TABEL XX


memenuhi kebutuhan pendengarnya guna memperkuat nilai-nilai

yang diyakini dan status pribadi

n = 45

No. Jawaban

Responden





Jumlah 45 100,0




“Business Today” untuk memenuhi kebutuhan pendengarnya guna

memperkuat nilai-nilai yang diyakini dan status pribadi, sebanyak 27

orang atau 60,0 %. Sedangkan yang menyatakan cukup terpenuhi

sebanyak 13 orang atau 28,9 %. Dan yang menyatakan tidak terpenuhi


commit to user

79

sebanyak 5 orang atun 11,1 %. Jadi dalam hal ini dapat dikatakan bahwa

sebagian besar responden menyatakan merasa terpenuhi mengenai dalam



pribadi.

4. Integratif Sosial



pendengarnya guna memperkuat hubungan interpersonal, diajukan pada

pernyataan nomor 4 yaitu : “kepuasan responden dalam mendengarkan

acara “Business Today” untuk memenuhi kebutuhan pendengarnya guna

memperkuat hubungan interpersonal,” dengan alternatif jawaban yang

disediakan adalah sebagai berikut :

a. Terpenuhi

b. Cukup terpenuhi

c. Tidak terpenuhi


responden dalam mendengarkan acara “Business Today” untuk

memenuhi kebutuhan pendengarnya guna memperkuat hubungan

interpersonal, dapat dilihat pada tabel berikut ini :


commit to user

80

TABEL XXI


memenuhi kebutuhan pendengarnya untuk memperkuat

hubungan interpersonal.

n = 45

No. Jawaban

Responden





Jumlah 45 100,0



menyatakan merasa terpenuhhi mengenai dalam mendengarkan acara

“Business Today” untuk memenuhi kebutuhan pendengarnya untuk

memperkuat hubungan interpersonal sebanyak 28 orang atau 62,2%.

Sedangkan yang menyatakan cukup terpenuhi sebanyak 12 orang atau

26,7 %. Dan yang menyatakan tidak terpenuhi sebanyak 5 orang atau

11,1 %. Jadi dalam hal ini dapat dikatakan bahwa sebagian besar

responden menyatakan merasa terpenuhhi mengenai dalam


pendengarnya untuk memperkuat hubungan interpersonal.

5. Kepuasan Pelarian



pendengarnya untuk melarikan diri dari permasalahan yang sedang

dihadapi, diajukan pada pernyataan nomor 5 yaitu :” kepuasan responden


commit to user

81

dalam mendengarkan acara “Business Today” untuk memenuhi

kebutuhan pendengarnya untuk melarikan diri dari permasalahan yang

sedang dihadapi,” dengan alternatif jawaban yang disediakan adalah

sebagai berikut :

a. Terpenuhi

b. Cukup terpenuhi

c. Tidak terpenuhi


responden dalam mendengarkan acara “Business Today” untuk

memenuhi kebutuhan pendengarnya guna melarikan diri dari

permasalahan yang sedang dihadapi,” dapat dilihat dalam tabel berikut

ini :

TABEL XXII



permasalahan yang sedang dihadapi

n = 45

No. Jawaban

Responden





Jumlah 45 100,0





commit to user

82

“Business Today” untuk memenuhi kebutuhan pendengarnya guna

melarikan diri dari permasalahan yang sedang dihadapi, sedangkan yang

menyatakan cukup terpenuhi sebanyak 7 orang atau 15,6 %. Dan yang

menyatakan tidak terpenuhi sejumlah 3 orang atau 6,7 %. Jadi dalam hal

ini dapat dikatakan bahwa sebagian besar responden menyatakan merasa

terpenuhi mengenai dalam mendengarkan acara “Business Today” untuk


permasalahan yang sedang dihadapi.

Distribusi Frekuensi Variabel Kepuasan Mendengarkan Acara

“Business Today”

Setelah masing-masing data dari setiap indikator variabel dependen

ini ditabulasikan maka langkah selanjutnya adalah mengetahui

pengkategorisasian data-data variabel dependen tersebut dengan terlebih




I = --------- = --------------------------------------------

K Jumlah kelas


indikator, untuk mengukur variabel dependen ini telah diajukan delapan


commit to user

83

pernyataan dengan tiga pilihan jawaban yaitu (a), (b) dan (c) dimana

masing-masing jawaban diberi bobot skor sebagai berikut :

a. Jawaban (a) diberi skor tiga (3)

b. Jawaban (b) diberi skor dua (2)

c. Jawaban (c) diberi skor satu (1)




sebesar 3.


15 – 10 5

I = ----------- = ------- = 1,66 = 2

3 3


a. Skor 14 - 15 termasuk kategori tinggi

b. Skor 12 - 13 termasuk kategori sedang

c. Skor 10 - 11 termasuk kategori rendah

Hasil pengolahan data berdasarkan pada ketentuan kategori di

atas, tercantum pada tabel berikut :


commit to user

84

TABEL XXIII

DISTRIBUSI FREKUENSI VARIABEL KEPUASAN MENDENGARKAN

ACARA BUSINESS TODAY

n = 45


1. Tinggi 20 44,4

2. Sedang 20 44,4

3. Rendah 5 11,1

Jumlah 45 100,0

Sumber : Jawaban pernyataan nomor 1-5.


menyatakan distribusi frekuensi variabel kepuasan mendengarkan acara

business today mempunyai kategori tinggi sebanyak 20 orang atau 44,4

%. Sedangkan yang menyatakan sedang sebanyak 20 orang atau 44,4 %.

Dan yang menyatakan kategori rendah sebanyak 5 orang atau 11,1 %.

Jadi dalam hal ini dapat disimpulkan bahwa distribusi frekuensi variabel

kepuasan mendengarkan acara business today mempunyai kategori

tinggi.


commit to user

85

BAB IV

ANALISIS DATA

Dalam bab ini, akan dibahas tentang ada tidaknya hubungan yang

signifikan antara variabel anteseden yaitu motivasi mendengarkan acara “Business

Today” Radio PAS FM Solo dengan variabel Independen yaitu Aktivitas

Mendengarkan acara “Business Today” Radio PAS FM Solo di kalangan

kelompok pendengar Radio PAS FM Solo. Dan ada tidaknya hubungan yang

signifikan antara variabel Dependen yaitu Aktivitas Mendengarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo dengan variabel dependen yaitu kepuasan

mendengarkan acara “Business Today” Radio PAS FM Solo di kalangan

kelompok pendengar Radio PAS FM Solo. Analisa data ini dimaksudkan untuk

membuktikan hipotesa dalam penelitian ini, yaitu : Ada hubungan yang

signifikan antara motivasi mendengarkan acara ”Business Today” Radio PAS FM

Solo dengan variabel aktivitas mendengarkan acara “Business Today” Radio

PAS FM Solo di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo. Dan ada

hubungan yang signifikan antara aktivitas mendengarkan acara “Business Today”

Radio PAS FM Solo dengan Kepuasan Mendengarkan acara “Business Today”

Radio PAS FM Solo di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo.


commit to user

86

A. Pengujian Hipotesis

Hipotesis yang diuji dalam penelitian ini adalah:

1. Ada hubungan yang signifikan antara Motivasi Mendengarkan acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo (Z) dengan Aktivitas

Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (X) di

kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo

2. Ada hubungan yang signifikan antara Aktivitas mendengarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo (X) dengan Kepuasan

Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (Y) di

kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo

Hubungan antara masing-masing aspek Motivasi Mendengarkan

Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (Z) dengan Aktivitas

mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (X) di kalangan

kelompok pendengar Radio PAS FM Solo dapat diuji dengan analisis korelasi

sederhana (korelasi bivariat dengan angka spearman’s rank). Perhitungan

korelasi dilakukan dengan menggunakan program SPSS 17 for Windows.

Pengambilan keputusan terhadap hipotesis dilakukan berdasarkan pengujian

signifikansi (uji t) terhadap koefisien korelasi.


commit to user

87

B. Hubungan antara Motivasi Mendengarkan Acara “Business Today”

Radio PAS FM Solo (Z) dengan Aktivitas Mendegarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo (X) di kalangan kelompok

pendengar Radio PAS FM Solo

Berikut adalah rumusan hipotesis analisis korelasi bivariat antara

Motivasi Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (Z)

dengan Aktivitas Mendegarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo

(X) di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo

H0 : Tidak ada hubungan antara Motivasi Mendengarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo (Z) dengan Aktivitas

Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (X)

di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo

Ha : Ada hubungan antara Motivasi Mendengarkan Acara “Business

Today” Radio PAS FM Solo (Z) dengan Aktivitas Mendengarkan

Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (X) di kalangan

kelompok pendengar Radio PAS FM Solo

Berdasarkan perhitungan korelasi bivariat antara Motivasi

Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (Z) dengan

Aktivitas Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo

(X) diperoleh koefisien korelasi spearman’s rank (rs) sebesar 0,348. Angka

tersebut kemudian diuji signifikansinya sebagai berikut:

thitung = 2

s

sr1

2nr

−

−


commit to user

88

= ( )

( )2

348,01

245348,0

−

−

= ( )

( )2

121,01

43348,0

−

= ( )879,0

43348,0

= ( ) 92502,48348,0

= 0,348 . 6,995

= 2,434

Angka thitung kemudian dibandingkan dengan nilai ttabel untuk

pengujian dengan derajat bebas (n – 2) = (45 – 2) = 43 pada taraf

signifikansi 5% yaitu sebesar antara 1,671 dan 1,684. Terlihat bahwa

thitung > ttabel (2,434 > 1,684 > 1,671) maka diputuskan untuk menolak H0.

Dengan demikian disimpulkan bahwa ada hubungan signifikan antara

motivasi mendengarkan acara “Business Today” Radio PAS FM Solo

(X) dengan Aktivitas Mngenarkan acara “Business Today” Radio PAS

FM Solo di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo.


commit to user

89

C. Hubungan antara Aktivitas Mendengarkan acara “Business Today” (X)

Radio PAS FM Solo dengan Kepuasan Mendengarkan Acara “Business

Today” Radio PAS FM Solo di kalangan kelompok pendengar Radio

PAS FM Solo (Y)

Berikut adalah rumusan hipotesis analisis korelasi bivariat antara

Aktivitas Mendengarkan acara “Business Today” (X) Radio PAS FM Solo

dengan Kepuasan Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM

Solo di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo (Y)

H0 : tidak ada hubungan yang signifikan antara Aktivitas

Mendengarkan acara “Business Today” (X) Radio PAS FM Solo

dengan Kepuasan Mendengarkan Acara “Business Today” Radio

PAS FM Solo (Y) di kalangan kelompok pendengar Radio PAS

FM Solo

Ha : ada hubungan antara Aktivitas Mendengarkan acara “Business

Today” (X) Radio PAS FM Solo dengan Kepuasan Mendengarkan

Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (Y) di kalangan

kelompok pendengar Radio PAS FM Solo


commit to user

90

Berdasarkan perhitungan korelasi bivariat antara Aktivitas

Mendengarkan acara “Business Today” (X) Radio PAS FM Solo dengan

Kepuasan Mendengarkan Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo

(Y) di kalangan kelompok pendengar Radio PAS FM Solo diperoleh

koefisien korelasi spearman’s rank (rs) sebesar 0,280.

Angka tersebut kemudian diuji signifikansinya sebagai berikut:

thitung = 2

s

sr1

2nr

−

−

= ( )

( )2

280,01

245280,0

−

−

= ( )

( )078,01

43280,0

−

= ( )922,0

43280,0

= ( ) 65799,46280,0

= 0,280 . 6,8306654

= 1,913


commit to user

91

Angka thitung kemudian dibandingkan dengan nilai ttabel untuk

pengujian dengan derajat bebas (n – 2) = (45 – 2) = 43 pada taraf

signifikansi 5% yaitu sebesar antara 1,684 dan 1,671.

. Terlihat bahwa thitung > ttabel (1,913 > 1,684 > 1,671) maka diputuskan

untuk menolak H0. Dengan demikian disimpulkan bahwa ada hubungan

yang signifikan antara Aktivitas Mendengarkan acara “Business Today”

(X) Radio PAS FM Solo dengan Kepuasan Mendengarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo (Y) di kalangan kelompok

pendengar Radio PAS FM Solo.


commit to user

92

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Setelah penghitungan dan analisa data dilakukan, langkah selanjutnya

adalah menarik kesimpulan bedasarkan hasil yang telah didapat. Penelitian ini

bermula dari hipotesa yang menyatakan :

1. Ada hubungan yang signifikan antara Motivasi Mendengarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo (Z) dengan Aktivitas Mendengarkan

Acara “Business Today” Radio PAS FM Solo (X) di kalangan kelompok

pendengr Radio PAS FM Solo.

2. Berdasarkan penghitungan data melalui metode korelasi Tata Jenjang

Spearman, diketahui bahwa hipotesa tersebut telah terbukti, karena t hitung

lebih besar dari pada t tabel. Karena berdasarkan perhitungan rs = 0,348 yang

kemudian dikonsultasikan dengan nilai kritik pada tabel dengan

memperhatikan derajat kebebasan (df) n-2 = 45 – 2= 43, serta taraf

kepercayaan 95% dan taraf signifikan 5% maka nilai df = 43 yaitu antara

1,684 > 1,671, sehingga hasilnya bahwa thitung > ttabel (2,434 > 1,684 > 1,671).

3. Berdasarkan hasil pengujian tersebut diketahui nilai t yang diperoleh lebih

besar dari nilai kritiknya. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa ada

hubungan yang signifikan antara motivasi mendengarkan Acara “Business


commit to user

93

Today” Radio PAS FM Solo (Z) dengan Aktivitas Mendengarkan Acara

“Business Today” Radio PAS FM Solo (X) di kalangan kelompok pendengar

Radio PAS FM Solo. Ini berarti hipotesa dalam penelitian ini dapat

dibuktikan.

4. Ada hubungan yang signifikan antara Aktivitas Mendengarkan Acara



kelompok pendengar Radio PAS FM Solo.

5. Berdasarkan penghitungan data melalui metode korelasi Tata Jenjang

Spearman, diketahui bahwa hipotesa tersebut telah terbukti, karena t hitung

lebih besar dari pada t tabel. Karena berdasarkan perhitungan rs = 0,280 yang

kemudian dikonsultasikan dengan nilai kritik pada tabel dengan

memperhatikan derajat kebebasan (df) n-2 = 45 – 2= 43, serta taraf

kepercayaan 95% dan taraf signifikan 5% maka nilai df = 43 yaitu antara

1,684 > 1,671, sehingga hasilnya bahwa thitung > ttabel (1,913 > 1,684 > 1,671).

6. Berdasarkan hasil pengujian tersebut diketahui nilai t yang diperoleh lebih

besar dari nilai kritiknya. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa ada

hubungan yang signifikan antara antara Aktivitas Mendengarkan Acara




commit to user

94

kelompok pendengr Radio PAS FM Solo. Ini berarti hipotesa dalam

penelitian ini dapat dibuktikan.

B. Saran

Saran – saran dalam penelitian ini adalah :

1. Bagi radio PAS FM Solo

Agar acara “Business Today” Radio PAS FM Solo tetep disukai kelompok

pendengarnya hendaknya lebih jelas dan detail penjelasannya didalam

menanggapi pertanyaan dari kelompok pendengarnya sehingga komunikasi

interaktifnya dapat menarik perhatian karena argumennya kreatif, hidup dan

menyenangkan .

2. Bagi Kelompok Pendengar Radio PAS FM Solo

Untuk bisa mendapatkan informasi yang sesuai dengan keinginannya sebagai

pendengar radio hendaknya mengetahui benar permasalahan yang akan

ditanyakan kepada penyiar radio PAS FM Solo di acara “Business Today”

atau paling tidak mengetahui jam berapa acara tersebut disajikan.

diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi .../aktivitas...dan kepuasan pendengar (studi...

Documents