cs front line people training - semua berkas ...pdf.nsc.ac.id/1-service excellence...
TRANSCRIPT
dificult to use
from
to
Easy to use
to
Easy to UseInstant to print
to
Easy to Use.Use printer to printHigh capacity
Kriteria Standard yang baik :
Specific (jelas, detail)
Measurable (terukur)
Achievable (dapat dipenuhi)
Reasonable (beralasan)
Timetable (waktu terbatas)
CUSTOMER :
Siapa saja yang membutuhkan
pelayanan
INTERNAL CUSTOMERS
EXTERNALCUSTOMERS
Semua orang di dalamsistem (perusahaan) yang membutuhkan pelayanan
Contoh : Petugas counter dgn Administrasi, Mekanikdgn Kasir, Atasan danbawahan dll
Semua orang di luar sistem (perusahaan) yang membutuhkan pelayanan
Contoh : Petani, Nelayan, Pegawai, Pejabat, dll
Kedua Kelompok Customer tersebut mempunyai kebutuhan(Needs) dan Keinginan (Wants)
terhadap kita
Pahami kebutuhan & keinginannya
LOYAL CUSTOMER
Service :
Konsumen :
Kebutuhan konsumen :
Service Partner :
memenuhi dan atau melampaui harapan
konsumen
Siapa saja yg membutuhkan bantuan + lAYANAN
Dipahami dengan baik keinginannya
Kebutuhan kedua belah pihak sama-sama
terpenuhi
Service Profit Chain
Biaya utk mendapatkan
konsumen baru, 5 X lebih besar dari biaya untuk menjaga konsumen yg sudah ada Konsumen yg kecewa
akan berbicara kepada 5 – 10 org lainnya tentang ketidakpuasannya itu
Kepuasan Konsumen “ tidak sama “ dgn Profit
Konsumen kembaliuntuk melakukanhubungan bisnis yang lebih banyak ( Repeat Order )
Konsumen kembali utkmelakukan hubunganbisnis yg lain ( cross selling & up selling )
Konsumen kembalidengan membawa oranglain ( mereferensikan )
Satisfaction LOYALTY PROFIT
CSLoyal
Customer
• Informasi Global
TV,Radio,Internet,dll
• Peraturan Pemerintah
UU Perlindungan
Kons, Lingkungan
•Gaya Hidup
•Pendidikan
•Pengalaman Hidup
•Ekonomi
•Kompetisi Pasar
•Reputasi
Adanya perubahan pada :
TINGKATAN LAYANAN
SERVICE EXCELLENCE
BASIC NEEDS(KEBUTUHAN DASAR)
EXPECTATION(HARAPAN)
DESIRE(HASRAT / DIANGAN-ANGAN)
UNANTISIPATED(TAK TERDUGA)
Service kepada konsumen yang melebihi harapan konsumen, tapi tidak berlebih-lebihan dan tidak merugikan
perusahaan
SERVICE EXCELLENCE
Manfaat Service Excellence tidak mudah ditiru karena tergantung pada Sumber Daya
Manusia yang melaksanakannya
Tidak Mudah pindah ke lain hati
Repeat Order meningkat
Sebagai Referensi ke konsumen lain
Tujuan Utamamu Sebagai Karyawan di Perusahaan:
1. Menghasilkan keuntungan
2. Memberikan produk & jasa yg berkualitas tinggi
3.Melindungi kepentingan perusahaan
4.Medapatkan kesetiaan dari Konsumen
• Loyal, happy customers = no complaints and increased business
• No complaints and increased business = happy management
• Happy management = happy employees
• Happy employees drive great customer experiences
• Great customer experiences = loyal happy customers
Principles of Success
EPAT menyelesaikan tugas dan keluhan konsumen, Cepat dalam prosedur (Birokasi sederhana), dll
C
T
M
EPATpenanganannya, didukung oleh SDM yang terlatih sehingga tepat dalam analisa, tepat dalam estimasi biaya, tepat dalam analisa waktu
ANFAATpada dua belah pihak, baik manfaat untuk konsumen, manfaat untuk perusahaan (win-win solution)
5 ELEMEN SERVICE
TANGIBLEDAPAT DIRASAKAN OLEH PANCA INDRAContoh : Sesuatu yang dapat dilihat, didengar, dirasakan , dicium (hirup), dan di raba ( Bangunan Fisik Dealer, showroom, bengkel, dll )
5 ELEMEN SERVICE
EMPATHYMENEMPATKAN DIRI DALAM POSISI SEPERTI KONSUMEN DAN FOKUS PADA TINDAKANContoh : konfirmasi , Tarik nafas, memberikan tindakan/solusi segera.
5 ELEMEN SERVICE
RESPONSIVENESSTANGGAP, CEPAT, CEKATANContoh :proaktif membaca kebutuhan konsumen, tidak menunggu konsumen bertanya, proses administrasi yg cepat
5 ELEMEN SERVICE
RELIABLEDAPAT DIANDALKAN, MENGERTI APA YANG DI BUTUHKAN KONSUMEN DAN DIDUKUNG OLEH PENGETAHUAN PRODUK YG BAIKContoh :memahami garansi, Mengerti aturan Claim, dll
5 ELEMEN SERVICE
ASSURANCEMENJAMINKAN DIRI DALAM MEMBERIKAN PELAYANANContoh :senyum, menyebutkan nama saat berinteraksi
1. Pengalaman nyata yang dialami sendiri
Dimana dan kapan terjadinya?
Apa yang terjadi?
Apa yang Anda alami?
2. Apa yang dilakukan oleh pemberi layanan?
3. Apa yang membuat anda puas?
Apa alasan Anda mengatakan layanan itu baik?
Apa ciri-ciri layanan yang baik?
Pengalaman sebagai Pelanggan
Terbentuknya
Harapan
Interaksi
pra-pembelian
Interaksi
Pembelian
Meng-konsumsi
produk/layanan
Tinjauan pasca
pengalaman
Tahapan Pengalaman Pelanggan
Colin Shaw & John Ivens, Building Great Customer Experiences, hal. 23
Mencari
showroom
Masuk ke
showroom
Melihat
display
Mencari
informasi
Transaksi
Meninggalkan
showroom
Rangkaian pengalaman pelanggan :
KomplainTelepon
Datang
ke rumah
customer
Masuk ke
showroom
Melihat
display
Mencari
informasi
Transaksi
Meninggalkan
showroom
Diskusi pengalaman
pelanggan :
KomplainTelepon
Datang
ke rumah
customer
Tidak diharapkan
diharapkan
Proses Terbentuknya Persepsi
Manusia Lingkungan
KesanPengalaman
Persepsi
Perilaku
•Information
• Past experience
Keterampilan Persepsi dalamKomunikasi
Buatlah segitiga sama kaki
dengan sudut lancipnya 45 0
Buat lingkaran dengan menempel
pada sudut lancip bagian bawah
sebelah kiri
Buatlah bujur sangkar yang
ujung kanan bagian atasnya
menempel pada lingkaran
Sehingga ketiga bangunan
tersebut membentuk sudut 45 0
dengan sumbu horisantal.
45 0
• Persepsi :
• Unsur – unsur Persepsi :
- Manusia
- Lingkungan
• Titik Persepsi :– Saat dan tempat terbentuknya persepsi
– Di perusahaan, dimanakah titik – titik persepsi itu
• Mengelola Titik Persepsi :
Mempertahankan / meningkatkan hal- hal yang positif serta mengurangi / menghilangkan yang negatif
Kesan yang timbul dari panca indera dan pengalamanyang mempengaruhi tingkah laku
KESEMPATAN EMAS UNTUK MEMBERIKAN PELAYANAN KEPADA PELANGGAN
Bila MOT tidak dikelola dengan baik maka mutu pelayanan akan menurun dan menjadi biasa-biasa saja atau tidak
menjadi “Competitive Advantage” dalam bisnis kita
MOMENT OF TRUTH
Setiap peristiwa dimana Pelanggan berinteraksi
Dengan setiap aspek perusahaanDan menerima kesan
Mengenai mutu pelayananYang diterimanya
Ekspektasi
Something expected by the consumer.
Seiring berjalannya waktu, harapan konsumen meningkat dan tidak dapat diturunkan lagi
ADDED VALUE
VALUE
FOR MONEY
EXCELLENT
TANGIBLES
EXTRAORDINARY
EXPERIANCE
KEPUASAN PELANGGAN
• TINGKAT PERASAAN SESEORANG SETELAH MEMBANDINGKAN ANTARA HARAPAN ATAS PELAYANAN DENGAN KENYATAAN YANG DIRASAKAN
• ATAU
KENYATAAN
KEPUASAN = --------------------
HARAPAN
APA YANG DIMAKSUD FOKUS KEPADA PELANGGAN?
“UPAYA UNTUK MEMAHAMI, MENJALIN HUBUNGAN YANG ERAT DAN MENCARI MASUKAN-MASUKAN DARI PELANGGAN SECARA TERATUR” (MORROW, 1997)
MENGAPA HARUS MENGUKUR KEPUASAN PELANGGAN?
• PERSEPSI PELANGGAN ATAS KUALITAS PELAYANAN BISA SAMA DAN BISA BERBEDA
• KEPUASAN PASIEN SEBAGAI SALAH SATU INDIKATOR OUTCOME KUALITAS PELAYANAN
• MENINGKATKAN LOYALITAS PELANGGAN MENINGKATKAN INCOME MEMPERTAHANKAN KELANGSUNGAN INSTITUSI
CARA MENGUKUR KEPUASAN PELANGGAN
• KOTAK SARAN/CUSTOMER HOTLINE
• PERSONAL INTERVIEW
• FOCUS GROUP DISCUSSION
• OBSERVASI / SURVEY
• GHOST SHOPPING
• LOST CUSTOMER ANALYSIS
1. K
2. C
3. C
4. T
5. B
6. T
enali customer anda
iptakan customer serba tahu
iptakan kesan positif
emukan Ya untuk customer
ertindaklah dgn konsisten
erus tingkatkan diri
Complaint (Service Breakdown)
Why Complain ?Komplain muncul biasanya karena hal hal
sebagai berikut :
• Produk yang kurang bagus / cacat
• Proses pembayaran yang berbelit belit
• Layanan penjualan maupun purna jual yang seenaknya sendiri
• Pengurusan dokumen yang berbelit dan lama
• Dan lain-lain
Perlu diingat bahwa :• Dari 100% konsumen yg kecewa, hanya 4% konsumen yang
mengajukan komplain, sedanghkan 96% nya diam saja / langsung pindah ke kompetitor
• Antara 56% s/d 70% konsumen kembali berbisnis dengan kita jika masalah mereka terpecahkan, angka tersebut akan berubah menjadi 90% jika komplain mereka dapat kita tangani dengan cepat
• Rata rata konsumen yang komplain / tidak puas akan mengatakan / berceritera kepada 9 s/d 10 orang, sedangkan jika komplain mereka terselesaikan akan bercerita kepada 5 s/d 6 orang.
Complain is a giftComplain adalah :
suatu pemberian bukan suatu beban, karena dengan adanya komplain, berarti konsumen tersebut peduli kepada kita, dengan komplain pula kita bisa mengetahui kualitas produk dan layanan kita terhadap konsumen, dan kita juga bisa mengetahui keinginan konsumen.
Dengan adanya kons. komplain kepada kita, berarti :• Mereka memberikan peringatan pada kita bahwa ada masalah
dengan bisnis kita• Mereka memberikan kesempatan kepada kita untuk
menyelesaikan masalah yang ada di bisnis kita• Itu berarti mereka masih peduli dengan kita• Mereka membantu kita untuk mengembangkan bisnis kita