CORPORATE IDENTITYOleh :

Lisna Sari FitrianiRestu Utami Hidayat Sansan Santika Rizki

Pengertian Semua perwakilan atau perwujudan media visual dan fisik yang menampilkan suatu jati diri organisasi sehingga dapat membedakan organisasi / perusahaan tersebut dengan organisasi/perusahaan lainnya.

Pengertian menurut• M. Linggar Anggoro ( 2000:280)

suatu cara atau suatu hal yang memungkinkan suatu perusahaan dikenal dan dibedakan dari perusahaan-perusahaan lainnya. Ia juga menyebutkan bahwa identitas perusahaan harus diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi hal-hal unik atau khas tentang perusahaan yang bersangkutan secara fisik.

• Rhenald Kasali ( 2003:110-114)dalam buku Manajemen Public Relations Konsep dan Aplikasinya di Indonesia mengatakan bahwa identitas perusahaan atau identitas korporat disebut juga sebagai simbol perusahaan, apakah berbentuk logo perusahaan atau lambang lainnya.

Corporate identity terdiri dari tiga bagian :

• Corporate Design (logo, seragam, warna perusahaan dll)

• Corporate Communication (iklan, public relations, informasi, dll)

• Corporate Behaviour (nilai-nilai internal, norma, dll)

Corporate Design• Logo Logo adalah lambang atau simbol khusus yang mewakili suatu perusahaan atau organisasi.

1. Singkat tapi jelas2. Tidak asal-asalan dibuat3. Orisinil atau karya asli buatan sendiri4. Membawa arti tertentu5. Logo dapat dipergunakan secara fleksibel6. Tidak cepat membosankan

Maestro logo design antara lain :

Frank Mason RobinsonRobinson memiliki andil besar dalam upaya promosi produk minuman bersoda yang kini telah merajai dunia, Coca Cola. Ia bekerja sebagai sekretaris dan petugas administrasi keuangan di sebuah perusahaan kimia, Pemberton Chemical Company. Dan dialah orang yang mengusulkan logo Coca Cola, yang ditulis dengan font Spencerian, font yang banyak digunakan oleh para petugas administrasi keuangan pada masa itu.

Rob JanoffJanoff adalah seorang desainer grafis yang

sering menciptakan logo dan identitas perusahaan, serta iklan cetak dan iklan televisi. Karyanya paling terkenal adalah design logo Apple. Pada tahun 1977, ia bekerja pada perusahaan Regis McKenna sebagai art director, dan mendapat tugas untuk merancang logo untuk perusahaan Apple Computer. Ia pun menciptakan logo sebuah apel yang telah digigit.

David ShenShen adalah Vice President dari Tim Pengalaman Pengguna dan Design di Yahoo! selama hampir 8 tahun dan telah terlibat dalam hampir semua produk dan layanan yang telah Yahoo! Luncurkan. Logo original dari Yahoo!, yang dikenal sebagai “Jumping Y Guy”, merupakan hasil kreasi Shen. Logo tersebut menampilkan lingkaran biru yang mewakili Bumi, dan stik berbentuk huruf “Y” berwarna kuning yang terlihat melompat keluar dari Bumi, yang dilatari dengan bayang-bayang berwarna keunguan.

Ruth KedarIa adalah seorang seniman dan designer, dengan karyanya yang paling tersohor adalah logo Google.

•Seragam Manfaat yang bisa didapat dengan memakai pakaian seragam antara lain;

1.Menjadi alat identitas sehingga orang luar akan cepat mengenali pemakai pakaian seragam sebagai bagian dari perusahaan.

2.Membuat si pemakai dan yang melihatnya merasa nyaman

3.Memberikan kesan profesional4.Menjadi sarana promosi gratis5.Meningkatkan rasa kebersamaan

karyawan.6.Karyawan akan lebih menjaga nama baik

perusahaan.

• Warna perusahaan Warna bisa menjadi komunikasi non verbal yang bisa mengungkapkan pesan secara instan dan lebih bermakna yang sering digunakan para marketer atau komunikasi visual yang handal untuk tujuan branding, sales/penjualan serta marketing perusahaan. Misalnya warna merah berarti gagah atau putih yang dikaitkan dengan kesucian pada pembuatan logo perusahaan.

Warna Respon psikologis

merah Power, energi, kehangatan, cinta, nafsu, agresi, bahaya

biru Kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan, keteraturan

Hijau Alami,sehat, keberuntungan, pembaharuan.

Kuning Optimis, harapan, filosofi, ketidak jujuran, pengecut (untuk budaya Barat), pengkhianatan.

Ungu Optimis, harapan, filosofi, ketidak jujuran, pengecut (untuk budaya Barat), pengkhianatan.

Orange Energi, keseimbangan, dan kehangantan.

Coklat Tanah/bumi, reliability, kenyamanan, daya tahan

Abu-abu Intelek, masa depan (seperti warna milenium), kesederhanaan, kesedihan.

Putih Kesucian, kebersihan, ketepatan, ketidak bersalahan, setril, kematian

Hitam Power, seksualitas, kecanggihan, kematian, misteri, ketakutan, kesedihan, keanggunan

Arti warna

Penggantian IdentitasMotif penggantian identitas korporat memang beragam. Terlepas dari motif penggantiannya, identitas korporat memang paling mudah dikenali dari identitas fisiknya yang berbentuk visual seperti nama, penyajian grafis (logo) taupun jingle. Identitas (fisik) korporat memang tidak bisa lepas dari logo, teks atau akronim, warna dan elemen visual lain yang banyak dipakai untuk membentuk citra dan reputasi suatu organisasi. Dan logo memang merupakan identitas yang paling universal yang dapat melintasi batas-batas negara dan budaya.

Logo Perusahaan yang mengalami Perubahan

PENTINGNYA CORPORATE IDENTITY BAGI PERUSAHAAN

Identitas grafik yang membentuk suatu image sangat diperlukan oleh perusahaan-perusahaan untuk tetap menarik perhatian pelanggan atau pembelinya dalam pasar yang sarat dengan persaingan-persaingan.

Sebuah identitas grafik yang menonjol serta unik diperlukan sebagai pengenal suatu produk atau perusahaan. Image grafis tersebut berguna sebagai sarana untuk melakukan promosi, menyampaikan visi dan misi, menggambarkan filosopi dari organisasi atau perusahaan, agar mudah diingat oleh masyarakat dan memberikan citra positif kepada masyarakat.

Corporate CommunicationSegala bentuk kegiatan komunikasi (internal

& external) yang dilakukan secara terencana dan berkesinambungan dalam rangka menciptakan dan memelihara niat baik “Goodwill” dan menciptakan saling pengertian antara suatu organisasi dengan seluruh khalayak / publik “stakeholder”.

Conto Iklan Perusahaan

Hangatnya kebersamaan bersama Sariwangi.

Wall’s membawa keceriaan dan kegembiraan dalam kebersamaan.

Pureit, Pemurni Air Tanpa Gas Tanpa Listrik

CIF Membersihkan Noda Membandel dengan Mudah.

Terima Kasih..