perancangan corporate identity holyflesh rock …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY

HOLYFLESH ROCK SHOP DELANGGU

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh :

ADITYA SAKA CHRISADI

C. 9507063

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN PEMBIMBING

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY

HOLYFLESH ROCK SHOP DELANGGU

Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :

Pembimbing I Pembimbing II

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum Jazuli Abdin Munib, S.Sn

NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19750516 2002121 001

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1002


commit to user

iii

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta

28 Oktober 2010

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Arief Iman Santosa, S.Sn. (…………………………)

NIP. 19790327 200501 1002

Sekertaris Sidang

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (…………………………)

NIP. 19791109 200801 2015

Pembimbing I Tugas Akhir

Andreas S Widodo, S.Sn. (…………………………)

NIP. 19751201 2001121 002

Pembimbing II Tugas Akhir

Jazuli Abdin Munib, S.Sn (…………………………)

NIP. 19750516 2002121 001

Mengetahui

Dekan Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed. Ph.D Drs, Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D

NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19620 7081 99203 1 001


commit to user

iv

MOTTO

“Stop Thinking or Die Trying”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan

untuk orang tua tercinta


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah

dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN CORPORATE

IDENTITY HOLYFLESH ROCK SHOP DELANGGU. Tugas Akhir ini disusun

guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program D3 Desain Komunikasi

Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan

dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari

lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

UNS.

2. Drs, Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain

Komunikasi Visual

3. Andreas S Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I yang senantiasa

membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.

4. Jazuli Abdi Munib, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa membimbing

dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.


commit to user

vii

5. Laksono W, Joko dan staff Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret.

Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada

banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang

membangun dari berbagai pihak.

Surakarta, Mei 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ............................................................................ 4

C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 5

A. Latar Belakang .................................................................................... 5

1. Sejarah Perusahaan ........................................................................ 5

2. Data Perusahaan ............................................................................ 6

3. Data Produk ................................................................................... 8

4. Data Pemasaran ............................................................................. 14

5. Data Konsumen ............................................................................. 14

6. Promosi yang pernah dilakukan .................................................... 15

B. Target .................................................................................................. 16

1. Target Market & Audience ............................................................ 16

2. Target Visual ................................................................................. 16

C. Kompetitor .......................................................................................... 10

1. Belukar Rock Shop ........................................................................ 18


commit to user

ix

BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 23

A. Konsep Perancangan ........................................................................... 23

B. Strategi Kreatif .................................................................................... 24

1. Positioning ..................................................................................... 24

2. Unic Selling Prepotition ................................................................. 25

C. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 27

1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 27

2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 27

3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 27

D. Media Placement ................................................................................. 37

1. Media Lini Atas ............................................................................. 38

2. Media Lini Bawah .......................................................................... 38

BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 39

A. Visualisasi Media Lini Atas ................................................................ 49

1. Iklan Majalah Musik Metal ........................................................... 49

B. Visualisasi Media Lini Bawah ............................................................ 50

1. Media Penunjang Promosi ............................................................. 50

2. Media Penunjang Perkantoran(Stationary) .................................... 55

3. Point of Purchase .......................................................................... 60

4. Merchandise .................................................................................. 62

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 62

A. Kesimpulan ......................................................................................... 68

B. Saran .................................................................................................... 69

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Berawal dari sebuah tempat kecil di sebuah skate park di Bandung di awal

tahun 90 an usaha clothing pertama kali diperkenalkan di Indonesia. Indonesia

dikenal sangat adaptif pada perkembangan clothing dan merchandise dunia.

Musik dan gaya hidup, sebagai dua hal yang tak terpisahkan, memberi pengaruh

sangat besar dalam perkembangan fashion anak muda. Industri clothing dan

merchandise juga sangat dipengaruhi oleh perkembangan musik secara global,

jenis aliran musik yang ada di Indonesia sangat menentukan gaya para

penikmatnya.

Pada tahun yang sama mulai dikenal usaha clothing yang lebih segmented

yaitu rock shop. Rock shop mengkhususkan jenis daganganya lebih ke jenis

produk musik metal, kerena mulai pesatnya perkembangan musik metal yang

masuk ke Indonesia. Rock shop menjual dan mendistribusikan berbagai kebutuhan

para penikmat metal, mulai dari kaos, merchandise resmi hingga ke CD album

dari band metal. Karena rock shop adalah toko yang sangat segmented maka toko

ini kurang begitu dikenal di masyarakat awam dan pengemar clothing yang

kurang mengenal musik metal.


commit to user

2

Holyflesh merupakan sebuah rock shop yang diawali dari sebuah hobi dan

kegemaran pemiliknya terhadap musik metal. Karena bisnis ini semakin maju dan

berkembang maka sang pemilik pun bertekat untuk membangun sebuah toko yang

terletak di daerah Delanggu, kabupaten klaten. Holyflesh rock shop berdiri pada

pertengahan tahun 1997. Toko ini menyediakan berbagai clothing dan

merchandise bagi para pecinta musik metal di daerahnya. Barang yang di jual di

holyflesh tidak hanya barang lokal saja melainkan juga clothing import dan CD

band metal luar negeri.

Di sekitar Holyflesh keberadaan komunitas penggemar musik metal yang

fanatik terhadap style dari band kesukaan mereka semakin meningkat. Di daerah

Solo dan Jogja penggemar musik metal mulai berkembang pesat seiring lahirnya

band-band metal lokal yang mempengaruhi bertambahnya penggemar musik

metal yang mendukung band lokal tersebut. Fanatisme terhadap band-band metal

luar negeri yang terkenal di Indonesia juga membuat komunitas metal semakin

bertambah dan berkembang khususnya di daerah solo dan jogja. Karena maraknya

industri clothing dan merchandise metal membuat para komunitas musik metal

mau dan rajin mengkoleksi dan mencari merchandise dari band yang mereka

sukai. Holyflesh telah menjadi salah satu sarana penyedia barang-barang

merchandise yang digemari dan dicari oleh para komunitas penggemar musik

metal.

Holyflesh rock shop merupakan usaha yang tergolong unik dan jarang,

maka perancangan corporate identitiy yang baik sangat penting untuk Holyflesh

rock shop agar penggemar dan pengoleksi merchandise musik metal dapat lebih


commit to user

3

mengenal Holyflesh tersebut tanpa mengurangi karakter dari rock shop itu sendiri.

Penulis memilih Holyflesh rock shop karena coorporate identity holyflesh yang

sebelumnya dirasa kurang menarik minat konsumen dan kurang mempengaruhi

para calon pembeli. Produk yang di jual berkualitas dan memiliki konsistensi yang

tinggi terhadap komunitas penggemar dan pengoleksi merchandise musik metal.

Sangat disayangkan jika toko ini tidak dikenal secara baik oleh para pengoleksi

mrchandise musik metal. Penulis menggunakan desain komunikasi visual untuk

membangun corporate identity Holyflesh rock shop, dengan alasan agar toko

tersebut dapat diterima baik di komunitas penggemar musik metal dan dalam

perkembanganya nanti akan tercipta suatu image di tengah pengoleksi

merchandise metal bahwa Holyflesh memiliki produk yang berkualitas yang tidak

kalah bersaing dengan rock shop lain. Sehingga Holyflesh menjadi toko yang

layak dan diunggulkan untuk menjadi langganan para pengoleksi merchandise

musik metal.


commit to user

4

B. Rumusan Masalah

Untuk membangun Corporate Identity Holyflesh Rock shop melalui

Desain Komunikasi Visual adapun permasalahan yang muncul agar dapat diterima

oleh masyarakat antara lain:

1. Bagaimana membangun Corporate Identity Holyflesh Rock shop melalui

Desain Komunikasi Visual yang dapat menarik minat pelanggan?

2. Bagaimana menentukan media promosi pendukung Corporate Identity yang

tepat bagi Holyflesh Rock shop agar dapat dikenal dan diterima oleh

komunitas penggemar musik metal

C. Tujuan Perancangan

Adapun tujuan yang ingin penulis berikan dalam membangun karya

Corporate Identity Holyflesh Rock Shop ini antara lain:

1. Membangun Corporate Identity Holyflesh Rock Shop melalui Desain

Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen.

2. Menciptakan media promosi pendukung melalui desain komunikasi Visual

dengan memperhatikan nilai-nilai estetika desain pada media pendukung.


commit to user

5

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan

Holyflesh rock shop merupakan toko clothing dan merchandise music

metal yang berada di Kabupaten Klaten. Awal mulanya Holyflesh adalah sebuah

hobi dari Pemiliknya yaitu Pak Kusworo untuk menjual barang-barang clothing

dan merchandise metal kepada teman-temannya di sekitar Kabupaten Klaten.

Pada awalnya Pak Kusworo belum begitu serius dalam menjalankan bisnis

ini tetapi seiring perkembangan industri dan komunitas musik metal di daerah

sekitar klaten, holyflesh semakin di cari oleh komunitas penggemar musik metal

untuk mengkoleksi produk-produk dari band kesukaanya. Dari hobi yang

mendatangkan pemasukan ini maka Pak Kusworo mendirikan sebuah toko pada

tanggal 13 Juli tahun 1997. Seiring perkembangan toko tersebut Pak kusworo

mulai mendatangkan clothing dan merchandise import karena semakin

bertambahnya permintaan konsumen akan produk dan merchandise dari band luar

negeri.

Di awal tahun 2007 hingga sekarang sekarang kemudahan komunikasi

dengan internet sangat membantu perkembangan dan pemasaran toko ini,


commit to user

6

Holyflesh tidak hanya menjual produknya di toko saja, tetapi juga menjual

dengan jasa pengiriman yang dipesan melalui internet atau online selling.

2. Data Perusahaan

Logo : redesign dari logo asli yang dimiliki oleh holyflesh.

a. Nama Perusahaan : Holyflesh rock shop

b. Tahun Berdiri : Tahun 1997

c. Pengelola : Pak Kusworo

d. Lokasi : Jl. Solo-Jogja KM 18 Pakis, Delanggu, Klaten

e. Jumlah pegawai : 6 orang

f. Struktur organisasi : Secara bagan Holyflesh tidak memiliki struktur

organisasi tertentu, karena Holyflesh ini sendiri

dikelola dengan semangat kekeluargaan.


commit to user

7

g. Jenis Usaha

Holyflesh merupakan sebuah Usaha yang bergerak di bidang

clothing dan merchandise music metal. Dalam penjualanya, Holyflesh

menawarkan produk clothing lokal maupun luar negeri yang

mengutamakan mutu yang tinggi dan keaslian dari produk tersebut

sehingga bagi para pecinta dan komunitas musik metal, Holyflesh dapat

menjadi pilihan karena memiliki produk yang bermutu dan berkualitas

bagus dan tidak kalah bersaing dengan rock shop dari daerah lain.

h. Potensi Perusahaan

Holyflesh merupakan usaha clothing yang menjadi unggulan dan

langanan para penggerak industri dan komunitas pecinta musik metal.

Dalam setiap event seperti konser musik metal dan festival musik metal

Holyflesh selalu menyediakan stand bazar kecil untuk para pengoleksi

clothing dan merchandise musik metal. Holyflesh juga menjadi langganan

para pengoleksi clothing dan merchandise band musik metal di sekitarnya

karena Holyflesh sering mendpatkan clothing dan merchandise band metal

yang produknya langka dan terbatas.

3. Data Produk

a. Produk yang ditawarkan : clothing, CD dan merchandise musik metal

b. Posisi Produk

Posisi Holyflesh dikalangan komunitas pecinta musik metal sudah

cukup dikenal, bahkan di daerah luar Kabupaten Klaten. Dalam hal


commit to user

8

ini,Holyflesh lebih dikenal karena kualitas dari produk yang dimiliki

Holyflesh memang bermutu tinggi dan cukup lengkap.

c. Potensi Produk

Selama kurang lebih 13 Tahun Holyflesh selalu mengutamakan

kualitas dan mutu dari produk yang dijual di tokonya

d. Harga Produk

Holyflesh rock shop memiliki harga produk yang bervariasi

tergantung dari jenis dan dari mana asal produknya.

1) T shirt band metal impor

Dengan merk : Anvill, Haness, Fruit of the Loop, Hildan.

Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000

2) T shirt band metal lokal

Dengan merk :

1) Pieces

Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 110.000


commit to user

9

2) Merchcon


3) Aliansi Hitam


4) Red black



commit to user

10

5) Groupies

Kisaran harga dari Rp. 95.000 – 120.000

6) Massacre


7) Extreme Soul



commit to user

11

8) Helleluyah


9) Squeen


10) Nolabelrecord



commit to user

12

3) CD band metal lokal

Dengan record label : Rotrevore record, Extreme Soul record, Nolabel

record, Edelweis record, Pieces record.



commit to user

13

4) CD band metal impor

Dengan record label : Nuclear blast record, Relapse record, unic

Leader record, Century Media record, Sevared record, Warner Music,

Roadrunner record.


e. Keunggulan produk

Keunggulan dari Holyflesh rock shop adalah memiliki barang yang

dijual dominan produk clothing band death metal dan selalu update barag

terbaru. Barang yang di jual tidak hanya produk lokal saja melainkan

produk impor dari luar negeri juga.


commit to user

14

4. Data Pemasaran

a. Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran yang paling utama adalah word of mouth, yaitu

pembicaraan dari mulut ke mulut dengan cara menjaga hubungan yang

baik dengan konsumen, dan menjaga kualitas produk yang dijual. Selain

itu dalam pemasaranya, Holyflesh juga sering membuat stand bazar kecil

dalam acara konser musik metal dan event sejenisnya.

b. Wilayah pemasaran

Holyflesh rock shop ini memasarkan produknya dengan dua cara

yaitu direct selling dan online selling dengan jasa pengiriman. Untuk

direct selling hanya pemasaran yang dilakukan ditoko saja atau melalui

stand basar yang dibuka Holyflesh dalam acara konser musik metal di

seluruh daerah sekitar Kabupaten Klaten. Untuk online selling wilayah

pemasaran holyflesh sudah sampai kota-kota luar jawa.

5. Data Konsumen

Holyflesh rock shop mempunyai pasar konsumen dari umur 15 - 40 tahun

karena umur tersebut merupakan jangka umur yang produktif terhadap

perkembangan komunitas musik metal dengan pertimbangan orang-orang yang

sangat fanatik dengan musik metal dan sudah bekerja. Tetapi tidak menutup

kemungkinan bagi pencita musik metal yang belum bekerja tetapi mempunyai

penghasilan yang cukup.


commit to user

15

6. Promosi yang Pernah Dilakukan

Selama ini promosi yang telah dilakukan Holyflesh adalah promosi word of

mouth. Promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam mempromosikan Holyflesh

rock shop. Dengan adanya kualitas produk yang bagus dan bermutu tinggi. Selain

itu promosi yang dilakukan adalah melalui stand bazar dalam acara konser musik

metal dan juga mengadakan beberapa acara festival musik metal.

Gambar 6.1 salah satu stand holyflesh.

Gambar 6.2 salah satu poster acara yang diadakan holyflesh.


commit to user

16

B. Target

1. Target Market dan Target Audiens

a. Segmentasi Geografis

1) Wilayah : Kota Klaten dan sekitarnya

b. Segmentasi Demografis

1) Umur : 15 tahun-40 tahun

2) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3) Pendidikan : SMA sampai dengan perguruan tinggi

4) Kelas Sosial : menengah hingga atas

c. Segmentasi Psikografis

1) Komunitas musik metal yang gemar mengkoleksi merchandise musik

metal dan membutuhkan kualitas dan mutu produk yang ditawarkan

oleh Holyflesh rock shop.

2) Komunitas musik metal yang fanatik terhadap musik metal.

2. Target Visual

Mengingat Target audience yang memiliki cakupan umur yang cukup

luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media

promosi yang dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada

khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi :

Media komunikasi yang efektif menjadi terget visual sebagai media

promosi Holyflesh rock shop adalah :


commit to user

17

1. Media Lini atas (above the line media) :

a. Iklan di majalah musik metal

2. Media lini bawah (below the line media)

a. Media penunjang promosi :

1) X banner

2) Neon box

3) Poster

4) Katalog

5) flyer

b. Media penunjang perkantoran (Stationary) :

1) Nota

2) (kartu pengenal) ID card

3) Kartu nama

4) stampel

c. Point of purcase :

1) price tag

2) Tas plastik

d. merchandise

1) Gantungan kunci

2) bandana/masker

3) Stiker

4) Topi

5) Kaos


commit to user

18

6) Kalender

C. Kompetitor

Di dalam dunia bisnis khususnya rock shop, terdapat pesaing yang

bergerak di bisnis yang sama. Persaingan tersebut ditanggapi secara positif dan

sehat oleh para pesaing. Holyflesh memiliki pesaing di wilayah pemasaranya.

Sehingga Holyflesh harus memiliki strategi khusus dan pelayanan yang baik agar

pelanggan Holyflesh tidak beralih ke tempat yang lain.

1. Belukar rock shop

a. Data Perusahaan

Logo :

Alamat : jl. Pandu Dewanata 155, Kartopuran Solo 57152.

Belukar merupakan rock shop yang menawarkan barang yang

sama dengan Holyflesh, kaos dan merchandise band metal. Toko ini

terletak di kota Solo. Lokasinya tidak jauh dari pusat kota Solo.

Tempatnya tidak terlalu besar namun barang yang ditawarkan juga tidak

begitu banyak pilihan.


commit to user

19

b. Barang yang ditawarkan

Sama dengan Holyflesh barang yang ditawarkan di toko ini juga

terdapat barang-barang import. Namun barang yang ditawarkan di

Belukar terhitung lebih sedikit dan kurang lengkap.

Data produk :

1) T shirt band metal impor

Dengan merk : Anvill, Hildan.

Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000

2) T shirt band metal lokal

Dengan merk :

Helleluyah


commit to user

20


Troxx


Merchon

Kisaran harga dari 95.000 – Rp. 120.000

3) CD metal import

Dengan merk :


commit to user

21

Nuclear blast record, Relapse record, unic Leader record,

Century Media record, Roadrunner record.

4) CD metal lokal

Dengan merk :

Rotrevore record, Edelweis record

c. Segmen yang dituju

Target market dari Belukar memang hampir sama dengan

Holyflesh namun persaingan ini ditanggapi secara positif oleh kedua

toko. Target audience juga sama dengan Holyflesh yaitu Dari laki-laki

hingga perempuan berusia 15 hingga 50 tahun dengan latar pendidikan

apapun. Latar belakang sosial ekonomi untuk semua kalangan ekonomi

juga bagi semua pemeluk agama dan kepercayaan apapun. Target


commit to user

22

psikografi dari Belukar juga sama dengan Holyflesh yaitu komunitas atau

individu yang gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan musik

metal.

d. Kelebihan

Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Belukar

lebih sering dikunjungi. Belukar juga sudah memiliki branding yang rapi

dan bagus dibandingkan dengan Holyflesh sehingga lebih mudah dikenal

oleh komunitas pecinta musik metal.

e. Kekurangan

Karena barang yang ditawarkan di Belukar masih tergolong lebih

sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan


commit to user

23

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan

Holyflesh merupakan toko pakaian dan merchandise metal, toko ini

terletak di Jl. Solo-Jogja KM 18 Pakis, Delanggu, Klaten, dimana posisi ini

sangatlah mudah ditemukan oleh para komunitas musik metal di sekitar Solo

dan Jogja. Produk andalan Holyflesh adalah kaos death metal dari band dalam

negri dan luar negeri. Death metal adalah sub genre dari musik metal yang

lebih mengkritik matinya sistem pemerintahan dan situasi sosial yang mulai

kacau, lalu di gambarkan dalam bentuk kematian yang sesungguhnya.

Sehingga image yang ditampilkan adalah image yang seram dan Horror.

Sebagian kaos yang di milki Holyflesh merupakan kaos yang sudah jarang

diproduksi dan band yang sudah mempunyai nama besar. Selain pakaian,

Holyflesh juga menjual CD band metal. Sebagian besar produk yang dimiliki

Holyflesh adalah produk yang ber genre death metal. Walaupun sebagian

besar yang dimiliki Holyflesh adalah produk death metal, namun yang

ditekankan di sini adalah viasualisasi karya yang menarik tetapi tetap

bercirikas horor sehinga dapat diterima oleh semua penggemar musik metal.


commit to user

24

Berdasarkan jenis produk yang di miliki Holyflesh maka dapat diambil

ide gagasan untuk konsep Holyflesh, yaitu rock shop metal terlengkap bertema

death metal.

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan

dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar

tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang

terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.

Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai

informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu

dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu

sendiri. (Rhenald Kasali 1995: 81)

Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Holyflesh rock

shop, ada 2 jenis pendekatan kreatif yang akn dipakai, antara lain :

1. Positioning

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menepatkan suatu

produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka

yang dianggap sebagai sasaran atau konsumenya. Upaya itu perlu karena

situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated (Kasali,

1992:157). Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya

mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuanya. Untuk itu positioning konsep

perancangan ini adalah menempatkan Holyflesh rock shop sebagai rock shop


commit to user

25

unggulan yang memiliki produk musik death metal yang lengkap dan ikut

mendistribusikan produk metal secara global.

2. Unique Selling Prepotition

Unique Selling Prepotition (USP) adalah keuntungan kompetitif. Anda

harus mengetahui apa yang membuat anda berbeda dengan para pesaing dan

menekankan keuntungan ini dalam pemasaran. (Vadim Kotelnikov,

www.1000ventures.com).

Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP (Unique Selling

Prepotition), yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang

individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh

pesaing. Maka sebuah perudahaan ataupun produk perlu membangun citra dan

cirik has yang tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak

masyarakat.

Rock shop merupakan toko yang mempunyai produk atau

mendistribusikan pakaian ,audio CD dan merchandise untuk penggemar musik

metal yang fanatik. Karena maraknya perkembangan musik metal di Indonesia

maka banyak muncul rock shop di berbagai daerah di Indonesia.

Produk unggulan yang dimiliki Holyflesh adalah clothing dan CD band

ber aliran death metal dari luar negri, produk seperti ini jarang dimiliki oleh

rock shop lain. Hal inilah yang menjadi Unique Selling Preposition-nya.

http://www.1000ventures.com/


commit to user

26

Ciri khas produk yang dimiliki Holyflesh merupakan suatu aset karena

produk tersebut merupakan daya tarik bagi para penggemar musik metal

khususnya sub genre death metal. Untuk mendukung hal itu sangat diperlukan

perancangan citra dari Holyflesh yang dapat menarik perhatian para pecinta

musik death metal. Namun segment yang dituju merupakan komunitas

pencinta musik metal dari semua aliaran. Dalam permasalahan tersebut

dituntut bagaimana caranya membangun citra atau identitas dari Holyflesh

yang bercirikas death metal agar lebih dikenal oleh para penggemar dan

komunitas musik metal di Indonesia.

Dalam melakukan promosi Holyflesh dilakukan dengan menggunakan

iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang dilakukan

lewat media, ditunjukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Kasali,

1992:11), sedangkan media adalah tempat-tempat atau ruang yang digunakan

untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Untuk memperkenalkan

Holyflesh kepada komunitas musik metal melalui promosi, tidak lepas dari

tujuan iklan/bebrapa elemen yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan

yang turut menentukan keberhasilan dari strategi promosi dalam menghasilkan

pembentukan karakter holyflesh dengan iklan yang unik, informatif, dan

komunikatif untuk Holyflesh agar diminati dan menarik simpati para pecinta

musik metal.


commit to user

27

C. Tehnik Pelaksanaan

Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan

Holyflesh rock shop, meliputi :

1. Strategi Visual secara umum

a. Merancang coorporate identity yang bertema metal dan dapat

meningkatkan brand image Holyflesh.

b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi

verbal dan non verbal.

2. Strategi Visual Verbal

a. Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy

lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan

dapat dibaca dengan jelas. Dalam promosi ini penulis menggunakan

Headline “All about Extreme Musick”

b. Bodycopy

Body copy merupakanpenjelas dari apa yang dituliskan dalam headline

sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya.

Sehingga perlu dibuat sekomunikatif mungkin. Body copy menjadi

perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.

3. Strategi Visual Nonverbal

Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang

berupa visual, jingle, endorsesr, setting dan idiom-idiom lain sebagai


commit to user

28

elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun

sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan

pada tingkat pemahaman konsumen.

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga

terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca

akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga

informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti ( Jan Tschihold,

1935:267). Layout yang dipakai dalam promosi Holyflesh harus

mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya. Jenis layout yang

digunakan dalam desain promosi Holyflesh adalah :

1) Mondrian layout

Yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk

square atau landscape/potrait. Masing-masing bidangnya sejajar

dengan bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling

berpadu sehingga membentuk koposisi yang konseptual.

2) Picture window layout

Yaitu tata letak dimana produk ataupun ilustrasi

ditampilkan secara close up

3) Informal balance layout

Tata letak iklan yang tampilan elemen visualnya merupakan

suatu perbandingan yang tidak seimbang.

4) Grid layout


commit to user

29

Suatu tata letak iklan yang mengacu pada konsep grid, yaitu

desain iklan tersebut seolah-olah bagian per bagian (gambar atau

teks) berada di dalam skala grid.

b. Ilustrasi

Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan

apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto,

2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik

pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khlayak

untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik,

gambar, foto, pictograf, symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevant

dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam

sekilas pandang. Dalam materi promosi Holyflesh, ilustrasi yang

dipakai adalah ilustrasi yang berupa gambar dan foto yang berkaitan

dengan metal yang diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa

menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan ilustrasi orang akan

langsung menangkap tujuan iklan.

c. Typografi

Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah

rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkanya

dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang

sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses

typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda.

Typografi yang baik mengarah pa keterbacaan, dan kemenarikan, dan


commit to user

30

desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) atau menjadi

karakteristik subjek yang di iklankan. (Frank Jefkins, 1997:248).

Jenis font atau huruf yang dipakai dalam promosi Holyflesh adalah

jenis font yang memiliki kesan tegas, pecah-pecah, jaged tetapi mudah

dibaca

Diantaranya adalah :

1) EDO

Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif, memiliki karakter tegas

dan mudah dibaca, pemilihan huruf ini karena berkaitan dengan

ciri kas musik metal yang cadas.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

2) Death rattle

Jenis huruf ini terasuk jenis huruf dekoratif yang bercirikas

mampunyai bentuk unik dan pecah-pecah. Jenis huruf ini sangat

cocok dengan karakter musik metal yang cadas


1234567890

3) Arial

Jenis huruf ini termasuk jenis Sanserif dengan ciri tanpa kait dan

mudah dibaca meski dalam skala kecil. Font ini digunakan untuk

penulisan body copy atau kata-kata umum yang tidak memberikan

arti tertentu


commit to user

31


Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

d. Logo

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk

menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan

(Kusrianto, 2007:232).

Logo merupakan bentuk iklan yang singkat, disamping menjadi tanda

pengenal haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang

sempit dan mencerminkan image dari perusahaan.

1) Konsep logo

a) Dasar Bentuk

Bentuk dasar yang diadaptasi dari tema genre musik death

metal yaitu tentang ketegasan, kepedihan dan kekejaman. Dari

segi semiotika bentuk lancip merupakan suatu ketegasan dan

ketajaman yang melambangkan karakter musik death metal.

Logo yang digunakan pada Holyflesh menunjukkan identitas

dan ciri khas untuk Holyflesh.

b) Nilai Visual Logo

Logo Holyflesh ini merupakan ide yang muncul pada saat kita

memikirkan sebuah citra suatu rock shop yang menjadi ciri kas

Holyflesh. Dengan adaptasi dari karakter musik death metal,

maka diambil bentuk visual logo type dengan bentuk lancip dan


commit to user

32

tajam sebagai pesan bahwa rock shop ini menawarkan produk

utama yaitu merchandise band death metal.

c) .Warna

Makna dari warna yang terdapat dari logo tersebut adalah hitam

mempunyai sifat ketegasan, kelam, Gagah serta elegan, yang

menunjukan karakter dari Holyflesh. putih mempunyai makna

bersih, suci, dan kecerahan mnunjukan bahwa produk yang

dimiliki Holyflesh merupakan produk asli tanpa unsur

pembajakan. Namun dalam kondisi tertentu warna hitam dari

logo Holyfleh dapat diganti dengan warna merah tua sebagai

penyelarasan dengan background.

d) Jenis Huruf

Haettenschweiler merupakan jenis huruf yang termasuk jenis

huruf serrif. Alasan pemilihan font adalah font ini sederhana

dan mempunyai sifat tegas.

2) Graphic Standar Manual

a) Warna

black

C=0 M= 0

Y=0 K= 100

white

C=0 M= 0 Y=0 K= 0


commit to user

33

b) Grid

Dalam satuan centimeter.

c) Konfigurasi

d) Skala


commit to user

34

e. Warna


commit to user

35

Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa,

bisa juga mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi

ketidaksempurnaan serta bisa membangun suasana atau kenyamanan

untuk semua orang (Eko Nugroho, 2008:1). Dalam pembuatan materi

promosi ini, lebih banyak menggunakan ilustrasi gambar, jadi warna

yang akan digunakan adalah warna-warna yang mendukung ilustrasi

gambar yang cenderung brwarna gelap dan horor. Warna yang akan

digunakan dalam promosi ini adalah :

1) black

C:0 M:0 Y:0 K:100

Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna

dasar yang terdapat dala media promosi Holyflesh dan mempunyai arti

yang misterius, elegan dan kuat. Digunakan untuk warna dasar desain

media promosi holyfleh.

2) white

C:0 M:0 Y:0 K:0


commit to user

36

Alasan pemilihan warna putih pada madia promosi Holyflesh

karena warna putih adalah simbol dari kesucian, kepolosan, kedamaian

dan kerendahan hati. Digunakan sebagai kontras warna yang gelap

pada desain media promosi Holyflesh.

3) Grey

C:0 M:0 Y:0 K:50

Alasan pemilihan earna ini karena abu-abu memiliki karakter

warna yang misterius, keras, solid dan sesuai dengan karakter dari

musik metal yang keras.

4) Dark red

C:6 M:100 Y:96 K:0

Alasan pemilihan warna merah adalah warna dari logo

holyflesh yang berarti keberanian, semangat, percaya diri dan tangguh.

Yang mencerminkan karakter dari holyflesh.


commit to user

37

D. Media placement

Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat

menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan

disampaikan adalah promosi dari holyflesh kepada khalayak sasaran. Media

yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah

(bellow the line)

Menurut Frank Jefkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan

luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu.

Contohnya adalah iklan koran dan majalah, sedangkan media lini

bawahbiasanya media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang

bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya

adalah brosur, katalog, dan poster. Berikut adalah media promosi yang

direncanakan:

1. Logo

Logo adalah suatu identitas merek yang mengkomunikasikan

secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat. Logo

tidak sekedar label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan semangat

produk, lewat pemasaran, periklanan dan kinerja produk. Logo yang

dibuat dalam promosi ini adalah tulisan holyflesh yang dibuat menyerupai

logo dari band trash metal dari Amerika yaitu Metallica. Logo tersebut

menegaskan bahwa logo metallica tersebut adalah lambang dari kebesaran

dan suksesnya musik metal didunia. Diharapkan dengan bentuk yang sama


commit to user

38

Holyflesh memiliki kejayaan yang sama dan mudah dihapalkan oleh para

penggemar musik metal. Logo “Holyflesh” ditempatkan disetiap media

promosi Holyflesh.

2. Media lini atas (above the line media)

a. Iklan majalah musik metal

Alasan pemilihan media :

Majalah atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang

relatif banyak dan memiliki jangkauan pemasaran yang luas, walaupun

harganya tidak murah namun para pecinta majalah musik metal tetap

mencarinya guna mengetahui info terkini tentang musik metal dan

perkembanganya.

Konsep desain :

Iklan majalah musik metal menggunakan ilustrasi gambar

tertentu dengan format warna full color dengan ukuran 10cm x

12.5cm. Logo holyflesh akan diletakan di tengah atas.

Media placement :

Iklan akan ditempatkan di majalah metal lokal yaitu

“Iluminatus zine” dan “Morbid Noize” yang akan diterbitkan setiap 2

bulan sekali. Dan akan ditayangkan selama 4 edisi.

3. Media lini bawah(below the line)

a. Media penunjang promosi


commit to user

39

1) x-banner

Alasan pemilihan media:

X-banner merupakan media yang fleksibel karena bisa

ditempatkan di suatu tempat, mudah dipindahkan dan mudah di

bongkar pasang.

Konsep desain :

Menggunakan ilustrasi yang sederhana dan simpel. Ukuran

160cm x 60cm, serta menempatkan logo Holyflesh di tengan atas

daan beberapa produk yang ditawarkan oleh Holyflesh.

Media placement :

Di teras toko dan di stand basar Holyflesh. Supaya

konsumen lebih mengetahui secara detail tentang produk

Holyflesh.

2) Neon box


Neon box merupakan media yang menjadi daya tarik

tersaendiri di malam hari, karena di pasang di depan toko maka

secara tidak langsung akan menjadi sign board untuk toko tersebut.

Konsep desain :


commit to user

40

Desain yang digunakan yaitu desain yang simple dan

mengutamakan logo dari holyflesh sendiri. Dengan ukuran 90cm x

60 cm.

Media placement:

Di depan toko holyflesh. Sebagai penanda keberadaan

Holyflesh dan sebagai salah satu sarana promosi.

3) Poster


Alasan memilih poster sebagai salah satu materi promosi

karena poster akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan

pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.

Konsep desain :

Poster dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A3+

(42cm x 29,7cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror

dan logo dari holyflesh.

Media placement :

Poster diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat

acara festival musik metal dan tempat-tempat umum yang strategis.

Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan

lebih detail tentang produk holyflesh.

4) Katalog



commit to user

41

Katalog merupakan sebuah buku panduan produk dan

memberikan keterangan produk yang dimiliki Holyflesh. Jadi

katalog di pilih sebagai sarana promosi karena dapat dibaca lebih

lama dan isi pesan mudah dipahami.

Konsep desain :

Katalog dibuat dengan ukuran A4 (21cm x 29,7cm)dan

akan dicetak bolak-balik dengan ilustrasi bertema horror dipadukan

dengan logo dari Holyflesh.

Media placement :

Katalog di bagikan pada acara festival musik metal dan

dikirimkan ke komunitas musik metal di sekitar Solo dan Jogja.

Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan

lebih detail tentang produk holyflesh.

b. Media penunjang perkantoran (stationary)

1) Nota


Nota sangat penting untuk transaksi pembelian yang

secara tidak langsung akan menjadi sarana promosi.

Konsep desain :

Desain nota sperti nota pada umumnya, dengan ukuran

15cm x 1ocm, serta terdapat logo Holyflesh

Media placement :


commit to user

42

Digunakan untuk penghitungan total harga pada setiap

transaksi yang ada dan juga menjadi sarana promosi secara

tidak langsung kepada konsumen.

2) Kartu pengenal(ID card)


tanda pengenal(ID card) adalah identitas yang dipakai

oleh pegawai holyflesh dalam memberikan pelayanan terhadap

konsumen saat acara festival music metal. Diharapkan dengan

tanda pengenal pelayanan yg baik oleh para pegawai holyflesh

dapat tertanam dalam benak khalayak.

Konsep desain :

Menggunakan foto dari pegawai ukuran pas foto 3x4

yang akan diletakan di tengah kartu, beserta nama lengkap.

kartu pengenal dengan ukuran 5,5cm x 8,5cm. Menggunakan

logo Holyflesh sebagai point interest.

Media placement:

Dipakai pegawai Holyflesh dalam setiap kegiatan

transaksi di toko maupun di stand bazar acara festival music

metal. Untuk memudahkan konsumen mencari informasi

tentang produk Holyflesh yang ingin di beli.

3) Kartu nama



commit to user

43

Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi

Holyflesh. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik

perusahaan dalam hal ini pengelola Rumah Makan Supemilik

Holyflesh yang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat.

Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat

ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang

berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama

tersebut.

Konsep desain :

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang.

Konsep desain dengan warna hitam yang dipadukan dengan

warna lainnya. Menampilkan logo dan nama pemilik dari

Holyflesh.

Penempata Media :

Diberikan kepada setiap pegawai sebagai tanda

pengenal selain itu juga di letakkan di etalase toko, dan dibawa

secara pribadi.

c. Point of purchase

1) Price tag



commit to user

44

Hang tag sebenarnya adalah merk dagang, akan tetapi

apabila dibuat dengan desain yang menarik hang tag dapat

menjadi salah satu material promosi.

Konsep desain :

Desain hang tag ini menggunakan desain yang

sederhana dengan ukuran 9cm x 6,5cm, serta terdapat alamat

dan logo Holyflesh.

Media placement :

Ditempel pada produk kaos yang dijual oleh holyflesh

yang berfungsi sebagai merek dagang dan menjadi media

promosi.

2) Tas plastik


Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan

sehari-hari. Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk

yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika

digunakan sebagai media promosi Hollyflesh.

Konsep desain :

Desain yang digunakan logo dari Holyflesh dan

headline serta alamat toko dan alamat web page holyflesh.

Media placement :


commit to user

45

Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk

membawa produk yang sudah dibeli. Secara tidak langsung

menjadi media promosi yang efektif.

d. merchandise

1) Gantungan kunci


Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan dan sebagai

penanda untuk kunci agar tidak tertukar atau hilang.

Diharapkan bisa menjadi pedukung promosi secara tidak

langsung dari Holyflesh.

Konsep desain :

Gantungan kunci menggunakan bahan acrylic dengan

tebal 3mm berbentuk persegi panjang berukuran 5cm x 3cm

yang bertuliskan logo serta alamat toko dan alamat web page

Holyflesh.

Media placement :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah

membeli produk Holyflesh. Agar brand dari Holyflesh selalu

melekat di benak konsumen.

2) bandana/ masker

Slayer adalah kain kecil yang efektif untuk berbagai

kegunaan dan dapat dipakai untuk waktu yang lama.


commit to user

46

Diharapkan bisa menjadi media promosi secara tidak langsung

bagi Holyflesh.

Konsep desain :

Slayer berukuran 48cm x 48cm, menggunakan gambar

srahang tengkorak manusia, diberi logo serta alamat web page

Holyflesh.

Media placement :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah

membeli produk Holyflesh diatas jumlah harga tertentu. Agar

brand dari Holyflesh selalu melekat di benak konsumen.

3) Stiker


Stiker digemari audience sebagai souvenir perusahaan

karena dapat ditempel dimana saja.

Konsep desain :

Stiker dibuat dengan tehnik print, menggunakan logo

Holyflesh dengan ukuran 15cm x 9cm dengan logo Holyflesh

serta alamat toko dan alamat web page.

Media placement :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang

membeli produk Holyflesh. Agar brand dari Holyflesh selalu



commit to user

47

4) Topi


Topi merupakan pelindung kepala dari sinar matahari

dan bisa juga dijadikan sebagai aksesori penampilan yang akan

menjadi promosi secara tidak langsung untuk Holyflesh.

Konsep desain :

Topi yang terbuat dari kain dengan warna hitam. dan

menempatkan logo Holyflesh di bagian depan topi serta

slogaan headline dari holyflesh di bagian belakang topi.

Media placement :

Diberikan kepada pelanggan holyflesh sebagai souvenir

yang sudah membeli produk holyflesh diatas jumlah harga

tertentu.

5) Kaos Souvenir


Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan

sehari-hari. Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan

sebagai media promosi Holyflesh.

Konsep desain :

Kaos dari bahan kain dengan warna hitam dan akan

dibuat dengan berbagai ukuran. Desain yang digunakan logo

dari Hlyfleah dan headline di bagian belakang kaos.

Media placement :


commit to user

48

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat

membeli produk dari Holyflesh yang melakukan pembelian

diatas jumlah harga tertentu. Agar brand dari Holyflesh selalu


6) Kalender meja


Sangat efektif untuk media promosi karena akan terus

dilihat oloeh audience sebagai penanda hari, tanggal dan bulan.

Konsep desain :

Desain yang digunakan foto toko, logo dari Holyflesh

dan headline disetiap halaman kalender. Disertakan juga alamat

toko dan alamat web page holyflesh.

Media placement :

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat

membeli produk dari Holyflesh yang melakukan pembelian

diatas jumlah harga tertentu. Agar brand dari Holyflesh selalu



commit to user

49

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media lini Atas

1. Iklan Majalah Metal

Ukuran : 18cm x 13cm, (1/2 kolom)

Format : Horizontal

Nama Koran : Iluminatus zine, Morbid noize

Frek. Penerbitan : 2 bulan sekali. Dan akan ditayangkan

selama 4 edisi.

Hal. Dimuat : Halaman pertama

Ilustrasi : Logo, digital imaging, Foto

Tipografi : Edo, Death rattle BB, Arial

Proses : Adobe Photoshop CS5

Bahan : Kertas ivori

Realisasi : Cetak


commit to user

50

2. Media Lini bawah

1. Media penunjang promosi

1) X-banner

Ukuran : 60cm x 160cm, (1/2 kolom)

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo, digital imaging, Foto



Bahan : frontlite

Realisasi : Print indoor

Penempatan Media : Ditempatkan di stand bazaar Holyflesh dan

di toko agar audience dpat melihat

keterangan yg lebih detail tentang

Holyflesh.


commit to user

51

2) Neon box

Ukuran : 70x40cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo, foto



Bahan : backlite grade 1

Realisasi : Print indoor

Penempatan Media : Ditempatkan di toko agar menjadi daya

tarik tersenderi di waktu malam dan

menjadi signboard untuk toko Holyflesh.


commit to user

52

3) Poster

Ukuran : 29,7 x 42 cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo, Digital imaging, foto



Bahan : Art Paper 260gram, , laminasi glossy

Realisasi : Cetak Offset

Penempatan Media : Diberikan pada pelanggan, relasi atau yang

berkepentingan. Ditempelkan di toko-toko

sejenis dan madiing SMA, kampus atau

instansi terkait.


commit to user

53

4) Katalog

Ukuran : 15 x 10.5 cm

Format : Horizontal





Realisasi : Cetak Offset dan dibentuk buku saku


berkepentingan. Untuk mengatuhui data

produk yg ada di holyflesh.


commit to user

54

5) Flyer

Ukuran : 10.2 x 15 cm

Format : Vertikal







berkepentingan. Ditempatkan di toko-toko

sejenis dan disebarkan pada saat acara

festival musik metal.


commit to user

55

2. Media penunjang perkantoran(Stationary)

1) Nota

Ukuran : 15 x 10.5 cm

Format : Horizontal



Proses : Coreldraw X3

Bahan : hvs 60gram,


Penempatan Media : Nota pembayaran sebagai bukti transaksi

yang menjadi salah satu media promosi.


commit to user

56

2) ID card

Ukuran : 5,5 x 8,55 cm

Format : Vertikal


Tipografi : Edo, Arial


Bahan : APV

Realisasi : Print

Penempatan Media : Sebagai tanda pengenal atau Identitas

pegawai Holyflesh yg menjadi salah satu

media promosi.


commit to user

57

3) Kartu nama

Ukuran : 5,5 x 8,5 cm

Format : Vertikal


Tipografi : Death rattle BB, Arial



Realisasi : Print


berkepentingan.


commit to user

58

4) Stampel

Ukuran : 5.5 x 2.5 cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo

Tipografi : Arial

Proses : Coreldraw X3

Bahan : kayu dan cetakan stampel,

Realisasi : Cetak plat

Penempatan Media : cap sebagai tanda bukti yg sah atau resmi

dan juga menjadi salah satu media promosi.


commit to user

59

5) Kaos Karyawan

Ukuran : M, L, XL (ukuran kaos standar)

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo

Tipografi : Graffiare

Proses : Corel draw X3

Bahan : catton combat 20s

Realisasi : sablon

Penempatan Media : Sebagai identitas dari karyawan holyflesh

saat bertugas membuka stand di suatu acara

musik metal.


commit to user

60

3. Point of purcase

1) Price tag

Ukuran : 5.5 x 12 cm

Format : Vertikal


Tipografi : Death rattle BB, Edo, Arial


Bahan : Art Paper 150gram laminasi glosy


Penempatan Media : Di pasang di produk kaos dan merchandise


commit to user

61

2) Tas plastik

Ukuran : tas plastik besar 27x48cm

Tas plastik kecil 14x30cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo


Proses : Corel Draw X3

Bahan : plastik

Realisasi : sablon

Penempatan Media : untuk menbungkus barang yang sudah di

beli oleh konsumen


commit to user

62

4. Merchandise

1) Gantungan kunci

Ukuran : 7 x 3 cm

Format : horizontal

Ilustrasi : Logo


Proses : Photoshop CS5

Bahan : PVC

Realisasi : Digital Printing

Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah

kepada konsumen yg telah membeli produk

holyflesh


commit to user

63

2) Bandana / masker

Ukuran : 50 x 50 cm

Format : Diagonal

Ilustrasi : Logo, Vector Art



Bahan : kain katun

Realisasi : Sablon



holyflesh


commit to user

64

3) Stiker

Ukuran : 10 x 5cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo

Tipografi : Death rattle BB, Arial


Bahan : Kertas stiker

Realisasi : Digital Printing

Penempatan Media : Disebarkan secara gratis dan sebagai

souvenir yg telah membeli produk

holyflesh.


commit to user

65

4) Topi

Ukuran : ukuran standar topi

Format : -

Ilustrasi : Logo

Tipografi : Arial


Bahan : kain katun

Realisasi : bordir



holyflesh


commit to user

66

5) Kaos Souvenir

Ukuran : M, L, XL (ukuran kaos standar)

Ukuran desain belakang 27x37cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo

Tipografi : Graffiare

Proses : Corel draw X3

Bahan : catton combat 20s

Realisasi : sablon



holyflesh


commit to user

67

6) Kalender meja

Ukuran : 15 x 18cm (8 lembar)

Format : horizontal



Proses : Adobe photoshop CS5

Bahan : kertas art paper 160gr

Realisasi : cetak offset



holyflesh


commit to user

68

BAB V

PENUTUP

A. Simpulan

Dalam perancangan corporate identity sebuah perusahaan baik jasa

maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan

keunggulan perusahaan tersebut, agar produk tersebut bisa dikenal baik oleh

konsumen dan memiliki brand dalam mempromosikan produknya.

Perancangan corporate identity ini dapat dilakukan melalui media

desain komunikasi visual yang dilakukan pada Holyflesh rock shop.

Perancangan corporate identity tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan,

desain media lini atasa, media lini bawah yang terdiri dari point of purchase,

stationary dan marchendise ditujukan kepada para komunitas pecinta musik

metal dan penggemar merchandise metal sebagai target yang utama.

Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini

diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen

mampu mengenali brand Holyflesh rock shop ini. Karena promosi merupakan

fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa dikatakan berhasil apabila

dapat mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau membeli.


commit to user

69

B. Saran

Dalam sebuah perancangan corporate identity sebuah perusahaan

yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat

dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari

perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasif, proses pembuatan desain dan

pemilihan media yang efektif. Hal ini sangat mendukung keberhasilan

pelaksanaan promosi holyflesh rock shop sebagai proses perancangan

corporate identity.

Dengan adanya corporate identity yang telah dibuat diharapkan

brand dari Holyflesh rock shop bisa dikenali dan diingat para calon

konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan produk

Holyflesh rock shop.


commit to user

DAFTAR PUSTAKA

_______. 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: P.T. Gramedia Pustaka

Utama

Adi Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi

Offset.

Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga

Renald Kasali. 1992. Manajemen Periklanan. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.

Morissan. 2007. Periklanan. Jakarta: Ramdina Prakasa

http://www.jevuska.com/topic/jenis+jenis+layout+dan+contohnya.html, Sabtu, 11

September 2010, jam 22.10

http://indonesiandeathmetal.com/ forum /sejarahdanperkembangandeathmetal/.html,

rabu, 15 September 2010, jam 21.02

http://deviantart.com/spheriks/galery/photos/stockfree/skull free_by spheriks/.html,

minggu 18 july 2010, jam 20.00

http://deviantart.com/christasvengel_l_stock/galery/photos/stockfree/Skull3_by_Chri

stasVengel_stock2/.html, Selasa, 5 April 2011, jam 12:05

http://deviantart.com/kilkenny/galery/photos/stockfree/kilkennycastle_by_killkenny/.h

tml, Rabu, 13 April 2011, jam 13.58

http://deviantart.com/spheriks/galery/photos/stockfree/skull%20free_by%20spheriks/.html

http://deviantart.com/christasvengel_l_stock/galery/photos/stockfree/Skull3_by_ChristasVengel_stock2/.html

http://deviantart.com/christasvengel_l_stock/galery/photos/stockfree/Skull3_by_ChristasVengel_stock2/.html

http://deviantart.com/kilkenny/galery/photos/stockfree/kilkennycastle_by_killkenny/.html

http://deviantart.com/kilkenny/galery/photos/stockfree/kilkennycastle_by_killkenny/.html

perancangan corporate identity holyflesh rock …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id...

Documents