1

CONTOH PENELITIAN SKRIPSI MENGENAI

SEMIOTIK PERIKLANAN

1. Riset Semiotika2. Bab I Pendahuluan3. Bab II Tinjauan Pustaka4. Bab III Metode Penelitian5. Bab IV Pembahasan6. Bab V Penutup7. Contoh-contoh judul

Matakuliah Semiotik PeriklananSesi 13

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

2

RISET SEMIOTIKA• Semiotika merupakan salah satu aliran (tradisi)

dalam teori-teori komunikasi. Teori ini berpijak padasigns, symbols, dan objects yang diinterpretasikan olehaudiens.

• Unit analisis dalam penelitian semiotika adalahdokumen (baik berupa teks verbal maupun teksgambar).

• Dalam konteks periklanan, setidaknya adatiga kelompok tema penelitian yang dilakukan, yakni: tema ‘Sintesis’ iklan (kreatif periklanan, analisis bisnis), ‘Analisis’ iklan (semiotik periklanan), studi efek pesanterhadap audiens (kognitif, afektif, dankonatif/behavioral).

• Mahasiswa bisa memilih satu topik didalam salah satu kelompok tema di atas sebagai topikpenelitian skripsi.

• Namun demikian, topik-topik ‘kreatifperiklanan’, analisis bisnis, dan‘semiotik periklanan’ merupakan subjek yang sangat membantu mahasiswa kelak jika mencaripekerjaan/memulai karier di industri periklanan. Sedangkan topik analisis efek iklan lebih menyangkutmanajerial dan bagi agensi periklanan bukanlah jadiprioritas. Oleh karena itu, mahasiswa lebih disarankanmengambil topik yang membantu memperlanjcarkariernya, khususnya dengan ‘portofolio’ di kedua topikpertama.

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

3

BAB IPENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang• Era globalisasi saat ini tidak terhindarkan bagi

setiap perusahaan. dst.• Setiap entitas bisnis (perusahaan) harus memiliki

kemampuan adaptasi dalam perubahanlingkungan yang cepat. dst.

• Persaingan antar produk semakin tajam, sehingga setiap mereka harus benar-benarmenjaga citranya di pasar. dst.

• Komunikasi pemasaran melalui periklananmerupakan salah satu kegiatan penting untukmengkomunikasikan keunggulan produk kepadakhalayak. dst.

• Komunikasi periklanan harus memperhatikanstrategi pesan yang tercermin dalam visual danverbal agar pesan benefit produk sampaidipahami oleh khalayak. dst.

• Dalam strategi kreatif penciptaan iklan, harusmemperhatikan tanda-tanda (signs), simbol-simbol (symbols), dan makna (meaning) yang bisa dipahami oleh khalayak setempat, karenaberkaitan dengan latar belakang audiensberangkutan. dst.

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

4

• Semua tanda-tanda dan simbol-simbol yang muncul dalam teks iklan mewakili realitas sosialyang ada dalam masyarakat, sehingga iklanberkaitan erat dengan pemaknaan audienssetempat. (dst. lihat teori semiotik)

• Iklan produk ….. Versi “….” merupakan salah satuiklan cetak/televisi yang memiliki pemaknaansemiotik sehingga penulis tertarik untukmenganalisisnya secara mendlam melalui analisissemiotik.

• Berdasarkan latar belakang itu, penulismengajukan judul penelitian, “…..”

1.2. Perumusan Masalah(dirumuskan dengan kalimat tanya, tanda tanya)

1.3. Tujuan Penelitian(dirumuskan dengan kalimat “untuk….” sesuaidengan perumusan masalah di atas, tanpa tandatanya)

1.4. Manfaat Penelitian(diuraikan manfaat bagi mahasiswa, bagipengembangan ilmu, bagi industri)

1.5. Sistematika penulisan

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

5

BAB IITINJAUAN PUSTAKA

2.1. Periklanan dalam Proses Komunikasi(menguraikan posisi periklanan dalam proses komunikasi, disertai gambar bagan proses komunikasi itu) lihat di Arens, “Contemporary Advertising” dan Belch & Moriarty “Advertising”

2.2. Aspek Strategi Pesan dalam Periklanan(menguraikan pentingnya kreatif pesan dalam periklanan), lihat idem, dan Thomas Russel “Kleppners Advertising Procedures” dan Rhenald Kasali “Manajemen Periklanan”

2.3. Visual Periklanan(menguraikan nonverbal seperti gambar, talent, makna colors, ekspresi, garis, bidang, dsb.)

2.4. Verbal (Copywriting) Periklanan(menguraikan teknik judul (head), subhead yang baik, the bodycopy). Lihat Thomas Russel.

2.5. Teori Semiotika(menguraikan teori semiotika, mulai dari Charles sanders Pierce, Ferdinand de Saussure, Richard & Ogden, Roland Barthes)

2.6. Segitiga Pemaknaan Pierce(menguraikan bagaimana teknik analisis segitigapemaknaan Piece atau Barthes jika memilih Roland Barthes)

2.7. Kerangka Pemikiran

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

6

BAB IIIMETODE PENELITIAN

3.1. Pendekatan Penelitian(menguraikan pendekatan yang dilakukan dalampenelitian adalah penelitian kualitatif)

3.2. Sumber Data(menguraikan sumber data dalam penelitian iniadalah dokumen iklan. Dan tidak dilakukanwawancara dengan pihak terkait karena dalamsemiotika dokumen hasil karya iklanlah yang dianalisis).

3.3. Tahapan Analisis(menguraikan analisis yang dilakukan berdasarkan(salah satu berikut): Analisis segitiga PemaknaanPierce, atau Analisis Pemaknaan Konotatif danDenotatif Barthes)

3.4. Elemen-elemen yang Dianalisis(menguraikan elemen-elemen dalam dokumen iklanyang dianalisis, yaitu: objek visual atau gambar talent termasuk adegan/ekspresinya, objek latar, objekverbal, objek produk, garis/bidang/ragam hias, danobjek logo.

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

7

BAB IVANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1. Deskripsi Produk dan Merek(menguraikan apa dan bagaimana produk danmerek yang diiklankan ini, posisinya dalampersaingan)

4.2. Deskripsi Seri Iklan(menguraikan sejauhmana iklan-iklan produk danmerek tersebut selama ini, khususnya seri iklanyang dianalisis, sejak kapan tayang, dan apakahberkaitan dengan kondisi aktual persaingan, dsb.)

4.3. Analisis Iklan Seri-1(menganalisis secara bertahap iklan produk“X” seri-1. Usahakan dalam skripsi ini iklanyang dianalisis terdiri atas lebih dari satu iklan, terutama iklan berseri dengan thema yang sama). Analisis mengenai Signs, Symbols dalam uraiannya dikaitkan dengan kontekspemahaman realitas masyarakat setempat(konteks Indonesia atau luar atau global).

4.4. Analisis Iklan Seri-2(idem)

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

8

BAB VPENUTUP

5.1. Kesimpulan(merangkum hasil temuan dalam poin-poinkesimpulan. Jumlah poinnya sesuai denganjumlah sub-bab yang dibahas di bab IV, tetapiintinya sesuai dengan sub-bab 1.3. TujuanPenelitian. Tidak perlu menulis kesimpulan diluar dari konteks itu).

5.2. Saran(Saran bisa lebih dari satu poin, yang intinyaadalah apa implikasi dari hasil pemaknaan diBab IV bagi strategi pesan yang efektif. Jikapemaknaannya meleset dari product-benefit produk yang diiklankan, maka sarannyaadalah kreatifnya yang harus diperbaiki, dansebagainya.

Semiotik Periklanan, Sesi 13 Prepared by Z. Hidayat, MM, MSi.

9

CONTOH-CONTOH JUDUL

• “Analisis Semiotika Seri IklanTelevisi Rokok Sampoerna ‘Gang Hijau’”

• Studi Pemaknaan Sosial dalamIklan televisi Rokok Sampurna A Mild: Analisis Semiotika teradapseri iklan “….”

• Studi Pemaknaan Kecantikandalam Serial Iklan Ponds: AnalisisSemiotika terhadap seri iklantelevisi “…”

• Pemaknaan atas Tanda danSimbol dalam Iklan BilboardTelepon Seluler Samsung Corby Analisis Semiotik terhadap Seri Iklan “Nicholas dan Dian Sastro”