Tugas Presentasi: PSMM Dosen: Dr. Tony Sitinjak, MM

Six Brand Elements study case in BMW(Car).

•

David Denny Erwan

Jakarta, 15 Mei 2017

BMW. Introduction.

BMW adalah singkatan dari kata Bayerische Motoren Werke atau dalam bahasa Ingris disebut Bavarian Motor Works. BMW merupakan perusahaan otomotif asal Jerman yang memproduksi sepeda motor dan mobil yang didirikan pada tahun 1916. BMW juga merupakan perusahaan induk dari merk mobil MINI dan Rolls-Royce.

BMW. Logo.

BMW pada awalnya muncul sebagai

manufaktur mesin pesawat terbang.

Logo biru dan putih pada tengah logo

menggambarkan sebuah baling-baling

yang berputar di langit dan juga

merupakan warna dari bendera Bavarian.

BMW. Slogan.

Slogan dari brand BMW (mobil) adalah Sheer

Driving Pleasure.

Dari slogan tersebut BMW menyebut produknya

sebagai mobil dengan peforma tinggi dengan

kenikmatan berkendara.

BMW. Packaging.

Kemasan dari sebuah produk mobil menurut kami adalah showroom dan

pelayanannya.

Showroom dan pelayanan BMW memiliki standar khusus dan berskala

internasional. Standar pelayanan dan fasilitas di tiap showroom BMW diaudit

setiap tahun.

BMW. Brand elements criteria.

1. Memorable Dengan menggunakan BMW yang merupakan singkatan dari

Bayerische Motoren Werke menjadi lebih mudah diingat dan mudah

disebut.

2. Meaningful Brand BMW sebagai singkatan dari Bayerische Motoren Werke

mengandung arti langsung bahwa brand ini adalah produk otomotif

Bavaria.

BMW. Brand elements criteria. (cont.)

3. Likeable Logo sebuah merk dengan bentuk lingkaran dan dengan warna putih

biru identik dengan brand BMW. Selain itu ciri khas pada mobil BMW

juga merupakan elemen dari brand BMW.

BMW. Brand elements criteria. (cont.)

4. Transferable Brand BMW hanya bisa digunakan sebagai sebuah brand

otomofit, bisa itu mobil ataupun motor. Tetapi dikarenakan

BMW sudah sangat kuat, BMW pun menjual berbagai

produk merchandise seperti produk fashion, peralatan

kantor, perlengkapan olahraga hingga mainan anak-anak.

BMW. Brand elements criteria. (cont.)

5. Adaptable Karena brand BMW merupakan singkatan dari kata yang

mengandung arti langsung bahwa brand ini adalah produk

otomotif Bavaria, nama BMW akan bertahan sangat lama.

Pembaharuan yang ada pada logo BMW sendiri hanya

ada pada bentuk huruf dan pewarnaan tambahan, tetapi

warna putih-biru dari bendera Bavarian tetap selalu ada.

6. Protectable Brand BMW dilindungi hukum sebagai merek dagang.